【摘要】隨著融媒體的快速發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播音主持工作在新媒體的影響下，需要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。只有積極改變，才能贏得受眾和市場(chǎng)。本篇文章則針對(duì)在媒體融合的時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播音主持工作中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行分析，并針對(duì)主持人自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略展開詳細(xì)研究，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞節(jié)目;播音主持人;轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.083

在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們獲取信息的方式發(fā)生了改變，大家使用手機(jī)和電腦就能隨時(shí)隨地觀看自己感興趣的內(nèi)容，視頻和圖片文字的獲取變得更加地方便，這也為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的一個(gè)背景下，電視新聞節(jié)目若想在融媒體時(shí)代背景下得到更好地發(fā)展，就要對(duì)播音主持工作進(jìn)行改進(jìn)，通過積極創(chuàng)新，進(jìn)行不斷地轉(zhuǎn)型，有效提高其自身在媒體行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，受到更多觀眾的歡迎和關(guān)注。

1. 融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視新聞播音主持行業(yè)特色缺失

在媒體融合的趨勢(shì)下，電視新聞節(jié)目播音主持缺乏行業(yè)特色，在觀看眾多新聞節(jié)目時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)節(jié)目的播出形式相似，已經(jīng)形成了千篇一律的風(fēng)格。觀眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，由于風(fēng)格過分相似，其很容易出現(xiàn)審美疲勞，對(duì)節(jié)目逐漸失去觀看的興趣。同時(shí)，一些播音主持人無論在形象還是主持風(fēng)格上都偏重于效仿他人，沒有形成自己獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，未能將自身的特點(diǎn)應(yīng)用到電視新聞播音的主持工作當(dāng)中，導(dǎo)致觀眾在千篇一律的節(jié)目中難以比較和選擇。因此，針對(duì)這一情況，電視新聞節(jié)目播音主持需積極對(duì)行業(yè)特色進(jìn)行探索，能夠針對(duì)廣大觀眾的實(shí)際需求進(jìn)行工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，打破行業(yè)的原有發(fā)展框架。

1.2 電視新聞節(jié)目主導(dǎo)地位降低

在新媒體還未出現(xiàn)之前，廣播電視新聞節(jié)目是人們獲取新聞信息的主要途徑，這一時(shí)期，單一的信息傳播方式保證了傳統(tǒng)電視新聞傳播的較高主導(dǎo)地位，其在大眾心目中也有著較高的話語權(quán)。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，人們已經(jīng)改變了被動(dòng)接收信息的方式，其可以借助移動(dòng)智能終端設(shè)備自由選擇自己想要觀看的信息，信息展現(xiàn)的形式也變得更加地豐富，降低了大眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐漸失去了新聞傳播的主導(dǎo)地位。

1.3 群眾的關(guān)注重點(diǎn)發(fā)生了變化

近年來，我國的電視節(jié)目類型越來越豐富，各種明星綜藝節(jié)目、選秀比賽節(jié)目以及脫口秀、相聲等等節(jié)目涌現(xiàn)出來，遍布網(wǎng)絡(luò)和電視。導(dǎo)致當(dāng)代觀眾的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了改變。大家更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中的一些“網(wǎng)紅”直播、明星八卦或者美妝情感等節(jié)目。而對(duì)國家時(shí)事、科技發(fā)展、社會(huì)民生等這些新聞內(nèi)容則是關(guān)注較少。和一些綜藝八卦、情感以及“網(wǎng)紅”相比。電視新聞節(jié)目帶給觀眾的感受更多是古板、枯燥、乏味的感官，導(dǎo)致其觀看新聞節(jié)目的興趣降低。針對(duì)這一情況，電視新聞節(jié)目播音主持就需要積極作出突破，能夠應(yīng)用新穎的面貌為觀眾帶來全新的印象。

1.4 各類社交軟件的沖擊

在信息化時(shí)代，人們的通信方式也發(fā)生了改變，利用手機(jī)已經(jīng)不僅能實(shí)現(xiàn)打電話和發(fā)送信息，在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，微信、微博、抖音等社交軟件也已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。這些常見的社交軟件都能促進(jìn)人們更好地溝通交流。同時(shí)，也是大家獲取新聞信息的主要平臺(tái)。這些平臺(tái)不但可以發(fā)布各種各樣類型的新聞，同時(shí)，在智能的大數(shù)據(jù)支持下，還能根據(jù)每個(gè)人的喜好進(jìn)行針對(duì)推送，推送的新聞內(nèi)容也更加符合當(dāng)代人們的信息興趣方向，大家上網(wǎng)瀏覽信息的時(shí)間增加。在這一對(duì)比下，也容易導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目更加容易帶給大眾無聊、枯燥的感受。降低了人們的關(guān)注度，對(duì)電視新聞節(jié)目播音主持工作也提出了更高的要求。

2. 播音主持工作者在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)提高的要點(diǎn)

2.1 應(yīng)提高個(gè)人的閱歷內(nèi)涵

一名專業(yè)的電視節(jié)目播音主持人，需要具備一定的閱歷和經(jīng)驗(yàn)，以及豐富的學(xué)識(shí)和專業(yè)的能力。主持人自身的形象以及言談舉止都代表著地方電視臺(tái)的形象。因此，不斷讀書和不斷提高自身的內(nèi)涵氣質(zhì)非常重要，以此保證自己在播音主持時(shí)談吐有深度，邏輯清晰，語言簡(jiǎn)練。

2.2 應(yīng)強(qiáng)化個(gè)人的業(yè)務(wù)能力

播音主持人應(yīng)對(duì)自己的職業(yè)具有全面地認(rèn)識(shí)，意識(shí)到自己的職責(zé)所在。其每天都需要面臨大量的新聞信息，所以提高對(duì)新聞信息的理解能力和分析能力也十分重要。同時(shí)，還要具備針對(duì)突發(fā)事件臨場(chǎng)應(yīng)變的能力，針對(duì)一些突發(fā)問題都能良好地將其解決。

2.3 提高個(gè)人魅力和感染力

一個(gè)電視新聞節(jié)目是否能夠被很多觀眾喜愛，一部分也取決于播音主持人自身的魅力和影響力。一般來說，往往風(fēng)格鮮明且有一定特點(diǎn)的播音主持更能吸引觀眾的目光，也更能為其帶來更加深刻印象。因此播音主持的工作在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，還要注重對(duì)自身形象和風(fēng)格的打造，注重提高自身的魅力。只有這樣才能被更多的觀眾喜愛，讓更多的觀眾記住。

2.4 應(yīng)強(qiáng)化自身的適應(yīng)能力

媒體行業(yè)一直在不斷發(fā)展，播音主持人在轉(zhuǎn)型的過程中，要能夠保持與時(shí)俱進(jìn)的精神，緊跟時(shí)代的變化，在面臨各種新的變化時(shí)，一定要具備較強(qiáng)的適應(yīng)能力。能夠快速地了解并接受新事物，積極學(xué)習(xí)，不斷拓寬自己的視野。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持工作者轉(zhuǎn)型的措施

3.1 注重打造有特色的電視新聞節(jié)目播音主持

在媒體融合時(shí)代下，電視新聞節(jié)目播音主持工作要積極走向創(chuàng)新之路，以打造新風(fēng)格與獨(dú)有的特色作為切入點(diǎn)。打破電視新聞節(jié)目舊有的千篇一律的內(nèi)容和形式，能夠重新引起觀眾的持續(xù)關(guān)注。播音主持工作者可以嘗試與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，通過將新媒體的優(yōu)勢(shì)和自身的優(yōu)勢(shì)融合在一起，創(chuàng)設(shè)出新時(shí)代的具有特色風(fēng)格的新聞節(jié)目，以此有效激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的興趣，提高大家對(duì)新聞節(jié)目的喜愛程度，加強(qiáng)其對(duì)電視新聞節(jié)目的認(rèn)同感，通過在原有的主持基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新探索，有效推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的良好創(chuàng)新和發(fā)展。

3.2 電視新聞節(jié)目播音主持應(yīng)強(qiáng)化自身的品牌效應(yīng)

知名度，就是在人們心目中的地位，就是品牌效應(yīng)。人們通常對(duì)于具有知名度的人和事物會(huì)給予更多的關(guān)注，比如，一件相同功能的化妝品，有雜牌和名牌，名牌往往更加容易受到大家青睞，也是大眾更加偏向的一方。因此，在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代下，電視新聞節(jié)目播音主持人就要重視強(qiáng)化自身的品牌效應(yīng)，能夠?qū)⒆约号ψ兂尚袠I(yè)當(dāng)中的金牌知名主持，力求在觀眾心目中形成良好的口碑。通過不斷提升自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，提升自身的人格魅力，保持自己獨(dú)有的主持風(fēng)格，以此逐漸成為行業(yè)內(nèi)的典范人物。

3.3 做好輿論引導(dǎo)，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的權(quán)威主導(dǎo)地位

在信息泛濫的時(shí)代，人們被各種各樣的新聞和信息充斥著，面對(duì)紛雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，很多人容易被誤導(dǎo)，甚至對(duì)自身的定位形成錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。播音主持作為媒體工作者，其更應(yīng)該起到良好的輿論引導(dǎo)作用。通過借助新媒體平臺(tái)，與觀眾適當(dāng)展開良好的互動(dòng)，和觀眾拉近距離，在觀眾心目中形成親民的印象。通過積極發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，成為引領(lǐng)廣大受眾的正向標(biāo)桿，從而有效強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)地位。

3.4 積極與各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展

在媒體融合時(shí)代下，電視新聞節(jié)目播音主持要全面了解各類的新媒體平臺(tái)，能夠與新媒體進(jìn)行深度融合。比如大眾廣泛應(yīng)用的微博、微信、抖音短視頻等平臺(tái)。這些新媒體平臺(tái)的功能較多，也是人們主要獲取信息和傳播信息的重要平臺(tái)。所以，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播音主持工作者也要能夠結(jié)合這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)展開良好的聯(lián)合發(fā)展，以此有效推動(dòng)電視新聞節(jié)目播音主持工作的多元化發(fā)展。比如，在微博上可以建立節(jié)目官方認(rèn)證的賬號(hào)，實(shí)施發(fā)送視頻、圖片或者文字等多種形式的新聞內(nèi)容，吸引更多的受眾。同時(shí)與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，改變單一的信息發(fā)布模式。通過適當(dāng)走親民路線，貼近民眾生活，吸引更多人對(duì)節(jié)目產(chǎn)生關(guān)注。

3.5 重視對(duì)電視新聞節(jié)目播音主持工作的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，在面臨眾多挑戰(zhàn)和機(jī)遇的背景下，電視新聞節(jié)目的播音主持人應(yīng)持有不斷創(chuàng)新變化的觀念。積極學(xué)習(xí)新的新聞傳播理念，學(xué)習(xí)和掌握先進(jìn)的技術(shù)，通過與新媒體技術(shù)和其運(yùn)營理念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提高電視新聞節(jié)目在媒體行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要注重對(duì)節(jié)目以及主持風(fēng)格和主持形式的不斷創(chuàng)新，讓節(jié)目變得更加流暢，通過利用先進(jìn)地新媒體技術(shù)以及其他網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，不斷優(yōu)化節(jié)目的錄制、編排、剪輯以及稿件等工作過程。播音主持人也要不斷學(xué)習(xí)，對(duì)自身的主持、稿件等工作進(jìn)行不斷優(yōu)化，通過結(jié)合最新流行的元素，打造出具有特點(diǎn)的內(nèi)容。通過實(shí)現(xiàn)新舊媒體的深度融合，讓電視新聞節(jié)目更上一個(gè)臺(tái)階。

3.6 播音主持人要重視塑造良好的形象

良好的形象不僅指外表上的穿著、發(fā)型、妝容，還要有氣質(zhì)、談吐態(tài)度、魅力、端莊得體等等;主持人的形象佳，對(duì)電視新聞節(jié)目的形象也會(huì)帶來重要的影響，對(duì)自身的工作也會(huì)起到輔助作用。同時(shí)，較強(qiáng)的個(gè)人魅力和影響力也有利于新聞信息的傳播。所以，播音主持人要全面提升自己的個(gè)人形象，能夠給觀眾帶來舒適的觀感。無論是外在的服飾、妝發(fā)、表情、談吐、儀態(tài)還是內(nèi)在的氣質(zhì)、修養(yǎng)、內(nèi)涵、親和力都要給予重視。同時(shí)，在主持功力上，語言表達(dá)要清晰準(zhǔn)確，擲地有聲，思維要能靈活轉(zhuǎn)變，要能良好地把控鏡頭，自信地面對(duì)鏡頭展現(xiàn)自己的魅力，更好地抓住受眾的眼球。

4. 結(jié)束語

總而言之，媒體融合時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持工作者要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展腳步，保持與時(shí)俱進(jìn)的精神，積極迎接媒體融合帶來的挑戰(zhàn)。同時(shí)，打破自身陳舊的觀念，緊緊抓住現(xiàn)有的機(jī)遇，不斷強(qiáng)化自身的工作狀態(tài)。通過不斷學(xué)習(xí)和反省，提升自身的主持專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，有效強(qiáng)化節(jié)目對(duì)觀眾群體帶來了新聞感染力，提高其品牌認(rèn)同感，有效促使電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下得到持續(xù)地良好地發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：趙潔，女，1989，山東莒南，職稱：二級(jí)播音員，研究方向：播音主持.