鄒琴 沈青雨

【內(nèi)容提要】隨著當(dāng)下信息技術(shù)與科技技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代傳媒逐漸發(fā)展為具有交互性、科技性以及聯(lián)結(jié)性的新型社會(huì)樣式，其將重構(gòu)媒體與用戶之間的互動(dòng)關(guān)系、時(shí)空向度引入傳媒研究的思考。目前的傳媒元宇宙雖尚未成型，但元宇宙的分層性質(zhì)與自定義屬性必將讓傳播產(chǎn)業(yè)甚至現(xiàn)代文明迎來(lái)更迭與變革。

【關(guān)鍵詞】傳媒元宇宙 分層理論 時(shí)空偏向性 媒介場(chǎng)域 受眾真實(shí)

一、元宇宙的變革與更迭

在元宇宙還未普及之前，各類初級(jí)虛擬產(chǎn)業(yè)就已紛紛開始萌發(fā)。各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局，傳媒元宇宙正在創(chuàng)造全新的感官體驗(yàn)，在傳統(tǒng)行業(yè)仍處于萌芽之際，元宇宙中的傳媒元宇宙產(chǎn)業(yè)以其極大的發(fā)展空間和優(yōu)越的場(chǎng)景畫面，孕育元宇宙的初體驗(yàn)。

（一）傳媒元宇宙的分層性質(zhì)

元宇宙?zhèn)鞑ゼ仁呛暧^意義上的文明演進(jìn)，又是微觀意義上的信息傳播。傳媒元宇宙以時(shí)間和空間為基本架構(gòu)，將表征設(shè)計(jì)與風(fēng)格作為覆蓋自身的元素。受眾在不同結(jié)構(gòu)中的體驗(yàn)角色分為三種：旁觀者、參與者和開創(chuàng)者。而非目前局限于傳播過(guò)程中的傳者與受者的既定角色局限。各種傳播活動(dòng)均由上述因素構(gòu)成，根據(jù)其不同的性質(zhì)可初步分別為擬現(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)。

首先，傳媒元宇宙的基本結(jié)構(gòu)由時(shí)空搭建而成。時(shí)間的動(dòng)態(tài)生成深刻影響傳媒活動(dòng)，施萊辛格（Schlesinger，1978）關(guān)注“秒表文化”（Stopwatch culture）中可引申至傳媒活動(dòng)中的即時(shí)性問題。艾利亞斯指出社會(huì)時(shí)間地具有“社會(huì)象征”的意涵，個(gè)體及集體基于“時(shí)間感知”來(lái)展開社會(huì)實(shí)踐（埃利亞斯，2013）。不同于斯塔克曼描繪的現(xiàn)今社會(huì)中傳媒活動(dòng)一如“快速運(yùn)轉(zhuǎn)的倉(cāng)鼠輪”（Starkman & Chittum，2021），傳媒元宇宙中，用戶具有對(duì)時(shí)間編輯的自由。時(shí)間的編輯自由度可分為，完全不自由，部分時(shí)間元素自由，完全時(shí)間自由。意味著用戶可逐步更改時(shí)間性質(zhì)，也就是時(shí)間存在與否，或是流逝速度快慢等性質(zhì)?？臻g則是傳媒活動(dòng)的景觀與材料，過(guò)去的媒介倚重空間擴(kuò)張性的同時(shí)，則一定程度上犧牲時(shí)間上的傳承性（伊尼斯，2015）。傳媒元宇宙則很好地平衡了媒介時(shí)空屬性，實(shí)現(xiàn)媒介、文明、以及社會(huì)方面的平衡。其允許用戶對(duì)于空間的編輯自由度分為完全不自由、部分空間內(nèi)元素自由、完全空間自由?？蚣苁莻髅綄?shí)踐開放度的核心評(píng)判因素。用戶對(duì)于時(shí)空元素的編輯度越高，傳媒元宇宙的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)則愈發(fā)宏大，能夠衍生更加多樣化的規(guī)則和參與形式。此外所有傳播都需要有元素支撐框架，來(lái)給用戶提供豐富的體驗(yàn)。

其次，傳媒元宇宙的表征元素主要分為三大類：形、事、理。形，意味著傳媒元宇宙的美學(xué)設(shè)計(jì)，包括物品和人物的外觀，環(huán)境，界面等，都將被用戶從視覺層面直觀感知。傳媒元宇宙中，各個(gè)物品形態(tài)編輯的權(quán)限開放程度也各不相同，或由用戶自由編輯、或部分編輯、或不可更改，無(wú)法編輯。事，則是傳媒元宇宙中觸發(fā)的新聞事件交互，其同樣存在兩個(gè)階段，用戶不可編輯與用戶自由編輯，前者是開發(fā)者設(shè)計(jì)，而后者則是用戶創(chuàng)造的事件?？梢詫⑹录醋鳛闀r(shí)間，空間，以及情境的產(chǎn)物。傳媒元宇宙中的偶發(fā)性交互所帶來(lái)的的用戶體驗(yàn)是新奇獨(dú)特的。理則是傳媒元宇宙預(yù)設(shè)內(nèi)置的規(guī)則和事理，是空間元素隨附時(shí)間變化所需遵循的邏輯，同樣存在不可編輯與自由編輯的階段。當(dāng)三種元素中的任意一種達(dá)到了接近用戶自由編輯的階段，那么該傳媒元宇宙基于其時(shí)空結(jié)構(gòu)上，將會(huì)彰顯其高自由度。

最后，最貼近用戶體驗(yàn)的是用戶扮演角色的類型。旁觀者，不可左右任何傳媒元宇宙內(nèi)新聞事件，傳媒元宇宙進(jìn)展對(duì)于旁觀者來(lái)說(shuō)，更像是在讀有聲書，或是觀看電影，但部分劇情可交互，帶來(lái)一定的沉浸感。參與者，則表示用戶可以改變傳媒元宇宙內(nèi)的部分新聞敘事手法，但主要新聞事件的發(fā)展，用戶并不會(huì)起到?jīng)Q定性的作用，這種參與仍然局限于傳媒方提供的種種規(guī)制中。開創(chuàng)者，用戶可以完全編輯傳媒元宇宙中的一切，乃至?xí)r間和空間的運(yùn)行，自創(chuàng)傳媒元宇宙規(guī)則。傳媒元宇宙開發(fā)者此時(shí)更像是提供給用戶一個(gè)機(jī)會(huì)或是一個(gè)平臺(tái)，為他們的創(chuàng)造性傳媒元宇宙提供支持。

根據(jù)傳媒元宇宙的結(jié)構(gòu)框架，傳媒元宇宙將會(huì)擁有四個(gè)層次，從第四層完全不開放，第三層限定性空間開放，第二層限定性時(shí)空開放，第一層時(shí)空完全開放。用戶體驗(yàn)從第四層的旁觀者，二、三層的參與者，到第一層的開創(chuàng)者，用戶對(duì)傳媒元宇宙的控制權(quán)限逐步放開。第四層的傳媒元宇宙意味著，用戶只能在完全不可變的空間范圍內(nèi)完全遵守開發(fā)者制定的時(shí)間線路。用戶可以進(jìn)行點(diǎn)觸和滑動(dòng)等簡(jiǎn)單的交互操作，但并不能真正改變傳媒元宇宙內(nèi)的任何設(shè)置。這種層次的傳媒元宇宙可以根據(jù)元素上的變化，帶來(lái)擬現(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，但用戶與傳媒元宇宙仍處于一個(gè)相對(duì)割裂的關(guān)系，用戶的主觀能動(dòng)性受到較大限制。

第三層傳媒元宇宙使得用戶可以在規(guī)定的空間內(nèi)編輯部分傳媒元宇宙元素，比如說(shuō)更改非隨機(jī)地圖內(nèi)元素，用戶仍然需要遵守開發(fā)者制定好的時(shí)間線路，也就明確體現(xiàn)在，不論用戶的操作如何，新聞傳播過(guò)程仍然不具有轉(zhuǎn)向性。由于在這個(gè)階段，用戶能夠進(jìn)行更加自由的空間內(nèi)操作，或是能夠參與到傳媒實(shí)踐中，從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，他們能夠成為傳播活動(dòng)中的參與者。

第二層傳媒元宇宙將允許用戶在規(guī)定的時(shí)空內(nèi)編輯部分傳媒元宇宙元素，同時(shí)體驗(yàn)到可更改的時(shí)間線，或是取消開發(fā)者制定的時(shí)間線。第二層與第三層的最大區(qū)別是時(shí)間是否可被用戶改變，體現(xiàn)在是否可編輯傳媒元宇宙內(nèi)傳播活動(dòng)的自由性。用戶在體驗(yàn)第二層傳媒元宇宙時(shí)，會(huì)有更加強(qiáng)烈的參與感，因?yàn)樗麄兡軌蚋鶕?jù)自己的意愿，改變傳媒元宇宙內(nèi)的更多傳播路徑，探索屬于他們的敘事手法與傳播視角。

第一層傳媒元宇宙開放程度是理想化的，是歸一的，即是傳媒元宇宙開發(fā)的起點(diǎn)也是其終點(diǎn)，是所有傳媒元宇宙無(wú)限趨同的節(jié)點(diǎn)，同時(shí)與前面三層的傳媒元宇宙開放程度中存在巨大的鴻溝。首先是空間自由，不僅是元素完全可被用戶編輯，傳媒元宇宙空間也將由用戶的想象力和創(chuàng)造力不斷拓展。由此，兼容不同維度和完全個(gè)性化的元素將會(huì)是傳媒元宇宙開發(fā)方的一大挑戰(zhàn)。同樣的，時(shí)間自由將會(huì)使得用戶能夠改變時(shí)間性質(zhì)，體現(xiàn)在能創(chuàng)造自己的時(shí)間線，更能隨意更改時(shí)間流動(dòng)的速率，亦或是直接刪除時(shí)間。之所以將第一層叫做傳媒元宇宙開發(fā)的起點(diǎn)，歸一的第一種意思是傳媒元宇宙發(fā)展進(jìn)程，最初傳媒元宇宙開發(fā)者是在一個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)造新的傳媒元宇宙，逐漸添加包含時(shí)間空間和各種元素。而第一層同時(shí)也是傳媒元宇宙開放程度的終點(diǎn)，因?yàn)樽杂砷_創(chuàng)的權(quán)利將會(huì)被用戶享有，不僅為他們帶來(lái)超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，更創(chuàng)造出用戶深度融入虛擬世界的體驗(yàn)。歸一的第二層意思是，本層的傳媒元宇宙之間將不會(huì)有區(qū)別，每一個(gè)傳媒元宇宙都是用戶完全自由的平臺(tái)，不存在任何元素和結(jié)構(gòu)上的區(qū)別。在第一層，用戶不論是否切換傳媒元宇宙，所得到的體驗(yàn)都是完全自由的開創(chuàng)。這是傳媒元宇宙無(wú)限趨近元宇宙理想狀態(tài)的體現(xiàn)。

用戶增長(zhǎng)主要得益于傳媒元宇宙自由度增加所帶來(lái)的用戶粘性增加。在順應(yīng)元宇宙發(fā)展的同時(shí)，傳媒元宇宙設(shè)計(jì)逐步向第一層趨近的階段中創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增值性將會(huì)帶來(lái)無(wú)可預(yù)計(jì)的收益。同時(shí)傳媒元宇宙元素的不斷更新和豐富也會(huì)吸引用戶持續(xù)付費(fèi)。與此同時(shí)，傳媒元宇宙的更新迭代也面臨著重重困難。資本開發(fā)自定義傳媒元宇宙平臺(tái)的難度不可小覷，美學(xué)設(shè)計(jì)，傳播規(guī)范、交互秩序等仍需斟酌，并且第一、二層傳媒元宇宙運(yùn)轉(zhuǎn)需要服務(wù)器等硬件提供充足算力，計(jì)算成本逐步增加。不過(guò)總體而言，傳媒元宇宙迭代的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)仍是從第四層到第一層。

（二）傳媒元宇宙的自定義屬性

尼葛洛龐帝（1995）曾提出數(shù)字化生存會(huì)天然具有賦權(quán)本質(zhì)。傳媒元宇宙中的自定義世界能夠使用戶自主選擇他們想看到什么、感受什么，滿足用戶對(duì)信息呈現(xiàn)方式的偏好。這一用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變能夠大大加深用戶粘性，高速更新的移動(dòng)媒體在美學(xué)設(shè)計(jì)，交互規(guī)則上不斷更新，但迭代范圍仍局限在元素中，沒有脫離形、事、理的范圍。

目前能夠滿足用戶的參與需求的傳媒元宇宙，主要集中于VR新聞等沉浸新聞中。傳媒元宇宙的初級(jí)應(yīng)用已具備成熟的操作系統(tǒng)，但缺乏強(qiáng)社交的互動(dòng)設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)時(shí)能夠跨越時(shí)空感知時(shí)空彼端的事件，以自我選擇的方法獲得自我實(shí)現(xiàn)。但處在第三層傳媒元宇宙的傳播架構(gòu)是能夠被第二層和第一層傳播包容的，傳媒元宇宙層級(jí)具有向下兼容的特性。隨著元宇宙發(fā)展帶來(lái)的硬件，觀念改革，會(huì)影響更多的傳媒恭喜向第二層和第一層的層級(jí)發(fā)展。除了實(shí)踐參與帶來(lái)的自我實(shí)現(xiàn)，精神滿足感，第二層和第一層傳媒元宇宙架構(gòu)還通過(guò)允許用戶創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)人價(jià)值，實(shí)現(xiàn)在虛擬傳媒元宇宙社群中的群體認(rèn)同感。這些更豐富的體驗(yàn)，以及向下兼容的特質(zhì)，都體現(xiàn)出元宇宙的特殊價(jià)值。傳媒元宇宙結(jié)構(gòu)上的革新，用戶參與自由度的提升，將重塑用戶與傳媒的關(guān)系，為用戶重繪新聞生產(chǎn)、新聞呈現(xiàn)、新聞消費(fèi)一系列環(huán)節(jié)的過(guò)程及其關(guān)系，實(shí)現(xiàn)本體論意義上，對(duì)傳媒活動(dòng)的豐潤(rùn)。這些均為傳媒元宇宙活動(dòng)往元宇宙自定義世界不斷貼近的重要表現(xiàn)。

二、對(duì)傳媒元宇宙的挑戰(zhàn)

在傳媒元宇宙中漸顯雛形的元宇宙自定義屬性，引發(fā)了用戶需求和體驗(yàn)等層面上的多重變革。但元宇宙這一內(nèi)生屬性與傳媒產(chǎn)業(yè)融生過(guò)程中，也充滿了挑戰(zhàn)。元宇宙中的具身交互與沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌驇Ыo用戶高度還原的擬真體驗(yàn)。情感與情緒的卷入與共鳴在當(dāng)下的社會(huì)溝通、社會(huì)認(rèn)知以及社會(huì)判斷和社會(huì)共識(shí)的達(dá)成中扮演的角色與地位越來(lái)越重要。情緒的客觀性卷入對(duì)信息真實(shí)性感知提出了新的挑戰(zhàn)。公眾被信息中情緒渲染，對(duì)真實(shí)的感知更加錯(cuò)綜復(fù)雜，假新聞則正是借助情緒的渲染提高受眾對(duì)信息真實(shí)性的感知從而加速傳播。元宇宙中的虛擬生命與自然人交互的過(guò)程中能夠?qū)ψ匀蝗水a(chǎn)生情感補(bǔ)償，但情感慰藉的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)對(duì)用戶對(duì)于信息真實(shí)性感知的挑戰(zhàn)。傳媒元宇宙中的信息流不可避免地將裹挾著情緒，其信息傳播作為一種社會(huì)想象，是否還具備客觀性？后真相時(shí)代，傳媒元宇宙中的傳播是否左右了人們對(duì)信息真實(shí)的感知？這些對(duì)傳媒實(shí)踐活動(dòng)中的新聞?wù)鎸?shí)得到了極致提升，受眾真實(shí)卻將面臨前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

（一）自由度的躍遷：柔性轉(zhuǎn)遞與多元參與

1.剛性傳播轉(zhuǎn)向柔性傳播

涂爾干認(rèn)為空間劃分具有社會(huì)差異性，受眾不僅于一個(gè)物質(zhì)空間中生活，任何一個(gè)空間都被注入了人類的集體情感，具有特定的社會(huì)情感價(jià)值（涂爾干，1999）。此外，齊美爾（2002）指出空間是可以被某種社會(huì)形態(tài)加以填充的空虛和無(wú)價(jià)值的地域性的空間環(huán)境，不同于機(jī)械的物理環(huán)境的空間概念，齊美爾從心靈及其互動(dòng)的社會(huì)意義中重新構(gòu)念空間（鄭震，2010）。而從情感化設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，人們置身傳媒元宇宙參與傳播活動(dòng)過(guò)程中，從最初的信息交換向社會(huì)互動(dòng)偏移?，F(xiàn)代信息社會(huì)的人們身處于緊密編織的信息網(wǎng)，但同時(shí)也尋求信息互動(dòng)中暗含情感慰藉。這種情感方面的滿足來(lái)源于多方因素，從個(gè)人滿足感，身份認(rèn)同感，交流等。個(gè)人的心理與情感有繁雜的影響因素，通過(guò)馬斯洛的需求理論，可以將用戶心理滿足感因素分為，基本感官，基本認(rèn)知，進(jìn)階認(rèn)知。感官包括傳媒環(huán)境營(yíng)造的視覺、聽覺、觸覺以及未來(lái)可能出現(xiàn)的嗅覺和味覺?；菊J(rèn)知?jiǎng)t包含用戶的文化環(huán)境、生活習(xí)慣、價(jià)值觀。進(jìn)階認(rèn)知主要包括自我實(shí)現(xiàn)，和超現(xiàn)實(shí)價(jià)值的追求。以上三方面可帶來(lái)受眾心理滿足感和身份認(rèn)同感。此外，傳媒元宇宙中的傳播機(jī)制讓用戶不再是被動(dòng)接受剛性輸出信息，而更多的是建立在用戶自我的信息偏好機(jī)制上，滿足信息獲取與情感共鳴的柔性傳播。傳媒元宇宙信息流也更多地包含了情感的溫度與人文的感知。

2.感知的延伸

傳媒中影響用戶基本感官的因素主要來(lái)自元素，傳媒元素的形，也就是傳媒內(nèi)生物的外形、材質(zhì)、色彩等屬性。能夠刺激用戶產(chǎn)生心理滿足感的因子有四個(gè)：趨勢(shì)因子（trend factor）、情緒因子（emotion factor）、復(fù)雜度因子（complexity factor）和效能因子（potency factor），傳媒內(nèi)物品的形對(duì)于用戶有著感官上的直接影響。與現(xiàn)有第三層傳媒元宇宙相同的是，高階傳媒元宇宙擁有物品的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，能夠滿足基本需求。由于其自由編輯的程度加深，建立于感官上的滿足感能夠填補(bǔ)內(nèi)在的情緒空缺。用戶通過(guò)自主編輯，得到部分的自我實(shí)現(xiàn)，同時(shí)帶來(lái)更高級(jí)的滿足感。

同時(shí)，用戶建立在文化和環(huán)境中產(chǎn)生的價(jià)值觀上的基本認(rèn)知，會(huì)受到元素和時(shí)間空間的影響，同時(shí)融合傳媒的功能性，將會(huì)帶來(lái)綜合性的心理滿足感。從功能角度出發(fā)，傳播活動(dòng)中的趣味性，規(guī)則擬定，社群維護(hù)，都會(huì)影響用戶體驗(yàn)。增加趣味性的直接方法，是拓寬開放時(shí)間和空間的自由度，以及改變傳播規(guī)則，同樣也就是傳媒開放發(fā)展的趨勢(shì)。用戶在發(fā)展過(guò)程中，能夠逐漸擁有改變?cè)氐臋?quán)利，以及創(chuàng)造自己的文化舒適圈，擬定舒適的社交圈的權(quán)利。自設(shè)規(guī)則相較于開發(fā)者既定的傳媒規(guī)則更顯自由，并且更能夠提供文化認(rèn)同感，讓用戶更好地適應(yīng)環(huán)境。元素和規(guī)則將新聞傳播實(shí)踐中的編制權(quán)逐漸讓渡于用戶，用戶也會(huì)在信息采編中尋求舒適的狀態(tài)。增強(qiáng)的用戶體驗(yàn)會(huì)給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接的用戶增長(zhǎng)，更大的用戶留存，和更多的用戶收入。所以在元素豐富性達(dá)到一定程度，難以找到盈利增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)會(huì)趨向于結(jié)構(gòu)性的發(fā)展。

（二）真實(shí)性的挑戰(zhàn)：后真相時(shí)代之后的混沌真實(shí)

現(xiàn)代的媒體承載著傳播過(guò)程中的中介情感，這種情感也同樣是社會(huì)運(yùn)動(dòng)和政治運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)力。傳媒元宇宙中，世界各地的信息能夠讓受眾跨越時(shí)空的限制“旁觀真實(shí)”“參與真實(shí)”甚至“改寫真實(shí)”，新聞以近乎無(wú)損的形式來(lái)到了大眾面前，而大眾又能夠借助虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行遙在交互，對(duì)視、聽、觸覺等知覺模仿?？梢曰緦?shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)中極致逼真的新聞?wù)鎸?shí)；而受眾則會(huì)在這種虛實(shí)難辨的對(duì)客觀真實(shí)的感知失調(diào)，或許甚至懷疑自身是否已然陷入“楚門的世界”，難以辨別虛實(shí)，在甄別中陷入一片混沌。

1.極致逼真的新聞?wù)鎸?shí)

新聞?wù)鎸?shí)是傳媒研究中的重要議題，關(guān)于新聞?wù)鎸?shí)的討論主要是基于新聞生產(chǎn)者的視角，判別新聞生產(chǎn)者的報(bào)道是否與客觀現(xiàn)實(shí)吻合，強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性對(duì)于新聞工作者的職業(yè)要求。而受眾對(duì)于報(bào)道事件的真實(shí)性感知?jiǎng)t從屬于新聞?wù)鎸?shí)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)部分。在傳媒元宇宙中，用戶需求同樣始終朝著真實(shí)性、交互性前進(jìn)，對(duì)于“仰望星空”即虛構(gòu)性的想象，以及為實(shí)現(xiàn)它而進(jìn)行努力一直是人類文明持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和底層沖動(dòng)。在傳媒元宇宙中，肉身得到解放，感官功能得以拓展，用可觸摸的細(xì)節(jié)，滿足用戶真實(shí)的參與感和沉浸感的需求。在傳媒元宇宙行業(yè)與元宇宙融合之前，研究者普遍認(rèn)為用戶使用電子傳媒元宇宙以獲得精神快感，即通過(guò)人機(jī)交互得到正反饋。過(guò)去電子傳媒架構(gòu)和元素都由傳媒技術(shù)公司控制，為用戶構(gòu)造一個(gè)不可改變的虛擬世界。在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，媒體機(jī)構(gòu)作為“把關(guān)人”，用戶對(duì)信息流的編輯存在發(fā)布、審核、管理方面的權(quán)限限制。因此，這類信息擴(kuò)散實(shí)際上局限于倒金字塔型層級(jí)遞推的封閉網(wǎng)絡(luò)中，信息編輯的限制性某種程度上會(huì)使用戶感到安全，畢竟未知領(lǐng)域的陌生感會(huì)使相當(dāng)一部分用戶在接受新事物的時(shí)候望而卻步，所以用戶更傾向于在自己的局域網(wǎng)絡(luò)中被動(dòng)接受上級(jí)層級(jí)推送的信息。

元宇宙則從媒介技術(shù)等方面改變了這一傳統(tǒng)。自定義世界與具身交互技術(shù)是培養(yǎng)用戶依賴性的關(guān)鍵要素。在宏大開放的信息流中，元宇宙以多模態(tài)擬真延伸用戶的存在方式提升用戶交互體驗(yàn)。二者相得益彰，能夠讓用戶獲得超越性的擬現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。在追求虛擬與現(xiàn)實(shí)深度融合的過(guò)程中，當(dāng)下用戶需要的訊息感知，是逐漸向真實(shí)世界體驗(yàn)趨近的，也就是弱化傳統(tǒng)媒體的單向信息傳輸機(jī)制，增加自由度，提高開放度。傳媒的開放層次是從傳播的結(jié)構(gòu)出發(fā)，包含用戶，空間，時(shí)間的綜合層次。而元宇宙自定義世界不僅限于傳媒內(nèi)的定義，則是具有不同開放層次的宏觀特征。元宇宙媒體內(nèi)的自定義世界特指?jìng)鞑ミ^(guò)程中，能允許用戶自由選擇事件觸達(dá)并虛實(shí)交互，用戶依托于虛擬化身遙在感知物理生活中的客觀現(xiàn)實(shí)。新聞的采編發(fā)中，受眾能夠真正地“感知”并“參與”，借助機(jī)械化身或虛擬化身參與新聞事件，成為新聞的一部分。

2.虛實(shí)難辨的受眾真實(shí)

受眾對(duì)于真實(shí)性判斷的研究一直被納入新聞?wù)鎸?shí)的研究范疇之中，二者沒有明確的分野。并且新聞活動(dòng)的基本矛盾是“新聞傳收矛盾”，這一矛盾突出指向新聞?wù)鎸?shí)實(shí)現(xiàn)的歸宿是新聞收受主體對(duì)新聞感知到的真實(shí)，新聞才具有真實(shí)效應(yīng)。然而，在傳播元宇宙中，新聞?wù)鎸?shí)與受眾真實(shí)似乎陷入了二元對(duì)立的窘境之中，即新聞?wù)鎸?shí)與受眾真實(shí)產(chǎn)生了割裂。傳媒元宇宙中的超現(xiàn)實(shí)社交能夠聯(lián)結(jié)用戶的擬社會(huì)關(guān)系，補(bǔ)償用戶情感缺失，彌合用戶人際疏離，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。但如前文所述，傳媒元宇宙全息復(fù)刻新聞發(fā)生的場(chǎng)景與情狀，極大地拓展了新聞的還原擬真能力，然而受眾卻易于在現(xiàn)實(shí)與元宇宙的兩棲游走中，落入對(duì)真實(shí)性不斷質(zhì)疑的夾縫中。所見所知所感均為真實(shí)，但用戶卻恍惚不定，難以確定真實(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

傳媒元宇宙短期內(nèi)沒有向第二層和第一層大規(guī)模擴(kuò)張的原因，主要是前沿觀念普及滯后。從2008年到2018年，傳播媒介的硬件條件已經(jīng)隨著電腦手機(jī)的普及、XR設(shè)備的發(fā)展等不斷優(yōu)化，用戶體驗(yàn)和媒介類型都大大增加。如今由于元宇宙相關(guān)硬件的局限性，元宇宙?zhèn)髅降钠占叭匀挥幸徊糠志嚯x。但依照元宇宙技術(shù)體系的建設(shè)藍(lán)圖和發(fā)展情況，未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)將發(fā)生顛覆性變革：傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的封閉性信息交互系統(tǒng)難以存續(xù)，時(shí)空架構(gòu)的拓寬并廣延為更民主的一種超級(jí)網(wǎng)絡(luò)、超級(jí)媒介形態(tài)，使傳媒元宇宙聯(lián)結(jié)各大平臺(tái)、門戶網(wǎng)站，構(gòu)建一個(gè)十分龐大的、開放的的傳播體系。傳媒生態(tài)的變革使當(dāng)前用戶前所未有地?zé)o意識(shí)卷入在傳媒實(shí)踐的各環(huán)節(jié)中，成為型塑傳播場(chǎng)域的關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)。面對(duì)元宇宙的自定義屬性，在保障新聞?wù)鎸?shí)性的傳播方面我們需要進(jìn)一步深入研究。

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作者簡(jiǎn)介：鄒琴，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生；沈青雨，北京四中元宇宙分層分析和自定義屬性分析負(fù)責(zé)人

編輯：白潔