隆青泉　顏燦威

【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體建設(shè)作為媒體融合戰(zhàn)略的重要組成部分，是基層社會(huì)治理和文化建構(gòu)中一支不可忽視的新興力量，其在媒介實(shí)踐方面做出的諸多嘗試都暗含了試圖融入地方社會(huì)的努力。本研究以一個(gè)民族自治縣融媒體為個(gè)案進(jìn)行考察，采用參與式觀察和深度訪談的方法，從傳播實(shí)踐史的視角探究其在融入地方時(shí)的發(fā)展演變邏輯。研究發(fā)現(xiàn)，縣級(jí)融媒體在與地方社會(huì)互動(dòng)中，不斷調(diào)整自己的傳播面向和傳播方式，從而找到自身在地方社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的生存位置。不僅融媒體創(chuàng)造性的傳播活動(dòng)在不斷地去適應(yīng)地方社會(huì)，帶著不同文化背景的個(gè)體也能在與縣級(jí)融媒體的互動(dòng)中獲得不一樣的體驗(yàn)?？h級(jí)融媒體同地方社會(huì)、普通個(gè)體間互動(dòng)與勾連的過(guò)程，就是融媒體深度嵌入地方社會(huì)的過(guò)程。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體基層傳播傳播實(shí)踐史地方社會(huì)在地化

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確指出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。自此，從國(guó)家層面上看，媒體融合的重心正式向廣大縣域基層下移。新媒體環(huán)境下，傳播格局在主體、渠道、效果等多方面發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)上受到諸多挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，縣級(jí)融媒體建設(shè)成為重要任務(wù)。2018年，縣級(jí)融媒體建設(shè)全面鋪開(kāi)，全國(guó)啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。全國(guó)范圍內(nèi)縣級(jí)媒體在融合的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索和嘗試后，或多或少取得了一些成果，出現(xiàn)了“長(zhǎng)興模式”等典型案例，證明了縣級(jí)融媒體建設(shè)的可行性。目前看來(lái)，縣級(jí)融媒體建設(shè)呈現(xiàn)出各具特色的模式，但受制于經(jīng)濟(jì)、政策和文化等多種因素的影響，絕大多數(shù)縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。對(duì)于深度嵌入民族地區(qū)“在地情境”的縣級(jí)融媒體而言，雖有國(guó)家和省級(jí)層面頂層設(shè)計(jì)的指引，也必須要摸著石頭過(guò)河，探索適合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)現(xiàn)實(shí)和回應(yīng)地方社會(huì)需求的本土模式。

一、問(wèn)題提出

縣級(jí)融媒體中心整合了縣域范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體、新媒體等資源，集媒體、黨建、政務(wù)、公共服務(wù)以及增值服務(wù)等業(yè)務(wù)于一體，承擔(dān)著主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)以及社區(qū)信息樞紐的職責(zé)和功能。相比國(guó)家、省、市級(jí)融媒體，作為基層信息傳播重要載體的縣級(jí)融媒體，優(yōu)勢(shì)在于能夠更好地貼近群眾、扎根基層，是黨和政府打造基層新型主流媒體和輿論陣地的重要媒介依托。與西方以社區(qū)媒體為代表的基層媒體融合，以及我國(guó)以人民日?qǐng)?bào)、新華社等為代表的頂層媒體融合實(shí)踐不同，縣級(jí)融媒體有著服務(wù)基層的特殊性，在研究傳播活動(dòng)過(guò)程中的具體現(xiàn)象和問(wèn)題時(shí)，要著眼于其形成的特定情境和條件。從某種意義上來(lái)說(shuō)，本研究所關(guān)注的是民族地區(qū)縣級(jí)融媒體與社會(huì)互動(dòng)進(jìn)而嵌入地方社會(huì)的過(guò)程。民族地區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)要回到當(dāng)?shù)?，基于融媒體這一大環(huán)境下做好民族文化傳播，書(shū)寫(xiě)地域文化共同體。①

新建立起來(lái)的縣級(jí)融媒體中心處于特殊的地方社會(huì)文化語(yǔ)境，它積極主動(dòng)地調(diào)適自身來(lái)融入地方社會(huì)的同時(shí)，也成為了地方社會(huì)治理和文化建構(gòu)的一支不可忽視的新興力量?？h級(jí)融媒體中心的“在地化”表現(xiàn)為一種歷時(shí)性、過(guò)程性、整體性的存在，提醒我們以動(dòng)態(tài)性的眼光審視和理解縣級(jí)融媒體與地方社會(huì)、新媒介技術(shù)、縣域個(gè)體之間的互動(dòng)和連接。基于此，我們追問(wèn)的是地方社會(huì)特殊的文化語(yǔ)境和社會(huì)結(jié)構(gòu)以一種怎樣的方式影響到縣級(jí)融媒體的傳播實(shí)踐，縣級(jí)融媒體在與地方互動(dòng)的過(guò)程中如何不斷調(diào)整自身的傳播面向和傳播方式，進(jìn)而找到在地方社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的生存位置和發(fā)展空間。

二、運(yùn)作：民族自治縣融媒體的傳播實(shí)踐

祿勸彝族苗族自治縣地處云南中部，是云南省29個(gè)民族自治縣之一，根據(jù)最新人口普查數(shù)據(jù)，全縣人口總數(shù)為48.73萬(wàn)，縣域內(nèi)共居住著漢、彝、苗、僳傈等24個(gè)世居民族，其中少數(shù)民族人口為15.95萬(wàn)，占到全縣人口總數(shù)的32.71%，是我國(guó)西南地區(qū)彝族的重要發(fā)祥地之一，素有“三水一江地，彝歌苗舞鄉(xiāng)”之稱。

近年來(lái)，在國(guó)家“村村通”“戶戶通”工程的大力推進(jìn)下，全縣范圍內(nèi)“村村通”覆蓋77964戶，“戶戶通”覆蓋44571戶，廣播電視覆蓋率已經(jīng)達(dá)到100%。2019年8月19日，祿勸融媒體中心正式掛牌成立。該融媒體中心在原有縣級(jí)廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)部出版機(jī)構(gòu)，以及其他新媒體事業(yè)單位進(jìn)行整合，由祿勸縣委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，屬于縣級(jí)財(cái)政全額撥款的正科級(jí)公益一類事業(yè)單位。融媒體中心現(xiàn)設(shè)有辦公室、人事財(cái)務(wù)科、全媒播發(fā)室、安全技術(shù)科、策劃采編部、融媒發(fā)展部六個(gè)科室。

在融媒體中心成立以前，祿勸縣域內(nèi)有近20家自媒體，主要是依托于一些廣告公司或個(gè)人的喜好去構(gòu)建的。民間自發(fā)組織的自媒體缺乏官方的支持或是經(jīng)營(yíng)策略的有效運(yùn)用，大多處于一種規(guī)模小且散亂的狀態(tài)，但是依憑社會(huì)和經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)化，自媒體機(jī)構(gòu)也會(huì)融入到當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)之中，成為地方社會(huì)建構(gòu)的一支不可忽視的力量。不同于試圖將媒介話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本，并以獲取商業(yè)資本為最終目標(biāo)的民間自媒體，②祿勸縣融媒體中心屬于公益一類事業(yè)單位，由當(dāng)?shù)卣~撥款和領(lǐng)導(dǎo)，原則上不允許有經(jīng)營(yíng)類的收入，除去運(yùn)營(yíng)成本幾乎不可能負(fù)擔(dān)融媒體中心的開(kāi)支。對(duì)于祿勸縣融媒體這樣一個(gè)民族自治縣融媒體中心而言，受制于自身的實(shí)際條件和地方社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，要完全實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作有其難以回避的現(xiàn)實(shí)困境，但這并不意味著融媒體在參與地方社會(huì)建構(gòu)中完全喪失了其主體性和主動(dòng)性，恰恰相反，正是因?yàn)榫佑谶@樣一種特殊的文化位置和經(jīng)濟(jì)位置，其運(yùn)作和傳播實(shí)踐反而會(huì)表露出一些不一樣的面向。

祿勸縣融媒體中心成立之后，便接管縣委宣傳部主管和運(yùn)營(yíng)的政府門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、微博號(hào)、云南通等新媒體。成立之初，主要圍繞祿勸縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展思路、新中國(guó)成立70周年、鞏固脫貧成效、掃黑除惡、國(guó)家衛(wèi)生縣城復(fù)審等相關(guān)議題進(jìn)行融合媒體宣傳報(bào)道工作，2019年全年共采編播出《祿勸新聞》168組、760條新聞節(jié)目。其中，縣電視臺(tái)《祿勸新聞》開(kāi)設(shè)了《壯麗70年奮斗新時(shí)代》《新時(shí)代新氣象新作為》《掃黑除惡進(jìn)行時(shí)》《不忘初心牢記使命》《國(guó)家衛(wèi)生縣城復(fù)審專題》《國(guó)家衛(wèi)生縣城復(fù)審曝光臺(tái)》《百姓關(guān)注》等子欄目，以及對(duì)彝族火把節(jié)、苗族花山節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行宣傳報(bào)道。不難發(fā)現(xiàn)，受當(dāng)時(shí)國(guó)家和社會(huì)主流宣傳方向的影響，融媒體中心也突出了這些內(nèi)容的報(bào)道比重。

2020年3月，祿勸融媒App上線，為了把App推廣出去，融媒體中心把二維碼下發(fā)到機(jī)構(gòu)各部門(mén)和縣域內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會(huì)讓大家安裝使用。祿勸融媒App圍繞彝繡、殺豬飯、西南堅(jiān)果博覽會(huì)、名師公開(kāi)課等特色內(nèi)容開(kāi)展了27場(chǎng)直播活動(dòng)，并聯(lián)合昆明日?qǐng)?bào)集團(tuán)策劃“祿勸陽(yáng)光玫瑰葡萄網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)”，最終瀏覽量近70萬(wàn)次，一定程度上提高了祿勸融媒在縣域內(nèi)的影響力和傳播力。App上共分為“祿勸關(guān)注”“專題專欄”“多姿祿勸”“便民祿勸”四大版塊?！暗搫耜P(guān)注”主要關(guān)注國(guó)家層面、省市級(jí)層面以及縣級(jí)的時(shí)政新聞;“專題專欄”涉及到黨史學(xué)習(xí)教育、全面小康、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)、教育培訓(xùn)等多個(gè)專題;“多姿祿勸”則涵蓋地方的紅色文化、風(fēng)土人情、特產(chǎn)景點(diǎn)推介等方面;“便民祿勸”突出的是融媒體中心作為綜合服務(wù)平臺(tái)的屬性和功能，為地方民眾提供相應(yīng)的本地服務(wù)和公共服務(wù)。目前，祿勸融媒App將縣域內(nèi)47家部門(mén)單位的平臺(tái)鏈接到了融媒矩陣中，鏈接26家當(dāng)?shù)仄脚_(tái)到便民祿勸-公共服務(wù)版塊，集“媒體+黨建+政務(wù)服務(wù)+公共服務(wù)+增值服務(wù)”于一體。

2020年4月，祿勸融媒體中心陸續(xù)開(kāi)通抖音、快手官方賬號(hào)，抖音賬號(hào)目前累計(jì)發(fā)布作品835個(gè)，粉絲達(dá)5.8萬(wàn)，累積點(diǎn)贊量超137.4萬(wàn)，累積瀏覽量超千萬(wàn)，其中10萬(wàn)以上瀏覽量的作品達(dá)27個(gè);快手號(hào)共發(fā)布作品656個(gè)，粉絲達(dá)1.3萬(wàn)?！拔覀兣e辦了兩次抖音比賽，想通過(guò)發(fā)動(dòng)社會(huì)力量的廣泛參與來(lái)提升融媒體的影響力，但迫于時(shí)間倉(cāng)促，效果并未達(dá)到預(yù)期。接下來(lái)我們會(huì)繼續(xù)策劃類似的活動(dòng)，提前準(zhǔn)備，提前策劃，提前醞釀，然后發(fā)動(dòng)宣傳，爭(zhēng)取設(shè)置一些話題，引發(fā)討論，或者是發(fā)起視頻和圖片的征集活動(dòng)，通過(guò)這樣一些線上活動(dòng)來(lái)提升我們的影響和傳播效果，還能增加我們的原創(chuàng)力?！雹?020年11月，融媒體中心發(fā)起了“大美祿勸抖來(lái)助力”和“奮斗之我相約中國(guó)夢(mèng)”短視頻大賽，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友為作品點(diǎn)贊，可以想見(jiàn)，在地方熟人社會(huì)，這樣的參與可以讓信息沿著人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在地方社會(huì)迅速傳播開(kāi)來(lái)，提高融媒體中心在地方的知名度，并且其發(fā)起的活動(dòng)也是針對(duì)祿勸當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，可以讓當(dāng)?shù)厝嗽趨⑴c和傳播的同時(shí)產(chǎn)生情感共鳴和文化認(rèn)同，實(shí)際上是把散落的地方個(gè)體通過(guò)媒介產(chǎn)品建立新的連接和社會(huì)凝聚。

2020年7月1日，祿勸縣電視臺(tái)正式開(kāi)始播出其自辦節(jié)目，日播17個(gè)小時(shí)，每天從7時(shí)播到24時(shí)，改變了20多年來(lái)祿勸只有一檔新聞節(jié)目的局面，開(kāi)設(shè)了《祿勸新聞》《祿勸時(shí)政》《法制天地》《健康養(yǎng)生》《百家講壇》《祿勸天氣預(yù)報(bào)》《鄉(xiāng)村視野》等專題專欄，還播放各種類型的電影電視劇、少兒動(dòng)畫(huà)片、旅游宣傳、美食分享等節(jié)目，其自辦頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容本土化特色鮮明，相較之前的內(nèi)容更為豐富多樣，能更好地滿足當(dāng)?shù)仉娨曈^眾對(duì)多樣化電視節(jié)目的收看需求。

至此，祿勸融媒體中心打造了囊括“兩微一端一抖一手”、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和廣播、電視等10個(gè)縣域媒體平臺(tái)的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”。對(duì)于一個(gè)總?cè)丝谥挥?8萬(wàn)的民族自治縣來(lái)說(shuō)，融媒體中心的粉絲基數(shù)和傳播體量是縣域范圍內(nèi)其他媒體不能相比的，正因如此，它成為了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)重要的信息供應(yīng)渠道和服務(wù)獲取平臺(tái)，在地方社會(huì)享有相當(dāng)程度的話語(yǔ)權(quán)。2020年昆明網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)于12月18日發(fā)布《2020年度昆明市網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)報(bào)告》，該報(bào)告中祿勸縣官方微博、微信、抖音3個(gè)新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)位列昆明市縣區(qū)第三。

這一系列傳播實(shí)踐可以理解為是融媒體自身話語(yǔ)權(quán)的增權(quán)過(guò)程，賦權(quán)是一種理論與實(shí)踐、一個(gè)目標(biāo)或心理狀態(tài)、一個(gè)發(fā)展過(guò)程和一種介入方式，但這個(gè)過(guò)程并非從上而下的賦予，而是充分利用媒介激發(fā)和挖掘主體的潛能。④祿勸融媒體中心并不以獲取經(jīng)濟(jì)資本作為最終目的，而是更多去承擔(dān)自身作為黨和國(guó)家在基層的主流輿論陣地、為當(dāng)?shù)匕傩沾蛟炀C合服務(wù)平臺(tái)以及作為社區(qū)信息傳播的樞紐和中介的職責(zé)，其在媒介實(shí)踐方面做出的諸多嘗試都暗含了一個(gè)縣級(jí)媒體試圖融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的努力，無(wú)形之中賦予并會(huì)持續(xù)增強(qiáng)其在地方社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。

三、融入：縣級(jí)融媒體與地方社會(huì)的互動(dòng)

媒體融合的本質(zhì)是新型傳播介質(zhì)和社會(huì)環(huán)境、社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)。⑤在具體的傳播實(shí)踐過(guò)程中，縣級(jí)融媒體逐漸成為了地方社會(huì)的有機(jī)組成部分，在此過(guò)程中，它建立了一種大眾以及社會(huì)領(lǐng)域的新型關(guān)系，以大眾廣泛持續(xù)、散點(diǎn)式、身體高度卷入的參與文本生產(chǎn)的方式，勾連社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，以致滲透到整個(gè)社會(huì)的日常生活中。⑥縣級(jí)融媒體同基層社會(huì)以及這里的普通個(gè)體間互動(dòng)與勾連，并不斷調(diào)整自己的傳播面向和傳播方式，找到自身在地方社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的生存位置，融的不只是技術(shù)和形態(tài)，而是要將所處縣域社會(huì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的個(gè)體融入自身的運(yùn)作邏輯，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)的整合。

（一）協(xié)同基層政府推進(jìn)社會(huì)治理

縣級(jí)融媒體作為基層信息傳播的“最后一公里”，能夠?qū)髅接|角延伸至縣域范圍內(nèi)的千家萬(wàn)戶，在縣域社會(huì)治理中發(fā)揮著重要作用?？h級(jí)融媒體中心在服務(wù)基層群眾之外，也可以為當(dāng)?shù)卣峁┬畔⒎?wù)，成為政府各部門(mén)單位政務(wù)信息的聚合平臺(tái)，推動(dòng)行政辦事效率的提升和百姓信息獲取的便捷。祿勸融媒App將縣域內(nèi)47家部門(mén)單位的平臺(tái)鏈接到融媒矩陣中，在一個(gè)平臺(tái)上就能登錄到各個(gè)單位，既能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)辦理，還能進(jìn)行意見(jiàn)的表達(dá)與反饋。

另外，在協(xié)同政府部門(mén)進(jìn)行信息傳播和輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，融媒體也能發(fā)揮其作為基層主流輿論陣地的作用，協(xié)同政府在突發(fā)性公眾事件中公開(kāi)信息、安撫情緒和進(jìn)行輿論引導(dǎo)。在祿勸縣脫貧攻堅(jiān)和疫情防控的宣傳中，除了常規(guī)的電視、報(bào)紙和新媒體等傳播渠道外，祿勸全縣2460個(gè)“村村響”喇叭齊上陣，融媒體中心錄制了普通話、彝語(yǔ)、苗語(yǔ)、地方語(yǔ)言四種語(yǔ)言版本的音頻，在全縣范圍內(nèi)大力宣傳國(guó)家和地方的脫貧攻堅(jiān)政策和措施、相關(guān)疫情防控信息和知識(shí)以及環(huán)境衛(wèi)生整治工程等，總播時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.6萬(wàn)小時(shí)，服務(wù)全縣48萬(wàn)余各族群眾，覆蓋面達(dá)100%?！按宕屙憽崩鹊倪\(yùn)用讓融媒體的觸角延伸到了縣域社會(huì)中的基本單元，民族語(yǔ)言的運(yùn)用在宣傳中縮短了與少數(shù)民族群眾之間的距離。除此之外，融媒體矩陣的成型，在最大范圍內(nèi)覆蓋到了每一個(gè)個(gè)體，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的大范圍傳播。當(dāng)然，作為民族地區(qū)的縣級(jí)融媒體，其可發(fā)揮的空間并不局限于此。祿勸融媒體中心作為鞏固主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位的重要陣地，利用新舊媒體平臺(tái)傳播主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作為紅軍長(zhǎng)征路線的重要節(jié)點(diǎn)之一，祿勸有著光榮的紅色革命歷史，融媒體中心通過(guò)專題報(bào)道、視頻直播、拍攝紀(jì)錄片等挖掘本區(qū)域的紅色革命資源，并借助新媒介技術(shù)進(jìn)行加工和傳播，宣傳黨的光輝事跡。

（二）瞄準(zhǔn)民族特色內(nèi)容與地緣優(yōu)勢(shì)建構(gòu)文化認(rèn)同

當(dāng)縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程能融合更多縣域特色與鄉(xiāng)土文化，便能通過(guò)一種主流話語(yǔ)解構(gòu)再傳播的方式，成為基層社會(huì)協(xié)同治理中的重要文化力量。⑦縱觀祿勸融媒體的傳播實(shí)踐，在時(shí)政新聞的宣傳報(bào)道上花了較多功夫，但祿勸本地豐富多彩的民族文化資源并未得到充分發(fā)掘，而這恰恰對(duì)凝聚少數(shù)民族群眾的文化認(rèn)同，增強(qiáng)基層群眾對(duì)融媒體的黏性助益甚少。

“現(xiàn)在要嘗試壓縮會(huì)議類報(bào)道，適當(dāng)增加關(guān)于祿勸地區(qū)各民族的文化，包括服飾文化、民俗文化、傳統(tǒng)技藝、酒歌民歌、飲食文化、婚喪嫁娶文化等傳統(tǒng)文化相關(guān)報(bào)道，然后就是紅色文化。我們前兩天剛把紅軍長(zhǎng)征過(guò)祿勸的故事制作成音頻和短視頻在全網(wǎng)播發(fā)。祿勸很多特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)小而散的特點(diǎn)，接下來(lái)，我們想對(duì)農(nóng)耕文化進(jìn)行發(fā)掘，在一些邊遠(yuǎn)地方，牛耕人犁這種傳統(tǒng)耕作方式依然存在，在當(dāng)下機(jī)械化種植很普遍的時(shí)代，我們想去挖掘這種獨(dú)特的農(nóng)耕文化，做一個(gè)定點(diǎn)的推薦，吸引昆明市內(nèi)或者云南范圍內(nèi)的市民來(lái)觀光體驗(yàn)，為祿勸的文化打造品牌，這是我們今年年內(nèi)可能會(huì)啟動(dòng)的一個(gè)項(xiàng)目”。⑧在微信公眾號(hào)“魅力祿勸”中，融媒體中心設(shè)置的“玩轉(zhuǎn)祿勸”中的子欄目《羅婺古今》，推出多期紅色文化專題，針對(duì)祿勸當(dāng)?shù)氐募t色文化資源進(jìn)行宣傳。適逢當(dāng)?shù)孛褡骞?jié)日，還會(huì)拍攝慶祝節(jié)日的短視頻在抖音、快手等短視頻平臺(tái)播發(fā)。

作為最基層力量的縣級(jí)融媒體，相比省市級(jí)媒體而言，其在融合過(guò)程中擁有著貼近基層、貼近鄉(xiāng)土、貼近地方的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。立足于民族地區(qū)，當(dāng)?shù)氐奶厣褡逦幕瓤梢猿蔀槿诿襟w傳播實(shí)踐可借助的一種文化資源，又可以通過(guò)其傳播促進(jìn)各族群眾之間的互動(dòng)交流和地方認(rèn)同。如何去挖掘民族特色文化，可能還需要回到當(dāng)?shù)氐奈幕榫持?，回到“鄉(xiāng)土”，回到民眾的文化需求中去。“至于下一步，我們將從民俗民族文化、紅色文化、農(nóng)耕文化還有旅游資源入手，現(xiàn)在正準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)的周末版，就是爭(zhēng)取達(dá)到每周推送，推不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色?！雹崦褡宓貐^(qū)差異化的文化資源和鮮明的地緣特征都是縣級(jí)融媒體可利用的先天優(yōu)勢(shì)。傳播的本質(zhì)在于通過(guò)具體語(yǔ)境下的符號(hào)互動(dòng)或文化共享，以維系社會(huì)關(guān)系和社會(huì)認(rèn)同，傳播與文化一樣具有社會(huì)序化和凝聚功能。⑩

（三）定位多元化需求搭建地方服務(wù)平臺(tái)

縣級(jí)融媒體如何深度嵌入地方社會(huì)，推動(dòng)基層社會(huì)治理的功能實(shí)現(xiàn)，其中一個(gè)重要手段就是搭建社會(huì)綜合服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)媒介連接地方社會(huì)，為地方社會(huì)的個(gè)體或群體提供服務(wù)，定位當(dāng)?shù)厝罕姷亩嘣枨?，針?duì)此提供有效服務(wù)，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)基層社會(huì)治理的功能。

祿勸縣由于地處滇中北部高寒山區(qū)，是一個(gè)典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，其特殊的地理位置和自然條件孕育了種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良的地方特產(chǎn)。目前祿勸縣主要擁有撒壩豬、烏骨雞、黑山羊、小黃牛、高粱、中藥材、特色水果等八大特色農(nóng)副產(chǎn)品，還擁有轎子雪山等風(fēng)景名勝區(qū)，旅游資源豐富。祿勸縣受制于各種客觀原因，本地農(nóng)戶并未能很好地將農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，主要依靠政府和企業(yè)的幫扶，但來(lái)自外界的力量有限?；诖耍搫袢诿襟w中心利用自身信息傳播的優(yōu)勢(shì)推介農(nóng)產(chǎn)品，助農(nóng)、扶農(nóng)，聯(lián)合祿勸供銷合作社，聚合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、媒體、電商、門(mén)店等資源，在線下打造農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店，又在線上通過(guò)融媒體渠道設(shè)置固定欄目或版塊來(lái)推介祿勸優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)副產(chǎn)品，使祿勸特色農(nóng)產(chǎn)品能夠走出去，祿勸品牌亮起來(lái)。祿勸融媒App設(shè)置有“便民祿勸”版塊，開(kāi)通了“樂(lè)村淘”“鄉(xiāng)土購(gòu)”這些服務(wù)，本地的農(nóng)戶大多缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，產(chǎn)品的銷售就只能通過(guò)零售或者打包賣給收購(gòu)的企業(yè)，難以掌控足夠的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。融媒體中心主動(dòng)去吸納農(nóng)戶或小微企業(yè)，利用自身掌握的互聯(lián)網(wǎng)資源，搭建出一個(gè)線上銷售平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，拓展當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。“國(guó)家和省里對(duì)融媒體中心的考核驗(yàn)收里面有一條就是增值服務(wù)，里面涉及到電商”。11通過(guò)這樣一種互聯(lián)網(wǎng)接入基層農(nóng)村的方式，一方面可以幫助農(nóng)戶增收，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，另一方面也能實(shí)現(xiàn)祿勸農(nóng)產(chǎn)品集約化，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)了解市場(chǎng)需求，依據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后也能起到助力產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村振興的作用。祿勸融媒按照更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的基本要求，結(jié)合群眾需求提供醫(yī)療、就業(yè)、繳費(fèi)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游休閑等的服務(wù)，讓融媒體成為獲取信息的重要渠道?！敖酉聛?lái)打算在本地信息服務(wù)版塊做綜合類的服務(wù)信息，我們想在資質(zhì)可以的情況下，免費(fèi)地提供平臺(tái)吸引一些小企業(yè)或小個(gè)體戶入駐進(jìn)來(lái)，在App上提供本地服務(wù)?！?2在祿勸融媒App上，公共服務(wù)版塊已經(jīng)鏈接了生活繳費(fèi)、租車代駕、酒店預(yù)定、快遞查詢、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等入口，顯然融媒體中心瞄準(zhǔn)了群眾的多元化需求，要通過(guò)搭建平臺(tái)提供多樣服務(wù)，成為綜合服務(wù)平臺(tái)的提供者。

當(dāng)前，很多地區(qū)的縣級(jí)融媒體在打造綜合服務(wù)平臺(tái)上開(kāi)展了諸多有益嘗試，也有部分取得了較好成效。在縣級(jí)融媒體的日常信息傳播工作之外，將網(wǎng)上辦事、助農(nóng)扶貧、文化傳承、民意反饋等納入縣級(jí)融媒體的服務(wù)范疇，亦是縣級(jí)融媒體承擔(dān)公共服務(wù)的職責(zé)所在。

于民族地區(qū)而言，縣級(jí)融媒體中心在鞏固主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位、基層輿論引導(dǎo)、動(dòng)員基層民眾參與治理、提供公共服務(wù)、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)和國(guó)家一體性、協(xié)調(diào)社會(huì)力量參與基層治理等方面發(fā)揮重要作用。13縣級(jí)融媒體中心的基本性質(zhì)，要求我們跳出一般的商業(yè)邏輯和治理邏輯，回到它所處的特殊的地方場(chǎng)域中，與政府、媒介、個(gè)體等多元主體對(duì)話。融媒體的建立恰恰在這一過(guò)程當(dāng)中搭建了一個(gè)公共對(duì)話的平臺(tái)，它把縣域社會(huì)的多種主體連接起來(lái)，統(tǒng)一于其傳播實(shí)踐之中?？h級(jí)融媒體中心并不簡(jiǎn)單作為縣域社會(huì)的一個(gè)政治文化符號(hào)而存在，它已經(jīng)深度嵌入到地方社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)和維系當(dāng)中，既可以實(shí)現(xiàn)信息的上傳下達(dá)，還能成為民意表達(dá)的反饋渠道，其在地化的過(guò)程就是一個(gè)深度嵌入地方社會(huì)的過(guò)程。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)自提出至今，已在全國(guó)各地辦得風(fēng)生水起，產(chǎn)生了諸多所謂的“模式”“案例”，但對(duì)于從2019年成立至今僅兩年多的祿勸融媒而言，沒(méi)有任何一種模式可以簡(jiǎn)單拿過(guò)來(lái)復(fù)制粘貼，尤其是處于民族地區(qū)這樣一種特殊位置，只有在立足自身實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，去吸取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，不斷地調(diào)適自己從而摸索出一條適合自己的發(fā)展路徑。

不同地域的縣級(jí)融媒體在與地方社會(huì)互動(dòng)時(shí)生發(fā)出不一樣的傳播實(shí)踐，也可以看到特定時(shí)空下縣級(jí)融媒體所處的差異性的地理空間和文化位置，尤其是處于民族地區(qū)的縣級(jí)融媒體。民族地區(qū)縣級(jí)融媒體坐擁豐富的民族文化資源，其面向的傳播對(duì)象因分屬不同民族會(huì)更具差異性和多樣化，各民族群眾有對(duì)本民族文化的向心力，媒介介入后如何實(shí)現(xiàn)縣域認(rèn)同，如何把散落的社會(huì)個(gè)體重新組織聚合起來(lái)，便成為了縣級(jí)融媒體不可回避的問(wèn)題。傳播實(shí)踐史的視角切入可以更好地理解縣級(jí)融媒體在融入一方時(shí)的發(fā)展演變邏輯，更好地理解各實(shí)踐主體展開(kāi)的復(fù)雜互動(dòng)，不僅融媒體創(chuàng)造性的傳播活動(dòng)在不斷地適應(yīng)地方社會(huì)，帶著不同文化背景的個(gè)體也在與縣級(jí)融媒體的互動(dòng)中獲得不一樣的體驗(yàn)和理解。這個(gè)過(guò)程并不是一蹴而就的。毋庸置疑，以祿勸縣融媒體等為代表的民族地區(qū)融媒體的發(fā)展仍然面臨著多方面的桎梏，或是經(jīng)濟(jì)或是人才，抑或是政策，但可以肯定的是，民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心可以充分利用自身的特色，更有針對(duì)性地強(qiáng)化對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化的喚醒、激活和復(fù)現(xiàn)功能，通過(guò)展示、圍觀、討論和分享的方式令“遠(yuǎn)離”現(xiàn)代生活的民族文化煥發(fā)出新活力。14

注釋：

①毛湛文.民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心的困境與突圍——基于內(nèi)蒙古自治區(qū)的調(diào)研和思考[J].青年記者，2019（28）：58-60.

②孫信茹，唐優(yōu)悠.自媒體運(yùn)作與地方社會(huì)互動(dòng)——一項(xiàng)個(gè)人生活史視角下的經(jīng)驗(yàn)研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021，43（07）：28-33.

③⑧⑨1112來(lái)自2021年9月1日對(duì)祿勸融媒體中心副主任周明的訪談材料.

④陳樹(shù)強(qiáng).增權(quán)：社會(huì)工作理論與實(shí)踐的新視角[J].社會(huì)學(xué)研究，2003（05）：70-83.

⑤滕朋.社會(huì)治理、傳播空間與縣級(jí)融媒體中心建設(shè)路徑[J].當(dāng)代傳播，2019（02）：48-50.

⑥孫瑋.融媒體生產(chǎn)：感官重組與知覺(jué)再造[J].新聞?dòng)浾撸?019（03）：27-31.

⑦沙垚，許楠.融合人民：縣級(jí)媒體融合與基層協(xié)同治理[J].新聞與寫(xiě)作，2021（05）：29-35.

⑩詹姆斯·凱瑞.作為文化的傳播[M].丁未，譯.北京：華夏出版社，2005.

13鄭亮，馮旭宏.縣級(jí)融媒體與民族地區(qū)基層治理——以新疆庫(kù)車為例[J].中國(guó)出版，2020（16）：22-27.

14石怡欣.民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的文化傳播現(xiàn)狀研究[D].中央民族大學(xué)，2020.

作者簡(jiǎn)介：隆青泉，云南大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生;顏燦威，云南大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

編輯：孟凌霄