寧海林

世界期待中國(guó)，中國(guó)不負(fù)眾望，精彩綻放！2022年2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，由于疫情等原因并沒(méi)有2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式時(shí)的盛大場(chǎng)面，節(jié)目也不是很多，但開(kāi)幕式表演精彩紛呈，令世界矚目。除了數(shù)字技術(shù)令人驚艷外，隱喻傳播也使開(kāi)幕式具有了豐富的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

簡(jiǎn)單說(shuō)，隱喻傳播就是在傳播活動(dòng)中用一種事物暗喻另一種事物、理念、精神。隱喻傳播的根本目的是使傳播效果更好。它具有潛移默化的作用，更容易獲得認(rèn)同，尤其在國(guó)際傳播活動(dòng)中往往能夠起到事半功倍的作用。

開(kāi)幕式上融入了諸多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，使之成為展示中國(guó)文化獨(dú)特魅力的重要窗口。以全新的二十四節(jié)氣表達(dá)方式倒計(jì)時(shí)，每一節(jié)氣都配一句經(jīng)典詩(shī)詞來(lái)展現(xiàn)節(jié)氣背后的寓意，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與倒計(jì)時(shí)巧妙地結(jié)合起來(lái)，并在畫(huà)面上與運(yùn)動(dòng)健兒身姿交相輝映，隱喻了中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，并在當(dāng)代煥發(fā)勃勃生機(jī)。小草和蒲公英也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要元素。開(kāi)幕式上的歡迎表演節(jié)目中，一條條綠色光束舞動(dòng)，形成小草萌發(fā)，象征春天來(lái)了，隱喻中國(guó)與世界各國(guó)即將迎來(lái)一個(gè)新的春天，萬(wàn)物復(fù)蘇，生機(jī)盎然。一個(gè)小男孩的剪影把蒲公英的種子吹向天空，飄向遠(yuǎn)方大地，隱喻奧運(yùn)和平的種子灑向世界各地，必將生根發(fā)芽。

雪花的故事貫穿于開(kāi)幕式全場(chǎng)，從倒計(jì)時(shí)短片到運(yùn)動(dòng)員進(jìn)場(chǎng)，再到主火炬點(diǎn)燃，都有不同形狀的雪花展現(xiàn)。雪花與冬季無(wú)疑有著最自然的關(guān)系，而且雪花片片與眾多運(yùn)動(dòng)員在數(shù)量上存在著內(nèi)在的邏輯關(guān)系，選擇雪花作為冬奧會(huì)本體非常恰當(dāng)。

會(huì)場(chǎng)上空，載著所有代表團(tuán)名稱的雪花翩翩起舞，紛紛揚(yáng)揚(yáng)的小雪花匯聚成一個(gè)大雪花飄落在場(chǎng)地中央，橄欖枝鑲嵌著雪花，隱喻意義非常明確。橄欖枝代表和平，隱喻世界各國(guó)只有通過(guò)和平共處，才能共享美好。大雪花緩緩升起構(gòu)筑成一個(gè)雪花臺(tái)，奧運(yùn)火炬手將主火炬插在大雪花臺(tái)中央，組成火炬臺(tái)的每一片雪花都被點(diǎn)亮。片片雪花聚集，隱喻世界各地運(yùn)動(dòng)員匯聚北京，成為世界大家庭的一員;雪花舞動(dòng)，隱喻世界各國(guó)演繹人類的精彩，人類是一個(gè)命運(yùn)共同體，世界各國(guó)各地區(qū)人民需要攜手，團(tuán)結(jié)在一起，才能共同開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)。這不只是體現(xiàn)了現(xiàn)在中國(guó)的自信，更體現(xiàn)了未來(lái)中國(guó)的引領(lǐng)與大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

本次開(kāi)幕式將放飛和平鴿的傳統(tǒng)儀式與主題歌相結(jié)合?！堕W亮的雪花》節(jié)目中，合唱和舞蹈的小朋友們的表演與現(xiàn)代科技結(jié)合，把浪漫、空靈、現(xiàn)代、希望等意蘊(yùn)巧妙地表現(xiàn)了出來(lái)。孩子們拿著一只只可愛(ài)、發(fā)光的小鴿子模型在場(chǎng)地中自由歡愉地奔跑。眾所周知，鴿子代表和平，無(wú)疑開(kāi)幕式的小白鴿隱喻了世界和平的愿景。奔跑的孩子們與腳下人工智能動(dòng)作捕捉實(shí)現(xiàn)的晶瑩閃亮的“星星雪花”嬉戲互動(dòng)，無(wú)拘無(wú)束，天真爛漫。最后他們迅速匯聚成了一個(gè)“心形”，這是全世界的共同語(yǔ)言，象征用愛(ài)心、真心簇?fù)碇鴬W運(yùn)火炬。同時(shí)，還有深層的隱喻意義，隱喻了中國(guó)人民的自由奔放，以及世界各國(guó)、地區(qū)應(yīng)該既有多樣性，又有統(tǒng)一性，即世界的多樣性統(tǒng)一。

小白鴿們逐漸匯聚一個(gè)“心形”的時(shí)候，有只小白鴿“迷失了方向”。正當(dāng)她不知所措之時(shí)，一只大鴿子從隊(duì)伍中走出來(lái)親切地把她領(lǐng)了回去，迷失的小白鴿在團(tuán)隊(duì)的東南方向，讓人瞬間秒懂。此情此景不僅象征了團(tuán)結(jié)、友愛(ài)，而且從象征轉(zhuǎn)換成了隱喻，隱喻了中國(guó)人民每逢佳節(jié)倍思親的千古情節(jié)，更體現(xiàn)了中國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)家統(tǒng)一的堅(jiān)決意志。

這里說(shuō)隱喻傳播，而不說(shuō)隱喻，是因?yàn)殡[喻傳播是動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)，不是靜態(tài)的比喻。動(dòng)作在隱喻傳播過(guò)程中具有舉足輕重的作用。比如雪花向中心聚攏的動(dòng)作隱喻著團(tuán)結(jié);大白鴿領(lǐng)回迷失的小白鴿的動(dòng)作隱喻了關(guān)愛(ài)與統(tǒng)一。

綜上，如果說(shuō)2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式向世界展示“我們家有什么”，那么2022年北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式則如張藝謀導(dǎo)演所說(shuō)，展示的是“我們一起為了什么、我們一起能做什么？”開(kāi)幕式上鮮明的“一起向未來(lái)”（Together for a Shared Future）的主題震撼人心。它不僅體現(xiàn)出人類在當(dāng)下疫情艱難時(shí)刻一起面向未來(lái)的勇氣，更是人類命運(yùn)共同體理念下共同面對(duì)未來(lái)的希望。節(jié)目的安排圍繞這個(gè)主題恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了一系列隱喻，取得了良好的國(guó)際傳播效果。

（作者系寧波大學(xué)新聞傳播學(xué)科帶頭人、寧波大學(xué)現(xiàn)代傳播研究院院長(zhǎng)、浙江省傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家重大人才工程評(píng)審專家）