葉娟

摘要：【目的/意義】為閩北竹木藝產業(yè)發(fā)展提出對策建議，更好地發(fā)揮其作為閩北鄉(xiāng)村經濟支柱性產業(yè)的優(yōu)勢，推進閩北鄉(xiāng)村振興?！痉椒?過程】通過波特五力模型對閩北竹木藝產業(yè)的現狀進行分析并提出對策建議?！窘Y果/結論】結果顯示：閩北特色竹木藝產業(yè)存在原料成本高，利潤空間有限，內卷嚴重，受規(guī)模經濟影響較大，替代品競爭等問題。據此提出：閩北竹木藝產業(yè)應在當地政府的監(jiān)督引導下推動產業(yè)向特色規(guī)模經濟發(fā)展，充分利用多媒體開拓線上線下市場，積極打造產業(yè)品牌，助力當地鄉(xiāng)村產業(yè)振興的對策建議。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;竹木藝產業(yè);競爭戰(zhàn)略;發(fā)展趨勢

中圖分類號：F326.5;F327 ???文獻標志碼：A ???文章編號：1637-5617（2022）02-0049-05

Analysis on the Development Countermeasures of the Bamboo and Woodwork Industry in Northern Fujian from the Perspective of Rural Revitalization

YE Juan

（Publicity Department of the CPC Fujian Provincial Committee，Fuzhou，Fujian 350003，China）

Abstract：【Objective/Meaning】The countermeasures for the development of bamboo and woodwork industry in northern Fujian were put forward，so as to better play its advantages as the pillar industry of rural economy in northern Fujian and promote the revitalization of rural areas in northern Fujian.【Methods/Procedures】By using the porter's five forces model，the status quo of bamboo and woodwork industry in northern Fujian was analyzed and the corresponding countermeasures were put forward.【Results/Conclusions】The results showed that there were some problems existed in the featured bamboo and woodwork industry in northern Fujian，such as the high cost of raw material，the limited profit space，the serious involution，being affected by scale economy and the competition of substitutes，etc. Therefore，some countermeasures were put forward for the development of bamboo and woodwork industry in northern Fujian，including promoting the development of the industry to the scale economy with characteristics under the supervision and guidance of the local government，making full use of the multimedia to open up the online and offline markets，actively building the industrial brands，and helping the industrial revitalization of local rural areas，etc.

Key words：rural revitalization ;bamboo woodwork industry ;competitive strategy ;development trend

閩北是福建省南平市的統(tǒng)稱，位于福建省北部，是福建的北大門、閩江的發(fā)源地，西接江西、北鄰浙江，地理位置優(yōu)越，是福建省竹木藝產業(yè)蓬勃發(fā)展的地區(qū)。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產業(yè)興旺是關鍵。竹木藝產業(yè)是閩北地區(qū)財政收入的重要支柱，其發(fā)展具有一定的代表性。因此，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色產業(yè)和農產品加工業(yè)無疑是閩北地區(qū)鄉(xiāng)村實體經濟振興的主要內容，主要涉及農、林、牧、漁業(yè)及與之相關的制造業(yè)分類中的竹木藝產業(yè)（統(tǒng)計分類中分為木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業(yè)以及家具制造業(yè)2項），以下統(tǒng)稱“竹木藝產業(yè)”。

國際比較知名的產業(yè)競爭力理論有“現代經濟學之父”亞當·斯密的比較優(yōu)勢理論，瑞典經濟學家林德的需求相似理論，邁克爾·波特的“鉆石模型”系列理論等。國內關于制造業(yè)產業(yè)競爭力的研究起步于20世紀90年代。有些學者對中國制造業(yè)全要素生產率進行了兩國及多國背景的比較;有些學者建立了以直接和間接因素指標為主的產業(yè)競爭優(yōu)勢分析框架;有些學者根據制造業(yè)競爭優(yōu)勢和驅動要素的指標和變量，建立了制造業(yè)產業(yè)競爭力評價模型。以上這些多為國家層面的競爭力研究。而在根植于鄉(xiāng)村發(fā)展的竹木藝產業(yè)的競爭力方面，近年主要有：趙慶超[1]對中國各省區(qū)木材加工及木竹藤棕草制品產業(yè)進行的競爭力研究;王婭雯[2]基于安吉竹產業(yè)競爭力研究提出的集群分析理論;此外，涉獵人員相對較少，理論較為薄弱。隨著我國參與國際經貿活動的增加，竹木藝產業(yè)也受到來自國際市場的沖擊，開展區(qū)域性竹木藝產業(yè)競爭力研究是非常有必要的。本文通過對閩北竹木藝產業(yè)的發(fā)展現狀、發(fā)展路徑進行研究，一方面挖掘閩北竹木藝產業(yè)發(fā)展競爭優(yōu)勢，揚長避短，對促進當地經濟、民生發(fā)展及在后疫情時代助力鄉(xiāng)村振興有重要意義;另一方面，希望能拋磚引玉，為全省、全國類似的鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展提供參考，助力鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展。

1 ???閩北竹木藝產業(yè)帶動當地鄉(xiāng)村產業(yè)振興的必要性

在全面推進鄉(xiāng)村振興的歷史機遇期，福建省委實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略領導小組印發(fā)了《2020年福建省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略十大行動重點任務》，提出在全省組織實施特色產業(yè)發(fā)展等十大行動，積極引導地方優(yōu)勢特色產業(yè)發(fā)展。而竹木藝產業(yè)作為閩北地方特色產業(yè)，對當地產業(yè)振興具有不可替代的作用。

1.1 ???增加當地農民的收入，改善當地人民生活水平

閩北竹木藝產業(yè)產值在當地GDP中占比大，對增加當地農民的收入、改善當地人民生活水平、閩北鄉(xiāng)村產業(yè)振興意義重大。根據南平市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數據[3]（圖1）顯示，2016—2020年竹木藝產業(yè)產值在閩北地區(qū)GDP總產值中的占比較大，在經濟形式向好的情況下，基本在20%～24%之間;與當地鄉(xiāng)村經濟的支柱性產業(yè)一農林牧漁業(yè)的總產值相比，也不遑多讓，對當地的鄉(xiāng)村經濟有至關重要的作用。但是，該產業(yè)原材料及成品銷售受外部環(huán)境影響較大，2016—2019年，產業(yè)產值每年穩(wěn)步增長，可是2020年在疫情影響下呈斷崖式下滑，總產值同比下降36.3%。

1.2 ???提供較多就業(yè)崗位，實現鄉(xiāng)村人才振興

就業(yè)是生存的基礎，是發(fā)展的根本，事關勞動者的尊嚴和價值，是我國最大的民生工程、民心工程、根基工程。閩北竹木藝產業(yè)為解決閩北地區(qū)農村人口就業(yè)問題做出了較大的貢獻，2017—2020年分別解決了4.01萬人、3.54萬人、3.73萬人、2.76萬人的就業(yè)。截至2021年，閩北地區(qū)竹木藝企業(yè)登記在冊的有3103家，考慮到上下游產業(yè)提供的就業(yè)空間，閩北竹木藝產業(yè)為維護鄉(xiāng)村社會治安做出了貢獻，為當地留住人才做出了保障。

2 ???閩北竹木藝產業(yè)波特五力模型分析

隨著“一帶一路”的推動，經濟全球化發(fā)展，高速發(fā)展的竹木藝產業(yè)競爭日趨激烈，閩北竹木藝市場從相對封閉的狀態(tài)逐漸走向世界市場的過程中，逐漸暴露出深層次的問題和矛盾。通過波特五力模型分析，閩北竹木藝產業(yè)發(fā)展易出現以下問題。

2.1 ???供應商有較強的議價能力，原料成本高

速生材的來源相對充足，木材原料商數量較多，價格話語權相對較小;而珍稀樹種木材原料生長周期相對較長，如黃楊木、紅木等國產優(yōu)質樹種貨源少，相應材種匱乏，木材原料商對價格有很大的話語權。我國高端木種基本依仗進口，2022年更是受到木材行業(yè)的航運困境、新冠疫情、烏克蘭戰(zhàn)爭等影響，在進口價格、數量、時間、空間等方面始終受到木材出口國的約束。面對具有絕對優(yōu)勢的木材原料商，產業(yè)內企業(yè)缺乏討價還價的能力，在市場競爭過程中十分不利[4]。

2.2 ???需求方為買方市場，利潤空間有限

廠商競爭劇烈，業(yè)界信息相對開放，消費者對信息掌握度高，且大客戶對產品更有話語權。由于產品主要出口美國、意大利和瑞典等北歐國家，閩北地區(qū)竹木藝產業(yè)受世界經濟形勢影響較大。世界范圍的新冠疫情等因素導致2020年度該產業(yè)成本飆升，且外銷市場銷量不佳，當年產值下滑嚴重。

2.3 ???產業(yè)內競爭白熱化，內卷嚴重

閩北地區(qū)竹木藝產業(yè)進入壁壘相對較小，易出現廠商林立，進而導致結構比例不合理，產業(yè)困于價格戰(zhàn)等低端競爭，內卷嚴重。初加工產品可替代性強，保有市場占有率不易，尤其疫情期間，外部經濟環(huán)境差，許多企業(yè)為了保住前期投入，虧本經營[5]。這對產業(yè)長期發(fā)展、振興地方經濟都極為不利。

2.4 ???潛在進入者受規(guī)模經濟影響較大

竹木藝產業(yè)在原料的購買、產品的研發(fā)和生產、市場運營、客服配合以及營銷實力等方面都深受規(guī)模經濟的影響。潛在進入企業(yè)進入伊始就受到規(guī)模經濟的巨大作用，如果以大規(guī)格、大手筆出現就將受到行業(yè)內企業(yè)的猛烈反擊，如果以小規(guī)模出現并進行運作那么就不得不承擔原材料渠道、生產運營成本等方面的各種不利條件。

2.5 ???塑料制品、大理石制品等替代品的競爭

作為裝飾性元素的塑料制品、大理石及其他替代品也能在一定程度上滿足消費者裝飾家居的需要，它們的存在必然對竹木藝制品的銷售產生巨大的影響。但竹木藝制品更具檔次和品位，在家居的日常軟裝中，以及高檔酒店、大眾賓館，全國各地稍顯品質的企事業(yè)單位都有裝飾各種木藝雕刻作品的習慣，市場需求依然旺盛。

3 ???閩北竹木藝產業(yè)振興可行性分析

3.1 ???技術人才有積累

20世紀60年代末，福建著名根藝家屠一道之子屠羽、屠崗因在建甌插隊而開始制作根藝，并將技藝傳播于眾，數年內建甌便涌現不少民間根藝愛好者。據官方統(tǒng)計，目前以建甌為代表的閩北地區(qū)聚集了不少根藝美術師，且不少為高級根藝美術大師[6]。為了使傳統(tǒng)的竹木藝技術發(fā)展后繼有人，一些地區(qū)還設置了專業(yè)培訓機構，如建甌市職業(yè)技術專科學校設置了相關的木藝課程。大量人才的培養(yǎng)使閩北根藝積累了一定的技術水平和行業(yè)素養(yǎng)，新題材制品層出不窮，豐富了竹木藝產業(yè)產品品類、提高了竹木藝作品的文化價值，更提升了竹木藝產業(yè)的市場競爭力。

3.2 ???地理位置有優(yōu)勢

閩北緊鄰商品經濟發(fā)達的浙江，能較快打入浙江市場，如東陽木藝市場等存在巨額的利潤空間，不少閩北木藝企業(yè)從閩侯收貨，在閩北加工，再販賣到東陽等地，使閩北形成了品種多、品牌全、規(guī)格和檔次有一定分層的竹木藝產業(yè)格局，并擁有生產、銷售、售后“一站式”服務的產業(yè)鏈。尤其20世紀90年代中期至今，在保障原料來源、市場前景、銷售渠道的快速增長形勢下，閩北竹木藝產業(yè)已憑借地利，建立起全國的銷售網點。

3.3 ???政策推動有力度

我國先后頒布了鼓勵進口木材資源初級產品的政策，如進口“零”關稅，對相關的消費稅稅目和稅率進行調整，對部分出口商品出口退稅率進行調整，以配額限制方式嚴格控制原木和鋸材出口等。尤其是“一帶一路”作為全方位對外開放戰(zhàn)略，推出了創(chuàng)新經濟發(fā)展理論、區(qū)域合作理論、全球化理論，對閩北竹木藝產業(yè)發(fā)展也有積極推動意義。

閩北地區(qū)的地方政府也有各類扶持政策出臺。如建甌市委、市政府將建甌竹木藝視為具有當地特色的重點工業(yè)產業(yè)，積極制定出臺了對當地竹木藝產業(yè)進行培育和扶持的各種政策，一方面鼓勵各地的民間資本對該市的根藝文化產業(yè)進行投資，另一方面不斷推行各種優(yōu)惠政策以吸引根藝人才，鼓勵閩北竹木藝產業(yè)的優(yōu)質企業(yè)“走出去”，多參加省內外的各種交流會。政府的鼓勵措施對閩北當地的竹木藝產業(yè)發(fā)展起到了較好的促進作用，為當地竹木藝產業(yè)的深化發(fā)展創(chuàng)造了良好的平臺，故而竹木藝產業(yè)也一改小作坊單兵作戰(zhàn)的情況，相互間交流日益頻繁口。閩北地方政府長期以來積極營造良好的竹木藝產業(yè)發(fā)展氛圍，資金和政策一定程度上向竹木藝產業(yè)流動和轉移，為竹木藝產業(yè)創(chuàng)造了新機遇、新動能、新支點，不斷推動閩北鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有聲有色的全面實施。

4 ???鄉(xiāng)村振興視角下閩北竹木藝產業(yè)的發(fā)展對策

在鄉(xiāng)村振興視角下，閩北竹木藝產業(yè)在為當地帶來積極影響的同時，也需遵循一定的基本原則，根據波特五力模型分析出的問題，對該產業(yè)的發(fā)展建議如下：

4.1 ???引導監(jiān)督，營造良好有序的市場環(huán)境

一方面，地方政府需要發(fā)揮“看不見的手”的市場調節(jié)作用，在最合適的時機出臺符合市場競爭過程中需要的一些政策、法律法規(guī)、制度章程等來調整竹木藝產業(yè)在自主發(fā)展過程中可能出現的各種偏差，必要的時候政府甚至可以通過強制力手段對竹木藝行業(yè)進行整頓（當然我們并不樂見）。從長遠角度而言，唯有構建合理的產業(yè)結構、建立良好的業(yè)界信譽才能使該行業(yè)產業(yè)實現長效發(fā)展[8]。另一方面，地方政府在竹木藝產業(yè)的發(fā)展過程中，可以根據該行業(yè)的發(fā)展情況，優(yōu)化制度環(huán)境，并不斷改善與政治環(huán)境、市場經濟狀況、市場發(fā)展體制相適應的綜合外部環(huán)境，掃清竹木藝產業(yè)發(fā)展過程中遇到的確實不必要的體制性障礙，促進竹木藝產業(yè)在市場服務方面的投入，開放并引導民間資本合理地投產竹木藝產業(yè)，積極營造良好的竹木藝產業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境[9]。地方政府部門的監(jiān)督與引導應兩手抓，政府充分發(fā)揮職能，以客觀態(tài)度對待產業(yè)主體，在資金、政策、人力等多方面提供支持，構建起一個產業(yè)自覺服務、消費者勇于監(jiān)督、竹木藝制品市場有序發(fā)展的態(tài)勢。

4.2 ???創(chuàng)新思路，推動產業(yè)向特色規(guī)模經濟發(fā)展

企業(yè)是產業(yè)發(fā)展的基礎。閩北竹木藝產業(yè)的發(fā)展需要組建以特色規(guī)模農業(yè)為依托，以優(yōu)質規(guī)模以上的企業(yè)為龍頭，以商業(yè)為紐帶的產、供、銷一體化的生產經營綜合實體，以集團（公司）+農戶，企業(yè)+農民的經營模式，整合當地分散的小作坊資源，不斷推進該產業(yè)向規(guī)模化方向發(fā)展。只有閩北竹木藝產業(yè)的產品有規(guī)模、有產量、有質量，在市場競爭中有優(yōu)勢，才能夠不斷提高農民的經濟效益。

市場競爭始終存在，產品定價將對產業(yè)發(fā)展造成深遠的影響，有時甚至可能影響產業(yè)的興亡。“一帶一路”等國家頂層合作倡議的提出，閩北竹木藝產業(yè)迎來了發(fā)展新時期，相關企業(yè)要時刻關注自身、關注市場，不斷推陳出新，挖掘自身競爭力所在。初加工應改良制造工藝技術，充分利用科技實現模式化、自動化，提升生產效率、提高產品品質，努力控制成本，才能在市場定價中取得先行優(yōu)勢[10]。目前竹木藝制品處于成長期末期，定價方式將從市場平均價方向往個性產品、個性價格方向發(fā)展。所以閩北竹木藝產業(yè)的龍頭企業(yè)應以科技為先，不斷創(chuàng)新，進行差異化經營，在強化產品初加工的基礎上，突出個性化優(yōu)勢，精準定位消費者，優(yōu)化產品品質，豐富產品種類，打造高端產品、提升市場占有率。

4.3 ???多措并舉，擴大線上線下多極市場

閩北竹木藝產業(yè)的產品比較依賴出口，受到全球經濟低迷、航運困境、世界局部地區(qū)政局不穩(wěn)定等因素的影響比較大。在波特五力模型中，一方對于另一方的過度倚賴會導致權力的不平衡，表現為客戶方具有較高的討價還價能力，在這種情況下公司必須尋求更多的市場出路，減少對指定客戶的倚賴，增加自身議價的籌碼，取得更大的話語權。這就要求閩北竹木藝產業(yè)在維護國外市場渠道的同時，積極開拓國內市場。例如：靈活運用線下、線上各種常見、不常見的營銷手段[11]。充分利用多媒體的優(yōu)勢，尤其重視網絡營銷在市場開發(fā)、占領中的作用，充分運用淘寶、小紅書、快手等成熟的三方電商平臺進行銷售，運用SEO、SEM專業(yè)網絡搜索引擎進行推廣，盡可能地擴大營銷影響。網絡營銷制勝的關鍵是長久堅持和追求細節(jié)的完美，同時有條件的公司應不斷收集對該類產品有興趣的消費者聯系材料，進行數據庫營銷，以期成功開辟更廣闊的網絡市場[12]。利用論壇、百度或其他有知名度的網站的問答等模式積極建設產品品牌的正面形象、傳播產品的內在價值，通過微博、微信營銷推廣新品和促銷活動又能夠為品牌建立良好的口碑。一場疫情是挑戰(zhàn)更是機遇，這將促使閩北竹木藝產業(yè)加速線上營銷的成長，使之更注重時代趨勢，助推行業(yè)在線上線下的配合，創(chuàng)新經營業(yè)態(tài)，充分運用新媒體提高運營效率，提升行業(yè)的服務水平，促進行業(yè)業(yè)績增長。

4.4 ???以人為本，構建產業(yè)長期發(fā)展機制

發(fā)展閩北竹木藝產業(yè)的最終目的在于加快閩北鄉(xiāng)村產業(yè)振興，帶動鄉(xiāng)村人口高效脫貧致富，所以必須將人作為閩北竹木藝產業(yè)的工作核心，不僅要解決農民當下就業(yè)難問題，更是要讓個體帶動全員致富、帶動農村經濟發(fā)展，使竹木藝產業(yè)成為農民長遠獲利的有效途徑，成為閩北長遠性發(fā)展戰(zhàn)略。

在黨十九大報告中明確表示應該加強我國鄉(xiāng)村地區(qū)人才隊伍打造，使其擁有大量熱愛農村、擅用農業(yè)科技、具備優(yōu)良品質的高質量隊伍。竹木藝企業(yè)的規(guī)模經濟性、產品個性化以及知識技術應用程度都是資源，可以多管齊下，整合企業(yè)資源，在突出規(guī)模經濟性優(yōu)勢的同時，投入大量資金，找到作為突破口的產品或技術，通過有意識地培養(yǎng)人才隊伍，做好關鍵產品或技術的資源應用，同時保證當地人員的就業(yè)穩(wěn)定性，實現共贏。具體應做到：（1）培養(yǎng)高層次人才，使之成為能把握市場環(huán)境的發(fā)展趨勢，有理性的思考判斷、能確立長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，深入學習運用現代企業(yè)管理模式的企業(yè)的長期發(fā)展儲備力量。（2）充分注意人才的挖掘和使用，培養(yǎng)大量中層業(yè)務骨干，在發(fā)展閩北竹木藝產業(yè)時對現有從業(yè)人員進行技術培訓。充分發(fā)揮竹木藝企業(yè)在閩北鄉(xiāng)村振興中的引領作用，為產業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎。（3）大量吸收新進入人員，做好從業(yè)人員的培訓，解決農民當下就業(yè)難問題。戰(zhàn)略制定得當，需要執(zhí)行到位，只有全體員工都有共同目標，以及實現這一共同目標的能力，企業(yè)才能夠真正的實施好競爭戰(zhàn)略，滿足消費者質優(yōu)價廉、后期服務能夠配套跟上的基本需求，在競爭中立于不敗之地。

5 ???結語

當前閩北竹木藝產業(yè)在發(fā)展過程中還面臨的一些問題使得產業(yè)發(fā)展受限，如：企業(yè)林立，產品質量參差不齊;產業(yè)鏈過于單一，在未來發(fā)展中受海外市場影響比較大。鄉(xiāng)村振興背景下，閩北竹木藝產業(yè)需加快產業(yè)與生態(tài)、旅游業(yè)的融合，探索城鄉(xiāng)融合發(fā)展之道，建立并完善產品質量安全監(jiān)管體系，同時強化人才隊伍建設，提升自身技術，實現品質高端化、發(fā)展低碳化、產業(yè)規(guī)?；?、合作多元化[13]。惟其如此，才能為閩北鄉(xiāng)村產業(yè)振興做出更大的貢獻。

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