汪睿琦

【摘要】疫情期間，喜劇類播客憑借有趣又不失觀點(diǎn)的內(nèi)容成為撫慰人們心靈的良藥，也受到越來(lái)越多人的關(guān)注。如何抓住在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，利用好喜劇類播客的自身優(yōu)勢(shì)，克服眼下存在的問(wèn)題，在新技術(shù)、新場(chǎng)景、新渠道的助力下更進(jìn)一步發(fā)展，需要傳媒行業(yè)在實(shí)踐中給予更多關(guān)注和探討。

【關(guān)鍵詞】在線新經(jīng)濟(jì)? 喜劇? 播客? 發(fā)展策略

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

播客（Podcasting）是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體、以RSS技術(shù)（簡(jiǎn)易信息聚合技術(shù)）等為支撐所發(fā)布的可供下載的聚合音頻文件，通常以單集的形式被下載至移動(dòng)設(shè)備中，以便隨時(shí)隨地收聽。2021年在上海舉辦的第四屆中國(guó)播客人聚會(huì)（PodFest China）上，喜劇作為一個(gè)獨(dú)立圓桌，與文化、音樂、商業(yè)三個(gè)圓桌分別從各自領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)播客的過(guò)去和未來(lái)展開了探討，喜劇類播客已成為中文播客中不可忽視的一部分。

受新冠肺炎疫情沖擊，線下經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻，但以喜馬拉雅平臺(tái)為代表的在線音頻平臺(tái)卻保持逆勢(shì)快速增長(zhǎng)。艾媒咨詢公司發(fā)布的《2020～2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到 6.4 億人。另?yè)?jù)艾瑞咨詢公司發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍處于高速發(fā)展期，2020年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了123億元，預(yù)計(jì)到2023年可以超過(guò)300億元。疫情期間，喜劇類播客取得了不錯(cuò)的成績(jī)，喜馬拉雅平臺(tái)上有超過(guò)3.5萬(wàn)張喜劇類專輯，今年4月，該平臺(tái)還上線了一批全新的喜劇類播客節(jié)目。喜劇類播客憑借輕松幽默的形式和音頻媒介的陪伴屬性，不僅帶給聽眾有趣又不失觀點(diǎn)的內(nèi)容，也成為疫情之下?lián)嵛咳藗冃撵`的一劑良藥。

本文聚焦近年來(lái)具有代表性的喜劇類播客節(jié)目，分析其優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，并嘗試對(duì)喜劇類播客的進(jìn)一步發(fā)展提出建議。

一、喜劇類播客的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，喜劇類播客在各大在線音頻平臺(tái)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，截至2022年5月27日，《諧星聊天會(huì)》自2019年10月上線以來(lái)已推出90期節(jié)目，僅在小宇宙單個(gè)平臺(tái)就收獲近23.8萬(wàn)訂閱量，單集節(jié)目播放量平均在10萬(wàn)次以上;《車間訪談》的28期節(jié)目在喜馬拉雅平臺(tái)累計(jì)收聽量達(dá)557.2萬(wàn)次;《一言不合》在喜馬拉雅平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.6分。

以喜劇和脫口秀作為關(guān)鍵詞在小宇宙平臺(tái)中檢索，可以發(fā)現(xiàn)，這些喜劇類播客節(jié)目不僅創(chuàng)辦主體多元、主題多樣、更新頻率穩(wěn)定，一些發(fā)展較好的頭部喜劇類播客還積極探索更為廣闊的商業(yè)化空間。這些喜劇類播客擁有較高的播放量和訂閱量，具有較好的發(fā)展前景。

（一）創(chuàng)辦主體多元

喜劇類播客的創(chuàng)辦主體包括喜劇公司、脫口秀演員、在線音頻平臺(tái)三大類，其中喜劇公司又分別以南北方頭部喜劇公司上海笑果文化傳媒有限公司（以下稱笑果文化）和北京單立人文化傳媒有限公司（以下稱單立人文化）最為典型（見表1）。在小宇宙平臺(tái)公布的“2021年度播客大賞”中，由喜劇演員或喜劇公司制作的播客成為2021年度內(nèi)容趨勢(shì)，單立人文化出品的《諧星聊天會(huì)》《無(wú)聊齋》、笑果文化的《笑果小酒館》《笑果編劇活動(dòng)中心》位于榜單前列。

除喜劇公司外，由脫口秀演員創(chuàng)辦的播客節(jié)目同樣表現(xiàn)出色。脫口秀演員毛冬的個(gè)人播客《基本無(wú)害》（Mostly Harmless）在小宇宙平臺(tái)擁有超過(guò)8.9萬(wàn)的訂閱量和單集破萬(wàn)的播放量。

喜馬拉雅平臺(tái)則延續(xù)了其在有聲書、知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域的一貫作風(fēng)，采取與名人明星合作的方式制作喜劇類播客，并獨(dú)家播出。今年4月，喜馬拉雅平臺(tái)邀請(qǐng)搞笑博主向夏和朱莉、男生偶像團(tuán)體TFBOYS（加油少年），并組合前制作人黃銳等人，制作了一系列喜劇類脫口秀播客（見表1）。此前，國(guó)內(nèi)在線音頻服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)的選擇上更側(cè)重于有聲書、音頻直播、廣播劇、知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域，近兩年，隨著播客的復(fù)興、垂直聚合類播客平臺(tái)小宇宙的出現(xiàn)，各大在線音頻平臺(tái)也加緊布局一直不被重視的播客業(yè)務(wù)。

（二）主題多樣，更新穩(wěn)定

發(fā)展較好的喜劇類播客兼具主題多樣和更新穩(wěn)定的特點(diǎn)。喜劇類播客主題除喜劇行業(yè)內(nèi)的相關(guān)話題外，更多的是對(duì)泛文化（以文化為基本屬性，以知識(shí)分享、智慧輸出、精神愉悅為主要目的的內(nèi)容）、社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂資訊、生活休閑等喜劇之外主題的探討和漫談（見表2）。由脫口秀演員創(chuàng)辦的喜劇類播客在主題選擇上多依據(jù)主播個(gè)人興趣而定，主題更為廣泛多樣。

更新頻率方面，大多數(shù)喜劇類播客每周更新一次，也有節(jié)目采取季播模式，每季之間為下季節(jié)目留有準(zhǔn)備時(shí)間，如《諧星聊天會(huì)》;還有一些節(jié)目更新時(shí)間不固定，如由笑果文化出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的喜劇類播客《笑果FM》，該節(jié)目更新多集中于《吐槽大會(huì)》節(jié)目的上線時(shí)段內(nèi)。

（三）商業(yè)化前景廣闊

根據(jù)《2021年中文播客廣告投放分析報(bào)告》，喜劇類播客在廣告投放單集節(jié)目數(shù)量上排名第三，僅次于生活類和社會(huì)文化類播客 。喜劇類播客還積極與品牌商展開合作，探索更加廣闊的商業(yè)化空間。

被小宇宙平臺(tái)評(píng)為2021年度熱門播客的《諧星聊天會(huì)》是國(guó)內(nèi)第一檔得到品牌冠名的播客節(jié)目，也是品牌與播客共同推進(jìn)播客商業(yè)化的一次新體驗(yàn)。2021年3月，《諧星聊天會(huì)》得到雀巢旗下母嬰社區(qū)平臺(tái)“巢媽團(tuán)”在國(guó)內(nèi)的首個(gè)播客節(jié)目總冠名，“巢媽團(tuán)”負(fù)責(zé)人在接受互聯(lián)網(wǎng)自媒體“播客先聲”的專訪時(shí)表示，其冠名的12期節(jié)目共獲得907萬(wàn)次播放量?！吨C星聊天會(huì)》第二季開播之后，品牌冠名這種商業(yè)模式也在不斷更新，第二季由愛發(fā)電創(chuàng)作者平臺(tái)和暫停實(shí)驗(yàn)室兩家品牌商聯(lián)合贊助播出。長(zhǎng)久以來(lái)，播客的變現(xiàn)能力和商業(yè)化前景都不被看好，《諧星聊天會(huì)》品牌冠名的嘗試為播客的商業(yè)化前景帶來(lái)了更多想象空間。

二、喜劇類播客優(yōu)勢(shì)分析

喜劇和播客的融合，使二者的先天優(yōu)勢(shì)被更好地發(fā)揮出來(lái)。喜劇借助播客在聲音世界拓展新的表現(xiàn)形式和發(fā)展空間，播客則在喜劇內(nèi)容的浸潤(rùn)中嘗試以更加輕松的方式輸出深度且有價(jià)值的內(nèi)容。喜劇類播客將收獲更多“喜歡輕松卻不愿無(wú)聊、喜歡深度卻不愿沉悶”的年輕受眾的青睞。

（一）播客的先天優(yōu)勢(shì)

播客作為一種長(zhǎng)音頻，其內(nèi)容不僅適合承載較有深度的內(nèi)容，還能帶給人們強(qiáng)烈的參與感與陪伴感。在收聽播客的過(guò)程中，這種參與感和陪伴感會(huì)使聽眾產(chǎn)生對(duì)主播的情感聯(lián)結(jié)，情感聯(lián)結(jié)有可能被轉(zhuǎn)化為商業(yè)聯(lián)結(jié)，從而影響聽眾的消費(fèi)行為。根據(jù)PodFest China發(fā)布的《2020中文播客聽眾與消費(fèi)調(diào)研》報(bào)告，50.7%的播客用戶承認(rèn)自己曾經(jīng)被播客節(jié)目影響過(guò)消費(fèi)行為。除了購(gòu)入一些節(jié)目里提到的商品，他們也會(huì)去播客主播推薦或提及的線下餐飲店鋪消費(fèi)體驗(yàn)等。荔枝客戶端首席執(zhí)行官賴奕龍認(rèn)為：“人也是付費(fèi)的最重要的因素，用戶更愿意為‘人付費(fèi)，而不是為內(nèi)容付費(fèi)?！?/p>

當(dāng)前，人們對(duì)圖文、短視頻、視頻直播等視覺內(nèi)容的消費(fèi)已進(jìn)入白熱化階段，而播客正受到年輕一代消費(fèi)群體的青睞。根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)網(wǎng)站GWI公布的《2022年Z世代群體研究報(bào)告》，在全球8個(gè)市場(chǎng)中，39%的Z世代（指出生在1995至2009年的一代人）說(shuō)，他們主要收聽或只收聽播客。年輕人將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。

播客這種能夠承載更多有深度、有價(jià)值內(nèi)容的傳播載體，作為未來(lái)主要消費(fèi)群體的選擇，正在拓寬在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)空間。

（二）喜劇的先天優(yōu)勢(shì)

1.語(yǔ)言表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

不少喜劇類播客都是由脫口秀演員錄制的，相較于播客節(jié)目，脫口秀表演作為一種語(yǔ)言藝術(shù)對(duì)演員的語(yǔ)言表現(xiàn)力和邏輯性要求更高。如《諧星聊天會(huì)》由周奇墨、石老板、毛冬、小鹿等脫口秀演員輪番上陣，充當(dāng)節(jié)目主播，他們?cè)诿摽谛惚硌葜欣鄯e的演出經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)變能力被更好地發(fā)揮在播客節(jié)目中，無(wú)論是主持節(jié)目、漫談聊天，還是訪問(wèn)嘉賓、開展互動(dòng)，他們都可以運(yùn)用其語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行把控。這種由職業(yè)特性帶來(lái)的語(yǔ)言表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)是名人主播和普通播客主播很難具備的。

2.內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)

無(wú)論是喜劇公司、音頻平臺(tái)，還是脫口秀演員個(gè)人，都具有較高的內(nèi)容創(chuàng)作能力。脫口秀在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有一定的門檻，優(yōu)秀的脫口秀內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)演員和編劇團(tuán)隊(duì)的反復(fù)打磨。雖然喜劇類播客拓寬了脫口秀的表演空間，但播客對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的包容度卻更高。一些未能達(dá)到脫口秀要求的主題、創(chuàng)意、稿件可以下放至播客的內(nèi)容生產(chǎn)中被二次利用。這些從脫口秀創(chuàng)作而來(lái)的播客內(nèi)容，質(zhì)量也普遍高于普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

3.粉絲基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

一方面，隨著《脫口秀大會(huì)》第四季播放量破 29 億，《聽姐說(shuō)》《笑場(chǎng)》等同類節(jié)目在各大視頻平臺(tái)陸續(xù)熱播，脫口秀喜劇在線上收獲超高人氣;另一方面，盡管受到疫情防控的影響，線下脫口秀演出在國(guó)內(nèi)的熱度只增不減。據(jù)上海演出協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，笑果文化去年在全國(guó)25座城市舉辦了近 1500場(chǎng)演出和開放麥，覆蓋超過(guò)40萬(wàn)觀眾，全年演出票房共計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)元。無(wú)論是線上還是線下，脫口秀行業(yè)都呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。喜劇行業(yè)的超高人氣也為喜劇類播客的“出圈”打下了良好的聽眾和粉絲基礎(chǔ)。

三、喜劇類播客存在的問(wèn)題

喜劇類播客與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)和脫口秀行業(yè)的蓬勃發(fā)展，加速了整個(gè)喜劇行業(yè)在播客等長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的布局。一些頭部喜劇類播客在內(nèi)容創(chuàng)作、渠道布局、品牌合作、用戶積累等方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是，喜劇類播客在節(jié)目形式、行業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式等方面依然存在著諸多問(wèn)題，亟待解決。

（一）節(jié)目形式單一

為了營(yíng)造輕松休閑的氛圍，喜劇類播客在節(jié)目形式上多采取多人聊天的談話或訪談形式。相較于其他節(jié)目形式，談話或訪談?lì)惒タ蛯?duì)主播和嘉賓的要求相對(duì)較低，主播和嘉賓坐下聊天即可進(jìn)行錄制。由于門檻較低，談話和訪談?lì)惒タ椭饾u成為喜劇類播客乃至整個(gè)中文播客節(jié)目的主流形式，這也導(dǎo)致節(jié)目形式過(guò)于單一的問(wèn)題。由于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)者在缺少資金支持的情況下很難進(jìn)行節(jié)目形式的突破和創(chuàng)新，因此，節(jié)目創(chuàng)新更多依靠資本力量雄厚的商業(yè)平臺(tái)、播客MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)等PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)者緩慢推進(jìn)。

（二）行業(yè)發(fā)展不均衡

喜馬拉雅招股書顯示，2020年全部活躍內(nèi)容音頻創(chuàng)作者達(dá)516萬(wàn)。雖然音頻創(chuàng)作者從業(yè)規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，但是頭部播客和主播數(shù)量?jī)H占千分之一。喜劇類播客的行業(yè)發(fā)展同樣符合“二八法則”，行業(yè)整體發(fā)展不均衡。20%的頭部播客掌握更好的資源，發(fā)展較快，這些發(fā)展較好的播客創(chuàng)辦主體多為喜劇公司、知名脫口秀演員、在線音頻平臺(tái)或播客MCN機(jī)構(gòu)。剩下80%的腰部及以下播客，大多數(shù)還處在野蠻生長(zhǎng)階段，不僅播客內(nèi)容質(zhì)量達(dá)不到頭部播客的水平，播放量和訂閱量也都寥寥無(wú)幾，甚至出現(xiàn)不能維持基本運(yùn)營(yíng)和節(jié)目斷更的情況。

（三）商業(yè)模式局限

部分喜劇類播客創(chuàng)作者對(duì)播客的商業(yè)化保持警惕。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)化之間無(wú)法達(dá)到很好的平衡時(shí)，為了保證內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)量，創(chuàng)作者們更傾向于犧牲商業(yè)利益以保持播客的“小而美”，這也為喜劇類播客進(jìn)一步尋找商業(yè)模式帶來(lái)阻力。另外，疫情以來(lái)，中文播客在經(jīng)歷了資本和流量的快速進(jìn)入之后，再度陷入發(fā)展冷靜期。喜劇類播客雖然積極與品牌方接洽合作，但其商業(yè)化仍處于起步階段，變現(xiàn)能力與視頻類產(chǎn)品相比還相差甚遠(yuǎn)。大多數(shù)喜劇類播客的變現(xiàn)方式依舊局限于植入式廣告、貼片廣告、售賣線下演出門票及周邊產(chǎn)品等傳統(tǒng)形式。喜劇和播客的上下游并未被打通，兩個(gè)行業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的商業(yè)模式也還未形成。

四、在線新經(jīng)濟(jì)背景下喜劇類播客發(fā)展策略

在線新經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)服務(wù)消費(fèi)深度融合、線上線下應(yīng)用場(chǎng)景深度融合、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)深度融合的新重構(gòu)。疫情之下，喜劇類播客應(yīng)借力在線新經(jīng)濟(jì)，通過(guò)不斷嘗試新形式，開拓新場(chǎng)景，打通新渠道，催生出新的增量市場(chǎng)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)被創(chuàng)新后，使聽播客這種行為真正嵌入人們生活的各個(gè)場(chǎng)景，最終成為一種新的生活方式。

（一）激發(fā)創(chuàng)作者活力，積極嘗試新形式

喜劇類播客創(chuàng)作者應(yīng)積極對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新。脫口秀演員毛冬的個(gè)人播客《基本無(wú)害》沒有固定的節(jié)目形式，既包含主播個(gè)人單獨(dú)敘述，也有嘉賓訪談等形式。為了探索節(jié)目形式的更多可能性，毛冬在《基本無(wú)害》第31集《Moon：婚禮現(xiàn)場(chǎng)一半是脫口秀演員，一半是警察》中將音樂和聲音素材以精巧的結(jié)構(gòu)剪輯呈現(xiàn)，展現(xiàn)出超越素材本身的動(dòng)人力量。這期節(jié)目也被小宇宙平臺(tái)評(píng)為2021年度創(chuàng)新實(shí)踐單集播客。脫口秀演員池子也將在喜馬拉雅平臺(tái)推出自己的播客節(jié)目，或?qū)L試以脫口秀的方式講述懸疑案件。

當(dāng)創(chuàng)作者擁有更多的創(chuàng)作空間、創(chuàng)作活力被不斷激發(fā)時(shí)，更多的喜劇類播客新形式才有機(jī)會(huì)被創(chuàng)造出來(lái)。

（二）發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展收聽新場(chǎng)景

有調(diào)查研究指出，駕車或搭乘交通工具、閑暇放松以及處理家務(wù)的時(shí)候是收聽播客最廣泛的場(chǎng)景。近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的助力下，場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。日常生活中的人們可以“閉目”，但無(wú)法做到“塞聽”。喜馬拉雅平臺(tái)瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人的早間通勤場(chǎng)景，上線首檔明星車內(nèi)暢聊互動(dòng)喜劇綜藝音頻《早安，打工人》，通過(guò)充滿娛樂性、共鳴性與互動(dòng)性的聲音內(nèi)容將喜劇類播客的傳播場(chǎng)景具體化、細(xì)分化。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，還有更多細(xì)分場(chǎng)景有待于開發(fā)與拓展。

（三）兼顧視聽平衡，打通傳播新渠道

喜劇類播客專注音頻傳播渠道的同時(shí)，也不應(yīng)忽視圖文、視頻等視覺傳播渠道。通過(guò)圖文渠道對(duì)喜劇類播客進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，以便聽眾在無(wú)法收聽播客的情況下也可以瀏覽、回顧相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至主動(dòng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與分享。喜劇類播客《無(wú)聊齋》十分重視微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)微信公眾號(hào)文章對(duì)每期播客進(jìn)行節(jié)目介紹和內(nèi)容拓展，并在文章結(jié)尾處設(shè)置打賞和粉絲社群的功能，完成了“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容變現(xiàn)—用戶維護(hù)”的全流程。

還有一些喜劇類播客將目光瞄準(zhǔn)視頻平臺(tái)?！段勪洝肪奶暨x節(jié)目錄制過(guò)程中與觀眾互動(dòng)的搞笑片段上傳至微信視頻號(hào)、抖音等短視頻平臺(tái)，利用短視頻內(nèi)容為公司線下演出和其他喜劇產(chǎn)品宣傳引流。邀請(qǐng)觀眾線下參與錄制的《諧星聊天會(huì)》則將每期播客節(jié)目的視頻版本上傳至b站，兼顧有視頻媒介使用習(xí)慣的受眾收看。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視覺爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，播客使人們的雙眼得以解放，聲音的復(fù)興再次被提起。但對(duì)聲音的復(fù)興絕不意味著放棄視覺，而是達(dá)到一種視聽平衡，使喜劇類播客在各個(gè)渠道傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

在線新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，喜劇類播客未來(lái)的發(fā)展既要利用好先天優(yōu)勢(shì)，又要克服眼下存在的問(wèn)題。在新技術(shù)、場(chǎng)景和渠道助力下抓住新的消費(fèi)群體，打造新業(yè)態(tài)和新模式才是日后發(fā)展的關(guān)鍵所在。

注釋

艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心：《2020～2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》，艾媒網(wǎng)，2021年3月31日，https：//www.iimedia.cn/c400/77771.html.

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，艾瑞咨詢網(wǎng)，2021年12月29日，https：//www.iresearch.com.cn/Detail/report？id=3909&isfree=0.

《喜劇和播客能碰撞出什么樣的火花》， 視聽廣電微信公眾號(hào)，2022年4月10日，https：//mp.weixin.qq.com/s/YwkPfcwRKA-uAzQSxGeFLQ.

⑥數(shù)據(jù)來(lái)源于小宇宙平臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源于喜馬拉雅平臺(tái)。

數(shù)據(jù)由筆者根據(jù)喜馬拉雅官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理所得。

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（作者系渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

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