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羅永浩的新賽道

2022-05-30 10:48:04汪陳晨
南都周刊 2022年6期
關(guān)鍵詞:羅永浩小野錘子

汪陳晨

羅永浩又去創(chuàng)業(yè)了。

6月12日晚,羅永浩在微博宣布將退出微博和所有社交平臺(tái),埋頭創(chuàng)業(yè)。

13日下午,羅永浩在微博上再次發(fā)文:“感謝大家在微博上近十三年的陪伴,這是一段無窮無盡的黑暗旅程,也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛的明亮旅程。我會(huì)用我的余生,永遠(yuǎn)記得后者。”

而在微博上,伴隨著熱搜話題#羅永浩正式退出所有社交平臺(tái)#的,是評(píng)論區(qū)有不少羅永浩的粉絲不舍,稱希望他繼續(xù)更新微博。羅永浩“退網(wǎng)”后還斷網(wǎng)嗎?他還會(huì)來直播間帶貨嗎?AR創(chuàng)業(yè)這條路好走嗎?

直接債務(wù)還剩不到一個(gè)億,為創(chuàng)業(yè)還跟“交個(gè)朋友”簽了個(gè)長(zhǎng)約

目前,交個(gè)朋友直播間正值618年中大促的直播高峰期,但南都灣財(cái)社記者留意到,早在6月2日,羅永浩的抖音賬號(hào)就更名為“交個(gè)朋友直播間”,賬號(hào)頭像也從羅永浩本人照片改為交個(gè)朋友主播合照,而合照C位則是“交個(gè)朋友”的創(chuàng)始人黃賀。據(jù)交個(gè)朋友直播間透露,作為眾多主播之一,羅永浩在交個(gè)朋友直播間的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)不到公司總直播時(shí)長(zhǎng)的3%。

如今,點(diǎn)進(jìn)交個(gè)朋友直播間可以看到,右下角有羅永浩本人的貼圖,寫著“交個(gè)朋友首席品牌監(jiān)督官”,但作為主播的羅永浩已經(jīng)鮮少出現(xiàn)。

有知情人士此前透露,在6月份進(jìn)行的一場(chǎng)內(nèi)部講話中,羅永浩宣布正式退出“交個(gè)朋友”管理層,但仍會(huì)以主播身份參與直播。同時(shí),羅永浩也表示,將更多投入精力在AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

根據(jù)羅永浩對(duì)媒體最新披露的說法,已發(fā)生的直接債務(wù)還剩不到一個(gè)億,全部還完要到11月前后。為了不錯(cuò)過再創(chuàng)業(yè)的時(shí)間窗口,還跟“交個(gè)朋友”簽了個(gè)長(zhǎng)約。

按計(jì)劃,本來今年3月底前羅永浩就該全還完了,但去年底又出了些意外糾紛,全還完要到11月前后?!盀榱瞬诲e(cuò)過再創(chuàng)業(yè)的時(shí)間窗口,盡快啟動(dòng)新公司的工作,我跟交個(gè)朋友簽了個(gè)長(zhǎng)約。交個(gè)朋友接下來幫我按月穩(wěn)定地還完剩余債務(wù),我把本來要再用半年多為交個(gè)朋友所做的工作,攤到未來幾年里逐步完成。這樣在時(shí)間精力上不會(huì)耽誤新公司的工作,這也是之前傳聞中所謂 ‘天價(jià)分手費(fèi) 的背景。未來錘子科技可能還會(huì)有一些目前法律上尚未發(fā)生的債務(wù),到時(shí)候我也會(huì)和交個(gè)朋友按類似的方式處理?!?/p>

2020年4月1日,羅永浩變身帶貨主播在抖音首播,之后一路成為抖音直播帶貨“一哥”,熱度不減。早在2021年10月,羅永浩就開始陸續(xù)預(yù)告:“我明年春天就重返科技行業(yè)了?!蓖瑫r(shí)他還強(qiáng)調(diào),是還完債的當(dāng)天就會(huì)回去。

羅永浩下一個(gè)賽道,AR眼鏡替代手機(jī)成主流計(jì)算平臺(tái)?

對(duì)于下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,此前業(yè)內(nèi)有各種猜測(cè)版本。但直到今年1月20日,羅永浩才通過微博表示,手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過去了,“下一代平臺(tái)上見”。3月17日,羅永浩在與OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎和羅翔的一場(chǎng)視頻對(duì)話節(jié)目中,又一次透露了欲重返科技行業(yè)的想法,并表示新公司不會(huì)再叫錘子。

3月18日,羅永浩在微博發(fā)文再次表示,“創(chuàng)業(yè)三部曲之三已經(jīng)建組了,雖然名字都沒起”。

隨后,有媒體報(bào)道稱,羅永浩最早將在下個(gè)月徹底還完債務(wù),他將在還完債的時(shí)候官宣離開“交個(gè)朋友”重返科技界。但未來,羅永浩仍會(huì)在交個(gè)朋友客串直播,“每年可能幾十場(chǎng)”,相當(dāng)于是交個(gè)朋友的“簽約藝人”,“簽約費(fèi)”大約為1億元。

3月21日,羅永浩連發(fā)8條微博回應(yīng)與此相關(guān)的媒體傳聞“純屬謠傳。還完了我們會(huì)第一時(shí)間官宣的”。

也是在當(dāng)天,羅永浩首次明確未來的創(chuàng)業(yè)方向,他要做的是AR,不是VR。

對(duì)于新賽道,5月底羅永浩與網(wǎng)友的一次互動(dòng)或許可以窺見一點(diǎn)信息。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友調(diào)侃,老羅“自己也沒手機(jī)可用的時(shí)候,他會(huì)用什么手機(jī)?”“然后做一個(gè)手機(jī)給自己用?那時(shí)錘粉也能順道沾沾光吧?”

對(duì)此,羅永浩互動(dòng)回復(fù)稱,“我準(zhǔn)備了很多堅(jiān)果R1,應(yīng)該可支撐到AR眼鏡成為主流計(jì)算平臺(tái)?!庇纱丝梢钥闯?,羅永浩似乎認(rèn)定AR眼鏡可能成為替代手機(jī)的下一代計(jì)算平臺(tái)。

直播公司借殼上市告吹?昔日收購(gòu)方老板被立案調(diào)查

上述種種跡象表明,羅永浩長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的還債之路即將宣告結(jié)束。

2019年11月,在被丹陽市人民法院頒發(fā)限高令后,羅永浩曾在微博發(fā)布長(zhǎng)文《一個(gè)“老賴”CEO的自白》。他透露,自從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來,錘子科技最多欠債約6個(gè)億,“自己也簽了個(gè)人無責(zé)任擔(dān)保的1個(gè)多億,過去了10個(gè)月漸漸償還了公司債務(wù)3個(gè)億左右。”

為了還債,羅永浩曾在2019年4月高調(diào)宣布創(chuàng)立電子煙品牌小野,隨后還請(qǐng)了陳冠希為代言人。彼時(shí)電子煙行業(yè)在國(guó)內(nèi)仍屬于監(jiān)管并不明確的領(lǐng)域,但在不久后,國(guó)家煙草局就禁止了電子煙的線上銷售和營(yíng)銷。今年以來,電子煙被明確納入國(guó)家煙草局專賣監(jiān)管,銷售需要持許可證,零售商拿貨也需要通過國(guó)家煙草局官方平臺(tái)。而在電子煙監(jiān)管逐漸明確的這些年,羅永浩也淡出小野。

2020年4月,直播電商方興未艾之時(shí),羅永浩又高調(diào)開始直播帶貨業(yè)務(wù),并在直播首日就創(chuàng)下抖音的單場(chǎng)直播帶貨銷售記錄。此后的兩年多時(shí)間里,他還嘗試了常駐綜藝嘉賓、代言廣告等各類商業(yè)活動(dòng)?!?020脫口秀大會(huì)》總決賽中,羅永浩自我調(diào)侃的“真還債”也一度出圈。與此同時(shí),羅永浩的“交個(gè)朋友”也成為抖音頭部MCN。

作為還債期間的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,小野電子煙和交個(gè)朋友也曾嘗試資本市場(chǎng)。2020年11月,以電纜業(yè)務(wù)為主的上市企業(yè)尚緯股份發(fā)布公告,擬以不超過5.89億元現(xiàn)金,向李鈞、羅永秀(羅永浩的兄弟)、深圳小野(小野電子煙的主體公司)等股東收購(gòu)星空野望(羅永浩直播電商業(yè)務(wù)的主體公司)40.27%股權(quán)。這意味著,尚緯股份默認(rèn)成立僅半年的星空野望整體估值達(dá)到約14億元。而這只是交易的一半——與此同時(shí),李鈞、龍泉淺秀、孔劍平需以5.11億左右的價(jià)格,接手尚緯股份實(shí)控人李廣勝弟弟李廣元所持的公司15%的股份。兩筆交易,互為條件。

值得一提的是,作為尚緯股份的大股東、創(chuàng)始人,李廣元在2013年就已經(jīng)被帶走立案調(diào)查,在2016年被判處犯單位行賄罪、行賄罪和虛開增值稅專用發(fā)票罪,數(shù)罪并罰,決定執(zhí)行有期徒刑十一年。

在監(jiān)管部門接連出臺(tái)直播電商新規(guī)、上交所給尚緯股份接連下達(dá)公布工作函和問詢函后,2020年12月,尚緯股份宣布收購(gòu)星空野望的議案被終止。

這對(duì)于星空野望來說也許并不是壞事。因?yàn)榫驮趦赡旰螅?022年6月6日晚間,尚緯股份突發(fā)公告,公司收到控股股東、實(shí)際控制人李廣勝家屬的通知,李廣勝因涉嫌操縱證券、期貨市場(chǎng)罪被湖州市公安局采取刑事拘留措施。

但小野電子煙的上市夢(mèng)并沒有終止。去年7月,天音控股發(fā)布公告,全資子公司天音通信有限公司,以自有資金752.萬美元或等值外幣投資深圳小野科技有限公司擬上市公司的7%股權(quán)。該擬上市公司直接或間接控制小野100%所有者權(quán)益,擬上市公司完成合格IPO之前,天音通信有權(quán)優(yōu)先追加認(rèn)購(gòu)5%股份。天音控股表示,本次投資有利于公司在電子煙行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展,增強(qiáng)與小野的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,從而利用雙方各自優(yōu)勢(shì),發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),探索多元化的商業(yè)機(jī)會(huì)。

創(chuàng)業(yè)像攢局?羅永浩朋友圈式的創(chuàng)業(yè)模式會(huì)否繼續(xù)

不論是在哪些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,圍繞在羅永浩身邊的總有不少他的老朋友,這些朋友都和錘子科技曾有著聯(lián)系。

創(chuàng)立小野時(shí),羅永浩彼時(shí)的合伙人——小野霧化電子煙的創(chuàng)始人、CEO彭錦洲,在之前曾先后出任華為榮耀副總裁、Fiil耳機(jī)CEO、錘子科技總裁。但在2020年年底,就傳出彭錦洲從小野離職的消息。2021年,曾擔(dān)任華為終端前中國(guó)區(qū)總裁的季岳林宣布上任小野CEO。

在創(chuàng)立小野之前,羅永浩還曾經(jīng)給錘子科技0001號(hào)員工朱蕭木創(chuàng)立的電子煙品牌FLOW站臺(tái)。在錘子科技時(shí)期曾有“太子”之稱的朱蕭木,也追隨羅永浩來到了直播電商。在羅永浩宣布直播帶貨時(shí),身邊的副播也是朱蕭木。在交個(gè)朋友開始發(fā)展垂類直播的時(shí)候,朱蕭木也有了一個(gè)單獨(dú)的直播間——“交個(gè)朋友酒水食品”。

另一個(gè)從錘子科技時(shí)期就追隨羅永浩的,是交個(gè)朋友CEO黃賀,他曾是錘子科技的產(chǎn)品總監(jiān)。今年4月以來,黃賀接受采訪時(shí)表示,老羅的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不排除VR(虛擬現(xiàn)實(shí)),只是更看重AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))的發(fā)展,黃賀本人會(huì)將更多精力放在交個(gè)朋友直播間上。

在這些老員工加持背后,也有不少錘子科技時(shí)期的員工現(xiàn)今已跟羅永浩近無交集。曾任華為榮耀產(chǎn)品線副總裁,并于2016年出任錘子科技的產(chǎn)品線和硬件研發(fā)副總裁的吳德周,曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)先后推出Smartisan M系列、堅(jiān)果Pro和堅(jiān)果R系列產(chǎn)品。隨著錘子科技手機(jī)業(yè)務(wù)被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu),吳德周也加入了字節(jié)跳動(dòng)新石實(shí)驗(yàn)室。去年3月,吳德周在微博宣布,公開表明自己已經(jīng)離開字節(jié)跳動(dòng)新石實(shí)驗(yàn)室,加入Sharklet并擔(dān)任全球CEO的職務(wù)。

今年3月,吳德周在接受采訪被問到羅永浩時(shí),他的回答是,“有一段時(shí)間沒聯(lián)系了。”

在下一個(gè)AR創(chuàng)業(yè)賽道,羅永浩朋友圈式的創(chuàng)業(yè)模式會(huì)否繼續(xù),伴隨著“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”微博的上線,也許很快就會(huì)有答案。

頭部主播淡出多品類直播間模式或成大主播轉(zhuǎn)型最優(yōu)解

值得一提的是,羅永浩也是頭部主播中唯一主動(dòng)選擇淡出的。2020年的直播帶貨總榜上,薇婭、李佳琦、辛有志、羅永浩等四人被業(yè)內(nèi)視為頭部主播,但從過去一年的數(shù)據(jù)來看,四大頭部主播已經(jīng)相繼退出或減少直播時(shí)間。

羅永浩的直播間是四大頭部主播中唯一主動(dòng)削弱其影響力的直播間。盡管已經(jīng)在直播領(lǐng)域奮斗近兩年,但2021年全年,羅永浩的直播間都在“去羅永浩化”。

南都灣財(cái)社記者調(diào)查獲悉,在2021年,羅永浩的抖音直播間就已經(jīng)做到了7x24小時(shí)不間斷直播,羅永浩本人則鮮少出現(xiàn)在直播間,取而代之的是交個(gè)朋友旗下培養(yǎng)的多個(gè)年輕主播以及羅永浩之前的助播。此外,交個(gè)朋友還推出了多個(gè)美食、酒水、服飾等垂直主播賬號(hào),據(jù)羅永浩透露,垂直類主播就有10多個(gè)。

“在2021年一整年,我個(gè)人的銷售GMV不到公司總GMV的20%?!备鶕?jù)羅永浩本人在今年3月披露的數(shù)據(jù),過去的幾個(gè)月,他個(gè)人銷售額的GMV甚至不到公司總GMV的5%,個(gè)人直播時(shí)長(zhǎng)不到公司總直播時(shí)長(zhǎng)的3%。

值得一提的是,自從去年年底的主播查稅風(fēng)暴后,頭部主播對(duì)于公布銷售數(shù)據(jù)一事變得更加謹(jǐn)慎,只有交個(gè)朋友公布了其2021年的實(shí)際支付銷售額——50億元,是抖音平臺(tái)第一。據(jù)此計(jì)算,羅永浩本人在2021年的GMV不到10億元。

羅永浩本人宣布離開似乎也并未對(duì)直播間銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)生較大影響。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,近30天內(nèi),交個(gè)朋友直播間累計(jì)銷售額為3.52億元。30天內(nèi)銷售額最高的產(chǎn)品是雅詩蘭黛小棕瓶,售出2.7萬件,銷售額為1327.2萬元。

值得一提的是,雅詩蘭黛小棕瓶在近幾個(gè)月霸榜各大抖音主播直播間。在近日爆火的新東方雙語帶貨“東方甄選”直播間,銷售額靠前的產(chǎn)品也有雅詩蘭黛小棕瓶。

現(xiàn)在,南都灣財(cái)社記者點(diǎn)進(jìn)交個(gè)朋友直播間,看到右下角有羅永浩本人的貼圖,寫著“交個(gè)朋友首席品牌監(jiān)督官”,但作為主播的羅永浩已經(jīng)鮮少出現(xiàn)。不少人在直播間彈幕區(qū)評(píng)論,“羅老師又要去做手機(jī)嗎”“老羅要去搞理想啦”。

就目前來看,羅永浩所開創(chuàng)的多品類直播間商業(yè)模式,或許成為大主播全身而退的最優(yōu)解。

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