胡雯雯　葉路雨

樂高雄獅騎士的城堡套裝與樂高集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計師Milan Madge（左）和Mike Psiaki（右）。

“那是我畢業(yè)后的第一個兒童節(jié)，拿著剛攢下來的工資，突然心血來潮，想送自己一個玩具?！鄙虾?0后DFC回憶。正漫無目的地逛來逛去時，他突然被一款烏尼莫克起重型卡車玩具吸引了?！拔覐膩頉]想過，積木玩具可以做得這么精致和復(fù)雜，看上去非常有意思！”

那個引領(lǐng)DFC“入坑”的樂高積木套裝，編號他至今仍能脫口而出：樂高機(jī)械組系列8110。拿到玩具當(dāng)晚，他就迫不及待地開始拼搭，不知不覺兩三個小時就過去了。接下來那幾天，DFC一下班就埋頭拼搭，每天的進(jìn)度還興致勃勃地曬朋友圈，“就像做月度匯報一樣?！彼χf，“第一套還沒拼完呢，我就已經(jīng)在規(guī)劃下一套買什么了?！?/p>

第一次與樂高積木接觸時，DFC可能想象不到，十幾年后的自己會對它重燃起這么大的熱情?！暗谝惶讟犯叻e木，是我讀小學(xué)時爸媽在兒童節(jié)送的警察局套裝。當(dāng)時大家也沒什么品牌概念，只知道是積木，我還挺喜歡玩的。但上了中學(xué)后，學(xué)習(xí)任務(wù)重了，電腦游戲也開始流行，我漸漸就不玩了?！?/p>

或許，每個成年樂高粉絲都有相似的經(jīng)歷：第一次看到樂高積木時，Ta還是個小孩子?？赡苁鞘盏降亩Y物，也可能是無意中從別人那兒得到的零散積木，可能Ta完全不知道這個玩具品牌的年紀(jì)比爺爺還大，但積木拼搭過程中的清脆咔噠聲，就這樣沉淀在了童年記憶中……

漸漸地，Ta們的注意力開始轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)、網(wǎng)絡(luò)游戲、外貌、交友、考駕照……那些小小的積木就留在了抽屜底部，或者轉(zhuǎn)給了其他小朋友，不再被Ta觸碰，這就是傳說中樂高粉絲的“黑暗時期”。

再后來，或許是成年后心血來潮的一次購物，或許是幫孩子拼搭的一個積木套裝，抑或是逛二手市場時看到的一盒絕版樂高積木套裝，突然將一種久違的情愫從Ta大腦深處激發(fā)出來。Ta開始重新拼搭，并且越來越興致勃勃，不斷嘗試更新的難度、更酷炫的功能、更加夢幻的場景……從此一發(fā)不可收拾。

你永遠(yuǎn)不知道冬天第一片雪花會何時飄落、孩子第一聲“爸爸/媽媽”會何時到來，你也不知道，什么時候會重新愛上樂高積木。就像《樂高神話》一書所說：“對那些重拾這一愛好的人來說，所謂黑暗時期，只是人生長河中的一小塊空白?！?/p>

從入坑第一套到現(xiàn)在，DFC收藏的樂高積木已經(jīng)有大幾百套了。“如今的樂高積木，比我小時候的酷炫了很多，從主題到功能都非常豐富。“

他享受每天下班后都拼搭一點積木的感覺：放點背景音樂，或是放一部劇，不用去管劇情和畫面，隨意地邊聽邊拼，最后欣賞一下當(dāng)天的作品?！边@是一個很沉浸的過程，你不用去想其他事情，可以完全放松地投入其中。相比起刷手機(jī)玩游戲，打麻將喝酒，也相對健康一點，對吧？”

因為搜索信息的能力較強(qiáng)，向DFC請教樂高積木信息的人越來越多，他索性在業(yè)余開了一個樂高品牌內(nèi)容相關(guān)公眾號“BricksJoy樂趣”，將了解到資訊分享給網(wǎng)友們。讓他驚喜的是，最近兩年，他的公眾號通過了樂高集團(tuán)的審核，成為了官方認(rèn)證的粉絲自媒體。“很受鼓舞，這也算是對我投入的熱情的一個肯定吧！“

“也有人問過我，只是個玩具而已，為什么你要投入這么多？”但在DFC來說，樂高積木已不僅僅是玩具，而成了人生中很重要的一個組成部分。

通過網(wǎng)絡(luò)，他認(rèn)識了不少樂高粉絲，許多還成了現(xiàn)實中的朋友?！凹尤氲娜涸絹碓蕉嗪竽憔蜁l(fā)現(xiàn)，身邊的樂高粉絲到處都是：大學(xué)生、公司白領(lǐng)、寶爸寶媽、企業(yè)高管……我們不時也會組織線下聚會，有分享作品和交流心得的，也有單純聊天吃飯的。時間長了，話題早已不局限于樂高積木，大家都是趣味相投的好朋友，會一起分享生活中各種有意思的事情。”

為什么是樂高積木？

在一個充斥著娛樂節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲的時代，當(dāng)人們的碎片時間日益被短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)時，為什么這些小小的積木顆粒依然可以吸引如此多的愛好者呢？

同樣獲得樂高品牌認(rèn)證的粉絲自媒體“磚塊收藏家”，其主理人Mickey Zhang是一位在IT業(yè)工作的80后。在Mickey看來，既能動手又能動腦，擁有無窮無盡的拓展性和挑戰(zhàn)性，是樂高積木吸引他最大的原因。

和許多樂高粉絲不同，他是工作后才開始玩樂高積木的。“我是學(xué)理工的，特別喜歡機(jī)械類的、很酷炫的東西。8年前去香港逛街時，我無意中看一款樂高機(jī)械組移動起重機(jī)套裝，忍不住就心動了?！北M管對于積木拼搭完全沒經(jīng)驗，上手的還是難度偏高的樂高機(jī)械組系列，但Mickey埋頭研究，越玩越覺得有意思。終于拼搭好這款起重機(jī)后，他隨手曬到自己常逛的論壇里，附上了幾張圖片和一些評測文字，沒想到收獲了大量回復(fù)，帖子還被置了頂。

“那時候沒有什么相關(guān)自媒體，論壇里平時聊的也只是數(shù)碼3C、手辦之類，獲得這么多的關(guān)注，我還挺驚訝的?！蹦且彩荕ickey入坑樂高積木的開始。他除了不斷研究、拼搭各種樂高積木套裝外，還同時運營著公眾號“磚塊收藏家”，專門做樂高積木的測評。

“有些人享受的是拼搭過程，有些人享受的是收藏，而最讓我開心的是將成果展示出來、跟大家分享的那一刻。與大家討論這個套裝的好玩之處、里面有什么彩蛋、機(jī)關(guān)等等，樂趣是無窮的?！?/p>

如今，Mickey的孩子已經(jīng)上小學(xué)高年級了，同樣對樂高積木著迷的他，平時還會在爸爸有大量套裝需要拼搭、測評時，過來搭把手?！拔矣X得對于小朋友來說，積木是同時鍛煉手腦配合的，比盯著電子屏幕要健康;它對于空間思維、審美搭配、創(chuàng)造力的發(fā)揮等也有很大的幫助。我兒子有時還會把拼搭樂高積木寫進(jìn)作文里，給自己增加了寫作素材，哈哈。”

在知名樂高粉絲自媒體“木頭鴨子”的創(chuàng)始人冰川在溶化（簡稱冰冰）看來，樂高成人粉絲可以分為幾個階段/種類：“最開始只是樂高積木消費者，慢慢地接觸多了，覺得越來越有意思，買得也越來越多，就演變成樂高積木愛好者;再往后，開始搜尋一些稀有的、絕版的套裝，就成了收藏者;又或許玩得多了之后，Ta有了一些富余的零件，想要去創(chuàng)作一些作品，就開始走M(jìn)OC（樂高玩家自己創(chuàng)作的作品）路線?！?/p>

從2000年就開始接觸樂高積木的冰冰，盡管是個90后，卻已是樂高品牌的“老粉”，樂高集團(tuán)在中國飛速發(fā)展的每一個重要節(jié)點，他幾乎都機(jī)緣巧合地見證和參與過。他對于樂高積木的發(fā)展歷程及樂高集團(tuán)的產(chǎn)品體系非常了解，樂高集團(tuán)在中國發(fā)行的不少出版物，也是他幫忙譯校內(nèi)容和專有名詞的。

“在我小時候，能接觸到的樂高積木是比較少的，可能樂高集團(tuán)當(dāng)時一年生產(chǎn)的新品數(shù)量，還頂不上如今一個月發(fā)售的。”而到了2015年前后，冰冰發(fā)現(xiàn)樂高積木在中國大陸開始出現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象：

2016年上半年，中國大陸開設(shè)了樂高品牌旗艦店、樂高探索中心，自此絕大部分樂高套裝都可以在中國大陸實現(xiàn)全球同步發(fā)售;同年11月投產(chǎn)的嘉興工廠，為后續(xù)龐大的中國大陸樂高積木供求關(guān)系奠定了基礎(chǔ);2017年3月，中國大陸第一家樂高授權(quán)專賣店在上海開業(yè);2021年10月1日，全球最大的樂高品牌旗艦店在廣州開業(yè)。在樂高集團(tuán)的全球布局中，中國占據(jù)了相當(dāng)大的比重：2021年在全球新開的165家樂高品牌零售店中，有90家都在中國市場。

冰冰回憶：“那時候，對樂高積木感興趣的粉絲越來越多，我既然每天能接觸到各種與樂高品牌有關(guān)的信息，索性就在2017年創(chuàng)立了公眾號“木頭鴨子”，記錄和傳遞給大家?！?/p>

獲得工學(xué)博士學(xué)位的冰冰，習(xí)慣用系統(tǒng)性的思維來研究事物。在他看來，樂高積木的獨特之處在于它創(chuàng)造了一種理解世界的視角，提供了一種發(fā)揮創(chuàng)意的表達(dá)方式?！皬睦碚撋现v，世界上任何一個物體，都可以用樂高積木的2×4顆粒拼搭出來。它或許表達(dá)得不是完全精確，但一定能呈現(xiàn)出你的構(gòu)想。我至今想不出其他任何一種你隨時可以獲取、又容易上手還有極其豐富形態(tài)的小工具可以實現(xiàn)這一點?！?/p>

從這個角度看，樂高積木已經(jīng)成了某種特殊的語言體系，從幾個小顆粒組成的作品，到無限拓展延伸的夢想世界，它只靠核心的拼搭邏輯，就都能表達(dá)。博主“樂高中毒患者“便用它打造出了一個宏大的世界。

家住上海的“樂高中毒患者“以前只是零零散散地拼搭過一些樂高模型，但2019年在網(wǎng)上無意中看到別人用樂高街景系列拼搭組合成一個“城市”時，他大為驚艷：“原來還可以這樣玩！”

于是，他清空了家中一個近30平米的房間，買來一盒又一盒的樂高積木套裝，開始做起了“創(chuàng)世者”。摩天大樓、過山車、高山、海灘、辦公樓、住宅區(qū)、商店、火車軌道……一座天馬行空的城市開始從他的腦海里，慢慢轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實世界，一點點成型?！拔易铋_始會先構(gòu)思好布局，用圖紙畫下來，再慢慢實現(xiàn)，遇到不滿意的地方，又不斷修改?！?/p>

從2019年到現(xiàn)在，這座城市不斷地拼搭、拆解、再拼搭，如今已經(jīng)基本成型，將整個房間鋪得滿滿當(dāng)當(dāng)?！皹犯咧卸净颊摺钡呐畠阂矎囊粋€嬰兒長成了3歲幼童，開始對這座與自己同歲的作品產(chǎn)生好奇，也會在爸爸埋頭拼搭的時候，安安靜靜地坐在旁邊，用積木顆粒隨意創(chuàng)作，甚至幫爸爸完成一些簡單的拼搭工作。

將作品拍照發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上之后，“樂高中毒患者”收獲了非常多的關(guān)注，網(wǎng)友們都驚嘆于這座城市的絢爛多姿，也有人感嘆，如此硬核的玩法，讓自己的那些套裝都有點相形見絀，開玩笑說，“連玩樂高積木也要開始卷了嗎？”

“千萬不要陷入誤區(qū)，我覺得沒必要限制“玩得快樂”的方式，樂高積木本來就是一種很開放的精神，拼搭大城市也好，單個模型也好，或者單純?yōu)榱搜b飾或解壓，拼搭一兩個藝術(shù)系列放在家里也好，沒有什么高下之分?！薄皹犯咧卸净颊摺闭\懇地解釋，“最重要的是，你享受這個過程。”

創(chuàng)意從哪里來？

樂高積木可以實現(xiàn)的創(chuàng)意是無窮的，谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇曾用樂高積木制作出一臺全功能噴墨打印機(jī)，一名美國工程學(xué)學(xué)生用樂高元件創(chuàng)造過一個功能齊全、極度逼真的假肢，一名日本宇航員還在零重力的軌道站中制作過一個樂高積木版本的國際空間站……

而有一群人的工作，無疑受到了全世界了樂高粉絲的羨慕：樂高集團(tuán)的設(shè)計師們。如今在樂高集團(tuán)的比隆總部有許多外國設(shè)計師，有來自40個不同的國家和地區(qū)的設(shè)計團(tuán)隊，每年會創(chuàng)造大約500款全新的樂高玩具套裝。

作為樂高集團(tuán)工作年限最長的設(shè)計師之一，Niels Milan Pedersen已經(jīng)工作了42年。他剛加入樂高集團(tuán)時，設(shè)計師團(tuán)隊只有12人?！拔腋袷莻€全能設(shè)計師，跟積木顆粒有關(guān)的工作都得參與，我還負(fù)責(zé)為模型和人物創(chuàng)造圖稿，也會拼搭模型、參與產(chǎn)品拍攝，還撰寫過指南中的步驟?！?/p>

他最引以為傲的作品，是黑海梭魚號，這也是樂高海盜系列的第一個套裝?！昂１I船是我小時候最夢寐以求的東西。我負(fù)責(zé)設(shè)計船上所有的元件，包括建筑、裝飾物，還有各種人仔?！备钊伺d奮的是，那是他們第一次被允許在人仔的臉上印制表情，“我們給它畫了胡子，還有船長的海盜眼罩，以及各種其他人仔的裝飾元件。”Niels這樣對我們說道。

樂高小人仔在20世紀(jì)70年代的誕生，是樂高品牌發(fā)展史上一個里程碑式的事件?！稑犯撸簞?chuàng)新者的世界》一書甚至將其稱作“樂高最有意義的創(chuàng)造，僅次于積木本身?！?/p>

對于玩家來說，它們的意義遠(yuǎn)勝于一個新配件。樂高小人仔出現(xiàn)之后，玩家的代入感和沉浸感得到了強(qiáng)大提升，它們也為不同套裝增加了生動的故事性，甚至為以后樂高宇宙向定格動畫、影視、游戲等領(lǐng)域的擴(kuò)展打下了基礎(chǔ)。

樂高集團(tuán)的另一位產(chǎn)品設(shè)計師Milan Madge是六年前加入公司的，近期的設(shè)計產(chǎn)品包括老友記中央公園咖啡廳套裝和美國宇航局發(fā)現(xiàn)號航天飛機(jī)套裝。

Milan認(rèn)為，設(shè)計師最大的挑戰(zhàn)就是：每位用戶都是獨特的?！拔覀兠鎸Φ目赡苁?0年的資深樂高粉絲，也可能是完全沒有體驗過樂高產(chǎn)品的消費者。比如最近將推出的樂高集團(tuán)90周年紀(jì)念套裝，可能在吸引兒童消費者的同時，也會喚醒一些兒時就擁有經(jīng)典版的成人用戶的回憶。因此，我們希望在產(chǎn)品中加入更加精細(xì)的設(shè)計，確保這些設(shè)計點能夠和消費者產(chǎn)生共鳴，賦予他們愉悅的拼搭體驗?！?/p>

Milan提到的90周年紀(jì)念套裝，分別命名為10497樂高銀河探索號套裝和10305樂高雄獅騎士的城堡套裝。這兩款新品的主題，是全球樂高粉絲通過樂高IDEAS平臺投票選擇的。

樂高銀河探索號套裝。

“可能很多人不知道，樂高IDEAS平臺還承載了一個重要功能：粉絲可以在平臺上提交他們的產(chǎn)品創(chuàng)意，并由其他粉絲投票，投票數(shù)達(dá)到一定數(shù)量后，我們就會考慮量產(chǎn)?！盡ilan介紹。

這個樂高Ideas系列，在樂高粉絲心目中有著特殊地位。公眾號“磚塊收藏家”的主理人Mickey Zhang就認(rèn)為：“Ideas系列是入門樂高積木的最好選擇。它都會出幾個精品，比如今年的樂高文森特·梵高——星月夜套裝和爵士四重奏套裝，不論在審美還是拼搭體驗上都很好，即使是對樂高積木不太了解的人，也能體驗到樂趣。而對于樂高粉絲來說，也可以成為很有價值的收藏品?！?h3>孩子們的力量

漫步在樂高集團(tuán)比隆總部，尊重孩子的企業(yè)文化隨處可見。公司的設(shè)計和研發(fā)工作室周圍貼滿了展示孩子們在拼砌的宣傳畫，積木作品無處不在。樂高品牌的公司文化中有這樣幾句話，“孩童就是我們的行為榜樣”，“我們要喚醒每個人內(nèi)在的童心”。

在樂高集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計師Mike Psiaki看來，孩童般的創(chuàng)造力正是他們想要鼓勵的?！拔覀兿Ｍ軌蛞恢眴l(fā)這些消費者，不是簡單地按照說明書拼好，而是在拼搭過程中可能會想到‘原來我可以在這里做一些改變！”

這與樂高集團(tuán)今年最新完成的《樂高玩樂報告》中的一些發(fā)現(xiàn)不謀而合。這項兩年一度的玩樂研究，訪問了全球33000位家長以及25000位5-12歲的兒童?！皩τ谠S多孩子來說，玩樂提供了更安全的方式，讓他們探索自己的創(chuàng)造力和個性。玩樂對他們而言，是一個嘗試和學(xué)習(xí)的過程。這里沒有對錯，也沒有什么是永恒不變的?！盩hea Valbj?rn，樂高集團(tuán)全球洞察創(chuàng)新研究高級經(jīng)理這樣說道，“孩子們越來越早地開始自我個性的塑造。我們也看到，他們通過玩樂確立自信心，以及希望別人如何看待自己的方式?！?/p>

孩子們影響著樂高積木，樂高積木也反過來，通過小粉絲們對未來世界產(chǎn)生著潛移默化的影響。

“我們知道，40%的孩子經(jīng)常會在餐桌上與父母和家人討論氣候變化問題。孩子們其實和我們一樣，非常關(guān)注地球的現(xiàn)狀，并比以往更感到擔(dān)憂?！痹跇犯呒瘓F(tuán)90周年紀(jì)念的主題分享上，該品牌的全球環(huán)境責(zé)任副總裁Tim Brooks提到了這一點。

Tim在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域擁有20多年的經(jīng)驗，他介紹道，樂高集團(tuán)一直希望推動玩具行業(yè)和消費品行業(yè)的變革，實踐保護(hù)地球的承諾。早在2015年，樂高集團(tuán)就設(shè)定了一個宏偉的目標(biāo)——使用可持續(xù)材料生產(chǎn)所有樂高產(chǎn)品，這意味著樂高集團(tuán)所使用的材料，不論積木還是包裝，都使用來自于植物基或者回收再利用的材料。

如今我們拿到手的樂高包裝中，平均有75%回收再利用的材料。他們將包裝尺寸平均縮小了14%，減少了約3000輛卡車的運輸量，也節(jié)省了約7000噸紙板箱。而在未來，不管現(xiàn)在使用的盒子尺寸有多大，樂高集團(tuán)都會盡量縮小包裝盒的尺寸。

目前，全球約有一半的PET材料（蘇打水瓶）被填埋在地下，樂高認(rèn)為它們可以變成理想的積木顆粒制作原料。2021年，他們推出了這種更可持續(xù)的原型積木，它們?nèi)坑苫厥盏娘嬃掀恐瞥?，一升左右的瓶子可以制?0顆2x4的顆粒。飲料瓶的材料本身是食品接觸級的，安全可靠，已經(jīng)得到了充分的實踐檢驗。

2011年8月，美國宇航局的阿特拉斯5號飛向木星時，上面搭載了3個用太空級鋁制成的樂高小人仔。這批小乘客至今仍在浩渺無垠的太空中游蕩著?；蛟S，當(dāng)它們有一天重返地球時，看到的將是一個因為樂高積木而更美好的世界。