推動客家文化鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是廣西玉林市博白縣打造助力鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)和穩(wěn)固經(jīng)濟平穩(wěn)增長、阻隔返貧的精準(zhǔn)施策，是對客家文化的保護與傳承。博白縣全面脫貧攻堅后，有效銜接鄉(xiāng)村振興，全面展示客家文化特色的魅力，發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè)是接下來要走好的一步棋。

廣西玉林市博白縣利用客家文化優(yōu)勢環(huán)境，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文旅產(chǎn)業(yè)是穩(wěn)固農(nóng)村地區(qū)脫貧后的精準(zhǔn)施策與產(chǎn)業(yè)振興行動，使縣級旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的增長勢頭，受益的群眾越來越多。依托豐富的文化旅游資源、圍繞著客家文旅主旋律，博白城鄉(xiāng)地區(qū)已建成了客家文化廣場、客家文化步行街、印象客家博覽園、王力書院及客家書香小鎮(zhèn)等文旅景點。博白文化旅游資源大縣的框架與格局基本形成。

博白客家文化形成與旅游發(fā)展概述

自宋朝以來，客家族群從北方中原地區(qū)輾轉(zhuǎn)遷移到南方地區(qū)定居，呈現(xiàn)出與眾不同的客家文化和地域特征。客家文化是客家人在遷移和居住過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財富的總和，是移民文化、中原文化和山地文化相融合的地域文化。[1]其根源于河南洛陽，流行于廣東的梅州、河源、惠州、韶關(guān)，江西的贛州，福建的龍巖，廣西的賀州、容縣、博白等地及國內(nèi)外其他客家人聚居地。廣西自治區(qū)客家人口超過500萬以上，占比全區(qū)總?cè)丝诘?0%以上;而玉林市博白縣客家族群人口截至2020年7月已上升到200多萬，約占全縣人口的80%。作為廣西全區(qū)客家人聚居第一大縣，博白擁有眾多豐富的客家文化資源和天然的秀麗景致，豐富的自然資源與人文資源，都是開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜蔚锰飒毢竦臈l件。

習(xí)近平總書記在中共十九大報告中提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，黨的十九屆五中全會做出了“推動文旅融合發(fā)展”的重要戰(zhàn)略部署，提出發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。作為人口大市的玉林市整體旅游業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁，各項旅游指標(biāo)、綜合數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出不斷增長的勢頭。旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興文旅主題的拓展下，已由參訪傳統(tǒng)的歷史文物景區(qū)、現(xiàn)代風(fēng)情二線省會城市轉(zhuǎn)向縣級城市和鄉(xiāng)村為主的鄉(xiāng)村游，由此確定了促進(jìn)城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展的縣域經(jīng)濟主軸。旅游業(yè)以開發(fā)紅色長征文化游、鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)業(yè)休閑游及山水資源景區(qū)微旅游為主導(dǎo)的體驗內(nèi)容，凸顯村、鎮(zhèn)縣域經(jīng)濟旅游名縣的塑造規(guī)劃，再縱向與市、省會、區(qū)（?。┤蚵糜问痉秴^(qū)聯(lián)動發(fā)展，形成大旅游產(chǎn)業(yè)集群。博白縣于2020年5月全縣完成脫貧攻堅任務(wù)后，穩(wěn)固現(xiàn)階段的成果，致力鄉(xiāng)村振興，促使城鄉(xiāng)有效銜接融合循環(huán)發(fā)展，成為博白追趕超越的核心目標(biāo)。開發(fā)客家文化鄉(xiāng)村特色旅游資源，對于博白實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，形成高效循環(huán)經(jīng)濟、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興具有重要理論和實踐意義。

博白客家文化與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及存在的問題

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，博白縣依托廣西客家族群人口最大集聚縣的龍頭地位，以挖掘地方客家文化為亮點積極推動大旅游產(chǎn)業(yè)，取得較好效果。據(jù)博白縣政府網(wǎng)發(fā)布的2016年至2019年博白縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)資料顯示，2016年累計接待游客284.09萬人次，接待入境旅游者1.29萬人次，接待國內(nèi)游客282.8萬人次，全年入境旅游收入593.88萬美元，國內(nèi)旅游收入29.8億元;2017年累計接待游客459.93萬人次，接待入境旅游者1.48萬人次，接待國內(nèi)游客458.45萬人次，全年入境旅游收入607.12萬美元，國內(nèi)旅游收入44.15億元;2018年，累計接待游客666.56萬人次，接待入境旅游者1.69萬人次，接待國內(nèi)游客664.87萬人次，全年入境旅游收入754.19萬美元，國內(nèi)旅游收入72.98億元;2019年，累計接待游客910.93萬人次，接待入境旅游者1.79萬人次，接待國內(nèi)游客909.14萬人次，全年入境旅游收入872萬美元，國內(nèi)旅游收入100.96億元。以上數(shù)據(jù)顯示博白縣發(fā)展客家文化、紅色鄉(xiāng)村旅游業(yè)大有可為。

江寧鎮(zhèn)四聯(lián)村位于山區(qū)和合浦庫區(qū)的交匯地，由于交通制約出行不便，原始生態(tài)環(huán)境得以保留，屬于未開發(fā)地區(qū)。依托著渾然天成的生態(tài)資源和白鷺棲息聚集地——千鶴島自然景觀，鄉(xiāng)鎮(zhèn)輔導(dǎo)村莊精準(zhǔn)對標(biāo)引進(jìn)網(wǎng)箱養(yǎng)殖漁業(yè)、種植農(nóng)作經(jīng)濟產(chǎn)物，并建造了觀鳥棲息地，以此打造鄉(xiāng)村旅游項目，引導(dǎo)發(fā)展村集體共享經(jīng)濟，形成“鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府+村委會+村民”聯(lián)動因地制宜開展多元化創(chuàng)業(yè)和多渠道就業(yè)。

亞山鎮(zhèn)潭岸村距離縣城7公里，交通距離縣城中心適中。長期以來全村依靠芋苗農(nóng)作種植為主經(jīng)濟來源。自中央提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，該村轉(zhuǎn)變發(fā)展思維審視自身弱項，積極規(guī)劃鄉(xiāng)村內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟以帶動社區(qū)整體發(fā)展。2018年10月，在當(dāng)?shù)攸h委、政府的支持和鄉(xiāng)賢能人帶領(lǐng)下，開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，以鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)村為出發(fā)點，請回在外的成功人士同鄉(xiāng)賢共謀建設(shè)家鄉(xiāng)良策。目前，潭岸村現(xiàn)已完成了該社區(qū)人居環(huán)境整治，提升了鄉(xiāng)村風(fēng)貌，并在2019年12月榮獲“全國鄉(xiāng)村治理示范村”榮譽稱號。未來將利用其自然資源和地理位置優(yōu)勢，開發(fā)果樹園、玫瑰園等休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，提供更多的公共設(shè)施服務(wù)于更多的國內(nèi)外游客發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

在黨中央政策的引領(lǐng)下，博白縣深挖客家文化、紅色文化資源、鄉(xiāng)村旅游、節(jié)日慶典和民俗文化項目豐富了該縣文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，取得了階段性成果，但仍然存在以下問題：

1、客家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足

博白客家文化資源、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)層次尚淺，屬于表面模仿市場上常見熱銷的商品，缺乏從城市到鄉(xiāng)村、從自身文化內(nèi)涵角度代表博白和景區(qū)的特色產(chǎn)品。應(yīng)根據(jù)地域形成的獨特文化風(fēng)格，探索如何將文旅資源轉(zhuǎn)化到具體的創(chuàng)意商品，深度挖掘傳承內(nèi)涵，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益，促進(jìn)文旅整體規(guī)劃戰(zhàn)略布局的實現(xiàn)。

2、紅色文化旅游創(chuàng)新不足

博白縣紅色教育資源眾多優(yōu)勢突出，經(jīng)過整理與完善，現(xiàn)有重要黨史發(fā)生事件及機構(gòu)遺址6個，重要黨史事件及人物活動紀(jì)念地12個，革命領(lǐng)導(dǎo)人故居10處。2021年博白縣將紅色資源整理匯編后，發(fā)布了19個紅色教育文旅打卡路線，實現(xiàn)紅色旅游資源與鄉(xiāng)村社區(qū)資源整體性開發(fā)。仍需進(jìn)一步以建設(shè)新農(nóng)村和新城鎮(zhèn)為目標(biāo)，樹立博白紅色旅游品牌形象，助力經(jīng)濟增長提升。

3、公共交通運輸不完善

新開辟的旅游景點多數(shù)位于郊區(qū)鄉(xiāng)村，缺乏公共交通系統(tǒng)提供旅游服務(wù)。如博白縣革命烈士紀(jì)念碑、朱錫昂紀(jì)念館、博白字祖廟和王力故居4個點位于城區(qū)，其余15個點均在城鄉(xiāng)郊區(qū)和農(nóng)村，特別是橫水村合水屯客家圍屋，坐落在鄉(xiāng)村社區(qū)的歷史建筑群，是博白客家在長期歷史條件下形成的傳統(tǒng)住居文化、生活方式、風(fēng)水信仰和內(nèi)在精神積淀后所形成的特有建筑群落，具有很高的旅游和研究價值。因嚴(yán)重缺乏周邊環(huán)境設(shè)施配套，很多游客是“乘興而來，敗興而歸”。如何用健全交通打通博白縣城鄉(xiāng)各大旅游資源脈絡(luò)，形成連片格局，是博白當(dāng)務(wù)之急。

4、鄉(xiāng)村社區(qū)景觀互動性不足

博白縣推動紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游不遺余力，目前已有江寧鎮(zhèn)的四聯(lián)村、城廂鎮(zhèn)的大良村、亞山鎮(zhèn)的潭岸村成為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡村。這些村莊所打造的人、文、地、景、產(chǎn)景觀面貌都有各自特色和亮點，也彰顯了各村的獨特性。但是他們也存在一個共性問題：景區(qū)設(shè)施建成后，在游客視覺感受和舒適體驗功能交匯點上沒有做出更進(jìn)一步的創(chuàng)意設(shè)計。只注重硬體景觀設(shè)施的營造，未能深層次開發(fā)游客與景區(qū)交互的內(nèi)涵設(shè)計。應(yīng)強調(diào)游客與景點的互動關(guān)系，加強游客在景區(qū)內(nèi)的沉浸式體驗。

5、景點專業(yè)導(dǎo)引解說人才缺乏

博白縣鄉(xiāng)村旅游+紅色文化（紅色故事、紅色遺址）旅游+客家文化元素（民間習(xí)俗、客家圍屋、節(jié)日慶典和工藝美術(shù)）旅游，是博白打造文旅主題景區(qū)新業(yè)態(tài)發(fā)展的抓手。新建成的景區(qū)各項服務(wù)指標(biāo)還未完善，例如很多景點都是讓游客自行游覽參觀。在一些重要景區(qū)也沒有專業(yè)導(dǎo)覽人員提供咨詢、講解服務(wù)，這樣的經(jīng)營方式會讓游客體驗觀感不佳，服務(wù)上的不到位不利于實現(xiàn)推進(jìn)博白文旅綜合發(fā)展的目標(biāo)。

博白客家文化與鄉(xiāng)村旅游的建議與對策

近兩年來，由于新冠肺炎疫情的肆虐，旅游者思維轉(zhuǎn)變，青睞于靈活便利安全的出游方式，改變了以往的旅游消費形態(tài)，養(yǎng)成了理性習(xí)慣。人們普偏對旅游服務(wù)品質(zhì)和安全有了更高要求，往往選擇自然原生態(tài)、保留完整的鄉(xiāng)村作為旅游休閑目的地，且以家庭自駕自助游的方式取代了傳統(tǒng)旅行模式。紅色革命文化旅游、紅色題材文藝展演的主題游也是順應(yīng)時代趨勢孕育而生的新旅游業(yè)態(tài)，博白作為縣級革命老區(qū)的領(lǐng)頭羊，紅色文化資源豐富，歷史文物底蘊深厚，將這些靜態(tài)文物遺址轉(zhuǎn)化成動能，在保護與傳承上挖掘博白紅色旅游資源，增加多元渠道創(chuàng)收，重點經(jīng)營“鄉(xiāng)村休閑旅游+紅色資源+客家文化底蘊”方向，擴展全縣文旅版圖面積與內(nèi)容，助力經(jīng)濟快速發(fā)展。

旅游出行時間以中、短途距離和省內(nèi)、跨市游為主，以五一小長假、周末假日為最適合的出行旅游時段。來自區(qū)內(nèi)外各地的旅客，以省會南寧、區(qū)內(nèi)各市、縣級游客和湖北省、廣東省的外地客人為主要群體，還有一種異軍突起新勢力群眾，即小鎮(zhèn)青年、事業(yè)成功的農(nóng)民階層已成為文旅休閑消費市場的主力。玉湛高速公路開通后，廣東游客數(shù)量激增，以周休二日微旅行中、短途行程為主消費形態(tài)，出游距離、景區(qū)停留時間、休閑游玩目的地半徑都較去年呈現(xiàn)出擴張趨勢，為2022年區(qū)內(nèi)旅游市場全面有序復(fù)蘇提供了條件。

博白縣以市級、縣級、鄉(xiāng)級政府提供的鄉(xiāng)村建設(shè)資金，扶持在地鄉(xiāng)村社區(qū)產(chǎn)業(yè)的建立，并輔導(dǎo)村級產(chǎn)業(yè)工作坊、加工廠的升級，從傳統(tǒng)農(nóng)耕種養(yǎng)業(yè)和小型鄉(xiāng)村加工制作轉(zhuǎn)為以農(nóng)產(chǎn)品為主的第一、第二產(chǎn)業(yè)。開發(fā)休閑旅游、客家鄉(xiāng)村文化、紅色教育資源、服務(wù)體驗為主的第三、第四產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)相互支撐，立體多元化產(chǎn)業(yè)格局，以此鞏固全縣完成脫貧攻堅任務(wù)后城鄉(xiāng)居民收入的可持續(xù)化增長，注重對鄉(xiāng)村居民的扶持與輔導(dǎo)，形成城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的融合趨勢。

博白縣為玉林市人口最多的縣級行政區(qū)域，又是客家族群為主，客家文化資源聚集鮮明的地區(qū)。近年來，利用客家文化題材、元素等建成很多新景點，但簡單模仿與同質(zhì)化現(xiàn)象較多，形成惡性競爭，破壞了當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)的形成與發(fā)展。

為強化博白旅游戰(zhàn)略，落實世界客家文化展示窗口和山水生態(tài)養(yǎng)生休閑度假中心的目標(biāo)，建議對策如下：

1、杜絕新建景區(qū)同質(zhì)化復(fù)制已有網(wǎng)紅景點

整合客家文化資源、因地制宜提煉景區(qū)特色是有難度的工程，但是不能以此為由沒有原則底線地復(fù)制其他景區(qū)內(nèi)容。雖然有博白客家聯(lián)誼會和客家宗親會等民間組織來出主意想辦法，但缺乏統(tǒng)一規(guī)劃起不到實質(zhì)的幫扶效用。應(yīng)在鄉(xiāng)村振興局等部門牽頭下成立客家文化旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)會，招募會員進(jìn)行規(guī)章條例制定，統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范法則，促進(jìn)符合自身特點的文旅運作。

2、發(fā)展綜合強縣計劃追趕超越玉州區(qū)

博白雖擁有人口強縣的稱號，但對玉林市經(jīng)濟貢獻(xiàn)卻排名靠后。博白應(yīng)痛定思痛，在鄉(xiāng)村振興中謀好局，審時度勢抓好文化旅游產(chǎn)業(yè)，帶動全縣“鄉(xiāng)村旅游+客家文化+紅色資源+自然景觀”的嵌合型發(fā)展，發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)。采取自上而下的縣、鄉(xiāng)、村三級資源合力，以文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動其它產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展，將博白縣經(jīng)濟提升到新臺階。

3、掌握數(shù)字化媒體運用助推文旅產(chǎn)業(yè)

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，推動景區(qū)、博物館等發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，建設(shè)景區(qū)監(jiān)測設(shè)施和大數(shù)據(jù)平臺，發(fā)展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。[2]培養(yǎng)傳媒行業(yè)智慧數(shù)字化人才是首要任務(wù)，開展與大專院校、職業(yè)學(xué)校的合作，對文旅線路、景觀、標(biāo)識、文創(chuàng)產(chǎn)品等進(jìn)行設(shè)計，同時注重人才引進(jìn)，走可持續(xù)化發(fā)展之路。

4、構(gòu)建城市文化IP形象工程

善于利用城市已有資源，有步驟、有計劃地推介博白客家文化鄉(xiāng)村旅游，通過世界客屬懇親大會、博白客家文化藝術(shù)節(jié)、世界客商“一帶一路”經(jīng)貿(mào)文化論壇、桂臺客家文化論壇和全國性年度旅游展會等交流聯(lián)誼活動，以參訪、展演、座談、研討等方式，用走出去、引進(jìn)來的方法，增加博白城市的出鏡率、曝光度來構(gòu)建博白城市文化IP，即“客家傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的形式，打造博白成為縣級最有價值IP形象，助力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈的升級。

5、加強行業(yè)規(guī)范形成合力引導(dǎo)經(jīng)濟增長

整頓旅游景區(qū)惡意競爭、低價拉客等破壞行業(yè)有序健康成長的不正之風(fēng)。應(yīng)將各方資源合縱連橫互相支援形成一個整體團隊共商共筑文旅產(chǎn)業(yè)，將相關(guān)周邊行業(yè)納入，帶動更多更廣的行業(yè)參與，不斷創(chuàng)新整體平臺，讓各行各業(yè)共享旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利;進(jìn)一步傳承與弘揚客家文化、客家精神，深入發(fā)掘客家文化精髓，推動博白和各地文化經(jīng)貿(mào)交流，充分發(fā)揮客家文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的推動、引領(lǐng)和支撐作用，推動全縣經(jīng)濟社會發(fā)展。[3]

結(jié) 語

推動客家文化走出去，增加其能見度和影響力，打造鄉(xiāng)村振興下博白旅游產(chǎn)業(yè)精品品牌，需在頂層設(shè)計中審時度勢、謀劃好營銷策略方針。應(yīng)重點整合在地的客家美食文化、客家生活用品、工藝編織物技術(shù)傳承、地方特色文藝作品巡回展演、紅色資源鄉(xiāng)村旅游和丹霞地貌自然景觀等特色元素與資源，通過客家商品展銷、新媒體平臺線上線下宣傳推介，將博白“靜態(tài)客家文化+動態(tài)紅色鄉(xiāng)村旅游”變成沉浸式的視頻影片形式，利用商業(yè)模式運作經(jīng)營，進(jìn)行專業(yè)包裝及造勢宣傳，打造成具有地方特色的城市品牌助推地方旅游;開發(fā)新型循環(huán)性、融合性產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)全縣新農(nóng)村、新經(jīng)濟、新面貌的生成，推動城鄉(xiāng)融合一體化的建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)人民對美好生活的向往目標(biāo)。

注釋

[1]阮斯蒙.上猶縣客家文化旅游開發(fā)的調(diào)研分析[J].旅游縱覽（下半月），2015（1）：177-178.

[2]中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，http：//www.gov.cn/zhengce/2021-03/08/content_5591561.htm.

[3]湯超珍.“一帶一路”背景下博白客家文化保護與旅游開發(fā)淺探[J].文化創(chuàng)新比較研究，2021，5（01）：184-186.

作者簡介

陳湘瑞 玉林師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院副教授，研究方向為景觀建筑規(guī)劃與設(shè)計、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟