田巧云

疫情陰霾下的上半年，各行各業(yè)都受到不小的沖擊。然而，有一個(gè)熱詞連疫情也阻止不了，那就是——數(shù)字藏品。

假若你對數(shù)字藏品沒什么具象的認(rèn)知，那么，如今估值已達(dá)40億美元的“無聊猿”你有必要了解一下。這個(gè)數(shù)字藏品業(yè)的鼻祖，火爆一度超出人們的預(yù)期，這把火最終也燒到了國內(nèi)。

作為使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的，經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，目前國內(nèi)的主流理解，數(shù)字藏品就是NFT（Non Fungible Token，“非同質(zhì)化代幣”的簡稱）。

但國內(nèi)數(shù)字藏品和國外NFT有明顯的區(qū)別，前者功能落在“品”上，后者功能則在“幣”上。在海外，NFT作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)下的代幣，具備合法的金融屬性。

那么，在國內(nèi)并不具備金融屬性的數(shù)字藏品為何還這么火？大熱的背后，又隱藏了哪些風(fēng)險(xiǎn)？未來，數(shù)字藏品真的能幫助其他行業(yè)成為風(fēng)口上的豬嗎？

入場熱、資本熱、消費(fèi)熱

春江水暖鴨先知。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年，元宇宙相關(guān)企業(yè)全年新注冊數(shù)量同比大幅增加3，950%至567家。截至7月初，全國元宇宙相關(guān)企業(yè)新注冊數(shù)為208家。數(shù)字藏品，2022年新注冊相關(guān)企業(yè)28家。

“國內(nèi)現(xiàn)在大大小小有400多個(gè)從事數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，到最后可能只有十分之一能真正活下來?！鄙虾Ｗ鸢参幕麻L史飛在接受我們采訪時(shí)表示，雖然從去年下半年到今年上半年數(shù)字藏品熱度飆升，但目前在國內(nèi)仍處于起步期。

或許資本們也想投出個(gè)“黑馬”來。今年以來，資本在數(shù)字藏品領(lǐng)域的動(dòng)作也十分頻繁。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年共有17家數(shù)字藏品相關(guān)公司獲得融資，最后一輪融資花落數(shù)字藏品電商平臺(tái)“福建天琛優(yōu)藏”。不過我們發(fā)現(xiàn)，目前這些平臺(tái)融資均為天使輪或A輪，融資金額最低為數(shù)百萬元人民幣，最高也未超過千萬美元。

不差錢的互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速進(jìn)入這個(gè)賽道。除了阿里、騰訊、京東、網(wǎng)易、百度之外，最新進(jìn)場的是音頻行業(yè)頭部品牌“喜馬拉雅”。據(jù)了解，喜馬拉雅將推出數(shù)字藝術(shù)藏品平臺(tái)“美藏”。

業(yè)內(nèi)人士莫莫（化名）認(rèn)為，基于web 3.0的大趨勢，大廠們率先進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域是必然的，“他們有技術(shù)、有資金，有的還有版權(quán)，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域可謂占全了天時(shí)地利人和”。

不過他表示，對大廠而言，布局?jǐn)?shù)字藏品當(dāng)前贏利與否并不是首要考慮因素，入局之后能講點(diǎn)與元宇宙相關(guān)的故事才是最重要的。

在大廠之外，一些具有“國資”背景的企業(yè)也紛紛加入，更為這個(gè)行業(yè)添了一把火。

5月份，中國電信旗下持牌支付機(jī)構(gòu)天翼電子商務(wù)有限公司（簡稱“翼支付”）推出“麟翼數(shù)字藝術(shù)品專區(qū)”。

銀聯(lián)更是早于今年春節(jié)前，就在其云閃付App中推出了“數(shù)字藏品”小程序，并發(fā)布《航天?！贰缎酒！贰吨袊！贰段寤Ⅳ[春》系列數(shù)字藏品。

而人民網(wǎng)、解放日報(bào)等官方權(quán)威媒體也在嘗試于一些特定的時(shí)間，如創(chuàng)刊紀(jì)念日等推出相應(yīng)的數(shù)字藏品，從傳播角度為數(shù)字藏品行業(yè)增加了不少主角光環(huán)。

春節(jié)期間，解放日報(bào)對外發(fā)布“虎年紀(jì)念數(shù)字藏品”抽獎(jiǎng)公告，幸運(yùn)中獎(jiǎng)的讀者顧小姐表示中獎(jiǎng)后的藏品不知道在哪里查看?！爱?dāng)時(shí)只是出于好奇隨手填了手機(jī)號碼參加的，但這個(gè)獎(jiǎng)品究竟有什么價(jià)值，未來在什么場合可以怎么用，完全不懂。”

像顧小姐這樣對數(shù)字藏品完全不懂的人，目前在國內(nèi)是絕大多數(shù)。史飛表示，這也是國家目前嚴(yán)禁二級市場交易的主要原因。

數(shù)字藏品的價(jià)值

在國內(nèi)，數(shù)字藏品的屬性主要落在“藏品”，而非金融上。那么，和傳統(tǒng)藏品相比，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的、虛擬的數(shù)字藏品究竟有什么現(xiàn)實(shí)價(jià)值呢？

在史飛看來，數(shù)字藏品的價(jià)值主要體現(xiàn)在三方面。

首先是稀缺性，通常數(shù)字藏品都是限量發(fā)售的，這就使得它具備了有限性，年輕人尤其是00后等Z世代人群，非常在意自己能否擁有一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字藏品。

其次是內(nèi)容價(jià)值，每個(gè)上鏈的數(shù)字藏品不是一張簡單的數(shù)字化圖片，而是經(jīng)過二度創(chuàng)意的作品，作品的背后還有一串加密的密碼，具有可追溯性和唯一性。

最后是社交屬性和交易屬性，目前，國內(nèi)不允許交易，但這不代表數(shù)字藏品本身沒有交易屬性。社交屬性更加容易理解，未來，人們可能會(huì)在特殊的日子向朋友贈(zèng)送一個(gè)數(shù)字藏品，而不是一束花。

有趣的是，數(shù)字藏品行業(yè)的這些特征，也有助于文創(chuàng)行業(yè)的創(chuàng)新與積累。這使得數(shù)字藏品與文創(chuàng)行業(yè)聯(lián)手后，將對整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)的持續(xù)增長起到極大的推動(dòng)作用。

當(dāng)然，數(shù)字藏品也對其他行業(yè)產(chǎn)生了巨大的吸引力。

去年年底，“全球茶飲第一股”奈雪的茶在成立六周年時(shí)正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。這個(gè)來自美好多元宇宙的IP人物，已經(jīng)被奈雪人格化了，奈雪不僅在線上發(fā)行其數(shù)字藏品，還推出實(shí)物版IP潮玩。

今年6·18期間，天貓攜手一大波品牌打造“頭號計(jì)劃”，發(fā)布了一系列數(shù)字藏品。京東也在6·18期間開設(shè)了“數(shù)字江湖”會(huì)場，并攜手古龍著作管理發(fā)展委員會(huì)“古龍文化廠牌”打造5款古龍數(shù)字藏品。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品約456萬份，總發(fā)行價(jià)值約1.5億元。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺(tái)頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達(dá)300億元。

國內(nèi)市場增長十分喜人，但放眼國際市場，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各大品牌動(dòng)作更為激進(jìn)，在交易規(guī)模上也與國內(nèi)市場有著天壤之別。

比如去年，LV宣布推出NFT游戲，耐克收購虛擬球鞋制作商RTFKT；今年，Gucci發(fā)布NFT數(shù)字藝術(shù)品，并打算將加密貨幣引入線下零售商店的支付系統(tǒng)中。

國外專業(yè)數(shù)字藏品數(shù)據(jù)平臺(tái)Dune Analytics統(tǒng)計(jì)，今年一季度，國外數(shù)字藏品市場的交易規(guī)模已經(jīng)超過1，800億元，其中海外最大的數(shù)字藏品交易平臺(tái)Opensea單季度交易額為110億美元，約合700億元人民幣。

近憂和遠(yuǎn)慮

今年3月份，數(shù)字藏品平臺(tái)“象尋”因?yàn)橐环萜嫣氐墓嬖谖⑿拧俺鋈Α薄?/p>

公告的標(biāo)題叫“祝象尋早日倒閉”，發(fā)自象尋微信官方賬號。原來這是技術(shù)團(tuán)隊(duì)的手筆，公告中稱技術(shù)團(tuán)隊(duì)被要求在20天內(nèi)開發(fā)一款A(yù)pp，連續(xù)加班多日后仍被公司解雇。

一場原本普通的勞務(wù)糾紛，被坊間笑稱為“得罪誰也不能得罪程序員”的負(fù)面版本。

雖然后來公司發(fā)表聲明稱，該文章與事實(shí)嚴(yán)重不符，但據(jù)愛企查信息顯示，象尋成立于今年3月7日，從側(cè)面不難看出行業(yè)發(fā)展初期企業(yè)倉促進(jìn)場后的一些亂象。

事實(shí)上，國內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域去年下半年正式起步，至今不到一年時(shí)間。今年5月份成為分水嶺，國外比特幣爆跌疊加國內(nèi)一些數(shù)字藏品平臺(tái)“倒閉”的新聞，一度讓行業(yè)熱度頓減。

史飛介紹，因?yàn)閿?shù)字藏品行業(yè)國內(nèi)目前還缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，所以為了防止過度炒作，數(shù)字藏品目前還不能進(jìn)入二級市場交易，以避免消費(fèi)者盲目投資引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

只是，仍然有平臺(tái)及機(jī)構(gòu)鋌而走險(xiǎn)，借“轉(zhuǎn)贈(zèng)”等途徑和消費(fèi)者進(jìn)行場外交易。一些平臺(tái)更是利用信息不對稱，在藏品發(fā)行價(jià)格、發(fā)行數(shù)量上動(dòng)腦筋，割消費(fèi)者的韭菜。

今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，倡議包含平臺(tái)應(yīng)依法具備相應(yīng)資質(zhì)、確保區(qū)塊鏈技術(shù)安全可控、堅(jiān)持實(shí)名制、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力建設(shè)、堅(jiān)決抵制防范金融化和惡意投機(jī)炒作、倡導(dǎo)理性消費(fèi)等14項(xiàng)內(nèi)容。

6月底，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下，螞蟻、騰訊、百度、京東等國內(nèi)數(shù)字藏品頭部平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起反對炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等自律倡議。

此外，微信也對外宣布，“從事虛擬貨幣及數(shù)字藏品類交易業(yè)務(wù)”屬于違法違規(guī)經(jīng)營，提供數(shù)字藏品二級交易服務(wù)將被封號。

史飛表示，以元宇宙為標(biāo)志的web 3.0時(shí)代已經(jīng)來臨，數(shù)字藏品的發(fā)展勢不可擋。行業(yè)經(jīng)歷短期的震蕩，其實(shí)是一個(gè)大浪淘沙的過程。在這個(gè)過程中，每一個(gè)參與者都需要思考，應(yīng)該怎樣憑借清晰的定位和創(chuàng)新的價(jià)值，在這個(gè)行業(yè)活下來。

從消費(fèi)者端來看，也需要冷靜審視數(shù)字藏品本身的價(jià)值、發(fā)行平臺(tái)是否可靠等，避免盲從引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，一個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展，僅靠消費(fèi)者判斷、企業(yè)自律和民間公約遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還亟需相關(guān)部門建立相應(yīng)的法律法規(guī)，對行業(yè)形成有效監(jiān)管。

近來，數(shù)字藏品行業(yè)又誕生了一個(gè)新的概念——NFR（Non Fungible Rights，非同質(zhì)化權(quán)益）。NFR是為解決以藝術(shù)品為代表的、多領(lǐng)域數(shù)字化交易的國內(nèi)技術(shù)問題和法律問題，而提出的數(shù)字交易新模式和新路徑。

對一些線下實(shí)體企業(yè)或店鋪而言，同樣基于區(qū)塊鏈加密技術(shù)的NFR，還可以查詢會(huì)員的所有交易軌跡，幫助企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)線上和線下會(huì)員權(quán)益的結(jié)合。

未來，NFT還會(huì)向哪個(gè)方向演變，或者創(chuàng)新出哪些新的應(yīng)用場景，我們不妨拭目以待。