摘要：英國學(xué)者史蒂芬森于20世紀(jì)中后期創(chuàng)造性地提出了傳播游戲理論，他認(rèn)為有些傳播并沒有傳播信息，而是單純?yōu)榱巳の缎缘男睦眢w驗(yàn)。如今，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的蓬勃發(fā)展使得大眾傳播的游戲性在特定的網(wǎng)絡(luò)社群中不斷發(fā)酵壯大。文章研究對(duì)象“虛擬讀書會(huì)”屬于豆瓣小組網(wǎng)絡(luò)社群。該小組于2021年11月9日創(chuàng)立。這一網(wǎng)絡(luò)社群中的傳播，并不具備普通傳播所具備的信息傳播的特征，傳播活動(dòng)本身就是目的，這與傳播游戲的概念不謀而合。文章以豆瓣小組“虛擬讀書會(huì)”為研究對(duì)象，使用經(jīng)驗(yàn)主義范式對(duì)其進(jìn)行質(zhì)性研究。利用網(wǎng)絡(luò)觀察與訪談的形式探究作為傳播游戲網(wǎng)絡(luò)社群的現(xiàn)狀、各類特殊性質(zhì)以及受眾參與的現(xiàn)實(shí)動(dòng)機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)觀察發(fā)現(xiàn)，“虛擬讀書會(huì)”具備虛擬性、新奇性、自由性等特點(diǎn)，小組用戶參與該小組的現(xiàn)實(shí)動(dòng)機(jī)至少有追求趣味、追求靈感、追求安慰三點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：傳播游戲；網(wǎng)絡(luò)社群；豆瓣小組；質(zhì)性研究；虛擬文化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0059-03

基金項(xiàng)目：本論文為大連外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2022年學(xué)術(shù)論文寫作工坊成果

一、傳播游戲理論概要

自人類文明誕生以來，關(guān)于游戲的各種爭(zhēng)論就從未停止。19世紀(jì)后期，荷蘭學(xué)者赫伊津哈首次將游戲視為人類文化中的一個(gè)重要部分，并開始了針對(duì)性研究?？梢哉f，沒有赫伊津哈，傳播游戲理論也就無從談起。

20世紀(jì)初，隨著傳播學(xué)的逐漸興起，傳播的內(nèi)在含義與現(xiàn)實(shí)目的也越發(fā)多樣。撇去各類傳播行為功利性的實(shí)際目的，放眼于傳播給人本身帶來的體驗(yàn)與影響，傳播游戲理論也就不難理解。1967年，英國學(xué)者史蒂芬森在赫伊津哈的影響下，創(chuàng)造性地將傳播與游戲這兩個(gè)本來平行的概念聯(lián)系了起來。他在《大眾傳播的游戲理論》一書中，開門見山地指出，“大眾傳播最好的一點(diǎn)是允許人們沉浸于主動(dòng)的游戲之中，也就是說它能夠使人快樂”[1]。

史蒂芬森在《大眾傳播的游戲理論》中創(chuàng)造性提出游戲性傳播的觀點(diǎn)后，在書中繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行了補(bǔ)充與發(fā)展。首先，傳播游戲理論通過研究受眾的新聞閱讀習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)人們?cè)陂喿x時(shí)具備一定的游戲心理。簡(jiǎn)單來說，受眾在閱讀時(shí)并沒有對(duì)閱讀結(jié)果產(chǎn)生預(yù)設(shè)，更多的時(shí)候僅僅帶有一種樂趣和好奇，據(jù)此，史蒂芬森提出了受眾閱讀新聞時(shí)的“樂得理論”[2]。

其次，史蒂芬森也強(qiáng)調(diào)了工作性傳播與游戲性傳播的差別。他提出，雖然兩者的確存在一定的差異，但是兩者的區(qū)別僅僅是概括和理論的范疇。因?yàn)闊釔酃ぷ鞯娜?，?huì)將工作視為一種愉悅心靈的游戲，反之，熱愛游戲的人，也會(huì)選擇游戲作為自己的工作，兩者之間并不存在完全隔斷的壁壘。

最后，斯蒂芬森將“社會(huì)控制”視作指向“傳播痛苦”，而將“選擇性聚神”視作是指向“傳播快樂”。為了強(qiáng)調(diào)受眾的主題選擇性，斯蒂芬森引入“選擇性聚神”的概念，這與芝加哥學(xué)派的“符號(hào)互動(dòng)論”不謀而合。至此，傳播游戲理論也將符號(hào)互動(dòng)的表征意義結(jié)合進(jìn)來[3]。

二、豆瓣小組“虛擬讀書會(huì)”現(xiàn)狀

（一）小組概況

“虛擬讀書會(huì)”是豆瓣平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)小組，于2021年11月9日創(chuàng)立，目前有5367名成員（截至2022年3月6日）。該小組具備獨(dú)特的交流規(guī)則，與傳播游戲的概念不謀而合。簡(jiǎn)單來說，“虛擬讀書會(huì)”具備類似于閱讀推薦的現(xiàn)實(shí)功能，但所提及的讀物均為虛構(gòu)，不屬于出版作品，來源于發(fā)帖人的個(gè)人想象。組內(nèi)其他成員須遵守交流規(guī)則，在發(fā)帖人原有想象的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步構(gòu)思，進(jìn)行回帖豐富原帖內(nèi)容。即使原帖內(nèi)容完全反常識(shí)，也不得回帖反駁和質(zhì)疑發(fā)帖人[4]。

不論是有心還是無意，小組創(chuàng)建者的確將傳播游戲的理念融入日常交流規(guī)則中，一切以傳播過程中的樂趣為主，強(qiáng)調(diào)個(gè)體的內(nèi)在體驗(yàn)與自我呈現(xiàn)。傳播游戲?yàn)樾〗M的日常運(yùn)營提供了規(guī)則約束，為小組成員提供了展示與交流的方式方法。這一網(wǎng)絡(luò)社群中的傳播，并不具備普通傳播所具備的信息傳播的特征，傳播活動(dòng)本身就是目的。因此，“虛擬讀書會(huì)”是典型的作為傳播游戲的網(wǎng)絡(luò)社群。

（二）準(zhǔn)入門檻

“虛擬讀書會(huì)”并無準(zhǔn)入門檻，只需遵守小組規(guī)則。該小組區(qū)別于其他小組，不存在復(fù)雜的準(zhǔn)入門檻和規(guī)則，只要對(duì)小組有興趣，遵守組規(guī)，任何人都可以加入。

（三）交流規(guī)則

交流規(guī)則，簡(jiǎn)稱組規(guī)，要點(diǎn)如下：

第一，先由一個(gè)人說虛構(gòu)的書名。

第二，假設(shè)參與討論的人都讀過這本書。

第三，參與討論的人隨意編造書中的內(nèi)容并講述。

第四，不能否定前人說過的內(nèi)容（例如，前面有人說“小明不在了我好傷心”，后面的人必須根據(jù)這個(gè)場(chǎng)景繼續(xù)說下去）。

第五，不同的帖子代表不同的書，也可以為這本書制作封面、配樂等。

需要注意兩點(diǎn)。

第一，虛構(gòu)內(nèi)容不得涉及種族、性別歧視，不得對(duì)他人評(píng)論進(jìn)行人身攻擊，不得發(fā)布涉及危害國家安全、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

第二，文字版權(quán)歸所有參與的網(wǎng)友，不得私自集結(jié)成作品發(fā)布于其他渠道；非文字版權(quán)若轉(zhuǎn)載或商用請(qǐng)主動(dòng)聯(lián)系創(chuàng)作人。

（四）個(gè)案舉例

選取案例：《電子蝴蝶》

作者ID：辛是子

帖子內(nèi)容：雖然很小眾，但是我很喜歡！不知道有沒有品位相似的uu！我最喜歡的角色是陳漁，雖然只活了一章，但她的果敢和聰敏、鮮明的個(gè)性和只做自己真的讓我非常愛了：“討好自己比別人的目光更重要。”

在這個(gè)例子中，發(fā)帖人發(fā)布了一部虛擬小眾文學(xué)作品《電子蝴蝶》，并配上了故事梗概、人物設(shè)定以及已經(jīng)封筆的作者姓名。

在回復(fù)中可以看到，所有人都假裝這本虛擬讀物真的存在，并且發(fā)布了自己的讀后感，虛擬的電子蝴蝶似乎飛進(jìn)了每個(gè)人心中?；貜?fù)中有搞不清組規(guī)的新人一直在尋這篇作品無果，這證實(shí)了小組的虛擬性，說明虛構(gòu)的故事大綱也具備一定的吸引力。

三、虛擬讀書會(huì)作為傳播游戲的特性

文章選定豆瓣小組“虛擬讀書會(huì)”作為質(zhì)性研究對(duì)象，進(jìn)行了為期兩個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)觀察，同時(shí)利用訪談法，在該小組中選取了10名近期較為活躍的發(fā)帖人進(jìn)行線上文字訪談。結(jié)束后對(duì)收集到的訪談結(jié)果進(jìn)行文本分析，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)觀察成果得出研究結(jié)論。研究重點(diǎn)包括“虛擬讀書會(huì)”的社區(qū)架構(gòu)、“虛擬讀書會(huì)”小組作為傳播游戲的特性等內(nèi)容[5]。

（一）“虛擬讀書會(huì)”的優(yōu)勢(shì)

1.虛擬性

根據(jù)訪談結(jié)果，大部分受訪者認(rèn)為虛擬讀書會(huì)與那些實(shí)體書推薦小組完全是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，甚至對(duì)“書”這個(gè)字的理解都存在極大的差異。一個(gè)產(chǎn)生于現(xiàn)實(shí)的出版社，一個(gè)僅存在于想象中，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的形式進(jìn)行產(chǎn)出。

例如，一個(gè)網(wǎng)名叫作“2333”的網(wǎng)友說，“看了很多人在組里發(fā)的帖子，有些內(nèi)容真的腦洞大開，也很吸引人。組員之間相互交流分享讀書體會(huì)能使書的內(nèi)容變得更豐富充實(shí)，很像是在接力完成一本書，有時(shí)候也覺得這些書不存在真的很可惜”。這位網(wǎng)友非常喜愛這些陌生人的創(chuàng)意與腦洞，同時(shí)也非常清醒地知道這些創(chuàng)意產(chǎn)品的虛擬性，并為此感到深深的遺憾。

2.自由性

自由性包括內(nèi)容上的自由和表達(dá)上的自由。

內(nèi)容上的自由指的是，在這里，一本阿加莎的名著可以叫《這個(gè)殺手非常冷》，一本日系的暴力美學(xué)小說可以叫《土豆說人類真的很好吃》。不同于其他讀書會(huì)那樣多少帶點(diǎn)功利性或者炫耀色彩的發(fā)帖，這樣的交流規(guī)則多了一層想象自由的濾鏡?，F(xiàn)實(shí)中很多人都不善言談，在公共場(chǎng)合中表達(dá)自我會(huì)羞澀忸怩；可能也不好意思在主流的讀書小組中表達(dá)對(duì)某本實(shí)體書的見解，怕自己理解偏差被噴等等。但在虛擬讀書會(huì)里，大家可以放下一切思想包袱，即興而談。

表達(dá)上的自由指的是，“虛擬讀書會(huì)”是一個(gè)不需要任何門檻，可以暢所欲言的地方，發(fā)帖組員不用擔(dān)心冒犯原作者，冒犯書粉，冒犯編譯者。21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)作為人們輸出和接受觀點(diǎn)的主陣地，逐漸成為一個(gè)充滿戾氣、令人避之不及的“烏合之地”。但是“虛擬讀書會(huì)”的環(huán)境自由寬容，受眾需要做的就是串聯(lián)、溝通彼此的腦洞和思緒，不需要爭(zhēng)吵或者激烈摩擦。每個(gè)人都清楚地認(rèn)識(shí)到這種交流只是一種傳播的游戲。融洽的交流，能碰撞出更多靈感，拉近人與人之間的距離，也能或多或少改變網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的風(fēng)氣。

3.新奇性

不論是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，還是在校園上、社會(huì)上，對(duì)讀書的交流契機(jī)是很豐富多樣的。但是在豆瓣這個(gè)平臺(tái)上，為了滿足受眾自身的享樂心理，相對(duì)于這些正式的有關(guān)讀書的小組，受眾更傾向于加入一些不常見、更靈活又新奇的小組，如“虛擬讀書會(huì)”“爛書通緝令”“盜版書受害者同盟”等。

小組內(nèi)熱門貼子《蔚藍(lán)深?！返陌l(fā)帖者、網(wǎng)名為“福西里奧”的小組成員說，“虛擬讀書會(huì)的確算是非主流讀書小組里更加新奇的，現(xiàn)實(shí)生活里很難有類似的讀書交流體驗(yàn)：試想大家齊聚一堂，討論一本虛擬的書，有一種‘張口就來的感覺，很容易變得尷尬奇怪。但在豆瓣小組里，這就變成了一種有趣新鮮的玩法”。

（二）參與虛擬讀書會(huì)的現(xiàn)實(shí)動(dòng)機(jī)

1.追求趣味

根據(jù)觀察，在“虛擬讀書會(huì)”中，許多豆友發(fā)帖的目的和動(dòng)機(jī)并沒有想象中復(fù)雜，似乎只是為了享受由虛構(gòu)故事帶來的一些身心上的趣味和滿足。正如尤瓦爾·赫拉利表示過的那樣，“人類，一種愛編故事的生物”。

在這里，有豆友用書名表達(dá)內(nèi)心的情感，也有豆友借書名表達(dá)自己對(duì)寵物小狗、玩具小熊的喜愛，引發(fā)同好者一起討論并聯(lián)想一些很可愛的內(nèi)容情節(jié)。帖子《水獺什么都不知道》就是追求趣味的典型代表，在這位豆友的想象中，這本書上下冊(cè)加起來有2000多頁，全都是作者自己向水獺提問但是水獺沒有反應(yīng)的實(shí)驗(yàn)過程，問題橫跨食品工程、語言學(xué)、環(huán)境工程、古典美學(xué)、物流管理、生化材料等等。追求趣味類發(fā)帖是可以說是人類原始本能的體現(xiàn)，也是傳播游戲最原始的意義。分享欲得到滿足帶來的正面情緒以及陌生回帖人的寥寥稱贊都能給發(fā)帖者帶來身心上的趣味和滿足。

2.追求安慰

比起追求趣味這種相對(duì)來說缺乏實(shí)際功效的來說，更多豆友會(huì)根據(jù)自己的生活進(jìn)行創(chuàng)作。這類發(fā)帖人將自己的生活加以包裝，裝進(jìn)自己虛構(gòu)的書本外殼。此時(shí)，“虛擬讀書會(huì)”的功能多半就與“心情樹洞”或“電子日記”相類似了。發(fā)帖人通常抱著“不會(huì)有人知道是我”的心理，期望在虛擬的世界里得到來自陌生人真實(shí)的安慰。代表貼有《永不結(jié)束的加班》以及《摸魚手冊(cè)》，這類帖子都或多或少映射自己工作生活和學(xué)習(xí)上的不如意，發(fā)帖人將這些情感投射于虛擬世界，借以獲得心情的轉(zhuǎn)換和壓力的釋放。正如網(wǎng)友“我塌房了”告訴筆者的那樣，“很多時(shí)候是因?yàn)樽约荷畈蝗缫?，如好多題目是摸魚、不想上班，或者一些生活中的瑣碎事情。我發(fā)帖主要是因?yàn)闊o聊還有有時(shí)候很煩，就虛構(gòu)一個(gè)故事吐槽”。

3.追求靈感

根據(jù)長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)絡(luò)觀察，追求靈感的成員占比較大。許多受訪者坦誠發(fā)帖時(shí)自己正在寫一個(gè)故事，但是覺得情節(jié)有些單一，于是就將初步構(gòu)思發(fā)上去，看看其他豆友會(huì)沿著這個(gè)構(gòu)思想出什么新的東西來。

例如，網(wǎng)友“福西里奧”說：“我從高中時(shí)期就構(gòu)思寫一部哈利·波特親世代的同人文，雖然遲遲沒有動(dòng)筆，但基本框架是有的。主角是一個(gè)從布斯巴頓轉(zhuǎn)學(xué)至霍格沃茨的法國女巫，而這部同人作品，我想取名叫作《蔚藍(lán)深?！?。加入小組的時(shí)候，我就想到了長(zhǎng)久以來的這個(gè)構(gòu)思，于是將它稍微變形，發(fā)了這個(gè)帖子。沒有想到下面收到了很驚喜的回復(fù)，甚至有豆友私信以為真的有這樣一部迷人的作品。我也跟評(píng)論區(qū)的某位豆友私信交流過，說我今年忙著考研，也許明年閑暇的時(shí)候，我會(huì)根據(jù)我們共同的幻想構(gòu)思，寫一部格爾溫與無名少女的《蔚藍(lán)深海》也未可知。”

正如上述網(wǎng)友所提及的，受眾在小組中分享自己未成形的作品能夠鍛煉對(duì)想象力的駕馭能力和掌控能力，將自己腦內(nèi)虛幻的內(nèi)容具象化地表達(dá)出來，在這個(gè)“文字失語者”遍地的時(shí)代，也不失為是一種對(duì)外部環(huán)境的救贖。

四、研究結(jié)論

文章針對(duì)豆瓣小組“虛擬讀書會(huì)”進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)民族志的研究，利用網(wǎng)絡(luò)觀察法與線上訪談法，以史蒂芬森傳播游戲理論為核心，使用經(jīng)驗(yàn)主義范式對(duì)“虛擬讀書會(huì)”進(jìn)行了質(zhì)性研究。

通過網(wǎng)絡(luò)觀察法，發(fā)現(xiàn)“虛擬讀書會(huì)”具備虛擬性、新奇性、自由性等特點(diǎn)，并以此為基地產(chǎn)出了許多特殊的虛擬作品。通過訪談法，發(fā)現(xiàn)小組用戶參與該小組的現(xiàn)實(shí)動(dòng)機(jī)至少有追求趣味、追求安慰、追求靈感三點(diǎn)，他們希望借此鍛煉對(duì)想象力的駕馭能力和掌控能力?！疤摂M讀書會(huì)”正用自己的方式緬懷過去的“文字為王”時(shí)代，接納新興的“萬物虛擬”紀(jì)元[6]。

由于時(shí)間有限，筆者只在最熱討論板塊中選取了10位訪談對(duì)象，得到的訪談文稿雖然具備一定的代表性，但是內(nèi)容上有一定的重復(fù)。后續(xù)可以將該豆瓣小組成員分為發(fā)帖類、回帖類、潛水類三類進(jìn)行分層抽樣訪談，得到的質(zhì)化研究結(jié)果將更為多元豐富。

五、結(jié)語

不管小組創(chuàng)建者是有心還是無意，“虛擬讀書會(huì)”的成功恰好證明了傳播游戲理論跨越世紀(jì)，在如今的各類新媒體傳播實(shí)踐中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及傳播技術(shù)的迭代更新，沉浸式傳播、新聞?dòng)螒?、玩工、媒介游戲化等一系列新興事物不斷涌現(xiàn)并得到大力推廣，媒介與游戲的關(guān)系需要重新加以審視。斯蒂芬森為我們提供了一種從用戶的視角來看待不斷更新迭代的媒介傳播現(xiàn)象的方法，傳播游戲理論的解釋力正在逐漸顯現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳潔雯，胡翼青.從斯蒂芬森出發(fā)：傳播游戲理論的新進(jìn)展[J].新聞春秋，2019（6）：82-88.

[2] 陸濤.媒介效果與威廉·斯蒂芬森的“樂得理論”[J].江西社會(huì)科學(xué)，2020，40（7）：88-96.

[3] 喻國明，張馨宇.主流傳播的破局之道：游戲范式的啟發(fā)與借鑒[J].現(xiàn)代視聽，2021（10）：20-24.

[4] 張娜.基于網(wǎng)絡(luò)民族志的豆瓣小組社群研究[J].傳播與版權(quán)，2021（1）：60-62.

[5] 曹立新.網(wǎng)絡(luò)民族志的研究路徑淺析[J].新聞前哨，2020（8）：126-127.

[6] 蔡馥謠，龔玉文.傳播游戲理論視閾下微信人際傳播現(xiàn)象研究[J].新媒體研究，2021，7（21）：76-79.

作者簡(jiǎn)介 李心意，本科在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。