劉賀娟　徐若寒

【摘要】在冬奧會(huì)舉辦歷史上，幾乎每屆冬奧會(huì)都會(huì)促進(jìn)舉辦國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年北京冬奧會(huì)，同樣會(huì)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。北京冬奧會(huì)是披掛了冰雪運(yùn)動(dòng)外衣的奧林匹克精神的顯現(xiàn)，按照奧林匹克運(yùn)動(dòng)的一貫精神，注重人文，北京冬奧會(huì)也在不斷吸取新的科學(xué)技術(shù)豐富其展現(xiàn)的形式。與冬奧會(huì)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，集中在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、衍生產(chǎn)品制作、媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、周邊市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和后期場(chǎng)館利用等幾個(gè)方面，為更好地促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要在技術(shù)、人才、社會(huì)寬容度及完善冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條等幾個(gè)方面做出努力。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì);文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略;技術(shù);人才

【中圖分類號(hào)】G127? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章標(biāo)號(hào)】2096-8264（2022）18-0069-05

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.18.021

基金項(xiàng)目：本文系北京市社會(huì)科學(xué)基金決策咨詢重點(diǎn)項(xiàng)目《北京冬奧會(huì)應(yīng)用背景下5G與超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》 （項(xiàng)目編號(hào)：20JCB084），民盟北京市委2021年重點(diǎn)研究課題《“人文冬奧”理念闡釋與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》研究成果。

冬季奧運(yùn)會(huì)是具有文化內(nèi)涵的體育盛會(huì)，是全球性的文化會(huì)展，舉辦冬奧會(huì)也是舉辦城市及舉辦國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的好時(shí)機(jī)。其中冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式的火炬擦創(chuàng)意系統(tǒng)將通過(guò)電視轉(zhuǎn)播傳向全球，會(huì)展與廣告運(yùn)營(yíng)是奧運(yùn)會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。冬奧經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，對(duì)于拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)具有特殊的功能，對(duì)于冬奧文化相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的策劃者、創(chuàng)造者、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，冰雪運(yùn)動(dòng)的文化創(chuàng)意對(duì)于冬奧文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、制作、創(chuàng)新等方面都具有舉足輕重的作用。

在北京冬奧會(huì)的背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了重要時(shí)機(jī)。在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、衍生產(chǎn)品制造、媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、周邊市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、后期場(chǎng)館利用等幾個(gè)方面具有廣闊的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

一、冬奧會(huì)：冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)

文化產(chǎn)業(yè)，也被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”等，在當(dāng)下后工業(yè)時(shí)代與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下興起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的興起，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)在文化領(lǐng)域顯現(xiàn)的必然結(jié)果。德國(guó)西奧多·阿道爾諾（Theodor Adono）和馬克斯·霍克海默（ Max Horkhemier）在20世紀(jì)四十年代第一次提出了“文化工業(yè)”的概念，指出“文化工業(yè)”是憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段大規(guī)模地復(fù)制、商品化的、非創(chuàng)造性的文化產(chǎn)品的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系，背離了啟蒙的理想，是“欺騙群眾的啟蒙精神”，是對(duì)真正的文化藝術(shù)的背叛①。隨著時(shí)代的文化變遷，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大，英國(guó)以城市復(fù)興、國(guó)家經(jīng)濟(jì)振興為目標(biāo)，用文化重新定義傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，將電影、電視、音樂(lè)、美術(shù)等具有商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域都貼上了文化的標(biāo)簽。

文化產(chǎn)業(yè)真正引起世界的關(guān)注源于英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。1997年，英國(guó)正式提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，即“那些源于個(gè)人創(chuàng)造力的技能和才華，而通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力的活動(dòng)” ②。在世界范圍內(nèi)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等也都被稱為“文化產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)的范疇包括13個(gè)行業(yè)，即：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等等。

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)槭巧娅C的內(nèi)容不同，也有了更加細(xì)致的分類。在我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中的16個(gè)門(mén)類中，體育位列第12大類“衛(wèi)生、體育和社會(huì)服務(wù)業(yè)”，我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)附加值起到積極作用，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的重要組成部分。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦、籌辦與舉辦及賽后，我國(guó)與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。因?yàn)槎緤W運(yùn)會(huì)是與冰雪運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系在一起的文化產(chǎn)業(yè)形式，綜合之前的研究和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，將與冬奧會(huì)相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)定義為：以冬奧會(huì)為機(jī)遇，高度依賴體育文化創(chuàng)新，借助高科技的傳輸手段，用現(xiàn)代傳輸方式爭(zhēng)奪消費(fèi)注意力，以體育運(yùn)動(dòng)，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含的娛樂(lè)性、休閑性和注重體驗(yàn)為經(jīng)濟(jì)形態(tài)，形成依賴個(gè)人創(chuàng)意、技巧及創(chuàng)意才華，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基本的形式，創(chuàng)造才發(fā)和就業(yè)潛力的顯著特征。主要涉及的領(lǐng)域有：體育場(chǎng)館建設(shè)、體育外觀設(shè)計(jì)、體育商務(wù)策劃、體育廣告、體育出版、競(jìng)技賽事、電子競(jìng)技游戲、體育信息軟件、體育影視動(dòng)漫、賽事轉(zhuǎn)播等，同時(shí)還包括特許商品、藝術(shù)品的制作等，涉及冬奧文化的各個(gè)方面的以冰雪運(yùn)動(dòng)為外在形式的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。北京冬奧會(huì)將憑借其影響力大、附加值高等方面的特征成為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

冬季奧運(yùn)會(huì)是全世界人民以冬季運(yùn)動(dòng)為外殼進(jìn)行的文化交流。北京冬奧會(huì)背景下的冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)則是在我國(guó)基于體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的一種社會(huì)文化現(xiàn)象，已經(jīng)超越了體育這一范圍的局限。冬奧會(huì)文化創(chuàng)意的活動(dòng)也十分豐富，包含美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、建筑、文學(xué)、影視作品等，也體現(xiàn)著多元的文化創(chuàng)意價(jià)值。

二、冬奧會(huì)的文化內(nèi)涵

冬奧會(huì)本身具有的文化內(nèi)涵，是在北京冬奧會(huì)背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要依托，北京冬奧會(huì)，是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，是披掛了冰雪外衣的奧林匹克精神的外在顯現(xiàn)，同時(shí)也是注重人文的奧運(yùn)盛會(huì)，同時(shí)還融合了新的科技手段，體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的精神，具有豐富的文化內(nèi)涵。

（一）披掛冰雪：奧運(yùn)精神與冰雪運(yùn)動(dòng)交融

近年來(lái)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)在廣大民眾中不斷普及，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)的起源。在新疆阿勒泰地區(qū)敦德布拉克河上游溝谷東側(cè)的1號(hào)巖畫(huà)棚內(nèi)，發(fā)現(xiàn)了繪有滑雪狩獵內(nèi)容的巖畫(huà)。經(jīng)考古學(xué)家的初步鑒定，該巖畫(huà)繪制于舊石器時(shí)代晚期，距今有一萬(wàn)年左右歷史?！靶陆⒗仗┑貐^(qū)是人類滑雪運(yùn)動(dòng)最早起源地”的說(shuō)法已經(jīng)得到國(guó)際公認(rèn)。我國(guó)東北地區(qū)的鄂溫克族先民及赫哲族先民早在一千多年前就已經(jīng)開(kāi)始了滑雪打獵、狗拉雪橇等各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)。在長(zhǎng)期的冰雪自然環(huán)境下，形成了特色鮮明的冬季傳統(tǒng)體育文化，并創(chuàng)造了諸如清代《冰嬉圖》等一批珍貴的文化藝術(shù)遺產(chǎn)，具有豐厚的史料價(jià)值。

現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)起源于歐洲，尤其是北歐地區(qū)。1924年，國(guó)際奧林匹克委員會(huì)在法國(guó)的夏蒙尼舉行“國(guó)際冬季體育運(yùn)動(dòng)周”活動(dòng)，在這項(xiàng)活動(dòng)在兩年后被奧組委確認(rèn)為第一屆冬季奧運(yùn)會(huì)，由此開(kāi)啟了冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的征程。

《奧林匹克憲章》指出：“奧林匹克主義是增強(qiáng)體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學(xué)。奧林匹克主義謀求把體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融合起來(lái)，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂(lè)、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本原則為基礎(chǔ)的生活方式”。③冬季奧運(yùn)會(huì)與夏季奧運(yùn)會(huì)相呼應(yīng)，共同體現(xiàn)了奧林匹克的文化精神，不同之處是冬季奧林匹克盛會(huì)舉辦的日期、外在的運(yùn)動(dòng)形式等與夏奧會(huì)有明顯不同。它是以冰雪運(yùn)動(dòng)為外衣，將奧林匹克精神傳播到世界的各個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)與文化和教育的融合，促使人們?cè)诮逃姓莆毡┻\(yùn)動(dòng)的技能，進(jìn)而形成健康的生活方式，促進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)步、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以冰雪運(yùn)動(dòng)為依托的文化融合。

（二）注重人文：以人為本的北京冬奧會(huì)

“奧林匹克不是一場(chǎng)競(jìng)賽，而是一種源于內(nèi)心的文化交流與融合” ④，其中體現(xiàn)著深刻的人文精神。奧林匹克運(yùn)動(dòng)，“既是一種體育競(jìng)技活動(dòng)，更是奧林匹克運(yùn)動(dòng)文化的傳播與培育的過(guò)程，是全球傳播奧林匹克宗旨、理想和精神的文化活動(dòng)?！?⑤奧林匹克文化體現(xiàn)了對(duì)人的充分尊重，具有濃厚的人文色彩。

我國(guó)有五千年的歷史文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)文化中也蘊(yùn)含著深厚的人文理念。人文一詞最早見(jiàn)于《周易》：“觀乎人文以化成天下”，“文明以止，人文也?！倍本┒瑠W會(huì)、冬殘奧會(huì)正式對(duì)外發(fā)布的口號(hào)“一起向未來(lái)”則為“和”“和諧”等中國(guó)傳統(tǒng)的概念提供了最好的注釋。

北京在申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)，提出“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”三大申辦理念，這是北京在新形勢(shì)下對(duì)奧林匹克精神的深度闡釋?！耙赃\(yùn)動(dòng)員為中心”，將賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員確立為賽事的主體，作為東道主，我們有責(zé)任想運(yùn)動(dòng)員之所想、急運(yùn)動(dòng)員之所急，為遠(yuǎn)道而來(lái)的運(yùn)動(dòng)員們營(yíng)造濃厚的文化交流氛圍，讓他們?cè)诟?jìng)技之余感受到中國(guó)文化的傳統(tǒng)魅力和博大精深?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”則從人和整個(gè)世界的發(fā)展的角度來(lái)明確冬奧會(huì)的申辦與承辦工作，讓全民在籌備和舉辦中分享奧運(yùn)成果?！肮?jié)儉辦賽”強(qiáng)調(diào)節(jié)約資本，充分考慮我國(guó)國(guó)情及民生，以勤儉為本，讓奧運(yùn)遺產(chǎn)更好地惠及公眾?？v觀三大理念，其核心本質(zhì)可用一個(gè)詞來(lái)概括：“以人為本”。在踐行三大理念的過(guò)程中，我們必須時(shí)刻抓住“以人為本”的核心，才不會(huì)偏離軌道，才能如期實(shí)現(xiàn)“純潔的冰雪，激情的約會(huì)”這一美好愿景。

（三）與時(shí)俱進(jìn)：人文精神與科技當(dāng)代融合

冬奧會(huì)的人文精神被賦予了新的內(nèi)涵，立足新的發(fā)展階段，“以北京冬奧會(huì)為載體，通過(guò)體育相交、文化相融、文明相通，拉緊各國(guó)人民相互尊重、相互理解的精神紐帶，積極傳播‘人類命運(yùn)共同體’的文明理念，有利于展示中國(guó)文明型崛起的大國(guó)形象?！?⑥

當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，只有當(dāng)人文精神與當(dāng)代科技相融合，現(xiàn)代科技才能發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì)，保障我們的社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，北京冬奧會(huì)將新的技術(shù)運(yùn)用到了賽場(chǎng)上。2021年4月，“相約北京”測(cè)試賽依次開(kāi)展，“子彈時(shí)間”技術(shù)、“自由視角”技術(shù)、曲面高清斗屏系統(tǒng)等智慧科技成為本次冬奧會(huì)的關(guān)鍵詞。

北京冬奧會(huì)的場(chǎng)地建設(shè)、運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)、賽事轉(zhuǎn)播等方面，都讓觀眾感受到了智能、科技與創(chuàng)新的力量。例如，“仿真雪場(chǎng)”的創(chuàng)建，先通過(guò)無(wú)人機(jī)三維激光雷達(dá)掃描系統(tǒng)搭建的崇禮滑雪場(chǎng)場(chǎng)景，后利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)把場(chǎng)景信息顯示出來(lái)，再配合上運(yùn)動(dòng)員跟蹤系統(tǒng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)賽事視覺(jué)場(chǎng)景原景重現(xiàn)，用于運(yùn)動(dòng)員在室內(nèi)的仿真訓(xùn)練，減少運(yùn)動(dòng)員在非訓(xùn)練時(shí)的損傷，提高訓(xùn)練的效率。同時(shí)，在5G技術(shù)的加持下，以云技術(shù)支持賽事轉(zhuǎn)播，可以節(jié)省傳統(tǒng)國(guó)際廣播中心消耗的大量資源;云計(jì)算彈性、可拓展的技術(shù)特點(diǎn)便于為更多中小型賽事提供賽事直播，實(shí)現(xiàn)賽事直播和互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動(dòng)，提升傳播效果。這些都是利用最先進(jìn)的科技是手段為冬奧賦能，提升受眾觀賽的體驗(yàn)感，與時(shí)俱進(jìn)地為北京冬奧會(huì)賦能。

三、冬奧會(huì)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

北京冬奧會(huì)的舉辦，為北京及張家口帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)，將帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。在北京冬奧會(huì)辦賽的整個(gè)過(guò)程中，能夠在出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)志產(chǎn)品的專營(yíng)權(quán)、指定贊助商的贊助、紀(jì)念品以及門(mén)票收入等方面帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益，還能夠推動(dòng)城市周邊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及體育文化產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和能源工業(yè)的發(fā)展，刺激通訊、交通、物流、旅游、金融保險(xiǎn)、建筑、房地產(chǎn)、餐飲以及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（一）運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)：打造冬奧賽事IP，向全民普及冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

冬奧會(huì)“不僅是國(guó)際重大的冰雪體育事件中促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中重要載體，也是對(duì)舉辦城市北京有著長(zhǎng)期影響效應(yīng)的重大國(guó)際冰雪旅游事件?！?⑦作為重大賽事形式的冬奧會(huì)，能夠促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京冬奧會(huì)將促使健身娛樂(lè)業(yè)和與冰雪相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，從而為冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)空間。

例如，以“冰墩墩”“雪融融”為主的體育動(dòng)漫業(yè)和以“冰絲帶”（國(guó)家速滑館）等場(chǎng)館建設(shè)、京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展為主的體育旅游業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也發(fā)展起來(lái)。以各類冰雪運(yùn)動(dòng)賽事為開(kāi)發(fā)主體的各項(xiàng)賽事將不斷被開(kāi)發(fā)。其中包括競(jìng)技類的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事和全民冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。競(jìng)技類冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的IP開(kāi)發(fā)，不斷發(fā)展全民冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的類型開(kāi)發(fā)，以北京冬奧會(huì)的賽事IP為開(kāi)發(fā)創(chuàng)意起點(diǎn)，讓各種類型的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事走到大眾身邊。

全民普及，優(yōu)化提升。發(fā)展全民冰雪運(yùn)動(dòng)，重點(diǎn)是以青少年為重點(diǎn)，在廣大青少年中推廣冰雪健身休閑項(xiàng)目，豐富群眾性冰雪賽事活動(dòng)，滿足大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的多層次、多樣化的需求。不斷優(yōu)化冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目布局，遵循冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律，提高冰雪運(yùn)動(dòng)水平。同時(shí)也要積極利用社區(qū)來(lái)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，冬奧社區(qū)可以在我國(guó)適合冰雪運(yùn)動(dòng)的城市中進(jìn)行推進(jìn)，讓更多人走進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)中。

（二）衍生產(chǎn)品制造：豐富衍生品開(kāi)發(fā)，發(fā)揚(yáng)多元文化優(yōu)勢(shì)

冬奧會(huì)的衍生產(chǎn)品包括的范圍很廣泛，包括冬奧會(huì)的相關(guān)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)?！绑w育衍生品的發(fā)展迅速，而且隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)更加熱衷，體育已經(jīng)絕對(duì)不死單純的競(jìng)技意義了，已經(jīng)走進(jìn)了人們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。” ⑧

北京冬奧會(huì)文化衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)具有多重意義，它既可以創(chuàng)造一定經(jīng)濟(jì)效益，又能形象地傳播中華體育精神，進(jìn)而產(chǎn)生社會(huì)效益。

冬奧會(huì)文化衍生有形產(chǎn)品以實(shí)物為主，諸如以冬奧吉祥物毛絨玩具、會(huì)徽紀(jì)念幣、有冬奧形象的日用品、工藝品及冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的各類形象展示等，都可以納入冬奧會(huì)實(shí)物衍生產(chǎn)品的范圍中，這些與冬奧相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活;也有數(shù)字化虛擬產(chǎn)品，例如冬奧文學(xué)作品的電子版本、冬奧網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品、冬奧的電子競(jìng)技游戲等;北京冬奧會(huì)會(huì)展是一種特殊形式的文化衍生產(chǎn)品，諸如開(kāi)幕式和閉幕式、大型文藝表演活動(dòng)等。北京冬奧會(huì)文化衍生產(chǎn)品具有多重屬性，能發(fā)揮多方面的作用，無(wú)論是有形產(chǎn)品還是無(wú)形產(chǎn)品，都要通過(guò)其蘊(yùn)涵的奧林匹克精神要素和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要素?cái)U(kuò)大北京冬奧會(huì)的影響面。

在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng) +”的背景下，北京冬奧會(huì)文化衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意要開(kāi)發(fā)有形產(chǎn)品，創(chuàng)造無(wú)形產(chǎn)品，充分考慮到受眾的欣賞及消費(fèi)的特征，將奧林匹克文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及先進(jìn)科學(xué)技術(shù)結(jié)合在一起。

（三）媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)：堅(jiān)持內(nèi)容為王，技術(shù)加持媒體傳播

冬奧會(huì)作為國(guó)際大型體育賽事，其媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)被提出了更高的要求，要結(jié)合先進(jìn)的媒體技術(shù)對(duì)于冬奧會(huì)及各類冰雪體育賽事的轉(zhuǎn)播給予支持。受眾可以選擇通過(guò)電視、電視、PC端、移動(dòng)終端來(lái)收看冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播，利用不同的媒介形式來(lái)選擇自己喜歡的項(xiàng)目。堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道制勝，在傳播上實(shí)現(xiàn)多種媒介形式的互動(dòng)，例如，多媒體電視實(shí)時(shí)直播能夠保證受眾第一時(shí)間收看到高清冬奧賽事;PC端和移動(dòng)客戶端能讓受眾在自主選擇性地收看冬奧賽事;微博、微信等社交媒體能夠發(fā)起各種話題來(lái)激發(fā)冬奧話題互動(dòng);移動(dòng)媒體能夠讓人們利用碎片化時(shí)間了解冬奧賽事信息，各類小眾的App則能夠附加自身的傳播特點(diǎn)進(jìn)行冬奧項(xiàng)目、文化的傳播。北京冬奧會(huì)以各種媒介技術(shù)形式的互動(dòng)為具體傳播方式，真正利用新媒介技術(shù)實(shí)現(xiàn)“智慧冬奧”。

在各類媒體中互動(dòng)中，能夠加持5G與超高清視頻技術(shù)的賦能，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和傳遞的高速性，5G+VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)觀看賽事的自由視角，每位觀眾可以根據(jù)自身的需要，選擇自己想要觀看的運(yùn)動(dòng)員，或者自己感興趣的視角進(jìn)行賽事觀看。將攝像頭安置在冰雪運(yùn)動(dòng)員的服裝上，通過(guò)5G與超高清視頻技術(shù)的轉(zhuǎn)播，讓受眾身臨其境地體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。賽事的體驗(yàn)在冬奧賽事轉(zhuǎn)播中得到應(yīng)用，也會(huì)為未來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)全民賽事賦予新的創(chuàng)意，為受眾創(chuàng)意獲得更多的可造空間，為全民冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的媒介傳播提供可以借鑒的藍(lán)本。

（四）周邊市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)：拓展培訓(xùn)市場(chǎng)，促進(jìn)大眾冰雪旅游事業(yè)發(fā)展

冰雪運(yùn)動(dòng)，因?yàn)槠浔旧砭哂械牡赜蛐?、季?jié)性、掌握門(mén)檻高、消費(fèi)比較高的特點(diǎn)，導(dǎo)致了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)低于夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。但是，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在鍛煉人的身體協(xié)調(diào)性、培養(yǎng)人的意志品質(zhì)方面具有重要的作用，也正是基于此原因，國(guó)家體育總局公布了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》，讓更多人能夠參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

青少年是參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的潛力人群。但是，當(dāng)下青少年群體在參與冰雪項(xiàng)目培訓(xùn)的人群中占比并不高，送孩子參加冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的家長(zhǎng)也不是很多。主要靠國(guó)家推進(jìn)的冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)廣大青少年參加冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)，這一劣勢(shì)同時(shí)也意味著青少年冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的市場(chǎng)具有很大空間。針對(duì)青少年培訓(xùn)市場(chǎng)的巨大空間，未來(lái)還可以衍生出其他的相關(guān)內(nèi)容，比如冰雪運(yùn)動(dòng)教練員培訓(xùn)就是很大的一部分。近年來(lái)有一些冰上體育健將把冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)作為自己涉足的商業(yè)領(lǐng)域之一，如冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目世界冠軍紛紛創(chuàng)辦冰雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不斷覆蓋更多城市。

未來(lái)，進(jìn)一步拓展冰雪運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮冬奧冠軍的作用，從青少年開(kāi)始，進(jìn)一步推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在全民中的普及。

（五）后期場(chǎng)館利用：推動(dòng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)型發(fā)展，注重賽后利用效益

北京冬奧會(huì)的13個(gè)場(chǎng)館，如何在賽后得到充分的利用，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。促進(jìn)冬奧場(chǎng)館在保證國(guó)家隊(duì)的比賽訓(xùn)練之余向社會(huì)開(kāi)放，積極開(kāi)展賽事、培訓(xùn)等活動(dòng)，推進(jìn)冬奧場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。以冬奧場(chǎng)館的首鋼園區(qū)為例，引進(jìn)高端賽事的同時(shí)打造原創(chuàng)IP，除了引進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還將涉及攀巖、滑板、輪滑、半程馬拉松等項(xiàng)目，充分發(fā)揮首鋼園區(qū)道路、山水、高爐相間等特色的體育項(xiàng)目。在國(guó)家行政層面的引導(dǎo)之下，開(kāi)發(fā)面向社區(qū)的體育場(chǎng)館，是后冬奧時(shí)代場(chǎng)館利用和運(yùn)營(yíng)最基本的功能開(kāi)發(fā)，能夠?yàn)槿窠∩硖峁┗镜脑O(shè)施。同時(shí)，推動(dòng)建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)基金，成立冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化器，建設(shè)國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)、推廣各類冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、推進(jìn)奧運(yùn)文化傳播及冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展。

四、北京冬奧會(huì)背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略建議

從1924年第一屆冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，冬季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)具有了將近百年的舉辦歷史，冬季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為具有全球性、持續(xù)性、文化內(nèi)涵高、籌辦時(shí)間長(zhǎng)、投資巨大、參與人員眾多和競(jìng)技水平高的冬季運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，它已經(jīng)成為具有巨大社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等綜合效益的令人矚目的體育盛會(huì)，受到的各國(guó)政府和人民的關(guān)注，使影響超越了很多社會(huì)文化活動(dòng)。

冬季奧運(yùn)會(huì)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。按照著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·佛羅里達(dá)提出的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“3T法則”——技術(shù)（Technology）、人才（Talent）、寬容（Tolerance） ，冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在邏輯為城市的寬容環(huán)境吸引人才，人才持續(xù)創(chuàng)造科技，讓冰雪運(yùn)動(dòng)文化創(chuàng)新創(chuàng)意人才進(jìn)入到“自我表達(dá)”的新價(jià)值體系。為北京冬奧會(huì)背景下冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下幾個(gè)方面策略性建議。

（一）運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果，提高與冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)科技含量

文化產(chǎn)業(yè)，是知識(shí)、信息和技術(shù)都密集的文化現(xiàn)象，現(xiàn)代科技成果的運(yùn)用正對(duì)其產(chǎn)生著巨大的影響。而冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)更加突出了體育特性及其與冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。

在2018年平昌冬奧會(huì)，韓國(guó)政府就已經(jīng)使用了一些先進(jìn)的科技手段來(lái)壯大冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四年之后，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)取得了更大進(jìn)步，2022北京冬奧會(huì)，同樣會(huì)在文化產(chǎn)品中的高科技含量，注重體育技術(shù)、冰雪運(yùn)動(dòng)文化的制作能力、表現(xiàn)能力和創(chuàng)新能力，積極推動(dòng)北京冬奧會(huì)背景下文化產(chǎn)品的多層次及網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，增強(qiáng)其發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）發(fā)展冰雪文化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才的培養(yǎng)

在北京冬奧會(huì)背景下的文化產(chǎn)業(yè)中，冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)其關(guān)鍵的內(nèi)核。冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)是科技與文化高度聯(lián)姻的領(lǐng)域，要求人才對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵有著深入的理解，對(duì)于該類人才的人才構(gòu)成有著特殊的要求?！皠?chuàng)意偏愛(ài)那些經(jīng)驗(yàn)豐富且視野寬廣的頭腦” ⑨，對(duì)于冬奧會(huì)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，且具有對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)的視野寬廣的頭腦，是推廣冬季運(yùn)動(dòng)需要的創(chuàng)意人才。北京冬奧會(huì)的申辦-籌辦-舉辦-賽后的每個(gè)環(huán)節(jié)，都是冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的推廣和普及的時(shí)機(jī)，對(duì)于相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的人才的需要越發(fā)旺盛。

在冬奧賽事參與、冬奧賽事服務(wù)保障、冰雪運(yùn)動(dòng)普及、冰雪及綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等領(lǐng)域，都要進(jìn)行新的發(fā)展需求的體驗(yàn)。堅(jiān)定發(fā)展理念，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚人才，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、體育文化旅游、康養(yǎng)醫(yī)療等冬奧相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)落地生根。打造產(chǎn)業(yè)平臺(tái)聚才，創(chuàng)新方式精準(zhǔn)引才。

（三）各個(gè)城市創(chuàng)造更加包容的環(huán)境，為冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境

寬容的環(huán)境是冬奧相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。寬容，指的是“這個(gè)國(guó)家、城市、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)的開(kāi)放性、包容性、流暢性、自我表達(dá)性、價(jià)值觀、人才能力發(fā)揮指數(shù)、和諧的環(huán)境指數(shù)” ⑩等多個(gè)方面的因素的總和，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)先后舉辦，北京不僅僅為冬奧賽事創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的參賽環(huán)境，也在盡力為冬殘奧會(huì)造就一個(gè)包容的環(huán)境。

例如，實(shí)施了奧運(yùn)賽場(chǎng)的無(wú)障礙措施，根據(jù)《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)無(wú)障礙指南》確定了場(chǎng)館技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在場(chǎng)館建設(shè)、賽事服務(wù)和主辦城市無(wú)障礙環(huán)境等方面確定具體措施，在冬奧的文化傳播與表達(dá)，在關(guān)于冬奧文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制等各個(gè)方面，都給予了最大限度的自由度，實(shí)現(xiàn)了關(guān)于冬奧的環(huán)境的開(kāi)放、價(jià)值觀多元、人才培養(yǎng)多樣性等多個(gè)方面的寬容度的建設(shè)。

以冬奧相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)為例，我國(guó)地大物博，各個(gè)地區(qū)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的地形地貌具有很大不同，每個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)的文化特色也有很大不同，在進(jìn)行各個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)形式的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要因地制宜地結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地形地貌等特色發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。要促進(jìn)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓人們更廣泛地參與到冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中來(lái)，要在全國(guó)的各個(gè)城市創(chuàng)造更加包容的環(huán)境，為冬奧相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意和創(chuàng)造環(huán)境。

（四）完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)冬奧文化相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展

冰雪運(yùn)動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯啥鄠€(gè)環(huán)節(jié)、層面的因素構(gòu)成的關(guān)聯(lián)體系。其核心是冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、形象等的策劃創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、延伸的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等互相承接的環(huán)節(jié)組成，圍繞該核心還分布著技術(shù)設(shè)備、資本市場(chǎng)、調(diào)查咨詢等密切相關(guān)的服務(wù)環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成了立體、交叉、共融的冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

在冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，結(jié)合科學(xué)技術(shù)、人才培養(yǎng)及創(chuàng)造包容環(huán)境等幾個(gè)方面，最終目的是完善冬奧文化相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，打造從策劃創(chuàng)作—產(chǎn)品生產(chǎn)—流通銷售—延伸開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，與冬奧文化融合發(fā)展。我國(guó)地大物博，各個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)的文化特色也有很大不同，在進(jìn)行各個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)形式的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地形地貌等特色發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)束語(yǔ)

在國(guó)際冬奧會(huì)的承辦歷史上，很多冬奧會(huì)舉辦國(guó)迎來(lái)冰雪文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展契機(jī)，冬奧文化內(nèi)涵被充分挖掘，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到方向性的拓展。北京冬奧會(huì)的申辦—籌辦—舉辦—賽后的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都為北京的城市發(fā)展迎來(lái)重要機(jī)會(huì)，同時(shí)也為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重要的發(fā)展機(jī)遇。在以上幾個(gè)方面進(jìn)行拓展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，同時(shí)也讓人民充分體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的魅力，讓更多人走進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的世界。同時(shí)，也讓北京冬奧會(huì)成為促進(jìn)文化創(chuàng)意、促進(jìn)文化消費(fèi)的重要機(jī)遇，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)注入新的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。

注釋：

①（德）馬克斯·霍克海默、西奧多·阿道爾諾著，渠敬東、曹衛(wèi)東譯：《啟蒙辯證法》，上海人民出版2006年版，第107頁(yè)。

②內(nèi)容來(lái)自英國(guó)文化媒體和體育部官方網(wǎng)站（DCMS）http：//www.culture.gov.uk.

③國(guó)際奧林匹克委員會(huì)：《奧林匹克憲章》，奧林匹克出版社1992年版，第5頁(yè)。

④（法）皮埃爾·德·顧拜旦撰，傳播委員會(huì)編譯：《奧林匹克宣言》，人民出版社2008年版，第3頁(yè)。

⑤周蘭芝：《奧運(yùn)：精美的文化盛宴》，中國(guó)人民公安大學(xué)出版社2008年版，第26頁(yè)。

⑥范玉剛：《以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新賦能北京冬奧》，《國(guó)家治理》2021年第12期，第36-38頁(yè)。

⑦李建臣主編：《冬奧會(huì)推動(dòng)北京建設(shè)世界體育城市研究》，化學(xué)工業(yè)出版社2018年版，第48頁(yè)。

⑧陳放：《中國(guó)創(chuàng)意學(xué)》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2010年版，第281頁(yè)。

⑨（美）理查德·佛羅里達(dá)著，司徒愛(ài)勤譯：《創(chuàng)意階層的崛起》，中信出版社2010年版，第36頁(yè)。

⑩陳放：《中國(guó)創(chuàng)意學(xué)》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2010年版，第102頁(yè)。

作者簡(jiǎn)介：

劉賀娟，女，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。研究方向：體育文化傳播。

徐若寒，女，北京體育大新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。研究方向：體育文化傳播。