新敘事 新窗口 新通道
——中新社2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道“出圈出?！毙绿剿?/h1>
2022-05-16 13:34:54俞嵐
中國(guó)記者 2022年4期
□ 俞嵐
每年召開的全國(guó)兩會(huì)是我國(guó)政治生活中的一件大事，是世界觀察中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的重要窗口，是開展對(duì)外傳播工作的重要舞臺(tái)，也是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展成效的重要標(biāo)尺。2022年全國(guó)兩會(huì)，中國(guó)新聞社立足自身定位和特點(diǎn)，突出對(duì)外傳播主線，精心打造外宣新符號(hào)，著力講好中國(guó)發(fā)展新理念，巧妙借助外眼外嘴和僑智僑力，著力突破跨文化壁壘，致力打通媒介傳播“最后一公里”，著力開辟新傳播渠道，努力探索講好新時(shí)代的中國(guó)故事。
一、書寫兩會(huì)新敘事：讓世界讀懂中國(guó)發(fā)展新理念
今年將召開二十大，中國(guó)正進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、朝向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要時(shí)刻。歷史關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)舉行的2022全國(guó)兩會(huì)，使命重大，意義非凡。在不長(zhǎng)的會(huì)期中，如何講述講好講透新時(shí)代的中國(guó)故事和中國(guó)發(fā)展新理念？中新社通過設(shè)置議題，創(chuàng)新敘事，有的放矢選取素材，積極引導(dǎo)海外輿論，回應(yīng)解答外界關(guān)切。
（一）創(chuàng)新表達(dá)方式，精心做好總書記新聞報(bào)道
全國(guó)兩會(huì)是中國(guó)重大政策信號(hào)的集中釋放期。2022年兩會(huì)期間，中新社高度重視從海外視角做好習(xí)近平總書記的新聞報(bào)道，尤為突出展示和解讀總書記的重要論述和重大論斷。全新推出的融媒體欄目“習(xí)言道”，秉持“只言片語(yǔ)，直抵人心”的理念，綜合運(yùn)用圖文、中英文海報(bào)、音視頻、融媒動(dòng)畫等多種形式，聚焦總書記的“金句”“妙語(yǔ)”，闡釋“簡(jiǎn)言”背后的“深意”。比如《習(xí)言道|習(xí)近平為何再答“誰(shuí)來養(yǎng)活中國(guó)”？》一稿，在用海報(bào)展示總書記有關(guān)糧食安全問題重要論述的同時(shí)，配發(fā)深度解讀，探究直白話語(yǔ)背后的憂患意識(shí)和深邃思考。又比如《習(xí)言道|習(xí)近平為何首提“五個(gè)必由之路”》一稿，深入闡釋“五個(gè)必由之路”重大論斷，揭示“中國(guó)為什么能夠成功”“中國(guó)怎樣才能繼續(xù)成功”的密碼。“習(xí)言道”共推出24期兩會(huì)主題產(chǎn)品，其中有15期獲得覆蓋全網(wǎng)的傳播效果，全平臺(tái)總閱讀量數(shù)超過1億。
（二）聚焦標(biāo)志性符號(hào)，生動(dòng)呈現(xiàn)全過程人民民主
□ 中新社融媒體欄目“習(xí)言道”。
近年來，一些西方國(guó)家的政客頻頻對(duì)中國(guó)民主制度抹黑攻擊。借助兩會(huì)輿論場(chǎng)，中新社在兩會(huì)預(yù)熱階段即推出“中國(guó)的民主敘事”主題報(bào)道，《全國(guó)兩會(huì)如何書寫中國(guó)的“民主敘事”》等系列稿件，既深入詮釋了全過程人民民主的制度優(yōu)勢(shì)，又生動(dòng)展示出“中國(guó)式民主”不僅行得通，而且很管用。全球化智庫(kù)高級(jí)研究員龍安志在其中一篇稿件中指出，西方國(guó)家民主將大部分時(shí)間和精力都花在選舉上，中國(guó)式民主不咄咄逼人，慢中自有大智慧。
為真實(shí)呈現(xiàn)全過程人民民主的多黨合作實(shí)踐，在3月4日全國(guó)政協(xié)十三屆五次會(huì)議開幕當(dāng)天，推出全媒體欄目——“民主黨派談履職”，實(shí)現(xiàn)對(duì)八個(gè)民主黨派中央副主席線下視頻專訪全覆蓋，全景式講述民主黨派參政議政典型案例，用數(shù)據(jù)和故事彰顯中國(guó)新型政黨制度的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品發(fā)布24小時(shí)內(nèi)視頻總播放量超過300萬(wàn)，全網(wǎng)總閱讀量逾1500萬(wàn)，海外華文媒體落地200多篇次。
（三）解析核心概念，幫助海外讀者廓清誤區(qū)誤讀
一段時(shí)間以來，“共同富?！薄班l(xiāng)村振興”等概念引發(fā)海外高度關(guān)注，但存在不少認(rèn)知模糊，甚至誤讀誤解。如把“共同富?！焙?jiǎn)單理解為殺富濟(jì)貧、同步富裕等。借力海外輿論場(chǎng)對(duì)兩會(huì)的關(guān)注，針對(duì)海外聚焦的中國(guó)新概念，中新社推出高端訪問、全球連線等系列欄目，運(yùn)用“記者+專家+代表委員+海外人士”的形式，對(duì)“共同富?！钡群诵母拍钸M(jìn)行多維解讀剖析。
以“解碼共同富?！睘槔瑖@“到底什么是共同富?！薄肮餐辉Ｈ绾螌?shí)現(xiàn)”等問題，中新社挖掘兩會(huì)代表委員中的智庫(kù)資源，邀請(qǐng)林毅夫、白重恩、劉世錦、李稻葵、高培勇、鄭秉文等權(quán)威專家，從不同角度廓清海內(nèi)外對(duì)“共同富裕”的誤讀誤解。聚焦高熱度的“國(guó)潮”話題，推出《傳統(tǒng)文化如何講述“何以中國(guó)”》節(jié)目，從“唐宮夜宴”“只此青綠”等文化IP切入，講述中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)的故事。《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)之路如何走？》節(jié)目邀請(qǐng)了基層代表委員、行業(yè)專家、企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行對(duì)話，破題共商鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展思路。
二、打造外宣新窗口：發(fā)力IP、聯(lián)手華裔、用好“洋網(wǎng)紅”
在全球聚焦中國(guó)兩會(huì)的背景下，媒體要想有效提升內(nèi)容生產(chǎn)的影響力，需要發(fā)力打造高能級(jí)的信息展示窗口。作為中央主要外宣媒體，中新社還需注重聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)輿論場(chǎng)，切實(shí)提升兩會(huì)報(bào)道的傳播力。通過強(qiáng)化內(nèi)部IP、聯(lián)手華裔新生代、積極與“洋網(wǎng)紅”合作，中新社打造出一系列助推兩會(huì)國(guó)際傳播的新窗口。這些新窗口形成了多主體、多聲部、立體式、全方位的對(duì)外傳播“大合唱”，收獲了議題共情共振、傳播出圈出海的良好效果。
（一）發(fā)力“名記者”IP，推動(dòng)個(gè)性化傳播
今年兩會(huì)，中新社新聞報(bào)道注重以媒體人的個(gè)性化傳播，撬動(dòng)兩會(huì)報(bào)道的多媒體融合。通過包裝和打造名記者、名編輯、名欄目，以效果導(dǎo)向提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推出一大批有全球視野、能創(chuàng)新表達(dá)的好記者、好作品。例如“兩會(huì)知多少”欄目，以“知識(shí)帖+脫口秀”的方式為受眾送上觀會(huì)指南，《全國(guó)人大代表如何選？》《中國(guó)的“國(guó)家賬本”如何審查？》等融合報(bào)道不僅對(duì)兩會(huì)相關(guān)知識(shí)實(shí)時(shí)解讀，還以海外視角將中國(guó)兩會(huì)“再翻譯”。
又比如“100秒看兩會(huì)”欄目，以記者出鏡播報(bào)形式，每晚定時(shí)總結(jié)當(dāng)日熱點(diǎn)，提示兩會(huì)日程，形式新穎、吸引眼球，《3月5日兩會(huì)有啥熱點(diǎn)？》當(dāng)日單期全網(wǎng)播放量超過1500萬(wàn)。再如《人大首場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意料之外和情理之中》《五年開兩會(huì)，三年戴口罩，世紀(jì)疫情考驗(yàn)出中國(guó)什么？》等報(bào)道，記者自選議題、出鏡播報(bào)，在“第一人稱”短視頻中將兩會(huì)話題娓娓道來、見微知著。
（二）聯(lián)動(dòng)華裔新生代，提升跨文化傳播能力
龐大的“海外中國(guó)”群體是講好中國(guó)故事的天然資源和寶貴財(cái)富。今年兩會(huì)報(bào)道，中新社充分調(diào)動(dòng)既融通中外又善用新媒體的華裔新生代，架設(shè)中外對(duì)話和國(guó)際傳播的新支點(diǎn)。例如，“習(xí)言道”欄目注重以文載道、以僑為橋，面向海外推出總書記的“國(guó)學(xué)公開課”，《習(xí)近平用了哪個(gè)典故告誡領(lǐng)導(dǎo)干部？》等8期報(bào)道，以融媒動(dòng)畫形式，摘取總書記近年來兩會(huì)期間講話中引用的典故，采用華裔小記者誦讀形式予以釋義，闡釋講話深刻內(nèi)涵，展示中華文化的博大精深。再如，《華人青年談國(guó)潮》全球直播節(jié)目通過連線海外各界華人青年，解讀中華文化獨(dú)特內(nèi)涵和魅力，直播在海外社交平臺(tái)反響熱烈，網(wǎng)友紛紛跟評(píng)“中國(guó)文化的自信要在青年一代中傳承！”“讓‘國(guó)潮’活起來”。
（三）特邀“洋主播”，海外受眾“第一視角”感知中國(guó)
□ 上圖 中新社“洋主播看兩會(huì)”欄目。
□ 下圖 中新社“全球連線看兩會(huì)”欄目。
近年來，不少國(guó)內(nèi)媒體探索通過“外嘴外眼”創(chuàng)新對(duì)外傳播方式。邀請(qǐng)“外嘴外眼”參與重大時(shí)政報(bào)道則難度更大，需要在議題設(shè)置和敘事方式上尋找角度、勇于創(chuàng)新。今年兩會(huì)，中新社推出“洋主播看兩會(huì)”欄目，聚焦海外關(guān)注的中國(guó)焦點(diǎn)話題，邀請(qǐng)?jiān)谌A生活的“洋主播”深入各地對(duì)話代表委員，全景展示中國(guó)發(fā)展成就和社會(huì)進(jìn)步，欄目共推出7期產(chǎn)品，境內(nèi)外全平臺(tái)瀏覽量逾2500萬(wàn)。例如《中國(guó)為何能創(chuàng)造減貧奇跡？洋主播在這個(gè)小山村找到答案》，由在華生活24年的美國(guó)主持人同來自鄉(xiāng)村的人大代表一起聊共同富裕、鄉(xiāng)村振興等話題；《“噴噴噴”也能奪“世界冠軍”？“大國(guó)工匠”讓洋主播看呆了》，邀請(qǐng)來自土庫(kù)曼斯坦的留學(xué)生，跟隨“大國(guó)工匠”探究中國(guó)職業(yè)教育的世界級(jí)意義。相較媒體“我講你聽”的傳統(tǒng)形式，“洋主播”的中國(guó)“深度游”，更能讓海外讀者跨越文化和語(yǔ)言的阻隔，以“第一視角”感知中國(guó)。
三、開辟出海新通道：打通媒介傳播“最后一公里”
如何讓宏大主題報(bào)道更接地氣，如何讓出海內(nèi)容有效落地，這是時(shí)政類外宣報(bào)道必須攻克的一道難題。今年兩會(huì)，中新社創(chuàng)新傳播手段，大力增強(qiáng)內(nèi)外傳播可及度，對(duì)內(nèi)深度聯(lián)合國(guó)內(nèi)兩會(huì)報(bào)道“兄弟連”，對(duì)外注重建立國(guó)際傳播“同盟軍”，努力打通媒介傳播“最后一公里”。
（一）全面上“云”，提升對(duì)外傳播時(shí)空穿透力
針對(duì)新媒體傳播趨勢(shì)，中新社今年兩會(huì)報(bào)道全面推進(jìn)產(chǎn)品可視化，推出“兩會(huì)直通車”大型視頻欄目，通過海內(nèi)外多站點(diǎn)連線連麥、云訪談等形式，縮短時(shí)空距離，聚合全球視線。
例如“全球連線看兩會(huì)”系列報(bào)道，邀請(qǐng)智庫(kù)專家、僑團(tuán)領(lǐng)袖、華媒負(fù)責(zé)人、中外留學(xué)生等群體代表“云”上對(duì)話，實(shí)時(shí)解讀兩會(huì)熱點(diǎn)，《“非洲老鐵”怎么看？》《中外留學(xué)生看中國(guó)》《解碼外長(zhǎng)記者會(huì)》等節(jié)目在海內(nèi)外傳播矩陣同步推出，呈現(xiàn)全景兩會(huì)、全景中國(guó)。
此外，選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行適配海內(nèi)外新媒體傳播的二次包裝，推出“兩會(huì)30秒”“兩會(huì)超話”“兩會(huì)連麥”“豎屏看兩會(huì)”等短視頻產(chǎn)品。同時(shí)創(chuàng)新發(fā)布渠道，每日向云梯視頻（電梯內(nèi)視頻）投放兩條15秒的兩會(huì)報(bào)道短視頻，覆蓋了109個(gè)城市的15萬(wàn)部云梯設(shè)備、輻射近3000萬(wàn)人。
（二）深入接“地”，聯(lián)通縣級(jí)融媒體中心描繪立體中國(guó)
今年兩會(huì)，中新社聯(lián)合10余家縣級(jí)融媒體中心，采用“演播室訪談+現(xiàn)場(chǎng)連線+云上對(duì)話”形式推出“融媒對(duì)話”欄目，探索“央媒+縣級(jí)融媒”合作模式，構(gòu)架“新聞+民生服務(wù)”報(bào)道模式，創(chuàng)新“基層+中國(guó)故事”敘事模式。
□ 中新社“兩會(huì)直通車·融媒對(duì)話”欄目。
該欄目注重海外視角，選題視野向下，聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體，在中國(guó)基層挖掘和打造“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”“農(nóng)村電商”等中國(guó)對(duì)外傳播的新符號(hào)，展示充滿活力和朝氣的新時(shí)代中國(guó)基層形象。例如《鄉(xiāng)村旅游，是你的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”嗎？》，以新疆天山腳下的塔村為切口，講述近年來中國(guó)不斷涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅村”，描繪中國(guó)農(nóng)村彎道超車的發(fā)展之路。這些報(bào)道聚焦小城小鎮(zhèn)、凡人小事，以點(diǎn)帶面，向海外展現(xiàn)了“人情味”“煙火氣”的新時(shí)代中國(guó)發(fā)展故事，在海外社交平臺(tái)收獲較好反響。
（三）充分連“僑”，借力海外華媒拓寬出海渠道
為進(jìn)一步拓展海外傳播通道，中新社充分開發(fā)“僑”資源，打造多渠道出海格局。聯(lián)合近100家海外華文媒體打造“兩會(huì)華媒觀會(huì)團(tuán)”，推出“全球華媒觀兩會(huì)”特色專欄，以華媒視角關(guān)注兩會(huì)話題，兩會(huì)期間向海外華媒推送稿件近800篇。向海外華文網(wǎng)絡(luò)新媒體（網(wǎng)站、客戶端、社交平臺(tái)）提供定制化文圖視產(chǎn)品，搭建網(wǎng)絡(luò)專題，策劃推送《十年看中國(guó)》《十年“經(jīng)”緯》等報(bào)道，參與聯(lián)動(dòng)報(bào)道的海外華媒超過40家。
同時(shí)，夯實(shí)對(duì)外供版工作，兩會(huì)期間向美洲、歐洲、東南亞等地區(qū)的50余家外報(bào)提供版面上百個(gè)，包括《兩會(huì)聚焦碳達(dá)峰碳中和 低碳發(fā)展路可以這樣走》《除了吃飽飯，中國(guó)與非洲的農(nóng)業(yè)合作還有更多》等主題，深度介紹中國(guó)發(fā)展和中外合作熱點(diǎn)議題。
結(jié)語(yǔ)
講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。新時(shí)代的中國(guó)故事講什么、誰(shuí)來講、怎么講，如何讓海外受眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)，全方位考驗(yàn)著媒體的敘事能力和傳播手段。中新社2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的新探索和新嘗試，以“出新出彩”的內(nèi)容生產(chǎn)，收獲了“出圈出海”的傳播實(shí)效。我們相信，內(nèi)容輸出拓展新敘事、信息分發(fā)打造新窗口、國(guó)際傳播開辟新通道的新模式和新經(jīng)驗(yàn)，不僅適用兩會(huì)報(bào)道，未來也將在更多國(guó)際傳播實(shí)踐中發(fā)揮積極作用。
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（一）創(chuàng)新表達(dá)方式，精心做好總書記新聞報(bào)道
全國(guó)兩會(huì)是中國(guó)重大政策信號(hào)的集中釋放期。2022年兩會(huì)期間，中新社高度重視從海外視角做好習(xí)近平總書記的新聞報(bào)道，尤為突出展示和解讀總書記的重要論述和重大論斷。全新推出的融媒體欄目“習(xí)言道”，秉持“只言片語(yǔ)，直抵人心”的理念，綜合運(yùn)用圖文、中英文海報(bào)、音視頻、融媒動(dòng)畫等多種形式，聚焦總書記的“金句”“妙語(yǔ)”，闡釋“簡(jiǎn)言”背后的“深意”。比如《習(xí)言道|習(xí)近平為何再答“誰(shuí)來養(yǎng)活中國(guó)”？》一稿，在用海報(bào)展示總書記有關(guān)糧食安全問題重要論述的同時(shí)，配發(fā)深度解讀，探究直白話語(yǔ)背后的憂患意識(shí)和深邃思考。又比如《習(xí)言道|習(xí)近平為何首提“五個(gè)必由之路”》一稿，深入闡釋“五個(gè)必由之路”重大論斷，揭示“中國(guó)為什么能夠成功”“中國(guó)怎樣才能繼續(xù)成功”的密碼。“習(xí)言道”共推出24期兩會(huì)主題產(chǎn)品，其中有15期獲得覆蓋全網(wǎng)的傳播效果，全平臺(tái)總閱讀量數(shù)超過1億。
（二）聚焦標(biāo)志性符號(hào)，生動(dòng)呈現(xiàn)全過程人民民主
□ 中新社融媒體欄目“習(xí)言道”。
近年來，一些西方國(guó)家的政客頻頻對(duì)中國(guó)民主制度抹黑攻擊。借助兩會(huì)輿論場(chǎng)，中新社在兩會(huì)預(yù)熱階段即推出“中國(guó)的民主敘事”主題報(bào)道，《全國(guó)兩會(huì)如何書寫中國(guó)的“民主敘事”》等系列稿件，既深入詮釋了全過程人民民主的制度優(yōu)勢(shì)，又生動(dòng)展示出“中國(guó)式民主”不僅行得通，而且很管用。全球化智庫(kù)高級(jí)研究員龍安志在其中一篇稿件中指出，西方國(guó)家民主將大部分時(shí)間和精力都花在選舉上，中國(guó)式民主不咄咄逼人，慢中自有大智慧。
為真實(shí)呈現(xiàn)全過程人民民主的多黨合作實(shí)踐，在3月4日全國(guó)政協(xié)十三屆五次會(huì)議開幕當(dāng)天，推出全媒體欄目——“民主黨派談履職”，實(shí)現(xiàn)對(duì)八個(gè)民主黨派中央副主席線下視頻專訪全覆蓋，全景式講述民主黨派參政議政典型案例，用數(shù)據(jù)和故事彰顯中國(guó)新型政黨制度的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品發(fā)布24小時(shí)內(nèi)視頻總播放量超過300萬(wàn)，全網(wǎng)總閱讀量逾1500萬(wàn)，海外華文媒體落地200多篇次。
（三）解析核心概念，幫助海外讀者廓清誤區(qū)誤讀
一段時(shí)間以來，“共同富?！薄班l(xiāng)村振興”等概念引發(fā)海外高度關(guān)注，但存在不少認(rèn)知模糊，甚至誤讀誤解。如把“共同富?！焙?jiǎn)單理解為殺富濟(jì)貧、同步富裕等。借力海外輿論場(chǎng)對(duì)兩會(huì)的關(guān)注，針對(duì)海外聚焦的中國(guó)新概念，中新社推出高端訪問、全球連線等系列欄目，運(yùn)用“記者+專家+代表委員+海外人士”的形式，對(duì)“共同富?！钡群诵母拍钸M(jìn)行多維解讀剖析。
以“解碼共同富?！睘槔瑖@“到底什么是共同富?！薄肮餐辉Ｈ绾螌?shí)現(xiàn)”等問題，中新社挖掘兩會(huì)代表委員中的智庫(kù)資源，邀請(qǐng)林毅夫、白重恩、劉世錦、李稻葵、高培勇、鄭秉文等權(quán)威專家，從不同角度廓清海內(nèi)外對(duì)“共同富裕”的誤讀誤解。聚焦高熱度的“國(guó)潮”話題，推出《傳統(tǒng)文化如何講述“何以中國(guó)”》節(jié)目，從“唐宮夜宴”“只此青綠”等文化IP切入，講述中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)的故事。《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)之路如何走？》節(jié)目邀請(qǐng)了基層代表委員、行業(yè)專家、企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行對(duì)話，破題共商鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展思路。
二、打造外宣新窗口：發(fā)力IP、聯(lián)手華裔、用好“洋網(wǎng)紅”
在全球聚焦中國(guó)兩會(huì)的背景下，媒體要想有效提升內(nèi)容生產(chǎn)的影響力，需要發(fā)力打造高能級(jí)的信息展示窗口。作為中央主要外宣媒體，中新社還需注重聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)輿論場(chǎng)，切實(shí)提升兩會(huì)報(bào)道的傳播力。通過強(qiáng)化內(nèi)部IP、聯(lián)手華裔新生代、積極與“洋網(wǎng)紅”合作，中新社打造出一系列助推兩會(huì)國(guó)際傳播的新窗口。這些新窗口形成了多主體、多聲部、立體式、全方位的對(duì)外傳播“大合唱”，收獲了議題共情共振、傳播出圈出海的良好效果。
（一）發(fā)力“名記者”IP，推動(dòng)個(gè)性化傳播
今年兩會(huì)，中新社新聞報(bào)道注重以媒體人的個(gè)性化傳播，撬動(dòng)兩會(huì)報(bào)道的多媒體融合。通過包裝和打造名記者、名編輯、名欄目，以效果導(dǎo)向提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推出一大批有全球視野、能創(chuàng)新表達(dá)的好記者、好作品。例如“兩會(huì)知多少”欄目，以“知識(shí)帖+脫口秀”的方式為受眾送上觀會(huì)指南，《全國(guó)人大代表如何選？》《中國(guó)的“國(guó)家賬本”如何審查？》等融合報(bào)道不僅對(duì)兩會(huì)相關(guān)知識(shí)實(shí)時(shí)解讀，還以海外視角將中國(guó)兩會(huì)“再翻譯”。
又比如“100秒看兩會(huì)”欄目，以記者出鏡播報(bào)形式，每晚定時(shí)總結(jié)當(dāng)日熱點(diǎn)，提示兩會(huì)日程，形式新穎、吸引眼球，《3月5日兩會(huì)有啥熱點(diǎn)？》當(dāng)日單期全網(wǎng)播放量超過1500萬(wàn)。再如《人大首場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意料之外和情理之中》《五年開兩會(huì)，三年戴口罩，世紀(jì)疫情考驗(yàn)出中國(guó)什么？》等報(bào)道，記者自選議題、出鏡播報(bào)，在“第一人稱”短視頻中將兩會(huì)話題娓娓道來、見微知著。
（二）聯(lián)動(dòng)華裔新生代，提升跨文化傳播能力
龐大的“海外中國(guó)”群體是講好中國(guó)故事的天然資源和寶貴財(cái)富。今年兩會(huì)報(bào)道，中新社充分調(diào)動(dòng)既融通中外又善用新媒體的華裔新生代，架設(shè)中外對(duì)話和國(guó)際傳播的新支點(diǎn)。例如，“習(xí)言道”欄目注重以文載道、以僑為橋，面向海外推出總書記的“國(guó)學(xué)公開課”，《習(xí)近平用了哪個(gè)典故告誡領(lǐng)導(dǎo)干部？》等8期報(bào)道，以融媒動(dòng)畫形式，摘取總書記近年來兩會(huì)期間講話中引用的典故，采用華裔小記者誦讀形式予以釋義，闡釋講話深刻內(nèi)涵，展示中華文化的博大精深。再如，《華人青年談國(guó)潮》全球直播節(jié)目通過連線海外各界華人青年，解讀中華文化獨(dú)特內(nèi)涵和魅力，直播在海外社交平臺(tái)反響熱烈，網(wǎng)友紛紛跟評(píng)“中國(guó)文化的自信要在青年一代中傳承！”“讓‘國(guó)潮’活起來”。
（三）特邀“洋主播”，海外受眾“第一視角”感知中國(guó)
□ 上圖 中新社“洋主播看兩會(huì)”欄目。
□ 下圖 中新社“全球連線看兩會(huì)”欄目。
近年來，不少國(guó)內(nèi)媒體探索通過“外嘴外眼”創(chuàng)新對(duì)外傳播方式。邀請(qǐng)“外嘴外眼”參與重大時(shí)政報(bào)道則難度更大，需要在議題設(shè)置和敘事方式上尋找角度、勇于創(chuàng)新。今年兩會(huì)，中新社推出“洋主播看兩會(huì)”欄目，聚焦海外關(guān)注的中國(guó)焦點(diǎn)話題，邀請(qǐng)?jiān)谌A生活的“洋主播”深入各地對(duì)話代表委員，全景展示中國(guó)發(fā)展成就和社會(huì)進(jìn)步，欄目共推出7期產(chǎn)品，境內(nèi)外全平臺(tái)瀏覽量逾2500萬(wàn)。例如《中國(guó)為何能創(chuàng)造減貧奇跡？洋主播在這個(gè)小山村找到答案》，由在華生活24年的美國(guó)主持人同來自鄉(xiāng)村的人大代表一起聊共同富裕、鄉(xiāng)村振興等話題；《“噴噴噴”也能奪“世界冠軍”？“大國(guó)工匠”讓洋主播看呆了》，邀請(qǐng)來自土庫(kù)曼斯坦的留學(xué)生，跟隨“大國(guó)工匠”探究中國(guó)職業(yè)教育的世界級(jí)意義。相較媒體“我講你聽”的傳統(tǒng)形式，“洋主播”的中國(guó)“深度游”，更能讓海外讀者跨越文化和語(yǔ)言的阻隔，以“第一視角”感知中國(guó)。
三、開辟出海新通道：打通媒介傳播“最后一公里”
如何讓宏大主題報(bào)道更接地氣，如何讓出海內(nèi)容有效落地，這是時(shí)政類外宣報(bào)道必須攻克的一道難題。今年兩會(huì)，中新社創(chuàng)新傳播手段，大力增強(qiáng)內(nèi)外傳播可及度，對(duì)內(nèi)深度聯(lián)合國(guó)內(nèi)兩會(huì)報(bào)道“兄弟連”，對(duì)外注重建立國(guó)際傳播“同盟軍”，努力打通媒介傳播“最后一公里”。
（一）全面上“云”，提升對(duì)外傳播時(shí)空穿透力
針對(duì)新媒體傳播趨勢(shì)，中新社今年兩會(huì)報(bào)道全面推進(jìn)產(chǎn)品可視化，推出“兩會(huì)直通車”大型視頻欄目，通過海內(nèi)外多站點(diǎn)連線連麥、云訪談等形式，縮短時(shí)空距離，聚合全球視線。
例如“全球連線看兩會(huì)”系列報(bào)道，邀請(qǐng)智庫(kù)專家、僑團(tuán)領(lǐng)袖、華媒負(fù)責(zé)人、中外留學(xué)生等群體代表“云”上對(duì)話，實(shí)時(shí)解讀兩會(huì)熱點(diǎn)，《“非洲老鐵”怎么看？》《中外留學(xué)生看中國(guó)》《解碼外長(zhǎng)記者會(huì)》等節(jié)目在海內(nèi)外傳播矩陣同步推出，呈現(xiàn)全景兩會(huì)、全景中國(guó)。
此外，選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行適配海內(nèi)外新媒體傳播的二次包裝，推出“兩會(huì)30秒”“兩會(huì)超話”“兩會(huì)連麥”“豎屏看兩會(huì)”等短視頻產(chǎn)品。同時(shí)創(chuàng)新發(fā)布渠道，每日向云梯視頻（電梯內(nèi)視頻）投放兩條15秒的兩會(huì)報(bào)道短視頻，覆蓋了109個(gè)城市的15萬(wàn)部云梯設(shè)備、輻射近3000萬(wàn)人。
（二）深入接“地”，聯(lián)通縣級(jí)融媒體中心描繪立體中國(guó)
今年兩會(huì)，中新社聯(lián)合10余家縣級(jí)融媒體中心，采用“演播室訪談+現(xiàn)場(chǎng)連線+云上對(duì)話”形式推出“融媒對(duì)話”欄目，探索“央媒+縣級(jí)融媒”合作模式，構(gòu)架“新聞+民生服務(wù)”報(bào)道模式，創(chuàng)新“基層+中國(guó)故事”敘事模式。
□ 中新社“兩會(huì)直通車·融媒對(duì)話”欄目。
該欄目注重海外視角，選題視野向下，聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體，在中國(guó)基層挖掘和打造“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”“農(nóng)村電商”等中國(guó)對(duì)外傳播的新符號(hào)，展示充滿活力和朝氣的新時(shí)代中國(guó)基層形象。例如《鄉(xiāng)村旅游，是你的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”嗎？》，以新疆天山腳下的塔村為切口，講述近年來中國(guó)不斷涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅村”，描繪中國(guó)農(nóng)村彎道超車的發(fā)展之路。這些報(bào)道聚焦小城小鎮(zhèn)、凡人小事，以點(diǎn)帶面，向海外展現(xiàn)了“人情味”“煙火氣”的新時(shí)代中國(guó)發(fā)展故事，在海外社交平臺(tái)收獲較好反響。
（三）充分連“僑”，借力海外華媒拓寬出海渠道
為進(jìn)一步拓展海外傳播通道，中新社充分開發(fā)“僑”資源，打造多渠道出海格局。聯(lián)合近100家海外華文媒體打造“兩會(huì)華媒觀會(huì)團(tuán)”，推出“全球華媒觀兩會(huì)”特色專欄，以華媒視角關(guān)注兩會(huì)話題，兩會(huì)期間向海外華媒推送稿件近800篇。向海外華文網(wǎng)絡(luò)新媒體（網(wǎng)站、客戶端、社交平臺(tái)）提供定制化文圖視產(chǎn)品，搭建網(wǎng)絡(luò)專題，策劃推送《十年看中國(guó)》《十年“經(jīng)”緯》等報(bào)道，參與聯(lián)動(dòng)報(bào)道的海外華媒超過40家。
同時(shí)，夯實(shí)對(duì)外供版工作，兩會(huì)期間向美洲、歐洲、東南亞等地區(qū)的50余家外報(bào)提供版面上百個(gè)，包括《兩會(huì)聚焦碳達(dá)峰碳中和 低碳發(fā)展路可以這樣走》《除了吃飽飯，中國(guó)與非洲的農(nóng)業(yè)合作還有更多》等主題，深度介紹中國(guó)發(fā)展和中外合作熱點(diǎn)議題。
結(jié)語(yǔ)
講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。新時(shí)代的中國(guó)故事講什么、誰(shuí)來講、怎么講，如何讓海外受眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)，全方位考驗(yàn)著媒體的敘事能力和傳播手段。中新社2022年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的新探索和新嘗試，以“出新出彩”的內(nèi)容生產(chǎn)，收獲了“出圈出海”的傳播實(shí)效。我們相信，內(nèi)容輸出拓展新敘事、信息分發(fā)打造新窗口、國(guó)際傳播開辟新通道的新模式和新經(jīng)驗(yàn)，不僅適用兩會(huì)報(bào)道，未來也將在更多國(guó)際傳播實(shí)踐中發(fā)揮積極作用。
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