王晶

摘要：隨著大數(shù)據(jù)、移動通信、定位系統(tǒng)等多種新興技術的快速發(fā)展，整個媒體行業(yè)也因此開啟“場景傳播”時代，受眾的閱讀習慣及閱讀場景隨之改變，電視新聞若想借助“場景傳播”的力量，就必須在符合場景傳播需求的基礎上，將新聞報道從注重速度轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厥鼙娮陨淼捏w驗，再從新聞的形式及內(nèi)容著手積極創(chuàng)新，要針對用戶特定場景，提供有針對性的服務。本文基于場景傳播的全新視角，對受眾需求進行深層次的分析，在此基礎上指出電視新聞傳播存在的不足，進而提出合理的解決策略，希望能夠為電視新聞拓展傳播途徑提供合理的借鑒。

關鍵詞：場景傳播；新聞編輯；電視臺；工作創(chuàng)新

場景也即在特定時間與空間當中發(fā)生的事件，以及人物采取的行為。學者彭蘭曾經(jīng)指出，場景傳播從本質(zhì)上講也是基于某一場景所提供的服務，是場景與信息之間的匹配。信息技術發(fā)展的同時，為了更好地滿足信息適配及場景感知的需求，媒介傳播的過程與要素都已經(jīng)發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變。因此，電視新聞編輯想要進行創(chuàng)新之路，助力電視新聞的突圍，就需要依托場景傳播實行變革。

一、場景傳播視角下新聞傳播過程的變化

（一）傳播主體多元化

進入網(wǎng)絡時代之后，受眾基于互聯(lián)網(wǎng)開始形成新的生活方式，網(wǎng)絡成了鏈接人與人之間信息傳遞的橋梁。由于網(wǎng)絡本身具有極強的開放性，能夠構(gòu)建多種虛擬場景，而在新的場景當中，傳統(tǒng)媒體在傳媒領域中的壟斷地位被打破。隨著場景的不同，受眾與傳者之間角色不斷發(fā)生著改變。他既可以是這個場景中的信息發(fā)布者，同時也可以是另一個場景中的意見接收者。可見，在場景傳播視角下，人人都能擁有手握麥克風的權(quán)利，人人都能是聽眾。虛擬場景的構(gòu)建不僅滿足了用戶在情感訴求方面的需要，同時也刺激了更多虛擬場景的形成與分享。

（二）傳播內(nèi)容場景化

加拿大傳播學領域研究者麥克盧漢曾指出，媒介即訊息，真正有價值的訊息并不是新聞的內(nèi)容，而是新聞媒介。媒體向觀眾呈現(xiàn)的不僅是新聞內(nèi)容，還包括各種新聞元素，比如聲音、畫面等。新聞本身的專業(yè)性與可信度會對用戶的生活造成極大的影響。通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容不僅包括新聞內(nèi)容，同時還包含具有媒介特色的要素。比如選擇微博平臺發(fā)布信息時，大至整個平臺的運營模式、營銷策略，小至相關的圖片、文字、段落安排等，都會有所涉及。該條內(nèi)容同時還會在微博平臺構(gòu)建出相應的場景，基于該場景，受眾在觀看信息的同時可根據(jù)自己的興趣進行不同的操作，比如評論、轉(zhuǎn)播、點贊等，用戶的行為又會形成新的信息，對內(nèi)容進行補充，上述過程也即傳播內(nèi)容的場景化。用戶只需要瀏覽相關的內(nèi)容，就能夠十分自然地感知相應的場景，進而獲得全景式的體驗。

（三）傳播效果可視化

傳播是一種帶有目的性的信息傳播活動，較好的傳播效果是其最終目的。因此，為了更為精準地預測傳播的效果，大眾傳媒采用收視率、發(fā)行量等多項指標，但都僅限于從數(shù)字層面對傳播的效果進行量化評估。移動互聯(lián)網(wǎng)技術可以將用戶的反饋數(shù)據(jù)及時地反饋給傳播者，而傳播者可以將此作為依據(jù)，對傳播的效果進行預測。基于場景傳播的前提條件，傳播效果具體又可進一步劃分為場景感知及信息適配等兩大類，而這種可視化的傳播效果可以幫助電視新聞工作者及時地對新聞節(jié)目的形式與內(nèi)容進行調(diào)整，從而提高節(jié)目與場景的契合度。

二、場景傳播視角下的用戶需求分析

（一）使用場景移動化

長期以來，很多用戶都是通過電視機收看不同類型的新聞節(jié)目，而客廳則是電視新聞最為重要的運用場景。但是由于移動網(wǎng)絡技術的發(fā)展，各類移動智能設備已然成為觀眾獲取新聞信息的主要途徑，在任何一個時間段內(nèi)，受眾都可以隨意觀看新聞類節(jié)目。為更好地適應新的運用場景，中央廣播電視總臺積極地進行變革，基于“移動優(yōu)先”的理念，開發(fā)多款客戶端，比如央視新聞、央視頻、“央視移動+”等。這種基于場景移動化而積極進行的變革與創(chuàng)新，無論是對于傳統(tǒng)電視媒體的升級轉(zhuǎn)型，還是對于整個新聞業(yè)的發(fā)展而言，都有著極為重要的價值。

（二）使用時間碎片化

在大眾傳媒的環(huán)境當中，很多用戶可以完整地收看長達30分鐘的電視新聞。但是在移動互聯(lián)時代，受眾在線的時間雖然有所延長，但是被各種不同的渠道所分割，導致用戶使用時間呈現(xiàn)出顯著的碎片化特征。因此，電視臺編輯必須精心遴選最重要的新聞信息，進而生產(chǎn)出播出時間僅為10秒至數(shù)分鐘的新聞產(chǎn)品，以最短的篇幅為受眾呈現(xiàn)事件的全貌。因為用戶的時間過于碎片化，而且部分內(nèi)容主要通過分享的方式進行傳播，所以在轉(zhuǎn)型的過程當中新聞編輯一定要改變傳統(tǒng)的大屏思維，要重視移動端新聞傳播的特性，調(diào)動用戶的互動心態(tài)，從而達到更大的傳播效果。

（三）使用目的輕松化

社會經(jīng)濟的快速發(fā)展給人們帶來極大的壓力，而活潑、輕松的新聞內(nèi)容能夠讓人感到輕松愉悅?；诎l(fā)達的移動網(wǎng)絡技術，用戶的權(quán)限不斷增大，不同用戶對新聞的需求也不同，很多媒體已經(jīng)認識到“以用戶為中心”的重要性，并以此為指導，開展相關的新聞編輯工作，因此，新聞編輯需要在堅守新聞生產(chǎn)理念的基礎之上，根據(jù)創(chuàng)作的需求選擇最恰當?shù)男侣勊夭?，通過精心處理，增強報道本身的趣味性及故事性，使新聞產(chǎn)品顯得更為簡潔通俗，從而滿足更多受眾緩解自身心理壓力的需求。

三、場景傳播視角下電視新聞編輯創(chuàng)新的必要性

目前而言，電視新聞編輯存在的問題主要體現(xiàn)在三個方面：第一，新聞制作思路缺乏新意。電視新聞編輯是集文字、聲音、畫面于一體的工作，在新聞制作過程中，往往是需要做到聲畫同步、文字畫面相互映襯，進而實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性傳播。但長時間以來，電視新聞制作模式固化，通常是先以文字編輯形成新聞稿件，再配以相應的新聞畫面，所生產(chǎn)的新聞節(jié)目往往給人以程序化的印象。[1]固化的生產(chǎn)模式雖然讓電視新聞顯得嚴謹和權(quán)威，但也導致新聞節(jié)目缺乏新意，失了可看性。當下，傳播速度迅速，部分電視臺為更快地吸引受眾觀看，獲得信息后未經(jīng)核查和處理就直接播出，甚至存在搬運現(xiàn)象。雖然這種方式極大地增強了新聞的時效性，但是處理手法太過粗糙，不僅讓新聞信息承擔了失真的風險，也降低了電視新聞的公信力；第二，新聞內(nèi)容缺乏深度?？陀^真實是新聞傳播的價值所在，受眾之所以選擇觀看新聞，是為了從中獲取有價值的信息。但是目前很多電視臺新聞編輯在編輯、傳播信息的過程當中，出現(xiàn)了新聞內(nèi)容過于空泛的問題，究其根本，主要是因為新聞編輯在搜集到新聞選題相關信息之后，沒有進行深入的挖掘，導致內(nèi)容的呈現(xiàn)浮于表面；對于一些容易引起受眾意見相左的內(nèi)容，也缺乏更多的素材做相應補充；甚至對于一些素材匱乏的選題，也存在部分沒有新聞價值的內(nèi)容被納入運用范疇，使得新聞內(nèi)容脫離民眾生活，不僅降低了新聞信息的實用價值，也嚴重打擊了受眾觀看的積極性；第三，編排布局以及報道形式缺乏創(chuàng)新。編排布局混亂、整體性差一直以來都是電視新聞編輯亟待解決的問題，這主要是因為編輯本身目的性不足，編排方式老套。在內(nèi)容的安排上，往往還存在一些不合理現(xiàn)象，如在民生新聞的安排中，健康安全類問題一直是群眾十分關心的問題，因此一般都會給予重視，但是編輯在內(nèi)容的安排上對于此類問題存在一筆帶過的現(xiàn)象，難以體現(xiàn)出新聞的價值。此外，在當下的傳播環(huán)境當中，新媒體的出現(xiàn)，讓新聞播報的方式呈現(xiàn)出多樣化的特征，博得了眾多受眾的眼球。而電視新聞在播報形式上通常過于呆板，缺乏創(chuàng)新，更讓觀眾提不起觀看興趣，受眾數(shù)量日益縮減。

傳媒技術快速發(fā)展的同時，受眾可以通過多種設備及不同的渠道獲取新聞資訊，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領域的壟斷優(yōu)勢不斷削弱，受眾群體規(guī)?？s小、優(yōu)秀人才流失、節(jié)目質(zhì)量不斷下降，必須大力進行改革。雖然網(wǎng)絡發(fā)展對電視媒體造成極大沖擊，但是電視媒體在壓縮、傳輸以及再現(xiàn)的能力上具有天然的優(yōu)勢。新聞編輯作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要成員，對提升電視新聞傳播效果有著不可推卸的責任，因此急需尋求解決之道，共同突破困境。在場景傳播的視角下，重視場景感知以及信息的適配，能夠有效突出受眾對事件的感知，強化受眾體驗，增強受眾與傳播主體的互動。因此，為了打破困境，電視新聞在發(fā)展過程當中必須借力場景傳播，積極地尋求變革，才能適應全新的競爭環(huán)境。

四、場景傳播視角下創(chuàng)新電視臺新聞編輯工作的有效路徑

（一）適時轉(zhuǎn)變新聞編輯工作理念

“場景傳播”也即圍繞特定場景而開展的傳播活動，重點在于運用現(xiàn)代技術還原場景。各類現(xiàn)代技術的廣泛運用使得新聞傳播場景發(fā)生變化，用戶的需求也變得更為復雜。新聞媒體要想為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)高效的服務，首先必須確保報道的內(nèi)容符合事實，要為廣大觀眾呈現(xiàn)事件的原貌，這也是新聞編輯人員最基本的素養(yǎng)，只有保證新聞內(nèi)容真實性的基礎之上，才能為受眾提供正確的引導；其次，為適應場景傳播的特征，新聞編輯工作者必須及時轉(zhuǎn)變自身理念，把握新聞節(jié)目未來發(fā)展的方向，積極探索更適應新聞節(jié)目發(fā)展的途徑。作為在社會輿論引導方面具有重要作用的主流媒體，電視新聞節(jié)目向來都是廣大受眾的指路明燈。所以，在開展新聞編輯工作的過程當中，電視臺需要積極地創(chuàng)新編輯的理念，確保新聞編輯工作適應時代發(fā)展的趨勢，使電視臺新聞得以持續(xù)發(fā)展[2]；最后，場景傳播視域下，電視媒體要想真正滿足受眾對于新聞信息的需求，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，形成以重視觀眾需求，盡一切力量為觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務的理念，并將這一理念落實到編輯工作的每一個具體環(huán)節(jié)，促使新聞編輯工作者在實踐當中始終以受眾需求為核心，積極地創(chuàng)新電視新聞的具體內(nèi)容及外在的形式。

（二）優(yōu)化電視新聞內(nèi)容

新聞傳播最重要的價值在于通過信息傳遞滿足廣大受眾的需求。在報道新聞時合理地運用場景傳播，可以幫助用戶掌握更多與事件相關的信息。因此，基于場景傳播視角下，新聞編輯工作者可以從下述幾點著手優(yōu)化調(diào)整新聞報道的內(nèi)容：首先，需要合理地搭配新聞的構(gòu)成要素，在編輯處理新聞信息時，編輯人員需要恰當?shù)卮钆洳煌男侣勔兀拍軐⒉煌赜袡C地結(jié)合為一體，增強新聞內(nèi)容的邏輯性，避免出現(xiàn)內(nèi)容過于生硬的情況，增強新聞稿件的感染力，從而吸引更多的受眾觀看節(jié)目；其次，在編輯處理信息時，很多新聞編輯只能編輯處理現(xiàn)場捕捉到的畫面，無力干涉事件的后續(xù)發(fā)展，因此，在編輯處理現(xiàn)場采訪視頻時，可以著重挑選具有較強現(xiàn)場感的畫面，確保受眾能夠通過直接觀察新聞場景，形成對新聞事件的初步感知，尤其是部分突發(fā)性的重大新聞事件，由于此類事件的現(xiàn)場畫面本身具有極強的沖擊力，所以在處理類似事件的場景時，適宜選用具有鮮明現(xiàn)場特征的畫面；最后，在處理新聞事件場景時，還可以通過聲音來增強內(nèi)容的真實感。盡管在編輯信息時，難以有效地對視頻當中的聲音進行干預，但是在編輯過程中卻可以遵循真實性原則，挑選能夠體現(xiàn)事件特征的聲音信息，如冬奧會開幕時觀眾們歡呼的聲音，從視覺層面與聽覺層面帶給受眾更強烈的感受。

（三）創(chuàng)新電視新聞傳播形式

基于場景傳播視角，新聞媒體要采取多種方式增強自身互動性，要通過不同場景之間的轉(zhuǎn)變，帶給受眾新穎的視聽感受。過去電視媒體在報道新聞時所采用的形式通常以文字與視頻相結(jié)合的方式為主，傳播形式相對比較簡單，但這種單一的模式很容易讓受眾心生厭倦，進而失去觀看節(jié)目的興趣，導致新聞信息傳播力不斷減弱，收視率不斷下滑。因此，在具備相應技術條件的前提下，新聞編輯通過不同景別的變化，對新聞的場景進行重新組合，能夠帶給受眾更加新穎的感受。除此之外，信息技術發(fā)展也為新聞傳播形式不斷創(chuàng)新提供了更大的可能性。在改變新聞傳播形式時，可以適當采用微信等具有較強交互性的社交工具，促使受眾積極地參與信息傳播。新聞編輯應當充分運用各類新的傳播工具，及時與受眾進行溝通，增強電視臺新聞信息傳播的效力。通過這種具有互動性的方式傳播新聞，有利于受眾及時發(fā)表自己的觀感，從而增強受眾收看電視臺新聞信息的興趣。

（四）基于不同用戶場景提供針對性服務

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息服務也更加個性化、精準化。在如今的社會環(huán)境當中，受眾獲取信息的渠道變得更為豐富，具體包括雜志、電視以及電腦、智能手機等；還可以通過微博、APP等相關的渠道，不同的傳播渠道能夠更好地滿足受眾的差異化需求。由于受眾閱讀習慣已經(jīng)變化，使得新聞敘事的方式也隨之改變，受眾閱讀內(nèi)容逐漸趨于碎片化、淺層化。過去人們獲取信息的場景相對較為自由，在上班時間段可以收聽《新聞早高峰》，晚飯時間段還可以通過電視臺收看《新聞聯(lián)播》。但是自從進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，受眾消費的時間從過去的集中穩(wěn)定轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨入x散，尤其是手機等設備的廣泛運用，以及4G網(wǎng)絡的全面升級，使得受眾可以在任何時間與空間當中自由地獲取大量信息?；趫鼍皞鞑サ男枨?，系統(tǒng)需要大量地收集與用戶相關的數(shù)據(jù)信息，具體包括用戶的使用行為、相關的環(huán)境信息等。當用戶進入某一特定的范圍當中，場景媒體所提供的信息也會變得更加精準，從而最大限度上節(jié)省受眾的時間，還可以增強媒體與受眾之間的黏性，擴大電視媒體在受眾群體中的影響力。所以，電視新聞編輯要加大運用場景傳播的力度，分析不同傳播渠道的特征，從而找出受眾最依賴的信息渠道，在特定的時間及地點有針對性地為受眾提供信息服務，確保更加集中地傳播信息，從而獲得最理想的傳播效果。

五、結(jié)語

基于移動傳播的時代背景，電視新聞編輯想要實現(xiàn)工作的創(chuàng)新，不僅需要適時轉(zhuǎn)變創(chuàng)新工作理念，還需要重視場景傳播理念的運用，以及用戶在不同場景的需求。在依據(jù)不同場景的用戶以及用戶的差異化需求的基礎上，針對性地提供信息服務，激發(fā)受眾主動互動，強化受眾體驗。

參考文獻：

[1] 汪宏升.基于數(shù)字化傳播的場景敘事探析[J].視聽，2021（5）： 168-169.

[2] 陶美婧.場景傳播：移動互聯(lián)時代媒體轉(zhuǎn)型新思路[J].今傳媒，2021（2）：131-133.