楊靜楠

摘要：隨著社會的快速發(fā)展，很多新媒體形式紛紛出現(xiàn)，媒體的發(fā)展進入到了深度融合發(fā)展的階段，無形中為電視媒體的發(fā)展提供了難得的機會。在電視媒體的節(jié)目傳播中，新媒體所發(fā)揮的影響作用是不容小覷的，且被廣泛應(yīng)用到了電視媒體當中，給電視媒體之前的傳播形式帶來了巨大變化。在媒體融合的大背景下，眾多新媒體形式的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了巨大壓力和挑戰(zhàn)。電視媒體的新聞節(jié)目要想實現(xiàn)長久、穩(wěn)健的發(fā)展，一定要注重與新媒體的融合，實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，從而不斷提升自身的競爭力。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視新聞節(jié)目；傳播；策略

進入融媒體時代后，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢逐漸加強，社會媒體個性化發(fā)展和多樣化發(fā)展的特征越來越明顯，已經(jīng)突破了時間和空間上的限制，大幅拉近了與受眾的距離。在這種社會發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨重大的挑戰(zhàn)。在新的發(fā)展時期，傳統(tǒng)媒體一定要緊跟時代的發(fā)展步伐，樹立起現(xiàn)代的發(fā)展理念，進一步增強與新媒體發(fā)展的關(guān)聯(lián)性，在節(jié)目傳播上進行改革和創(chuàng)新，探索一條適合傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的道路。

一、融媒體的基本內(nèi)涵

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電視科技的快速發(fā)展，多種媒體形式之間產(chǎn)生了激烈的競爭，媒體要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，只有聯(lián)合起來走媒體融合的發(fā)展道路。廣義上來講，媒體融合主要是指所有的媒體形式以及它們的相關(guān)要素之間聯(lián)合并融合。而從狹義上來講，媒體融合主要是指將不同的媒介形態(tài)進行整合，逐漸形成一種新的媒介形態(tài)，如手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、智能閱讀器等。簡單來講，融媒體就是眾多媒體形式在傳播方式、傳播載體以及傳播方式等方面的融合，同時也包含了傳播機構(gòu)和組織之間的融合。在未來的發(fā)展中，媒介機構(gòu)要全面掌握各種媒介發(fā)展的趨勢，在立足自身的發(fā)展優(yōu)勢基礎(chǔ)之上，盡量用最少的投入獲得更多的傳播途徑、最佳的傳播效果[1]。

二、融媒體時代電視新聞節(jié)目尋求創(chuàng)新傳播的必要性

（一）突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的固化發(fā)展

縱觀傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展歷程，總的來說可以分為四個發(fā)展階段，即起始階段、發(fā)展階段、成熟階段、瓶頸階段。在電視新聞節(jié)目的起始階段，節(jié)目的制作常會受到技術(shù)和設(shè)備方面的制約和限制，不管是電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，還是電視新聞節(jié)目的形式都比較穩(wěn)定，主要是針對電視觀眾報道新聞事件的內(nèi)容[2]。而在電視新聞節(jié)目的發(fā)展階段，電視媒體技術(shù)和電視傳播設(shè)備都得到了一定程度的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的形式出現(xiàn)了較大的變化，出現(xiàn)了調(diào)查采訪、播報討論等形式，使電視新聞節(jié)目更加豐富多樣。在之后相當長一段時間里，電視新聞節(jié)目的發(fā)展逐漸走向了成熟，在電視新聞節(jié)目的內(nèi)容上和形式上都越加豐富和多樣，收獲了大批的忠實受眾。經(jīng)過了發(fā)展的成熟期，電視新聞節(jié)目發(fā)展也逐漸的進入到瓶頸階段，一些新聞節(jié)目的形式比較老套，新聞節(jié)目在內(nèi)容上逐漸傾向于了娛樂化，且媒介之間的界限已經(jīng)不再分明，電視新聞節(jié)目已經(jīng)難以貼合人們的實際需求，逐漸喪失了大批受眾的支持。電視新聞節(jié)目要想改變這種現(xiàn)狀，只有通過改革創(chuàng)新來實現(xiàn)更大的發(fā)展，從而走出困局[3]。

（二）新媒體電視新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢日漸明顯

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們已經(jīng)進入到了信息化時代，隨之很多的智能電子產(chǎn)品也進入到了普通的大眾的生活當中。人們可以借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)輕松從網(wǎng)絡(luò)上搜尋到自己所需要的各種信息，不僅突破了新聞信息在傳播中的空間和時間限制，而且還使人與人之間的聯(lián)系和交流更加便捷，在線交流和溝通已經(jīng)不再是夢想，給大眾帶來了全新的互動體驗。例如，人們可以登錄到愛奇藝、騰訊、芒果TV以及小米視頻等應(yīng)用程序上，就可以便捷觀看各種電視新聞節(jié)目，再也不必每天準點盯著電視進行觀看。另外，隨著自媒體形式的快速發(fā)展，很多自媒體已經(jīng)成為大眾日常生活中不可或缺的一部分，通過這些自媒體，不僅可以獲得自己需要的新聞資訊，而且可以閱讀一些自己感興趣的文章，觀看一些有趣的短視頻等，既豐富了生活，也娛樂了身心，增添了生活的無限樂趣。多種新媒體形式在人們生活中的出現(xiàn)，大幅降低了電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，也喪失了電視新聞節(jié)目在人們心目中的主體地位。

（三）新媒體電視新聞節(jié)目在媒體市場競爭力的提升

當今社會是快速發(fā)展的社會，同時也是一個開放的社會。越來越多新媒體形式紛紛出現(xiàn)，在人們的生活和工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。對于很多新媒體來說，其最顯著的特點之一就是全民參與性，每個人都可以在新媒體上編輯信息、發(fā)布信息、參與互動等。在這樣的發(fā)展背景下，電視新聞節(jié)目傳播的專業(yè)性逐漸被弱化，越來越多的大眾在多元化的信息傳播平臺上自由進行新聞信息的編輯和傳播。例如，人們在日常生活中遇到了有趣的事情，可以利用智能手機或是錄像設(shè)備將其錄制下來，經(jīng)過簡單的處理和加工后上傳到傳播平臺上，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實現(xiàn)共享，不用再進行復雜的調(diào)查取證、研究分析等過程[4]。人們參與到新媒體的新聞傳播當中，不僅準入門檻較低，傳播的范圍較大，而且也與人們的現(xiàn)實生活具有很強的關(guān)聯(lián)性，受到了廣泛認可和喜愛。隨著眾多新媒體形式的快速發(fā)展，新媒體在傳媒市場上的競爭優(yōu)勢越來越大，所占份額越來越多，無形中給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成很大的壓力和困擾。

三、融媒體時代新聞傳播的基本特征

首先，媒介生態(tài)特征。進入到融媒體時代，媒介的生態(tài)性主要體現(xiàn)在高度的融合方面。以“三網(wǎng)融合”為例，其實現(xiàn)了電話、電視以及互聯(lián)網(wǎng)功能上的融合，特別是在語音、視頻、數(shù)據(jù)等方面的融合。這使得當今的媒介發(fā)展出現(xiàn)了內(nèi)容和終端緊密結(jié)合的現(xiàn)象。媒介生態(tài)的變化，離不開人們實際需求的變化，且二者之間具有很強的關(guān)聯(lián)性。例如，當前人們幾乎人手一部智能手機，這種移動設(shè)備，一方面具有語音通話、視頻通話的功能；另一方面也具有游戲機、電視機、衛(wèi)星導航等綜合性的功能，可以更好地滿足人們在生活、工作、辦公、休閑、娛樂、交通等方面的實際需求。而電視新聞節(jié)目在制作的過程中，借助于新媒體的優(yōu)勢，也可以實現(xiàn)信息采編和接受的同步化。

其次，內(nèi)容生產(chǎn)特征。在多種媒體進行融合的過程中，電視新聞節(jié)目可以突破形式和內(nèi)容方面的限制，在統(tǒng)一平臺上實現(xiàn)運營。當前的電視節(jié)目的內(nèi)容融合來看，主要出現(xiàn)了兩種發(fā)展趨勢，其一，對新聞內(nèi)容進行了集成式整合；其二，對新聞內(nèi)容進行了角度新穎的解析。從這兩種內(nèi)容整合的趨勢來看，其本質(zhì)都是相同的，就是凸顯出新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性。在融媒體時代，新聞編輯和傳播的標準逐漸降低，普通大眾也可以積極參與進來，既可以成為新聞的編輯者、傳播者，也可以成為新聞信息的接收者。在這種發(fā)展背景下，要想獲得大眾的認可和關(guān)注，不管是在新聞信息的內(nèi)容上，還是在新聞信息傳播形式上，都要展現(xiàn)出新意，才能吸引更多的受眾，獲得更好的發(fā)展。

最后，傳播受眾特征。在傳統(tǒng)的新聞傳播學中，受眾常被劃分為三種類型：第一，社會群體類。在新聞傳播過程中，信息的接受常常是被動的，也呈現(xiàn)出分散的特征，且對信息的接收常常是意識性偏弱；第二，市場消費類。這類人群身處激烈的市場競爭中，對信息的接收具有較強的導向性，對新聞傳播具有較強的參與意識，且在其中能夠發(fā)揮出一定的積極作用；第三，權(quán)利主體類。這類人群既可以享受信息，也可以在信息傳播中發(fā)揮自己的知情權(quán)、傳播權(quán)以及媒介接近權(quán)等，在整個新聞信息的傳播過程中，具有很大的自由性，可以暢所欲言表達自己的主張和看法。

四、融媒體時代電視新聞節(jié)目的問題

（一）發(fā)展理念落后，創(chuàng)新意識薄弱

我們的社會是永恒發(fā)展的，任何事物要想獲得更好的發(fā)展，改革創(chuàng)新是不變的真理。在融媒體時代，電視新聞節(jié)目傳播只有摒棄傳統(tǒng)的、落后的發(fā)展觀念，注重落實在體制、機制等方面的改革和創(chuàng)新，才能跟上時代的發(fā)展步伐，獲得良好的發(fā)展前景。在實踐發(fā)展中，電視新聞節(jié)目長期受到新聞理論和工作經(jīng)驗的制約和限制，在制作理念和發(fā)展理念方面出現(xiàn)了嚴重的滯后，很大程度上制約了電視新聞節(jié)目的發(fā)展[5]。

在新的歷史發(fā)展時期，新聞信息的傳播方和接收方已經(jīng)不再具有明顯的界限，傳統(tǒng)意義上的新聞信息的受眾，有可能已經(jīng)變成了新聞信息的生產(chǎn)者和其他新聞信息的接收者的“雙重身份”，當今大眾對新聞信息的選擇性逐漸增強，個性化的新聞信息需求更加明顯，他們常常會依據(jù)自己的生活經(jīng)驗和認知對各種新聞進行解讀。電視新聞是大眾化的新聞傳播方式，但是其在新聞傳播過程中不能及時獲得大眾的反饋，在互動性上比較薄弱。另外，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容常常比較俗套，同質(zhì)化嚴重。在中國廣播電視發(fā)展歷史上，電視新聞節(jié)目的發(fā)展非常引人注目，并取得了不凡的成績，《新聞直播間》《新聞1+1》《東方時空》等都是非常優(yōu)秀的新聞節(jié)目，受到了大眾的廣泛認可和喜愛。但是，從近些年的發(fā)展來看，電視新聞節(jié)目發(fā)展比較緩慢，似乎已經(jīng)進入了瓶頸期，在新聞報道中呈現(xiàn)出的程序化、套路化問題非常嚴重。與此同時，在新聞內(nèi)容的編排方面也顯露出了獵奇化、煽情化、媚俗化的問題?？傊?，很多電視新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上的發(fā)展觀念落后、創(chuàng)新不足的問題，已經(jīng)嚴重制約了自身發(fā)展的腳步。

（二）傳播技術(shù)不能及時更新，嚴重制約了傳播能力

在新媒體的環(huán)境中，電視臺要想進行電視節(jié)目的有效傳播，是需要專業(yè)技術(shù)和專業(yè)設(shè)備進行支撐的。在實踐發(fā)展中，很多電視臺會受到管理經(jīng)營機制的制約，存在資金投入不足、工作人員的工作能力有限等問題，對新興技術(shù)的研發(fā)和先進設(shè)備的購置方面遠遠跟不上時代的發(fā)展。當前，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到了新聞生產(chǎn)中，展現(xiàn)出了強大的發(fā)展優(yōu)勢。而很多新興科學技術(shù)未能在電視新聞節(jié)目的制作中發(fā)揮應(yīng)有的優(yōu)勢。

（三）新媒體迅速崛起，在傳媒業(yè)中逐漸占據(jù)主導

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，廣播、電視與報紙是最主要的傳播方式，起著重要的主導作用。然而，隨著社會的快速發(fā)展，近些年新媒體迅速崛起，并展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭，很大程度上弱化了傳統(tǒng)媒體對信息收集與發(fā)布的壟斷，越來越多的人們愿意從互聯(lián)網(wǎng)平臺上獲取新聞信息，從而導致電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和主導地位受到極大的挑戰(zhàn)。對于青年一代來說，他們明顯地對新媒體更感興趣，而中老年群體對新媒體的認知也在逐步深化，新媒體的主導地位已經(jīng)顯現(xiàn)。

五、融媒體時代下有效提升電視新聞節(jié)目傳播能力的策略

（一）樹立正確的價值取向，勇于承擔社會責任

進入融媒體時代，媒體傳播的格局更加復雜，傳播的方式也逐漸多樣化。電視新聞節(jié)目承擔著信息傳遞、宣傳主流價值觀、維護社會公共利益的重要職能。因此，在發(fā)展過程中，電視新聞節(jié)目需要做好自身的發(fā)展定位。

一方面，在社會發(fā)展中，電視新聞節(jié)目是一種大眾化的信息傳播工具，其傳播的信息真實性和可靠性較強。因此，電視新聞節(jié)目要承擔起自己的責任和義務(wù)，引導大眾接收真實的新聞信息，勇敢揭露那些虛假的新聞信息，有效提升電視新聞節(jié)目的公信力和影響力，成為大眾信賴的新聞信息傳播媒介。

另一方面，電視媒體要發(fā)揮好社會輿論引導作用。在融媒體時代，很多媒體將利益的獲取作為第一追求，對大量的低俗信息內(nèi)容和非主流的價值觀進行制作和宣傳，這些新聞媒體的不良行為很可能會起到一定的煽動作用，從而發(fā)生一定的群體性的負面輿情事件。如果處置不當，可能會造成一定的社會危機。因此，電視新聞節(jié)目一定要守好紅線，始終堅持社會主義核心價值觀，多弘揚社會主流價值觀和正能量，對大眾進行正確的輿論引導。

（二）重視媒體融合發(fā)展，積極推動新舊媒體間的深度合作

一方面，要客觀認知傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系。兩種媒體形式在本質(zhì)上都有共通性，并不是互相取代的關(guān)系，而是優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的關(guān)系。在實踐發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要注重發(fā)揮自己的優(yōu)勢，注重新聞節(jié)目的深度解讀和社會輿論的導向。而新媒體則要在新聞的傳播速度和傳播范圍上發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

另一方面，要注重新聞隊伍建設(shè)，不斷提高業(yè)務(wù)能力。新聞工作者是新聞節(jié)目傳播的主要參與者，他們的綜合素質(zhì)和能力直接影響著節(jié)目的質(zhì)量。因此，高素質(zhì)的新聞隊伍將對媒體融合發(fā)揮積極的作用。

（三）注重提升電視新聞節(jié)目的品質(zhì)，做好輿論導向

在新聞工作中，媒體傳播的新聞節(jié)目的內(nèi)容起著決定性的作用，影響著新聞傳播的形式和手段。因此，一定要注重新聞的內(nèi)容建設(shè)，同時也要做好對受眾的把控，有針對性地進行電視新聞節(jié)目的選題和傳播，不斷提升受眾的認可度和忠誠度。

（四）重視技術(shù)更新，進駐新媒體平臺

融媒體時代下，眾多新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用已經(jīng)成為了電視媒體發(fā)展的強大動力。因此，電視新聞節(jié)目的發(fā)展一定要尊重科學發(fā)展規(guī)律，將自身的發(fā)展與新媒體的發(fā)展積極融合，積極轉(zhuǎn)型，不斷提升自身發(fā)展的活力與動力。

六、結(jié)語

在融媒體世代下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著越來越大的生存和發(fā)展壓力。電視新聞要想提升自己的發(fā)展活力，一定要緊跟社會發(fā)展的步伐，注重技術(shù)的更新?lián)Q代，積極探索與新媒體融合的發(fā)展道路。

參考文獻：

[1] 田連友.融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019，11（24）：41-42.

[2] 李東華.融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇，2020（3）：19+21.

[3] 吳澎.融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播策略研究[J].中國新通信，2020，22（21）：157-159.

[4] 王英.融媒體時代下電視新聞節(jié)目的傳播策略探析[J].傳播力研究，2019，3（24）：45.

[5] 趙卓.融媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].記者搖籃，2019（11）：86-87.