張卓

摘要：電視新聞在新媒體的快速興起和不斷普及下，迎來新的發(fā)展機遇。新媒體的出現也對電視新聞提出更高要求，所以電視新聞必須提升影響力，積極適應新媒體的新要求。在電視新聞節(jié)目傳播過程中，需引入融合媒體，增加新媒體的時效性與互動性，促進電視新聞節(jié)目的有效傳播。本文介紹了電視新聞與新媒體的優(yōu)勢，指出了電視新聞節(jié)目傳播存在的問題，提出了融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略。

關鍵詞：融媒體；電視新聞節(jié)目；傳播策略

在現代科學技術的推動下，新媒體得到極大發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體的信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，人們可通過智能手機就能獲取信息，具有較強的便捷性。電視新聞節(jié)目的傳播渠道比較單一，所以要在傳播過程中通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，促進電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、電視新聞與新媒體的優(yōu)勢

網絡信息技術是新媒體的基礎，能極大提升信息的傳播速度與范圍。新媒體信息傳播的載體更加多元，有智能手機、筆記本電腦等設備，且人們可隨時隨地接收信息，不再受時空限制，在信息接收過程中也無須消耗大量時間。電視新聞節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體，在信息傳播過程中電視成為唯一渠道，這種模式無法讓受眾與新聞媒體產生互動。但融媒體時代下，通過彈幕、評論等各種方式，新聞工作者能了解受眾的需求與反饋，并能對電視新聞節(jié)目進行調整與優(yōu)化，人們也可以選擇自己喜歡的內容進行觀看和閱讀，電視新聞節(jié)目實現了個性化傳播。[1] 新媒體的優(yōu)勢十分突出，但其專業(yè)性方面無法與電視新聞相比，新媒體的新聞質量也參差不齊，經常會出現虛假新聞等各種問題。同時，新媒體平臺審核力度不夠，導致在新媒體環(huán)境中的新聞內容有一部分不符合社會主義核心價值觀。隨著“全民記者”時代的到來，必須做好新聞質量的把控。[2]電視新聞與新媒體各有優(yōu)勢，對于電視新聞節(jié)目的傳播而言，借助新媒體實現創(chuàng)新與發(fā)展，滿足時代發(fā)展需求。

二、融媒體時代電視新聞傳播存在的問題

（一）形式大于內容

部分主流電視媒體并未認識到新聞傳播格局的變化，缺少對新媒體的重要性認識，不愿意利用融合媒體積極拓展傳播渠道，導致電視新聞節(jié)目的傳播受到極大阻礙。雖然有一部分電視新聞開始利用新媒體，但在與觀眾互動、內容創(chuàng)新等過程中存在較強的形式化現象。面對市場競爭，電視新聞節(jié)目如果對于新媒體依然只停留在表面，很容易脫離觀眾，難以實現可持續(xù)發(fā)展。

（二）即時性大于真實性

新聞必須保持真實性，這是最為基本與客觀的要求。但在融媒體時代，很多電視新聞節(jié)目過于重視新聞的時效性，忽略了新聞的嚴謹性與真實性，導致在新聞傳播過程中，對新聞內容的審核與把關不嚴，標題與內容較為浮夸，不僅失去了新聞原有的價值，還難以在融媒體時代下實現健康發(fā)展。

（三）缺乏創(chuàng)新性

融媒體時代下，電視新聞節(jié)目在傳播過程中無論是運用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要重視創(chuàng)新，但目前部分電視新聞在傳播期間，依然采取傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新力度不足，未能重視其他媒介形式在新聞傳播中的價值，信息加工只關注電視媒體需求，這種情況也不利于電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新。

三、融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略

融媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播，必須了解其特征。首先，融媒體最大的特征是“融”，也就是能在新聞傳播期間，融合多種媒體平臺，促進新聞的有效傳播[3]；其次，融媒體時代的特征之一是快餐式碎片化的信息接收與讀取，人們可以使用移動端接收與讀取信息，信息呈現出“碎片化”的特點；最后，社交化互動性的傳播。新聞在傳播過程中，能在新媒體平臺上與受眾進行互動，通過互動能了解受眾對于新聞的態(tài)度，便于電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與優(yōu)化。

（一）創(chuàng)新內容

新時期人們對電視新聞節(jié)目提出更高要求，要在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，堅持“內容為王”的基本原則。[4]如果電視新聞的內容長期缺乏創(chuàng)新性，就會使人們產生審美疲勞，喪失對電視新聞節(jié)目的興趣。所以電視新聞節(jié)目必須加強創(chuàng)新，為人們提供更加新穎的內容，給人耳目一新的節(jié)目內容。電視節(jié)目創(chuàng)新前，必須對節(jié)目進行精準定位，針對自身定位以及受眾群體選擇合適的內容。

互聯(lián)網改變了人們的生活，對電視新聞也是如此，電視新聞要利用好融媒體，讓電視新聞從電視走向網絡視頻、微博、抖音等不同的平臺。面對新媒體、自媒體帶來的全新傳播環(huán)境，電視姓名節(jié)目要積極打造“三微一端”格局，就是形成以微博、微信、客戶端與微視頻為主體的格局。電視節(jié)目要保證新聞的“新”，采集新穎的內容，及時播報重大新聞事件。同時需利用大數據等先進技術，了解觀眾需求與興趣，有針對地創(chuàng)新新聞內容，并將個性內容推送給興趣觀眾，與其產生交互，在增加觀眾黏性的同時，也能有效實現新聞的傳播。內容的創(chuàng)新不是隨意選擇，或者過度迎合觀眾需求與興趣，而是在自身定位下，選擇更加有價值，更能引發(fā)共鳴的新聞。[5]

（二）精準報道以真取勝

電視新聞節(jié)目受到網絡的沖擊，傳播渠道與方式更加開放，成本更低，發(fā)布信息的效率更高，但如何保證新聞的真實性是研究的重點。[6]電視新聞必須在融媒體時代恪守“真”新聞，避免報道假消息與假新聞，對人們產生影響的同時，也會降低電視新聞節(jié)目的可信度與權威性。電視新聞節(jié)目必須堅持馬克思主義新聞觀，堅持新聞的真實性原則，讓人們能在新聞中獲取有價值的、真實的信息。電視新聞節(jié)目的新聞報道，不是拼速度與拼時效，而是要講究真實，要讓新聞能傳遞更加真實的信息。新聞報道必須精準無誤，要在信息時代成為人們值得信賴的航標，這樣才能增加信任與黏性。[7]真實、準確是電視新聞節(jié)目的基礎與保障，要讓新聞報道有效，能在融媒體時代彰顯出電視新聞節(jié)目的內涵。在此基礎上，電視新聞節(jié)目要提升記者的反應能力和綜合素養(yǎng)，更要在真實的行為報道下，保證電視新聞的公信力與影響力。

融媒體時代做獨家新聞難度較大，所以在做不了獨家的背景下，要有獨特的視角與觀點，要能有獨到的表達與詮釋，在新聞信息采集與編輯期間，要堅持去粗取精、去偽存真的原則。新聞報道需保持獨立性，不能帶有主觀性，更要挖掘新聞事件背后的故事，要讓新聞事件以獨特的視角出現在人們眼前，這樣在融媒體平臺傳播時，就能快速吸引注意力。[8]

（三）提升創(chuàng)新能力

融媒體時代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新主要表現為三個方面，即提升新聞節(jié)目質量、創(chuàng)新節(jié)目制作形式、拓展推廣工作方式。

1.提升新聞節(jié)目質量

電視新聞節(jié)目在媒體融合背景下有了新的思考與內涵，在發(fā)展過程中要順應時代發(fā)展潮流，為人們呈現高質量的電視新聞節(jié)目。電視媒體相比于其他媒體更具有權威性，可信度與專業(yè)性較高，所以需利用這一優(yōu)勢，積極提升電視新聞節(jié)目質量，實現在融媒體時代的高效傳播。[9]電視新聞節(jié)目的制作團隊必須具備較高的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，能揚長避短，在采編、制作與報道等過程中不斷創(chuàng)新，提升電視新聞節(jié)目的整體質量。例如，《中國輿論場》節(jié)目為提升節(jié)目質量，采取的方式是對網絡輿論進行引導，積極傳播正能量，并借助新媒體手段在網絡上產生一定影響力。對于網絡熱點，節(jié)目也要敢于直面，并做好引導，確保電視新聞節(jié)目能與觀眾對話，了解其情緒與心理。在新聞傳播過程中通過線上線下互動，實現電視新聞節(jié)目與新媒體的深度融合，為觀眾帶來趣味性較強的節(jié)目，同時也要確保電視節(jié)目更加親民與接地氣。

2.創(chuàng)新節(jié)目制作形式

電視新聞節(jié)目在融媒體時代下積極創(chuàng)新，順應新時代新變化，要主動了解新媒體的特點，利用從媒體提升電視新聞的傳播質量與效率。電視新聞節(jié)目要加強技術的創(chuàng)新與更新，不斷與時俱進，運用先進技術讓電視新聞節(jié)目以全新的方式呈現在人們眼前。[10]傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新的歷史時期，出現節(jié)目內容固化、缺乏特色、播放時間與方式老舊等問題，這些弊端都對電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新產生諸多不利。同時，電視節(jié)目還存在同質化現象，在內容與形式上有較多雷同點，不僅無法為人們提供新穎的、獨特的內容與視角，還會在這種缺乏變化的形式下逐漸失去觀眾。因此，電視新聞節(jié)目要創(chuàng)新節(jié)目制作形式，加強節(jié)目形式的變化與創(chuàng)新，應該注重更新自身觀念，積極應用一些新的模式?？杉尤?D動畫、大數據圖表等先進的技術，為觀眾帶來新鮮感，吸引觀眾注意力。電視新聞節(jié)目必須始終保持創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新作為發(fā)展的動力與基礎，這樣才能在融媒體時代保持優(yōu)勢。

3.拓展推廣工作方式

在媒體形式愈加多樣化的今天，為搶占更多市場份額，電視新聞節(jié)目必須重視內容、質量與創(chuàng)新，并將推廣工作作為傳播的重要保障。融媒體時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代，電視新聞節(jié)目要積極創(chuàng)新模式，建立起品牌，形成特色品牌，并通過傳統(tǒng)媒體、新媒體等融合媒體，強化傳播與推廣。

在不同的媒體平臺上，需制定不同的傳播戰(zhàn)略，要能通過創(chuàng)新的內容與方式，將新聞中的亮點、最吸引人的部分突出擴大，快速吸引觀眾，實現快速傳播，讓電視新聞節(jié)目的內容引起廣泛關注與討論，優(yōu)化節(jié)目內容，不斷提升推廣效果。

四、融媒體時代電視新聞節(jié)目的堅守與其他要點

（一）堅定的政治素養(yǎng)和社會責任感

電視新聞節(jié)目雖然要不斷創(chuàng)新，并能用適合大眾的語言與方式與大眾進行互動，但在融媒體時代，必須要有堅定的政治素養(yǎng)和社會責任感，要能保持電視新聞的政治立場正確，并能肩負起社會責任，傳遞正確的價值觀。在正確的價值觀引導下，塑造良好的品牌形象。

（二）堅守審美底線

電視新聞節(jié)目必須堅守審美底線，所報道的內容要能對中華傳統(tǒng)美德、社會主義核心價值觀進行宣傳，避免嘩眾取寵、扭曲事實。要通過電視新聞節(jié)目在各大媒體平臺上的傳播，引導正確的輿論，引導大眾審美。

（三）堅守語言規(guī)范性

電視新聞節(jié)目主持人在融媒體時代話語方式發(fā)生一定變化，要重視語言的規(guī)范性，要能通過主持人的規(guī)范性用語，讓新聞更具權威性與專業(yè)性，也更能表現出主持人的功底與魅力。

（四）技術驅動力

融媒體時代技術驅動成為創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的重要手段，要求在電視上節(jié)目制作全過程中使用各種技術，提升電視新聞節(jié)目的質量。

例如，可加強對4G技術、5G技術、大數據云計算、VR技術等各類技術的有效應用，為人們創(chuàng)造更加具有創(chuàng)新性的優(yōu)質內容。深圳衛(wèi)視新聞中心在新聞播報中加入3D技術，增強節(jié)目可視化；成都廣播電視臺打造“看度”APP，實現與觀眾的深度互動。電視新聞節(jié)目在融媒體時代下，要利用好先進技術，發(fā)揮先進技術的作用，強化其創(chuàng)新，為觀眾提供高質量的新聞，增強觀眾體驗感。

五、結語

融媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播，要在堅守傳統(tǒng)與創(chuàng)新中合理取舍，保持電視新聞的“真”，并通過內容、方式、技術等各個方面的創(chuàng)新，提升電視新聞的影響力，吸引人們的注意力。在利融合媒體平臺傳播電視新聞節(jié)目時，要提供正能量的內容，并能通過輿論引導等各種手段，讓新聞能發(fā)揮其實際作用。電視人必須具備高度的嗅覺，能及時將先進理念與技術融入到節(jié)目中，提升節(jié)目質量，滿足人們的多樣化新聞需求。

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