王升

摘要：融媒體時(shí)代徹底改變了信息傳播的方式，傳統(tǒng)的電視新聞受到了較大影響，本文探討了融媒體時(shí)代背景下電視新聞傳播力和影響力的提升方法，提出電視新聞可以通過創(chuàng)新發(fā)展與融合發(fā)展提高自身的傳播力和影響力，將新聞信息及時(shí)發(fā)布到各個(gè)新媒體平臺(tái)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)增加電視新聞的影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞；傳播影響力

融媒體時(shí)代，信息的傳播更加快速，人們獲取信息的途徑更加方便、多樣，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了影響，電視新聞的受眾數(shù)量逐漸減少，傳統(tǒng)電視新聞的傳播力和影響力逐漸降低。要想打破這一困境，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，注重人民群眾的需求和喜好，積極進(jìn)行創(chuàng)新，通過融合發(fā)展提升自身的傳播力和影響力。

一、融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺少互動(dòng)

融媒體時(shí)代，信息發(fā)布者與信息接收者之間的聯(lián)系更加緊密，每個(gè)人都能夠成為信息發(fā)布者，每個(gè)人也是信息接收者，新媒體平臺(tái)大大增強(qiáng)了信息傳播中的互動(dòng)性。然而傳統(tǒng)的電視新聞媒體互動(dòng)性卻很差，基本是單方向報(bào)道信息，難以獲得受眾的反饋，難以了解受眾的想法和意見，難以了解人們真實(shí)的需求。在新媒體平臺(tái)，受眾可以直接發(fā)表評(píng)論和留言，而傳統(tǒng)的電視新聞媒體只能通過電話或走訪等方式進(jìn)行調(diào)研，互動(dòng)性強(qiáng)成為人們喜歡新媒體的重要原因。如今，很多傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進(jìn)行了融合，但一些媒體在傳播過程中，并沒有充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，例如發(fā)布信息之后就不再關(guān)注該信息，長(zhǎng)期沒有互動(dòng)，人們看到這類官方賬號(hào)后，往往會(huì)產(chǎn)生一種距離感。

（二）受眾減少

在每天特定的時(shí)間打開電視，觀看當(dāng)天的新聞，一度是最受人們歡迎的獲取新聞信息的方式。而隨著新媒體的出現(xiàn)和融媒體時(shí)代的到來，人們可以通過更多、更便捷的途徑了解新聞信息，只要打開手機(jī)的某個(gè)軟件，就能看到最新發(fā)生的事件，了解當(dāng)日的新聞，于是觀看電視的人越來越少，電視新聞的傳播力和影響力也逐漸降低。融媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是打破了時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地查看新聞，與之相比，要想觀看傳統(tǒng)電視新聞，人們需要打開電視，在特定的時(shí)間和空間才能觀看，這大大降低了受眾接收信息的便捷性。不過通過與新媒體的融合，傳統(tǒng)電視新聞信息傳播途徑得到豐富，電視新聞的傳播力和影響力得到明顯提升，觀眾數(shù)量逐漸回升。

（三）傳播形式不夠靈活

在媒體融合的大潮中，不少電視臺(tái)已開始對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，但在應(yīng)用和探索的過程中，仍然不同程度存在著電視新聞報(bào)道形式單一，導(dǎo)致人們審美疲勞；電視新聞內(nèi)容缺少深度，無法滿足人們的需求；電視新聞受眾量大幅降低的趨勢(shì)沒有發(fā)生變化等問題。傳統(tǒng)電視新聞媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中，確實(shí)有極大的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展的最大困境在于創(chuàng)新性較差，沒有對(duì)信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，沒有很好地與新媒體融合發(fā)展，新聞內(nèi)容和播報(bào)形式比較固定，很少會(huì)讓觀眾產(chǎn)生耳目一新的感覺，而且電視新聞在語言上過于官式和嚴(yán)肅，無法吸引年輕群體。

（四）融媒體對(duì)電視新聞的影響

融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成了沖擊，提出了挑戰(zhàn)，電視新聞的受眾大量流失。面對(duì)這種情況，部分電視新聞媒體積極進(jìn)行創(chuàng)新，與新媒體相互融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，開始擺脫困境，走上良性發(fā)展的道路。但也有一部分電視新聞媒體缺少人才和技術(shù)的支持，依舊采用傳統(tǒng)的傳播方式，即使應(yīng)用了新媒體技術(shù)，也很少會(huì)認(rèn)真經(jīng)營(yíng)和科學(xué)管理，這部分媒體至今還沒能突破發(fā)展的困境。總體而言，融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)的電視新聞媒體提供了新的機(jī)遇，提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展方向，電視新聞媒體在微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)都開通了賬號(hào)，及時(shí)將新聞信息發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，大大加快了信息傳播的速度，擴(kuò)大了信息傳播范圍，提升了自身的影響力。電視新聞可以通過多種途徑傳播新聞信息，在各個(gè)新媒體平臺(tái)中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，在互動(dòng)的過程中了解人們關(guān)心的問題，通過媒體融合提升電視新聞節(jié)目的影響力。

二、融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播力和影響力的有效措施

（一）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性使其具有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)功能，電視新聞可以發(fā)揮自身這一優(yōu)勢(shì)，用好輿論引導(dǎo)功能，做好電視新聞的主題策劃，以人民大眾最為關(guān)心的話題為切入點(diǎn)，在報(bào)道中用積極正向的觀念引導(dǎo)民眾，宣傳國(guó)家的主流價(jià)值觀，在客觀報(bào)道新聞事件的同時(shí)，通過輿論引導(dǎo)獲得民眾的認(rèn)可與支持，進(jìn)而增加電視新聞的影響力。例如，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各大主流媒體以此為主題，策劃了多樣化的節(jié)目，電視臺(tái)策劃了建黨百年專題報(bào)道，在電視新聞上持續(xù)進(jìn)行報(bào)道，讓更多人關(guān)注和了解建黨百年的相關(guān)活動(dòng)，了解中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗歷史和共產(chǎn)黨人的崇高精神，在宣傳和引導(dǎo)民眾的過程中，自然而然地提升了電視新聞的影響力。

（二）體現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代的信息傳播速度越來越快，信息傳播渠道越來越多，隨著大量自媒體人員的加入，信息過剩的情況越來越明顯，出現(xiàn)某個(gè)熱點(diǎn)事件之后，很快就會(huì)涌出海量的信息，要想提升電視新聞的影響力，必須要保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性，采編人員要深入事件現(xiàn)場(chǎng)，驗(yàn)證信息的真實(shí)性，獲得一手資料。同時(shí)，電視新聞還要增加新聞節(jié)目的深度和廣度，深度解讀新聞事件，并且圍繞該事件延伸，適當(dāng)介紹同類事件，使電視新聞滿足不同受眾的需求。電視新聞要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，雖然融媒體時(shí)代出現(xiàn)了各種各樣的媒體，但是在眾多媒體中，電視新聞是最具權(quán)威性的媒體之一，新媒體平臺(tái)中的信息真假難辨，而真實(shí)性是電視新聞最基本的要求，這也是很多人選擇觀看電視新聞的重要原因，人們并不想花費(fèi)時(shí)間和精力判斷信息的真假，只想在短時(shí)間內(nèi)獲得真實(shí)的信息，這時(shí)就會(huì)選擇電視新聞，或者在各個(gè)新媒體平臺(tái)中關(guān)注電視新聞的官方賬號(hào)。

電視新聞的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在從業(yè)人員的能力素質(zhì)上，電視臺(tái)對(duì)工作人員提出了較高要求，例如，評(píng)論員對(duì)某個(gè)新聞事件進(jìn)行分析時(shí)，既要簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地表達(dá)事件的來龍去脈，還要從獨(dú)特的角度進(jìn)行解析，在評(píng)論的過程中體現(xiàn)出自身的觀點(diǎn)。精彩的評(píng)論和深刻的解析能夠吸引更多受眾，主持人的專業(yè)能力和主持風(fēng)格同樣會(huì)影響電視新聞報(bào)道的效果和節(jié)目的收視率，無論是評(píng)論員還是主持人，都具有很高的能力和良好的素養(yǎng)，電視臺(tái)工作團(tuán)隊(duì)的整體水平普遍較高，正因如此，電視新聞才會(huì)一直保持較高的質(zhì)量，有著較大的傳播力、影響力和較高的收視率，電視臺(tái)不僅要延續(xù)這些優(yōu)勢(shì)，還要進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和工作團(tuán)隊(duì)的能力，使電視新聞更適應(yīng)融媒體時(shí)代，通過權(quán)威性和專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)提升傳播力和影響力[1]。

（三）改變傳播方式

要想在融媒體時(shí)代得到發(fā)展，電視新聞必須要主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，部分電視臺(tái)在策劃和播放新聞節(jié)目的時(shí)候，仍然固守著傳統(tǒng)的觀念和方式，單純?cè)陔娨暽蠄?bào)道新聞事件，沒有和社會(huì)生活關(guān)聯(lián)起來，也沒有考慮民眾的想法和需求，人們很容易出現(xiàn)審美疲勞，在其他媒體的沖擊下，電視新聞的傳播力、影響力越來越低。要想增加傳播力和影響力，必須要改變傳統(tǒng)的觀念和傳播方式。

從電視新聞選題和內(nèi)容的角度來說，電視新聞要立足于人民群眾，了解人民群眾關(guān)心的事情，了解人民群眾的真實(shí)需求和想法，了解社會(huì)民生和民情民意，只有站在受眾的角度思考問題，才能發(fā)現(xiàn)電視新聞存在的問題，才能主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新和變革。例如，對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)報(bào)道人民群眾關(guān)注的議題，如生育問題、個(gè)稅問題、行業(yè)規(guī)范問題，在報(bào)道的時(shí)候要注意表達(dá)的方式，要用大眾通俗易懂的話語表達(dá)出來，將“兩會(huì)”的重要內(nèi)容準(zhǔn)確報(bào)道出來。

另外，電視新聞還要拓展傳播途徑，僅僅依靠電視進(jìn)行報(bào)道將會(huì)流失大量的受眾，電視臺(tái)要充分利用新媒體平臺(tái)，對(duì)人們獲取信息的途徑和習(xí)慣進(jìn)行分析，比起大篇幅的報(bào)道，人們更容易接受內(nèi)容精簡(jiǎn)的信息。在快節(jié)奏的時(shí)代，年輕人很少會(huì)觀看電視新聞，人們往往會(huì)在微信公眾號(hào)、微博、頭條新聞等平臺(tái)中獲取信息，這對(duì)電視新聞帶來了不利的影響。要想在融媒體時(shí)代得到更多人的關(guān)注，就必須要對(duì)新媒體進(jìn)行運(yùn)用，根據(jù)各個(gè)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)編輯新聞信息，在不同平臺(tái)中發(fā)布新聞信息。事實(shí)證明，隨著越來越多的電視臺(tái)開通新媒體官方賬號(hào)，并且在各個(gè)媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)布新聞信息，官方賬號(hào)的粉絲量越來越高，每篇文章的閱讀量和每個(gè)短視頻的播放量都非常高，這說明電視新聞與新媒體相結(jié)合是可行的。為了提升傳播力、影響力，應(yīng)當(dāng)深入研究各個(gè)媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和人們的習(xí)慣、喜好、需求，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳播的方式，讓更多人關(guān)注新媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)，通過創(chuàng)新傳播方式提升傳播力、影響力[2]。

（四）促進(jìn)媒體融合

媒體融合發(fā)展是提升電視新聞傳播力和影響力的重要途徑，如今，大部分電視臺(tái)開始入駐新媒體平臺(tái)，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)提升自身的影響力。但是，在媒體融合的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些問題，例如，電視臺(tái)沒有對(duì)電視新聞稿和視頻進(jìn)行重新編輯，沒有結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，文章質(zhì)量不過關(guān)，內(nèi)容篇幅較大，通篇文字缺少編排和設(shè)計(jì)；剪輯視頻時(shí)，只是簡(jiǎn)單將視頻分成幾個(gè)部分，沒有增加文字說明，拆分得不夠合理，沒有保留重點(diǎn)信息等。要解決這些問題，必須重新制定工作流程和工作機(jī)制，例如，采編人員在收集資料和整理資料的時(shí)候，直接將資料按照文字、圖片、視頻存儲(chǔ)到不同的文件夾中，根據(jù)電視新聞編輯其他新媒體平臺(tái)的作品時(shí)，可以補(bǔ)充相關(guān)資料，比如電視新聞主持人用語言描述某個(gè)事件，但是在后期編輯時(shí)，可以將事件現(xiàn)場(chǎng)的視頻發(fā)布到新媒體平臺(tái)，讓人們更了解這一事件。電視臺(tái)可以建立融媒體中心，培養(yǎng)工作人員全媒體思維，為電視新聞和新媒體融合提供保障。

融媒體中心的工作人員要努力提升自身的新媒體技術(shù)，加強(qiáng)后臺(tái)管理，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，讓新媒體與電視新聞相互輔助，將電視新聞報(bào)道的信息同步發(fā)送到各個(gè)新媒體平臺(tái)，電視新聞節(jié)目在固定的時(shí)間播放，為了提高時(shí)效性，發(fā)生重大事件時(shí)，可以將編輯好的信息提前發(fā)布在新媒體平臺(tái)上，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上增加新聞信息的時(shí)效性，以此來提升新聞的影響力。融媒體中心應(yīng)當(dāng)規(guī)范化發(fā)展和制度化發(fā)展，電視新聞與新媒體的融合是大勢(shì)所趨，在未來很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，電視新聞將會(huì)一直以這種方式傳播新聞信息，有必要建立一套行之有效的制度體系，統(tǒng)一對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)進(jìn)行管理，對(duì)新聞客戶端進(jìn)行管理，通過有效的管理，擴(kuò)大新聞信息傳播范圍，吸引更多人關(guān)注官方賬號(hào)和電視新聞，提升電視新聞和新媒體平臺(tái)新聞的傳播力、影響力[3]。

（五）經(jīng)常參與互動(dòng)

互動(dòng)性是融媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要特點(diǎn)，良好的互動(dòng)能夠增加人們的參與感，經(jīng)常進(jìn)行互動(dòng)還能促進(jìn)電視新聞與新媒體的融合。后臺(tái)管理人員可以通過多種方式與用戶互動(dòng)，例如，用戶會(huì)在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，可以適當(dāng)回復(fù)用戶的評(píng)論，解答人們的問題，回復(fù)的時(shí)候不必過于嚴(yán)肅，可以使用一些網(wǎng)絡(luò)流行的語言、表情、符號(hào)，讓人們產(chǎn)生一種親近感，用幽默的語言回應(yīng)人們。后臺(tái)管理人員還要定期收集評(píng)論信息，從評(píng)論中可以看出輿論傾向，了解人們關(guān)心的問題，了解人們對(duì)電視新聞的看法，了解電視新聞的不足，將有價(jià)值的評(píng)論內(nèi)容收集到一起，對(duì)其進(jìn)行分類和整理，集中探討人們提出的問題，分析人們的關(guān)注點(diǎn)和需求，根據(jù)人們的建議優(yōu)化電視新聞節(jié)目，提高電視新聞的質(zhì)量，更好地管理新媒體平臺(tái)，讓更多用戶關(guān)注新媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)[4]。

（六）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞從業(yè)人員的能力素養(yǎng)提出了更高的要求，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，通過專業(yè)培訓(xùn)培養(yǎng)工作人員的全媒體思維和新媒體技能。要根據(jù)新媒體發(fā)展的需求培養(yǎng)專業(yè)人才，促進(jìn)電視新聞從業(yè)人員全面發(fā)展，具備更高的綜合素養(yǎng)。在新媒體平臺(tái)傳播新聞信息的過程中，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的數(shù)據(jù)，電視臺(tái)應(yīng)引進(jìn)相應(yīng)的技術(shù)人才，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析節(jié)目的播放量、閱讀量，提取關(guān)鍵詞，分析用戶最關(guān)心的事情，分析用戶經(jīng)常觀看新聞的時(shí)間段，為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供必要的參考。技術(shù)人員還應(yīng)掌握虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，如果虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠與電視新聞節(jié)目相互融合，人們觀看現(xiàn)場(chǎng)記錄的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，對(duì)新聞事件的感受會(huì)更加深刻，還能夠看到很多細(xì)節(jié)。電視新聞從業(yè)人員要研究各個(gè)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，策劃優(yōu)質(zhì)的電視新聞欄目，使電視新聞完美融入到新媒體中，在提高自身能力素養(yǎng)的同時(shí)，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作效率和電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，不斷提高電視臺(tái)工作人員的綜合能力，以此來提升電視新聞節(jié)目的傳播力、影響力[5]。

三、結(jié)語

電視新聞要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得到更多人關(guān)注，就必須要以人們的需求為主，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞傳播的方式，發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的融合，讓新聞信息以更加多樣的形式展現(xiàn)給大眾。要認(rèn)真聽取觀眾的意見和建議，不斷提高工作人員的新媒體技術(shù)，滿足不同群體的需求，在融合發(fā)展中提升電視新聞的傳播力、影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 王哲.融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式探究[J].環(huán)球首映，2019（8）：127.

[5] 王麗.融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式[J].科技傳播，2019，11（9）：34-35.