張禹

摘要：如今，信息化水平的不斷加快為我國(guó)新聞業(yè)帶來(lái)了全新的傳播模式和渠道，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了不小的沖擊，這就要求電視播音主持作為新聞傳播的播報(bào)人既要擁有準(zhǔn)確、完整呈現(xiàn)熱點(diǎn)事件的能力，也要注重加強(qiáng)在新聞策劃方面的能力挖掘和提升，在新時(shí)代為電視新聞傳播吸引更多的受眾關(guān)注。本文對(duì)新時(shí)期新聞策劃的發(fā)展情況和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，結(jié)合電視播音主持新聞策劃能力提高的重要性提出了一系列有助于電視播音主持新聞策劃能力提升的策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；播音主持；新媒體；新聞策劃

融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了以微博、微信公眾號(hào)以及抖音短視頻等新媒體技術(shù)在媒體行業(yè)的深度運(yùn)用和飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然擁有一定數(shù)量的固定粉絲受眾，但新媒體已然逐步成為新聞業(yè)發(fā)展的主要技術(shù)支撐。整體來(lái)看，新聞策劃作為新聞傳播的第一個(gè)環(huán)節(jié)，需要充分發(fā)揮策劃者的想象力、創(chuàng)造力和統(tǒng)籌力，電視播音主持是新聞報(bào)道報(bào)道給觀眾的直接呈現(xiàn)人，在新聞播報(bào)中要根據(jù)自身對(duì)事件的了解和觀眾對(duì)新聞的反應(yīng)及時(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容。要想做好這一點(diǎn)，電視播音主持要具備較高的新聞策劃能力和挖掘創(chuàng)新能力，從而在崗位競(jìng)爭(zhēng)中形成發(fā)展優(yōu)勢(shì)、成為優(yōu)秀人才，推動(dòng)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、占據(jù)領(lǐng)先地位。另外，我國(guó)電視新聞傳播模式不同于其他新聞傳播方式，對(duì)新聞內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性、即時(shí)性、全面性等要求特別高，因此，電視播音主持要想加強(qiáng)自身對(duì)新聞的統(tǒng)籌策劃能力就要對(duì)新聞事件形成全面系統(tǒng)的考量，建立起對(duì)新聞熱點(diǎn)的明確思路和正確觀點(diǎn)，在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上確定系統(tǒng)性的宣傳報(bào)道方案，通過(guò)策劃讓社會(huì)大眾在第一時(shí)間接收到準(zhǔn)確無(wú)誤的新聞信息。電視新聞策劃為的就是實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的最全面報(bào)道，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容播報(bào)為電視臺(tái)吸引粉絲，從而擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。

一、新時(shí)期新聞策劃工作的發(fā)展變化

（一）新聞策劃工作的行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化

在我國(guó)媒體行業(yè)，新聞策劃的發(fā)展與其所處的行業(yè)環(huán)境息息相關(guān)，而其行業(yè)環(huán)境又與社會(huì)大眾的個(gè)人喜好和社會(huì)傳播媒體等有著密切聯(lián)系。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，碎片化時(shí)間越來(lái)越受到社會(huì)大眾的重視，人們對(duì)新媒體的依賴程度日益加深，對(duì)新聞接收方式也在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)潛移默化的影響中發(fā)生了根本性的改變，使我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)陷入了新的發(fā)展困境之中，同時(shí)，這也對(duì)我國(guó)新聞傳播受眾市場(chǎng)有了全新的要求。新媒體的出現(xiàn)，讓一直以來(lái)被視為權(quán)威報(bào)道的電視新聞備受打擊，受眾群體越來(lái)越少，而新媒體卻憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)大眾的工作生活中占據(jù)了越來(lái)越高的比重，市場(chǎng)占有率逐年攀升、高歌猛進(jìn)。在該背景下，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)面臨著更多的發(fā)展限制和生存壓力，要想改變這一情況，我國(guó)電視新聞行業(yè)必須直面問(wèn)題調(diào)整戰(zhàn)略，拋棄固有的傳播模式，打破發(fā)展壁壘，探索新聞策劃的新方向和新出路。[1]

（二）新聞策劃工作的內(nèi)涵發(fā)生變化

進(jìn)行新聞策劃，既要充分考慮到當(dāng)下社會(huì)大眾對(duì)信息傳播的實(shí)際需求，也要充分考慮到我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展要求。在社會(huì)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展讓我國(guó)電視新聞傳播進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，電視新聞傳播要想在這種媒體行業(yè)發(fā)展大勢(shì)中占有一席之地，必須迎合行業(yè)發(fā)展形勢(shì)對(duì)新聞策劃的內(nèi)涵進(jìn)行再定位、再創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下我國(guó)新媒體傳播特點(diǎn)增加我國(guó)電視新聞傳播在行業(yè)的市場(chǎng)影響力，提高社會(huì)大眾對(duì)電視新聞傳播的興趣。不難看出，當(dāng)下我國(guó)新媒體對(duì)電視新聞行業(yè)的良性發(fā)展沖擊很大，對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。在這種情況下，要想做好我國(guó)電視新聞傳播的主題策劃必須要打破單一死板的工作方式，創(chuàng)新電視新聞策劃的內(nèi)涵，這也對(duì)新聞策劃工作人員有了全新的要求，既要能身兼數(shù)職完成采訪、撰稿、發(fā)布等一系列策劃編輯工作，也要保證其所編撰的新聞能夠滿足大多數(shù)社會(huì)大眾的需求，在最大限度上對(duì)采集到的信息加以利用，發(fā)揮出信息的最大價(jià)值。

二、新時(shí)期新聞策劃面臨的挑戰(zhàn)

（一）工作環(huán)境發(fā)生改變

在融媒體環(huán)境下，從事新聞策劃人員在開(kāi)展工作時(shí)要同時(shí)從傳統(tǒng)媒體和新媒體入手，結(jié)合二者的傳播特點(diǎn)形成符合融媒體發(fā)展形勢(shì)的新聞信息，不光要在我國(guó)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，還要在我國(guó)新媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，正是由于我國(guó)媒體行業(yè)工作環(huán)境的這種改變，對(duì)從事新聞策劃工作的人員有了全新的要求。

（二）工作量有所增加

在融媒體環(huán)境下，新聞策劃人員在開(kāi)展工作時(shí)，必須同時(shí)考慮到我國(guó)傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體傳播的共同需要，因此，融媒體背景下的新聞策劃工作同時(shí)包含著我國(guó)傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體傳播的必要環(huán)節(jié)，對(duì)從事新聞策劃人員來(lái)說(shuō)工作量有所增加，這就要求工作者進(jìn)行新聞策劃時(shí)擁有更加敏銳的新聞嗅覺(jué)，精準(zhǔn)播報(bào)受眾關(guān)注點(diǎn)，提高工作效率。

（三）受眾群體發(fā)生變化

數(shù)字化時(shí)代，我國(guó)新媒體的崛起，讓社會(huì)大眾看到了更加便捷的信息接收方式，人們的新聞查閱習(xí)慣也隨之改變。由于社會(huì)大眾新聞查閱習(xí)慣的變化，這對(duì)我國(guó)新聞傳播策劃有了全新的要求，從事新聞策劃工作者既要掌握采集、撰寫(xiě)和傳遞新聞的能力，也要開(kāi)拓構(gòu)建社會(huì)大眾信息接受反饋機(jī)制，實(shí)時(shí)根據(jù)社會(huì)大眾需求的變化調(diào)整新聞報(bào)道的內(nèi)容，進(jìn)一步創(chuàng)新當(dāng)下我國(guó)新聞傳播的策劃工作。[2]

三、新時(shí)期提高電視播音主持新聞策劃能力的重要性

（一）新聞受眾的互聯(lián)網(wǎng)屬性加快電視播音主持的轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)民成為電視新聞受眾群體的重要組成，數(shù)量十分可觀，但是由于其數(shù)量眾多、不可控，即便是在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)環(huán)境下，也無(wú)法通過(guò)切實(shí)可行的措施實(shí)時(shí)掌握各個(gè)新聞受眾的觀看習(xí)慣。同時(shí)，因?yàn)槎际窃谛旅襟w環(huán)境下，電視新聞?dòng)^眾借助互聯(lián)網(wǎng)形成了在網(wǎng)絡(luò)媒體上觀看新聞信息的習(xí)慣。因此，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的這一特點(diǎn)，電視播音主持在新聞策劃中肩負(fù)著更大的責(zé)任，對(duì)播報(bào)新聞的內(nèi)容質(zhì)量有著更高的要求。

（二）多元文化的沖擊促使電視播音主持主動(dòng)提高新聞策劃能力

數(shù)字化時(shí)代，各類新聞信息的傳播速度明顯加快，互聯(lián)網(wǎng)文化應(yīng)運(yùn)而生。但是，由于當(dāng)下我國(guó)對(duì)虛擬世界的監(jiān)管不足，網(wǎng)絡(luò)不良文化一直存在著對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生消極作用的可能。因此，電視播音主持除了負(fù)責(zé)完成新聞內(nèi)容的信息播報(bào)外，還要采取措施加強(qiáng)文字編輯和主題策劃能力來(lái)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^眾的正確價(jià)值觀。在新聞播報(bào)中助力構(gòu)建積極向上的正面社會(huì)和諧文化，已然成為我國(guó)電視播音主持的重要工作之一。

（三）電視播音主持策劃能力的提升有利于凸顯新聞價(jià)值

在我國(guó)，媒體行業(yè)一直是社會(huì)新聞?shì)浾摰牟邉澱摺⒕庉嬚吆蛡鞑フ?，因此，電視播音主持在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)必須要加強(qiáng)對(duì)新聞事件的了解程度，在前期信息獲取的過(guò)程中對(duì)所傳播新聞內(nèi)容形成相應(yīng)的評(píng)價(jià)機(jī)制，從而形成對(duì)該事件的準(zhǔn)確客觀描述?？梢哉f(shuō)，新時(shí)期電視播音主持工作已經(jīng)呈現(xiàn)出了其對(duì)新聞價(jià)值的加成作用，并成為新聞媒體和社會(huì)大眾間的重要溝通工具，這也是我國(guó)電視播音主持職業(yè)素養(yǎng)的重要表現(xiàn)之一。[3]

四、電視播音主持提高自身新聞策劃能力的策略

（一）電視播音主持要具備創(chuàng)造性思維

電視播音主持要想實(shí)現(xiàn)新聞的專業(yè)播報(bào)必須具備充足的新聞知識(shí)，以便于第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)編輯出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容并進(jìn)行播報(bào)。與此同時(shí)，電視播音主持需要具備強(qiáng)大的創(chuàng)造性思維豐富新聞信息的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，耳目一新的表達(dá)方式和更加豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)會(huì)吸引到更多社會(huì)大眾的關(guān)注。對(duì)播報(bào)質(zhì)量的高要求也會(huì)推動(dòng)播音主持不斷提高自身播報(bào)水平，從而為電視臺(tái)新聞?lì)l道聚集更多的優(yōu)勢(shì)力量。另外，電視播音主持要對(duì)新聞策劃形成堅(jiān)定的個(gè)人態(tài)度和想法，避免在新聞創(chuàng)造中受到其他人言語(yǔ)或者態(tài)度的蠱惑而影響到自身對(duì)新聞事件的客觀敘述，同時(shí)也能通過(guò)充分展現(xiàn)自身新聞素養(yǎng)來(lái)獲取更多的觀看受眾。

（二）加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

電視新聞作為一種與觀看受眾強(qiáng)互動(dòng)的新聞傳播方式，新聞工作者在新聞播報(bào)中與觀眾間的互動(dòng)程度也會(huì)影響到觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)度。新時(shí)代的電視播音主持要深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在新聞播報(bào)中主動(dòng)加入一些與觀眾互動(dòng)的問(wèn)答交流環(huán)節(jié)，從而提高電視臺(tái)在新聞業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位。整體來(lái)說(shuō)，電視新聞播報(bào)主要通過(guò)直播或者錄播兩種方式進(jìn)行，新聞直播是當(dāng)下我國(guó)電視臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)事件報(bào)道的主要方式，通過(guò)視頻連線、電話連線以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)等方式增進(jìn)對(duì)事件起因、過(guò)程以及結(jié)果全過(guò)程的了解，因此，電視播音主持要擁有較強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力，只有這樣才能準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)互動(dòng)過(guò)程中各種突發(fā)情況。電視播音主持高頻率采用互動(dòng)播報(bào)模式能夠?yàn)樾侣劰?jié)目帶來(lái)更多的互動(dòng)性和趣味性，讓觀眾身臨其境地感受新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮播音主持在新聞策劃中的創(chuàng)造性和價(jià)值性，長(zhǎng)此以往也能夠?yàn)椴ヒ糁鞒址e聚起一定的人氣和熱度，有利于電視播音主持的成長(zhǎng)和發(fā)展。[4]

（三）提高自身的政治素質(zhì)和宏觀意識(shí)

電視播音主持作為電視節(jié)目對(duì)外的形象代言人，必須要具有正確的政治素質(zhì)和對(duì)大局的宏觀意識(shí)，這也是播音主持新聞策劃能力提升和職業(yè)素養(yǎng)提高的必要條件。新聞策劃對(duì)相關(guān)工作者的要求很高，擁有新聞策劃能力的電視播音主持能夠在具體工作中將新聞工作做得更好、更優(yōu)質(zhì)，甚至?xí)苯佑绊懶侣劦膫鞑チ陀绊懥?。因此，電視播音主持要通過(guò)對(duì)國(guó)家政策文件和理論知識(shí)的不斷學(xué)習(xí)加強(qiáng)自身的政治素質(zhì)，準(zhǔn)確理解、把握各個(gè)地區(qū)對(duì)政策方針的貫徹落實(shí)情況并將其精準(zhǔn)運(yùn)用到工作中，從大局層面對(duì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)進(jìn)而給節(jié)目受眾帶來(lái)不一樣的觀看感受。與此同時(shí)，電視播音主持要對(duì)熱點(diǎn)事件形成客觀的認(rèn)識(shí)并形成正確的判斷，從而完成符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞播報(bào)。電視播音主持必須要對(duì)新聞事件中出現(xiàn)的非正向輿論形成政治敏感度，避免在新聞直播中出現(xiàn)重大播報(bào)事故而對(duì)電視臺(tái)造成不利影響。

（四）編輯要找準(zhǔn)決策內(nèi)容及其切入點(diǎn)

優(yōu)秀的新聞播報(bào)必須是由電視播音主持對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行精心策劃才能夠?qū)崿F(xiàn)的，而精心策劃的首要環(huán)節(jié)就是要找準(zhǔn)新聞播報(bào)的切入點(diǎn)和立足點(diǎn)，只有這樣新聞策劃才能滿足社會(huì)大眾對(duì)熱點(diǎn)事件的好奇心和求知欲，在潛移默化中讓觀眾樹(shù)立起對(duì)新聞節(jié)目的信任度，從而推動(dòng)電視臺(tái)在新時(shí)代煥發(fā)新活力、取得新優(yōu)勢(shì)。但是，要想做好熱點(diǎn)事件的新聞策劃工作并不是容易的事，第一，電視播音主持必須要養(yǎng)成從高站位出發(fā)對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行新聞策劃的習(xí)慣，而且要在新聞策劃中以前瞻性的視角實(shí)現(xiàn)事件播報(bào)，要爭(zhēng)取在較短時(shí)間內(nèi)完成新聞的策劃編輯等工作，第一時(shí)間將熱點(diǎn)事件的起因及發(fā)展傳播給社會(huì)大眾，在最大限度上滿足社會(huì)大眾對(duì)事件后續(xù)發(fā)展的關(guān)注度；[5]第二，電視播音主持也要從社會(huì)大眾的角度出發(fā)開(kāi)展新聞策劃工作，畢竟社會(huì)大眾才是電視新聞的接收者和需求方，只有抓住社會(huì)大眾最想了解的內(nèi)容才能將新聞報(bào)道的價(jià)值性得到最大限度的發(fā)揮；第三，電視播音主持在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)必須要在最短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確把握社會(huì)大眾對(duì)熱點(diǎn)事件的心理，從而在新聞播報(bào)中更好地引發(fā)與觀眾的情感共鳴；第四，熱點(diǎn)事件大多不是簡(jiǎn)單的單次事件，需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的系列報(bào)道才能完成對(duì)整個(gè)事件的報(bào)道，而電視播音主持一般會(huì)兼具多個(gè)熱點(diǎn)事件的報(bào)道任務(wù)，這就要求播音主持要形成較強(qiáng)的事件報(bào)道跟蹤能力，一旦中斷對(duì)熱點(diǎn)事件的連續(xù)報(bào)道會(huì)直接影響到觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度甚至?xí)档碗娨暸_(tái)對(duì)觀眾的影響力。

（五）積極參與新聞策劃，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的把控

新聞策劃能力的培養(yǎng)和提高主要還是通過(guò)具體的新聞策劃編輯工作得以進(jìn)行，電視播音主持既要對(duì)新聞播報(bào)的整體環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)性的了解，也要通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目目的的準(zhǔn)確把握來(lái)進(jìn)一步明確新聞播報(bào)的總基調(diào)，能夠?qū)π侣劜?bào)中出現(xiàn)的各類突發(fā)問(wèn)題進(jìn)行正確的處理，確保新聞節(jié)目的主旋律得到一以貫之，保證電視新聞能夠按照策劃內(nèi)容順利開(kāi)展。此外，新時(shí)期為新聞策劃工作帶來(lái)了更多的技術(shù)助力，電視播音主持要主動(dòng)增強(qiáng)對(duì)相關(guān)技術(shù)的專業(yè)學(xué)習(xí)和靈活運(yùn)用，通過(guò)在日常工作生活中發(fā)揮對(duì)業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)能力來(lái)進(jìn)一步提高新聞播報(bào)的工作熟練度。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的學(xué)習(xí)和提升，播音主持的新聞策劃能力會(huì)得到進(jìn)一步的提高。

五、結(jié)語(yǔ)

處于新時(shí)代的電視播音主持身份角色、職能責(zé)任都發(fā)生了很大的變化，新媒體的層出不窮對(duì)電視新聞傳播帶來(lái)了很多不利因素，提高電視新聞傳播質(zhì)量和水平也成為播音主持的工作任務(wù)，為此，很多電視播音主持通過(guò)提高新聞素養(yǎng)、借助信息技術(shù)等方式進(jìn)一步豐富了傳播內(nèi)容、提高了傳播優(yōu)勢(shì)。因此，電視播音主持必須要注重將新聞策劃與形成創(chuàng)新思維、加強(qiáng)互動(dòng)交流、樹(shù)立大局觀等方面結(jié)合，通過(guò)對(duì)各類媒體資源的高度運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)內(nèi)容、方式上的創(chuàng)新，進(jìn)一步提高社會(huì)大眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，長(zhǎng)此以往，電視新聞行業(yè)也能夠得到更多、更好的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 何通.如何提升電臺(tái)播音主持人新聞策劃的能力[J].電視指南，2017（20）：84.

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