吳旭濤

摘要：當(dāng)前，在我國舉辦的重大國際文化活動(dòng)增多，新冠肺炎疫情的影響給新聞報(bào)道提出新的要求，在此類報(bào)道中省級(jí)黨報(bào)如何出新出彩？本文以《福建日?qǐng)?bào)》對(duì)第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)的相關(guān)報(bào)道為樣本，從報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)、黨報(bào)如何反映重大主題重大意義、新聞報(bào)道中抓住媒體融合提升報(bào)道中的“時(shí)度效”等方面，分析省級(jí)黨報(bào)報(bào)道重大國際文化活動(dòng)的守正與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：省級(jí)黨報(bào)；重大國際文化活動(dòng)報(bào)道；守正創(chuàng)新

隨著我國國力和世界影響力的提升，在我國舉辦的重大國際活動(dòng)越來越多，其中也不乏文化活動(dòng)。重大國際文化活動(dòng)，以其政治性強(qiáng)、影響力大、文化貼近性高，對(duì)新聞報(bào)道有著極高的要求。但近年來，新冠肺炎疫情極大地影響了此類活動(dòng)的舉辦，對(duì)新聞報(bào)道也提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)；但同時(shí)，隨著“數(shù)字中國”蓬勃發(fā)展，技術(shù)手段愈加先進(jìn)，加之媒體融合發(fā)展更加深入，新聞報(bào)道的創(chuàng)新突破也迎來新機(jī)遇。省級(jí)黨報(bào)有著傳播主流聲音、正確引導(dǎo)輿論的使命，也有著機(jī)關(guān)報(bào)的政治資源優(yōu)勢(shì)。2021年7月16日至7月31日，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)（以下簡稱世遺大會(huì)）在福建省福州市召開。在新形勢(shì)下如何報(bào)道好此類重大國際文化活動(dòng)，對(duì)省級(jí)黨報(bào)提出了新的要求。

一、重大國際文化活動(dòng)報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國越來越重視文化軟實(shí)力的提升。如何報(bào)道好在我國舉辦的重大國際文化活動(dòng)，黨報(bào)承擔(dān)著重要使命。2021年7月16日至7月31日，世遺大會(huì)在福建省福州市召開。這是中國在文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域承辦的最高規(guī)格的國際會(huì)議。受新冠肺炎疫情影響，活動(dòng)主要議程以線上方式參會(huì)，這給新聞報(bào)道帶來前所未有難度。

“重大”：在我國舉辦的重大國際文化活動(dòng)，其新聞價(jià)值“重要性”“顯著性”尤為突出，既有重量級(jí)嘉賓，又有重大事項(xiàng)；同時(shí)，報(bào)道還要求體現(xiàn)我國在這一文化領(lǐng)域的重要性和影響力。因此，在此類新聞報(bào)道中需要采編團(tuán)隊(duì)具備良好的政治素養(yǎng)和文化知識(shí)儲(chǔ)備，通過報(bào)道展現(xiàn)中國文化軟實(shí)力。同時(shí)，在會(huì)議議程、眾多與會(huì)嘉賓中篩選采訪到需要的新聞素材，這也考驗(yàn)采編人員突破能力。

“國際”：此類活動(dòng)有眾多來自國外的官員、專家學(xué)者等參加，記者既要跨越語言溝通障礙、時(shí)差障礙等，還要適應(yīng)國際化的語境，以世界聽得懂的語言講述“中國故事”。

“文化”：與政治、經(jīng)貿(mào)類國際活動(dòng)不同的是，文化類活動(dòng)報(bào)道需要筆觸更“軟”，采編人員更要挖掘豐富而精彩的人物和故事，從細(xì)節(jié)著眼，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)。這更考驗(yàn)采編團(tuán)隊(duì)以小見大的“眼力”和以柔克剛的“筆力”。

“在線”：其帶來的挑戰(zhàn)是，采編人員在活動(dòng)中親身感受的機(jī)會(huì)少了，新聞價(jià)值“貼近性”受到極大的影響；線上活動(dòng)議程隨時(shí)變化，提前做好的策劃需要隨機(jī)應(yīng)變；此外，報(bào)道的線下“著力點(diǎn)”減少后，舉辦地人民群眾參與感也相應(yīng)減弱，為媒體營造活動(dòng)氛圍帶來難度。

二、立足黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，講好 “中國故事”

在重大國際文化活動(dòng)中，抓住重大主題和重大意義，是黨報(bào)的職責(zé)。在中央媒體和市場(chǎng)化媒體兩端走強(qiáng)的背景下，省級(jí)媒體融合的條件相對(duì)拘束[1]。但省級(jí)黨報(bào)相比中央媒體也有著地方資源優(yōu)勢(shì)，更“接地氣”，相比市場(chǎng)化媒體，又有明顯的政治資源優(yōu)勢(shì)。世遺大會(huì)在福建福州舉辦，《福建日?qǐng)?bào)》著眼自身資源優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道好活動(dòng)流程“規(guī)定動(dòng)作”的基礎(chǔ)上，更想方設(shè)法凸顯其重要意義，展現(xiàn)全國、全省在文化遺產(chǎn)保護(hù)上的重大理念、重大成就，講好“福建故事”“中國故事”。

20世紀(jì)八九十年代以來，福建、福州就高度重視文化遺產(chǎn)保護(hù)工作。20世紀(jì)90年代，習(xí)近平總書記在福州、福建工作期間，提出了一系列文化遺產(chǎn)保護(hù)的重要思想與理念，進(jìn)行了一系列開創(chuàng)性的探索實(shí)踐，一大批重要文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)，為福建、福州留下了寶貴的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，如“四個(gè)一”機(jī)制（成立一個(gè)文物局、一支考古隊(duì)，增加文物部門一顆“印”，每年安排文物修繕經(jīng)費(fèi)100萬元）、《〈福州古厝〉序》等，在全國乃至世界文物保護(hù)界被傳為佳話。

從2014年起，《福建日?qǐng)?bào)》組織重大報(bào)道采訪組，奔赴八閩大地，深入采訪習(xí)近平總書記在閩工作期間走過的足跡、留下的光輝思想和執(zhí)政理念。[2]其中在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，刊發(fā)了《“像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好文化遺產(chǎn)”——習(xí)近平在福建保護(hù)文化遺產(chǎn)紀(jì)事》《引領(lǐng)時(shí)代，堅(jiān)定文化自信——習(xí)近平總書記在福建的探索與實(shí)踐·文化篇》《珍存歷史文脈 守護(hù)福州城市之魂》等重大主題報(bào)道?！霸u(píng)價(jià)一個(gè)制度是進(jìn)步還是反動(dòng)，重要的一點(diǎn)是看它對(duì)待歷史、文化的態(tài)度”等重要思想和理念，引起強(qiáng)烈反響。此次世界遺產(chǎn)大會(huì)，又一次把世界文化保護(hù)界的目光拉回到了中國，聚焦在福建福州，這正是講好中國文化遺產(chǎn)保護(hù)故事的重大舞臺(tái)。《福建日?qǐng)?bào)》再次組織重大主題報(bào)道團(tuán)隊(duì)。一方面，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話重要指示批示精神、關(guān)于文化遺產(chǎn)保護(hù)重要論述精神、《〈福州古厝〉序》精神、習(xí)近平總書記在福建考察時(shí)重要講話精神，深刻理解重大報(bào)道的重大意義；另一方面，持續(xù)踐行“四力”，奔赴各地采訪，并梳理多年積累的翔實(shí)的重要資料素材，成稿后又多次修改完善。

2021年7月30日，《福建日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《在保護(hù)與傳承中凝聚強(qiáng)大的前進(jìn)定力——習(xí)近平推動(dòng)文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)福建紀(jì)事》，以守住民族文化的“根”與“魂”、促進(jìn)文明交流互鑒、追求人與自然和諧共生三大篇章，發(fā)出中國文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)的重磅強(qiáng)音。報(bào)道推出后，引發(fā)巨大反響，中央和各地媒體紛紛轉(zhuǎn)載。同年8月2日，《人民日?qǐng)?bào)》在1-4版轉(zhuǎn)載了這一重大主題報(bào)道；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)等媒體也在顯要位置進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或集中關(guān)注。

三、抓住媒體融合，把握新聞報(bào)道的時(shí)度效

黨報(bào)要引導(dǎo)輿論、報(bào)道好重大活動(dòng)，必須參與到大眾傳播的議程設(shè)置中來。議程設(shè)置理論最早由麥庫姆斯和肖提出，該理論認(rèn)為，大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無法決定人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們想什么。

在世遺大會(huì)的系列報(bào)道中，《福建日?qǐng)?bào)》抓住媒體融合、把握新聞“時(shí)度效”，強(qiáng)化全媒體策劃、設(shè)置熱點(diǎn)議題，增強(qiáng)報(bào)道貼近性和影響力。

（一）時(shí)——全程、全息報(bào)道

“時(shí)”，即時(shí)機(jī)和時(shí)效。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體融合改革的深入推進(jìn)，新聞報(bào)道體現(xiàn)出全程全息的特點(diǎn)。

“全程”是從時(shí)空維度出發(fā)，全天候、實(shí)時(shí)報(bào)道事件的來龍去脈、議程進(jìn)展。具體操作過程中，“全程”報(bào)道從會(huì)前營造氛圍開始。2021年7月10日，在世遺大會(huì)倒計(jì)時(shí)6天之際，《福建日?qǐng)?bào)》頭版推出“世遺大會(huì)來了”專欄，相繼刊登《福州：以珍愛之心保護(hù)好歷史文化遺產(chǎn)》《福州：舉全市之力辦好世界遺產(chǎn)大會(huì)》《福州：“軟硬”并重，全力提升城市品質(zhì)》等系列重磅文章，報(bào)道世遺大會(huì)舉辦地的文化遺產(chǎn)保護(hù)情況、世遺大會(huì)的籌備情況，把社會(huì)各界的目光引向世遺大會(huì)。

“全程”講究全天候的信息供應(yīng)，在會(huì)中報(bào)道上，應(yīng)避免程序性的千篇一律，力爭(zhēng)創(chuàng)新出彩。在規(guī)定動(dòng)作方面：從7月17日開始，《福建日?qǐng)?bào)》推出《聚焦第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)》系列報(bào)道，在會(huì)場(chǎng)，報(bào)社派駐記者團(tuán)隊(duì)，全程跟蹤、實(shí)時(shí)向“中央廚房”傳送首發(fā)消息；“中央廚房”分發(fā)給各個(gè)媒體平臺(tái)，按照各自不同話語風(fēng)格編輯后刊發(fā)。

在自選動(dòng)作方面：從“貼近性”著眼，增強(qiáng)可讀性。與會(huì)的國內(nèi)外嘉賓每天都會(huì)參訪一個(gè)文化遺產(chǎn)點(diǎn)，這些市民平時(shí)非常熟悉的事物在報(bào)道中如何寫出新意？《福建日?qǐng)?bào)》策劃了“記者看世遺”欄目，推出了《上下杭：重拾人間煙火氣》《鎮(zhèn)海樓，一樓見千年》《三坊七巷：古厝活化的典范》等多篇筆觸較軟又具新聞性的文章。這些文章跳出程序性報(bào)道的框框，從隨團(tuán)記者所見、所聞、所感的角度，以夾敘夾議的寫法，結(jié)合參訪專家的感觸和意見，挖掘出參訪點(diǎn)的新亮點(diǎn)和新意義。

“全息”是從報(bào)道形式的維度出發(fā)，在“中央廚房”統(tǒng)一指揮下，傳統(tǒng)媒體、新媒體調(diào)度有序、融合報(bào)道；文字、圖片、視頻、音頻、H5等形式多樣，以滿足不同語境下的受眾習(xí)慣和需求。在世遺大會(huì)的報(bào)道中，福建日?qǐng)?bào)社組成了全媒體矩陣：《福建日?qǐng)?bào)》、“新福建”APP、屏山君工作室、意趣實(shí)驗(yàn)室、微信公眾號(hào)、微博等，進(jìn)行全方位、多角度、跨平臺(tái)的報(bào)道。其中，跨平臺(tái)合作的《世遺來了》系列報(bào)道，發(fā)揮無限創(chuàng)意，如7月14日推出的H5專題《最美世遺一線牽！這一站，福州等你！》，聲音、動(dòng)畫結(jié)合，生動(dòng)介紹福建各個(gè)世界遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，均引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

（二）度——節(jié)奏張弛有度

重大國際文化活動(dòng)報(bào)道往往活動(dòng)時(shí)間持續(xù)較長，把握?qǐng)?bào)道分寸節(jié)奏尤其重要。從讀者角度，若從始至終遭遇“輪番轟炸”，會(huì)在浩如煙海的信息炸彈中變得疲憊，失去興趣；從報(bào)道角度，真正發(fā)生重要新聞時(shí)刻，報(bào)道力度較平時(shí)難以凸顯，注意力資源難以聚焦。世遺大會(huì)半個(gè)月的報(bào)道中，《福建日?qǐng)?bào)》注重對(duì)活動(dòng)不同階段報(bào)道的力度分寸，精準(zhǔn)掌控發(fā)展脈絡(luò)、報(bào)道重點(diǎn)，把握輕重緩急。

輕：日常會(huì)議程序性報(bào)道、各地配套活動(dòng)報(bào)道等，保持活動(dòng)關(guān)注度的延續(xù)性；重：抓住活動(dòng)重大節(jié)點(diǎn)，如開幕、閉幕，泉州申遺成功等，“重拳出擊”，推出多輪滾動(dòng)式全媒體報(bào)道，讓注意力達(dá)到頂峰。

例如，2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》成功，這對(duì)我國來說，是文化遺產(chǎn)保護(hù)的重磅事件。中央媒體在這一事件報(bào)道中不吝筆墨?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在7月26日以“頭版+兩個(gè)整版”的規(guī)模報(bào)道這一事件，其中頭版刊發(fā)《泉州成功申遺 我國世遺總數(shù)達(dá)56處》；15版刊登長篇通訊《帆影四方聚 潮聲萬國商》，介紹泉州22個(gè)申遺點(diǎn)的特點(diǎn)；16版刊發(fā)專家撰寫的長篇文章《古代中國航海文明的見證者》，系統(tǒng)介紹了世界遺產(chǎn)突出文化價(jià)值。相比于中央媒體的重磅發(fā)聲，《福建日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)，報(bào)道事件還要注重本地化、故事性和持續(xù)性。

7月26日，《福建日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊登新聞消息《“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”申遺成功》，并配發(fā)《申遺成功是新起點(diǎn)》的“屏山時(shí)評(píng)”。同時(shí)，立足地方黨媒優(yōu)勢(shì)，在2版多角度聚焦事件：主稿通訊《守護(hù)千年遺響 看見宋元中國——回望泉州20年申遺之路》，詳細(xì)闡述了20年來多方合力的福建申遺故事，娓娓道來、引人入勝，并配發(fā)世遺大會(huì)官員、申遺團(tuán)隊(duì)、泉州各界的評(píng)價(jià)和反響。之后，《福建日?qǐng)?bào)》通過滾動(dòng)式播報(bào)持續(xù)推高關(guān)注度和影響力；27日刊發(fā)《后申遺時(shí)代，保護(hù)傳承好千年瑰寶》，講述申遺成功后，如何把文化遺產(chǎn)完整保護(hù)好、活態(tài)傳承好、有效利用好，并配發(fā)當(dāng)?shù)貏?dòng)態(tài)時(shí)訊；28日刊發(fā)《講好泉州故事，傳播好福建聲音》，采訪海外僑胞，表達(dá)激動(dòng)和自豪之情。

（三）“效”——雙向有效溝通

在媒體融合背景下，新聞內(nèi)容傳播不再是單向內(nèi)容輸出。新型主流媒體必須具有雙向互動(dòng)的溝通能力[3]。新聞內(nèi)容有效到達(dá)受眾，同時(shí)以各種渠道收集受眾反饋，為下一輪的新聞策劃提供參考。

世遺大會(huì)開幕后，隨著活動(dòng)關(guān)注度的持續(xù)增加，網(wǎng)友在抖音、微博等平臺(tái)上紛紛留言討論：這一國際文化盛事為何由福建來辦、在福州舉行？緊密結(jié)合社會(huì)討論熱點(diǎn)，《福建日?qǐng)?bào)》策劃推出“為何偏偏是福建”系列全媒體專欄，從7月22日開始推介八閩各地的歷史傳承、自然文化遺產(chǎn)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)等，《為何世遺大會(huì)花落福州》《為何泉州古城歷久彌新》《為何武夷山水名揚(yáng)天下》等10篇文章在《福建日?qǐng)?bào)》、“新福建”APP、“福建日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)等平臺(tái)同步傳播。一方面解答了社會(huì)上的熱點(diǎn)疑問；另一方面也借機(jī)推薦了清新福建的歷史文化資源，以及全省各地對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的成就。

另一個(gè)“效”，是持續(xù)發(fā)揮議程設(shè)置功能，以新聞報(bào)道助力凸顯“后世遺”效應(yīng)。世遺大會(huì)閉幕后，中央和各地媒體聚焦程度相對(duì)減弱。此時(shí)，省級(jí)黨報(bào)應(yīng)體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，持續(xù)策劃，合理安排相關(guān)議題。

一方面，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成效，為今后此類活動(dòng)提供借鑒。世遺大會(huì)是我國首次以線上形式舉辦的重大國際文化活動(dòng)。2021年8月2日，《福建日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《“數(shù)字福州”，給力世遺大會(huì)大放異彩》，從確保線上會(huì)議安全暢通、“數(shù)字福州”增加世遺大會(huì)看點(diǎn)亮點(diǎn)、數(shù)字創(chuàng)新成果在今后的場(chǎng)景應(yīng)用三個(gè)方面，闡述此次活動(dòng)的突破和可借鑒之處；另一方面，跟進(jìn)報(bào)道活動(dòng)帶來的后續(xù)效應(yīng)，讓其影響力更加深遠(yuǎn)。世遺大會(huì)后，福建省、福州市、泉州市等出臺(tái)一系列政策，采取了一系列加大力度保護(hù)世界遺產(chǎn)的舉措。2021年11月到2022年3月，《福建日?qǐng)?bào)》持續(xù)刊發(fā)《福州煙臺(tái)山：申遺起航，擦亮閩都文化名片》《馬尾：船政文化有了“新地標(biāo)”》《永泰莊寨向世界邁出一大步》等報(bào)道，在福建的“后世遺”時(shí)代，把受眾目光重新聚焦到文化遺產(chǎn)上。

四、結(jié)語

省級(jí)黨報(bào)在對(duì)重大國際文化活動(dòng)的報(bào)道中，要找準(zhǔn)自己的角色定位，注重守正與創(chuàng)新：基于黨媒屬性，發(fā)揮政治功能，用好政治資源優(yōu)勢(shì)，反映重大主題，講好“中國故事”；基于省級(jí)媒體屬性，立足新聞價(jià)值和地方資源優(yōu)勢(shì)，抓住新聞報(bào)道在媒體融合背景下的“時(shí)度效”，從內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，開展全程全息、張弛有度、注重有效溝通的報(bào)道。

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