杜凱

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。因此，有必要充分發(fā)掘移動網(wǎng)絡(luò)平臺以及相關(guān)媒介的發(fā)展?jié)摿?，以實現(xiàn)電視新聞節(jié)目制作水平的提升。本文從節(jié)目選題、工作理念、節(jié)目信息整合、節(jié)目信息編輯等角度對其產(chǎn)生的影響加以分析，并在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作的具體措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；社交化傳播；電視新聞節(jié)目制作

現(xiàn)階段，信息技術(shù)已經(jīng)成為媒體行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要動力，通過相關(guān)技術(shù)可以有效提升信息傳播效率，并針對工作中存在的問題提出相應(yīng)的解決措施。對于電視新聞節(jié)目來說，也可以強化技術(shù)應(yīng)用以提升新聞傳播與制作水平，然而在此過程中應(yīng)充分認識到新媒體社交化傳播對自身的影響，針對其中的不利因素制定與之相適應(yīng)的改革措施，保證最大限度上發(fā)揮出社交化傳播的積極作用，減少其不利影響。

一、新媒體社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作的影響

（一）對節(jié)目選題的影響

新媒體的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，相關(guān)工作人員在制作電視新聞節(jié)目的時候，需要借助各類新媒體平臺來提升話題傳播的速度與廣泛性，同時還可以促使新聞信息在多次傳播的過程中衍生出更多新的話題。在新媒體技術(shù)的支持下，新話題可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)從生成到傳播再到全平臺覆蓋的過程，進而顯示于多元化的媒體平臺上。通常情況下，受眾會通過智能移動終端獲取信息，并發(fā)表自己的看法，進而形成了一定的輿論環(huán)境。在這樣的輿論環(huán)境下，受眾會對某一個話題進行討論，以實現(xiàn)話題熱度的增長。因此新聞信息在形成話題的時候會通過一些醒目的字眼來提升對受眾的吸引力并引發(fā)更加廣泛的討論。

（二）對工作理念的影響

開展任何工作的時候都需要圍繞著創(chuàng)新理念開展，特別是對于媒體行業(yè)來說，一旦新媒體社交軟件中出現(xiàn)一定新的新聞內(nèi)容，各大平臺會迅速搶占先機進行報道，同時將相關(guān)內(nèi)容推送到客戶端[1]。與此同時，人們也可以根據(jù)自身需求在不同的平臺進行話題搜索，實現(xiàn)信息的獲取。由此可見，在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容已經(jīng)不再單一由新聞工作者提供，社交化傳播可以形成新的媒體基地，并在其中完成信息傳遞的過程。值得注意的是，以往相關(guān)工作人員在進行新聞制作的時候需要投入較多時間，而依靠媒體技術(shù)只需要簡單完成信息交互的過程，很大程度上提升了信息傳播的實效性。

（三）對節(jié)目信息整合的影響

新聞信息整合也就是先將相關(guān)信息內(nèi)容進行篩選與過濾，再根據(jù)自身需求以及平臺規(guī)定對其進行重新組合排列，最終形成可以發(fā)表的新聞信息結(jié)合體?？梢哉f，新聞?wù)暇褪菍⒃胁杉馁Y料與其他渠道搜集的內(nèi)容進行整合，站在更高的視角與整體信息進行解讀。通過這樣的形式，可以實現(xiàn)對新聞信息的多維度解讀，呈現(xiàn)的角度也更加多元，從而很大程度上提升了新聞的價值和可看性[2]。與此同時，新媒體社交化傳播還會賦予新聞以更加獨特的價值，即可以在原有基礎(chǔ)上掌握更豐富的內(nèi)容，幫助受眾了解新聞信息發(fā)展的整體過程，甚至新聞信息可以由當(dāng)事人親自發(fā)布，從而帶給受眾以全新的信息獲取視角，并加深對相關(guān)內(nèi)容的理解與體驗。

（四）對節(jié)目信息編輯的影響

新媒體社交化傳播中體現(xiàn)出速度快、范圍廣、交互性強等優(yōu)勢，因此對于節(jié)目信息編輯也帶來了顯著的影響。在實際開展相關(guān)工作的過程中，新媒體平臺會憑借敏銳嗅覺對熱點話題進行挖掘，并對有關(guān)內(nèi)容在多平臺上進行編輯。信息編輯期間還可以借助自身帶有的社會輿論特點來提升受眾吸引力，而且電視新聞播出往往需要一定時間，電視新聞編輯工作人員可以在這段時間內(nèi)對信息內(nèi)容展開更加深刻的分析與解讀，以獲取更廣泛的關(guān)注度[3]。

二、優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作的措施

（一）完善節(jié)目制作流程

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作的過程中往往需要消耗大量的人力、物力，而造成其成本高的根本原因是新聞生產(chǎn)制作和發(fā)展效率比較低，同時作為制作成本最高的傳統(tǒng)大眾媒體，電視新聞節(jié)目還容易受到多種因素的影響。例如，在制作節(jié)目的時候為保證質(zhì)量，需要經(jīng)過選題、拍攝、采訪、編輯等多個環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)的精細加工都需要消耗較大精力。受到新聞時效性的影響，每一條新聞在經(jīng)過精心加工與制作之后僅播出一次就會被存檔，從而很大程度上降低了其利用率。由此可見，優(yōu)化電視新聞節(jié)目制作的關(guān)鍵在于利用新媒體社交化傳播環(huán)境來提升利用效率，具體可以從以下三個方面入手：第一，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上降低新聞制作成本，最大限度實現(xiàn)新媒體對電視新聞節(jié)目不利影響的最小化，同時加強電視新聞節(jié)目與新媒體的聯(lián)系；第二，相關(guān)工作人員在實際工作中應(yīng)結(jié)合實際情況與受眾需求對新聞制作流程進行優(yōu)化，通過改變原有的節(jié)目制作模式來降低制作成本、擴大受眾群體，為提高電視節(jié)目制作效率與播放質(zhì)量提供保障；第三，相關(guān)工作人員在新聞節(jié)目制作中為保證內(nèi)容質(zhì)量還應(yīng)做到謹慎選題，做好內(nèi)容整合與加工環(huán)節(jié)并實現(xiàn)新聞采訪和拍攝的優(yōu)化，盡可能借助新媒體的優(yōu)勢與影響力來減少在新聞時效性上的不利影響。

（二）推動節(jié)目整體的創(chuàng)新整合

新媒體最大的優(yōu)勢就在于具有很強的互動性，人們可以根據(jù)自身需求對新聞內(nèi)容進行選擇，并將自己對新聞的觀點發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。調(diào)查顯示，35歲以下的人群為使用社交網(wǎng)絡(luò)的主要群體，同時這部分群體在使用媒體的時候大多以自己的需求為出發(fā)點，這也說明了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目難以對年輕群體產(chǎn)生較大的吸引力。電視新聞節(jié)目需要整合媒體資源、創(chuàng)新節(jié)目形式，轉(zhuǎn)變原有的媒體經(jīng)營理念，逐步推動電視新聞的社交化發(fā)展。電視新聞節(jié)目還需要對傳統(tǒng)節(jié)目的制作優(yōu)勢加以分析，進而更好地對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新。例如，節(jié)目在制作的時候可以與微信或微博互動功能相融合，通過滾動實時互動信息來給觀眾發(fā)送提醒，保證節(jié)目播出時主持人可以借助互動信息與觀眾進行遠程互動。這樣的形式可以最大限度發(fā)揮出新媒體社交化傳播的優(yōu)勢，有利于構(gòu)建現(xiàn)代化的電視新聞節(jié)目播報體系，并帶動電視新聞節(jié)目制作的多元化發(fā)展。近年來，部分地方媒體在相關(guān)理念的引導(dǎo)下開始對電視新聞節(jié)目展開創(chuàng)新，如湖南衛(wèi)視的部分節(jié)目就通過社交媒體來讓觀眾參與到節(jié)目討論中；浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》也借助視訊與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系，確保新媒體價值的發(fā)揮[4]。

（三）優(yōu)化社交功能滿足受眾需求

新媒體社交化傳播環(huán)境下，數(shù)據(jù)對于媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響，尤其是在即時性、交互性、共享性等特點的影響下，社交媒體產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，進而也生成了更加豐富的數(shù)據(jù)資源[5]。對于電視新聞節(jié)目來說，也應(yīng)充分認識到數(shù)字化改革的重要性，借助現(xiàn)代化技術(shù)來實現(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)資源的搜集、整理、分析，并最大限度上挖掘其中的價值利益。在此過程中，電視新聞節(jié)目還應(yīng)更多考慮到受眾需求，通過優(yōu)化平臺功能實現(xiàn)精準(zhǔn)化的信息智能推薦，不僅可以滿足受眾的個性化需求，同時還可以享受到更為豐富的增值服務(wù)。其中，電視新聞節(jié)目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)完成海量數(shù)據(jù)采集、分析、整理、應(yīng)用等環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)應(yīng)用的轉(zhuǎn)變也滿足了新媒體社交化傳播對傳統(tǒng)電視節(jié)目的要求。然而當(dāng)前在電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的過程中仍要面臨一定問題，即難以實現(xiàn)對自身內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析，后續(xù)更大范圍的數(shù)據(jù)應(yīng)用勢必也會受到限制。新媒體社交化傳播的應(yīng)用使得每一個受眾都可以成為信息的生產(chǎn)者和使用者，這使得媒體行業(yè)對于受眾所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)依賴性增強，進而需要依靠分析受眾對信息內(nèi)容的關(guān)注量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量來完成節(jié)目制作，甚至還會進一步考慮到停留時間對節(jié)目的影響。在這樣的情況下，電視新聞節(jié)目可以通過社交化媒介平臺獲取數(shù)據(jù)，再借助人工智能數(shù)據(jù)分析來了解受眾需求，科學(xué)完成對生產(chǎn)方式、傳播形態(tài)等的調(diào)整。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)的發(fā)展推動了電視新聞節(jié)目在社交化傳播環(huán)境下的廣泛傳播，同時也對其產(chǎn)生了十分深遠的影響。結(jié)合節(jié)目信息實際的傳播情況來看，其影響主要體現(xiàn)在節(jié)目選題、工作理念、節(jié)目信息整合、節(jié)目制作以及節(jié)目信息編輯等方面，因此在提升節(jié)目制作質(zhì)量的過程中也需要從上述環(huán)節(jié)出發(fā)，抓住社交媒體同電視新聞節(jié)目傳播之間的關(guān)聯(lián)，優(yōu)化媒體功能，從而最大限度上滿足受眾的信息需求。

參考文獻：

[1] 金雪.新媒體環(huán)境下情感類真人秀節(jié)目的社交化傳播：以《女兒們的戀愛》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（14）：64-65.

[2] 焦宛峽.新媒體社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作的影響[J].記者搖籃，2021（3）：120-121.

[3] 謝海群.探析社交化傳播對新聞節(jié)目制作的影響[J].中國報業(yè)，2021（20）：98-99.

[4] 張羅生.新媒體的社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作觀念的影響觀察[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）：92+94.

[5] 冶進海.電視媒體在社交化傳播中的賦能與創(chuàng)新[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（5）：64-67.