王忠偉

摘要：在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，我國的綜合實(shí)力越來越強(qiáng)，各種視頻網(wǎng)站以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、新媒體實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，人們能夠擁有更豐富的信息渠道，信息呈現(xiàn)方式非常多樣化。對于縣級電新聞視媒體來說，市場競爭壓力比較大，社會影響力呈現(xiàn)不斷下降的趨勢?？h級電視媒新聞體自身需要堅(jiān)持已有的工作思路，關(guān)注對宣傳方式的有效創(chuàng)新，主動(dòng)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才，促進(jìn)傳播主流價(jià)值的有效貫穿，以此來更好地優(yōu)化新聞傳播的策略。本文結(jié)合新媒體時(shí)代下電視新聞宣傳的現(xiàn)實(shí)情況，在分析優(yōu)點(diǎn)以及不足之處的過程中更好地為縣級電視新聞媒體的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；縣級電視；新聞宣傳；影響力；優(yōu)化路徑

在新的時(shí)代背景之下，新媒體發(fā)展非常迅速，縣級電視新聞媒體的受眾出現(xiàn)了明顯的分流，受眾的新聞需求有所提升，層次越來越高。對于縣級電視新聞媒體來說，社會影響力不斷下降，自身的健康穩(wěn)定發(fā)展受到影響。對縣級電視新聞媒體來說，在開展新聞宣傳工作的過程中需要站在更為宏觀的角度了解當(dāng)前的外部環(huán)境。為了確保新聞宣傳工作的全面落實(shí)，滿足受眾的多樣化以及個(gè)性化信息需要，縣級電視新聞媒體必須要站在時(shí)代發(fā)展的角度堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注對新聞傳播價(jià)值的深入分析以及研究，進(jìn)一步完善以及優(yōu)化新聞傳播方式以及新聞信息內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)前的工作現(xiàn)狀以及工作發(fā)展概況，在全面調(diào)整以及改進(jìn)的過程中逐步增強(qiáng)新時(shí)代背景下縣級電視新聞宣傳的影響力，促進(jìn)多種宣傳優(yōu)化措施的有效落實(shí)以及逐步分析。電視新聞工作者則需要結(jié)合當(dāng)前的社會形勢以及時(shí)代發(fā)展特征，以新聞宣傳工作的逐步改進(jìn)及加強(qiáng)為基礎(chǔ)，提升電視新聞的影響力以及市場份額。電視新聞工作者一方面需要提升工作能力；另一方面需要密切關(guān)注時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程，了解新聞工作的重點(diǎn)以及核心，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，有效應(yīng)對時(shí)代的挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代縣級電視新聞宣傳的優(yōu)勢與劣勢

（一）新媒體時(shí)代縣級電視新聞宣傳的優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)使縣級電視新聞宣傳的策略以及手段越來越豐富以及多元化。該工作具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，首先，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候的新聞播報(bào)，突破時(shí)空限制。在新媒體時(shí)代下電視新聞傳播內(nèi)容越來越豐富，同時(shí)更新?lián)Q代周期較短，能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展。新聞制作比較便利，能夠更好地了解及滿足受眾的個(gè)性化需要，電視新聞的影響力有所提升，收視率也可以得到保障，受眾可以結(jié)合個(gè)人的信息訴求進(jìn)行針對性的選擇，這一點(diǎn)能夠更好地實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐及進(jìn)程；其次，新聞內(nèi)容和新聞形式更加豐富及多元，電視新聞工作者可以積極整合利用多種新媒體新聞傳播手段，將豐富多元的新聞宣傳內(nèi)容相結(jié)合，關(guān)注對不同新聞傳播方式的全面調(diào)整及優(yōu)化升級，主動(dòng)融合文字、圖片、視頻以及音頻，提升整個(gè)新聞信息的可觀賞性，滿足受眾的信息獲取需要[1]；最后，新聞傳播的渠道更加豐富，能夠更好地體現(xiàn)互動(dòng)性，確保新媒體時(shí)代下不同電視新聞的有效宣傳，不再過度依賴于廣播電視媒介，而是站在不同的角度積極結(jié)合微信、微博等現(xiàn)代化的新聞宣傳渠道進(jìn)行傳播，逐步提升整個(gè)新聞傳播的互動(dòng)性以及時(shí)效性，更好地跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，主動(dòng)應(yīng)對各種挑戰(zhàn)以及壓力，實(shí)現(xiàn)全面突破及改進(jìn)，確保新聞傳播資源的合理利用及配置。

（二）新媒體時(shí)代縣級電視新聞宣傳的劣勢

除了擁有諸多宣傳優(yōu)勢外，在新媒體時(shí)代下縣級電視新聞宣傳也存在許多不足之處以及劣勢，具體為以下三點(diǎn)。第一，新媒體的新聞傳播速度較快，但是真實(shí)性卻無法得到保障。與縣級電視新聞媒體相比，新媒體的新聞宣傳工作比較便利，大部分直接在網(wǎng)絡(luò)平臺中實(shí)現(xiàn)信息傳播，傳播速度較快，人們的信息傳播渠道比較多元。但有一部分受眾的辨別能力、分析能力較為有限，難以在海量的信息中篩選有價(jià)值的真實(shí)信息。這一點(diǎn)導(dǎo)致新聞的功能受到一定的束縛，嚴(yán)重影響了社會主義和諧社會的建設(shè)以及穩(wěn)步發(fā)展，人們的正常生活以及學(xué)習(xí)也受到了負(fù)面影響；第二，新媒體傳播的弊端比較明顯，碎片化問題較為嚴(yán)重，直接以新媒體平臺為基礎(chǔ)完成新聞信息傳播工作，大部分的新聞信息采取碎片化的形式進(jìn)行機(jī)械性呈現(xiàn)。這一點(diǎn)導(dǎo)致受眾無法全面、客觀地了解整個(gè)新聞事件的全貌，非常容易出現(xiàn)各種輿論偏差，導(dǎo)致社會的穩(wěn)定發(fā)展受到影響[2]；第三，新聞傳播存在明顯的同質(zhì)化問題，直接按照同一個(gè)類型的新聞進(jìn)行反復(fù)播報(bào)，有的新聞媒體為了爭取新聞資源，站在不同的角度對同一個(gè)新聞進(jìn)行反復(fù)報(bào)道及宣傳。有的甚至出現(xiàn)了胡編亂造的問題，難以充分發(fā)揮新聞應(yīng)有的功能和價(jià)值，違背了新聞傳播的真實(shí)性原則，嚴(yán)重阻礙了縣級電視新聞的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展。結(jié)合實(shí)際情況來看，很多地方的縣級電視新聞媒體影響力持續(xù)下降，所發(fā)揮的社會作用比較有限，難以真正承擔(dān)起社會責(zé)任，促進(jìn)社會主義和諧社會的穩(wěn)步發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代縣級電視新聞宣傳現(xiàn)狀

在新媒體快速發(fā)展的過程中，新聞傳播工作發(fā)生了明顯的變動(dòng)，出現(xiàn)了許多新的特點(diǎn)以及新要求，傳播方式更為多樣，傳播渠道更加多元，能夠更好地滿足受眾的需要，吸引受眾的關(guān)注，整體的傳播力以及影響力有了明顯的提升。這一點(diǎn)使得縣級電視新聞播報(bào)方式受到了極大的沖擊以及影響，實(shí)質(zhì)的生存空間越來越小[3]。在對當(dāng)前縣級電視新聞傳播媒體工作進(jìn)行分析以及研究時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，該工作存在以下三個(gè)問題。

（一）競爭越來越激烈

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，新媒體的形式以及內(nèi)容越來越豐富，這些極大沖擊了縣級電視新聞媒體，導(dǎo)致市場競爭越來越激烈。新媒體能夠突破時(shí)空限制，廣泛高效地傳播新聞信息，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，使原先的傳播方式、傳播內(nèi)容都產(chǎn)生了翻天覆地的變化，能夠更好地滿足受眾的不同新聞需求。對于縣級電視新聞媒體來說，在新的時(shí)代背景下必須要重新審視自身的不足以及優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，揚(yáng)長避短，彌補(bǔ)短板，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這一點(diǎn)對新媒體時(shí)代下縣級電視新聞的有效傳播有非常大的影響。

（二）電視新聞傳播途徑單一

在新的時(shí)代背景下，縣級電視新聞媒體發(fā)展速度較快，能夠?qū)崿F(xiàn)與新媒體之間的全面融合，發(fā)展進(jìn)程也有所調(diào)整。在具體實(shí)踐的過程中，有一部分縣級電視新聞媒體綜合實(shí)力比較有限，出現(xiàn)了許多的客觀問題亟待解決。其中新聞傳播途徑比較機(jī)械和單一，沒有靈活地利用各種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)有效的運(yùn)作，整體的新聞宣傳傳播力以及影響力不夠理想，難以發(fā)揮應(yīng)有的作用和價(jià)值，最終導(dǎo)致受眾的個(gè)性化訴求難以得到有效滿足，一部分傳播資源被浪費(fèi)。

（三）社會影響力持續(xù)下降

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展非常迅速，新媒體所占有的市場份額有了明顯的提升，人們也能夠獲得更多的信息來源渠道，這能夠滿足人們的多樣化新聞信息需求。但是縣級電視新聞媒體的市場影響力呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，為了突破這一現(xiàn)實(shí)困境，必須要關(guān)注對新媒體時(shí)代下新聞宣傳工作的優(yōu)缺點(diǎn)分析以及全面把握，了解新媒體的具體優(yōu)勢并實(shí)現(xiàn)新媒體與縣級電視新聞媒體宣傳工作的全面整合，確保縣級電視新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)全面的改革及有效創(chuàng)新[4]。結(jié)合受眾的實(shí)際需要進(jìn)行針對性改進(jìn)，保障電視新聞節(jié)目能夠滿足受眾的需求，逐步提升縣級新聞媒體的社會影響力以及市場份額。

三、新媒體時(shí)代縣級電視新聞宣傳增強(qiáng)自身影響力的優(yōu)化路徑

在新媒體時(shí)代下，電視新聞宣傳工作產(chǎn)生了明顯的變動(dòng)，縣級電視新聞媒體的宣傳工作難度有所提升，要求越來越嚴(yán)格。為了實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)和可持續(xù)發(fā)展，縣級電視新聞媒體的工作人員需要以增強(qiáng)自身影響力為基礎(chǔ)，探索出一條全新的發(fā)展路徑，對不同階段縣級電視新聞宣傳路徑進(jìn)行深入分析以及研究，抓住這一工作的重點(diǎn)以及難點(diǎn)，主動(dòng)應(yīng)對時(shí)代的挑戰(zhàn)，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，真正提升綜合競爭實(shí)力，促進(jìn)電視新聞的有效傳播，滿足受眾的個(gè)性化以及多樣化需要。

（一）始終堅(jiān)持“新聞立臺”及“內(nèi)容為王”

縣級電視新聞媒體的宣傳工作必須要始終堅(jiān)持“新聞立臺”及“內(nèi)容為王”，提升自身的引導(dǎo)力，關(guān)注對正確政治方向的有效把控以及深入分析，正確引導(dǎo)社會輿論，使縣級電視新聞媒體的公信力以及影響力獲得逐步提升。作為縣級電視新聞媒體立足的根本，節(jié)目內(nèi)容不容忽略，為了確保自身能夠主動(dòng)應(yīng)對時(shí)代的挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，縣級電視新聞媒體工作人員需要以節(jié)目內(nèi)容為核心，投入更多時(shí)間和精力，在“新聞立臺”原則的指導(dǎo)下聚焦時(shí)政新聞、民生新聞，體現(xiàn)自身的權(quán)威性，合理引導(dǎo)社會輿論并探討相應(yīng)的問題解決對策。

首先，縣級電視新聞媒體工作人員需要意識到自身的重要責(zé)任，堅(jiān)持實(shí)事求是的工作原則，關(guān)注對區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀的分析及研究，采取專題報(bào)道的形式傳播新聞，了解各個(gè)區(qū)域各項(xiàng)工作的開展現(xiàn)狀。在全面、真實(shí)、客觀傳播新聞事實(shí)的過程中結(jié)合受眾的興趣愛好，推出不同的專題新聞，以此來更好地實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮社會作用；其次，主動(dòng)開辟城市專欄，了解城市新聞宣傳工作的特殊屬性以及具體要求，對宣傳專欄工作目標(biāo)以及任務(wù)進(jìn)行深入剖析及研究，確保每名工作人員都能夠參與其中。如果條件比較好，還可以舉辦作品征稿以及有獎(jiǎng)攝影等活動(dòng)，深化受眾對該信息的認(rèn)知以及理解，更好地落實(shí)主題宣傳和策劃工作，吸引受眾的關(guān)注；最后，結(jié)合法治、城市建設(shè)、民生工程以及百姓工程等不同的欄目，在引領(lǐng)新聞話題的過程中更好地凝聚社會正能量，促進(jìn)城市的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展，讓人們能夠擁有發(fā)表個(gè)人聲音的機(jī)會及平臺。這一點(diǎn)對促進(jìn)社會主義和諧社會的建設(shè)有重要的作用，縣級電視新聞宣傳工作也能因此獲得新的突破及成效，主動(dòng)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。

（二）加大新聞人才培養(yǎng)力度

在新媒體時(shí)代下，縣級電視新聞媒體受到了極大的沖擊，為了體現(xiàn)自身的媒體優(yōu)勢，縣級電視新聞媒體工作人員必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，了解新聞宣傳工作創(chuàng)新以及改革的實(shí)質(zhì)需要。其中，新時(shí)期新聞優(yōu)秀人才的培養(yǎng)非常關(guān)鍵，這一點(diǎn)對新老媒體的有效融合有重要的影響，能夠凸顯不同媒體的重要優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。在落實(shí)這些工作之前，需要主動(dòng)面向社會招聘更多的優(yōu)秀人才，并注重內(nèi)部人才的有效培訓(xùn)及教育，將再教育、再學(xué)習(xí)與工作融為一體，加強(qiáng)工作人員對新時(shí)期新聞宣傳工作特殊屬性的了解以及分析，結(jié)合項(xiàng)目策劃、新聞采編、新技術(shù)融入等不同的關(guān)鍵能力，明確具體的培訓(xùn)準(zhǔn)則及要求。深化工作人員對新時(shí)代新聞宣傳工作的認(rèn)知，逐步提升整體的工作質(zhì)量以及綜合素質(zhì)，為新聞宣傳工作的有序開展做好前期的準(zhǔn)備工作，提供必要的智力支持，打造更多優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，人們的多樣化電視新聞需求也能夠得到滿足?？h級電視新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)有序的發(fā)展，整個(gè)新聞宣傳的影響力、公信力以及影響力也會有明顯的提升和增強(qiáng)。

（三）積極創(chuàng)新新聞宣傳方式

縣級電視新聞媒體宣傳工作的要求相對比較嚴(yán)格，工作人員需要以有效弘揚(yáng)本土文化為基礎(chǔ)，有效創(chuàng)新新聞宣傳方式，以服務(wù)本土受眾為核心，確保自身能夠在激烈的競爭中脫穎而出，真正發(fā)揮中流砥柱的作用。服務(wù)意識的樹立非常關(guān)鍵，工作人員需要及時(shí)記錄身邊的人與事，與受眾之間進(jìn)行有效對話，堅(jiān)持走群眾路線，真正了解人民群眾的生活需要，提升整體的新聞宣傳效果。其中，本土服務(wù)以及扎根本土的理想信念有助于縣級電視新聞媒體制作出更多符合受眾需要的新聞節(jié)目，真正反映民情，更好地服務(wù)于民生，促進(jìn)各項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)的有效拓展及延伸，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)和逐步突破。另外，縣級電視新聞媒體微信公眾平臺的有效打造也非常關(guān)鍵，這一點(diǎn)有助于更好地傳達(dá)社情民意，滿足多樣化的新聞傳播需求，有效應(yīng)對時(shí)代的挑戰(zhàn)。

（四）有效傳播弘揚(yáng)主流價(jià)值

人文精神的培育以及弘揚(yáng)不容忽略，縣級電視新聞媒體需要以本土新聞宣傳工作的逐步強(qiáng)化為基礎(chǔ)，以培育人文精神為核心，充分發(fā)揮主陣地作用和價(jià)值。加強(qiáng)對新媒體時(shí)代下新聞受眾特征的深入分析以及研究，積極融合新媒體以及縣級電視新聞媒體，了解受眾群體的實(shí)際需要，關(guān)注對受眾新聞?dòng)^看需求的深入分析以及研究，主動(dòng)獲取第一手新聞信息資料，在多角度、全方位的觀察中進(jìn)一步編輯及制作電視節(jié)目，提升視聽效果以及質(zhì)量，滿足受眾的個(gè)性化需要。合理傳播主流價(jià)值觀，深入剖析新聞事件的來龍去脈，只有這樣才能夠更好地應(yīng)對各種沖擊以及挑戰(zhàn)，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢地位，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。縣級電視新聞媒體需要站在不同的角度對時(shí)代發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析以及研究，了解不同的工作要求以及具體對策，穩(wěn)步提升工作質(zhì)量及水平，有效弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。

四、結(jié)語

新媒體既能為縣級電視新聞媒體的宣傳工作帶來更多的生機(jī)及活力，也使原有的新聞宣傳方式受到了極大的沖擊。為了有效提升影響力，縣級電視新聞媒體需要對不同傳播路徑進(jìn)行有效優(yōu)化及升級，了解電視新聞宣傳工作的內(nèi)容以及形式，進(jìn)一步滿足受眾的個(gè)性化新聞需求，逐步提升新聞的傳播性以及互動(dòng)性，有效應(yīng)對時(shí)代的挑戰(zhàn)及壓力，有效傳播及弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，有效創(chuàng)新新聞宣傳方式。

參考文獻(xiàn)：

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