王清平

摘要：隨著信息傳播的方式越來越多，人們獲取信息的渠道也開始逐漸增多，五花八門的信息吸引著人們的注意，這導(dǎo)致民生新聞的受眾越來越少?；诖?，本文對(duì)電視民生新聞的新媒體傳播路徑研究進(jìn)行了研究，闡述了新媒體背景下電視民生新聞的傳播特征，指出了電視民生新聞的傳播問題，在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)對(duì)策，以期為提升電視民生新聞傳播效率提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：民生新聞；文化傳播；傳播路徑；新媒體

現(xiàn)如今，相比于電視媒體傳播，新媒體更加受到現(xiàn)代人們的喜愛。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，電視新聞的收視率在不斷下降，快餐化閱讀方式的流行擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，使電視媒體受到了較為明顯的挑戰(zhàn)。新媒體的傳播方式更加靈活，吸引了更多年輕人的喜愛，這就使電視節(jié)目的受眾群體已經(jīng)從全年齡變?yōu)榻佑|網(wǎng)絡(luò)不方便的中老年人。因此，電視媒體應(yīng)該將節(jié)目制作的重心放在中老年人喜愛的電視節(jié)目上，民生新聞的制作可以作為電視媒體節(jié)目制作的重心[1]。這是因?yàn)橄鄬?duì)于年輕人，中老年人更喜歡貼近生活的節(jié)目，發(fā)生在身邊的新聞更能引共鳴。

新媒體短視頻平臺(tái)傳播比較簡(jiǎn)單，只需要手機(jī)錄制完成后，在平臺(tái)上傳即可完成短視頻的制作，對(duì)于視頻剪輯而言，也可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上找到剪輯視頻的軟件，操作簡(jiǎn)單、效果良好。而電視節(jié)目的制作流程就比較麻煩，新聞?dòng)忠筝^高的時(shí)效性，制作中一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，就需要經(jīng)過大量的時(shí)間和精力進(jìn)行修改，而且新聞的播出形式比較老舊，無法吸引人。為實(shí)現(xiàn)民生新聞的良好傳播，本文對(duì)電視民生新聞文化的新媒體傳播路徑進(jìn)行了研究。

一、新媒體背景下電視民生新聞的傳播特征

（一）新媒體的傳播特征

新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別就是信息傳播的媒介會(huì)隨著信息與電子科技的不斷發(fā)展而進(jìn)行更新。傳統(tǒng)的信息傳播途徑多為報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)傳播方式[2]，人們只能通過看文章來接收信息。后來發(fā)展出了廣播等傳播媒介，信息的受眾規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。電視的出現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒介中是一個(gè)質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)了畫面、聲音和文字同時(shí)傳播信息。而當(dāng)今社會(huì)，新媒體的傳播媒介變得更加豐富，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦都成為可以傳遞信息的新媒介，這就對(duì)電視媒介產(chǎn)生了很大沖擊。

新媒體的傳播信息方式更加多樣化，自媒體平臺(tái)的推出讓信息的傳播者不再局限于專業(yè)媒體人，普通民眾也可以是新聞信息的制造者和發(fā)布者，平臺(tái)設(shè)置的評(píng)論、點(diǎn)贊等功能還為信息傳播者和信息接收者之間增加了互動(dòng)性，這些特點(diǎn)使新媒體擁有了廣泛的受眾。

（二）電視民生新聞的傳播特征

民生新聞在題材上受眾廣泛，大部分電視觀眾都會(huì)或多或少地對(duì)周圍發(fā)生的新聞感興趣，且民生新聞秉承著為人民服務(wù)的宗旨，節(jié)目的群眾基礎(chǔ)較好，講述的都是百姓之間發(fā)生的問題，新聞傳播完全是在走群眾路線，新聞中的主體也是人民群眾本身，采訪群眾的真實(shí)看法，讓他們可以在電視節(jié)目中暢所欲言。民生新聞除了部分法律糾紛事件涉及專業(yè)的法律條款外，其余的都通俗易懂，不存在晦澀難懂的字眼，不像國(guó)際新聞，在收聽、收看國(guó)際新聞時(shí)至少要了解當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)和各個(gè)國(guó)家之間的關(guān)系，受眾范圍較小。民生新聞基本人人都能聽懂、看懂，還可以提升人們的知識(shí)面，能在一定程度上起到科普基本法律，講解防騙知識(shí)的作用。

現(xiàn)如今，人民群眾作為民生新聞的主角，擁有了更多的話語權(quán)。而民生新聞也起到引導(dǎo)輿論的作用，引導(dǎo)群眾積極正能量的思想，將輿論方向向積極的方向引導(dǎo)[3]。民生新聞也能起到監(jiān)督和震懾的作用，這是因?yàn)槿藗兊牟晃拿餍袨殡S時(shí)隨地會(huì)遭到媒體的曝光，會(huì)起到一定的震懾作用，會(huì)減少公共場(chǎng)合不文明現(xiàn)象的發(fā)生概率，有利于促進(jìn)社會(huì)變得更加和諧。另外，新聞作為傳遞思想的工作，也擔(dān)負(fù)著傳遞黨和政府思想和方針的重任。新媒體背景下，人們獲得信息的渠道變得豐富，民生新聞?chuàng)?fù)起傳遞正能量的使命。而且比起主流媒體的新聞節(jié)目，民生新聞更加接地氣，更加貼近生活，因此應(yīng)得到充分的重視。

二、新媒體時(shí)代下電視民生新聞的傳播阻礙

（一）傳播渠道落后

隨著媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)外媒體也在不斷地進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部的改革。新的媒介傳播方式的出現(xiàn)，讓信息傳播的渠道逐漸增多。而且互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，增添了更多信息傳播的平臺(tái)，豐富了新聞傳播的渠道。如今，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)占人口總數(shù)的五分之四，互聯(lián)網(wǎng)甚至已經(jīng)成為年輕人最主要的接收信息的工具。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行民生新聞傳播的傳播效果顯然會(huì)更好。此外，在現(xiàn)代家庭中，電視的使用率已經(jīng)明顯低于計(jì)算機(jī)，民生新聞在微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)上進(jìn)行傳播的效率都要比電視媒體更高。

（二）受眾群體范圍很難擴(kuò)大

從近幾年的數(shù)據(jù)來看，無論是老節(jié)目還是新節(jié)目，民生新聞的大部分受眾還是45周歲以上的中老年人。即使新聞的主持人和工作人員都換成年輕人[4]，新聞的播報(bào)過程中多使用一些網(wǎng)絡(luò)流行語，也很難改變這樣的事實(shí)。作為媒體中替人民說話的新聞節(jié)目，不會(huì)放棄自己應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。民生新聞無論是節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容都很難吸引年輕人觀看，以電視為載體的民生新聞的受眾群體很難擴(kuò)大，相比之下，電視臺(tái)通過在微博、微信平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)，收獲了一大批年輕粉絲，它們踴躍瀏覽新聞并且參與點(diǎn)贊和評(píng)論，互動(dòng)性很高。新聞?lì)l道在短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建賬號(hào)，只是將電視上的新聞視頻按照短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)要求進(jìn)行剪輯，同樣獲得了大量粉絲，關(guān)注度高、討論性強(qiáng)的新聞還會(huì)登上短視頻平臺(tái)的熱門，年輕的粉絲一直在增長(zhǎng)。因此，想要拓寬民生新聞的受眾，還是要拓寬平臺(tái)的選擇。

三、民生新聞的新媒體傳播新路徑

（一）改變傳統(tǒng)的傳播方式

在新媒體的發(fā)展背景下，想要加強(qiáng)民生新聞的傳播效果，就必須改變自己的傳統(tǒng)觀念，對(duì)新聞傳播的媒介進(jìn)行升級(jí)，增加新聞傳播的渠道選擇。民生新聞之所以堅(jiān)定地選擇電視這個(gè)傳播媒介，是因?yàn)樾侣剛鞑ゲ粌H是將周圍發(fā)生的新聞事件通過大眾媒介傳播出去，還肩負(fù)著弘揚(yáng)文化、傳遞正能量等重要責(zé)任。因此主持人所用的語言都是專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，?duì)于新聞中發(fā)生的客觀事實(shí)也盡量使用不帶任何感情色彩的敘事口吻進(jìn)行描述，刻板深?yuàn)W的語言難以吸引人們的關(guān)注，就更難起到傳播文化的作用。因此，在語言的使用上，民生新聞的主持人應(yīng)該盡量多進(jìn)行語言的創(chuàng)新，新詞匯和網(wǎng)絡(luò)語言的使用不要生搬硬套，而是尋找合適的語境，自然而然地運(yùn)用到新聞的播報(bào)中。

（二）拓寬傳統(tǒng)的傳播渠道

既然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展孕育產(chǎn)生了這么多的自媒體平臺(tái)，那么在民生新聞的傳播中就不能浪費(fèi)這種資源，應(yīng)拓寬新聞傳播的渠道，將傳統(tǒng)媒體和新興媒介結(jié)合起來。而且互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷之處不應(yīng)該是限制民生新聞傳播發(fā)展的原因，而應(yīng)該成為民生新聞傳播發(fā)展的助力，為此，可以利用互聯(lián)網(wǎng)上的其他平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播，將整段的新聞剪輯成片段放到短視頻平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)向人們傳播信息。此外，新聞的傳播途徑要跟上時(shí)代的步伐，電視民生新聞的載體不是只有電視，很多網(wǎng)站也可以觀看電視節(jié)目，因此可以多通過各種傳播媒介進(jìn)行傳播，以方便更多的人觀看民生新聞。

（三）擴(kuò)大民生新聞的受眾群體

按照年齡對(duì)民生新聞的受眾群體進(jìn)行劃分，45-65歲以上的群眾是民生新聞的主要觀看群體。65歲以上的老年人由于身體和精力等方面的原因，可能不是媒體的受眾，但18-45周歲的主流人群也不喜歡觀看民生新聞，年輕人正處于愛玩的年紀(jì)，喜歡新鮮刺激的事物，民生新聞對(duì)于他們來說形式沉悶，表達(dá)方式呆板，這對(duì)民生新聞在年輕人當(dāng)中的傳播非常不利，因此擴(kuò)大民生新聞的受眾群體就要改變新聞的播報(bào)形式，將單一主持人的播報(bào)方式向多個(gè)主持人討論的方式改變，改進(jìn)節(jié)目流程，設(shè)計(jì)有趣的環(huán)節(jié)，多進(jìn)行互動(dòng)，以提高民生新聞的吸引力。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在推動(dòng)某些產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給某些傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶去很大沖擊。為此，本文對(duì)民生新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遇到的沖擊進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出民生新聞在新媒體上傳播的新路徑，以期為引導(dǎo)民生新聞傳播走上更好的發(fā)展前景提供一定幫助。

參考文獻(xiàn)：

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