李祥

摘要：自黨的十八大開始，黨和政府便在鄉(xiāng)村振興、媒體融合等領域進行了深入探索，縣級融媒體中心能夠借助媒體的力量在社會基層進行輿論引導，幫助國家政府從多個層面進行社會管理?？h級融媒體中心肩負著基層社會治理、文化傳播等多項責任，若能明確縣級融媒體中心的未來發(fā)展路徑，就能借助縣級融媒體中心為社會發(fā)展提供更多幫助。本文對縣級融媒體中心進行分析，并對縣級融媒體中心后續(xù)階段發(fā)展提出個人觀點，希望為關注縣級融媒體中心后續(xù)階段發(fā)展的人群帶來參考。

關鍵詞：縣級融媒體中心；媒體融合；融媒體發(fā)展

縣級融媒體中心是實現(xiàn)媒體融合的前沿陣地，若能夠借助縣級融媒體中心的未來發(fā)展逐漸完善基層融媒體格局，就可以借助縣級融媒體中心的力量服務人民、服務社會。如今，縣級融媒體中心正在從初步實現(xiàn)媒體融合的1.0發(fā)展階段向著更加完善的2.0階段不斷完善，只要厘清縣級融媒體中心的發(fā)展脈絡，就能為縣級融媒體中心在后續(xù)階段的發(fā)展奠定基礎。因此，有必要對縣級融媒體中心后續(xù)階段發(fā)展進行研究。

一、縣級融媒體中心發(fā)展分析

在縣級融媒體中心建設意見等一系列相關政策文件出現(xiàn)后，我國縣級融媒體中心的未來發(fā)展方向得到了明確。就目前而言，在縣級融媒體中心的不斷建設發(fā)展中，融媒體中心的基礎建設已經(jīng)初步滿足了發(fā)展需求。國務院以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為基礎，明確了縣級融媒體中心的發(fā)展方向，希望能夠通過縣級融媒體中心來為農(nóng)村精神文明建設提供幫助，這意味著政府對縣級融媒體中心發(fā)展的要求從初期建設階段進入了全新的發(fā)展階段。當前縣級融媒體中心建設目標就是從簡單的“建設”轉變?yōu)椤敖ê谩薄?/p>

二、縣級融媒體中心發(fā)展模式分析

在縣級融媒體中心的發(fā)展過程中，因為不同地區(qū)的客觀條件、政策等發(fā)展影響因素存在差異，所以縣級融媒體中心在后續(xù)發(fā)展階段，應該結合地方時間情況來探索出一條多元化發(fā)展道路。通過沿著不同的發(fā)展模式不斷前進，可以讓媒體融合發(fā)展變得更加順利。

（一）“一中心多平臺”的發(fā)展模式

從縣級融媒體中心建設角度，縣級融媒體的發(fā)展離不開對傳統(tǒng)體制的革新，媒體融合作為系統(tǒng)性項目，會涉及人員薪酬、資金等各個方面的深度融合，這些內(nèi)容的整合與優(yōu)化離不開各級政府的幫助。若能夠在政府助力下整合縣級融媒體，就可以讓組織架構調(diào)整等工作變得更加簡單[1]。

在縣級融媒體中心建設期間，可以專門打造“一中心多平臺”的發(fā)展模式，以“中央廚房”模式為核心，梳理媒體融合后的各種工作。例如，江蘇省“銀杏融媒”以及甘肅“祁連云”等數(shù)據(jù)中心，都屬于“一中心多平臺”的發(fā)展模式，這種縣級融媒體中心模式強調(diào)的是以人為本、事企融合，通過突破傳統(tǒng)事業(yè)單位的制約，適當引入企業(yè)管理理念，并結合績效考核模式完善薪酬制度，可以在發(fā)展過程中激發(fā)員工的工作積極性，使縣級融媒體中心的長期發(fā)展變得更加順利。

（二）打造多平臺業(yè)務鏈發(fā)展模式

從縣級融媒體中心的生產(chǎn)運營角度出發(fā)，可以將媒體業(yè)務內(nèi)容與媒體技術相結合，以此來發(fā)揮媒體中心的信息價值，滿足基層群眾對媒體的需求。在此期間，縣級融媒體中心不僅要對媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式進行優(yōu)化，還要從業(yè)務角度推動縣級融媒體中心的理念創(chuàng)新。在打造新媒體平臺時，應該適當借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術，讓傳統(tǒng)廣電與新媒體實現(xiàn)技術層面的融合發(fā)展，進而打造出傳統(tǒng)媒體、新媒體共存的縣級多平臺體系。在新媒體業(yè)務端，可以建立各種具有特色性的品牌APP，這部分特色新媒體在傳播地方文化的過程中，能夠讓縣級融媒體中心的常規(guī)工作模式得到進一步拓展。媒體融合期間，應該重點強調(diào)對媒體內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體是對新技術的應用，將會促使互聯(lián)網(wǎng)觀念在發(fā)展中實現(xiàn)全面革新，從內(nèi)容角度進行分析，可以通過不同媒體平臺建立媒體內(nèi)容“一次采集、多次使用”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。因為不同平臺的用戶存在明顯差異性，因此只要能夠結合平臺用戶的需求打造對應的內(nèi)容，就可以讓縣級融媒體中心的影響力得到大幅提高。

（三）本地精品媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展模式

“一中心多平臺”的發(fā)展模式可以讓媒體融合發(fā)展變得更加規(guī)范，多平臺業(yè)務鏈發(fā)展模式則能夠讓更多用戶在縣級媒體平臺中找到適合自己的方式，而本地精品媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展則是對當?shù)鼐沸侣劦人夭倪M行整合管理的一種發(fā)展模式，這種媒體融合更加容易吸引當?shù)赜脩?，有利于幫助縣級融媒體中心穩(wěn)住用戶基本盤。從內(nèi)容角度出發(fā)，縣級融媒體能夠形成以新聞與地方政務服務為核心的精品內(nèi)容生產(chǎn)模式。在2019年初頒布的《縣級融媒體中心建設規(guī)范》中，提出了媒體融合需要按照“媒體+”的方向進行發(fā)展，通過從新聞宣傳逐漸過渡到為基層群眾服務，可以讓媒體從單向表述內(nèi)容變成具有互動能力的媒體發(fā)展模式[2]。在縣級融媒體中心建設期間，不同的縣級媒體適合的發(fā)展模式各不相同，只有結合實際情況打造具有地方特色的媒體模式，才能讓各項縣級媒體工作得以有效推廣。與此同時，還可以適當借助技術賦能的方式來為本土媒體內(nèi)容進行優(yōu)化，通過圍繞地方特色建立特色媒體內(nèi)容，可以讓媒體中心成為人們了解不同地區(qū)的網(wǎng)絡百科。

三、縣級融媒體中心后續(xù)階段的可持續(xù)發(fā)展思路

（一）明確縣級融媒體發(fā)展動力邏輯

對于縣級融媒體發(fā)展而言，初期的媒體融合就是實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合，這個發(fā)展階段可以劃分為1.0時期，而2.0時期則會進一步加強對融媒體的探索，力求在媒體融合后明確未來切實可行的發(fā)展道路，只有這樣才能讓融媒體真正地發(fā)展下去，這也是縣級融媒體中心真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重中之重?？h級融媒體中心應該明確媒體發(fā)展的動力機制，結合實際需求適當引入省級媒體平臺的相關資源，并逐步與省平臺進行對接。然而各地的縣級融媒體中心建設要面對一個難題，即同省媒體平臺同時存在兩個及以上的媒體平臺，這種情況將會導致媒體平臺的運營主體受到影響，并增加縣級融媒體中心的發(fā)展難度。因此，為了能夠讓融媒體中心的未來發(fā)展變得更加順利，就必須打破多個平臺所帶來的限制，實現(xiàn)對市、縣級媒體內(nèi)容資源的整合。

就目前而言，縣級融媒體中心的主要動力可以分為政策、技術、市場動力三大類，其中政策動力是促進融媒體中心發(fā)展的核心動力。在傳統(tǒng)縣級媒體中，日常工作就是對各類新聞的上傳下達，并對本體信息進行匯總傳達，新聞傳播正是媒體工作的關鍵，在融媒體時代，縣級媒體則不僅要完成這些工作，還要從娛樂、政治等多個角度來滿足基層群眾對媒體內(nèi)容的需求，在政府政策支持下，融媒體工作將會在未來不斷進行變革與優(yōu)化，因此政府政策成為推動縣級融媒體發(fā)展的關鍵；技術動力是媒體技術優(yōu)化后自然形成的驅(qū)動力，即在新媒體技術的沖擊下，人們對媒體信息的接收習慣將會發(fā)生改變，相較于傳統(tǒng)媒體，更加契合碎片化時間的新媒體技術將會成為支撐融媒體發(fā)展的關鍵；市場動力與技術動力有相似點，即二者都是在融媒體背景下，以用戶選擇為核心的媒體發(fā)展形式，只要能夠針對用戶需求打造一系列媒體業(yè)務，就可以開辟廣闊的用戶市場，進而讓縣級融媒體中心實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

（二）不同媒體傳播圈新聞差異化發(fā)展

在縣級融媒體中心的發(fā)展過程中，應該堅持以用戶體驗為主導，打造一系列適合人們觀看的媒體內(nèi)容。例如，對不同的用戶而言，由于其接觸新媒體的方式各有不同，所以對媒體新聞等信息的排版、內(nèi)容瀏覽習慣存在差異性，這些差異性將會導致不同習慣的用戶形成一個又一個媒體傳播圈。為了讓縣級融媒體中心的發(fā)展更加順利，應該從媒體內(nèi)容、架構等多個角度來打造適合不同用戶人群的高質(zhì)量媒體內(nèi)容[3]。

在打造媒體內(nèi)容時，應該對縣級融媒體資源進行全方位整合，分析不同平臺用戶的瀏覽習慣，并在制作內(nèi)容時更多參考用戶喜好來打造媒體內(nèi)容，可以有效適應不同傳播圈對媒體內(nèi)容的需求。貼近用戶并打造具有差異性的地方特色內(nèi)容，是增強縣級融媒體中心競爭力的關鍵。由于縣級融媒體中心能夠?qū)⒛抗饩劢乖诳h級地區(qū)，所以相較于省市級媒體，更容易挖掘深埋在縣城的獨特人文內(nèi)容，而且各種清晰的地方資源，還可以讓新聞內(nèi)容更加貼近于基層群眾的實際情況。因此，縣級融媒體中心在制作內(nèi)容時要強調(diào)“小而精”的制作理念，只有這樣才能在激烈的媒體競爭中提高競爭力。與此同時，縣級融媒體中心還要打造具有差異性的特色媒體產(chǎn)品，通過強調(diào)與眾不同的差異性內(nèi)容，避免因為信息同質(zhì)化而影響用戶黏性。為了進一步強化縣級融媒體中心競爭力，還可以從人文風貌、景觀特色等多個角度建立內(nèi)容分類，通過深挖身邊的文化、歷史、景觀特色，建立獨特的媒體內(nèi)容。

四、縣級融媒體中心后續(xù)階段的發(fā)展途徑分析

（一）以公信力為核心打造高質(zhì)量媒體

縣級融媒體中心作為以政府為主導的基層媒體機構，開展的一切活動都應該堅持為群眾提供服務的核心原則?；鶎尤罕娫诿鎸哂泄帕Φ拿襟w時，往往在第一印象中會帶有一層濾鏡，即該媒體所傳播的信息具有較高的真實性。通過以媒體公信力為基礎來打造高質(zhì)量縣級融媒體中心，可以使其在未來發(fā)展中獲得更多用戶的支持與認可?？h級融媒體中心在建立各種媒體內(nèi)容分類時，應該重點強調(diào)內(nèi)容真實性，以此來樹立媒體權威性，對群眾進行正確引導，避免因為媒體公信力不足而喪失輿論引導能力。例如，邳州縣級融媒體中心就在發(fā)展中制作了《法治時空》等欄目，這些欄目強調(diào)真實，具有極強的公信力，不僅受到了當?shù)厝罕姷恼J可，而且還具備極強的市場競爭力[4]。

（二）以服務力為核心建立政務服務體系

縣級融媒體中心的服務能力是維持當?shù)赜脩羧后w的基礎，縣級融媒體中心可以通過建立政務服務體系，與當?shù)赜脩暨M行互動，通過提升服務質(zhì)量來提高用戶數(shù)量?？h級融媒體中心為了實現(xiàn)長期發(fā)展，應該做到管理精簡與內(nèi)容精辦，通過在縣級融媒體中心的管理模式中做減法，并在媒體內(nèi)容中做加法，提高縣級融媒體中心的競爭力，滿足用戶對媒體內(nèi)容與服務的需求。應該在縣級融媒體中心發(fā)展中明確短期、長期發(fā)展目標，使縣級融媒體中心的運營效果得到進一步優(yōu)化。

（三）以引領力為核心注入地方文化發(fā)展動力

縣級融媒體中心作為傳播主流價值觀的最后防線，能夠在一定程度上引領基層群眾的思想觀念，并推動地方文化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為地方特色文化的媒體傳播平臺，縣級融媒體中心應該借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢打造精品節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容需要滿足不同平臺用戶的觀看需求，通過適當縮減節(jié)目內(nèi)容，從多個角度展現(xiàn)節(jié)目價值。通過從新媒體、傳統(tǒng)媒體用戶的需求出發(fā)，以此來打造具有地方特色文化的高質(zhì)量媒體內(nèi)容，往往更加容易讓節(jié)目“出圈”。就目前而言，縣級融媒體中心的核心驅(qū)動力為政策動力，技術、市場動力屬于輔助動力，因為現(xiàn)有的市場環(huán)境中，只有堅持與政策相接近的融媒體發(fā)展道路，才能將縣級融媒體中心的發(fā)展風險降至最低，若堅持從技術、市場動力角度進行內(nèi)容調(diào)整，就容易因為試錯成本過高而導致融媒體發(fā)展受限。所以作為基層地方文化的傳播載體，縣級融媒體中心應該堅持以政策為導向，以引領力為基礎傳播更多地方特色文化，進而為縣級融媒體中心的健康發(fā)展奠定基礎。

（四）以品牌力為核心來打造縣級融媒體品牌

縣級融媒體中心發(fā)展的核心目標就是打造屬于自己的融媒體品牌，只有讓用戶意識到并認可融媒體品牌的價值，才能讓縣級融媒體中心的發(fā)展變得更加順利。在打造品牌期間，要堅持生產(chǎn)具有地方特色的高質(zhì)量內(nèi)容，并不斷強調(diào)媒體定位。品牌價值是不斷積累而成的特殊價值，公信力、服務力、引領力都可以歸納為品牌價值的一種，只要能夠有主題、有目標地打造媒體產(chǎn)品，就可以借助本體特色文化建立起具有地方特色的媒體品牌[5]。

原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容是縣級融媒體中心發(fā)展的最大優(yōu)勢。注重加強主流陣地建設，具體要關注三個方面的內(nèi)容：第一，應對突發(fā)事件，報道熱點新聞，做到有事實、有態(tài)度、有舉措；第二，回應社會關切，加強輿論監(jiān)督，搭建市民和政府溝通的橋梁；第三，培養(yǎng)網(wǎng)評員隊伍，通過引導輿情走向，疏導社會情緒。建成廣布渠道，建設融合、務實、創(chuàng)新相結合的新媒體平臺。

五、結語

縣級融媒體中心的出現(xiàn)是媒體融合的必然趨勢，通過對縣級融媒體中心后續(xù)階段的發(fā)展思路、發(fā)展途徑進行分析，可以幫助縣級融媒體中心堅定發(fā)展方向。相信隨著更多人意識到縣級融媒體中心的價值，其未來發(fā)展會變得更好。

參考文獻：

[1] 曾文斌.從“建好”到“用好” 縣級融媒體深度發(fā)展的路徑探討[J].傳媒論壇，2022，5（12）：3.

[2] 劉思含.媒介、政治、文化：多元視角下的縣級媒體融合實踐：以正定縣融媒體中心建設為樣本的案例研究[J].視聽，2022（6）：25-27.

[3] 舒敏，楊賓.縣級融媒體中心2.0時代：發(fā)展模式、方向與路徑[J].中國出版，2022（10）：10-15.

[4] 凡婷婷，張建敏.疫情期間縣級融媒體中心參與社會治理模式創(chuàng)新：基于廣東省三個縣級融媒體中心的調(diào)研[J].南方傳媒研究，2022（2）：51-57.

[5] 林蓉蓉.參與式傳播視角下縣級融媒體中心建設的內(nèi)在邏輯與路徑完善[J].中國傳媒科技，2022（1）：60-62+65.