董國(guó)徽

摘要：Vlog作為一種衍生于新時(shí)代背景下的媒介形態(tài)，憑借個(gè)性化、日?；谋磉_(dá)特點(diǎn)，一經(jīng)出現(xiàn)便得到了廣大受眾的關(guān)注與青睞。Vlog在新聞傳播領(lǐng)域中擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也吸引了一眾主流媒體的入駐。相較于其他類型的新聞傳播形式而言，Vlog新聞采用的是第一人稱視角，讓受眾能夠獲得沉浸式體驗(yàn)有效消除新聞內(nèi)容與受眾之間的距離感，提高親近度，以此來(lái)促進(jìn)媒體融合任務(wù)的高效落實(shí)。本篇文章通過(guò)分析Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞之間的差異，并對(duì)Vlog新聞的創(chuàng)新式傳播提出了幾點(diǎn)改進(jìn)建議，供參考。

關(guān)鍵詞：Vlog新聞；新聞傳播；傳播創(chuàng)新

Vlog是短視頻的一種表現(xiàn)形態(tài)，自2018年開始，便在我國(guó)的視頻傳播領(lǐng)域中嶄露頭角。截至目前，Vlog已經(jīng)逐步成為現(xiàn)代人記錄生活、傳播信息，獲取信息的主要方式，并且吸引了大量主流媒體的關(guān)注，Vlog新聞?wù)竭M(jìn)入到大眾視野。在短視頻新聞傳播的浪潮下，通過(guò)將新聞資訊與短視頻進(jìn)行高效融合，不僅可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，同時(shí)還能夠讓新聞資訊更加符合廣告受眾的心理預(yù)期。消除傳統(tǒng)新聞報(bào)道中過(guò)于嚴(yán)肅的話題模式，使得新聞資訊更具溫度、更接地氣。總結(jié)來(lái)看，Vlog新聞傳播機(jī)制表現(xiàn)出了前臺(tái)化、親民化、年輕化、多元化等諸多優(yōu)勢(shì)。不僅可以涵蓋多項(xiàng)新聞傳播主題，同時(shí)還能夠在年青一代的受眾群體中引發(fā)廣泛關(guān)注，生產(chǎn)出令廣大群眾喜聞樂(lè)見的新聞內(nèi)容。

一、Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞的差異

（一）記者角色多元

在傳統(tǒng)模式下的新聞報(bào)道中，新聞的核心在于事件本身，而記者在拍攝過(guò)程中需要抽離在外，大多以旁觀者的身份進(jìn)行記錄，不會(huì)在其中加入個(gè)人觀點(diǎn)和主觀情緒。而Vlog新聞則不同，記者不僅是新聞事件的報(bào)道者和記錄者，同時(shí)還是其中的參與者。Vlog新聞的拍攝者會(huì)從第一人稱視角出發(fā)，利用手中的拍攝器材與廣大受眾展開隔空對(duì)話，以更接地氣、更加親民的方式完成信息傳播[1]。Vlog新聞的主要魅力在于拍攝者的融入，新聞?dòng)浾叩膭?dòng)作、表情、情緒、語(yǔ)言，均會(huì)成為Vlog新聞的核心表達(dá)，彰顯出了極強(qiáng)的個(gè)人特色。

例如，由央視新聞推出的《央視記者武漢Vlog》，是一部十分優(yōu)秀的Vlog新聞作品。其中，記者張竣以私服出鏡，改變了傳統(tǒng)記者的專業(yè)腔調(diào)，仿佛就是我們身邊隨處可見的普通人。張竣在記錄“疫情下的武漢是否能夠買到零食呢？”這一內(nèi)容時(shí)，所呈現(xiàn)出的期待和略帶“控訴”的真實(shí)狀態(tài)，吸引了一眾網(wǎng)友的共鳴。很顯然，Vlog新聞報(bào)道方式徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)制中死板、客觀的原則。從個(gè)人的需求角度出發(fā)，面向社會(huì)公眾持續(xù)輸出鮮明有趣的新聞報(bào)道，進(jìn)一步拉近新聞媒體與受眾之間的距離。

（二）順序敘事的紀(jì)實(shí)性更強(qiáng)

傳統(tǒng)模式下的新聞報(bào)道機(jī)制中，電視、廣播、報(bào)紙等采用的是倒金字塔式的傳播結(jié)構(gòu)。將新聞事件的最終結(jié)果放到前面，再采用倒敘的方式將新聞事件的真相逐步還原出來(lái)。通過(guò)制造懸念，結(jié)合調(diào)查取證的方式，可以讓新聞節(jié)目更具吸引力。但Vlog新聞則完全不同，由于是廣大受眾的親身經(jīng)歷，因此通過(guò)視頻記錄者的鏡頭，可以讓受眾直接融入新聞現(xiàn)場(chǎng)。精準(zhǔn)鎖定新聞事件的主題，共同經(jīng)歷新聞事實(shí)的推進(jìn)與發(fā)展。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）的官方網(wǎng)站海外網(wǎng)曾發(fā)布了一條Vlog新聞，以援鄂護(hù)士為主題，以年輕護(hù)士許雯嬌的視角，按照時(shí)間順序?qū)⒆o(hù)士一天的工作詳細(xì)記錄下來(lái)。從許雯嬌的早飯時(shí)間開始，忙碌的一天正式拉開了序幕[2]。這名剛剛20出頭的小護(hù)士，十分從容且熟練地進(jìn)行著自己的工作，如衛(wèi)生打掃、病房護(hù)理、醫(yī)用垃圾傾倒等。雖然Vlog新聞視頻的長(zhǎng)度僅為4分鐘，但卻可以讓受眾直觀看到一線醫(yī)護(hù)人員每日工作的各個(gè)細(xì)節(jié)，彰顯出了更強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性特點(diǎn)。

（三）受眾參與度更高

面對(duì)傳統(tǒng)新聞，受眾基本處于新聞事件的發(fā)展末端，很難獲得表達(dá)想法和意見的機(jī)會(huì)。但在Vlog新聞中，記者或新聞拍攝者會(huì)從第一視角出發(fā)，將新聞事件全面且完整拍攝下來(lái)，整個(gè)新聞事件的拍攝現(xiàn)場(chǎng)采用的是同期聲錄制，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)身臨其境的感受，從而順利引發(fā)受眾群體的情感共鳴，增強(qiáng)用戶黏度。

仍然以央視新聞為例，2020年6月，北京新發(fā)地市場(chǎng)出現(xiàn)了新冠肺炎病例。隨即，央視新聞面向公眾推出了主題為“北京新發(fā)地市場(chǎng)周邊小區(qū)實(shí)施緊急封閉管理，居民生活怎么辦？”的Vlog新聞。同樣由記者從第一視角出發(fā)，通過(guò)走訪新發(fā)地市場(chǎng)的周邊環(huán)境，進(jìn)一步了解疫情背景下當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際生活情況，并借助于新媒體平臺(tái)與廣大受眾展開密切互動(dòng)和交流。以此來(lái)有效消除人們對(duì)于抗擊疫情所產(chǎn)生的疑慮和恐懼，使得新聞資訊在更為寬廣的范圍內(nèi)得以高效傳播。

二、Vlog新聞的創(chuàng)新式傳播

（一）傳播主體方面

1.UGC

UGC式Vlog新聞所指的是由創(chuàng)作者自行制作的新聞內(nèi)容，將自己的Vlog新聞作品上傳至新媒體平臺(tái)中，與其他網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行分享。隨著智能手機(jī)的普及，人們可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的足不出戶即可知曉天下事，對(duì)于新聞信息的敏感度也在逐步提升，渴望親身參與到新聞事件中，并將自己的想法和意見表達(dá)出來(lái)。尤其是當(dāng)新聞事件發(fā)生后，有些人恰好身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，因此可以在第一時(shí)間利用智能手機(jī)將新聞事件拍攝下來(lái)[3]，將自己所獲得的第一手新聞信息上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為原創(chuàng)作者。此種Vlog新聞形式與傳統(tǒng)模式下的線索提供者存在著差異，UGC用戶會(huì)從第一人稱的視角出發(fā)，將自己的新聞視頻通過(guò)快手、抖音、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)直接上傳發(fā)布；而新聞線索提供者則會(huì)將自己所拍攝的視頻交給專業(yè)的新聞媒體進(jìn)行處理后才會(huì)向外傳播。從這一層面上來(lái)看，UGC用戶又可以被稱為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的公民記者。

2.PGC

PGC所指的是由專業(yè)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，PGC式的Vlog新聞，在新聞資訊制作的全過(guò)程中，均由專業(yè)媒體人來(lái)完成。相較于前文中所提及的UGC式Vlog新聞，PGC式的Vlog新聞拍攝者需要配備專業(yè)化的拍攝設(shè)備，并掌握最新的視頻剪輯技巧。無(wú)論是在拍攝內(nèi)容還是在視頻質(zhì)量呈現(xiàn)上，都制定出了極高的標(biāo)準(zhǔn)。其中，從新聞內(nèi)容角度來(lái)分析，PGC式Vlog新聞在組織架構(gòu)、題材選擇以及內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面均表現(xiàn)出了更強(qiáng)的專業(yè)性；從視頻畫面的質(zhì)感角度來(lái)看，由于此類Vlog新聞需要由媒體人利用先進(jìn)技術(shù)和高水平的拍攝、剪輯技術(shù)才能制作完成，所呈現(xiàn)出的新聞視頻水平基本能夠與小型紀(jì)錄片相媲美。

在PGC式的Vlog新聞中，新聞機(jī)構(gòu)在制作新聞產(chǎn)品時(shí)，不會(huì)再局限于傳統(tǒng)模式下的固定環(huán)節(jié)，而是進(jìn)一步模糊了前臺(tái)與后臺(tái)之間的邊界感，全面提高新聞業(yè)的透明度與可見度。拉近新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)與受眾之間的距離，所選擇的新聞?wù)Z言也更具生活氣息，更加符合人們的新聞獲取需求。

3.PUGC

PUGC式Vlog新聞，是PGC與UGC二者的高效融合，進(jìn)而打造出符合當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的新聞生產(chǎn)與傳播模式。在PUGC模式下，普通公眾與專業(yè)媒體之間可以建立起密切的合作關(guān)系，同樣也能夠基于UGC模式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行衍生報(bào)道。更為直白一些解釋，專業(yè)的新聞媒體人可以在新媒體平臺(tái)中，搜羅普通用戶上傳的新聞，根據(jù)新聞傳播主題，經(jīng)過(guò)一系列的剪輯和視頻美化后再進(jìn)行專業(yè)化報(bào)道。PUGC模式的出現(xiàn)，能夠進(jìn)一步拉近專業(yè)新聞媒體與公民記者之間的互動(dòng)關(guān)系，讓新聞資訊的呈現(xiàn)形式更具趣味性[4]。例如，央視新聞同B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）中的“食貧道”UP主建立了合作關(guān)系，推出《復(fù)工初體驗(yàn)，在武漢一天洗2000只小龍蝦，能掙多少錢？》的Vlog視頻。這一視頻由B站UP主擔(dān)任導(dǎo)演并出鏡拍攝，央視新聞團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)其拍攝的素材進(jìn)行剪輯、美化。這一視頻發(fā)布后便得到了廣大網(wǎng)友的密切關(guān)注，是非常典型的PUGC式的Vlog新聞。

（二）傳播內(nèi)容方面

1.增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

一部?jī)?yōu)秀的Vlog新聞作品，要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)是自然、流暢的呈現(xiàn)效果。因此，Vlog新聞的拍攝者需要克服面對(duì)鏡頭時(shí)的恐懼感，找到新媒體傳播平臺(tái)中的風(fēng)格定位以及不同類型受眾的新聞獲取興趣。綜合考量如何能夠讓自己在松弛的狀態(tài)中，在鏡頭面前講好故事，并合理控制Vlog新聞的更新頻率。隨著短視頻新聞的迅猛發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)如同雨后春筍般層出不窮，人們新聞的獲取渠道愈發(fā)多元，難以避免地會(huì)出現(xiàn)不同程度的視覺疲勞。為了全面增強(qiáng)自身在行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則要進(jìn)一步提高媒體人的藝術(shù)審美水準(zhǔn)與專業(yè)技術(shù)能力。

是否能夠讓受眾沉浸到Vlog新聞中，與敘述者的人物性格、拍攝手法、風(fēng)格定位等方面均有著密切的關(guān)聯(lián)。但由于Vlog新聞的拍攝形式十分多樣化，因此目前尚沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)要求新聞敘述者的風(fēng)格定位。這就需要媒體人通過(guò)多方渠道來(lái)了解短視頻新聞的發(fā)展動(dòng)向，在與受眾群體進(jìn)行正向互動(dòng)的過(guò)程中，逐步形成具有辨識(shí)度的拍攝風(fēng)格，將自己打造成記憶爆點(diǎn)，在受眾腦海中留下更為深刻的印象。

2.增加內(nèi)容深度與廣度

在融媒體時(shí)代中，新聞的傳播速度和傳播廣度在逐步提高，Vlog新聞雖然是衍生于新時(shí)代背景下的新型新聞傳播形式，但作為傳統(tǒng)媒體的主流代表，在制作Vlog新聞時(shí)仍然要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，將關(guān)注重心放到新聞內(nèi)容的深度和廣度上，從不同層面、不同角度出發(fā)來(lái)還原事件本身，引導(dǎo)受眾群體深層次解讀新聞背后所存在的各類社會(huì)現(xiàn)象。新媒體的快速發(fā)展雖然能夠?yàn)槿藗儙?lái)諸多便利，但如果一味采用碎片化式的閱讀方式，將會(huì)導(dǎo)致人們的思考能力與邏輯思維能力受到影響。因此，Vlog新聞一方面要著重凸顯出網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的趣味性、豐富性以及多樣性特征；另一方面要順應(yīng)人們的實(shí)際需求，發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論引導(dǎo)作用。唯有將Vlog新聞的趣味性和嚴(yán)肅性進(jìn)行巧妙融合，借鑒傳統(tǒng)聞傳播機(jī)制中的豐富經(jīng)驗(yàn)，才能在融媒體時(shí)代中快速成長(zhǎng)。

（三）傳播平臺(tái)方面

1.智能化搜索

新聞媒體需要進(jìn)一步升級(jí)現(xiàn)有新聞客戶端的搜索功能。智能化搜索與標(biāo)簽化錄入方式可以有效避免樣本收集階段的缺失情況，并為后續(xù)業(yè)界研究工作的高效推進(jìn)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)標(biāo)簽化錄入工作完成之后，則要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上，將新聞?dòng)浾叩腣log新聞作品納入相對(duì)應(yīng)的合集中，并根據(jù)當(dāng)前的傳播效果和關(guān)注量來(lái)開設(shè)專版。隨著記者個(gè)性化IP的形成，在“粉絲文化”的推動(dòng)下，將順利實(shí)現(xiàn)新聞資訊內(nèi)容的二次傳播。詹金斯說(shuō)，積極能動(dòng)的粉絲文化雖然處于邊緣地位，但在文化生活中扮演著抵抗先鋒的角色。因此，新聞媒體務(wù)必要牢牢把握Vlog新聞的二次傳播機(jī)遇，著重突出廣大用戶在傳播機(jī)制中的主體地位，不斷增強(qiáng)自身新聞敏感度，準(zhǔn)確把控好新聞的報(bào)道整理與整合時(shí)機(jī)[5]。

2.跨平臺(tái)傳播

新聞媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展方向，盡快制定出嶄新的傳播矩陣。由于Vlog新聞具有極強(qiáng)的適配性特點(diǎn)，因此能夠在不同平臺(tái)和不同渠道中得以高效傳播。由央視新聞所推出的一系列Vlog新聞作品不僅能夠在電視媒體、廣播媒體、“央視新聞”客戶端及央視網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行傳播，同時(shí)還可以將作品上傳至B站、微信公眾號(hào)、微博、快手、抖音等賬號(hào)中進(jìn)行同步更新。當(dāng)視頻內(nèi)容拍攝完成后即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到跨平臺(tái)、跨終端的傳播效果。要適當(dāng)加大Vlog新聞的傳播投放力度。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解目標(biāo)媒體平臺(tái)的發(fā)展調(diào)性，根據(jù)不同類型受眾的瀏覽習(xí)慣和瀏覽喜好來(lái)制訂個(gè)性化的傳播與推廣方案，便于受眾根據(jù)自己的實(shí)際需求和喜好靈活選擇。從平臺(tái)本身的扶持力度以及廣大受眾瀏覽習(xí)慣的角度來(lái)分析，微博同Vlog新聞的傳播調(diào)性匹配度較高。新聞媒體可以在自身的官方微博中專門推出Vlog新聞的報(bào)道合集，便于用戶集中瀏覽和精準(zhǔn)獲取，以此來(lái)達(dá)到增加流量提高用戶黏度的目的。

3.明確傳播目標(biāo)

新聞媒體在重視入駐新媒體平臺(tái)前，需要明確目標(biāo)受眾的新聞獲取特點(diǎn)，全面考量分發(fā)平臺(tái)的特征，在此基礎(chǔ)上落實(shí)個(gè)性化和差異化傳播機(jī)制。從新聞選題的層面上來(lái)看，時(shí)政類、熱點(diǎn)類以及重大事件類的Vlog新聞，一經(jīng)推出后便會(huì)收獲眾多用戶的持續(xù)關(guān)注，因此同新媒體平臺(tái)的傳播形式匹配度更高。新聞媒體還可以考慮在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)中構(gòu)建線上社群。通過(guò)此種方法，將相對(duì)分散的受眾進(jìn)行高效集合，與之建立起密切的溝通和互動(dòng)關(guān)系，有效強(qiáng)化對(duì)方的認(rèn)知互動(dòng)與情感互動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，短視頻新聞形式的迅猛發(fā)展更加符合當(dāng)代民眾的碎片化閱讀習(xí)慣。作為輿論引導(dǎo)者的傳統(tǒng)新聞媒體，如何能夠在新時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)揮行業(yè)中的喉舌作用，必須主動(dòng)打破傳統(tǒng)思維定式的桎梏，主動(dòng)參與到Vlog新聞的傳播機(jī)制中。新聞媒體人要習(xí)慣于從第一人稱的視角出發(fā)，將新聞事件更為全面、清晰地還原給受眾，不斷提高自身的人格魅力與專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)，找到符合節(jié)目定位的發(fā)展與轉(zhuǎn)型方向，擴(kuò)大新聞媒體的傳播力和影響力。

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