吳斌

摘要：在現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展與全面普及之下，新媒體時(shí)代來臨。在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的支撐下，新媒體快速占領(lǐng)了媒體市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)規(guī)?？s小、行業(yè)地位下降，在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨著產(chǎn)業(yè)邊緣化的問題，勢(shì)必要做出一定的創(chuàng)新與改革。為此，傳統(tǒng)媒體要能夠以迎合行業(yè)發(fā)展與時(shí)代潮流為導(dǎo)向，以為大眾提供更優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)為基礎(chǔ)，開展有效的創(chuàng)新工作，解決與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)難題，保障傳統(tǒng)新聞媒體的深度與廣度。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體環(huán)境；創(chuàng)新路徑

新媒體的快速興起與全面普及，極大地改變了人們的信息接收習(xí)慣與深度，給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊。就傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀而言，自新媒體技術(shù)興起之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出現(xiàn)了斷崖式的下降。為此，傳統(tǒng)媒體必須在準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展與時(shí)代需求的基礎(chǔ)上，尋求傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新與調(diào)整的新思路與新方式，以此來達(dá)成持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

一、現(xiàn)代新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)

（一）新聞信息傳播速度更快

新媒體之所以能夠快速搶占媒體市場(chǎng)，在極短的時(shí)間之內(nèi)給傳統(tǒng)新聞媒體帶來如此巨大的沖擊，很大程度上是憑借互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代技術(shù)。隨著現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展與全面普及，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端幾乎人手一個(gè)甚至多個(gè)，為新媒體的傳播帶來了極大的便利，是進(jìn)行新聞信息傳播與接收的重要工具。傳統(tǒng)新聞媒體中，報(bào)紙、電視、廣播是最具代表性與權(quán)威性的傳播媒介，其中電視新聞、廣播新聞都需要固定端，定時(shí)進(jìn)行新聞的傳播與接收，而報(bào)紙則更是固定的日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)，與現(xiàn)代新媒體技術(shù)相比，新媒體速度更快、接收更便捷。并且最重要的是，新媒體所開展的新聞信息傳播對(duì)受眾來說是主動(dòng)的，是可以自行檢索與閱讀的，而不是固定的、過期不候的，因此，現(xiàn)代新媒體更具時(shí)效性，也更受大眾的歡迎。

（二）信息形式與內(nèi)容更自由

新媒體信息傳播的形式與內(nèi)容更自由。傳統(tǒng)媒體由于自身長久以來的官方性與嚴(yán)謹(jǐn)性，在傳播方式與新聞內(nèi)容方面更加嚴(yán)謹(jǐn)與系統(tǒng)，尤其是新聞內(nèi)容方面，需要經(jīng)過極為嚴(yán)格與細(xì)致的審核才可以發(fā)布，一般都是以國家大事、地方新聞、國際形勢(shì)為主。而隨著新媒體的出現(xiàn)，更多的新聞信息傳播形式與更自由的新聞信息內(nèi)容涌入大眾的視野。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、新聞資源網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、綜合性直播視頻軟件等，成為當(dāng)前最具代表性的新聞傳播形式，尤其是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，更是最熱門的信息傳播與接收渠道。并且，內(nèi)容方面，只要所發(fā)布與傳播的信息內(nèi)容符合法律法規(guī)、符合道德標(biāo)準(zhǔn)等基本條件，便可以進(jìn)行傳播。不需要專業(yè)的采編技巧，沒有嚴(yán)格的文案要求。

（三）新媒體技術(shù)更具受眾性

正是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)集時(shí)效性、便捷性、自由性、娛樂性等元素為一體，才使得其一經(jīng)問世便受到了廣泛的關(guān)注與喜愛，也因此極大地改變了受眾的信息接收與內(nèi)容選擇習(xí)慣。在新媒體技術(shù)尚未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)新聞媒介是大眾接收新聞信息的主要方式，而新媒體的出現(xiàn)，在極短的時(shí)間內(nèi)就打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，代替報(bào)紙、電視、廣播成為更受大眾青睞的傳播媒介。并且，新媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程當(dāng)中，充分地考慮了受眾對(duì)于新聞信息的特殊需求，在標(biāo)題和內(nèi)容方面都做出了一定的調(diào)整與改善，相比于傳統(tǒng)媒體更具沖擊性與趣味性。在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)生活當(dāng)中，大部分人都疲于工作、學(xué)習(xí)、生活，娛樂性、沖擊性極強(qiáng)的新聞內(nèi)容更像是平淡生活中的樂趣，新媒體傳播媒介也成為人們緩解生活壓力的重要途徑，也就更具受眾性。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

（一）傳播速率較低

傳播速度與傳播效率是媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一切新聞傳播都建立在及時(shí)、有效的基礎(chǔ)之上，任何缺乏傳播速率的傳播方式必然會(huì)被時(shí)代所淘汰，這也正是當(dāng)下傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的問題。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速率根本無法與新媒體技術(shù)相比。一方面，傳統(tǒng)新聞媒體由于自身的定位，管理制度與審核力度都較為嚴(yán)格，從最初的新聞采編階段、策劃階段，再到最終的創(chuàng)作階段、審核階段，直至發(fā)布，都需要經(jīng)過細(xì)致的審核，這一系列的環(huán)節(jié)雖然保證了新聞內(nèi)容的有效性，但很大程度上影響了新聞的傳播速度；另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播媒介往往都是在某一時(shí)間段固定傳播的，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播速率始終跟不上新媒體的腳步。

（二）受眾群體減少

受眾減少同樣是當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的嚴(yán)重問題，受眾群體減少說明自身的傳播無法滿足受眾的新聞需求。以傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙為例，報(bào)紙有著極為深厚的文化底蘊(yùn)和歷史發(fā)展背景，是傳統(tǒng)新聞媒體中最具代表性的傳播媒介。但是自2012年起，我國的報(bào)紙行業(yè)發(fā)展便出現(xiàn)了衰退之勢(shì)，直至今年，我國的報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)連續(xù)衰退了十年，這十年間有無數(shù)的機(jī)構(gòu)?？⒅亟M，報(bào)紙這一傳播媒介也逐漸淡出了大眾的視野。而造成這一現(xiàn)狀的主要原因便是受眾群體減少，除了一些年齡較大的對(duì)讀報(bào)看報(bào)已經(jīng)成為習(xí)慣的讀者來說，報(bào)紙已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的新聞需求。受眾減少、盈利衰退、入不敷出、內(nèi)容質(zhì)量降低、受眾需求得不到滿足，這一系列情況形成惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（三）內(nèi)容題材受限

娛樂新聞、明星花邊、生活逸事等題材是當(dāng)前社交平臺(tái)與短視頻平臺(tái)等新媒體傳播媒介的主要信息內(nèi)容，也正是這些內(nèi)容的出現(xiàn)使新媒體越來越受大眾的青睞。而這些內(nèi)容在傳統(tǒng)新聞媒體中是不會(huì)出現(xiàn)的，這就使傳統(tǒng)新聞媒體不得不延續(xù)傳統(tǒng)新聞?lì)}材的內(nèi)容進(jìn)行采編與傳播。一方面，傳統(tǒng)新聞?lì)}材是有效的、有意義的、具有正確導(dǎo)向的，能夠?yàn)榇蟊姷挠^念與意識(shí)培養(yǎng)帶來幫助；另一方面，除極少數(shù)對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容有需求的群體之外，大部分人更加熱衷于具有娛樂性質(zhì)的新聞信息，傳統(tǒng)新聞媒體的題材顯然無法滿足他們的需求。

（四）缺乏技術(shù)支撐

不論是傳統(tǒng)新聞媒體還是新時(shí)代新聞媒體，技術(shù)都是支撐其持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字化智能技術(shù)，是現(xiàn)代新媒體快速崛起的重要支撐，更是支持其持續(xù)發(fā)展的必備技術(shù)條件。而傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展仍舊是依靠原始技術(shù)以及經(jīng)驗(yàn)積累得以進(jìn)行，嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代技術(shù)的支撐。強(qiáng)大的技術(shù)支撐能夠幫助傳統(tǒng)新聞媒體以更高的效率和更快的速度進(jìn)行新聞采編，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)可以助力新聞以更多形式進(jìn)行呈現(xiàn)，數(shù)字化智能技術(shù)則是可以有效地處理繁雜的瑣事，分擔(dān)媒體工作人員的工作量，提高工作人員的工作效率與質(zhì)量[1]。

三、傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)

（一）強(qiáng)大的上層支持

大部分傳統(tǒng)新聞媒體都有著強(qiáng)大的上層支撐，這也是傳統(tǒng)新聞媒體得以長久發(fā)展以及內(nèi)容要求嚴(yán)格的主要原因之一。無論是電視、廣播、報(bào)紙還是其他傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)，其背后大多是有著當(dāng)?shù)卣闹С?，無論是發(fā)展政策還是經(jīng)濟(jì)支持方面都是新媒體無法比擬的，這一優(yōu)勢(shì)也將成為傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要條件。強(qiáng)大的上層支持意味著傳統(tǒng)新聞媒體在開展創(chuàng)新與改革時(shí)能夠得到良好的政策輔助，在專業(yè)人才與技術(shù)人才引進(jìn)方面也有著天然的優(yōu)勢(shì)與選擇權(quán)。并且，長期以來的嚴(yán)格要求幫助傳統(tǒng)新聞媒體形成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髂Ｊ?，無論是管理機(jī)制還是各部門之間的配合都有著極強(qiáng)的規(guī)范性。因此，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新與發(fā)展路徑當(dāng)中要能夠及時(shí)地認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，始終以嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、系統(tǒng)的工作態(tài)度，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

（二）深厚的文化底蘊(yùn)

深厚的文化底蘊(yùn)代表著傳統(tǒng)新聞媒體有著優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。新聞的內(nèi)容直接決定了一篇新聞文章的好壞，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，優(yōu)質(zhì)的文章比比皆是，其中翔實(shí)的內(nèi)容、細(xì)致的解說、明確的觀點(diǎn)，可以使大眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最有效的信息。在新媒體時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容越來越少，新聞標(biāo)題嘩眾取寵、新聞內(nèi)容濫竽充數(shù)，很多新聞讓讀者看得云里霧里，自始至終也沒有幾項(xiàng)有用的信息，二者的差異明顯[2]。

（三）充足的群眾信任

大眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體有著高度信任。經(jīng)過長久以來的發(fā)展與經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體在過去有著極高的市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)地位，權(quán)威性是大眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的認(rèn)知，直至今日，對(duì)于國家大事、政治新聞、國際形勢(shì)等新聞，大眾仍舊會(huì)以傳統(tǒng)新聞媒體為最終依據(jù)。反觀新媒體，雖然有著龐大的新聞信息體量，也有著極強(qiáng)的傳播速率，但是其新聞內(nèi)容紛繁復(fù)雜，且管理審核機(jī)制不完善，必然會(huì)存在一些虛假的、錯(cuò)誤的、具有不正確輿論導(dǎo)向的信息內(nèi)容，再加上缺乏相關(guān)機(jī)構(gòu)的支撐，大部分群體只是將其當(dāng)作娛樂的工具。充足的群眾信任基礎(chǔ)，是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大支撐，傳統(tǒng)媒體要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，并不斷嚴(yán)格要求自身新聞審核與傳播，增強(qiáng)群眾的信任基礎(chǔ)，從而獲得進(jìn)一步發(fā)展。[3]

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新舉措

（一）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)是其創(chuàng)新與發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是樹立自身形象、重拾行業(yè)地位、提高自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。為此，傳統(tǒng)媒體必須能夠及時(shí)意識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，并且基于時(shí)代發(fā)展與技術(shù)革新不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，使其在當(dāng)前環(huán)境下發(fā)揮更加良好的作用。有著強(qiáng)大的上層支撐就要合理地利用上層資源，結(jié)合最新的媒體政策作出創(chuàng)新與優(yōu)化，一切發(fā)展規(guī)劃要能夠在迎合時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上與相關(guān)政策達(dá)成匹配；同時(shí)，嚴(yán)格按照行業(yè)規(guī)范開展經(jīng)營與發(fā)展，始終以行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，以更加專業(yè)的角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容的準(zhǔn)確性與可靠性，以此為宣傳點(diǎn)，線上線下并舉提高知名度，吸收有效受眾[4]。

（二）加強(qiáng)時(shí)代技術(shù)融合

技術(shù)作為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，必須給予高度的重視與積極的融合。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前媒體行業(yè)最先進(jìn)、最科學(xué)、最有效的技術(shù)，傳統(tǒng)媒體必須及時(shí)加強(qiáng)自身與新媒體技術(shù)的融合，掌握時(shí)代理念，明確今后媒體發(fā)展動(dòng)向，制訂合理的發(fā)展計(jì)劃。無論是新聞采編、策劃、創(chuàng)作還是審核、發(fā)布、傳播，都要推陳出新，打破傳統(tǒng)媒體的陳舊意識(shí)。傳統(tǒng)新聞媒體的采編策劃與創(chuàng)作要合理地利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過各平臺(tái)來了解當(dāng)前群眾的新聞興趣偏向，開展具有針對(duì)性的采編策劃與創(chuàng)作。同時(shí)，新聞傳播也不應(yīng)只局限于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，要能夠在此基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)開展有效的線上傳播，如注冊(cè)短視頻或社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布新聞事件、不定期發(fā)布一些具有自身特色的視頻與文章，并關(guān)注評(píng)論區(qū)與私信留言，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，對(duì)于一些反饋與意見及時(shí)做出調(diào)整，更好地為受眾服務(wù)。

（三）加強(qiáng)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)

新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，除了要具備優(yōu)秀的專業(yè)技能與水平外，還要具備成熟的“三觀”，更要具備創(chuàng)新頭腦，以積極的心態(tài)來面對(duì)新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。一方面，要充分利用上層資源，加強(qiáng)創(chuàng)新型人才引進(jìn)，以校招、社招、公招等多種渠道來招聘專業(yè)人員，為傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的人才支撐；另一方面，要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的人員培訓(xùn)強(qiáng)化，通過邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威、專業(yè)教授、研究學(xué)者來加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部人員的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新意識(shí)，使其能夠充分了解當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展走勢(shì)，實(shí)現(xiàn)思維方式的創(chuàng)新，讓創(chuàng)新型人才成為傳統(tǒng)新聞媒體持續(xù)發(fā)展的重要支撐[5]。

（四）拓寬宣傳媒體路徑

宣傳是提高自身知名度、吸收受眾群體的重要手段。過去，傳統(tǒng)媒體并不需要大肆宣傳來達(dá)到提高知名度的目的，久而久之就忽略了宣傳的重要性，但是在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體必須重視自身的宣傳，以有效的宣傳重新活躍在大眾的視野中。并且，現(xiàn)階段的宣傳并非傳統(tǒng)宣傳，有著更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求。傳統(tǒng)媒體宣傳可以根據(jù)不同用戶的特點(diǎn)開展具有特色的宣傳，提高宣傳的針對(duì)性與有效性。

五、結(jié)語

新媒體的興起是時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步的必然選擇，也是滿足大眾新聞需求的必然趨勢(shì)。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體雖然受到了嚴(yán)重的沖擊與擠壓，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體提供了創(chuàng)新的思路與技術(shù)。傳統(tǒng)媒體有著長久的發(fā)展歷史與文化底蘊(yùn)，有著新媒體所不具備的群眾基礎(chǔ)與上層支持，只要傳統(tǒng)新聞媒體能夠正視自身的發(fā)展，具備高度的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新思想，合理掌握并利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，就能夠創(chuàng)新并開拓出屬于自身的發(fā)展路徑，保障自身的持續(xù)發(fā)展與建設(shè)，更好地為人民群眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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