周靜文

摘要：短視頻具有“短平快”的特點(diǎn)，能夠充分填補(bǔ)快節(jié)奏社會(huì)下人們的碎片化時(shí)間，因此受到廣泛歡迎。電視新聞與短視頻相結(jié)合，在保證新聞內(nèi)容完整的前提下，將新聞視頻的時(shí)長(zhǎng)壓縮到3分鐘左右，更容易吸引受眾觀看，有助于優(yōu)化受眾的新聞收看體驗(yàn)。本文概述了電視新聞與短視頻融合的必要性，針對(duì)當(dāng)前二者融合中面臨的問題，分別從創(chuàng)新思維觀念、豐富新聞內(nèi)容、重視人才培養(yǎng)、強(qiáng)化品牌意識(shí)四個(gè)方面，總結(jié)了電視新聞短視頻化發(fā)展的可行性策略，為新媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播與發(fā)展提供支持。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞；短視頻；品牌意識(shí)

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，短視頻的興起對(duì)各行各業(yè)，特別是媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。電視媒體積極推動(dòng)“新聞短視頻化”，既是融媒體時(shí)代下的不二選擇，同時(shí)也成為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)有利契機(jī)。從整體上來看，越來越多的電視媒體通過推出自家客戶端，或者在微博、抖音等平臺(tái)上開通官方賬號(hào)等形式，尋求電視新聞與短視頻的融合。但是在具體操作中也面臨著許多問題，如地方電視媒體缺少專業(yè)化的新聞短視頻人才，以及對(duì)短視頻新聞的定位不夠清晰等。在這種情況下，探究電視新聞與短視頻的融合發(fā)展之路具有重要應(yīng)用價(jià)值。

一、電視新聞與短視頻融合的必要性

為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊，電視媒體也掀起了新聞短視頻化的熱潮，如央視的官方新聞客戶端“央視頻”、上海廣播電視臺(tái)推出的“看看新聞”等，都是以新聞短視頻作為主打內(nèi)容，成功吸引了一大批網(wǎng)絡(luò)用戶。從這些電視媒體的成功經(jīng)驗(yàn)來看，電視新聞與短視頻融合的必要性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，能夠滿足受眾多樣化的需求。相比電視臺(tái)播出的“長(zhǎng)新聞”，基于客戶端或短視頻平臺(tái)發(fā)布的新聞短視頻，形式更加靈活、內(nèi)容更加多樣。同時(shí)，還能通過區(qū)分版塊的方式，將新聞短視頻分成財(cái)經(jīng)類、民生類、時(shí)政類等多個(gè)版塊，用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好從相應(yīng)的版塊中閱讀感興趣的新聞，滿足受眾的多樣化需求，提供更好的新聞短視頻收看體驗(yàn)；第二，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在新聞時(shí)效性方面的不足。傳統(tǒng)媒體從現(xiàn)場(chǎng)采訪到新聞編輯，再到審核、播出，需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。雖然保證了新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，但是影響到了新聞的時(shí)效性。而新聞短視頻可以做到即時(shí)發(fā)送，最大限度上突出新聞的時(shí)效性；第三，能夠增進(jìn)與受眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞只能做到單向傳播[1]，而短視頻則賦予了用戶更多的選擇，同時(shí)用戶還能通過留言、私信等方式提出一些建議，增進(jìn)了媒體與用戶之間的雙向交流。電視媒體也可以基于用戶需求和愛好不斷改進(jìn)新聞短視頻，讓新聞短視頻的質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升，推進(jìn)電視新聞與短視頻的更深層次融合。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻融合的困境

（一）對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)不到位

在媒體融合發(fā)展的大背景下，越來越多的電視媒體開始發(fā)展新聞短視頻業(yè)務(wù)，其中最具代表性的是央視的“央視頻”客戶端，全網(wǎng)累計(jì)下載量已經(jīng)突破4億，會(huì)員數(shù)超百萬。一些地方電視臺(tái)也嘗試?yán)酶鞣N新媒體和短視頻平臺(tái)，開通自己的官方賬號(hào)發(fā)布新聞短視頻，取得了較好的效果。但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多電視媒體對(duì)新聞短視頻的認(rèn)識(shí)不到位、定位不明確，導(dǎo)致電視新聞與短視頻融合過程中仍然存在一些問題。例如，簡(jiǎn)單地將短視頻等同為“短的視頻”，將原本十幾分鐘的電視新聞視頻分割成多個(gè)2-3分鐘的視頻，然后按照順序依次發(fā)布。雖然縮短了新聞視頻的時(shí)長(zhǎng)，但是也造成了新聞內(nèi)容的割裂，嚴(yán)重影響了受眾的新聞視頻收看體驗(yàn)。因此，在推進(jìn)電視新聞與短視頻融合過程中，必須要對(duì)短視頻的本質(zhì)屬性、內(nèi)容構(gòu)成、傳播特點(diǎn)等有全面的了解，既要保證新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，同時(shí)內(nèi)容又不能過于碎片化。如果不能平衡好二者的關(guān)系，自然也難以獲得較高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化情況嚴(yán)重

近年來，除了越來越多的電視媒體開始轉(zhuǎn)型發(fā)展新聞短視頻業(yè)務(wù)外，也有大量的自媒體人加入新聞短視頻的制作中。由于準(zhǔn)入門檻較低、行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的模仿、抄襲現(xiàn)象十分普遍，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，某個(gè)新聞熱點(diǎn)發(fā)生以后，各類媒體都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道。而電視新聞?dòng)浾咝枰ㄙM(fèi)一段時(shí)間才能趕往新聞現(xiàn)象，在完場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)采訪后還需要進(jìn)行內(nèi)容的剪輯和加工，最后審核播出，經(jīng)過一系列流程后播出的電視新聞因?yàn)槿狈磿r(shí)性，很難獲得較高的熱度。這種情況下，一部分新聞?dòng)浾邽榱四軌蛲怀鲂侣劦募磿r(shí)性，往往會(huì)直接從互聯(lián)網(wǎng)上搜集與該新聞熱點(diǎn)相關(guān)的資料，然后將圖片和視頻片段加以整合，制作成新聞短視頻。這樣的電視新聞?dòng)捎谌狈υ瓌?chuàng)力，必然會(huì)與新媒體上的一些新聞產(chǎn)生內(nèi)容重合。從受眾角度來說，如果電視新聞缺乏有價(jià)值的、新穎的信息，自然也無法產(chǎn)生吸引力。

（三）新聞短視頻人才匱乏

相比新媒體，電視媒體在新聞的采編、策劃等方面均有專業(yè)團(tuán)隊(duì)把關(guān)，因此電視新聞質(zhì)量更高、權(quán)威性更強(qiáng)。但是在電視媒體積極發(fā)展新聞短視頻業(yè)務(wù)的過程中，由于專業(yè)化、高素質(zhì)的新聞短視頻人才匱乏，導(dǎo)致電視媒體失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，今日頭條等新聞APP，或抖音這類短視頻平臺(tái)，則能夠憑借在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓新聞短視頻受到了更多受眾的喜愛[2]。近年來，許多電視媒體也嘗試培養(yǎng)新聞短視頻人才，如采取從外部引進(jìn)新媒體人才，或從內(nèi)部選拔年輕骨干參加新媒體培訓(xùn)等方式，但是短時(shí)間內(nèi)很難打造一支經(jīng)驗(yàn)豐富、思想前衛(wèi)、敢于創(chuàng)新的新聞短視頻制作隊(duì)伍。仍然有許多電視媒體在制作新聞短視頻時(shí)沿用傳統(tǒng)的思維和落后的方法，如簡(jiǎn)單粗暴地將十幾分鐘的電視新聞剪成幾個(gè)2-3分鐘的新聞片段，這種新聞片段與新聞短視頻間有著本質(zhì)上的區(qū)別，也難以得到受眾的喜愛。

（四）品牌塑造與維護(hù)意識(shí)差

在快手、抖音等短視頻平臺(tái)出現(xiàn)以前，電視媒體依靠自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)和高質(zhì)量新聞，在受眾中積累了良好的口碑。但是在媒體融合背景下，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。這種情況下電視媒體要想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要一如既往地在節(jié)目質(zhì)量上下功夫，而還要注重自身品牌的維護(hù)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升知名度和影響力，從而吸引更多用戶。但是目前來看，新媒體環(huán)境下許多電視媒體的品牌意識(shí)有待提升，由于固守傳統(tǒng)思維，導(dǎo)致粉絲數(shù)不多、關(guān)注度不高，即便是發(fā)布了優(yōu)質(zhì)的電視新聞也難以引起關(guān)注，長(zhǎng)此以往必然會(huì)削弱電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，一些電視媒體在開展新媒體、短視頻業(yè)務(wù)之初獲得了較好的口碑，但是沒有后續(xù)投入相應(yīng)的資金、資源進(jìn)行品牌維護(hù)，隨著時(shí)間的推移也會(huì)導(dǎo)致用戶的流失。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞與短視頻的融合發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新思維觀念，推動(dòng)新聞短視頻化發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域內(nèi)掀起了一場(chǎng)變革，對(duì)于積極嘗試電視新聞與短視頻相結(jié)合、走新聞短視頻化道路的電視媒體來說，要從思維觀念、管理理念上做出改變。要深刻認(rèn)識(shí)到，新聞短視頻不是將原來十幾分鐘、幾十分鐘的長(zhǎng)新聞，簡(jiǎn)單粗暴地切分成若干個(gè)時(shí)長(zhǎng)為兩三分鐘的新聞片段，而是要從新聞內(nèi)容、報(bào)道形式上都要契合短視頻的特點(diǎn)，這樣才能確保電視新聞“小而精、短而全”。從受眾角度來說，則是要通過觀看兩三分鐘的新聞短視頻，對(duì)新聞事件的起因、經(jīng)過等相關(guān)信息都有全面的了解[3]。電視新聞與短視頻的融合發(fā)展，必須要求電視媒體人擺脫傳統(tǒng)思想、更新創(chuàng)新理念。例如，傳統(tǒng)電視新聞采用的是“我播什么觀眾看什么”的模式，受眾的選擇權(quán)很??；而新媒體時(shí)代，則變成了“觀眾看什么我播什么”的模式。電視媒體需要借助于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，基于用戶的年齡、性別等基本信息，以及歷史瀏覽記錄等，建立精準(zhǔn)的用戶畫像，然后進(jìn)行個(gè)性化推送，為受眾提供符合其興趣愛好的新聞，從而提高電視新聞的播放量和收視率。由此可見，始終以受眾為中心，是電視新聞與短視頻融合發(fā)展必須遵循的首要原則。

（二）豐富新聞內(nèi)容，提高新聞短視頻影響力

無論媒體行業(yè)形勢(shì)如何變化發(fā)展，“內(nèi)容為王”始終是不變的標(biāo)準(zhǔn)和原則。而面對(duì)新媒體和短視頻平臺(tái)的沖擊與競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體不僅要注重保持新聞質(zhì)量，同時(shí)也應(yīng)樹立求新求異的理念，避免新聞產(chǎn)品的同質(zhì)化，只有彰顯出獨(dú)特的新聞風(fēng)格，才能對(duì)受眾產(chǎn)生更為強(qiáng)大的吸引力，進(jìn)而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。電視媒體在積極推進(jìn)電視新聞與短視頻融合時(shí)，應(yīng)注意迎合短視頻“短平快”的特點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整。例如，要保證新聞短視頻的內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，剔除冗余信息，只保留關(guān)鍵內(nèi)容，讓受眾在盡可能短的時(shí)間內(nèi)掌握新聞信息。這樣一來，才能促使受眾積極地轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，讓新聞短視頻的熱度不斷提升，達(dá)到理想的新聞傳播效果。同時(shí)，電視媒體還可以借鑒“人民日?qǐng)?bào)”客戶端、“央視新聞”客戶端的做法，將電視新聞短視頻進(jìn)行詳細(xì)分類，如財(cái)經(jīng)版塊、軍事版塊、民生版塊、體育版塊等[4]，將海量的新聞短視頻分別歸類到不同的版塊，方便受眾根據(jù)自己的興趣和需求，從相應(yīng)的版塊瀏覽新聞短視頻。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地強(qiáng)化新聞風(fēng)格，如民生類新聞盡量使用生活化語言，更容易增加新聞內(nèi)容的親切感；財(cái)經(jīng)類新聞需要使用一些專業(yè)術(shù)語，有利于凸顯新聞內(nèi)容的專業(yè)性；而時(shí)政類、軍事類新聞則要營(yíng)造一種嚴(yán)肅、權(quán)威的氛圍。通過豐富新聞內(nèi)容、強(qiáng)化新聞風(fēng)格，從而使電視新聞短視頻的影響力進(jìn)一步提升。

（三）重視人才培養(yǎng)，打造新聞短視頻專業(yè)隊(duì)伍

電視媒體積極推動(dòng)電視新聞短視頻化，不僅是在運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行一次重大革新，而且對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)能力、思維理念、職業(yè)素養(yǎng)也提出了全新的要求。在媒體融合背景下，能否與時(shí)俱進(jìn)地打造一支新聞短視頻專業(yè)隊(duì)伍，已經(jīng)成為決定電視媒體新聞短視頻業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵因素。電視媒體可以嘗試從以下兩方面落實(shí)好人才培養(yǎng)工作：一方面是做好新聞短視頻專業(yè)人才的引進(jìn)?？梢砸M(jìn)高校短視頻傳播專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，他們理論扎實(shí)、創(chuàng)新能力出眾，能夠較好地勝任新時(shí)期的新聞短視頻制作和運(yùn)營(yíng)工作，也可以從其他新媒體公司或短視頻平臺(tái)引進(jìn)一些資歷深厚、能力出眾，并且有著豐富新聞短視頻制作與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士；另一方面是從電視媒體內(nèi)部挑選一些年輕的、表現(xiàn)優(yōu)異的職工，通過提供專項(xiàng)培訓(xùn)、鼓勵(lì)進(jìn)修深造等方式，使他們熟練掌握新聞短視頻制作、運(yùn)營(yíng)的技巧。多措并舉打造一支專業(yè)化的新聞短視頻專業(yè)隊(duì)伍，除制作出符合受眾觀看需求的優(yōu)質(zhì)新聞短視頻外，還能同時(shí)負(fù)責(zé)電視媒體新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，這對(duì)于推進(jìn)電視新聞與短視頻的融合也將起到積極幫助。

（四）強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高新聞短視頻影響力

電視媒體一方面要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則，踏踏實(shí)實(shí)地輸出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容；另一方面要強(qiáng)化品牌意識(shí)，通過打造、經(jīng)營(yíng)、維護(hù)電視新聞品牌，不斷增加粉絲數(shù)量，從而提高新聞短視頻的關(guān)注度、影響力。電視媒體可以在快手、微博、抖音等新媒體平臺(tái)上開通自己的官方賬號(hào)，如果用戶已經(jīng)關(guān)注該賬號(hào)，每次打開新媒體APP后，就可以接收到該賬號(hào)最新發(fā)布的新聞短視頻。這樣一來，用戶不需要進(jìn)入電視媒體的賬號(hào)，即可接收到APP推送的新聞[5]。久而久之，用戶就會(huì)養(yǎng)成通過電視媒體官方賬號(hào)接收新聞資訊的習(xí)慣，從普通的用戶轉(zhuǎn)變成為電視媒體的忠實(shí)粉絲。當(dāng)然，電視媒體在初步建立起品牌后，還要投入必要的資金、資源，用于該品牌的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，嘗試打造自己的個(gè)性風(fēng)格，強(qiáng)化品牌標(biāo)簽，給用戶留下更加深刻的印象。

四、結(jié)語

將電視新聞與短視頻相結(jié)合，既是融媒體時(shí)代發(fā)展下的必然選擇，同時(shí)也是滿足受眾喜好，滿足人們利用碎片化時(shí)間獲取新聞信息需求的有效措施。新聞短視頻具有很大的優(yōu)勢(shì)，如內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔明了、媒體與用戶之間互動(dòng)更加便捷，能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體和受眾的“共贏”。在推進(jìn)二者融合過程中，電視媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞短視頻有正確的理解和準(zhǔn)確的定位，在保證新聞質(zhì)量的前提下，強(qiáng)化自身風(fēng)格、打造新聞品牌、豐富新聞內(nèi)容，從而在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，為受眾帶來更多更優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻。

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