申峰

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體時代的到來，作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視新聞媒體面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在新媒體語境下，廣播電視新聞媒體更需要基于自身發(fā)展實際，充分認識到時代發(fā)展的機遇、挑戰(zhàn)以及自身的優(yōu)劣勢，積極尋找突圍路徑，突破當前發(fā)展瓶頸。基于此，本文將探究新媒體語境下廣播電視新聞傳播如何實現(xiàn)“突圍”，旨在更好地促進廣播電視新聞媒體健康長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞傳播

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體快速崛起。這些新媒體憑借自身優(yōu)勢，在新聞傳播率、市場占有率、用戶忠誠度等方面不斷提升，對廣播電視新聞媒體的發(fā)展帶來了極大沖擊。新媒體語境下，廣播電視新聞媒體必須加強思考，積極轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)突圍、開拓創(chuàng)新，為廣播電視新聞媒體的發(fā)展帶來生機[1]。

一、新媒體語境下廣播電視新聞傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）機遇

新媒體時代的到來，給廣播電視新聞媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，也帶來了全新的發(fā)展機遇。廣播電視新聞媒體必須正確認識到新媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)，正視挑戰(zhàn)，緊抓機遇。在新媒體語境下，誕生了融媒體理念。融媒體理念下的發(fā)展需要廣播電視新聞媒體在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容、優(yōu)化新聞采編方式、加強與觀眾互動、提高新聞播放效果，并結(jié)合觀眾的需求進一步優(yōu)化和創(chuàng)新節(jié)目。廣播電視新聞媒體只有抓住機遇、明確方向，才能得到進一步發(fā)展[2]。

（二）挑戰(zhàn)

1.觀眾選擇多樣

廣播電視新聞媒體只是單向輸出，忽略了人們的年齡、需求等因素，而且節(jié)目限制了觀眾的選擇權(quán)，廣播電視新聞媒體播放什么內(nèi)容，觀眾只能收看這些內(nèi)容。而在新媒體語境下，人們能根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目，還能在網(wǎng)絡(luò)平臺上自由發(fā)表言論，這能有效提高人們的參與積極性。在新媒體語境下，人們的選擇越來越多樣化，這就導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目無法更好地滿足人們的需求，發(fā)展狀況堪憂。

2.人們多樣化的節(jié)目形式需求

在新媒體語境下，各種高新技術(shù)的發(fā)展不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，人們能通過多種方式了解相關(guān)新聞信息[3]。人們多樣化的節(jié)目形式需求使單一節(jié)目形式的廣播電視新聞媒體受到了前所未有的沖擊。

3.廣播電視新聞節(jié)目主持人主持風格多樣化

廣播電視新聞節(jié)目既要在新聞內(nèi)容和形式上進行突破，還需要在主持風格上進行優(yōu)化[4]。一般來說，廣播電視新聞主持人屬于節(jié)目的核心，其直接影響著節(jié)目的收視率和效果。在新媒體語境下，對于廣播電視新聞節(jié)目主持人的要求標準日益提高，一方面需要主持人具有良好的職業(yè)操守和心理素質(zhì)；另一方面需要主持人具備良好的信息化素質(zhì)，能充分利用互聯(lián)網(wǎng)開展工作。但部分廣播電視新聞節(jié)目主持人尚未認識到這一點，缺乏學(xué)習與探索意識，不能隨機應(yīng)變、風格單一，影響了節(jié)目的播出效果。

二、充分認識新媒體語境下廣播電視新聞的優(yōu)勢與劣勢

（一）優(yōu)勢

1.真實性

與新媒體新聞內(nèi)容相比，廣播電視新聞的真實性更強，廣播電視新聞所有信息均是通過記者實地調(diào)查獲得的。廣播電視新聞媒體記者對參與人員進行一線調(diào)查，這能真實表達參與人員的內(nèi)心情感和觀念，部分精彩鏡頭也能讓觀眾達成共鳴。在完成采訪工作后，新聞工作者開始編寫內(nèi)容，通過圖片、文字、視頻等方式，更好地幫助觀眾理解新聞內(nèi)容和新聞背后的含義[5]。在這一過程中，新聞工作者會嚴格審核所有信息，確保信息的準確性和真實性。而新媒體新聞大部分是網(wǎng)民上傳的信息，這些信息缺乏專業(yè)視角、缺乏一定的真實性，進而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信息魚龍混雜。總之，廣播電視新聞的真實性，是新媒體新聞不可比擬的。

2.權(quán)威性和專業(yè)性

廣播電視新聞媒體行業(yè)擁有專業(yè)的設(shè)備和專業(yè)人員。廣播電視新聞媒體主要通過衛(wèi)星信號的傳播獲得信息，其傳播速度非?？欤艿谝粫r間獲得一手資料，而且還能獲得全面、清晰的信息[6]。例如，一旦發(fā)生全國性的重大社會事件，廣播電視新聞媒體記者能在第一時間進行調(diào)查和采訪，獲得真實可靠的信息并反饋到電視臺，編輯人員會將視頻和文字第一時間分享出來，讓觀眾在第一時間了解到事件全貌。

（二）劣勢

1.信息傳播速度慢

與新媒體相比，廣播電視新聞在傳播速度上處于劣勢，而在快節(jié)奏的生活方式下，人們對于高效、碎片化的信息傳播方式有更大需求。廣播電視新聞傳播的時效性不足，它的制作需要嚴格遵循相關(guān)規(guī)定，制作流程和制作環(huán)節(jié)較復(fù)雜，只能在固定的時間段向觀眾輸出新聞內(nèi)容。廣播電視新聞媒體的這些限制決定了其無法像新媒體那樣高效、快速地生產(chǎn)各類新聞素材，觀眾無法隨時隨地獲取新聞內(nèi)容。廣播電視新聞媒體相對固定的編輯模式、制作模式，直接影響了信息的傳播效果。廣播電視新聞媒體信息傳播滯后性這一問題，也是導(dǎo)致觀眾流失速度快的重要因素。

2.觀看體驗一般

新媒體平臺和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能讓人們獲得多元化的新聞信息，新聞內(nèi)容更加豐富、完整。而廣播電視新聞媒體獲得信息的方式較單一，直接影響觀眾體驗。

3.觀眾互動少

與新媒體相比，廣播電視媒體與觀眾的互動程度較低。網(wǎng)民能在網(wǎng)絡(luò)平臺上隨時隨地發(fā)布信息、發(fā)表評論和看法。但廣播電視無法與觀眾及時互動，觀眾之間也不能進行及時交流。單向的信息傳播模式下，觀眾只能被動地接收新聞，自主選擇權(quán)較少，也無法直接參與討論和評價，無法及時表達自己對節(jié)目的看法。

三、轉(zhuǎn)劣為優(yōu)，實現(xiàn)新媒體語境下的“突圍”

（一）構(gòu)建廣播電視新聞網(wǎng)絡(luò)平臺

第一，廣播電視新聞媒體應(yīng)充分利用計算機系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，積極打造新媒體和傳統(tǒng)媒體兼容的網(wǎng)絡(luò)平臺[7]。廣播電視新聞媒體可以參考央視文化類電視節(jié)目《中國詩詞大會》。央視持續(xù)加強文化建設(shè)，非常注重對《中國詩詞大會》的報道，并在官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、快手、抖音等發(fā)布了一系列信息，通過各種方式展現(xiàn)參賽選手的精彩表現(xiàn)。通過多方面網(wǎng)絡(luò)平臺的報道，能讓更多觀眾感受到中國詩詞蘊含的趣味、審美及深厚的文化內(nèi)涵。在上述新聞報道中，央視不僅報道了《中國詩詞大會》如何將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國精神進行融合，從而讓觀眾更多地感受到詩詞無與倫比的美，還報道了眾多優(yōu)秀選手的個人成長歷程，這些或鼓舞人心或催人淚下的故事，同樣感動著每位觀眾。央視正是通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺對《中國詩詞大會》的一系列報道，積極打造了引人注意的話題和特色內(nèi)容，充分調(diào)動了觀眾的積極性，最終獲得了良好的傳播效果；第二，在制作內(nèi)容時，廣播電視新聞媒體應(yīng)多使用新媒體技術(shù)，增強內(nèi)容的感染力和節(jié)目效果。另外，廣播電視新聞媒體要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析人們的關(guān)注點，在人們關(guān)注的基礎(chǔ)上，積極尋找符合人們文化心理、認知水平、觀看需求的內(nèi)容，并積極傳遞有針對性、有價值的內(nèi)容；第三，廣播電視新聞媒體應(yīng)以新媒體技術(shù)為支撐，加強雙邊、多邊業(yè)務(wù)合作力度，為觀眾提供海量的新聞內(nèi)容，便于觀眾選擇和觀看，并增強觀眾黏性。

（二）增強數(shù)據(jù)挖掘意識及能力

第一，廣播電視新聞媒體應(yīng)全面提高從業(yè)者的數(shù)據(jù)分析意識和數(shù)據(jù)挖掘意識，真正認識到大數(shù)據(jù)時代中數(shù)據(jù)和信息的價值，并立足于新媒體、傳統(tǒng)媒體的資料來源和新聞采訪渠道，深入挖掘信息內(nèi)容[8]；第二，廣播電視新聞媒體從業(yè)者需要不斷提高自己的資源收集能力和數(shù)據(jù)挖掘能力，提高洞察力和預(yù)判能力，既能及時、準確地預(yù)判網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞輿情，又能及時甄別信息的優(yōu)劣、虛實，強化媒介素養(yǎng)，真正制作出契合需求、引領(lǐng)價值的新聞。另外，廣播電視新聞媒體從業(yè)者需要在自身新聞意識、判斷能力的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體技術(shù)，及時制作高質(zhì)量的新聞，更好地滿足觀眾對節(jié)目的需求。在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，廣播電視新聞媒體從業(yè)者可以充分利用新媒體平臺獲得海量的資訊信息，充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和分析結(jié)果，尋找有價值、新穎的新聞報道切入口[9]；第三，廣播電視新聞媒體在充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時，不能夸大數(shù)據(jù)分析效應(yīng)，更不能炮制“震驚體”或“標題黨”類新聞，在堅持真實性原則的基礎(chǔ)上，傳遞正確的價值導(dǎo)向，傳播與客觀事實相吻合的新聞；第四，廣播電視新聞媒體要充分利用和借鑒多媒體技術(shù)制作多維數(shù)據(jù)，并在可視化技術(shù)的支持下，闡述新聞?wù)嫦唷⑼诰蛐侣剝r值，更好地幫助觀眾理解新聞內(nèi)容；第五，廣播電視新聞媒體需要及時關(guān)注并展示特定行業(yè)企業(yè)、特定地區(qū)新聞的數(shù)據(jù)規(guī)模和變化規(guī)律，在數(shù)據(jù)信息的支持下揭露社會問題，聚焦熱點事件，通過深度調(diào)查深入挖掘數(shù)據(jù)背后價值，并對新聞資訊進行深度分析和預(yù)測性報道。

（三）強化新聞制作能力

在新媒體語境下，各類新媒體迅猛發(fā)展，其憑借著自身的優(yōu)勢獲得了廣大網(wǎng)民的熱烈追捧。在這種環(huán)境下，廣播電視新聞媒體必須基于自身優(yōu)勢，全面提高新聞制作能力[10]。第一，廣播電視新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分認識到提高新聞制作能力的重要性，積極開展相關(guān)的學(xué)習培訓(xùn)，強化對現(xiàn)有從業(yè)者應(yīng)用能力、理論知識的考核力度；第二，廣播電視新聞媒體需要健全獎懲機制和晉升機制，通過完善的規(guī)章制度有效激發(fā)從業(yè)者的主觀能動性，促使各崗位員工恪盡職守，充分發(fā)揮自己的積極性和主動性，把握時代發(fā)展脈搏，提高新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，傳播更有價值的新聞；第三，在融媒體建設(shè)的大環(huán)境下，廣播電視新聞媒體需要充分抓住有利時機，在新媒體技術(shù)的支持下不斷優(yōu)化節(jié)目流程和效果。例如，安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》選擇了融媒體策劃立意的方案，充分利用新媒體優(yōu)化新聞制作環(huán)節(jié)。《每日新聞報》每天及時分享用戶上傳的材料，這種接地氣的新聞采編方式，不僅能掌握觀眾關(guān)注熱點，還能有效提高新聞銳度。這種以觀眾為中心的新聞制作方式，能加強雙方的無縫連接，更好地滿足人們對新聞多元化、草根化的觀看需求。

（四）加強與觀眾的溝通及互動

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體與觀眾互動較少，大部分沒有與直播類、視頻類等新媒體進行合作，這直接影響了傳播效果。在新媒體語境下，廣播電視新聞媒體必須轉(zhuǎn)變意識，摒棄傳統(tǒng)單一化的信息傳播模式，真正認識到與觀眾互動的重要性。廣播電視新聞媒體應(yīng)積極進行融媒體建設(shè)，根據(jù)自身發(fā)展情況，注冊并應(yīng)用微博、微信公眾號、抖音、快手等新生媒體，充分利用新生媒體的優(yōu)勢強化議程設(shè)置、增強新聞傳播效果。廣播電視新聞媒體可積極關(guān)注新媒體評論區(qū)域，從而更精準地了解觀眾對電視新聞的看法，掌握觀眾的興趣愛好。在廣播電視新聞直播過程中，廣播電視新聞媒體可以設(shè)置專門人員負責與評論區(qū)觀眾進行互動，及時回答觀眾問題，強化價值引領(lǐng)，并全面提高觀眾的參與感、積極性和主人翁意識。例如，央視推出的“央視新聞”APP，其通過互動性更強的H5形式加強與觀眾互動，在統(tǒng)計信息中埋入大數(shù)據(jù)探針，能更方便地搜集到用戶的年齡群體、區(qū)域、性別、觀看偏好、投票分布以及評價傾向等信息。與此同時，央視還在其微博、微信公眾號以及APP上發(fā)布了互動性更強的H5界面，并通過高新技術(shù)對數(shù)據(jù)進行整理、分析，把數(shù)據(jù)直接傳輸給新聞編輯部門和新聞演播室。H5形式下的觀眾參與積極性更強，這對優(yōu)化新聞編輯和制作效果有重要意義。

（五）構(gòu)建節(jié)目多元評價指標

維護公共利益是廣播電視新聞媒體的責任。當前，廣播電視新聞節(jié)目生態(tài)環(huán)境不容樂觀，大量廣播電視新聞節(jié)目走娛樂路線，選秀娛樂綜藝節(jié)目泛濫，究其原因在于收視率指揮棒效應(yīng)。對此，有必要構(gòu)建節(jié)目多元評價指標，使新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞節(jié)目始終以維護公共利益為目標。目前，中國權(quán)威的廣播電視新聞節(jié)目評價指標包括客觀指標（收視率）和主觀指標（專家評價）。在新媒體環(huán)境中，廣播電視新聞節(jié)目追求多元價值取向，采用二分法評價指標反倒會帶來負面導(dǎo)向作用，對此有必要對現(xiàn)行節(jié)目評價指標進行調(diào)整。一方面，主觀指標應(yīng)在保留專家評價的基礎(chǔ)上增加受眾滿意度，受眾滿意度代表了廣播電視新聞節(jié)目的可信性和社會價值，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)以追求社會效益為導(dǎo)向，使受眾滿意；另一方面，應(yīng)調(diào)整客觀指標的比重，提高主觀指標的比重，滿足受眾的多元化需求。

四、結(jié)語

本文分析了新媒體語境下廣播電視新聞傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并充分認識了新媒體語境下廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢與劣勢，從新聞網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)據(jù)挖掘、新聞制作能力、觀眾互動等角度，詳細論述了廣播電視新聞媒體實現(xiàn)新媒體語境下的“突圍”策略，多角度入手，旨在更好地促進廣播電視新聞媒體的健康發(fā)展。

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