陳海珊

摘要：科技發(fā)展推動了媒體行業(yè)深層次變革進程，隨著新理念和新技術的不斷涌現(xiàn)，催生了新媒體的誕生。新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊，導致其受眾大量流失，且節(jié)目收益下降。為在新媒體沖擊下獲取生存和發(fā)展空間，傳統(tǒng)電視新聞媒體應積極引入新媒體技術優(yōu)勢，進一步促進傳統(tǒng)媒體和新媒體有機融合，通過融媒體的發(fā)展途徑將二者資源優(yōu)勢進行整合，實現(xiàn)相互促進、相互影響，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入新的生命力。本文主要圍繞汕尾廣播電視臺《有話直講》欄目為例，探討推動融媒體語境下電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新策略，以期改善電視民生新聞節(jié)目發(fā)展窘境，使其能夠在新時期獲得健康、可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：電視媒體；民生新聞節(jié)目；融媒體；內(nèi)容創(chuàng)新

現(xiàn)階段社會各界對于民生發(fā)展的關注度不斷提升，而電視民生新聞節(jié)目作為人們獲取民生新聞的主要途徑，在融媒體語境下應進一步推動節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，圍繞服務于百姓生活來提供新聞服務，有助于加快民生信息傳播和共享，增強受眾的忠誠度和支持度。融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展趨勢不斷增強，電視民生新聞節(jié)目應順應媒體行業(yè)發(fā)展潮流，積極尋求與各類新媒體合作，在保證主流媒體話語權和權威性的同時，進一步強化輿論引導作用。通過此種方式，在為群眾提供便捷的民生新聞獲取途徑的同時提升核心競爭力，確?？沙掷m(xù)生存和發(fā)展空間。

一、電視民生新聞節(jié)目概述

電視民生新聞節(jié)目是一種代表性的電視新聞節(jié)目，節(jié)目誕生同我國經(jīng)濟社會發(fā)展有著密切聯(lián)系。自從改革開放以來，市場經(jīng)濟快速發(fā)展，民眾對生活狀態(tài)的關注度隨之提升，催生了電視民生新聞節(jié)目[1]。電視民生新聞節(jié)目作為一種時代產(chǎn)物，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的沖突影響背景下，如何尋求突破和發(fā)展成為主要目標。電視民生新聞節(jié)目相較于其他類型的新聞節(jié)目，立足于平民化傳播視角，傳播民生價值取向，受到了廣大民眾的高度喜愛，逐漸成為黃金時段的熱播節(jié)目。就電視民生新聞節(jié)目來看，主要是關注市民生活狀態(tài)的新聞事件，堅持以民為本原則，從民生視角播報新聞。在節(jié)目具體實踐中，電視民生新聞節(jié)目的形式多樣，擁有豐富的新聞內(nèi)容，包含深度分析、既有消息以及人物特寫等新聞報道形式，還有很多生活實用咨詢和新聞評論，此類特點構成了電視民生新聞節(jié)目的基本架構[2]。

二、電視民生新聞節(jié)目融合轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

（一）電視民生新聞融合發(fā)展的內(nèi)涵特點

電視民生新聞融合發(fā)展，是基于產(chǎn)品形態(tài)、制播技術和組織機構等方面深度融合。通過民生新聞資源有機整合，便于不同媒介在同一平臺上策劃、協(xié)調(diào)，基于民生視角來報道民眾生活狀態(tài)，進一步細化分類加工，擴大民生新聞傳播范圍。另外，國家政策的頒布實施，同樣促進了電視民生新聞融合發(fā)展[3]。就民生新聞的融合傳播特點來看，主要有以下兩個方面：一方面，民生視角。融合民生新聞傳播是從民生視角傳播新聞信息，高度重視基層民眾生活狀態(tài)，以此來增強融合民生新聞的活力和生命力；另一方面，多樣化傳播。相較于傳統(tǒng)電視新聞而言，融合民生新聞通過圖片、文字、視頻、音頻和直播等形式結合傳播，依據(jù)不同媒介分類加工，實現(xiàn)多途徑傳遞民生新聞。

（二）融合民生新聞發(fā)展趨勢

伴隨著電視民生新聞的融合發(fā)展進程，代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視民生新聞的趨勢愈加明顯，但尚無法完全代替。融媒體背景下，電視民生新聞不再拘泥于傳統(tǒng)電視媒介傳播，而應不斷擴大傳播范圍，通過多媒體融合傳播民生新聞信息，因此電視民生新聞融合發(fā)展是其發(fā)展的最終目標。目前國內(nèi)很多媒體已經(jīng)開始朝著這一方向進行轉(zhuǎn)型，通過積極整合新舊媒體優(yōu)勢建立融合新聞制作中心。中國國際電視臺CGTN融媒中心在2017年10月10日正式設立運營，改版升級的CGTN客戶端隨之上線。該融媒體平臺是基于融合傳播理念建立的業(yè)務平臺，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體終端之間的無縫對接。又如，廣東廣播電視臺融媒中心在2018年投入使用后，在前沿的視音頻網(wǎng)絡技術支持下，踐行國際新聞資訊化演播空間設計理念，實現(xiàn)大量信息資源聚合、播報，全媒體互動交互、多渠道發(fā)布新聞信息等。

（三）電視民生新聞融合生產(chǎn)模式

在融媒語境下，電視民生新聞節(jié)目生產(chǎn)必須基于融媒體理念和制作手法，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體生產(chǎn)、傳播流程融合，以此來覆蓋不同媒介受眾需求?？萍嫉陌l(fā)展催生了民生新聞融合生產(chǎn)模式，新媒體技術是媒體行業(yè)發(fā)展的動力和源泉，同時也促使民生新聞融合生產(chǎn)模型運行具備有利發(fā)展條件，在此背景下進行民生新聞采訪、編輯、制作和播出，各環(huán)節(jié)操作也更加便捷、高效。受眾市場對民生新聞的需求不斷增加，民生新聞融合生產(chǎn)呈現(xiàn)新的發(fā)展前景。在信息時代，受眾獲取新聞信息的途徑逐漸多樣化，不再拘泥于傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙等，并逐漸將網(wǎng)絡和新媒體平臺作為主要渠道。新媒體平臺可以有效整合受眾的碎片化時間，并可以滿足受眾隨時隨地獲取信息的個性化需求，民生新聞融合生產(chǎn)模式是滿足受眾個性化需求的必然選擇，目前各類新媒體開始大量侵占傳統(tǒng)媒體市場份額，網(wǎng)絡新媒體成為社會各界關注度較高的媒體形態(tài)，同時也吸引了大量的廣告投資商。

三、融媒語境下電視民生新聞節(jié)目存在的問題分析

（一）節(jié)目制作理念創(chuàng)新不足

在電視民生新聞節(jié)目制作中，制作理念表現(xiàn)在抱有何種節(jié)目制作目的、思維模式去制作電視民生新聞節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目主要從平民視角去制作和傳播電視民生新聞節(jié)目。伴隨著時代發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目制作理念也在不斷變革創(chuàng)新。融媒體時代下，新舊媒體融合是必然選擇，因此為了提升節(jié)目競爭力，求得可持續(xù)生存發(fā)展空間，各地區(qū)的電視民生新聞節(jié)目紛紛開始建立自己的新媒體傳播平臺。但即便多數(shù)電視民生新聞節(jié)目具有融合制作理念，但因多種因素影響導致轉(zhuǎn)型進程緩慢，不同程度上阻礙電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。究其根本，主要在于媒介機構對融合發(fā)展缺乏足夠重視，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新變革需要通過建立新媒體客戶端，并基于新媒體平臺來移動傳播等途徑實現(xiàn)[4]。但目前全國媒介自有客戶端開通率偏低、推送內(nèi)容粗糙，維護不及時，阻礙了電視民生新聞節(jié)目的融合發(fā)展。

（二）電視民生新聞節(jié)目的生產(chǎn)機制陳舊

電視民生新聞節(jié)目生產(chǎn)是一單向鏈條，包括新聞信息的選擇、生產(chǎn)加工和傳播。推動新聞內(nèi)容生產(chǎn)機制創(chuàng)新，是融媒體時代電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的一項重要內(nèi)容，但從實際情況來看，其中還有很多的欠缺和不足存在。首先，未能整合生產(chǎn)。電視民生新聞節(jié)目整合生產(chǎn)，應該站在民生角度去整合新聞信息資源，并實現(xiàn)在同一個信息操作平臺上進行整合操作。例如，廣東廣播電視臺的CAPP（計算機輔助工藝規(guī)程設計）系統(tǒng)，可以隨時通過智能移動終端上傳新聞線索，新聞記者或后期編輯人員可以隨時隨地獲取新聞信息，其中包括圖片、文字和視頻等資源能夠直接上傳到統(tǒng)一的共享的融合民生新聞生產(chǎn)平臺上，各媒體相關人員可以共同獲取相關內(nèi)容，并在線完成篩選、制作和傳播新聞信息工作。但實際上，建立此類共享平臺的媒介少之又少，除了廣東廣播電視臺、江蘇廣播電視臺、湖南廣播電視臺等，其他多數(shù)地市臺并未建立相應的融合民生新聞生產(chǎn)共享平臺[5]；其次，未能整合傳播。電視民生新聞節(jié)目整合傳播，是結合媒介和受眾特點分類加工民生新聞，更具針對性地傳播民生新聞信息。融合民生新聞傳播模式有別于其他的傳播模式，電視和網(wǎng)絡同步播出同樣新聞內(nèi)容可基于不同媒介平臺傳播，節(jié)目視頻可以通過新媒體平臺二次傳播，傳播范圍進一步擴大。目前多數(shù)電視媒介機構建立了新媒體平臺，包括微博、新聞客戶端和微信公眾號等，但由于不同媒介的民生新聞融合傳播水平不同，更新速度和新媒體技術水平不盡相同，一定程度上影響到民生新聞融合傳播；最后，并未建立民生新聞融媒中心。電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新變革，一個重要舉措是建立架構完備且獨立運作的民生新聞融媒中心，便于實現(xiàn)融媒環(huán)境下新聞信息高質(zhì)量制作和傳播。民生新聞融媒中心的設立，相較于傳統(tǒng)電視新聞制作，實現(xiàn)各傳播媒介統(tǒng)籌規(guī)劃，有機整合與配置資源，便于打造優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品。

四、汕尾廣播電視臺《有話直講》節(jié)目概況

《有話直講》是汕尾廣播電視臺2011年元旦推出的一檔本土方言時事評論欄目，后經(jīng)兩次擴版，成為集民生新聞、時事評論、本土文化、輿論監(jiān)督為一體的新聞雜志類欄目。節(jié)目聚焦社會民生，以幽默風趣的方言評述熱點新聞，并貫穿海陸豐諺語、俗語和歇后語，突出“草根性”，以貼近百姓的話題、貼近百姓的視角、貼近百姓的語言講述不一樣的新聞，受眾廣泛覆蓋老中青群體。開播至今，收視率節(jié)節(jié)攀升。經(jīng)不斷完善和創(chuàng)新，《有話直講》欄目已由每周1期的周播節(jié)目擴版為每周5期的日播節(jié)目，節(jié)目時長20分鐘，同時負責每周2期的《新聞聚焦》采編制作任務。欄目成員也由初創(chuàng)時的2人增加至近20人。就《有話直講》節(jié)目特點來看，其具有本土性、人民性、趣味性和批判性特點。汕尾電視臺的《有話直講》欄目將當?shù)卣Z言文化原生態(tài)面貌生動還原，在保護當?shù)卣Z言文化方面效果顯著。節(jié)目中有很多通俗易懂的汕尾話，也有很多海陸豐俗語和歇后語，節(jié)目充滿著海陸豐語言文化特色。

五、促進融媒語境下電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新措施——以汕尾廣播電視臺《有話直講》欄目為例

（一）電視民生新聞節(jié)目生產(chǎn)機制創(chuàng)新

電視民生新聞節(jié)目在豐富新聞素材的同時需積極創(chuàng)新生產(chǎn)機制，首先，對民生新聞生產(chǎn)采取整合生產(chǎn)方式，建設新技術平臺，將不同媒介整合至同一生產(chǎn)操作平臺?，F(xiàn)階段，人們可以基于手機APP終端連接互聯(lián)網(wǎng)獲取和共享新聞信息，電視民生新聞節(jié)目播報的內(nèi)容應避免已經(jīng)在網(wǎng)絡平臺出現(xiàn)過的節(jié)目，充分提升電視民生新聞節(jié)目吸引力和影響力；其次，增加電視民生新聞節(jié)目獨家報道和策劃。獨家報道直接關乎媒體機構的影響力和競爭力，擁有獨家報道，在融媒體背景下可以搶占先機，增加電視民生新聞節(jié)目獨家報道數(shù)量，同時可以提升新聞的可看性；最后，實現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目直播與網(wǎng)絡直播同步，促使節(jié)目風格、表現(xiàn)形式等方面風格多元化，如節(jié)目語言風格多元化，能夠使電視民生新聞節(jié)目表達方式更為豐富，可呈現(xiàn)出一種日常嘮家常的親民風格特點。對于汕尾廣播電視臺《有話直講》欄目而言，節(jié)目部分語言經(jīng)過生產(chǎn)機制優(yōu)化，有效避免口語表達方式單一化的問題，同時在機制優(yōu)化過程中將普通話翻譯為海豐話，實現(xiàn)更為流暢的節(jié)目表達。

（二）明確頻道及節(jié)目定位

融媒體時代下，抖音、快手和微博等新媒體平臺成為人們獲取信息的主要平臺，促使信息傳播渠道逐漸多樣化，一定程度上導致電視民生新聞節(jié)目受眾流失。因此，需要明確電視民生新聞節(jié)目定位，繼續(xù)鞏固和發(fā)揚節(jié)目的特色，形成獨有的新聞報道特色，便于吸引受眾，增強受眾忠誠度。如果僅僅是報道一些民眾生活中發(fā)生的瑣碎小事，則節(jié)目無法直面現(xiàn)實考驗，對于不良現(xiàn)象不敢批評，那么欄目的吸引力、生命力和影響力自然是有限的。既然欄目強調(diào)“有話直講”，自然要“直”，因此節(jié)目要始終堅持批判性定位，增強批判性特性?！队性捴敝v》欄目堅持做到不回避現(xiàn)實問題，勇敢地針砭時弊，對于社會不公、不良現(xiàn)象敢于直面批評，使欄目影響力逐步擴大。

（三）本地民生新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

在融媒語境下，應該正確看待新媒體優(yōu)勢，積極推動電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新帶動本地相關業(yè)務發(fā)展。當前越來越多的廣電媒體已經(jīng)開始建立新媒體終端，通過各類新媒體渠道擴大新聞內(nèi)容傳播范圍，在此過程中應注重本地用戶的多元化、個性化需求。在對本地媒體資庫內(nèi)容深度開發(fā)下，主要通過碎片化拆解，力求最短的時間取得最佳的本地傳播效果；在整合過程中需圍繞主體需要，重新剪輯珍貴的本地素材鏡頭或其他資源，合成新的節(jié)目內(nèi)容，深層次挖掘和展現(xiàn)本地文化價值?！队性捴敝v》自從開播以來，始終堅持用本土方言播出，播出的新聞內(nèi)容主要是本土發(fā)生的事情，具有鮮明的本土特質(zhì)、本土精神，促使電視新聞“揚獨家之優(yōu)勢，匯本地之精華”的積極效應充分發(fā)揮，幫助廣大觀眾切身感受到汕尾電視臺民生新聞欄目“講個（的）是儺（咱）個話，嘩（聊）個是儺個事”。也正是由于欄目的題材多樣化、內(nèi)容豐富多彩，開播十余年，《有話直講》欄目仍然深受觀眾的歡迎和喜愛。

（四）民生新聞節(jié)目策劃方面創(chuàng)新

在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新中，應該立足于實際情況，加強新聞策劃，拓寬新聞內(nèi)容深度與廣度。在電視民生新聞節(jié)目策劃階段，預判和分析新聞熱點內(nèi)容，直面基層群眾，發(fā)現(xiàn)和傳播群眾的真情實感。對于一個社會現(xiàn)象進行深入調(diào)查走訪，或是深入新聞發(fā)生現(xiàn)場，如《有話直講》節(jié)目，能夠在春運期間前往火車站，關注每個回家路上的人和故事，通過更具人情味的新聞報道，增強觀眾的觀看興趣，這一點的優(yōu)勢是網(wǎng)絡新媒體所不具備的。與此同時，適當增加獨家報道，能夠彰顯節(jié)目特色，在海量的民生新聞中脫穎而出，搶占先機，吸引更多受眾的關注和支持。

六、結語

在融媒體背景下，新舊媒體之間相互交叉融合，有助于媒體格局得到深層次的優(yōu)化和重構。在此背景下，電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展應明確融媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機遇，通過媒體融合理念和方法來擴大覆蓋面，并推動節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，以便于實現(xiàn)全媒體傳播，切實提升節(jié)目影響力和知名度。

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