陳少娟

摘要：在當(dāng)前這個信息飛速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)早已與人類生活的各方面息息相關(guān)，以各種方式走進政治、經(jīng)濟、文化、醫(yī)衛(wèi)、旅游等人類社會生活的方方面面，是人們工作生活中不可分割的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅深深影響著人們的日常生活、為人們帶來了前所未有的便利，而且對大眾傳媒的運行與發(fā)展意義非凡，甚至對社會文化的發(fā)展也有深刻影響?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的大眾傳媒及社會文化的發(fā)展，其影響之深已經(jīng)是人們從未想過的程度。本文將在一定程度上對互聯(lián)網(wǎng)進行分析，并分別表達互聯(lián)網(wǎng)對大眾傳媒和社會文化的影響，為今后在這一領(lǐng)域的研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；大眾傳媒；新媒體；社會影響

作為一場新的技術(shù)革命，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展對社會領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)正在迅速改變和重塑中國傳統(tǒng)的社會結(jié)構(gòu)，使其經(jīng)歷一場解構(gòu)和重建的革命，形成并凸顯出一種新的社會關(guān)系和社會運行模式。因此，中國社會在溝通互動、民意表達、利益訴求、價值觀、生活方式等方面呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)的新特點。

一、互聯(lián)網(wǎng)的特點

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)，有互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，各種提法很多。總之，互聯(lián)網(wǎng)不單是一種思維、一種技術(shù)，更是一個時代。第一，互聯(lián)網(wǎng)具有一體化的特點。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的使用方便快捷，這是其他介質(zhì)所沒有的特點；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸?shù)募皶r性，信息發(fā)布者點擊發(fā)布或者發(fā)送按鈕后，其發(fā)布發(fā)送的內(nèi)容即可出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上或傳輸對象面前；第二，互聯(lián)網(wǎng)具有通融互動的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，超越時間與空間差距，使企業(yè)與用戶、組織與個人、人與人之間的距離零成本“零距離”趨近，無障礙溝通與交流價值倍增；第三，互聯(lián)網(wǎng)具有整合大數(shù)據(jù)和促進信息飛速流動的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)的特點是不精確和動態(tài)的。但同時，大數(shù)據(jù)實際上也是大樣本、全樣本，可能比人為的抽樣還要精準(zhǔn)，從小數(shù)據(jù)、小樣本中可預(yù)測到大趨勢；第四，互聯(lián)網(wǎng)還具有開放性和共享性的特點。在互聯(lián)網(wǎng)上，有海量的信息都能通過搜索引擎等查閱獲取，可以收集想要閱讀和查找的大量信息，也可以有針對性、有目的性地過濾、篩選，只需找到并選取所需要的信息。

二、對大眾傳媒的影響

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是眾所周知的，對大眾傳媒更是產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它不僅能及時傳播信息，第一時間將發(fā)生之事上傳到互聯(lián)網(wǎng)，曉諭全球，而且能為受眾提供一個表達自己觀點和見解的互動平臺，如通過互聯(lián)網(wǎng)，在電視節(jié)目中與觀眾進行微信互動，在媒體客戶端上留言，進行質(zhì)疑、評論、點贊等。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們還可以實時發(fā)表演講、召集會議等，如通過社交軟件、相關(guān)APP，可以進行視頻通話、語音聊天，視頻會議。受諸多條件限制，這樣的平臺是傳統(tǒng)大眾傳媒無法實現(xiàn)的。

第一，互聯(lián)網(wǎng)促進了媒體融合發(fā)展。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，新媒體、自媒體的誕生，增強了受眾充分掌握信息的強烈愿望。它不僅向人們傳達更多的信息內(nèi)容，還為人們提供了一個獨立“選擇”信息的機會，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時隨地過濾、選擇信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間被無限擠壓。不破則不立，改革勢在必行。為了走出目前的困境，在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得發(fā)展空間，傳統(tǒng)大眾傳媒必須與時俱進，采取相應(yīng)的改革措施，摒棄原有的傳播形式，保證信息服務(wù)質(zhì)量，努力提高傳播效率。傳統(tǒng)大眾傳媒的改革融合發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，而就現(xiàn)如今的萬物互聯(lián)發(fā)展形勢來說，挑戰(zhàn)與機遇并存，依托傳統(tǒng)媒體而生的新媒體已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體的局限性，如時間和空間的枷鎖，有了更高層次的要求，競爭力也會加大。過去，傳播媒介只有報紙、廣播和電視，都是獨立存在的，它們不會在一種傳輸模式中相互轉(zhuǎn)換或兼容。而如今，互聯(lián)網(wǎng)逐漸與各種媒體深度融合，允許不同的通信方式在同一個平臺上工作、轉(zhuǎn)換和兼容。從某報社到融媒體中心等機構(gòu)的變化重組，內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置的變化，以及媒體人工作方式、工作內(nèi)容等的變化，都是隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度影響、促進媒體深度融合發(fā)展而產(chǎn)生的，應(yīng)運而生了網(wǎng)端、微平臺、客戶端等新媒體以及自媒體，媒體人發(fā)布新聞的方式從固定的場所、相對有限的時間、需要大型的設(shè)備和前期的充分準(zhǔn)備工作，變?yōu)殡S時隨地不受時間、空間的限制，無須什么準(zhǔn)備工作，只用一部手機或者發(fā)稿器，通過相關(guān)APP，簡單操作，便可第一時間在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞報道。哪里有新聞發(fā)生，哪里就能發(fā)布新聞；什么時候有新聞發(fā)生，在很短時間內(nèi)大眾就會知曉，或者以直播的形式呈現(xiàn)正在發(fā)生的新聞，受眾在獲得新聞信息的同時，還有可能以留言、撥打電話等方式參與新聞事實，影響事件的發(fā)展。

第二，互聯(lián)網(wǎng)改變了大眾傳媒的傳播策略。互聯(lián)網(wǎng)上信息傳播的互動性為用戶獲取信息和參與傳播活動打開了一個廣闊的世界，在享受了網(wǎng)絡(luò)漫游的自由之后，人們將不可避免地對傳統(tǒng)大眾媒體原有的限制更加不滿。為了不使傳統(tǒng)媒體形勢逐漸衰敗，甚至吸引更多受眾，大眾媒體需要改變現(xiàn)有的傳播策略。從時效性到新聞實質(zhì)的內(nèi)容、呈現(xiàn)方式，如標(biāo)題、圖片、視頻等，傳統(tǒng)媒體都需要改變、創(chuàng)新，以常做常新的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，吸引受眾互動和點擊量。一些傳統(tǒng)媒體在新聞報道中加入網(wǎng)絡(luò)元素，加強互動，如在平面媒體的某一條新聞內(nèi)容中加入二維碼圖片，讓讀者掃一掃二維碼，了解新聞背后的故事，或者延伸閱讀，并通過APP客戶端參與互動；電視節(jié)目在播放時，在屏幕上提供二維碼圖片，讓廣大網(wǎng)友參與節(jié)目，提問、發(fā)表觀點。諸如此類，都是傳統(tǒng)媒體改變原有傳播方式的有益方式和探索。

第三，互聯(lián)網(wǎng)改變了大眾媒體的競爭環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是通信技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶。只要媒體進入網(wǎng)絡(luò)空間，就像進入了“地球村”。為了成為“世界級”的媒體，媒體競爭的舞臺注定要延伸到世界各地。即通信技術(shù)手段的發(fā)展在于不斷打破空間和時間的限制，使人們擺脫過去相對封閉區(qū)域信息空間，形成一個全球的世界和全球信息時代，進入一個全面和公開的世界。在傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位之時，傳播對象基本是固定的，國家級媒體、省級媒體、地市級媒體的受眾相對有個基本固定的范疇，也就是圈子。互聯(lián)網(wǎng)影響到媒體以來，每一條新聞報道通過網(wǎng)絡(luò)可以讓全世界知曉，每一個人都有選擇觀看任何一條新聞信息的權(quán)利。如何適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，如何在這樣一個信息爆炸的時代占得一席之地，成為傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題。在社會發(fā)展進步中，唯有適者生存。打鐵還需自身硬。傳統(tǒng)媒體必須走多媒體一體、融合發(fā)展的路子，報電合一，集新技術(shù)、物力、人力以及配套設(shè)施等硬件為基石，以企業(yè)文化、管理模式等軟實力為支撐，著力打造一支團結(jié)、創(chuàng)新、敢于拼搏、善于學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)能力強的人才隊伍，才能在如今信息大集合的時代占得一席之地。

第四，互聯(lián)網(wǎng)也促進媒體人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。一個團隊的競爭力，說到底是人才的比拼，人才是競爭的核心，媒體人作為媒體的靈魂所在，必須扛起傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時代發(fā)展、促進媒體融合發(fā)展的大旗。除了有高瞻遠(yuǎn)矚、開拓創(chuàng)新的優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)團隊，更要有能打硬仗、一個頂仨的全媒體記者團隊。在過去，媒體中的文字記者只要保持高度的新聞敏感性，掌握消息、通信等各種新聞體裁的寫作這一專業(yè)素養(yǎng)，攝影記者只要拍攝出視覺沖擊力強、構(gòu)圖巧妙、色彩漂亮的高質(zhì)量的圖片，編輯有堅定的政治性、有豐富的知識、有較高的編輯思想、較強的組稿能力即可。而新媒體時代，作為全媒體記者，需要具有全方位、多元化的職業(yè)素養(yǎng)，要熟練掌握新技術(shù)的運用，拍攝、撰文、配音、發(fā)布等，一個人需要獨立地隨時隨地地完成一條完整的新聞報道。這就需要媒體人進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，樹立新思想、涉獵新領(lǐng)域、學(xué)習(xí)新知識，不僅要會寫還要會拍，會上傳視頻、音頻等，其從標(biāo)題制作到內(nèi)容更要有創(chuàng)新、能吸引更多的受眾，增加點擊量，為媒體融合發(fā)展貢獻力量。而編輯更要順勢而為，與時俱進，不斷掌握新技能，對內(nèi)容信息進行加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音頻視頻等各種形式，達到產(chǎn)品可讀可視，從一維升級整合到多維，滿足多媒多端多種傳播的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和媒體人要想順應(yīng)時代發(fā)展潮流，必須揆情度理，看清形勢，高瞻遠(yuǎn)矚，改變以往陳舊的傳播策略。各級各類媒體更要加強合作關(guān)系，本著合作共贏的態(tài)度，共同進步，使傳統(tǒng)大眾傳媒不落入衰敗之勢?；ヂ?lián)網(wǎng)是平等、開放、自由的空間，多元包容、萬物互聯(lián)，而傳統(tǒng)的大眾傳媒大多以個體為主要形式，這種形式不支持與其他媒體的連接。但在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以整合多種傳播形式，從而達到各種媒體之間溝通的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體非常方便，提供文字、語音等通信方式，還可以隨時共享各種社會和新聞信息。例如，CNTV是網(wǎng)絡(luò)上的CCTV。CNTV擁有所有CCTV頻道、信息和相關(guān)功能。這種情況表明，以網(wǎng)絡(luò)為媒介發(fā)展是傳統(tǒng)大眾傳媒走向未來的重要手段[1]。因此，傳統(tǒng)媒體必須改變其以往的模式，促進媒體之間的積極合作，優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和優(yōu)勢。歸根結(jié)底，就是要集合媒體的整體競爭力?！拔锔偺鞊?，適者生存?！奔皶r改變競爭戰(zhàn)略將成為大眾媒體擴大生存和發(fā)展空間的必要手段。

三、對社會文化的影響

當(dāng)今世界，任何一個國家都會受到互聯(lián)網(wǎng)的極大影響，因為影響國家發(fā)展的因素，除了物質(zhì)基礎(chǔ)之外，信息流通也起著非常重要的作用。

（一）經(jīng)濟和商業(yè)模式

網(wǎng)絡(luò)提高了經(jīng)濟活躍程度，改變了商業(yè)模式，促進了市場的整合。網(wǎng)絡(luò)對社會經(jīng)濟和商業(yè)模式的影響可以從中國的電子商務(wù)的繁榮中看到。同時，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大幅提高了整個社會的資源配置效率，從而提高經(jīng)濟的全要素生產(chǎn)率，形成新的商業(yè)生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺將利用信息技術(shù)，深深融入工作，促進各行各業(yè)轉(zhuǎn)型，升級生活和創(chuàng)造新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式。

（二）教育

以前，高質(zhì)量資源都集中在學(xué)校、教育機構(gòu)，但現(xiàn)在可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得。中國教育在線總編輯陳振文認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)所代表的信息技術(shù)在最大化高質(zhì)量資源和教育公益方面能發(fā)揮獨一無二的作用。傳統(tǒng)的教學(xué)方法只對少部分學(xué)生有效，但通過網(wǎng)絡(luò)線上教育，全國各地的學(xué)生都可以接受同等的教育資源。優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)，促進教育與互聯(lián)網(wǎng)的融合是勢在必行的。這就需要教師學(xué)習(xí)一定的互聯(lián)網(wǎng)知識，在教學(xué)過程中充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，使教育方式多樣化。

（三）文化

互聯(lián)網(wǎng)對文化的影響很大。因為文化被內(nèi)化到一個國家的思維方式中，反過來又會影響整個國家的未來?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在催生了互聯(lián)網(wǎng)文化，這反映在今天人們在交流中經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)術(shù)語的現(xiàn)象上。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，各種閱讀軟件、APP、電子書等，徹底改變了人們的閱讀體驗，一些優(yōu)秀的作品被搬上屏幕，進一步豐富了影視文化，讓作品最大化地實現(xiàn)共享?；ヂ?lián)網(wǎng)使文化交流變得越來越復(fù)雜，文化的變化比以往任何時候都要快。

（四）社會管理

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也使傳統(tǒng)的社會管理中的一些手段，如信息整合、傳播、管理手段都得到了一定的進步。在一些特殊功能領(lǐng)域，如遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)的采集、瞬時傳遞和處理，都被充分運用，使管理過程突破了以往的空間時間的限制，能夠快速高效地使信息主體獲得相應(yīng)的指示，并對自己的行為進行監(jiān)管。借助互聯(lián)網(wǎng)，管理者還能更加方便、具體地實現(xiàn)對組織工作進行實時監(jiān)督管控，及時發(fā)現(xiàn)問題、查找問題緣由、快速得出解決辦法、方案。通過互聯(lián)網(wǎng)既可以提高管理控制的時效性，又可以降低管理控制中所產(chǎn)生的成本，使管理工作順利展開的同時也能順應(yīng)瞬息萬變的市場環(huán)境，贏得更廣闊的市場和更好的效益。

四、互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展

目前，元宇宙的話題被人們“炒得火熱”，這可能是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的一個方向?；叵胍郧?，在1946年，當(dāng)人們站在巨型“ENIAC”（電子數(shù)字集成計算機）面前時，他們根本無法想象計算機將如何迅速、猛烈地從根本上改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活。同樣，從現(xiàn)在開始展望未來，很難預(yù)測元宇宙會產(chǎn)生什么影響。但元宇宙在各個領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)顯示出一些跡象，元宇宙的預(yù)期應(yīng)用場景可以在未來實現(xiàn)。

從發(fā)展階段看，目前，元宇宙仍處于萌芽階段，技術(shù)約束是其開發(fā)的主要障礙。語音和手勢識別、空間映射和數(shù)字孿生等相關(guān)技術(shù)尚未完全成熟，不能夠適應(yīng)和應(yīng)用于遙遠(yuǎn)的宇宙。因此，人們應(yīng)該保持理性的理解，警惕以技術(shù)和概念的名義進行的過度投機。鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加強基礎(chǔ)研究，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，定期提高技術(shù)水平[2]。

目前，隨著數(shù)字時代的不斷發(fā)展，從現(xiàn)實世界向數(shù)字世界的遷移和人類的數(shù)字生存已經(jīng)成為未來社會發(fā)展的趨勢，元宇宙為現(xiàn)實生活中的數(shù)字化發(fā)展提供了可行的解決方案。從這個角度來看，元宇宙是數(shù)字社會發(fā)展的必然結(jié)果。元宇宙不是短暫的幻想，而是人類數(shù)字生存的棲息地。作為一個平行的數(shù)字生活世界，元宇宙與人們在游戲、社交互動和工作方面的需求密切相關(guān)。未來，隨著社會的數(shù)字化發(fā)展，更多人的活動將被轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，元宇宙為人們提供了一個具有不斷擴展邊界的虛擬空間，讓人們能夠體驗個性化、場景化、互動化的數(shù)字生活。從這個角度來看，元宇宙符合未來數(shù)字化發(fā)展社會的要求。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是必然的，人類進化也是必然的。人類進化與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢關(guān)系密切，在一定程度上受其影響?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的最大特點是分散化和碎片化，導(dǎo)致人們的思維方式已經(jīng)從原來系統(tǒng)的深層思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的“淺層”思維方式，但這種分散零散的思維方式也在一定程度上造成了人們浮躁的心理狀態(tài)，使社會變得越來越浮躁，引發(fā)了一系列問題。我們的思想或想法最終將由我們自己決定，完全生活在互聯(lián)網(wǎng)下，或是完全遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)，都是不可能的。所以如何更好地將互聯(lián)網(wǎng)自身融入生活是最關(guān)鍵的，因此，正確利用互聯(lián)網(wǎng)的積極影響來發(fā)展大眾傳媒和社會文化十分重要。

參考文獻：

[1] 劉穎惠.互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)對大眾傳媒的影響分析[J].科技傳播，2017，9（10）：51-52.

[2] 薛陽達.元宇宙：未來互聯(lián)網(wǎng)[J].金融博覽（財富），2021（11）： 92-93.