田晶晶

摘要：在目前的媒體傳播工作當(dāng)中，新媒體傳播逐漸占據(jù)主流地位，其根本得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播更具高效性和個(gè)性化，更受社會(huì)的喜愛和歡迎。對(duì)此，本文分析了新媒體傳播的特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新媒體傳播的影響，重點(diǎn)研究了互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律，希望能夠?qū)π旅襟w傳播工作提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；新媒體傳播；傳播規(guī)律

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，受到這一影響，媒體傳播的方式也在不斷豐富、傳播內(nèi)容不斷完善。在社會(huì)需求不斷提高的情況下，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體形式受到人們的喜愛和追捧，目前新媒體在整個(gè)媒體傳播范圍內(nèi)都占據(jù)著主流地位。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，新媒體傳播能力不斷加強(qiáng)，傳播效率不斷提高，內(nèi)容上也在不斷更新和創(chuàng)新，越來越能夠滿足人們個(gè)性化的需求。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播不斷轉(zhuǎn)型并在更大的空間下優(yōu)化和完善，同時(shí)還形成了一定的傳播規(guī)律。

一、新媒體傳播的特點(diǎn)

（一）泛娛樂現(xiàn)象

為了吸引更多的受眾，在新時(shí)代下，新媒體傳播逐漸呈現(xiàn)出泛娛樂現(xiàn)象，部分媒體為了能夠博人眼球，贏得更多受眾的青睞，進(jìn)而為自身媒體增加流量，在新媒體傳播當(dāng)中，通常會(huì)借助科學(xué)性不高、娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容，甚至還會(huì)存在傳播低俗內(nèi)容的問題。

（二）微傳播成主流模式

在網(wǎng)絡(luò)不斷普及和發(fā)展的環(huán)境下，新媒體傳播中微傳播的形式逐漸成為主流模式。在傳播新聞內(nèi)容時(shí)，通常將整體的內(nèi)容分割成幾個(gè)片段形式，以簡(jiǎn)短的內(nèi)容在更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播，以此來吸引受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。在微傳播中，微博等形式的傳播媒體就是最有代表性的，通過這種微傳播的形式，能夠有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，有利于受眾在接收到新聞內(nèi)容后對(duì)其進(jìn)行傳播交流，提高新聞的分享率，進(jìn)一步提高互動(dòng)性。

（三）傳播內(nèi)容定制化

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和完善的情況下，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)不斷將新媒體傳播進(jìn)行分流，導(dǎo)致新媒體要想持續(xù)高效發(fā)展就需要將傳播內(nèi)容定制化，在新媒體傳播過程中將用戶需求作為主體，以用戶為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容的編輯和傳播，進(jìn)而為自身爭(zhēng)取到更多的堅(jiān)定用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化模式，新媒體傳播中，將內(nèi)容定制化也成為其重要的特點(diǎn)之一。

（四）網(wǎng)絡(luò)輿論倒灌

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體不像傳統(tǒng)媒體那樣在傳播過程中只能進(jìn)行單向輸出，輸出途徑較為單一，且難以在傳播中接收用戶的反饋，了解自身的不足并有針對(duì)性地對(duì)傳播內(nèi)容和方法進(jìn)行優(yōu)化，而是能夠在新聞內(nèi)容傳播過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解到各個(gè)受眾群體對(duì)新聞傳播的反饋，并且能夠及時(shí)解答受眾的問題，通過反饋情況和資訊情況對(duì)之后的新媒體傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，促進(jìn)新媒體傳播的持續(xù)性發(fā)展[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)新媒體傳播的影響

（一）有利于整合新媒體傳播資源

在互聯(lián)網(wǎng)思維的作用下，新媒體傳播的過程中能夠有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)所涉及的新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位的查找、分析和整合，通過對(duì)新媒體受眾需求進(jìn)行分析，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)更多的有效資源并對(duì)其進(jìn)行整合，以此保證傳播過程中信息內(nèi)容的高質(zhì)量，同時(shí)還能夠確保信息傳播的多層次和正面性，更好地滿足受眾群體的需求。

（二）促進(jìn)新媒體個(gè)性化內(nèi)容傳播

在新媒體傳播過程當(dāng)中，利用個(gè)性化內(nèi)容吸引受眾群體是十分重要的一部分，在個(gè)性化內(nèi)容挖掘過程中，搜索熱點(diǎn)和自身創(chuàng)造熱點(diǎn)同樣重要。傳統(tǒng)的媒體傳播主要是通過制造長(zhǎng)視頻的方式進(jìn)行熱點(diǎn)的傳播，創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容，但這種形式不僅制造較為復(fù)雜，還很難引起受眾的共鳴。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播可以通過短視頻等形式對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)造，既能夠保證傳播的時(shí)效性，還能夠吸引受眾的興趣，滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求。借助互聯(lián)網(wǎng)，新媒體個(gè)性化內(nèi)容制造過程也會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。

（三）為新媒體傳播提供數(shù)據(jù)庫(kù)

在新媒體傳播工作中，數(shù)據(jù)具有強(qiáng)大的力量，能夠?qū)鞑バЧM(jìn)行更加深度且客觀的分析。目前，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)在數(shù)據(jù)分析上取得了很大進(jìn)步，這些技術(shù)能夠有效幫助新媒體傳播準(zhǔn)確地了解到自身工作效果，如對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，對(duì)新聞榜單進(jìn)行分析等，能夠使相關(guān)工作人員更加專業(yè)化地對(duì)傳播工作進(jìn)行研究，如B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）通過對(duì)自身數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)了其受眾群體中有85%以上的本科學(xué)歷人群，且關(guān)注和發(fā)布的內(nèi)容主要涉及娛樂內(nèi)容，進(jìn)而在之后的媒體傳播中更能夠突出這一方面的內(nèi)容，滿足受眾需求[2]。通過互聯(lián)網(wǎng)為新媒體傳播提供更加科學(xué)且準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，有利于其更有針對(duì)性地對(duì)傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行完善。

（四）提高傳播效率、改善用戶體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，不少新型的媒體傳播方式出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。在新媒體傳播過程中，包含新聞的采編、策劃等多項(xiàng)工作環(huán)節(jié)，在這些環(huán)節(jié)中加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，能夠在一定程度上提高傳播效率，并且使傳播更具特點(diǎn)。例如，AI主持人的出現(xiàn)，就使新媒體傳播出現(xiàn)了創(chuàng)新，通過為機(jī)器主持人賦予語音、表演、學(xué)習(xí)等多項(xiàng)能力后，使其呈現(xiàn)出較高的專業(yè)性和真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使其具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，即使是在長(zhǎng)期工作下，也能夠保持穩(wěn)定高效，不受到外界因素的影響，并且在其工作過程中還能夠自行收集更多的相關(guān)信息，相比較于人工更為智能化。這些在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的新媒體傳播方式能使數(shù)據(jù)信息等具有更高的傳播效率。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，平臺(tái)能夠自動(dòng)根據(jù)用戶的點(diǎn)贊、分享、瀏覽情況分析識(shí)別用戶的興趣點(diǎn)，并在之后的傳播過程中根據(jù)分析的情況為用戶提供感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而使整個(gè)新媒體傳播過程更有針對(duì)性，以此提高傳播的效率，還能夠改善用戶的體驗(yàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律

（一）將用戶作為核心

將用戶作為核心是互聯(lián)網(wǎng)思維中的根本內(nèi)容，這主要在于強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的建立和完善重點(diǎn)要服務(wù)于用戶，要深度分析服務(wù)的對(duì)象是誰，如何更好地滿足其需求，樹立起用戶思維，以為用戶提供更好的服務(wù)為目的，不斷完善自身的產(chǎn)品。在現(xiàn)代化時(shí)代，新媒體傳播也應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，將用戶作為傳播的核心和重心，加強(qiáng)對(duì)受眾群體的研究，切實(shí)發(fā)展出更加貼近用戶生活、滿足用戶需求的新媒體傳播形式，以此促進(jìn)新媒體傳播適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展要求。在此過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)樹立服務(wù)意識(shí)，將用戶思維深植于心，并在工作過程中全面貫徹實(shí)行以用戶為核心[3]。在新媒體傳播過程中，深度挖掘受眾群體，分析用戶特點(diǎn)，并打造出更能夠滿足用戶習(xí)慣和喜好的新媒體內(nèi)容，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)手段與用戶之間加強(qiáng)合作和交流，通過互動(dòng)了解用戶更為全面的需求，進(jìn)而有針對(duì)性地為其提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，以此贏得用戶的歡迎和喜愛，為新媒體傳播提供更有利的條件。

（二）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，最為突出的思維特點(diǎn)就是加強(qiáng)平臺(tái)整合，打造平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。在現(xiàn)代社會(huì)，人們可以通過多種途徑快捷地獲取到各類信息，用戶對(duì)于信息的需求量不斷擴(kuò)大，不同的新媒體，重點(diǎn)傳播的內(nèi)容有所不同，用戶需在多個(gè)媒體中進(jìn)行選擇，并將其中的信息內(nèi)容進(jìn)行分類篩選。在這種環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)新媒體傳播平臺(tái)的整合，將不同的新媒體傳播平臺(tái)相結(jié)合，能夠有效達(dá)到合作共贏的目的，尤其是在復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)下，新媒體僅僅依靠單打獨(dú)斗是很難滿足目前用戶多樣化的需求的，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)某個(gè)需求難以滿足時(shí)，就很容易對(duì)該媒體出現(xiàn)不依賴性，所以加強(qiáng)多個(gè)平臺(tái)的融合更有利于將各種類型的新媒體內(nèi)容進(jìn)行整合，更好地滿足用戶的需求，促進(jìn)整個(gè)新媒體傳播行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，在平臺(tái)整合和打造平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的過程中，新媒體之間還必須堅(jiān)持合作共贏、開放共享的原則，互利互惠，將新媒體傳播逐漸開放，提高新媒體傳播的效率，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

（三）領(lǐng)域間跨界融合

近年來在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，各類產(chǎn)業(yè)都面臨著結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，技術(shù)也在不斷革新和突破當(dāng)中。目前，各產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展趨勢(shì)較為明顯，在未來，領(lǐng)域之間跨界融合將更為顯著。因此，新媒體傳播事業(yè)也應(yīng)該結(jié)合目前時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)自身發(fā)展的改革和創(chuàng)新，加大在事業(yè)發(fā)展過程中與其他領(lǐng)域之間的融合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的跨界思維，與其他行業(yè)相互合作，將其優(yōu)勢(shì)吸收到自身發(fā)展當(dāng)中，促進(jìn)彼此的合作共贏[4]。在目前信息時(shí)代下，新媒體傳播雖然迎來了一定的挑戰(zhàn)但也正面臨著新的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新媒體只有多元化發(fā)展，加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作，借助其他行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將自身的傳播方法、傳播技術(shù)等進(jìn)行優(yōu)化和完善，不斷彌補(bǔ)自身的不足，深挖自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

（四）傳播制度逐漸完善

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播方式和內(nèi)容更加貼近現(xiàn)代人的生活方式和習(xí)慣模式，在不斷優(yōu)化傳播方式和內(nèi)容的過程中，新媒體傳播的制度也在逐漸完善當(dāng)中。在制度不斷完善的過程中，播音主持方式進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，整個(gè)體制也進(jìn)行了一定程度的改革，主持人可以作為整個(gè)新聞傳播節(jié)目的主體和主要控制者，并在其中結(jié)合對(duì)新聞編輯人員和記者的培養(yǎng)，使其對(duì)于動(dòng)態(tài)新聞的感知能力不斷加強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播制度逐漸完善是一項(xiàng)較為突出的規(guī)律，并在目前已經(jīng)取得了階段性的成功，如各類訪談節(jié)目、約談節(jié)目還有娛樂活動(dòng)等都進(jìn)行了不同程度的嘗試，迎合用戶的喜好，發(fā)展成為目前新媒體傳播的重要規(guī)律，使其在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展下受到歡迎。

（五）新媒體技術(shù)應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的當(dāng)今，如何利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)新媒體傳播是一項(xiàng)重點(diǎn)工作內(nèi)容，要想保證新媒體傳播能夠在當(dāng)今社會(huì)占據(jù)一席之地，必須要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，提高人才應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力。在目前的新媒體發(fā)展過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人才加以培養(yǎng)，大部分的專業(yè)人員已經(jīng)具備了基本的職業(yè)素養(yǎng)和新技術(shù)應(yīng)用能力，使新媒體技術(shù)得以更好地被研究和發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體行業(yè)重點(diǎn)對(duì)專業(yè)人員進(jìn)行知識(shí)教育和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)技術(shù)不斷創(chuàng)新，使新媒體傳播形式更為優(yōu)化，更能夠滿足用戶的需求，在這種傳播規(guī)律下，新媒體才能保持自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)久有活力地生存下去。在之后的發(fā)展過程中，還應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)不斷對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行研究和創(chuàng)新，為新媒體事業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打下基礎(chǔ)。

（六）科學(xué)化傳播

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，科學(xué)被更加關(guān)注，新媒體傳播只有在關(guān)注科學(xué)，在科學(xué)化傳播途徑下進(jìn)行工作，才能夠保證其穩(wěn)定、持久發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)作用下，各類信息之間能夠相互結(jié)合，用戶可以通過不同的途徑獲取信息，為了促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，使新媒體在其中發(fā)揮更多正面的作用，新媒體傳播必須要加強(qiáng)科學(xué)化傳播。在內(nèi)容傳播過程中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播資源的利用，將新媒體傳播的內(nèi)容不斷進(jìn)行豐富，為用戶提供更加廣泛、更加科學(xué)化的內(nèi)容，提高知識(shí)儲(chǔ)備，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上加強(qiáng)對(duì)知識(shí)的傳播。在科學(xué)化的傳播方式下，新媒體能夠在其傳播過程中不斷優(yōu)化和完善自身的技術(shù)水平和功能，并且反過來，新媒體也能夠?yàn)榭茖W(xué)化傳播提供更加廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)合作共贏的效果[5]。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，新媒體技術(shù)不斷改革和發(fā)展，其所能涵蓋的范圍更廣，在其中加強(qiáng)科學(xué)化傳播能夠讓用戶看到更多科學(xué)知識(shí)，為社會(huì)發(fā)展提供更為充實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備，使新媒體傳播發(fā)揮更積極的作用。

（七）數(shù)字化傳播

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新時(shí)代的新媒體傳播應(yīng)該不斷將數(shù)字化內(nèi)容作為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)，其中的大部分內(nèi)容都是直接對(duì)外開放并且可以自由共享的，在此基礎(chǔ)上，新媒體的傳播也在趨于全球化發(fā)展，不僅能夠?qū)θ蚍秶鷥?nèi)的信息內(nèi)容獲取還能夠?qū)ζ溥M(jìn)行傳播和分享，使用戶可以接收到全方位的信息。并且，由于互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性功能，在互聯(lián)網(wǎng)思維下進(jìn)行新媒體傳播能夠有效與用戶之間實(shí)現(xiàn)無障礙溝通，用戶在接收到信息內(nèi)容后，可以借助虛擬身份，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在合法前提下暢所欲言。在這種數(shù)字化傳播下，能夠有效改變傳統(tǒng)傳播方式下所存在的問題，彌補(bǔ)其中的不足，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，創(chuàng)造出更為智能化的新媒體傳播路徑。在數(shù)字化傳播下，新媒體行業(yè)與用戶之間能夠呈現(xiàn)出更為平等的關(guān)系，使雙方可以自由分享新聞內(nèi)容，并保證新聞傳播的效率。

（八）技術(shù)內(nèi)容雙收

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體傳播要想站穩(wěn)腳跟，就必須加強(qiáng)對(duì)自身技術(shù)的優(yōu)化，并與此同時(shí)保證內(nèi)容的高質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，要考慮如何對(duì)新媒體的傳播技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，并要重視傳播內(nèi)容的質(zhì)量，保證在此過程中將二者做好平衡，促進(jìn)技術(shù)內(nèi)容的雙豐收。對(duì)于新媒體傳播而言，技術(shù)的發(fā)展是重要的基礎(chǔ)，而內(nèi)容是其發(fā)展的保障，更是吸引受眾群體的關(guān)鍵，如果一味追求對(duì)技術(shù)的優(yōu)化，不考慮內(nèi)容的質(zhì)量，即使傳播方式再優(yōu)越也難以吸引受眾，導(dǎo)致最終受眾群體流失，影響新媒體的發(fā)展。如果一味重視內(nèi)容，忽略對(duì)技術(shù)的更新，那么就會(huì)導(dǎo)致新媒體傳播過程受到影響，難以普及到大范圍的受眾，導(dǎo)致其影響力下降。所以在互聯(lián)網(wǎng)思維下，必須充分考慮到技術(shù)和內(nèi)容兩方面，才能提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語

新媒體作為目前主要的新聞傳播形式，被人們寄予了越來越高的期望，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更是面臨著諸多的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于新媒體傳播具有很大的影響，不僅影響著其傳播內(nèi)容，還對(duì)其傳播方式具有深遠(yuǎn)影響。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新媒體傳播逐漸形成了特有的傳播規(guī)律，包括將用戶作為核心、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式、領(lǐng)域間跨界融合、傳播制度逐漸完善、新媒體技術(shù)應(yīng)用、科學(xué)化傳播、數(shù)字化傳播和技術(shù)內(nèi)容雙豐收，這都意味著新媒體傳播正朝著社會(huì)所期待的方向不斷發(fā)展。

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