宋建文

摘要：對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，融媒體是一條嶄新的發(fā)展道路。置身其中的媒體人要主動(dòng)迎擊挑戰(zhàn)，直面由媒體融合所帶來的新課題。新聞?dòng)浾邞?yīng)遵循融合發(fā)展新規(guī)律，讓自己早日躋身于全媒型傳播人才的隊(duì)列中。通過多方渠道，不斷提高自身的新聞采寫能力，突出傳統(tǒng)新聞媒體的輿論引導(dǎo)職責(zé)，面向大眾，傳遞主流價(jià)值觀。本文通過分析融媒體對(duì)新聞?dòng)浾卟蓪懩芰λ岢龅男乱螅谛侣劜蓪懝ぷ鞯男绿卣?，把脈融媒發(fā)展新風(fēng)向，列舉了幾點(diǎn)增強(qiáng)新聞?dòng)浾卟蓪懩芰Φ拇胧┙ㄗh，僅供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞采寫；新聞編輯

在融媒體時(shí)代中先后涌現(xiàn)出了多種類型的新聞傳播形態(tài)，在新聞業(yè)中百花齊放般地爭(zhēng)芳斗艷，為新聞傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展指明了新方向。在融媒體時(shí)代下，新聞從業(yè)者身上所肩負(fù)的工作職責(zé)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新聞采集與新聞加工的工作內(nèi)容與工作形態(tài)在不斷創(chuàng)新。新聞?dòng)浾咝枰凇扒笞儭迸c“求守”中找到平衡點(diǎn)，在加速改革的過程中自洽自處。近年來，隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合，新聞從業(yè)者不僅要擁有多維度的工作視角，同時(shí)還要不斷夯實(shí)自身的專業(yè)技能。根據(jù)廣大受眾的實(shí)際需求來積極創(chuàng)新采寫內(nèi)容與采寫方式。將關(guān)注重心聚焦于基層百姓與社會(huì)問題上，最大化保留傳統(tǒng)媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，合理利用先進(jìn)技術(shù)，主動(dòng)與新媒體建立起和諧、互補(bǔ)的合作關(guān)系。

一、媒體融合下新聞?dòng)浾卟蓪懩芰Φ男乱?/p>

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體一直采用的“一對(duì)多”線形新聞傳播形式被徹底打破，人們已經(jīng)愈發(fā)習(xí)慣由新媒體所推出的“多對(duì)多”交互式傳播形態(tài)，根據(jù)自身的個(gè)性化需求，利用碎片化時(shí)間來精準(zhǔn)搜索新聞資訊。傳統(tǒng)新聞媒介的用戶群體很快被新媒體平臺(tái)“分割”，傳者本位的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。目前，新聞受眾手中掌握了更多的主動(dòng)權(quán)與選擇權(quán)，可以根據(jù)自己的喜好，在海量的新媒體平臺(tái)中付出時(shí)間與精力。這也就意味著，新聞從業(yè)者要盡快形成以用戶為中心的服務(wù)性思維，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)表現(xiàn)作出分析，在此基礎(chǔ)之上提供新聞資訊的一體化服務(wù)。例如，在對(duì)關(guān)于基層民生的新聞資訊進(jìn)行采寫時(shí)，除去要做好基本的新聞資訊收集、分析以及稿件整理工作之外，同時(shí)還要針對(duì)新聞話題展開解讀研判，以媒體的角色同相關(guān)部門展開溝通，并在新聞報(bào)道中增加互動(dòng)版塊，以此來幫助廣大受眾切實(shí)解決問題。

（二）多維呈現(xiàn)

在融媒體時(shí)代，媒體融合速度的持續(xù)加快，讓傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出了范式轉(zhuǎn)換的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并在悄然改變著新聞資訊的總體語境與基層邏輯。在生產(chǎn)新聞的過程中，記者要優(yōu)先采用新媒體技術(shù)手段，將新聞資訊以多元化、多維度的形式呈現(xiàn)給大眾。例如，當(dāng)下備受年輕群體喜愛的游戲新聞、短視頻新聞、VR新聞、直播新聞以及互動(dòng)新聞等。為了能夠更快適應(yīng)融媒體時(shí)代中的改革節(jié)奏，新聞?dòng)浾咭粩鄰?qiáng)化自身的跨媒體思維，投入更多的時(shí)間和精力來學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，在新聞采寫工作中同步加入圖、文、聲、話等多元化的新聞素材。根據(jù)新聞主題來合理調(diào)整多項(xiàng)媒介元素，以此來滿足不同受眾群體的新聞獲取需求[1]。

（三）多種技能

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞工作者所應(yīng)用到的采寫形式相對(duì)單一，職業(yè)能力主要包括信息收集、信息溝通以及文字表達(dá)等，幾乎很少涉獵十分具體的技能要求。但隨著媒體融合速度的持續(xù)加快，新聞業(yè)的發(fā)展環(huán)境有了顯著改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，正在模糊媒體邊界。新聞工作者要根據(jù)嶄新的新聞采編流程，靈活運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)，同時(shí)掌握多種專業(yè)技能。從另一個(gè)角度加以分析，融媒體時(shí)代的到來，讓普通民眾也擁有了表達(dá)意見與傳播新聞的機(jī)會(huì)，各類自媒體平臺(tái)的異軍突起，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞資訊信息變得更加復(fù)雜。新聞工作者要主動(dòng)承擔(dān)起行業(yè)“把關(guān)人”與“吹哨人”的角色，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介中所包含的新聞資訊展開專業(yè)判斷、選擇，通過系統(tǒng)化的整合與提煉，判斷是否要對(duì)新聞資訊展開補(bǔ)充采訪，面向廣大受眾持續(xù)輸出有溫度、有深度的新聞資訊，逐步消除大小屏新聞傳播形式之間的技術(shù)壁壘，將傳統(tǒng)新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用淋漓盡致地發(fā)揮出來。

二、融媒體時(shí)代新聞采寫工作的新特征

（一）新聞素材真?zhèn)伪孀R(shí)難度高

在融媒體時(shí)代中，新聞信息資訊的獲取渠道與來源途徑愈發(fā)多元，除去傳統(tǒng)模式下的新聞采寫形式之外，新聞工作者還可以隨時(shí)隨地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的海量媒體素材。相比較來看，以往的新聞采寫工作流程相對(duì)固定，新聞工作者需要通過深入調(diào)查、實(shí)地走訪、事件核實(shí)等方式來查明真相，所需要花費(fèi)的時(shí)間和精力較多。而在融媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛普及，正在悄然改變著國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)分工形勢(shì)，為新聞業(yè)內(nèi)的信息獲取與信息傳播帶來了顛覆性的改變，“地球村”已經(jīng)從理想狀態(tài)真正地照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。普通大眾可以通過注冊(cè)自媒體賬號(hào)，隨時(shí)隨地發(fā)布新聞資訊或自由觀點(diǎn)，新聞工作者所面對(duì)的是輿論多層次、媒體分眾化的嶄新發(fā)展態(tài)勢(shì)。新聞資訊的傳播不再是“我說你聽”，而是轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阏f、我說、大家說”[2]。但需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，新聞工作者雖然可以利用互聯(lián)網(wǎng)渠道來獲取新聞資訊，但因自媒體平臺(tái)中的新聞準(zhǔn)入門檻較低，其中存在著大量的虛假、偽造或夸大其詞的信息素材。尤其是對(duì)于并未經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的普通民眾而言，將大幅度提高新聞信息真?zhèn)蔚谋孀R(shí)難度。由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中永遠(yuǎn)不缺新聞資訊，但立意新穎、思想深刻以及具有輿論引導(dǎo)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然稀缺。

（二）新聞采寫視角多元多變

在過去，新聞資訊大多會(huì)在固定的時(shí)間與平臺(tái)中進(jìn)行發(fā)布，廣大受眾只能配合新聞節(jié)目的播出時(shí)間。在融媒體時(shí)代中，新聞資訊的傳播與展示形式均發(fā)生了顛覆性的改變，呈現(xiàn)出更為明顯的開放性、多變性特征。馬克思曾提出“喉舌論”，所強(qiáng)調(diào)的是：“報(bào)刊按其使命來說，是社會(huì)的捍衛(wèi)者，是針對(duì)當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的喉舌?！毙侣劰ぷ髡邿o論應(yīng)用怎樣的采寫與傳播視角，都必須主動(dòng)承擔(dān)起傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論導(dǎo)向作用，面向受眾傳達(dá)正確的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。讓人們可以在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)資訊中快速獲取有用信息，進(jìn)一步激發(fā)出受眾向真、向善的強(qiáng)大精神力量。真實(shí)是新聞的生命力來源，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論應(yīng)用的是何種傳播形式、何種采寫視角，都務(wù)必要保證新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性。面向受眾客觀從容地闡述多方觀點(diǎn)，讓人們可以更為完整、準(zhǔn)確地認(rèn)知新聞事件，把握社會(huì)動(dòng)向[3]。

三、融媒體時(shí)代新聞采寫能力的提升途徑

（一）揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷更新專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞業(yè)正在不斷地經(jīng)歷創(chuàng)新與變革，多種類型的新興技術(shù)、創(chuàng)新理念以及新聞傳播渠道涌入媒體行業(yè)。新聞工作者想要站穩(wěn)腳跟，則要主動(dòng)脫離舒適圈，認(rèn)真學(xué)習(xí)并靈活應(yīng)用各類新興技術(shù)手段。遵循取長(zhǎng)補(bǔ)短的原則，讓自身的專業(yè)技能達(dá)到融媒體時(shí)代的創(chuàng)新要求標(biāo)準(zhǔn)，并有效提高新聞采寫工作的效率與質(zhì)量。新聞工作者不僅要不斷增強(qiáng)自身的基礎(chǔ)專業(yè)素養(yǎng)，高效完成新聞信息采訪、素材整理以及分類檢索等工作任務(wù)。同時(shí)還要拿出更多的精力來學(xué)習(xí)融媒體背景下新媒體設(shè)備與新媒體技術(shù)的應(yīng)用方法，如無人機(jī)、穿越機(jī)、VR技術(shù)以及AR技術(shù)等，借助于專業(yè)設(shè)備來保證新聞信息內(nèi)容的及時(shí)性，使得后續(xù)采寫任務(wù)得以高效落實(shí)。新聞工作者還要全面掌握目標(biāo)受眾群體的個(gè)性化需求，熟知受眾常用的各類新聞資訊獲取軟件，包括微信、微博、快手、抖音、今日頭條等。全面掌握上述新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)，并嘗試應(yīng)用國(guó)際范圍內(nèi)的社交軟件來開闊自身的知識(shí)視野，如臉書、推特等[4]。此外，新聞工作者務(wù)必要時(shí)刻保持開放、包容的態(tài)度，讓自己能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代下的工作節(jié)奏，有效提高新聞敏感度。在新聞采寫工作中穩(wěn)占先機(jī)，細(xì)化新聞制作的工作流程，提高受眾黏度。

（二）內(nèi)容為王，延伸廣度與深度

優(yōu)質(zhì)、高效的新聞采寫工作不應(yīng)當(dāng)只是局限于基礎(chǔ)的素材整理、稿件改編、內(nèi)容審核以及動(dòng)態(tài)播報(bào)等范疇中，而是要遵循新媒體平臺(tái)的傳播要求，持續(xù)延伸新聞內(nèi)容的深度與廣度。融媒體時(shí)代下，廣大受眾雖然可以通過多方渠道來自主獲取新聞資訊，但由于新媒體平臺(tái)中所包含的新聞內(nèi)容魚龍混雜，經(jīng)常會(huì)受到虛假與不實(shí)信息的干擾。面對(duì)此種發(fā)展態(tài)勢(shì)，新聞工作者要運(yùn)用自身的專業(yè)能力來保證新聞稿件內(nèi)容的真實(shí)性與完整性，確保從自己手中輸出的所有內(nèi)容均可達(dá)到精品標(biāo)準(zhǔn)。其中，采寫深度主要指的是針對(duì)某一項(xiàng)新聞事件以及整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)做出提前預(yù)判；采寫廣度所指的是，需要基于現(xiàn)有的新聞線索，從時(shí)空層面上著手來加強(qiáng)滲透與關(guān)聯(lián)。很顯然，這兩點(diǎn)要素的達(dá)成，對(duì)于新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)浸潤(rùn)度均提出了非常高的要求。唯有盡快打通新舊媒體之間的融合渠道，分別從空間和時(shí)間領(lǐng)域上指明新聞資訊的前世今生，才能夠呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了便于理解，筆者在下文以“小米”品牌的專題報(bào)道為例，展開分析。

目前，我們已經(jīng)正式邁進(jìn)5G時(shí)代，為了能夠時(shí)刻處于時(shí)代前列，不斷擴(kuò)大品牌用戶基數(shù)，各大手機(jī)廠商紛紛推出了各種型號(hào)的5G手機(jī)。截至2019年2月底，小米品牌在巴塞羅那正式召開了全球5G手機(jī)發(fā)布會(huì)，將自己未來的五年發(fā)展戰(zhàn)略面向全球公布，一篇名為《5G風(fēng)口，小米能祭出新王牌嗎？》的文章在各大新媒體平臺(tái)中發(fā)布。瞬時(shí)便收獲了極高的點(diǎn)擊量。此篇文章的寫作主題與切入角度十分新穎，跳脫出了同類新聞事件的傳播視角，而是從智能手機(jī)換代頻率降低、用戶疲態(tài)升高、市場(chǎng)飽和度嚴(yán)重等層面著手，對(duì)小米在5G市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)作出了嚴(yán)謹(jǐn)分析；隨后，一篇名為《小米手機(jī)：從白米飯到黃燜雞》的新聞報(bào)道再次出爐，從更加新穎的視角出發(fā)，針對(duì)小米推出5G手機(jī)的必然性做出了分析，同時(shí)為小米在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)向給出了預(yù)測(cè)和指明，提醒小米品牌，應(yīng)當(dāng)將發(fā)展重心放到科技短板上，爭(zhēng)取早日躋身高端市場(chǎng)；《家電行業(yè)，小米真懂？》這篇新聞報(bào)道，針對(duì)小米品牌當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)作了總結(jié)，并提出了相關(guān)質(zhì)疑。明確指出，小米在家電制造行業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程中，其生態(tài)鏈稍顯脆弱，仍然沿襲生產(chǎn)手機(jī)的思路來制造家電，勢(shì)必會(huì)影響到后續(xù)的銷售、服務(wù)以及品控環(huán)節(jié)。想要在此行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，則必須盡快制定出一套嶄新的質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)新機(jī)制。這一系列的新聞報(bào)道不僅呈現(xiàn)出了新聞工作者扎實(shí)的采寫功底，同時(shí)還保證了報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度。文章不僅有數(shù)據(jù)支撐，而且可讀性極強(qiáng)，即使是沒有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“小白”，也可順利讀懂。每一篇報(bào)道的輸出均引來了大量網(wǎng)友的關(guān)注，紛紛在新媒體平臺(tái)的留言區(qū)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。由此可見，融媒體時(shí)代的到來的確衍生出了快餐式的新聞資訊獲取形式，但快餐并不等于低質(zhì)，想要持續(xù)收獲大批量的忠實(shí)受眾群體，則必須要堅(jiān)守內(nèi)容為王的基本原則，持續(xù)延伸新聞資訊的廣度與深度，不斷夯實(shí)采寫功底，提高新聞質(zhì)量。

（三）核實(shí)新聞信息，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

一方面，在融媒體時(shí)代中，人人手握智能手機(jī)，可以隨時(shí)隨地拍攝自己身邊的新鮮事，并利用新媒體平臺(tái)來表達(dá)個(gè)人見解，抒發(fā)心中所想，全民記者時(shí)代已經(jīng)到來。由于普通民眾并沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，根本不具備采訪資格，由自媒體所發(fā)布的新聞資訊很難保證其內(nèi)容的真實(shí)性與完整性。作為來自傳統(tǒng)新聞媒介中的新聞?dòng)浾撸瑒?wù)必要時(shí)刻牢記自己的社會(huì)責(zé)任感，主動(dòng)肩負(fù)起新聞信息的核實(shí)職責(zé)。不僅要在最短的時(shí)間內(nèi)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞資訊進(jìn)行精準(zhǔn)排查，同時(shí)還要鑒別新聞素材的真?zhèn)危\(yùn)用自身的專業(yè)素養(yǎng)來加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，避免因輿論轟動(dòng)效應(yīng)而產(chǎn)生不良言論的傳播[5]。例如，部分房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的賣房中介為了能夠擴(kuò)大品牌知名度，提高自身的銷售業(yè)績(jī)，很有可能會(huì)在自媒體賬號(hào)中發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)一些不實(shí)信息，甚至還會(huì)邀請(qǐng)一些“水軍”“房托”，偽造出房地產(chǎn)市場(chǎng)虛假繁榮的景象。看似持續(xù)走高的房?jī)r(jià)，會(huì)在民眾心中產(chǎn)生無形的焦慮感，尤其是針對(duì)那些具有購(gòu)房剛需的民眾而言，極易出現(xiàn)沖動(dòng)性買房的行為。為此，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獔?jiān)守道德底線，將廣大人民群眾的利益放到首位，堅(jiān)決杜絕一切不利于民眾身心健康的新聞資訊流出。

另一方面，在新媒體平臺(tái)中，廣大受眾可以隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，也能夠利用新媒體平臺(tái)的直播互動(dòng)、留言評(píng)論等功能與新聞發(fā)布者展開交流。新聞資訊不再是單一化的線性傳播，新聞媒體也與受眾之間建立了雙向互動(dòng)關(guān)系。但對(duì)于新聞采編人員而言，如果仍然沿襲傳統(tǒng)模式下的輿論引導(dǎo)方法，將很難達(dá)到預(yù)期效果。務(wù)必要在短時(shí)間內(nèi)輸出準(zhǔn)確、完整的新聞資訊，才能夠在虛假信息進(jìn)一步擴(kuò)大之前，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。以重慶公交車墜江事件為例，此次事件是由民眾拍攝視頻并上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的。由于并未有專業(yè)記者在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，很多網(wǎng)友在視頻下跟帖，惡意揣測(cè)是由過路女司機(jī)駕駛不當(dāng)，才導(dǎo)致公交車墜江事故的發(fā)生。一時(shí)之間，這位過路女司機(jī)的個(gè)人信息被“扒出”，并遭受到了極大的網(wǎng)絡(luò)暴力。經(jīng)過后續(xù)的事件調(diào)查與跟蹤報(bào)道可知，此次慘案的發(fā)生是因車內(nèi)乘客與司機(jī)發(fā)生沖突，導(dǎo)致操作不當(dāng)而引發(fā)的，同過路的女司機(jī)并無瓜葛。因此，在融媒體時(shí)代，新聞工作者更加需要時(shí)刻保持警惕，面向公眾還原事件真相，通過準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞報(bào)道來引導(dǎo)輿論風(fēng)向，避免造成不必要的社會(huì)恐慌與負(fù)面影響。

四、結(jié)語

隨著媒體融合速度的持續(xù)加快，傳統(tǒng)新聞業(yè)內(nèi)的工作人員要努力提高自身的采寫水平，充分認(rèn)識(shí)到原有新聞采寫模式中的不足之處，時(shí)刻牢記自身的工作職責(zé)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技能。此外，傳統(tǒng)新聞媒體要把脈媒介環(huán)境，牢牢抓住時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，根據(jù)社會(huì)公眾的個(gè)性化需求，提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞作品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中重獲新生。

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