毛璐璐

摘要：隨著我國(guó)各類新媒體不斷涌現(xiàn)，各種媒體的融合也在逐步加強(qiáng)，媒體融合使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字通信等新技術(shù)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，報(bào)紙新聞行業(yè)受到了很大的影響，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播存在模式單一、時(shí)效性有待提高、互動(dòng)性不夠高等問(wèn)題，這種情況不利于報(bào)紙新聞在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，因此不斷創(chuàng)新是報(bào)紙新聞編輯的必然選擇。在新媒體新聞內(nèi)容多元化傳播的時(shí)代，新聞事件已經(jīng)不需要讀者刻意花錢(qián)購(gòu)買報(bào)紙而獲取，因此報(bào)紙編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)和報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈模式，全面深入到社會(huì)大眾中，以實(shí)現(xiàn)信息資源整合、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)基層草根化的信息資源占比，并通過(guò)電子版報(bào)紙閱讀和同步大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作傳播等方法，逐步提高報(bào)紙的影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；報(bào)紙編輯；創(chuàng)新意識(shí)

在新時(shí)期的背景下，新媒體的優(yōu)勢(shì)較多，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播和互動(dòng)，這改變了傳統(tǒng)媒體的理念，也為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了較大的便利性。

作為報(bào)紙編輯，更應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯的意識(shí)，從內(nèi)容、形式、手段等多個(gè)角度去優(yōu)化創(chuàng)新，促進(jìn)紙媒的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙雖然有良好的觀眾基礎(chǔ)，在業(yè)界也極具權(quán)威，但是隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，部分傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介陷入了無(wú)人問(wèn)津的窘境，由于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛侣劦膱?bào)道時(shí)效、傳播途徑、服務(wù)體驗(yàn)等方面不占優(yōu)勢(shì)，備受新媒體打擊。

因此，報(bào)紙編輯作為決定報(bào)紙新聞內(nèi)容質(zhì)量的核心力量，需要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而完成產(chǎn)業(yè)鏈改革，實(shí)現(xiàn)提高報(bào)紙生存能力的目標(biāo)。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯提高創(chuàng)新意識(shí)的必要性分析

由于受到新媒體的影響，我國(guó)傳統(tǒng)媒體整體處于滑坡?tīng)顟B(tài)，報(bào)紙新聞行業(yè)也不例外。加快報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新傳播經(jīng)營(yíng)模式，既是報(bào)紙行業(yè)謀求發(fā)展的必要途徑之一，又是傳媒行業(yè)發(fā)展所需。

對(duì)于報(bào)紙媒介而言，內(nèi)容編輯是非常關(guān)鍵的一部分，面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，集中精力進(jìn)行報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型，拓展內(nèi)容的深度和廣度，提出新穎、深刻的觀點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，打造獨(dú)具特色的編輯優(yōu)勢(shì)，才能為報(bào)紙新聞行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。報(bào)紙新聞行業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要抓住時(shí)代特征，以市場(chǎng)需求變化為依據(jù)，加快報(bào)紙編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能在傳媒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

從現(xiàn)狀來(lái)看，報(bào)紙編輯各部門(mén)間缺少有效溝通和協(xié)作，傳播時(shí)效性差，很難適應(yīng)快節(jié)奏的生活，如果不從根本上進(jìn)行改革，落實(shí)編輯角色轉(zhuǎn)型，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代淘汰。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，手機(jī)移動(dòng)終端迅速普及其獨(dú)特的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)拓寬了信息獲取渠道，提供了信息傳播效率和范圍，也悄然改變著人們的閱讀習(xí)慣。

以往人們想要獲取新聞資訊，只能通過(guò)電視報(bào)道、新聞報(bào)紙，而在新媒體時(shí)代，人們只需手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)連接各大社交平臺(tái)、網(wǎng)站，就可以隨時(shí)隨地獲取實(shí)時(shí)資訊，還能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。相比單向傳播的報(bào)紙新聞而言，這樣高時(shí)效、互動(dòng)性強(qiáng)的傳媒方式，大幅調(diào)動(dòng)了讀者的參與積極性，更加吸引讀者的關(guān)注。

同時(shí)，針對(duì)編輯內(nèi)容方面，新媒體不僅具有多種多樣的傳播形式，如文字、圖片、視頻等，而且傳播內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣，編輯文采新穎有趣，符合現(xiàn)代讀者多元化的閱讀需求。

與之相比，當(dāng)前報(bào)紙編輯內(nèi)容的劣勢(shì)明顯，編輯內(nèi)容形式單一，排版和設(shè)計(jì)缺乏新意，而且內(nèi)容實(shí)質(zhì)也缺乏深度和廣度層面的延伸[1]。

（一）固定化思維模式以及工作形式對(duì)新媒體編輯的發(fā)展產(chǎn)生了約束

報(bào)紙是傳統(tǒng)紙媒，在過(guò)去媒體行業(yè)中地位較高。但是在如今新媒體時(shí)代下，網(wǎng)媒、自媒體開(kāi)始出現(xiàn)，借助先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新的內(nèi)容、及時(shí)的互動(dòng)性，吸引了很多的受眾體，報(bào)紙的地位也發(fā)生了巨大的變化。

在此背景下，一些報(bào)紙編輯并未積極地進(jìn)行改進(jìn)，還是一味按照慣性思維去開(kāi)展工作，還有部分報(bào)紙編輯了解現(xiàn)在思維以及工作形式的弊端，但是缺乏探索精神，也不敢向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，在一定程度上既束縛了新聞編輯的發(fā)展，也無(wú)法促進(jìn)報(bào)紙新聞行業(yè)的創(chuàng)新。

（二）編輯的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和新穎性

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，在這種挑戰(zhàn)的背后，是對(duì)傳統(tǒng)思想、工作形式的改進(jìn)。但是從報(bào)紙編輯工作的狀況來(lái)看，還存在較多的問(wèn)題，具體體現(xiàn)在以下兩方面：一方面，內(nèi)容時(shí)效性較差。傳統(tǒng)紙媒有著專門(mén)的內(nèi)容網(wǎng)，但是在新媒體時(shí)代，每一個(gè)體都可能是新聞的發(fā)起者，很多報(bào)紙編輯并未積極拓展內(nèi)容網(wǎng)，也導(dǎo)致所創(chuàng)作的內(nèi)容缺乏及時(shí)性；另一方面，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容之所以深受大眾喜歡，是因?yàn)槠淙の缎暂^高、形式多樣。而報(bào)紙編輯按部就班地編寫(xiě)，缺乏創(chuàng)新性以及新穎性，久而久之，讀者必然會(huì)對(duì)這種形式的文章審美疲勞。

（三）報(bào)紙編輯的主觀能動(dòng)性以及綜合素養(yǎng)需要不斷提高

新媒體時(shí)代，整個(gè)行業(yè)的背景發(fā)生了巨大的變化，作為傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，就必須要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型，報(bào)紙編輯是轉(zhuǎn)型中極其重要的一部分。

在新媒體時(shí)代，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力是非常激烈的，報(bào)紙媒體編輯需要學(xué)會(huì)深度解讀內(nèi)容，提升新聞傳播的時(shí)效性，和讀者積極進(jìn)行互動(dòng)，了解讀者的想法，這樣才能夠發(fā)揮出報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)紙新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的提高策略探究

（一）了解讀者的需求

傳統(tǒng)報(bào)紙主要通過(guò)傳遞真實(shí)新聞事件吸引讀者關(guān)注和閱讀，但缺少與讀者互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

因此，如果報(bào)紙編輯的意識(shí)轉(zhuǎn)變沒(méi)有跟上時(shí)代的潮流、沒(méi)有走進(jìn)大眾，那報(bào)紙新聞的吸引力就會(huì)大打折扣，讀者更愿意通過(guò)其它更加快捷和多元化的渠道去獲取新聞內(nèi)容。

報(bào)紙編輯應(yīng)站在讀者的角度換位思考，了解讀者的新聞渴求，在保障新聞內(nèi)容真實(shí)有效且專業(yè)性較強(qiáng)的前提下精選題材，嚴(yán)控新聞稿件策劃質(zhì)量，發(fā)揮報(bào)紙自身正面而權(quán)威的良好讀者基礎(chǔ)，提升報(bào)紙的服務(wù)性和受眾性，進(jìn)而在豐富新聞內(nèi)容的同時(shí)提高讀者的受服務(wù)體驗(yàn)。

報(bào)紙編輯可以適當(dāng)在新聞內(nèi)容中加入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以提高讀者的共鳴和喜愛(ài)程度；傾聽(tīng)讀者的心聲，選取一些能滿足讀者需求的新聞內(nèi)容[2]。

（二）對(duì)編輯內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的讀者既是新聞內(nèi)容的接收者，又可以是編輯者和參與者。

因此，報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型應(yīng)該從受眾需求出發(fā)，了解和分析讀者需求，再運(yùn)用巧妙的編輯方式，吸引讀者的注意力，進(jìn)而提高報(bào)紙新聞的受眾度。盡量選擇互動(dòng)式的內(nèi)容形式，讓讀者參與到新聞事件的交流討論中，分享各自的觀點(diǎn)看法，這樣不僅增強(qiáng)了讀者的參與感，有利于提高讀者對(duì)報(bào)紙欄目的關(guān)注度，而且還能實(shí)現(xiàn)宣傳和推廣的作用。

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，各色各樣的新聞資訊充斥在人們生活中，而報(bào)紙新聞想要脫穎而出，必須堅(jiān)持平民化和深度化的編輯原則，既要讓編輯內(nèi)容通俗易懂，又要確保觀點(diǎn)視角新穎，內(nèi)容有深度、有內(nèi)涵。

因此，需要在簡(jiǎn)明扼要的闡述新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，加入對(duì)事件內(nèi)容的解讀觀點(diǎn)，深度剖析新聞事件的內(nèi)涵，把事件現(xiàn)象和本質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)，加深編輯內(nèi)容的震撼力和影響力。

作為一名專業(yè)的報(bào)紙編輯，在追求內(nèi)容創(chuàng)新、視角新穎的過(guò)程中，不能過(guò)度蹭事件的熱度，也不能錯(cuò)誤引導(dǎo)社會(huì)輿論，應(yīng)該秉持職業(yè)操守和原則，以免造成不良的社會(huì)影響。

（三）不斷創(chuàng)新工作理念

報(bào)紙編輯需要本著客觀報(bào)道真實(shí)新聞內(nèi)容的核心價(jià)值觀，向新媒體時(shí)代的發(fā)展模式融合。進(jìn)而改良傳統(tǒng)編輯理念，使報(bào)紙新聞內(nèi)容不僅客觀報(bào)道和傳播，更能夠在讀者中激起其對(duì)新聞內(nèi)容的知識(shí)渴求，使讀者更愿意通過(guò)線下訂閱紙質(zhì)報(bào)紙和線上閱讀電子版報(bào)紙來(lái)挖掘新聞信息價(jià)值。

報(bào)紙編輯應(yīng)避免報(bào)紙新聞為了獲取經(jīng)濟(jì)效益而隨波逐流，有損報(bào)紙新聞行業(yè)的正面形象，也不利于其可持續(xù)發(fā)展。部分報(bào)紙為了吸引讀者的眼光，新聞內(nèi)容過(guò)于多樣化，而沒(méi)有充分考慮新聞內(nèi)容的真實(shí)性，造成誤導(dǎo)讀者的情況，沒(méi)有嚴(yán)格審核登報(bào)者的資質(zhì)，造成部分報(bào)紙新聞內(nèi)容夸大其詞，因此報(bào)紙編輯在創(chuàng)新新聞內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)甄選新聞素材，避免新聞內(nèi)容過(guò)于娛樂(lè)化和商業(yè)化。

在人人都是新聞傳播者的時(shí)代，打造報(bào)紙品牌至關(guān)重要，這也是提升報(bào)紙新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑之一。

因此，報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)該樹(shù)立品牌意識(shí)，凸顯獨(dú)特的編輯風(fēng)格和特點(diǎn)，提升報(bào)紙編輯內(nèi)容的辨識(shí)度，慢慢培養(yǎng)和累積忠實(shí)讀者，逐步擴(kuò)大報(bào)紙的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在日常編輯工作中，注重版面風(fēng)格的統(tǒng)一性，編輯內(nèi)容和方式的獨(dú)特性，控制報(bào)紙編輯的可復(fù)制性，潛移默化地增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙品牌的認(rèn)知。同時(shí)，注重品牌形象的維護(hù)工作，保持對(duì)編輯工作的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，不做“標(biāo)題黨”和跟風(fēng)者，專注于編輯內(nèi)容的優(yōu)化，以達(dá)到提升報(bào)紙編輯水平、增強(qiáng)報(bào)紙品牌魅力的目的。

（四）重視資源方面的創(chuàng)新

隨著新媒體時(shí)代自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體橫生，加快了熱點(diǎn)新聞的報(bào)道和傳播時(shí)效，特別是熱點(diǎn)新聞、突發(fā)事件等新媒體在信息資源的獲取和傳播渠道上更占優(yōu)勢(shì)，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，人們只需要注冊(cè)賬號(hào)、通過(guò)驗(yàn)證就可以發(fā)布自制短視頻，全民參與的模式使信息資源獲取的渠道更加廣泛。

大數(shù)據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，報(bào)紙編輯必須充分意識(shí)到大眾才是新聞報(bào)道的主流影響群體，不能只通過(guò)記者的采訪稿件獲取新聞信息資源，還應(yīng)深入網(wǎng)絡(luò)大眾傳播渠道中，隨時(shí)更新自身信息資源儲(chǔ)備內(nèi)容。

為了提高報(bào)紙新聞內(nèi)容的感染力，可以通過(guò)融入基層草根化的信息資源豐富新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高報(bào)紙的大眾輿論導(dǎo)向，擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)诖蟊妭鞑ミ^(guò)程中的影響范圍，建立更廣闊的讀者基礎(chǔ)，進(jìn)而高效完成新聞信息資源和網(wǎng)絡(luò)基層草根化信息資源的整合效果。

（五）重視利用新媒體和讀者互動(dòng)，重視形式上的創(chuàng)新

目前我國(guó)是一個(gè)多元化的社會(huì)，媒體也不再是企業(yè)特有的標(biāo)簽，一些網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體迅速發(fā)展，然而這些媒體也存在一些缺點(diǎn)，如自媒體內(nèi)容新穎，更能夠調(diào)動(dòng)讀者的興趣，但真實(shí)性卻有待提高。

基于此，作為報(bào)紙編輯，應(yīng)該積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)原有的新聞內(nèi)容、傳統(tǒng)形式等進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，如借助新媒體的信息技術(shù)功能，開(kāi)通留言版塊，通過(guò)互動(dòng)了解讀者的最新看法，積極和讀者進(jìn)行溝通，建立連接，從讀者角度出發(fā)尋找新聞線索。報(bào)紙編輯要守住新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，在媒體行業(yè)中建立良好的品牌形象，提升讀者對(duì)報(bào)紙新聞的信賴度。

（六）重視編排方面的創(chuàng)新

科學(xué)合理的新聞編排創(chuàng)新能有效提升新媒體的吸引力和關(guān)注度，因此，在新媒體時(shí)代，要重視新媒體的影響力，報(bào)紙編輯應(yīng)更加注重新聞版面的創(chuàng)新，充分利用時(shí)代不斷發(fā)展過(guò)程中的先進(jìn)技術(shù)，不斷完善新聞版面，強(qiáng)化新聞傳播效果。在創(chuàng)新新聞編排的過(guò)程中，可以從兩個(gè)方面進(jìn)行思考：一方面，創(chuàng)新新聞播報(bào)和新聞采編方式，根據(jù)新聞內(nèi)容的背景，提高與新聞現(xiàn)場(chǎng)和新聞報(bào)道的銜接，合理運(yùn)用正面案例和反面案例的組合，在一定程度上增加報(bào)紙新聞的立體感，有效豐富新聞內(nèi)容；另一方面，在實(shí)際新聞編排過(guò)程中，要適當(dāng)運(yùn)用交替編排和對(duì)比編排，增加報(bào)紙新聞內(nèi)容的形象性和生動(dòng)性[3]。

（七）不斷提高自我修養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體中，能夠直接影響報(bào)紙新聞質(zhì)量的是新聞編輯的專業(yè)能力、創(chuàng)新理念和編輯能力。

因此，如果要想保證傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抵御新媒體帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯就要注重提高自身素養(yǎng)，增加傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在報(bào)紙編輯自我提升的過(guò)程中，為了保證新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)具有一定的邏輯性、完整性和統(tǒng)一性，需要運(yùn)用合作協(xié)調(diào)的方式不斷編輯出更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在提高報(bào)紙編輯素養(yǎng)時(shí)，需要改變傳統(tǒng)報(bào)紙新聞模式，使報(bào)紙新聞媒體在新時(shí)代下向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，這也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代可持續(xù)發(fā)展的有效方法[4]。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展受到了制約，報(bào)紙編輯需要基于時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞編輯的思想以及工作方式，如優(yōu)化排版形式、深化報(bào)道內(nèi)容、提升報(bào)道時(shí)效性及準(zhǔn)確性，并通過(guò)加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)和交流，更好地滿足其閱讀需求，更好地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)直接決定著報(bào)紙閱讀和傳播的質(zhì)量，因此報(bào)紙編輯在理念和信息資源整合方面應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，借助新媒體豐富的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和良好的受眾基礎(chǔ)，提高報(bào)紙新聞的閱讀量和轉(zhuǎn)載量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 許云鵬.新媒體時(shí)代報(bào)紙記者編輯的意識(shí)轉(zhuǎn)變[J].記者觀察，2020（29）：36-37.

[2] 梁水良.淺論新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯必須具備的創(chuàng)新意識(shí)[J].記者觀察，2020（3）：122.

[3] 翟繼芳.融媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力分析[J].中國(guó)傳媒科技，2021（5）：89-91.

[4] 李文婷.電視新聞編輯的新定位與創(chuàng)新路徑研究[J].記者搖籃，2019（11）：39-40.