陳帆

摘要：現(xiàn)階段，迅猛發(fā)展的新媒體在整個(gè)輿論環(huán)境中占據(jù)了主導(dǎo)地位，而在此情況下，紙媒若沒有做出相應(yīng)改革，將不可避免地被市場(chǎng)淘汰出局。為了更好地推動(dòng)報(bào)社在新媒體環(huán)境中的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，報(bào)社新聞采編人員要進(jìn)一步做好采編工作，注重信息資源的高效運(yùn)用，給讀者帶來更高價(jià)值的信息。但是目前我國(guó)報(bào)社采編工作還存在很多不足和缺陷，需要采取有效的措施加以解決，從而保證辦報(bào)質(zhì)量得到提高，站穩(wěn)輿論主陣地。本文立足于新媒體環(huán)境，對(duì)報(bào)社采編現(xiàn)狀進(jìn)行分析，根據(jù)其存在的問題提出幾點(diǎn)創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)社采編；創(chuàng)新

近年來，推進(jìn)媒體深度融合始終是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾蝿?wù)之一。報(bào)社應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代機(jī)遇，進(jìn)一步優(yōu)化采編工作，使傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下切實(shí)擔(dān)負(fù)起黨的宣傳思想工作使命，推動(dòng)媒體融合速度加快、質(zhì)量提升。

一、新媒體環(huán)境下報(bào)社采編的現(xiàn)狀分析

（一）個(gè)性缺失

受新媒體沖擊，傳統(tǒng)的報(bào)紙已經(jīng)很難滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求，因此需要對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容和形式做出一定改變，才能使其適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。目前大部分報(bào)社已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新采編工作的重要性并采取改進(jìn)措施，但綜合分析當(dāng)前狀況，同質(zhì)化問題仍十分嚴(yán)重。例如，從報(bào)紙版面語言和布局結(jié)構(gòu)上看，大多數(shù)報(bào)紙排版存在同質(zhì)化現(xiàn)象，這也造成了目前報(bào)紙缺乏獨(dú)有的風(fēng)格和特色。與此同時(shí)，一些報(bào)社對(duì)具有地域性特色的新聞報(bào)道不足，報(bào)紙新聞中總會(huì)出現(xiàn)一些與本地讀者生產(chǎn)生活關(guān)系不甚密切的報(bào)道，影響了紙媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[1]。

（二）導(dǎo)向偏差

部分報(bào)社在“流量至上”的輿論環(huán)境中迷失方向，過分注重提高閱讀量，反而導(dǎo)致報(bào)紙傳統(tǒng)的采編優(yōu)勢(shì)和特色逐漸被削弱。例如，一些報(bào)社為了增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力，過多地報(bào)道娛樂新聞，雖然能夠在某種程度上增加閱讀量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，卻會(huì)使紙媒特有的公信力受到影響。因此，在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要想保證紙媒長(zhǎng)久穩(wěn)定地生存與發(fā)展下去，就必須堅(jiān)持報(bào)社采編工作的正確導(dǎo)向，堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正，弘揚(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，在滿足社會(huì)大眾日益多樣化和個(gè)性化需求的同時(shí)，準(zhǔn)確傳播黨和政府的聲音，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)監(jiān)督作用。

（三）慣性使然

綜觀報(bào)社采編工作現(xiàn)狀，鮮活報(bào)道越來越少、優(yōu)秀圖片匱乏、爆款產(chǎn)品不多、深度報(bào)道欠缺已經(jīng)成為常態(tài)，在一些報(bào)社的采編隊(duì)伍中，思維因循守舊、作風(fēng)散漫無序，管理粗枝大葉、策劃粗放滯后，采訪不深不實(shí)、寫稿照搬照抄。表面上看，這些問題只是工作質(zhì)量不高、采編環(huán)節(jié)粗心大意，實(shí)質(zhì)上這是政治意識(shí)、思想理念、敬業(yè)精神、工作作風(fēng)和執(zhí)行力度上的問題在工作中的具體表現(xiàn)。

經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，紙媒采編工作已經(jīng)形成了固定的思維模式與勞動(dòng)形式，采編人員總是按慣性思維完成相應(yīng)任務(wù)，從而造成內(nèi)容編排、思想觀念與勞動(dòng)形式等無法適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男乱?。一些從業(yè)人員畏懼挑戰(zhàn)、固守傳統(tǒng)、缺少探索精神，在一定程度上禁錮了新聞采編工作的創(chuàng)新。

（四）管理落后

有些報(bào)社缺少相應(yīng)的危機(jī)意識(shí)和憂患意識(shí)，未能在新媒體環(huán)境下對(duì)考核制度做出相應(yīng)調(diào)整與改進(jìn)。目前，許多報(bào)社都創(chuàng)辦了新媒體平臺(tái)，視頻、海報(bào)、直播等新媒體產(chǎn)品層出不窮，但在管理上缺乏針對(duì)新媒體平臺(tái)的調(diào)整。特別是在考核方式上，仍沿用傳統(tǒng)紙媒的考核機(jī)制，不能有效激發(fā)報(bào)社采編人員的工作熱情，還會(huì)使采編人員對(duì)創(chuàng)新工作產(chǎn)生諸多擔(dān)憂，對(duì)報(bào)社采編工作平穩(wěn)發(fā)展不利。

（五）缺乏互動(dòng)

在新媒體環(huán)境中，基于移動(dòng)端的新媒體平臺(tái)既可以向用戶提供豐富的新聞信息，也可以實(shí)現(xiàn)采編工作和用戶之間的互動(dòng)[2]。例如，人們可以通過留言、評(píng)論等方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己對(duì)于新聞信息的觀點(diǎn)和意見，也可以和其他用戶就新聞信息展開討論和溝通。此外，用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取更多關(guān)于新聞事件和相關(guān)內(nèi)容的最新資訊。因此，新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性成為吸引受眾關(guān)注和參與的關(guān)鍵要素之一。紙媒則呈現(xiàn)出互動(dòng)性不強(qiáng)的特點(diǎn)，雖然部分報(bào)社有熱線電話、郵件等互動(dòng)方式，但這種互動(dòng)方式相較新媒體明顯具有局限性。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社采編工作的要點(diǎn)

（一）整合新聞素材

新聞是由新聞素材衍生而來，一篇好新聞只有好素材是不夠的，將素材進(jìn)行甄別并加以融合，才更利于凸顯新聞內(nèi)容價(jià)值。對(duì)新聞來源的處理是一個(gè)復(fù)雜的過程，它不僅要考慮到受眾的需求以及社會(huì)環(huán)境變化情況，還應(yīng)該將其和報(bào)社采編工作相結(jié)合。因此，新聞采訪中新聞素材的采集顯得尤為重要。采編人員處理新聞素材時(shí)，應(yīng)該取其精要之處，選取全面真實(shí)的實(shí)況信息進(jìn)行報(bào)道，評(píng)判新聞造成的效果與受眾的關(guān)注點(diǎn)是否一致、在時(shí)效性方面有無缺陷等。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

報(bào)紙屬于平面媒體，其表現(xiàn)形式是極為重要的。報(bào)紙的表現(xiàn)形式直接關(guān)系到其展現(xiàn)給人們的信息，若版面語言出現(xiàn)偏差，重點(diǎn)內(nèi)容沒有凸顯，在與其他傳媒平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)將處于十分不利的位置。報(bào)紙版面受篇幅所限，要做到吸引受眾，就要注重形式設(shè)計(jì)，而這一點(diǎn)恰恰是許多報(bào)社采編人員忽視的地方。作為一種大眾傳播媒介，要吸引更多的人樂于看報(bào)，必須對(duì)重大新聞、突發(fā)新聞進(jìn)行視覺處理，強(qiáng)化受眾認(rèn)知。

（三）強(qiáng)化“組稿”運(yùn)用

當(dāng)新聞稿件不多時(shí)，報(bào)社采編人員可把同類型稿件互相結(jié)合起來，這種編輯手法就是組稿。組稿是報(bào)紙編輯記者經(jīng)常用到的一種方法，通過對(duì)新聞線索的選擇和整理來達(dá)到提高新聞報(bào)道質(zhì)量的目的。組稿并不是簡(jiǎn)單的拼湊，而是在保持新聞原意不變的前提下進(jìn)行全新的創(chuàng)作，逐一發(fā)掘出其中具有價(jià)值的新聞，從而使一些文稿較少的新聞能夠充分地發(fā)揮其價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)新聞的深度報(bào)道力度。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)社采編工作創(chuàng)新路徑

（一）增強(qiáng)版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新性

就目前讀者閱讀習(xí)慣與閱讀需求而言，新媒體的出現(xiàn)對(duì)紙媒造成了十分巨大的沖擊。在這樣的情況下，報(bào)社采編工作面臨很多的挑戰(zhàn)，需要做出相應(yīng)的改變。傳統(tǒng)的報(bào)刊版面早已無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們的閱讀需要，必須做好報(bào)紙版面的編排工作。在設(shè)計(jì)版面時(shí)，要注重政治性、新聞性、藝術(shù)性的統(tǒng)一，將讀者對(duì)新聞信息的實(shí)際需要與美術(shù)視覺密切聯(lián)系在一起，通過科學(xué)合理的版面設(shè)計(jì)，力圖將版面語言所要表達(dá)的重點(diǎn)傳遞給讀者[3]。

（二）改變采編工作理念

新媒體的快速發(fā)展，讓紙媒受到了巨大的沖擊和影響，所以采編人員必須主動(dòng)轉(zhuǎn)變工作觀念，以更好地適應(yīng)新型媒介背景下對(duì)新聞事業(yè)的要求。報(bào)社采編人員必須加快成長(zhǎng)，加速前進(jìn)。而要做到這一切，必須破除自身的弊病，建設(shè)一支“政治堅(jiān)定、能力過硬、作風(fēng)優(yōu)良、奮發(fā)有為”的采編隊(duì)伍。

首先，采編人員應(yīng)該意識(shí)到新媒體的誕生和發(fā)展是新聞業(yè)的必然趨勢(shì)，它勢(shì)不可擋、不可逆轉(zhuǎn)，應(yīng)秉承不忘初心、“內(nèi)容為王”的原則，向人們傳達(dá)真實(shí)可信、更加符合主流社會(huì)價(jià)值觀的新聞內(nèi)容；其次，采編人員應(yīng)該認(rèn)真分析當(dāng)代受眾精神需求與審美訴求，轉(zhuǎn)變與時(shí)代要求不符的僵化生硬的工作觀念，努力做到用百姓的語言傳遞黨的方針政策，用群眾身邊的典型引導(dǎo)群眾；最后，雖然目前互聯(lián)網(wǎng)資源豐富，卻雜糅了很多虛假信息，采編人員在處理新聞時(shí)應(yīng)該肩負(fù)起輿論引導(dǎo)和弘揚(yáng)社會(huì)正能量的職責(zé)，挖掘新聞報(bào)道背后所蘊(yùn)含的價(jià)值與信念，為社會(huì)健康發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（三）豐富互動(dòng)方式和手段

與眾多新媒體平臺(tái)相比，報(bào)紙是一種比較特殊的新聞?shì)d體，不僅擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格、獨(dú)特的版面語言，還在地域新聞上具有一定的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息地域性較差，報(bào)紙新聞所呈現(xiàn)出的地方特點(diǎn)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞無法比擬的[4]。這就要求報(bào)社要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞生產(chǎn)的地方特色，力求報(bào)刊內(nèi)容和當(dāng)?shù)厝罕娚a(chǎn)生活更具接近性。不同的用戶對(duì)新聞產(chǎn)品有不同的要求，采編人員進(jìn)行信息篩選，不能根據(jù)自己的偏好、專長(zhǎng)做選擇，應(yīng)該從用戶的需要出發(fā)。同時(shí)，也要和用戶及時(shí)互動(dòng)，并將用戶的反饋?zhàn)饔糜诟倪M(jìn)工作，這不僅有助于報(bào)紙采編工作合理轉(zhuǎn)型，還能夠切實(shí)提高報(bào)紙采編工作質(zhì)量，從而進(jìn)一步促進(jìn)紙媒發(fā)展。

傳統(tǒng)紙媒一般會(huì)通過書信等方式與讀者交流溝通，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有了更豐富多樣的互動(dòng)手段，越來越多的人開始使用社交軟件獲取信息并進(jìn)行交流。在這樣的背景下，出現(xiàn)了一種全新的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式——網(wǎng)絡(luò)直播。過去，一些報(bào)社會(huì)通過舉行讀者見面會(huì)等方式與用戶形成互動(dòng)；現(xiàn)在，報(bào)社應(yīng)當(dāng)努力嘗試通過直播與用戶形成互動(dòng)，讓平時(shí)伏案寫作的記者、編輯與用戶多一些面對(duì)面的交流。

（四）注重品牌塑造

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，出現(xiàn)了一大批影響深遠(yuǎn)的優(yōu)秀新聞作品，涌現(xiàn)出一大批名記者、名編輯，打造了一個(gè)又一個(gè)頗具號(hào)召力的欄目。隨著媒體深度融合的推進(jìn)，一些傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)秀新聞人“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”新媒體領(lǐng)域，成為網(wǎng)絡(luò)大V、意見領(lǐng)袖。今天，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒更要注重品牌塑造，在新的歷史時(shí)期扛起引導(dǎo)輿論、凝聚正能量的旗幟。

當(dāng)前，新聞?shì)浾摥h(huán)境發(fā)生變化，一些新媒體平臺(tái)擁有大量粉絲，紙媒因傳播手段、渠道、時(shí)效性限制，致使用戶流失，因此，紙媒一方面應(yīng)積極參與到媒體深度融合中，根據(jù)自身實(shí)際創(chuàng)辦新媒體平臺(tái)，將過去紙媒上具有影響力的品牌欄目、報(bào)道“移植”到新媒體平臺(tái)上，在更廣闊的輿論天地里發(fā)揮影響力；另一方面，要大力培養(yǎng)名記者、名編輯，鼓勵(lì)采編人員深耕專業(yè)領(lǐng)域，成長(zhǎng)為“網(wǎng)紅記者”，讓優(yōu)秀人才成為增強(qiáng)報(bào)社核心競(jìng)爭(zhēng)力的引擎。

（五）加強(qiáng)深度報(bào)道

報(bào)社采編工作可以通過增強(qiáng)深度報(bào)道來提高新聞信息價(jià)值，并進(jìn)一步向讀者傳遞更多的寶貴信息。要深入剖析新聞事件，篩選出具有價(jià)值的東西進(jìn)行創(chuàng)新性編輯以突出自己的特色。

一篇好的新聞報(bào)道至少要有六個(gè)維度：高、快、寬、深、力、溫，而深度是最關(guān)鍵的[5]。所謂報(bào)道的深度是指反映報(bào)道的獨(dú)特性、深刻性。報(bào)道能觸及一般人暫時(shí)不易理解、不易掌握的事物本質(zhì)，從而揭示出問題的要害和觀念的實(shí)質(zhì)。深度更是體現(xiàn)在對(duì)思想內(nèi)涵的精準(zhǔn)發(fā)掘上。只有深度才能夠讓人產(chǎn)生共鳴，才能引發(fā)人們思考。離開了思想性，無論多么細(xì)膩的語言都無法感動(dòng)讀者。深度是衡量一個(gè)記者綜合素養(yǎng)的主要指標(biāo)之一，也是新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。紙媒要想吸引關(guān)注，就需要深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。新聞報(bào)道一定要追求思想性，以增強(qiáng)其深度。做好深度報(bào)道，要精準(zhǔn)把握“時(shí)度效”，特別是要在重大主題報(bào)道中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過系列報(bào)道、組合報(bào)道等方式，不斷掀起宣傳熱潮，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)的作用，展現(xiàn)“紙媒風(fēng)范”。

（六）創(chuàng)新工作模式

報(bào)社采編在新媒體環(huán)境下要不斷創(chuàng)新工作方式，強(qiáng)化先進(jìn)新媒體技術(shù)在報(bào)社采編工作中的有效運(yùn)用，從而不斷提升新聞采編工作質(zhì)量。采編人員要提升對(duì)新媒體的內(nèi)涵、特點(diǎn)的理解，并且要不斷加強(qiáng)研究，把握媒體市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，調(diào)查和分析讀者群體，不斷提升業(yè)務(wù)工作水平；采編工作要革新工作理念，強(qiáng)化新理念和新技術(shù)有效研究，不斷提高創(chuàng)新意識(shí)；采編人員應(yīng)積極運(yùn)用多種媒介工具，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容和形式的融合發(fā)展，在豐富新聞資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道質(zhì)量；要進(jìn)一步梳理制度流程，建立健全適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的審校制度、考核制度、獎(jiǎng)懲機(jī)制等，通過制度加強(qiáng)采編隊(duì)伍作風(fēng)建設(shè)和執(zhí)行力建設(shè)。

（七）打造新媒體“旗艦”

近年來，很多報(bào)社加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，注冊(cè)了新聞客戶端、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，構(gòu)建起立體多樣的傳播體系。同時(shí)，一些新媒體平臺(tái)還存在功能定位不清晰、發(fā)布內(nèi)容同質(zhì)化等突出問題，對(duì)推進(jìn)報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展形成了制約。不計(jì)成本地開展新媒體運(yùn)營(yíng)，只會(huì)增加報(bào)社負(fù)擔(dān)，報(bào)社應(yīng)加快推進(jìn)新聞供給側(cè)改革，按照數(shù)量、質(zhì)量、效果三個(gè)導(dǎo)向，通過整合報(bào)社新媒體平臺(tái)，集中優(yōu)勢(shì)力量打造新媒體“旗艦”，構(gòu)建整體聯(lián)動(dòng)、優(yōu)質(zhì)高效的新媒體矩陣，使黨報(bào)新媒體平臺(tái)切實(shí)擔(dān)負(fù)起黨的宣傳思想工作“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，推動(dòng)媒體融合速度加快、質(zhì)量提升，向縱深發(fā)展。同時(shí)，要立足紙媒在內(nèi)容生產(chǎn)方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過整合新媒體平臺(tái)，將更多優(yōu)質(zhì)資源和優(yōu)秀人才向“旗艦”新媒體平臺(tái)傾斜，在主旋律報(bào)道方面持續(xù)創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和固定用戶，這也有利于集中資源開辟新媒體經(jīng)營(yíng)途徑，為報(bào)業(yè)發(fā)展提供“反哺”動(dòng)能。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，要想站穩(wěn)輿論主陣地，報(bào)社就應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到新媒體給報(bào)社采編工作帶來的全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，深入分析新媒體環(huán)境之下報(bào)紙新聞所面臨的問題，完善創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)工作模式有效革新，推動(dòng)深度報(bào)道的開展，不斷提升報(bào)社采編工作水平，從而推動(dòng)報(bào)社健康穩(wěn)定發(fā)展。

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