劉建峰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化、“短平快”，已成為人們接收信息資訊的主要特點。由于新聞報道通常蘊含的信息量較大，主流媒體在進行新聞報道時常面臨著受眾不愿意花費過多時間進行閱讀的問題，對此，作為給受眾留下“第一印象”的新聞標題的重要性日漸凸顯。在當下媒體競爭激烈的環(huán)境下，要想吸引受眾，在指尖滑動中讓受眾的目光停留，就應當高度重視新聞標題的“美”，使其成為新聞報道的點睛之筆。對此，本文從新聞標題的藝術(shù)特點出發(fā)，就現(xiàn)階段新聞標題寫作中的不足進行剖析，從而為新聞標題的撰寫創(chuàng)作提供一些思路與建議。

關鍵詞：新聞；標題撰寫；藝術(shù)特點；寫作關鍵

新聞標題對于一篇新聞稿件的重要性是不言而喻的?！翱磮笙瓤搭}”，在一則新聞報道中，受眾群體最先接觸到的便是標題，尤其是在如今追求快速閱讀的互聯(lián)網(wǎng)時代，適應碎片化、可視化的閱讀趨勢，標題搶眼無疑成為吸引流量的關鍵。這就要求新聞采編人員必須充分認識新聞標題的重要性，創(chuàng)新思維，精準提煉，精彩表達。從主題風格、引題和副標題等方向?qū)祟}的擬定進行全方位的思考，既要準確無誤地對新聞信息進行凝練歸納，也要貼近受眾注重文字表達靈動有趣，做到讓人眼前一亮，興趣滿滿。

一、新聞標題的藝術(shù)特點

標題作為文章的門面，有提示內(nèi)容、引導分析、增強價值的作用。一個標題是否成功主要取決于其給受眾留下的第一印象，是否吸睛又是否能勾起受眾的閱讀興趣。只有標題優(yōu)秀，才能使讀者有耐心繼續(xù)進行閱讀。特別是當下隨著媒體深度融合，人們更習慣于具備便攜性和移動性的閱讀終端。但好的標題仍然能夠有效地吸引讀者，新聞標題是具有一定藝術(shù)特征的，最鮮明的特點就在于其概括性強，在實際運用中，文字生動鮮活、形象直觀的標題更容易吸引住受眾的目光。簡單來說，一個新聞標題最主要的作用就是引人注目，激發(fā)人進一步閱讀的興趣，從而達到傳播信息、引導輿論的目的。因此，我們需要分析其藝術(shù)特征，通過掌握其藝術(shù)特點針對性地制定標題。

（一）傳遞信息一語中的，文字簡潔明快

好的標題必然要秉持“重視客觀事物，提煉新聞信息”的標準，語言要盡量一語中的，標題中不能有太多復雜的描述性形容，要像縮句一樣，減少形容詞，用輕快簡潔的遣詞造句對新聞事實進行歸納，開門見山直擊重點[1]。如果把新聞的生產(chǎn)流程比作香水的制作，那標題就是其中最重要的精粹環(huán)節(jié)，這也就說明了我們必須以清晰、獨特、簡約的文本來對龐大的信息進行壓縮，傳達出事件最關鍵的部分。對此，我們必須精練語言，用更簡短的語句讓標題更好地發(fā)揮它的傳播價值。新聞業(yè)在社會中實則是作為調(diào)節(jié)功能的中介者，這種調(diào)節(jié)需要通過評論來引發(fā)，而其中最重要的便在于新聞稿件的撰寫。

（二）觀點評論旗幟鮮明，巧用新鮮事物

在新聞報道中經(jīng)常會出現(xiàn)一些觀點性較強的新聞事件，這類新聞事件由于觀點明確，通常整體的新聞脈絡也較為明晰，在新聞文本撰寫中更具備一定的感染力[2]。一則好的新聞標題就應該充分利用這種感染力，用更具表現(xiàn)力的語句來加強受眾的感官體驗，進而達到更好傳遞觀點的目的。文章標題可以揭露事物的本質(zhì)，正確引導受眾理解新聞熱點。文章標題的寫作也體現(xiàn)了新聞記者對新聞事件的了解。因為受眾看待新聞事件的角度不同，而文章標題在揭露客觀事物以后，便可充分發(fā)揮“茅塞頓開”的作用，進而可以為受眾正確認識事物，對事物實質(zhì)開展分辨奠定基礎，并防止莫衷一是的狀況產(chǎn)生。

（三）具有修辭性特征，靈活運用各種修辭

當修辭方式的多樣性與新聞標題相結(jié)合，碰撞出的火花往往就會產(chǎn)生1+1>2的效果，一般來說包括有借代、排比、對偶、雙關等方法[3]。修辭方法的應用，不但可以讓新聞情感的表達更加流暢便捷，還可以使整個標題的排版更優(yōu)美，增強感染力。融媒體時代，泛娛樂化的閱讀方式使“動賓式構(gòu)造”句式的重要性日漸凸顯。全部運用形容詞可以迅速完成吸引讀者目光的作用，可是有意地掩藏賓語卻存在著“欺騙”受眾的行為。文章標題需要以才華制勝，必須注重動賓式句式的重要作用，為此凸顯客觀事實或見解。

二、當前新聞標題創(chuàng)作中存在的問題

（一）主題表述不準確，語言不精練

標題俗稱“新聞眼”，其能夠在濃縮的句子中將新聞報道最新鮮、最重要的部分向受眾展現(xiàn)，讓受眾能夠快速了解到接下來要看的報道將圍繞哪些方面進行，并引導他們向正確的方向思考，這就是我們常說的新聞真實性和新聞輿論引導功能的體現(xiàn)。在新聞生產(chǎn)過程中，真實性是新聞的生命，如果說新聞報道是記者對新聞事件的歸納和提煉，那么新聞標題就是這“原漿萃取”中的“精華”[4]。它必須從事實出發(fā)，既要精準表述，又要精練傳達，而不是脫離事實來講“假新聞”。

筆者曾看到過一篇文章，標題是《九歲的打工者》，這短短的六個字描述的指向性過于模糊?！熬艢q的打工者”將話語的重心聚焦到了打工者的年齡上，那么一些受眾就會認為，這是一個已經(jīng)簽了非法合同的由兒童轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚬ふ叩男侣勈录?。然而閱讀該文章，發(fā)現(xiàn)事實卻并非如此，事實是這個九歲的孩子由于是在母親工作的單位吃飯和住宿，他的母親很擔心缺乏同齡人的陪伴，孩子會感到無聊，因此就和孩子做了一個約定，讓孩子在寫完作業(yè)以后協(xié)助自己做一些有意義的事情；再如，有這樣一篇新聞報道的題目《聶海勝婉拒社會各界募捐》，讓人一看墮入霧里，看內(nèi)容后才明白是聶海勝拒絕社會各界向其捐款。所以，題目中的“募捐”應該改為“捐款”或“捐助”，就準確表達了新聞事實。

當下，部分新聞記者在采訪中養(yǎng)成了只重視新聞內(nèi)容和畫面的美觀性的慣性思維，對標題的走心程度不夠，存在隨意起一個能表述新聞報道大致含義的標題交差了事的問題。除此之外，還有一些新聞標題的語言表達冗長嘮叨，受眾易對此產(chǎn)生閱讀疲勞，無法抓住受眾的目光，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

（二）標題模式化，語言不生動

標題并不是引言，沒有太長的篇幅可以發(fā)揮，過長的文字反而會降低標題的品質(zhì)，讓受眾的觀看體驗下降。在新聞生產(chǎn)過程中，我們可以效仿一下傳統(tǒng)的新聞采寫經(jīng)驗，通過對于訪談內(nèi)容的融合，確保求真務實，在擬定標題以后反復推敲、揣摩，使之更加自然、貼切。例如，《人民日報》刊登的《山東東營市多措并舉激勵干部擔當作為——變“伯樂相馬”為“賽場選馬”》這篇新聞報道，標題化用典故，又有新意，將東營市立足一線考察干部、激勵干部擔當作為的做法生動呈現(xiàn)，鮮活，寓意深刻[5]。

新聞報道一直以來對整個社會的輿論及宣傳有著極強的導向作用，在政治、經(jīng)濟、民生及政策解讀等方向有著獨特的功能。但新聞報道并不是匯報，尤其在一些時政類、主題成就類宣傳中，針對標題的寫作，新聞記者非常容易流程化，經(jīng)常會出現(xiàn)“舉辦××大會”“取得階段成效”“穩(wěn)步推進”等語匯，這類千篇一律的標題更像是模版套用的“八股文”，容易造成受眾視覺疲勞。一位曾經(jīng)從事采編業(yè)務的新聞資深人士這樣概括自己的實踐經(jīng)驗：“好的新聞標題，就是編輯自己讀完這篇文章之后，最想告訴人的，在自己嘴邊呼之欲出的一句話?！?/p>

（三）標題新聞價值體現(xiàn)不明顯，導向有偏差

標題的新聞性反映得好與不好，直接體現(xiàn)出采編人員的知識面、職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務能力、寫作能力及工作態(tài)度等素養(yǎng)。一個勤奮好學、專業(yè)知識豐富、善于總結(jié)的創(chuàng)作者，其創(chuàng)作的標題會體現(xiàn)出溫度和人文關懷，所形成的現(xiàn)實意義其實遠高于標題自身；相反，一些質(zhì)量較差的新聞標題反而會對新聞信息的傳播造成一定程度的損害[6]。例如，泰山風景名勝區(qū)管委會本意發(fā)布了一條疫情防控的溫馨提示，即到泰山游客持7日內(nèi)核酸陰性證明才可入園游覽。部分媒體在報道中卻用了這樣的標題——《泰山景區(qū)疫情防控政策重大調(diào)整 游客持7日內(nèi)核酸陰性證明即可入園游覽》，標題過長且使用“重大調(diào)整”這樣的字眼，過分夸張了泰山管委會便民化行為的本意。

反觀《人民日報》發(fā)布的《廣告滿天、低價營銷、暴雷跑路，校外培訓行業(yè)亂象頻發(fā)——這是做教育，還是做生意》這篇文章，高下立判。肩題點明校外培訓亂象，引起讀者注意。主題則以嚴肅語氣，表達了批評亂象的鮮明態(tài)度，簡潔有力，彰顯了主流媒體強烈的導向意識，標題新聞價值體現(xiàn)得淋漓盡致。

對于受眾來說，一個有創(chuàng)意的標題甚至可以讓一篇新聞信息量較少的報道成為爆點，獲得意想不到的閱讀量。在新聞內(nèi)容創(chuàng)作過程中，標題是最先被確立的部分，其可以說是搭建新聞的“骨架”，只有將這個骨架立好，才能夠更好地傳遞出接下來想讓受眾看到的新聞信息。在撰寫新聞報道標題之時，我們不僅要把這個骨架打好，更要打正，要吸引住受眾的目光，更要避免用一些“內(nèi)情”“不得不說”“再不看就刪了”“震驚10億人”等奪人眼球的詞語轉(zhuǎn)移受眾注意力。如果受眾發(fā)現(xiàn)新聞報道內(nèi)容和標題嚴重不符，就會導致媒體的公信力直線下降。

三、新聞標題的寫作關鍵點

（一）對仗工整、字句優(yōu)美

為了更好地吸引住讀者，許多媒體在標題的設定上會分外重視句子的對偶，這樣既可以使標題的擬定更規(guī)整，還能夠彰顯出深厚的文化底蘊，這樣的節(jié)奏會使讀者讀上去更順口，令讀者在閱讀新聞時能夠感受到視覺和聽覺的雙重享受。例如，在《曹雪芹卒年何妨一辯，大觀園遺址有跡可尋》這一報道中，標題選用了對偶的修辭方法，這樣的標題擬定方式，使得閱讀起來朗朗上口，格式對仗且整齊，也頗具審美價值，讓讀者賞心悅目[7]。

（二）語言詼諧幽默

新聞報道的標題如果想要更快地抓住讀者的眼球，還可以提升標題的生活感，這種生活感主要從受眾的語言出發(fā)，因此我們在進行新聞標題撰寫的時候，可以選擇性地用更詼諧幽默且貼近生活的語言來遣詞造句，給讀者營造輕松愉快的閱讀氛圍。通過這種方式來釋放他們吸收大量信息的壓力，也能夠幫助他們更好地完成信息量的接收與轉(zhuǎn)化。例如，視頻節(jié)目《“金錢豹，你可是猛獸啊，怎么能愛噴香水”》，講述了南京市紅山森林動物園貓科館飼養(yǎng)員劉媛媛的故事。原題目是《劉媛媛和“貓”的故事》，新華社在微信公眾號刊發(fā)此視頻時，將題目改成了《“金錢豹，你可是猛獸啊，怎么能愛噴香水”》這一詼諧有趣的標題，既突出了視頻中出乎大家想象的內(nèi)容，又很好地起到了吸引讀者的目的，并且雅而不俗；再如，標題《留學一年，月薪縮水7000，海歸變“海帶”，都在等什么？》，[8]其詼諧幽默的語言表達非常容易激起讀者的求知欲，進而提升讀者的興趣。要注意的是，我們所提到的語言表達詼諧幽默并不是一味滿足受眾，只是通過這種方式，更好地幫助受眾完成信息的吸收與轉(zhuǎn)化。

（三）適度運用網(wǎng)絡語言

多年前，《人民日報》曾發(fā)表過一篇名叫《江蘇給力“文化強省”》的新聞報道，引起了大眾的強烈反響，該標題中的“給力”恰好是那時候十分受歡迎的網(wǎng)絡流行詞語之一，由此可見，網(wǎng)絡用語作為新時期的時尚潮流語言表達之一，既在人們?nèi)粘Ｉ钪斜粡V泛使用，也開始逐步融入新聞媒體的標題中。網(wǎng)絡用語與標題擬定相結(jié)合，也是媒體放下身段打入群眾的途徑之一，如《誰傷害了我，還一笑而過？》《“醫(yī)?？ā蜥u油是怎樣煉成的”》《您的成績過高，系統(tǒng)暫不顯示》等，正是由于新聞報道采用了當時流行的網(wǎng)絡用語，讓我們在回顧這些標題時能夠快速地回憶起當時發(fā)生的一些熱點時事，勾起深刻的記憶。使用當下的網(wǎng)絡用語，既可以輔助新聞記者擬定出更為簡潔獨特的標題，也可以讓受眾覺得親近，更容易產(chǎn)生共鳴。但要注意的是，在利用網(wǎng)絡語言進行表達時，要規(guī)避過分夸張和庸俗、低俗的語言，也不能用模棱兩可的語言“打擦邊球”來提升瀏覽量和閱讀量。

（四）通俗易懂、口語化

隨著時代的發(fā)展、科技的進步和文化的推動，人們的交流越來越簡潔，書面語和口頭用語也在跟隨著時代的演化而不斷更迭。這既促使了新媒體的產(chǎn)生，也使傳統(tǒng)媒體不斷進行轉(zhuǎn)型，在擬定標題時，也需要根據(jù)當下的口頭用語，盡量對文本進行潤色，讓標題的擬定更為淺顯易懂，如《點個鏈接卡里的錢咋就沒了——銀行卡網(wǎng)絡盜刷案件頻發(fā)現(xiàn)象調(diào)查》《“洋奶”你牛氣，“國奶”不服氣》《我的權(quán)利誰做主？》《誰動了我的車轱轆？》等新聞標題，盡管有明顯口語化的特點，但也凸顯出自身的可看性，激起讀者強烈的閱讀興趣，有利于加深讀者對新聞報道的印象，使整篇文章更容易被消化，一定程度上提升了報道的易讀性，引發(fā)讀者的共鳴。

四、結(jié)語

在龐大的互聯(lián)網(wǎng)世界中，受眾每天都能夠接觸到源源不斷的信息，這些信息難以篩選，他們往往會通過快速瀏覽標題確定是否要深入閱讀，所以常有人說，新聞標題就是新聞的眼睛，是閱讀新聞的關鍵所在，也是考量新聞價值的重要依據(jù)。一個有深度、有意義的作品配上一則好的新聞標題，往往會起到畫龍點睛的作用。因此，新聞從業(yè)者要想讓受眾更多地關注新聞報道，就需要不斷加強新聞標題的寫作訓練，多元化、多視角地創(chuàng)作出更具吸引力、更獨特的標題，為新聞內(nèi)容錦上添花，促進新聞事業(yè)更好的發(fā)展。

參考文獻：

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[5] 宋義澤.新聞標題制作的要求和方法[N].遼源日報，2008-08-01（3）.

[6] 付尹.遠離“標題黨”回歸真實中[N].中國新聞出版廣電報，2016-12-06（007）.

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