王曉輝

摘要：隨著社會經(jīng)濟、科技的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活節(jié)奏越來越快，獲取信息的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的日新月異也使得媒體行業(yè)的發(fā)展越來越快，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)和沖擊。在融媒體時代，如何將傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體更好地進行融合發(fā)展，使新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得到更好的發(fā)揮，創(chuàng)建出適應新的媒體環(huán)境的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，有效提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，使其符合現(xiàn)代受眾對節(jié)目的需求，從而在競爭激烈的媒體環(huán)境下增強核心競爭力，是當前傳統(tǒng)廣播媒體應該認真思考并亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；傳統(tǒng)廣播節(jié)目；新媒體；融合發(fā)展探究

隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛的應用，也為新媒體的發(fā)展提供了發(fā)展契機，但新媒體的快速發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。新媒體日新月異的發(fā)展深受人們的青睞，新媒體收視率的快速提升也加劇了傳統(tǒng)媒體被“冷落”的狀態(tài)。在這樣的媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更應該打破傳統(tǒng)思想的束縛，不斷進行改革和創(chuàng)新，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，做好與新媒體的有效融合，提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的質(zhì)量水平，滿足受眾需求的同時不斷擴大受眾群體，促進傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的優(yōu)劣勢及特點分析

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特點

廣播節(jié)目主要是通過聲音進行節(jié)目內(nèi)容的表達，是一種聽覺單一的感官媒體，需要廣播主持人具有較強的感染力和控制能力，能夠抓住受眾的注意力。同時，廣播具有伴隨性，通常收聽廣播節(jié)目的聽眾都是一邊聽廣播一邊做其他事情，更多的是充當陪伴的角色，若要在廣播節(jié)目中進行信息的傳達，就需要通過主持人通過語調(diào)、音量或者讓人感興趣的話語等方式抓住聽眾的注意力。另外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目具有一定的互動性，聽眾通過寫信、連線、短信平臺或微博、微信等方式進行互動，但是真正參與到互動的人群和總收聽人群相比，比例不高。廣播節(jié)目還有較強的隨機性，這就需要廣播節(jié)目碎片化的節(jié)目形式[1]。

（二）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的劣勢分析

傳統(tǒng)廣播節(jié)目是通過無線電波進行信息的傳播，在這個過程中很容易出現(xiàn)一些干擾因素，這些干擾會導致聲音出現(xiàn)不清晰或雜音等問題，從而對信息的有效傳播造成不利影響。另外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的線性傳播方式，對聽眾而言選擇性較弱，互動性也不夠強。音頻傳播較為單一，缺乏視覺上的沖擊，很難調(diào)動現(xiàn)代年輕人的收聽熱情，這也是造成傳統(tǒng)廣播節(jié)目受眾不斷減少的原因之一。

（三）新媒體的優(yōu)勢分析

新媒體是新的時代背景下形成的具有新技術(shù)及數(shù)字化等特征的媒體形式，新媒體具有較強的共享性及互動性特征，人們不僅可以根據(jù)自己的信息需求對媒體信息進行選擇，還能在新媒體平臺上隨時發(fā)表自己對信息內(nèi)容的想法及建議，也能對自己感興趣的信息內(nèi)容進行留言、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)等，受眾可以隨時實現(xiàn)互動。另外，新媒體的表現(xiàn)形式更加多元化，再加上電子商品的廣泛使用及網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，使信息的傳播更加快速廣泛[2]。

二、融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的必要性分析

（一）有助于傳統(tǒng)廣播節(jié)目打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展中，受到技術(shù)、媒介等方面的影響，導致其無論是在運營模式上還是在整個媒體的發(fā)展思維上都具有一定的局限性與僵化性，很難適應時代的發(fā)展步伐。因此，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有效融合，更有助于傳統(tǒng)廣播媒體認清新的媒體環(huán)境及自身的發(fā)展需求，更進一步確定適應新的媒體環(huán)境發(fā)展的傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展思路，然后更加準確地、更具針對性地對自身節(jié)目的內(nèi)容及播出形式等方面進行改進及調(diào)整，從而打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，更好地創(chuàng)新及改革，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境下更具時代化及信息化特征，形成新的發(fā)展模式，使其具備時代的發(fā)展需求，在資金、技術(shù)以及人才等方面加大投入力度，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目更加符合現(xiàn)代人的需求，從而獲得更好的發(fā)展[3]。

（二）有助于促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，提升其市場競爭力

隨著社會經(jīng)濟及科學技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展中要想與時俱進，滿足人們對廣播節(jié)目的需求，就必須要做出改革和創(chuàng)新，而在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的改革發(fā)展中，呈現(xiàn)出了多痛點的問題形式。

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的改革發(fā)展中，做好與新媒體的融合發(fā)展，以新媒體的發(fā)展要求及行業(yè)標準來要求自己，才能更有利于傳統(tǒng)廣播節(jié)目在改革創(chuàng)新發(fā)展中更加清晰地認識到自身的工作重點及問題，從而更具針對性地解決問題、強化工作，促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

同時，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在與新媒體的融合發(fā)展中，能夠更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展與信息時代發(fā)展形勢的結(jié)合，從而在運營模式及節(jié)目形式等方面實現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展，有效提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的核心競爭力。

三、融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中存在的問題

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融合發(fā)展中工作觀念存在僵化性

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容及傳播方式等方面都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體要想在新的媒體環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，就必須做好與新媒體的有機融合，并在融合的過程中結(jié)合實際，充分認識到自身的優(yōu)缺點，并結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，積極轉(zhuǎn)變工作思路及思想觀念，促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目更好的發(fā)展。

就當前而言，傳統(tǒng)廣播媒體在與新媒體的融合發(fā)展過程中依然存在較多的問題，尤其在思想及工作觀念上比較僵化，未能從新媒體的角度出發(fā)進行轉(zhuǎn)變和發(fā)展，導致節(jié)目缺乏互動性，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的融合發(fā)展造成了阻礙[4]。

（二）傳統(tǒng)廣播節(jié)目融合發(fā)展中的創(chuàng)新力度不夠，缺乏現(xiàn)代化特色

在融媒體時代下，新媒體的發(fā)展日新月異，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)，也帶來了更多的機遇，傳統(tǒng)媒體要積極應用新媒體技術(shù)進行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能獲得更好的發(fā)展空間。但在實際融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在創(chuàng)新方面較為缺乏，同時節(jié)目的現(xiàn)代化特色較為缺乏，這在一定程度上限制了傳統(tǒng)廣播節(jié)目在融媒體時代下的創(chuàng)新發(fā)展。

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，其節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容、運營理念及發(fā)展規(guī)劃等方面受到了傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的環(huán)境及客觀因素的影響，融合創(chuàng)新發(fā)展受到了一定的限制。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在形式、內(nèi)容以及思路等方面的欠缺，導致其在新媒體的沖擊下缺乏現(xiàn)代化特色，在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的步伐[5]。

四、融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展策略探究

（一）注重觀念的積極更新，加速傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展

在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)與新媒體的有效融合，尋得更好的發(fā)展，就必須積極更新思想觀念，打破傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目發(fā)展思路，建立新的發(fā)展理念，積極主動和新媒體進行融合，結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體自身的特點及新媒體的優(yōu)勢，打造出具有品牌及特色的廣播節(jié)目，促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合下的健康快速發(fā)展。

比如，針對新聞內(nèi)容，要在融合發(fā)展過程中對新媒體時代受眾對新聞的參與度做到充分了解和認識，將受眾被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，在不斷豐富新聞內(nèi)容及形式的同時，有效提升受眾黏度?？梢栽趶V播節(jié)目播報及現(xiàn)場采訪的環(huán)節(jié)中融入實時互動，不斷優(yōu)化廣播節(jié)目主持人與受眾間的互動，在互動中促進節(jié)目社會影響力的提升，同時更有利于打造出具有特色及代表性的廣播節(jié)目，拓展節(jié)目受眾面，積極促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體有效融合發(fā)展的同時，促進廣播節(jié)目社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一[6]。

（二）注重廣播節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展的實際工作中，要建立專門負責相關(guān)工作的部門，由專人專職負責媒體融合的相關(guān)事宜。在廣播節(jié)目的內(nèi)容方面要加強監(jiān)控及管理。

在網(wǎng)絡(luò)及智能電子產(chǎn)品普及的時代下，廣播媒體要利用好新興技術(shù)，實現(xiàn)廣播全覆蓋。不僅要做好融媒體產(chǎn)品的開發(fā)，還要做好廣播節(jié)目在一些網(wǎng)絡(luò)平臺及APP上的推廣工作。要加強廣播節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新。

尤其是在一些新聞廣播節(jié)目內(nèi)容上，要充分利用傳統(tǒng)廣播媒體的公信力，在一些受眾比較關(guān)注的社會問題以及熱點話題上使用接地氣的語言，節(jié)目形式也要注重多樣性及趣味性，結(jié)合受眾的不同需求科學合理地安排節(jié)目的播出內(nèi)容及時間。另外，還要拓展與受眾的互動溝通，除了傳統(tǒng)的互動方式外，還可以通過微信、微博等方式進行互動溝通，了解受眾的真實需求，收集更多的節(jié)目素材，在這樣的互動過程中提升受眾的參與感，同時拉近廣播節(jié)目與受眾的距離。

在廣播節(jié)目的內(nèi)容上，要符合現(xiàn)代受眾的信息接收需求，利用好受眾的碎片化獲取信息的特點，打造出短小精悍、簡短優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目內(nèi)容，更好地滿足受眾的需求[7]。

（三）創(chuàng)新廣播節(jié)目形式，打造現(xiàn)代化特色廣播節(jié)目

傳統(tǒng)廣播節(jié)目在節(jié)目播出形式上較為單一，在新媒體迅速發(fā)展的當下，這種單一的節(jié)目播出形式已經(jīng)無法滿足受眾的需求。同時，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體都朝著改革轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，無論是節(jié)目形式、內(nèi)容，還是節(jié)目制作方式上都在發(fā)生著變化。而傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合發(fā)展中，不僅要融合新的媒體技術(shù)，還要做到保持傳統(tǒng)媒體的社會影響力。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目要在節(jié)目的形式及節(jié)目的品牌上進行創(chuàng)新及調(diào)整，更好地滿足新時代受眾的需求。在實際融合發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要在保持自身權(quán)威性及可信度的優(yōu)勢上，結(jié)合自身實際，對新媒體資源進行梳理，同時結(jié)合受眾的信息需求，在節(jié)目形式及內(nèi)容上進行創(chuàng)新調(diào)整，打造出具有自身特色及特點的廣播節(jié)目，吸引更多的受眾。另外，還要結(jié)合受眾的心理特征，加強節(jié)目的互動及多視角的解讀，提升節(jié)目的影響力，傳遞正能量，更好地發(fā)揮廣播節(jié)目的社會作用及價值。傳統(tǒng)廣播媒體要加強與智能電子產(chǎn)品的融合，在節(jié)目播出形式上進行不斷創(chuàng)新。

可以利用手機APP進行節(jié)目播出，還可以通過當下流行的直播間的形式，對節(jié)目進行在線視頻直播，實現(xiàn)視覺與聽覺的結(jié)合，受眾還可以針對直播視頻進行回放收聽，使節(jié)目不再受時間與空間的限制。廣播媒體要加強融媒體平臺的打造，開發(fā)屬于自己的新聞客戶端，推出屬于廣播電臺自己的直播間等，以多種手段豐富廣播節(jié)目播出形式，打造出具有自身品牌特色及現(xiàn)代化特色的廣播節(jié)目，提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體時代下的核心競爭力[8]。

（四）加強廣播人員建設(shè)及人員素質(zhì)的提升

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展中，高素質(zhì)的人才是促進其有效融合發(fā)展的動力和基礎(chǔ)。要想有效推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，必須要打造一支有技術(shù)、有熱情、有想法以及有潛力的人才隊伍。首先，傳統(tǒng)廣播媒體要加強高素質(zhì)人才的引進，招聘一些新媒體技術(shù)能力強、有想法的創(chuàng)新型人才加入廣播媒體隊伍中來；其次，要加強全體廣播媒體工作人員的培訓學習，通過專業(yè)的培訓學習提升工作人員思想意識及信息技術(shù)水平，促進全體工作人員綜合素質(zhì)能力的提升；最后，建立相應的激勵機制，更好地調(diào)動工作人員的工作熱情和積極性。結(jié)合績效考核的方式對廣播媒體工作人員的工作給予相應的獎懲，從而更好地提升節(jié)目質(zhì)量，促進廣播節(jié)目的創(chuàng)新改革，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有效融合發(fā)展提供保障。

五、結(jié)語

在融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就必須要做好與新媒體的深度融合?；趥鹘y(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢下，其融合發(fā)展要積極更新思想意識，還要在廣播節(jié)目的內(nèi)容及形式上進行積極的創(chuàng)新改革，在創(chuàng)新的過程中要充分結(jié)合自身及新媒體的優(yōu)勢，加強節(jié)目與受眾之間的互動交流，更加全面地了解受眾的需求，打造出更具特色、更能滿足受眾信息需求的廣播節(jié)目，有效提升節(jié)目的影響力，拓寬受眾面，促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目更好的發(fā)展。另外，還要注重人員素質(zhì)的提升，打造出一支具有高技術(shù)水平、高素質(zhì)以及創(chuàng)新意識與能力強的廣播人才隊伍，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有機融合奠定人才基礎(chǔ)，進一步促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展速度。

參考文獻：

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