鄒北群

摘要：隨著新媒體時代的到來，多形式的新媒體不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的播音員主持人產(chǎn)生重大影響。作為播音員主持人，如何在新媒體不斷發(fā)展變化中，化危為機(jī)，緊緊跟隨時代節(jié)奏和步伐，勇立時代潮頭？文章通過對新媒體時代播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)的分析，闡述了新媒體播音員主持人個性化主持風(fēng)格的重要性，并從播音員主持人個性化風(fēng)格培養(yǎng)途徑提出相應(yīng)舉措，從而使播音員主持人真正能夠適應(yīng)新媒體時代的需要，并伴隨著新媒體的發(fā)展而不斷成長。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持；個性化風(fēng)格；培育路徑

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是5G技術(shù)的推廣應(yīng)用，人們可以通過多種渠道獲取更多的信息，這在為傳統(tǒng)的廣播電視帶來不小挑戰(zhàn)的同時也孕育著新的發(fā)展機(jī)遇，在新媒體的背景之下，播音員主持人需要充分結(jié)合當(dāng)下觀眾的實際需求，緊跟時代的發(fā)展，不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)和能力，對現(xiàn)有的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)融媒體的應(yīng)用，形成個性化風(fēng)格特點，使廣播電視媒體在新媒體的市場中更具競爭力，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展。

一、新媒體時代對播音員主持人提出的挑戰(zhàn)

新媒體時代，隨著科技進(jìn)步帶來的不斷創(chuàng)新，以5G為代表的新技術(shù)將引發(fā)新聞采集、生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)和反饋等多鏈條的深刻變化，作為傳統(tǒng)媒體“標(biāo)配”的播音員主持人將面臨諸多挑戰(zhàn)。

（一）競爭環(huán)境更趨激烈

在當(dāng)今新媒體“萬物皆媒”時代，個體成為傳播的自主主體，人人皆媒體、皆中心，個個都是記錄者、創(chuàng)作者、傳播者，形成了去中心化的信息傳播和接受模式，傳統(tǒng)的理性化、結(jié)構(gòu)化、系統(tǒng)化的主流敘事方式越來越被邊緣化。同時，在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，各主流媒體逐步打破傳統(tǒng)模式，在報道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面進(jìn)行了不斷探索和有益的嘗試。H5、3D建模、虛擬主播以及人工智能等新技術(shù)創(chuàng)新了新聞表達(dá)方式，使得新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)移動端進(jìn)一步強(qiáng)化。因此，無論是Facebook、Twitter、YouTube、微博、A站（AcFun彈幕視頻網(wǎng)）、抖音、快手等國內(nèi)外社交平臺，還是融合后的主流媒體傳播平臺，都對播音員主持人的工作提出了新的挑戰(zhàn)，競爭環(huán)境更寬更廣。

（二）知識更新更加迫切

當(dāng)前，媒介生態(tài)環(huán)境和輿論格局正加速重構(gòu)，5G等新技術(shù)進(jìn)一步推廣應(yīng)用，用戶的觸媒習(xí)慣也隨之改變，新聞生產(chǎn)流程再造提速換擋。作為傳統(tǒng)媒體的播音員主持人，無論是在媒體融合轉(zhuǎn)型中，還是個體身份轉(zhuǎn)換“一專多能”中，學(xué)習(xí)新知識、新技能的迫切性更加突出，知識的積累更加重要，要更加積極地學(xué)習(xí)借鑒新媒體的傳播方式，嘗試創(chuàng)新更豐富的傳播手段，這樣才能在新媒體環(huán)境下占據(jù)一席之地。如電視的魅力就是形聲兼?zhèn)?，視聽并重，現(xiàn)場感強(qiáng)，但那種“畫面+解說+同期采訪”的電視新聞模式已經(jīng)嚴(yán)重落伍了，如何做到活學(xué)活用，恰當(dāng)運用多種表現(xiàn)手法，不斷提高傳播的引領(lǐng)力，是我們當(dāng)前面臨的一個重要課題。

（三）融合意識更為重要

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，明確提出全媒體“全程、全息、全員、全效”的特征，揭示出當(dāng)前信息傳播的新格局、傳播方式的新變化，這也是主流媒體內(nèi)容融合創(chuàng)新的基本要求和發(fā)展方向。根據(jù)這一認(rèn)識，媒體發(fā)展不僅需要變換賽道，更需要轉(zhuǎn)換思維，牢固樹立融合意識，用互聯(lián)網(wǎng)思維想問題，用新媒體規(guī)律辦事。既要在全媒體機(jī)制、流程、平臺、渠道、產(chǎn)品和服務(wù)等方面主動融合，又要在平臺運營中積極參與，尤其要注重產(chǎn)品和傳播方式與用戶融合，努力實現(xiàn)與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體。

二、新媒體播音員主持人個性化主持風(fēng)格的重要性

主持風(fēng)格是指播音員主持人在長期工作中逐漸形成的自己的風(fēng)格，具備一定的個性化特點，對于播音員主持人而言更像是一種標(biāo)簽，這種風(fēng)格越有特色，越會贏得觀眾的認(rèn)可，尤其是在新媒體時代，播音員主持人個性化主持風(fēng)格更加重要。

（一）滿足新媒體發(fā)展的需要

隨著新型媒體的不斷涌現(xiàn)，人們獲得信息的渠道不斷增多，各類社交平臺推出不同類型的音頻視頻作品，尤其是現(xiàn)今發(fā)展迅猛的短視頻作品，增加了受眾的選擇范圍，也是受眾對于節(jié)目內(nèi)容和形式提出了新的更高要求，播音員主持人需要具備個性化的風(fēng)格才能在行業(yè)中脫穎而出，贏得觀眾的認(rèn)可，因此播音員需要樹立個性化的主持風(fēng)格，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，進(jìn)而滿足觀眾在新媒體背景下對節(jié)目以及主持人的要求。

（二）滿足廣大受眾群體的需要

如今新媒體的電視節(jié)目種類繁多，不同節(jié)目類型由于節(jié)目內(nèi)容要求不一樣，在風(fēng)格表達(dá)上會有所不同。如新聞類的節(jié)目風(fēng)格多是嚴(yán)肅、莊重，而娛樂類的節(jié)目則需要具備一定的娛樂性質(zhì)，這些節(jié)目的受眾群體也有著明顯的差別，因此，播音員主持人需要結(jié)合節(jié)目的定位和風(fēng)格，在節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行專業(yè)化的表達(dá)。對于綜藝類的節(jié)目，如果主持人的風(fēng)格過于嚴(yán)肅，在無形中會加大節(jié)目與觀眾之間的距離，使得節(jié)目無法吸引觀眾的注意力；對于財經(jīng)類和新聞類的節(jié)目，如果主持人過于幽默、松散，則會使觀眾質(zhì)疑主持人的專業(yè)性、節(jié)目的權(quán)威性，由此可見，主持人的個人風(fēng)格可以影響節(jié)目的整體風(fēng)格[1]。

（三）滿足個人成長發(fā)展的需要

融媒體時代，不論是廣播電視節(jié)目，還是各類音視頻作品，都已打破傳統(tǒng)傳播的思維束縛，借助多元靈活的新媒體手段，極大豐富了節(jié)目作品的表達(dá)形式，增強(qiáng)了親和力、傳播力。播音員主持人在其中發(fā)揮了不可或缺的作用，不斷將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。播音員主持人要想保持強(qiáng)大的競爭能力，個性化主持風(fēng)格是重要保障。因此播音員主持人需要在工作中不斷積累經(jīng)驗，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，逐漸形成適合自身特點的主持風(fēng)格，在主持節(jié)目的過程中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和價值，為觀眾呈現(xiàn)出最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，以此來吸引受眾群體。

（四）滿足節(jié)目欄目品牌的需要

播音員主持人需要結(jié)合節(jié)目的需求規(guī)劃自己的工作方案、發(fā)展自身的風(fēng)格，如對于新聞類的節(jié)目而言，早間新聞和晚間新聞在主持風(fēng)格上有所不同，因此主持人需要根據(jù)節(jié)目特點，選擇適當(dāng)?shù)闹鞒诛L(fēng)格，早間新聞的主持應(yīng)該更具有朝氣，讓觀眾感受到活力，夜間新聞應(yīng)該采用稍顯低沉的主持風(fēng)格。在主持播音的過程中還需要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容的推進(jìn)，把握節(jié)目的整體節(jié)奏，適當(dāng)調(diào)整主持的風(fēng)格，進(jìn)而帶動觀眾的情緒，使節(jié)目更具吸引力，同時滿足節(jié)目欄目的需要[2]。

三、新媒體播音員主持人個性化主持風(fēng)格的培育途徑

現(xiàn)階段，媒體形式逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，融媒體是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和廣電媒體、新媒體融為一體，根本上是人的綜合素質(zhì)的“融合”。在這樣的背景之下，播音員主持人需要結(jié)合融媒體的理念，以融媒體的傳播特點作為主持工作的原則之一，積極創(chuàng)新自身的主持理念，在工作中形成個性化的風(fēng)格特點，始終堅守播音員主持人的責(zé)任與使命，結(jié)合自身的發(fā)展特點和節(jié)目內(nèi)容的定位，創(chuàng)新自身的主持風(fēng)格。同時，播音員主持人需要樹立競爭意識，緊跟時代步伐，順應(yīng)時代要求，不斷提升工作能力，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極提升應(yīng)對突發(fā)情況的能力，在日常工作中對可能出現(xiàn)的狀況進(jìn)行分析，提前規(guī)劃危機(jī)應(yīng)對措施，以此來提升節(jié)目的整體質(zhì)量，使其在行業(yè)競爭中保持一定的優(yōu)勢。

（一）加強(qiáng)創(chuàng)新直擊熱點

在新媒體時代，人們可以通過多個渠道獲得信息，信息的時效和真實尤為重要，作為播音員主持人，要以超前的意識及敏銳的觀察力，捕獲全網(wǎng)熱點，并根據(jù)自身個性風(fēng)格，運用創(chuàng)新思維，創(chuàng)作精品節(jié)目。當(dāng)然，無論是播音員主持人還是節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊，都要及時掌握社會熱點、大眾的關(guān)注點，在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作上贏得主動。此外，在傳統(tǒng)的工作模式上經(jīng)常會出現(xiàn)讀稿、背稿等行為，這很不利于節(jié)目效果的呈現(xiàn)以及播音員主持人自身能力的提高，因此，播音員主持人需要參與到節(jié)目流程的制作中，了解節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，掌握節(jié)目進(jìn)程的主要特點，加強(qiáng)創(chuàng)新，直擊熱點，提升節(jié)目內(nèi)容的時效性[3]。

（二）充分結(jié)合受眾需求

任何一個節(jié)目都要接受受眾的評判，受眾的滿意度是評判節(jié)目優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。第一，播音員主持人在開展主持工作的過程中，要以服務(wù)受眾作為首要目標(biāo)，建立與受眾溝通的橋梁，加強(qiáng)與受眾之間的交流互動，充分結(jié)合受眾的需求，不斷改進(jìn)自身的個性風(fēng)格，以此來提升節(jié)目的滿意度；第二，播音員主持人還需要了解受眾獲取信息的渠道，掌握受眾的特點和喜歡的節(jié)目類型，在明確受眾需求之后，主持人則需要按照需求對節(jié)目環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計，以此來增強(qiáng)節(jié)目的整體效果；第三，需要增加受眾對播音員主持人的關(guān)注度，對主持人的風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化，播音員主持人可以建立自己專屬的公眾平臺，拉近與受眾之間的距離；第四，節(jié)目制作者需要依據(jù)受眾需求，創(chuàng)新節(jié)目形式和個性主持風(fēng)格。

（三）打造獨特的主持風(fēng)格

廣播電臺想要在競爭激烈的新聞媒體行業(yè)中保持競爭優(yōu)勢，需要在市場需求的基礎(chǔ)上，建立獨特的節(jié)目風(fēng)格，其中播音員主持人的個性化風(fēng)格對于節(jié)目風(fēng)格的形成具有重要意義，因此主持人在形成自身風(fēng)格的過程中，需要與節(jié)目的定位進(jìn)行融合，進(jìn)而形成個性化的主持風(fēng)格，滿足受眾對節(jié)目的需求，獲得更多的受眾群體，在節(jié)目制作的過程中，節(jié)目風(fēng)格的呈現(xiàn)主要就是通過播音員主持人的工作，因此廣播電臺的管理人員需要協(xié)助播音員主持人形成個性化的播音主持風(fēng)格，鼓勵播音員主持人展示自身的特點，清除不利于節(jié)目效果呈現(xiàn)的因素，進(jìn)而全面提升節(jié)目制作的質(zhì)量[4]。

（四）不斷提升綜合能力

播音員主持人的綜合能力，就是其核心競爭力，也是個性化主持風(fēng)格的主要表現(xiàn)形式。雖然多數(shù)從事播音主持的工作人員都是相關(guān)專業(yè)出身，基礎(chǔ)理論知識較為扎實，具備一定的專業(yè)能力和素養(yǎng)，這也為實際工作中的風(fēng)格創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，但業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、綜合能力的提升永遠(yuǎn)在路上，只有起點，沒有終點。如何做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我精。首先，播音員主持人需要強(qiáng)化訓(xùn)練自身的語言掌控能力，在語言準(zhǔn)確、生動以及凸顯鮮明個性等方面下大功夫，苦心修煉，提升語言魅力，在主持的過程中使自身的語言表達(dá)更加準(zhǔn)確；其次，播音員主持人還需要不斷提高現(xiàn)場直播控制力，在節(jié)目直播中，對現(xiàn)場掌控能力也將影響著節(jié)目的精彩程度和不同效果，尤其是對新聞現(xiàn)場意外狀況的把握，更加考驗其綜合能力；最后，播音員主持人不能僅僅只會播音、主持，還要熟練掌握播導(dǎo)、編輯、策劃、制片等專業(yè)技能，還應(yīng)在專業(yè)技能、感知能力、心理素質(zhì)、思想素質(zhì)、政治素質(zhì)等方面進(jìn)行全面全新提升，成為全能型人才，并突出個性特點，注重自己形象，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，不斷提升自己的競爭力。

四、新媒體播音員主持人要積極探索創(chuàng)作爆款作品

播音員主持人不僅要樹立危機(jī)意識，加強(qiáng)個性化主持風(fēng)格的培育，不斷在實踐中努力提高個人的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，還要緊跟時代的步伐，運用新理念新思維，積極參與、籌劃創(chuàng)作受眾喜愛的精品之作，尤其要潛心創(chuàng)作爆款作品，提升傳播力、擴(kuò)大影響力，才能在“流量為王”的融媒體時代占據(jù)一席之地。

（一）緊跟時代熱點，堅守正能量

一方面，作品要符合時代的主題，且是全網(wǎng)的熱點和關(guān)注點，能夠引領(lǐng)受眾或粉絲產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴；另一方面，作品要堅持正確輿論導(dǎo)向，堅守正能量，守正創(chuàng)新，正能量的故事可以激勵人們奮發(fā)向上，可以緩解人們精神疲憊，可以給人以溫暖和信心，滿足人們的情感需求。正能量才是大流量，正能量作品同樣能夠產(chǎn)生爆款視頻。如短視頻《信仰的力量》是長沙市望城區(qū)融媒體中心為慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年，精心策劃的“重溫黨史聽紅色故事”專欄中的短視頻之一，此短視頻推出后獲得了大量粉絲圈粉，榮獲2021年度網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽全國二等獎，并在全國各大網(wǎng)站播出，獲得全國網(wǎng)友好評。

（二）講好主題故事，堅守內(nèi)容為本

運用講故事的形式表達(dá)主題內(nèi)容，也是短視頻創(chuàng)作的一個方向，講故事更符合受眾的收聽收看心理和傳播習(xí)慣，新聞故事化是媒體發(fā)展的潮流。講故事也要堅守內(nèi)容為王，不能因為取悅受眾而“失向”，也不能為吸引眼球而“失真”，更不能為刻意迎合而“失態(tài)”，要找準(zhǔn)定位、創(chuàng)作內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、凸顯社會價值和精神價值的作品，這是備受好評、獲得關(guān)注、增強(qiáng)傳播效果的根本保證。短視頻《信仰的力量》就是講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好新時代中國故事的一次成功嘗試，用短視頻融合了電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，將“信仰的力量”傳播給廣大受眾，激發(fā)了廣大民眾的愛國熱情和自豪感。通過廣播、大屏、小屏等平臺播出，得到用戶、受眾的廣泛稱贊，閱讀量10萬+。

（三）注重語言風(fēng)格，堅守個性表達(dá)

每個廣播播音主持人都在創(chuàng)作聲音作品，每個優(yōu)秀的廣播播音主持人都十分注重個性表達(dá)，都有自己個性化的獨特語言，用有別于其他主持人的個性氣質(zhì)與個性化語言，呈現(xiàn)出鮮明的個性特征。以短視頻《信仰的力量》為例，語言風(fēng)格上莊重樸實接地氣，氛圍營造上突出面對面互動的感覺，呈現(xiàn)出畫面高度場景化、語言個性化的特點，同時注重傳播的教育引導(dǎo)作用，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，用積極昂揚和充滿激情的聲音表達(dá)感黨恩、跟黨走的決心和信心。

五、結(jié)語

在新媒體時代下，播音員主持人要直面挑戰(zhàn)，充分認(rèn)清個性化風(fēng)格的形成對于節(jié)目效果的呈現(xiàn)具有重要意義，樹立新媒體發(fā)展理念，加強(qiáng)創(chuàng)新直擊熱點，充分結(jié)合受眾需求，不斷提升綜合能力，打造個性化的主持風(fēng)格，并在實踐中積極探索創(chuàng)作爆款作品，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，進(jìn)而推動媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范莊琳.廣播電視臺播音員主持人個性化主持風(fēng)格的培養(yǎng)策略[J].環(huán)球首映，2020（7）：35.

[2] 鄧鵬蕓.融媒背景下廣播電視臺播音員主持人個性化風(fēng)格養(yǎng)成路徑[J].魅力中國，2020（12）：346.

[3] 吳端旭.媒介融合下播音主持的個性化表達(dá)[J].傳媒論壇，2020，3（8）.50-51.

[4] 郝俊杰.融媒體時代播音員主持人風(fēng)格的塑造與創(chuàng)新[J].聲屏世界，2020（4）：39-40.