張雪花

摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)報(bào)社編輯策劃工作的開展造成了一定的沖擊，要求報(bào)社編輯人員能緊隨時(shí)代發(fā)展潮流對(duì)編輯策劃工作進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，在編輯策劃工作中融入創(chuàng)新意識(shí)和融合媒體意識(shí)，促進(jìn)編輯策劃能力的提升。本文結(jié)合報(bào)社編輯人員的實(shí)際工作情況，針對(duì)融媒體時(shí)代如何有效提升報(bào)社編輯的策劃意識(shí)和能力進(jìn)行了系統(tǒng)分析，旨在有效促進(jìn)報(bào)社編輯策劃工作的高水平開展，為新時(shí)代背景下報(bào)社新聞報(bào)道工作的穩(wěn)定開展和創(chuàng)新推進(jìn)提供相應(yīng)的思路。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；報(bào)社編輯；策劃意識(shí)和能力

融媒體時(shí)代的形成和迅速發(fā)展，對(duì)于報(bào)紙媒體而言既是一種發(fā)展機(jī)遇，也使報(bào)紙媒體面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體面臨融媒體時(shí)代的影響，需要與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)編輯策劃工作進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，盡量從迎合時(shí)代發(fā)展需求、構(gòu)建融媒體編輯策劃體系的角度對(duì)編輯策劃工作進(jìn)行系統(tǒng)的研究與分析，以便于編輯策劃工作的開展能突出融媒體時(shí)代特色，為新時(shí)代背景下報(bào)社新聞傳播工作的開展和真正形成報(bào)紙媒體品牌奠定基礎(chǔ)。鑒于此，新時(shí)期要重點(diǎn)針對(duì)報(bào)社編輯策劃意識(shí)和能力等的培養(yǎng)進(jìn)行研究，與時(shí)俱進(jìn)地探索新的工作方向和職業(yè)發(fā)展方向，為報(bào)社編輯策劃工作的開展提供良好的支撐。

一、報(bào)社編輯策劃的內(nèi)涵

融媒體時(shí)代，社會(huì)大眾獲取信息的方式出現(xiàn)了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體編輯工作的開展已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，對(duì)編輯工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，成為新時(shí)代背景下報(bào)紙媒體在工作實(shí)踐中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。而對(duì)融媒體時(shí)代背景下報(bào)社編輯策劃工作的內(nèi)涵進(jìn)行分析，能看出編輯策劃是編輯工作的重要方向，即在廣泛開展市場(chǎng)調(diào)研的情況下，對(duì)社會(huì)文化需求、新聞信息動(dòng)態(tài)變化情況以及受眾需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位后，為新聞編輯人員提供信息參考的工作。在新聞傳播領(lǐng)域，編輯策劃人員在開展工作的過(guò)程中需要提前針對(duì)新聞信息采編工作做好準(zhǔn)備，能未雨綢繆地針對(duì)可能遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析，然后制定科學(xué)合理的新聞采編及新聞發(fā)布的工作流程，促進(jìn)新聞采編和新聞報(bào)道工作的科學(xué)穩(wěn)定發(fā)展。新時(shí)期報(bào)紙媒體發(fā)展過(guò)程中應(yīng)重視編輯策劃工作，提高新聞編輯的策劃能力，這樣可以多角度支撐報(bào)紙新聞編輯工作的開展，加快報(bào)紙媒體的整體發(fā)展進(jìn)程。

二、新時(shí)代提升報(bào)社編輯策劃意識(shí)和能力的重要性

新時(shí)代背景下報(bào)紙媒體在開展編輯策劃的過(guò)程中，需要結(jié)合融媒體時(shí)代的影響進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，構(gòu)建全新的編輯策劃工作體系，這樣才能確保突出編輯策劃的重要作用，促進(jìn)融媒體時(shí)代報(bào)紙編輯工作的高質(zhì)量開展。

（一）有助于升華新聞報(bào)道的主題思想

融媒體時(shí)代不僅對(duì)報(bào)紙的新聞編輯策劃和傳播形式產(chǎn)生了巨大的影響，也在一定程度上使讀者群體的新聞需求出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，因此，為了滿足不同讀者群體的需求，報(bào)社編輯在工作實(shí)踐中就要從新聞報(bào)道的主要內(nèi)容入手，針對(duì)不同新聞?lì)}材和新聞報(bào)道的組織形式進(jìn)行創(chuàng)新，借助科學(xué)合理的編輯策劃實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道主題思想的全面升華。報(bào)社新聞編輯在實(shí)際開展新聞報(bào)道的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)新聞信息的篩選和新聞深度的挖掘，升華新聞報(bào)道的主題思想和內(nèi)涵，這樣才能強(qiáng)化報(bào)社新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用，提升報(bào)社新聞報(bào)道的綜合影響力。

（二）有助于深度挖掘新聞的潛在價(jià)值

報(bào)紙媒體開展新聞報(bào)道的方式一般包含多種類型，而新聞編輯策劃人員提升新聞編輯的策劃意識(shí)和能力，能突出報(bào)社新聞信息編輯和報(bào)道的特點(diǎn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的系統(tǒng)性和完整性，不僅能對(duì)新聞事件進(jìn)行真實(shí)、客觀的報(bào)道，而且還能通過(guò)科學(xué)的編輯策劃將與新聞?dòng)嘘P(guān)的內(nèi)容充分挖掘出來(lái)，從不同的視角重新審視新聞內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新聞事件中有價(jià)值的因素，從而科學(xué)地組織新聞報(bào)道工作，提高新聞報(bào)道的整體質(zhì)量，做出有深度、有價(jià)值的新聞報(bào)道，全方位地幫助讀者了解他們想要了解的內(nèi)容，使報(bào)紙媒體在新時(shí)代背景下獲得更好的發(fā)展。

（三）有助于構(gòu)建獨(dú)家報(bào)道模式

融媒體時(shí)代報(bào)紙媒體在開展新聞報(bào)道的過(guò)程中，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，形成報(bào)社新聞報(bào)道工作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在輿論引導(dǎo)方面產(chǎn)生較大的影響力，就要在新聞編輯策劃工作中有意識(shí)地對(duì)相關(guān)新聞事件前后相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)和分析，構(gòu)建系列化的新聞信息發(fā)布體系，并以此為基礎(chǔ)找到合適的新聞報(bào)道關(guān)鍵點(diǎn)，形成獨(dú)家新聞報(bào)道的形式，這樣才能進(jìn)一步體現(xiàn)新聞編輯策劃的價(jià)值和作用，為報(bào)社新聞報(bào)道在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。可見，在報(bào)社新聞報(bào)道工作中，新聞編輯策劃工作的開展和編輯策劃人員意識(shí)、能力的提升，能促進(jìn)特色報(bào)道工作的開展，也能有效地改善報(bào)社新聞報(bào)道工作的綜合影響力，促進(jìn)新聞傳播實(shí)現(xiàn)高效化發(fā)展的目標(biāo)，真正反映群眾所關(guān)心的國(guó)計(jì)民生問(wèn)題[1]。

三、新時(shí)代提升報(bào)社編輯策劃意識(shí)和能力的思路

報(bào)社編輯策劃工作的開展是提升報(bào)紙新聞傳媒工作的基礎(chǔ)，只有報(bào)社能深刻認(rèn)識(shí)到編輯策劃工作的重要性，并轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯策劃意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)編輯策劃能力進(jìn)行提升，才能真正凸顯報(bào)社新聞編輯工作的優(yōu)勢(shì)，使新聞編輯策劃工作的開展能為報(bào)社開展新聞報(bào)道和新聞傳播工作提供良好的支持。在融媒體時(shí)代背景下要想促進(jìn)報(bào)社新聞編輯策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變和能力的提升，應(yīng)有意識(shí)地做好以下四方面工作。

（一）轉(zhuǎn)變報(bào)社編輯角色意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)新思維

融媒體時(shí)代在對(duì)報(bào)社編輯策劃工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的過(guò)程中，要注意編輯策劃角色意識(shí)的轉(zhuǎn)變，有意識(shí)地對(duì)他們的創(chuàng)新思維進(jìn)行培養(yǎng)和鍛煉，使他們能高質(zhì)量地完成編輯策劃工作。應(yīng)該讓報(bào)社編輯策劃人員從幕后走向臺(tái)前，提前參與到新聞采訪的編輯策劃工作中，結(jié)合融媒體技術(shù)手段的應(yīng)用對(duì)與新聞編輯策劃相關(guān)的資源進(jìn)行整理，然后協(xié)助采編人員選取合適的角度開展新聞報(bào)道工作，提高新聞報(bào)道工作的質(zhì)量，通過(guò)編輯策劃人員的總體把關(guān)，彰顯編輯策劃的創(chuàng)新發(fā)展效能。報(bào)社編輯策劃人員需要重點(diǎn)堅(jiān)持內(nèi)容為王的新聞采編和策劃工作理念與工作意識(shí)，將報(bào)社新聞報(bào)道的內(nèi)容作為核心思想，按照新聞報(bào)道深度挖掘的需求，對(duì)相關(guān)的資源進(jìn)行整合，提高新聞編輯策劃工作的綜合效果。在實(shí)際工作中，新聞編輯策劃人員要注意探索先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用和新媒體平臺(tái)的開發(fā)，突出新聞編輯策劃的整體質(zhì)量和影響力，豐富新聞采編的內(nèi)容，使報(bào)社新聞編輯策劃人員能真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的編輯策劃角色，逐漸發(fā)展成為適合融媒體時(shí)代需求的營(yíng)銷編輯策劃人員，在實(shí)際開展編輯策劃工作的過(guò)程中不僅能從專業(yè)領(lǐng)域分析工作內(nèi)容，還能從迎合大眾閱讀需求和廣告商需要的角度對(duì)編輯策劃工作進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，全面提升編輯策劃工作的綜合效果。

例如，《南方日?qǐng)?bào)》在新聞編輯策劃工作中就契合報(bào)社打造全新報(bào)網(wǎng)端生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展實(shí)踐，對(duì)編輯策劃工作進(jìn)行了全面的調(diào)整和創(chuàng)新，為南方日?qǐng)?bào)在新時(shí)代背景下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了良好的支持。在《南方日?qǐng)?bào)》探索改版和轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，高度重視報(bào)網(wǎng)端生態(tài)系統(tǒng)的打造，并提出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要突出全面海量新聞信息發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，客戶端平臺(tái)要突出新聞發(fā)布快速便捷的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙端新聞報(bào)道則要突出高質(zhì)量和獨(dú)到性方面的優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的流程再造，使報(bào)社新聞編輯策劃工作的開展能與新時(shí)代背景下新的輿論生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)。同時(shí)，《南方日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型發(fā)展工作中，還提出應(yīng)該高度重視對(duì)有情懷新聞報(bào)道的策劃和編輯，從而提升讀者的閱讀感，使媒體話題制造和輿論引導(dǎo)能力得到顯著的改善。在此背景下，報(bào)社對(duì)編輯部門進(jìn)行整合，構(gòu)建了全媒體編輯部，通過(guò)強(qiáng)化報(bào)社編輯策劃人員的統(tǒng)籌編輯能力實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)新聞采編，使報(bào)社新聞發(fā)布更加權(quán)威、系統(tǒng)，并且借助精選、精編形成品牌效應(yīng)，極大地提升了新聞報(bào)道工作的綜合效果。從這一實(shí)例可以看出，在報(bào)社編輯策劃工作中，結(jié)合融媒體時(shí)代背景調(diào)整和轉(zhuǎn)變編輯策劃意識(shí)，促進(jìn)編輯策劃能力的提升，能夠增強(qiáng)編輯策劃工作的針對(duì)性和有效性，有助于全面改善報(bào)社新聞報(bào)道工作的基本組織模式，使報(bào)社新聞報(bào)道工作的開展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[2]。

（二）改變傳統(tǒng)編輯工作模式，提高執(zhí)行能力

媒體環(huán)境的變化對(duì)報(bào)社編輯策劃工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響，報(bào)社要想全面提升工作效果，就要對(duì)傳統(tǒng)編輯模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，促進(jìn)策劃執(zhí)行能力的改善和優(yōu)化。報(bào)社編輯策劃人員在具體工作實(shí)踐中，應(yīng)該用現(xiàn)代化的媒體融合工作理念以及先進(jìn)的編輯技術(shù)開展工作，使自身編輯策劃工作的開展能與時(shí)代發(fā)展保持高度契合。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)社編輯策劃人員在工作中應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到報(bào)社新聞報(bào)道的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，從而能從凸顯報(bào)社編輯特色、彰顯報(bào)社新聞媒體公信力的角度重點(diǎn)組織開展編輯策劃工作，促進(jìn)編輯策劃的有效執(zhí)行，在掙脫傳統(tǒng)觀念束縛的基礎(chǔ)上，使報(bào)社編輯策劃和新聞報(bào)道工作能真正為群眾發(fā)聲，引發(fā)群眾的精神共鳴，最終使編輯策劃工作的開展得到群眾的認(rèn)可。

例如，針對(duì)疫情防控工作中存在基層干部對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)返鄉(xiāng)人員提出“惡意返鄉(xiāng)”等言論的情況，我國(guó)新聞媒體在開展新聞編輯策劃工作的過(guò)程中，就主動(dòng)從群眾需求入手，從反映群眾內(nèi)心訴求角度開展新聞報(bào)道工作[3]?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在全面調(diào)查了解實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，以新聞評(píng)論的方式提出“‘惡意返鄉(xiāng)太傷人”的觀點(diǎn)，認(rèn)為“故土難舍，鄉(xiāng)情難忘”，群眾在春節(jié)期間返鄉(xiāng)屬于人之常情，疫情防控茲事體大，但是不能采用一刀切的方式進(jìn)行管理，而是需要依法開展精準(zhǔn)、科學(xué)的防控，使每一位漂泊的游子得到善待。在此過(guò)程中，人民日?qǐng)?bào)的相關(guān)編輯策劃人員沒(méi)有回避敏感問(wèn)題，而是基于群眾的需求開展新聞編輯策劃工作，起到了融媒體時(shí)代新聞?shì)浾撔畔⒌姆e極引領(lǐng)作用，有助于促進(jìn)新聞編輯策劃效用的發(fā)揮，為新時(shí)代報(bào)社新聞編輯策劃工作的高質(zhì)量、高效率開展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，豐富策劃形式

報(bào)社新聞報(bào)道工作的開展受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，因此新聞編輯策劃人員在開展工作的過(guò)程中，要積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體資源的有效應(yīng)用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的應(yīng)用豐富新聞策劃工作的形式，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞策劃工作的全面系統(tǒng)創(chuàng)新。具體而言，在融媒體時(shí)代背景下，社會(huì)大眾與網(wǎng)絡(luò)媒體資源的聯(lián)系相對(duì)較為緊密，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的接受度也相對(duì)較高，因此，為了能使報(bào)社新聞編輯策劃突出時(shí)代特色，得到群眾的高度認(rèn)可，在開展新聞編輯和策劃工作的過(guò)程中，就要按照新聞編輯策劃工作的要求，從網(wǎng)絡(luò)上搜集和檢索具有地域特色的相關(guān)媒體資源，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行精心選擇和系統(tǒng)選編的基礎(chǔ)上，使報(bào)社新聞編輯策劃能更加集中、系統(tǒng)地反映社會(huì)重點(diǎn)新聞事件內(nèi)容，從而提高新聞工作的整體質(zhì)量[4]。

例如，在全面推進(jìn)疫情防控的社會(huì)背景下，重慶日?qǐng)?bào)社就主動(dòng)承擔(dān)起開展精準(zhǔn)新聞報(bào)道的責(zé)任和義務(wù)，在實(shí)際設(shè)置疫情報(bào)道專題板塊的過(guò)程中，編輯策劃人員不僅有意識(shí)地深入疫情防控的一線調(diào)查了解疫情防控方面的基本信息內(nèi)容，還會(huì)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及人工智能技術(shù)等的應(yīng)用，從微信、微博社交媒體平臺(tái)上以及抖音、快手短視頻平臺(tái)上篩選有價(jià)值的新聞信息，堅(jiān)持“快、嚴(yán)、實(shí)、新”的發(fā)展理念對(duì)新聞策劃工作進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞編輯策劃體現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)，更加全面、系統(tǒng)地反映疫情專題新聞信息動(dòng)態(tài)變化，使新聞報(bào)道工作的開展能契合群眾需求。

（四）引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，打造報(bào)紙媒體品牌

報(bào)社新聞編輯策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展還需要引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，只有激活報(bào)社新聞編輯策劃人員的市場(chǎng)意識(shí)，使他們能夠從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度制訂新聞編輯策劃的工作方案，才能突出新聞編輯策劃的優(yōu)勢(shì)，真正構(gòu)建報(bào)紙媒體品牌。因此，在融媒體時(shí)代對(duì)報(bào)社編輯策劃人員進(jìn)行培養(yǎng)和教育的過(guò)程中，要注意有意識(shí)地引導(dǎo)他們樹立市場(chǎng)意識(shí)，針對(duì)讀者群體新聞信息的獲取需求進(jìn)行全面地調(diào)查分析，尊重讀者群體的需求，結(jié)合不同地區(qū)讀者群體的新聞獲取特點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道，并設(shè)置一些可以吸引讀者的標(biāo)題，盡量挖掘新聞報(bào)道的深度，拓展新聞報(bào)道視角的廣度，從而促進(jìn)新聞報(bào)道形成品牌效應(yīng)，從而在新聞媒體市場(chǎng)上產(chǎn)生巨大的影響力[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展環(huán)境、新聞策劃環(huán)境和輿論環(huán)境都發(fā)生了變化，對(duì)報(bào)社新聞編輯策劃工作的開展提出了全新的要求，報(bào)社新聞編輯人員在開展編輯策劃的過(guò)程中，只有轉(zhuǎn)變思維、引入全新的工作模式和工作體系，才能有效推進(jìn)工作的創(chuàng)新開展，助力媒體行業(yè)的全面發(fā)展和進(jìn)步。因此，新時(shí)期報(bào)紙媒體在發(fā)展實(shí)踐中，要有意識(shí)地針對(duì)編輯策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究，在打造創(chuàng)新報(bào)紙媒體新聞傳播和輿論控制品牌的基礎(chǔ)上，使報(bào)紙?jiān)诿襟w領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)得到充分的彰顯，為新時(shí)代我國(guó)新聞傳媒事業(yè)良好發(fā)展格局的構(gòu)建提供支持。

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