柳明東

摘要：移動互聯(lián)網時代媒介生態(tài)發(fā)生了顛覆性的變化，坐擁資源、技術和政策優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視臺市場份額被新媒體嚴重擠壓，生存和發(fā)展面臨嚴重的壓力。縣市電視臺本身在資金、技術、渠道、人才和管理方面就存在諸多短板，體制機制落后于移動互聯(lián)網時代的市場發(fā)展，移動互聯(lián)網用戶分流的效應愈發(fā)明顯。在移動互聯(lián)網浪潮中，縣市電視臺必須要把握媒體融合的機遇和優(yōu)勢，針對自身轉型中存在的問題，創(chuàng)新融媒體發(fā)展的策略。

關鍵詞：移動互聯(lián)網；縣市電視臺；融媒體；融合創(chuàng)新

移動互聯(lián)網改變了媒介的傳播方式，受眾參與信息生產和傳播，深刻地影響了用戶的思維和生活方式。當前移動電話逐漸普及，用戶習慣于通過手機瀏覽新聞和各類娛樂資訊，從電視端轉移到移動端[1]。特別是智能終端逐漸呈現(xiàn)多元化的特征，給用戶帶來了全新體驗，導致電視用戶大量減少，收視率下滑，廣告盈利收入急劇減少。曾經一度統(tǒng)治傳媒市場的紙質媒體已經被網絡新媒體取代，這也給廣播電視媒體敲響了警鐘。移動互聯(lián)網時代媒體無紙化正在逐漸向融媒體的新形態(tài)發(fā)展，廣播電視如果還沿用傳統(tǒng)思維，那么將會和報紙媒體一樣面臨嚴峻的生存危機。與央視和省級電視臺相比，縣市電視臺收視率更低，用戶規(guī)模更小、資金匱乏、缺乏影響力。在媒體融合方面，央視等媒體具有先發(fā)優(yōu)勢，互聯(lián)網平臺影響力巨大，融媒體中心建設完善，“中央廚房”支撐深度融合。但縣市電視臺在資金、技術和人才等方面都不足，加之很多地方電視臺在融媒體運作中大多是生搬硬套，放大了縣市電視臺在移動互聯(lián)網領域的先天劣勢。因此，在移動互聯(lián)網時代，縣市電視臺必須要革新發(fā)展理念，轉變融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，另辟蹊徑，推動融合創(chuàng)新，探索高質量發(fā)展之路[2]。

一、移動互聯(lián)網時代縣市電視臺融媒體轉型的機遇

（一）網絡信息技術進步的機遇

第一，網絡信息技術的飛速發(fā)展催生了移動互聯(lián)網時代。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的統(tǒng)計報告，2021年末我國網民規(guī)模達 10.32億，同比增長將近4300萬。隨著互聯(lián)網普及率的進一步增長，未來電視用戶將會逐漸被互聯(lián)網用戶所取代。隨著5G技術的發(fā)展，為移動用戶帶來了更好的體驗，用戶可以隨時隨地利用智能手機等設備接受各類信息，特別是通過手機觀看視頻節(jié)目；第二，網絡信息技術推動了融媒體時代的到來[4]，創(chuàng)造了手機端直播、小游戲、社群傳播等新形勢，結合無人機和VR等技術，提高了電視的采編能力和內容制作水平。例如，電視臺可以在高考時節(jié)推出高考即時直播節(jié)目，給考生提供實時資訊。體育賽事能夠更好地體現(xiàn)融媒體直播的優(yōu)勢，通過“視頻+圖文”的雙軌直播模式，可以呈現(xiàn)更好的效果；第三，網絡信息技術創(chuàng)新了電視節(jié)目的業(yè)態(tài)。新媒體是互聯(lián)網的產物，具有移動性、開放性、社交化、碎片化、直播化、可視化、智能化、產品化等特征。多渠道和多信息形態(tài)傳播代替了傳統(tǒng)單一和單向傳播，垂直化、細分化、場景化的產品形態(tài)代替了傳統(tǒng)廣電媒體線性、固定和程式化的節(jié)目，為廣大用戶提供了一體式、全方位的服務的平臺。[3]

（二）媒體融合的機遇

在移動互聯(lián)網時代，不僅用戶獲取信息更加方便，而且電視臺還可以針對移動用戶的特點開發(fā)更新穎的節(jié)目。用戶即使是觀看電視節(jié)目，多數(shù)也會使用移動終端，而非坐在電視機前。如今，用戶在媒介生態(tài)中占有核心地位，媒體融合已經成為一種不可逆轉的趨勢，不同媒體間的界限逐漸模糊甚至最終消失。黨的十八大以來，國家大力推動媒體融合，不斷優(yōu)化頂層設計，出臺了一系列支持政策，基礎設施建設和網絡資源共享水平不斷提高。經濟高質量發(fā)展也給縣市電視臺的融媒體轉型提供了支持，特別是電商經濟和分享經濟等新模式和電視媒體實現(xiàn)了共享共融，給電視媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的環(huán)境。經濟發(fā)展成果全民共享，催生了廣大人民群眾高質量的文化產品和服務的需求，為廣電行業(yè)發(fā)展提供了動力。移動互聯(lián)網成為人們參與文化消費的重要途徑，即時性、定制化、社交化、個性化的產品大受歡迎。技術進步為融媒體中心的建設和“中央廚房”等模式的探索提供了支持，全媒體發(fā)展體系基本建立，移動媒體集群得到了長足的發(fā)展[5]。

二、移動互聯(lián)網時代縣市電視臺融媒體發(fā)展的優(yōu)勢和問題

（一）發(fā)展的優(yōu)勢

第一，廣電媒體和普通新媒體創(chuàng)作者相比，具有內容優(yōu)勢，有著較高的專業(yè)性、原創(chuàng)性、深度和廣度。廣播電臺資深的編輯記者專業(yè)知識和技能過硬，經驗豐富，在新聞采訪和報道上也有著自媒體人無可比擬的優(yōu)勢。尤其是當前新媒體平臺上同質化內容泛濫，而電視臺編輯記者可以憑借專業(yè)優(yōu)勢打造高質量、差異化的內容；第二，和自媒體相比，電視臺具有權威性，特別是我國廣大受眾，對電視媒體有天然的信任感。加之政策的支持和專業(yè)的采訪權，移動互聯(lián)網受眾在接收官方消息時，也會優(yōu)先選擇電視臺節(jié)目；第三，資金、技術、市場等資源優(yōu)勢明顯。電視臺有國家或者集團的雄厚資金作為支持，特別是媒體融合持續(xù)推進以來，新型媒體集團逐漸形成，對于大型電視節(jié)目的拍攝提供了巨大的支持。電視媒體和企業(yè)、政府、機構、單位等各個部門都有著廣泛的聯(lián)系，在節(jié)目制作、信息獲取、分發(fā)渠道上的優(yōu)勢也是自媒體人所不能比擬的。在技術上的優(yōu)勢更為明顯，電視臺使用專業(yè)設備進行錄制和拍攝，如5G+4K+AI設備的應用更有利于提高畫面質量和速度[6]。

（二）存在的問題

第一，地方電視臺陷入了普遍的生存危機[7]。我國幾乎所有城市都有地方電視臺，在移動互聯(lián)網時代，市級電視臺發(fā)展艱辛，而縣市電視臺則普遍遭遇了生存危機，如果沒有地方財政全額撥款的支持，甚至會關門停業(yè)。在沒有移動互聯(lián)網的時代，縣市電視臺是新聞、信息、政令發(fā)布的重要機構，也是傳承地方特色文化的載體。但是一直以來，縣市電視臺的運營舉步維艱，尤其是縣級電視臺，高度依賴財政補貼，入不敷出的情況較多。為滿足運營支出，造成了有償新聞等問題頻發(fā)，在監(jiān)管日益嚴格的背景下，連發(fā)工資都成問題。一些電視臺大量依靠電視購物和醫(yī)藥廣告，甚至淪為“神藥”廣告的播出平臺，陷入了節(jié)目質量下降、資金匱乏和人才流失的惡性循環(huán)。

第二，人才流失較為嚴重。移動互聯(lián)網時代電視臺人才向新媒體流失現(xiàn)象已經較為普遍，在地方廣播電視臺尤為嚴重，由于前景不明朗，導致薪酬待遇較低，人才缺口較大，加劇了從業(yè)者的跳槽行為?？h市電視臺采編人員較少，無法滿足地方繁重的采編工作，一些電視臺只是負責給宣傳部門送稿，而主持人的工作只是負責念稿，造成電視臺工作流于形式。由于工作人員不足，電視臺只能運營幾個自辦欄目，其余大部分時間都是播放電視劇。這主要是因為層級式管理體制不適應移動互聯(lián)網時代的需求，缺乏長效的激勵機制，人才驅動力和創(chuàng)新能力都相對較差，如編制內的老員工缺乏融媒體意識，不愿意付出過多的勞動，而編制外的臨時工上升通道較為嚴苛，工作繁重。

第三，缺乏融媒體思維。在政務活動的報道上，一些縣市電視臺仍然采用程式化和簡單的方式，有時候通篇都是領導講話，不符合移動互聯(lián)網時代用戶的接受規(guī)律[8]，沒有充分反映出新聞的新鮮性，內容和形式都缺乏創(chuàng)新，導致閱讀和點擊量很低，新聞內容的同質化也較為嚴重，原創(chuàng)能力較差，一些電視臺甚至直接搬運新媒體用戶的內容。

三、地方電視臺融媒體發(fā)展的策略分析

（一）建立以服務本地群眾為中心的思想

堅持群眾路線，以群眾內容為主，具體到小區(qū)取暖、管道維護、道路維修、農業(yè)旱澇等生產生活各個領域。要讓老百姓在電視上看到身邊的人和事，甚至能在電視上看到自己，切實解決群眾的生活難題。一方面，一線記者深入到基層、社區(qū)、千家萬戶甚至是田間地頭；另一方面，充分利用用戶生產模式，鼓勵廣大群眾通過手機給電視臺提供線索和信息。電視臺要真正做到以群眾的利益為中心，建立為人民服務的宗旨，這樣才能夠從廣大新媒體中脫穎而出。例如，有老人或孩子走失，在屏幕上及時插播字幕，通過幫助群眾解決問題，電視臺的關注度和影響力自然就會提升。某縣級電視臺在群眾路線上堪稱典范，由于大量播放群眾反映的情況，其收視率也大幅增長。同時，人民群眾的覺悟也因為觀看縣市電視臺有所提高，如某知名縣級電視臺在自然災害突發(fā)之年，很多關注家鄉(xiāng)的觀眾收看節(jié)目之后主動回鄉(xiāng)參與救災，反映了節(jié)目的好評度。因此，電視節(jié)目要以接地氣為原則，全面反映地方的商品價格，惠民信息、民俗風情、傳統(tǒng)戲曲、民間特色等。具體來說，可以拍攝關于風俗民情的紀錄片，將各種傳統(tǒng)民間技藝和老物件展示給當?shù)赜^眾。讓抗戰(zhàn)老板進行歷史口述，傳承歷史文化，弘揚紅色精神。

（二）發(fā)揮電視臺的專業(yè)優(yōu)勢打造高質量節(jié)目

縣市電視臺生存發(fā)展的關鍵是提高節(jié)目的質量，而提高節(jié)目質量就要留住人才，建立一支具有移動互聯(lián)網思維和融媒體生產能力的專業(yè)隊伍。完善人事管理制度和人才激勵機制，讓優(yōu)秀的人才能夠有用武之地。例如，要支持電視臺人才在新媒體平臺開設賬號，在政策引導下進行欄目建設，提高績效獎勵，打通上升通道。充分利用資源、政策和技術優(yōu)勢，打造高質量節(jié)目，提升區(qū)域節(jié)目的品牌影響力。為確保每天都有新節(jié)目，可鼓勵當?shù)厝嗣袢罕娮约罕硌莨?jié)目，比如相聲、小品和微電影等，節(jié)目內容可包括當?shù)卣?、普法?jié)目、移風易俗、保護環(huán)境等，采用風趣幽默的方式進行，充分挖掘民間藝人的特長。典型代表如《四平警事》，通過情景喜劇的形式進行普法，既提高了節(jié)目的知識性、文化性和價值性，又能夠吸引廣大群眾觀看。也可以根據(jù)群眾的喜好打造經典曲藝節(jié)目。在移動互聯(lián)網時代，經典藝術正在逐漸從新生代受眾群體中消失，針對這一問題可以鼓勵編輯記者和本地藝人創(chuàng)作群眾喜聞樂見的曲藝節(jié)目，提升節(jié)目的經典性。

利用互聯(lián)網平臺加強與觀眾的互動，除了評論、轉發(fā)和分享等機制之外，還可以采用精彩評論抽獎等方式獲得用戶的關注，只要用戶能夠積極收看，并且發(fā)表評論或進行分享、點贊，即可參加抽獎活動。獎品可以由相關企業(yè)贊助，這樣不但提升了收視率，還增加了廣告收入。此外，還可以引入點歌等節(jié)目，每逢重大節(jié)日和活動，觀眾可以通過電視臺微信等欄目進行點歌，在點歌的過程中也加強本地受眾的互動，提升節(jié)目的感染力[9]。

（三）優(yōu)化融媒體流程

在現(xiàn)有的省市縣三級融媒體中心的基礎上，進行流程再造和優(yōu)化。縣市電視臺可共享融媒體系統(tǒng)，為各融媒體中心提供技術支持。在節(jié)目推送上，創(chuàng)新演播室互動、多屏聯(lián)動、分會場直播和城市推介等多種形式。發(fā)揮融媒體中心的引導和服務作用，構建基層信息交流生態(tài)，整合新媒體和傳統(tǒng)媒體的內容生產體系[10]。發(fā)揮融媒體中心互聯(lián)互通、即時溝通、集約共享、跨屏傳播、統(tǒng)籌管理的優(yōu)勢，結合移動互聯(lián)用戶的特點，對采集、組稿、編輯、審核、發(fā)布等環(huán)節(jié)進行優(yōu)化。推動融媒大數(shù)據(jù)可視化，建立遠程采編機制，提升新聞覆蓋面。配置智能系統(tǒng)，通過爬蟲抓取網絡熱點內容，聚合挖掘當前熱點新聞。使用智能編輯機器人彌補人力的不足，實現(xiàn)對重大突發(fā)事件的監(jiān)測。例如，在新冠肺炎疫情期間可以使用智能機器人監(jiān)測事態(tài)發(fā)展，并且進行適當?shù)男睦硎鑼?，提升本地信息透明化的同時，更好地安撫公眾情緒[11]。指揮調度區(qū)使用GIS系統(tǒng)，準確標記記者的工作地點和狀態(tài)，及時與外派采編記者進行溝通，統(tǒng)一管控和發(fā)布。智能機器人還可以協(xié)助人工編輯進行審核，提高新聞審核的效率，實現(xiàn)快速發(fā)布的目的。

四、結語

在移動互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)電視媒體逐漸被邊緣化，縣市電視臺發(fā)展頹勢明顯，尋求轉型發(fā)展成為必然選擇。因此，縣市電視臺必須守正創(chuàng)新，堅定為群眾服務的理念，堅持服務于本地用戶，提升影響力；發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，改善人才管理機制，打造高質量節(jié)目；建立融媒體思維，優(yōu)化媒體融合的流程，實現(xiàn)深度融合。

參考文獻：

[1] 朱南靖，董楓.移動直播：媒體融合傳播的“生力軍”：以麗水市廣播電視臺無限麗水直播為例[J].視聽縱橫， 2020（1）： 53-55.

[2] 郭文杰.縣市級廣播電視臺在融媒體時代創(chuàng)新工作路徑[J].中國傳媒科技，2021（6）：62-63+61.

[3] 鐘佳華.縣級電視臺制播存一體化網絡共享的構建思路探討[J].電視技術，2020，44（12）：4-6+11.

[4] 高磊.論融媒體時代編輯記者所面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導刊，2020，11（5）：143-144.

[5] 丁曉斌.媒體流程再造“三部曲”[J].傳媒觀察，2015（9）：50-51.

[6] 侯玉娟.基于智慧廣電的“5G+4K+AI”技術應用發(fā)展研究[J].廣播與電視技術，2020，47（6）：147-149.

[7] 黃超.融媒時代地方電視臺發(fā)展策略探析[J].新聞前哨， 2020（4）：75.

[8] 謝慧敏.融媒體時代如何創(chuàng)新領導政務活動報道[J].新聞前哨，2020（2）：72-73.

[9] 柳莉.廣播播音主持的語言表現(xiàn)力分析：以廣播電視臺微信點歌為例[J].記者觀察，2021（23）：130-131.

[10] 陳致烽.論縣級電視臺在融媒體中心建設中的新定位[J].電視研究，2019（6）：57-58.

[11] 李佳潼，張文東.聊天機器人在公共危機中的傳播功能與挑戰(zhàn)：基于新冠肺炎疫情的觀察[J].傳媒，2021（13）：47-49.