賈小會(huì)

摘要：民生新聞屬于社會(huì)新聞的類別，只是在內(nèi)容上更加貼近于民生百態(tài)，關(guān)注于老百姓的生計(jì)與生活?，F(xiàn)階段，受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，新媒體快速發(fā)展，已然成為時(shí)代的特征。在新媒體環(huán)境下，民生新聞?wù)诮?jīng)歷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期，如何實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的新傳播與新發(fā)展，是現(xiàn)階段民生新聞的重要問題。本文主要分析了民生新聞在新媒體環(huán)境下尋求新傳播與新發(fā)展的相關(guān)問題，希望能夠發(fā)揮參考與借鑒的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；民生新聞；傳播；新發(fā)展

我國的民生新聞起源于20世紀(jì)90年代初期，之所以在社會(huì)新聞的類型中將民生新聞單獨(dú)拿出來進(jìn)行報(bào)道與關(guān)注，站在歷史的角度與社會(huì)的角度，都是因?yàn)椤叭嗣袢罕娛菄业闹魅恕薄皬娜罕娭衼淼饺罕娭腥ァ钡膱?zhí)政理念與歷史要求。在新媒體環(huán)境下，民生新聞?wù)诮?jīng)歷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期，正在面臨如何實(shí)現(xiàn)新傳播新發(fā)展的關(guān)鍵問題[1]。

一、民生新聞的概述

民生新聞屬于社會(huì)新聞的范疇，只是在進(jìn)行報(bào)道時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了針對(duì)性與專題化處理，更加貼近民生百態(tài)。站在傳播的角度，民生新聞多是反映媒體屬地范圍內(nèi)的內(nèi)容，更加聚焦于本土發(fā)生的事情，不容易形成外溢效益，影響的范圍與受眾的基數(shù)相對(duì)較小，這在很大程度上限制了民生新聞的二次傳播。從特點(diǎn)上分析，民生新聞具備一定的生活氣息與人文關(guān)懷，這與民生新聞的報(bào)道內(nèi)容全部來自于基層群眾的實(shí)際生活有關(guān)；民生新聞的采訪視角多是平民化的，具有親民性的，在語言的風(fēng)格與事情的描述方面也更加平易近人、容易理解，同時(shí)保持一定的客觀性與公正性[2]。

二、新媒體環(huán)境下民生新聞的變化

新媒體環(huán)境下，各類媒體平臺(tái)興起，各家媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，這對(duì)民生新聞的報(bào)道與傳播都產(chǎn)生了巨大的影響，在一定程度上改變了現(xiàn)階段民生新聞報(bào)道與傳播的方式，使其出現(xiàn)了一些符合現(xiàn)階段新媒體環(huán)境特征的新的特點(diǎn)[3]。民生新聞的這些特點(diǎn)包括變得更加多元自主、傳播渠道更加豐富多樣、互動(dòng)呈現(xiàn)多層次、具備更強(qiáng)的話題性。

（一）民生新聞變得更加多元自主

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，民生新聞的內(nèi)容多是以正面宣傳為主，而在新媒體環(huán)境下，更多地來自于民間百姓、反映真實(shí)訴求、關(guān)切群眾利益的內(nèi)容被當(dāng)作民生新聞的內(nèi)容，而且許多民生新聞來自于自媒體，這些自媒體的創(chuàng)作者本身就是人民群眾，他們所發(fā)布的內(nèi)容往往是第一手的信息，能成為很好的民生新聞素材[4]。這些素材經(jīng)專業(yè)媒體把關(guān)采編后，往往能產(chǎn)生更大的能量，形成更大的影響[5]。

（二）民生新聞傳播的渠道更加多樣豐富

新媒體環(huán)境最為顯著的特點(diǎn)就是新聞傳播的渠道變得豐富多樣，不再局限于傳統(tǒng)電視廣播媒體與紙媒，而是借助互聯(lián)網(wǎng)有了更多的出口。受到新媒體發(fā)展的影響，人們更習(xí)慣通過移動(dòng)終端設(shè)備獲取信息，這些都是信息傳播的新渠道[6]。

（三）民生新聞互動(dòng)呈現(xiàn)多層次

傳統(tǒng)的媒體互動(dòng)模式基本是單向的，同時(shí)在反饋方面存在一定的不確定性與滯后性。而通過互聯(lián)網(wǎng)的連接以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體與受眾間的互動(dòng)模式發(fā)生了巨大改變，無論是參與互動(dòng)的人數(shù)，還是互動(dòng)信息的體量，以及在互動(dòng)反饋的及時(shí)性上，民生新聞互動(dòng)都呈現(xiàn)了更多的層次[7]。這些因民生新聞而產(chǎn)生的互動(dòng)，更多來自于基層，來自于群眾，真正實(shí)現(xiàn)了民生新聞與民生的互動(dòng)，使民生、民意、民心在網(wǎng)絡(luò)這一公共空間內(nèi)得到了更好的展現(xiàn)，這也體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下民生新聞的更深層次意義[8]。

（四）民生新聞具備更強(qiáng)的話題性

傳統(tǒng)民生新聞受到地域及播出渠道的限制，本身在傳播的空間范圍方面十分有限，因此在話題性方面也相對(duì)減弱。但是在新媒體環(huán)境中，地域的限制被打破，播出的渠道多樣化，在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺(tái)當(dāng)中，民生新聞不再屬于某個(gè)地方的專屬，而具備了更多更強(qiáng)的話題性，能夠得到更多的關(guān)注從而引發(fā)更多的討論。而這也是因?yàn)殡S著新媒體的蓬勃發(fā)展，話語權(quán)更加平等開放，每則新聞的出現(xiàn)都可以被看作為公眾搭建了一個(gè)話語空間[9]。

三、新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展的策略

在新媒體環(huán)境下，民生新聞?wù)诮?jīng)歷挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的階段。挑戰(zhàn)主要來自于新媒體對(duì)人們信息接收方式與閱讀習(xí)慣的改變，這些都影響到人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體獲取信息的依賴與認(rèn)可，進(jìn)而影響到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，對(duì)民生新聞的傳播會(huì)產(chǎn)生一定的影響。而新媒體環(huán)境下民生新聞的機(jī)遇，主要是因?yàn)槊襟w傳播的渠道增多，信息內(nèi)容更加多元，媒體技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以在保證公信力與內(nèi)容質(zhì)量的前提下充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先整合資源，著力搭建平臺(tái)，以融合的思維實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促使民生新聞可以傳達(dá)更多的信息，提供更多的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)民生新聞的傳播與發(fā)展創(chuàng)新，開拓新的局面[10]。

現(xiàn)階段，比較有效的新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展的策略包括搭建融媒體平臺(tái)，組建民生新聞矩陣；講好新時(shí)期故事，提升民生新聞價(jià)值；采用平民化視角，挖掘民生新聞細(xì)節(jié)；學(xué)習(xí)新媒體經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)民生新聞傳播。

（一）搭建融媒體平臺(tái)，組建民生新聞矩陣

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要正視與新媒體的關(guān)系，變被動(dòng)為主動(dòng)，取長補(bǔ)短，堅(jiān)持以融合思想作為指引，兼容并蓄，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合相關(guān)資源，加大財(cái)力、物力、人力的創(chuàng)新投入，搭建滿足自身實(shí)際需要的融媒體平臺(tái)，將各類媒體形式進(jìn)行融合，打造屬于自身的新媒體品牌，搭建新媒體矩陣，建設(shè)適應(yīng)新媒體環(huán)境下的宣傳體系，打通媒體傳播的渠道，提高新聞傳播的效率，從而形成民生新聞發(fā)布一呼百應(yīng)的合力局面，幫助包括民生新聞在內(nèi)的信息內(nèi)容在傳播與發(fā)展方面借力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與矩陣效益。

（二）講好新時(shí)期故事，提升民生新聞價(jià)值

在新媒體環(huán)境下，具有故事性的內(nèi)容更容易獲得關(guān)注，在進(jìn)行民生新聞的采編時(shí)可以嘗試使用故事化的敘述方式。要堅(jiān)持選擇一些具有故事性的、來自于基層百姓、貼近于生活實(shí)際的事件作為民生新聞的素材，在對(duì)素材進(jìn)行整理挖掘的過程中，要將事件放在新時(shí)期背景下進(jìn)行具體看待，從而體現(xiàn)出新時(shí)期背景下廣大人民群眾良好的精神面貌，反映出社會(huì)進(jìn)步對(duì)民生的改善，以民生新聞講好群眾故事，以群眾故事反映中國故事，從而提升民生新聞本身所備的價(jià)值[11]。

（三）采用平民化視角，挖掘民生新聞細(xì)節(jié)

民生新聞的視角選擇不能是上帝視角，而應(yīng)該是貼近于民的平民化視角，只要這樣平等以待，才能使民生新聞?wù)嬲赂鶃?，從而站在人民群眾的角度看待問題，才能做出人民群眾喜聞樂見的民生新聞。而且，采用平民化視角的最重要意義在于，能夠通過這一方式贏得人民群眾的信任與好感，愿意提供更多的新聞素材，而且愿意協(xié)助進(jìn)行采編等工作，從而幫助挖掘更多關(guān)于事件的細(xì)節(jié)內(nèi)容，從而使民生新聞的內(nèi)容更加豐富、感情更加真實(shí)。

（四）學(xué)習(xí)新媒體經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)民生新聞傳播

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播方面的經(jīng)驗(yàn)具有一定的先進(jìn)性，而新媒體突出的傳播性也是傳統(tǒng)媒體的最大短板。為此，傳統(tǒng)媒體在制作民生新聞時(shí)，要學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，通過各個(gè)方面的改善推動(dòng)民生新聞的傳播。

首先，在內(nèi)容方面，基于新媒體的民生新聞可以在內(nèi)容的采寫上更加口語化，更加具有趣味性，使民生新聞變得更接地氣，降低閱讀的門檻，激發(fā)傳播的興趣；其次，在體裁方面，篇幅可以短小精練一些，視頻的長度可以短一些，圖片可以更加寫實(shí)一些，從而提高閱讀的效率，適應(yīng)新媒體環(huán)境下碎片化的閱讀習(xí)慣；最后，在發(fā)布渠道方面，要在多渠道發(fā)布，盡量多地提高民生新聞的曝光率，從而提高民生新聞的傳播效果[12]。

四、新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展的案例分析

在新媒體環(huán)境下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行有效的改革，在保證主流媒體權(quán)威性的同時(shí)，加快推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，搭建平臺(tái)、拓寬渠道，推動(dòng)民生新聞取得新傳播新發(fā)展。下文以河南廣播電視臺(tái)《民生大參考》節(jié)目和濟(jì)南廣播電視臺(tái)《有么說么新聞大社區(qū)》節(jié)目為例，對(duì)新媒體環(huán)境下民生新聞新傳播新發(fā)展進(jìn)行案例分析。

（一）河南廣播電視臺(tái)《民生大參考》節(jié)目

河南廣播電視臺(tái)《民生大參考》節(jié)目開播于2004年1月，是一檔關(guān)注百姓真實(shí)生活與現(xiàn)實(shí)情感狀態(tài)的民生新聞節(jié)目。因?yàn)楣?jié)目的親民性與群眾性，最高收視率達(dá)到7.16%，平均收視率達(dá)到5%，始終在河南省同類民生新聞節(jié)目中高居前列，曾經(jīng)連續(xù)在2005年和2006年獲得“全國十佳新聞節(jié)目”榮譽(yù)稱號(hào)。

《民生大參考》曾經(jīng)推出《光明回奶》《救助白血病兒童小黃冠》《李香容尋親》《交換空間》等民生新聞系列節(jié)目，在社會(huì)上引起熱烈反響。同時(shí)，《民生大參考》注意在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向互動(dòng)，如發(fā)起民生服裝節(jié)、組織公益活動(dòng)等，通過新媒體渠道將活動(dòng)的情況傳播出去，進(jìn)而形成更加廣泛的社會(huì)影響與拓展新聞的傳播范圍。在新媒體環(huán)境下，河南廣播電視臺(tái)也主動(dòng)創(chuàng)新，搭建了具有自身特色的融媒體平臺(tái)，廣開渠道，將《民生大參考》從熒幕上搬到網(wǎng)絡(luò)上，設(shè)置了多條傳播渠道，并且加強(qiáng)在各新媒體渠道上的互動(dòng)與線索征集。

（二）濟(jì)南廣播電視臺(tái)《有么說么新聞大社區(qū)》節(jié)目

以濟(jì)南廣播電視臺(tái)《有么說么新聞大社區(qū)》是濟(jì)南地區(qū)地域色彩最濃的特色民生新聞?lì)惞?jié)目，同時(shí)也是目前為止國內(nèi)體量最大的民生新聞?lì)惞?jié)目。該節(jié)目很好地立足于“社區(qū)”這一最貼近民生的地方，以“說說新鮮事，拉拉家常理”為節(jié)目口號(hào)，“說說新鮮事”直接點(diǎn)明了節(jié)目內(nèi)容的特色，“拉拉家常理”則在拉近與人民群眾距離，贏得感情上的共融之外，還擺明了作為社會(huì)新聞?lì)惞?jié)目的民生新聞應(yīng)該保持的客觀性與公正性，該節(jié)目受到了廣泛的歡迎。

濟(jì)南廣播電視臺(tái)主動(dòng)創(chuàng)新，融合發(fā)展，在保留黃金時(shí)段節(jié)目播出的同時(shí)，相繼打造濟(jì)南網(wǎng)、“天下泉城”APP、微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等新媒體陣地，通過節(jié)目回看、精彩點(diǎn)看、事件追蹤、花絮內(nèi)容等多方位打造民生新聞，并在新媒體渠道廣泛發(fā)布，促進(jìn)民生新聞內(nèi)容的傳播。

在2021年春節(jié)期間，《有么說么新聞大社區(qū)》報(bào)道了一則名為《高手在民間！博物館保安畫孔子像惟妙惟肖，還是微雕高手》的新聞，通過新媒體渠道傳播后受到熱烈反響，走紅網(wǎng)絡(luò)。那個(gè)春節(jié)，許多當(dāng)?shù)厥忻衽c外地游客都去博物館找到當(dāng)事保安員進(jìn)行合影，并相邀作品。

隨后，許多省級(jí)、市級(jí)，以及自媒體都對(duì)當(dāng)事保安員進(jìn)行了報(bào)道。隨著報(bào)道的增多，報(bào)道的深度也隨之加深，更多關(guān)于當(dāng)事保安員的事情也被進(jìn)行了報(bào)道，如當(dāng)事保安員原是一名鋼鐵廠工人，被買斷工齡后才來到博物館做起了保安員，而他來博物館當(dāng)保安員不僅是為了一份工作，更是因?yàn)樽约簩?duì)藝術(shù)的熱愛，希望能在這種氛圍的熏陶下提高技藝水平。這樣的內(nèi)容一經(jīng)報(bào)道，馬上就使新聞具有了新的時(shí)代意義與社會(huì)價(jià)值。新聞經(jīng)《有么說么新聞大社區(qū)》節(jié)目的新媒體渠道發(fā)出后，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，許多網(wǎng)友留言稱贊當(dāng)事保安員是“掃地僧”，還有的要去找當(dāng)事保安員切磋技藝，還有的要學(xué)習(xí)當(dāng)事保安員對(duì)藝術(shù)追求的執(zhí)著心理，這些具有正能量的評(píng)論與留言正是來自于民生新聞在新媒體渠道的傳播。

五、結(jié)語

民生新聞的存在與我國在不同歷史時(shí)期所展現(xiàn)出來的群眾特點(diǎn)及群眾需要密切相關(guān)?，F(xiàn)階段，伴隨新媒體的蓬勃發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，民生新聞的發(fā)展也走到了改革創(chuàng)新的十字路口，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，要想實(shí)現(xiàn)民生新聞的新傳播新發(fā)展，就要?jiǎng)?chuàng)新思想觀念，勇于接受新鮮事物，大膽嘗試以融合方式尋求發(fā)展，堅(jiān)持圍繞傳統(tǒng)媒體的權(quán)威與社會(huì)責(zé)任，學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展長處，從而實(shí)現(xiàn)包括民生新聞在內(nèi)的媒體新傳播新發(fā)展，這不僅順應(yīng)了媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更符合現(xiàn)代化社會(huì)進(jìn)步的需要。

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