余曉敏

摘要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而到來(lái)的融媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的影響，對(duì)新聞?dòng)浾咭蔡岢隽烁嗟男乱?。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大部分都是文字、視頻、音頻以及圖片的介質(zhì)，相對(duì)簡(jiǎn)單。融媒體時(shí)代的到來(lái)，從根本上改變了這一局面。有了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)的支持，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行了多介質(zhì)運(yùn)作，將文字、視頻、音頻以及圖片等不同的傳播介質(zhì)運(yùn)用在了新聞產(chǎn)品上。由此可見(jiàn)，媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代融媒體；新聞?dòng)浾?；職業(yè)素養(yǎng)；提升策略

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展也在不斷地提升，并且現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)得到了全面的普及與運(yùn)用，由此全面轉(zhuǎn)變了人們的生活方式，人們可以不出門就了解到社會(huì)中的實(shí)際情況。如今是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已然成為必然趨勢(shì)。我國(guó)媒體行業(yè)的不斷自我提升和改革的逐漸深入，需要相關(guān)工作人員從多個(gè)方面進(jìn)行革新，以確保新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。由此可以看出，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之間的聯(lián)系變得更為密切，存在相互的關(guān)聯(lián)性。融媒體時(shí)代，人們接收新聞信息的數(shù)量逐漸變多，同時(shí)人們還可以結(jié)合自己的喜好來(lái)選擇相關(guān)的新聞信息進(jìn)行閱讀，由此也對(duì)新聞信息的質(zhì)量提出了更高的要求。因此，為了避免生活中出現(xiàn)較多的虛假新聞信息，新聞?dòng)浾咝枰裢庾⒅芈殬I(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，促進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)的提升，這樣才可以更好地傳播更為豐富與真實(shí)的信息新聞內(nèi)容[1]。

一、融媒體定義

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)傳播模式與內(nèi)容已經(jīng)不能更好地滿足對(duì)民眾對(duì)信息的需求，新聞?dòng)浾咝枰囵B(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，從而使得新聞事業(yè)得到更好發(fā)展。融媒體就是以當(dāng)前的媒體為載體，整合廣播、電視、報(bào)紙等媒體，通過(guò)資金共享，促進(jìn)利益共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。在資源整合的過(guò)程中，可以對(duì)各種類型的媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)互補(bǔ)。融媒體的生產(chǎn)模式對(duì)新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的速度也在不斷地提升，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞發(fā)展的新趨勢(shì)，彰顯新聞的重要性，為大眾提供更加豐富的新聞內(nèi)容。新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)充分了解大眾的需求，要有較強(qiáng)的甄別能力，可以在眾多的信息當(dāng)中選擇大眾喜歡的內(nèi)容，保證編輯制作更加符合大眾的喜好，以便更好地跟上時(shí)代發(fā)展的步伐[2]。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰邆涞乃仞B(yǎng)

（一）良好的政治素養(yǎng)

對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，只有具備較強(qiáng)的思想政治素養(yǎng)，才能更好地保證新聞信息的真實(shí)性以及傳播的時(shí)效性。融媒體時(shí)代，新聞編輯與新聞?dòng)浾咦陨淼穆殬I(yè)能力與素養(yǎng)會(huì)極大地影響到新聞傳播工作，要通過(guò)相關(guān)的培訓(xùn)和考核來(lái)逐步提升。在信息技術(shù)的快速發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在新聞信息收集與傳播方面的優(yōu)勢(shì)明顯增強(qiáng)，但隨之問(wèn)題也會(huì)出現(xiàn)[3]。例如，為了增加新聞信息的趣味性，部分媒體在進(jìn)行新聞編寫與傳播的時(shí)候沒(méi)有注重新聞的真實(shí)性，改變了實(shí)際的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞傳播變得更加低俗；還有的媒體為了吸引大眾的注意力，編造相對(duì)夸張的新聞?lì)}目，通過(guò)這樣的方式來(lái)博取大眾的眼球。由此，新聞?dòng)浾咝枰冀K堅(jiān)定自身的政治立場(chǎng)，在新聞傳播中全面發(fā)揮自身的價(jià)值，對(duì)真實(shí)的新聞信息進(jìn)行傳播，掌握好輿論導(dǎo)向，從而促進(jìn)媒體的全面發(fā)展。

（二）對(duì)融媒體能力具有良好認(rèn)知

融媒體時(shí)代，新聞傳播的速度異常迅速，并且可以從多種渠道出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的傳播。例如，在前幾年重大的火災(zāi)事件當(dāng)中，在現(xiàn)場(chǎng)的人就會(huì)錄制視頻，之后通過(guò)微博與微信的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)布，讓人們了解整個(gè)事件，人們可以通過(guò)這樣的平臺(tái)了解到更加具有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的新聞信息。在互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的過(guò)去，出現(xiàn)較大的新聞事件，大多是新聞?dòng)浾哂迷O(shè)備來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的記錄與報(bào)道，這樣的形式曾經(jīng)是新聞傳播的基本形式。但是，現(xiàn)階段對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，只有了解融媒體的特點(diǎn)，才可以保證工作的順利進(jìn)行。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞事件從發(fā)生到傳播需要24小時(shí)，而現(xiàn)在，新聞事件出現(xiàn)之后就可以運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)更快更好的傳播，因此，融媒體背景下，新聞?dòng)浾咝枰龠M(jìn)新聞傳播的速度得到提升。只要可以快速地對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集，就可以實(shí)現(xiàn)迅速的傳播，使人們可以了解到全新的新聞內(nèi)容，使新聞傳播的效率得到提升，進(jìn)而彰顯新聞的時(shí)效性。

（三）促進(jìn)專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)提升

在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咭腠樌_展工作，不僅要具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和工作經(jīng)驗(yàn)，而且要具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)。比如，新聞?dòng)浾咝枰裢庾⒅靥嵘陨淼倪壿嬎季S能力，由此才可以具備良好的獨(dú)立思考能力，將理論知識(shí)與工作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，從而更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)。不僅如此，新聞?dòng)浾哌€需要提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，使自己具備良好的品質(zhì)。新聞?dòng)浾吖ぷ鞯母灸康木褪菫槿嗣穹?wù)，因此新聞?dòng)浾叩娜烁袷谴龠M(jìn)社會(huì)發(fā)展的核心動(dòng)力。在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咝枰诠ぷ髦袑W(xué)習(xí)更多的知識(shí)，以促進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)的提升，只有這樣才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展[4]。

融媒體背景下，新媒體技術(shù)通過(guò)網(wǎng)站以及視頻等形式保證新聞可以快速地進(jìn)行傳播，這對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力逐步降低。因此，新聞?dòng)浾咝枰邆淞己玫哪芰?，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合中促進(jìn)自身素養(yǎng)的提升，從而提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯融媒體發(fā)展的價(jià)值，使媒體行業(yè)得到穩(wěn)定發(fā)展。

三、新時(shí)代融媒體新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)提升的措施

融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾卟粌H要改變自身的工作理念，也要提高思想認(rèn)識(shí)，以促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，提升新聞傳播的質(zhì)量和速度。為此，新聞?dòng)浾邽榱藨?yīng)對(duì)新的工作環(huán)境，就要確保自身能力的不斷提升，通過(guò)提高綜合素養(yǎng)，把握輿論走向，實(shí)現(xiàn)角色定位的更新。

（一）創(chuàng)新新聞工作的方式與手段

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)提升自身的創(chuàng)新手段與方式?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)得到了社會(huì)以及廣大群眾的廣泛關(guān)注，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了全新的機(jī)遇。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新舊媒體融合的認(rèn)知，在原有的基礎(chǔ)上融入新媒體的特征，對(duì)編輯形式進(jìn)行不斷優(yōu)化。比如，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)將一些最新的信息發(fā)布到微博或者公眾號(hào)當(dāng)中，并將詳細(xì)的報(bào)道網(wǎng)站以及電視臺(tái)播出的時(shí)間也附加在里面，以此來(lái)保證電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)流量，促進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目效果的提升。在此基礎(chǔ)上，還可以將電視媒體與手機(jī)媒體進(jìn)行相互融合，實(shí)現(xiàn)編輯手段與方式的創(chuàng)新，促進(jìn)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在以往的新聞傳播中，大部分的觀眾都會(huì)在電視機(jī)前被動(dòng)地收看電視節(jié)目。但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，觀眾不僅僅是信息的接收者，而且還可以成為信息的傳播者。因此，電視臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)在節(jié)目編輯的過(guò)程中，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)他們的積極性，提升他們的滿意度和忠誠(chéng)度。

（二）提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)

新聞?dòng)浾卟粌H要具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)與豐富的經(jīng)驗(yàn)、高尚的品格，并且要全面提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。例如，促進(jìn)邏輯思維能力的提升，培養(yǎng)獨(dú)立思考與求實(shí)的精神。因此，需要促進(jìn)理論與實(shí)踐的全面整合，保證自身的發(fā)展與社會(huì)需求相適應(yīng)。除此之外，新聞?dòng)浾哌€要將提升職業(yè)精神作為有效的支柱，要具備良好的素養(yǎng)和健全的品格，保證媒體的健康發(fā)展，宣傳社會(huì)的正能量。新聞?dòng)浾咭非笊鐣?huì)的良知、正義和公正。新時(shí)代的社會(huì)發(fā)展，根本目標(biāo)就是為人民服務(wù)，這是社會(huì)全面發(fā)展的不竭動(dòng)力。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)肩負(fù)起自身的責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)、真誠(chéng)奉獻(xiàn)。最后，無(wú)論傳播手段如何變化，新聞?dòng)浾叨紤?yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)輿論陣地意識(shí)和加強(qiáng)自身政治素養(yǎng)。對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，“政治素質(zhì)”就是底線和生命線。新聞媒體是黨和政府密切聯(lián)系人民群眾的橋梁，如果新聞?dòng)浾呷狈φ嗡仞B(yǎng)，不能全面看問(wèn)題，就不能將新聞要點(diǎn)準(zhǔn)確傳遞給人民群眾。特別是在融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，新聞傳播速度大幅加快，提升政治素質(zhì)是重中之重。隨著新媒體的迅速崛起和新型傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了空前強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，這是不可抗拒的潮流，所以需要傳統(tǒng)新聞?dòng)浾弑M快適應(yīng)新環(huán)境，提升自身的工作能力。傳統(tǒng)媒體與新媒體獲取新聞的渠道是相同的，但在新聞信息的傳播效果等方面有極大的不同。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞工作者要做到與時(shí)俱進(jìn)、緊跟時(shí)代腳步、創(chuàng)新改進(jìn)編輯方式，使傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展，才不會(huì)被時(shí)代拋棄[5]。

（三）提升新聞?dòng)浾叩恼嗡仞B(yǎng)

政治素養(yǎng)是當(dāng)前對(duì)新聞?dòng)浾叩闹饕?。在?dāng)前的融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭ㄟ^(guò)多種傳播渠道，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新聞的便攜性與創(chuàng)新性，從而滿足受眾的需求，保證在新聞競(jìng)爭(zhēng)中提升主體地位。但是因?yàn)椴糠置襟w與記者對(duì)新聞實(shí)事求是本質(zhì)的忽視，并不在乎新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致新聞傳播變得低俗。因此，新聞?dòng)浾咝枰嫣嵘嗡仞B(yǎng)，升華政治意識(shí)，關(guān)心國(guó)家的實(shí)際發(fā)展情況[6]。融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)創(chuàng)新思想觀念，改變形式和手段。隨著多種多樣新媒體形式的誕生，受眾群體的需求也與之增多，因此亟須新聞?dòng)浾吒淖兯枷胗^念和意識(shí)，從而對(duì)電視媒體適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展變化起到推動(dòng)作用。新聞?dòng)浾咭谛侣勑问胶蛢?nèi)容等方面進(jìn)行全面調(diào)整，要做到新聞的內(nèi)容和形式與融媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)相契合。新聞?dòng)浾咭嘟佑|互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行線上或線下調(diào)研，根據(jù)調(diào)查結(jié)果了解觀眾的喜好和需求，盡全力滿足觀眾的需求。融媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，提升觀眾的體驗(yàn)感和好感度是關(guān)鍵，所以新聞?dòng)浾咴诰帉懶侣劯寮r(shí)必須提升創(chuàng)新意識(shí)。先前的形式已不足以適應(yīng)融媒體時(shí)代，所以新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)當(dāng)前觀眾觀看新聞的方式進(jìn)行整改，學(xué)會(huì)運(yùn)用新設(shè)備、新軟件來(lái)達(dá)到傳播目的。只有不斷傳播高質(zhì)量、創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容，使輸出的新聞內(nèi)容更加吸引觀眾眼球，才能得到大眾認(rèn)可，提升平臺(tái)的權(quán)威性。

（四）新聞?dòng)浾叩膫鹘y(tǒng)職業(yè)素養(yǎng)亟待提升

要想迅速實(shí)現(xiàn)媒體融合，新聞?dòng)浾咭⒁庖韵聨c(diǎn)：

第一，培養(yǎng)良好的政治素質(zhì)，增強(qiáng)輿論陣地意識(shí)，堅(jiān)守政治底線。不管傳播手段怎樣改變，作為一名合格的新聞工作者，其政治素養(yǎng)必須不斷增強(qiáng)。新聞工作者要時(shí)刻樹立“圍繞中心、服務(wù)大局”的思想，找準(zhǔn)自我站位，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題，真正將“一切為了人民、一切依靠人民”落到實(shí)處。

第二，樹立“公正無(wú)私、甘于奉獻(xiàn)”的良好品質(zhì)。新聞?dòng)浾呤巧蟼飨逻_(dá)的紐帶和橋梁，在融媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于新聞?dòng)浾叩囊笤絹?lái)越高。新聞?dòng)浾弑仨毷蔷邆鋵I(yè)素質(zhì)的專業(yè)人士，因?yàn)樾侣勑畔⑹切枰?jīng)過(guò)層層篩選才能夠呈現(xiàn)到觀眾眼前的，因此，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦?，要保持?yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作態(tài)度。新聞?dòng)浾卟粌H需要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，而且還需要具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，只有將兩者結(jié)合，才能夠更好地進(jìn)行媒體傳播工作。所以作為一名合格的新聞?dòng)浾?，必須認(rèn)識(shí)到自己的工作崗位是在幕后，自己的勞動(dòng)成果將會(huì)作為別人的演講稿匯報(bào)給觀眾，沒(méi)有“公正無(wú)私、甘于奉獻(xiàn)”的精神，就不會(huì)完成好這項(xiàng)工作[7]。

第三，樹立“受眾”意識(shí)。作為一名新時(shí)代的新聞?dòng)浾?，?yīng)該具備“預(yù)測(cè)觀眾觀點(diǎn)”的技能。以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式使觀眾處于被動(dòng)的位置，觀眾沒(méi)有選擇權(quán)。但融媒體時(shí)代，這種觀念應(yīng)該被摒棄，應(yīng)主動(dòng)站在觀眾的角度進(jìn)行全方位考慮，真正做到為觀眾提供所需信息。在融媒體的深刻影響下，傳播者本位逐漸趨向受眾本位，媒體干預(yù)人們接收信息的能力逐漸被削弱，廣播電視媒體若想吸引更多觀眾，就要求新聞?dòng)浾咴诓删幮侣剝?nèi)容時(shí)從觀眾的興趣點(diǎn)出發(fā)，主動(dòng)向觀眾靠攏。要想使行業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就應(yīng)該要考慮到觀眾的期待點(diǎn)，通過(guò)閱讀觀眾評(píng)論或私信等方式，了解觀眾對(duì)媒體的評(píng)價(jià)以及期待。要時(shí)刻關(guān)注同行業(yè)內(nèi)其他媒體的動(dòng)向，并將以上提到的幾點(diǎn)進(jìn)行整合和梳理，以此作為下一階段制定工作策略的依據(jù)，這樣做既能滿足現(xiàn)有觀眾的期待，又能吸引更多觀眾，從而促進(jìn)媒體知名度的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，融媒體的出現(xiàn)是一種必然，這也讓新聞報(bào)道的形式更加多樣化。當(dāng)然，新時(shí)代對(duì)融媒體新聞?dòng)浾咭蔡岢隽巳碌囊螅粌H要求新聞?dòng)浾呔邆涑錾臉I(yè)務(wù)能力，而且還要求他們具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，要有大局發(fā)展意識(shí)，為社會(huì)傳播正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)良好的社會(huì)風(fēng)氣。

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