張宇婷

摘要：隨著科學技術的快速發(fā)展，加速資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的融媒體時代的到來，有效提高了各類信息的融合性，然而信息質量的良莠不齊給新聞宣傳工作帶來了一定的困難。尤其是融媒體時代下，如果不對負面新聞進行有效控制，會直接危害網絡輿論環(huán)境。因此，在融媒體時代要加大優(yōu)化新聞宣傳工作力度，把控新聞輿論節(jié)奏，更好地服務人民群眾。

關鍵詞：融媒體時代；新聞媒體宣傳；工作思考

融媒體時代的到來意味著突破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，擴大新聞媒體傳播的范圍，促進新聞宣傳和利益關系之間日益密切。與此同時，部分為了博眼球、吸引關注而采用發(fā)布虛假信息以欺騙群眾的輿論和報道隨之出現，導致人們無法根據新聞信息了解事情真實的一面，嚴重影響了新聞傳播環(huán)境。因此，新聞工作者要抓住新聞報道的客觀真實的第一要素，始終將堅持新聞報道的真實性作為宣傳工作的基本要求，為社會的穩(wěn)定發(fā)展提供和諧、健康的新聞環(huán)境。

一、融媒體的定義

“融媒體”的定義主要體現在“融”字中，通過將數字技術、網絡技術、移動技術、智能技術進行有效融合，然后利用大型計算機、智能手機等各種終端設備，向受眾者傳遞相關信息以及提供新聞、娛樂等多樣化的資訊服務，屬于一種全新的媒介傳輸形態(tài)，以充分發(fā)揮出其較強的社會效益和經濟效益。

融媒體時代的到來是對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和進步，其最大優(yōu)勢就是將傳統(tǒng)廣播、電視以及報紙等傳播文字、圖片和信息的媒介和手段進行整合，使得各種媒介的功能、價值及手段得到全面提升，盡可能地提升信息傳播效果。另外，隨著融媒體的進一步發(fā)展，不管是其傳播手段或是表現形式上逐漸延伸出集新聞、娛樂、游戲、財經、汽車、音樂、美食、生活等多種頻道為一體的網站，可以在網站上傳播網絡信息和微視頻等，從而達到1+1>2的傳播效果。同時，融媒體為新聞宣傳工作開辟了新的傳播渠道，想要借助融媒體來提高新聞宣傳工作的質量，就必須合理應對融媒體時代為新聞宣傳工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)，改變新聞宣傳工作的載體和方式，為人們創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

二、融媒體時代為新聞宣傳工作帶來的機遇

（一）實現新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合

當前我國傳統(tǒng)新聞媒體逐漸形成穩(wěn)固的發(fā)展模式。例如，新聞報道的制作流程主要是實地采訪、收集資料、編輯等完成新聞稿件，傳播方式也是報刊、電視、廣播等方式，新聞報道的真實性和權威性很有保障，但是傳播模式單一化的問題比較突出，吸引力較弱[1]。因此，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，使許多新聞媒體有了自己的網絡平臺，削弱了互聯(lián)網對新聞宣傳工作的影響。

（二）增強新聞宣傳工作的影響力

融媒體時代的到來為新聞宣傳工作指明了“融”的發(fā)展道路，更加與時俱進地發(fā)展，促進新聞宣傳工作的順利進行。在新變化的推動下新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新思路，樹立危機意識，不斷增加新聞宣傳平臺的范圍和數量，從而吸引更多受眾的關注，增強新聞宣傳工作的內生動力。這樣才能保證新聞單位逐漸構建出高素質、業(yè)務能力強的新聞宣傳隊伍，在社會大環(huán)境中不斷宣傳真實的故事，提升新聞宣傳工作的影響力和公信力。

（三）為地方媒體提供創(chuàng)新路徑

在融媒體時代下，地方媒體如何創(chuàng)新發(fā)展是當前應該關注的重點。根據地方媒體發(fā)展現狀可以發(fā)現，地方媒體大多是以廣播、電視和報紙為載體，新聞宣傳內容相對單一，缺乏深度新聞內容。而地方媒體作為新聞宣傳工作的主要陣地，在融媒體時代是新聞宣傳工作中不可或缺的力量，國家在創(chuàng)建縣級融媒體服務中心項目中加大了投資力度，為地方媒體提供創(chuàng)新路徑，逐漸轉變以往“靠山吃山，靠海吃?！钡睦Ь场＠?，地方媒體可以借助融媒體手段不斷增強其核心實力，利用融媒體的優(yōu)勢整合、優(yōu)化和升級新聞宣傳工作的傳播媒介，突破傳統(tǒng)媒介的局限性，從而促進地方媒體新聞宣傳工作效率的提升。同時，地方媒體還可以整合各地方電視臺或廣播電臺、新聞信息發(fā)布網站、智能終端設備等，擴大新聞宣傳內容，宣傳受眾感興趣的熱點和重要話題等，加深新聞內容的深度。由此可見，融媒體時代下地方媒體在開展新聞宣傳工作時其新聞信息資源越來越豐富，新聞宣傳方式也呈現多樣化的特點，而且能有效減少人工成本，為地方媒體新聞宣傳工作衍生出更大動力。

三、融媒體時代下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏多樣化的新聞采集手段

根據實際情況我們可以發(fā)現，在傳統(tǒng)媒體中新聞宣傳模式比較單一化。但是在融媒體時代，為新聞宣傳工作提供了豐富的載體形式，如隨著智能設備的廣泛應用，人們可以利用手機、電腦以及無人機等多種智能產品作為新聞采集的主要工具，通過先進的網絡信息技術實時對采集的新聞資料進行整合和編輯，提高新聞報道的時效性。但還有部分新聞工作者沒有經過先進的技術學習，對新設備、新技術的使用不夠熟練，導致在宣傳工作中缺乏多樣化的采集手段，沒有達到“融”的目的。

例如，對新聞工作者而言，他們在一線采訪時會遇到各種復雜的工作環(huán)境，如在采訪地下工作者時，為了提高新聞質量需要相應的采訪設備，如無線防水攝像機、無線話筒等。然而，在實際工作中由于新聞采集設備過于落后，對于惡劣的工作環(huán)境落后的設備工具無法滿足新聞采集工作的需求，最終導致新聞工作者無法將地下工作者的真實情況通過文字、圖片展現出來。

（二）缺乏正確的判斷能力

由于傳統(tǒng)媒體中傳播模式具有較大的固定性，導致新聞宣傳工作宣傳途徑也具有一定的局限性，不符合融媒體時代中多元化和立體化的宣傳特點。新聞宣傳工作開始利用網絡平臺宣傳后，具有即時性傳播、幾何式遞增的特點，部分新聞工作者由于缺乏較強的專業(yè)素養(yǎng)，導致在收集新聞信息中很難正確判斷信息的真?zhèn)涡?，為新聞宣傳工作帶來較大的困難。另外，廣大受眾在融媒體時代下也在發(fā)生變化，他們也開始從新聞報道的接收者轉變?yōu)樾侣剤蟮赖膫鞑フ呒鞍l(fā)布者，同時也給新聞信息的篩選工作增加了難度。

（三）新聞工作者缺乏專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時代為新聞宣傳工作提供了豐富的新聞信息，也為新聞工作者帶來了很大困難。他們在采集新聞信息時要確保信息真實可靠，還要注意哪些新聞信息是可以收集的，以確保新聞內容的質量。另外，新聞宣傳工作還要選擇多樣化的發(fā)布平臺，并非局限于一個供稿平臺上。新聞工作者必須提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。但部分新聞工作者還存在專業(yè)素養(yǎng)不足的問題，導致缺乏多樣化的新聞宣傳手段，新聞宣傳模式也相對落后，制作的新聞內容也不夠新穎，無法吸引更多的受眾。

例如，新聞工作者需要面對面與受訪者進行交流，而部分受訪者沒有面對鏡頭的經歷，在采訪過程中會出現緊張的情緒，在交流中無法自由轉換自己的語言。而由于新聞工作者缺乏專業(yè)素養(yǎng)，在采訪中無法通過自己的工作經驗消除受訪者的緊張情緒，沒有為受訪者營造出輕松的采訪氛圍，在無形中增加了受訪者的壓力，導致采訪工作中斷，對新聞宣傳工作產生消極影響。

四、融媒體時代加強新聞宣傳工作的措施

（一）堅定立場，把握住正確的輿論方向

隨著融媒體時代的深入發(fā)展，新聞工作者要認真學習貫徹黨的十九大精神，不斷創(chuàng)新思路，以適應融媒體時代的發(fā)展，挖掘出豐富、優(yōu)質的新聞報道素材，以滿足人民群眾的實際需求。首先，新聞宣傳工作要始終堅持黨和政府的正確領導，堅持走中國特色社會主義發(fā)展道路，結合受眾群體的興趣愛好，發(fā)布與時俱進、增強社會自信的新聞[2]；其次，新聞工作者要在融媒體時代的推動下，不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段和模式，積極發(fā)現新聞受眾群體之間的差異性[3]。例如，利用大數據不斷分析受眾群體對新聞宣傳工作的要求。根據受眾群體的實際需求不斷優(yōu)化新聞內容，提高新聞內容的層次感和質量；最后，要始終堅持為人民服務的原則，積極響應新聞受眾群體所反饋的問題，可以利用對實地記者提問的方式，對新聞內容進行詳細的解答和播報[4]。還可以通過各大網絡平臺，了解受眾群體對新聞事件的真實想法和觀點，并對提出問題的觀眾詳細解答，建立良好的互動交流機制，提高新聞宣傳工作的效率和質量。

（二）構建專業(yè)化的新聞宣傳隊伍

一支強有力的工作隊伍能夠帶動新聞宣傳思路和模式的改變與創(chuàng)新，所以在融媒體時代加強新聞宣傳工作就必須構建一支專業(yè)化的新聞宣傳隊伍?？梢酝ㄟ^人才選拔制度，選擇具有專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀人才，他們既要懂得采訪、編輯、宣傳，還要懂得管理與策劃，在實際工作中充分展現自身的潛能，為融媒體時代下新聞宣傳工作提供核心力量。新聞媒體要為新聞工作者提供參與學習和培訓的機會，向優(yōu)秀新聞工作者學習經驗，并且還要讓他們接受思政教育，引導工作人員樹立正確的政治觀念。要建立相應的獎懲機制，激發(fā)員工的工作積極性和主動性。同時還可以保證他們在工作中能夠堅持職業(yè)操守，將新聞事件最真實的一面展現給受眾，真心實意地為人民群眾解決難題，以體現出新聞輿論的重要價值[5]。因此，新聞工作者要提升自身的專業(yè)技能，掌握正確的采訪技巧，許多新聞采訪工作時間相對緊張，所以工作人員必須做好新聞采訪的前期準備工作，對于隨機采訪過程中的受訪者可以增強自身的親和力，選擇其感興趣的話題，以聊天的形式來消除緊張的心理。另外，許多受訪者會害怕說錯話，所以在采訪中要適當對其進行鼓勵，增加他們的自信心，從而更好地回答采訪問題。

（三）明確新聞宣傳視角，提升新聞報道的感染力

在融媒體時代下，新聞工作者要轉變以往的傳統(tǒng)思想，在傳統(tǒng)媒體的基礎上進行創(chuàng)新，在實際生活中發(fā)現豐富的、貼近群眾生活的新聞素材。在以往新聞宣傳工作中，人民群眾處于被動接收的地位，對新聞宣傳的積極性不高[6]。新聞工作者可以將新聞報道與短視頻相結合，不斷創(chuàng)新新聞宣傳新視角，把握住良好的切入點，提高新聞報道的針對性和廣泛性。另外，新聞宣傳工作要始終以經濟建設為中心，將新聞宣傳重點始終圍繞在教育事業(yè)、醫(yī)療機構以及公共交通上，這些內容都是和人民群眾的生活息息相關的，對其進行重點宣傳，能夠將新聞報道作為黨和政府與群眾之間的溝通工具，增強新聞報道的感染力[7]。

例如，在后疫情時代，有關新冠肺炎疫情的最新消息和動態(tài)成為人們最關注的熱點話題，新聞工作者作為信息的傳播者和輿論引導者，為了防止人們出現恐慌心理，必須優(yōu)化新聞宣傳內容，重點將新冠肺炎疫情防控措施傳播到各大平臺上，并且還要及時澄清不實信息和謠言，嚴謹發(fā)布一些帶有敏感詞匯的信息，在傳遞社會正能量的同時穩(wěn)定人心，以維護社會秩序的和諧、穩(wěn)定[8]。新聞工作者要借助融媒體的優(yōu)勢，整合積極、正面的新聞信息資源，提升新聞報道的感染力，讓人們能夠及時接收到真實、權威的新聞信息，展現出新聞宣傳工作的職責和價值。

（四）提升新聞工作者的創(chuàng)新意識，提高新聞宣傳質量

融媒體時代的持續(xù)發(fā)展是一個長期的過程，需要在黨和政府的大力支持下逐漸完成。新聞工作者也要不斷努力，提高創(chuàng)新意識，在新聞宣傳工作中充分發(fā)揮自己的主觀能動性，在新聞報道中做到取其精華去其糟粕，積極對新聞報道內容進行優(yōu)化。另外，還要利用融媒體傳播渠道，宣傳充滿正能量的內容。尤其是身處于基層生活中的正能量事件，在各大網絡平臺上進行宣傳，還要對性質丑陋的行為進行披露[9]，不斷向人們傳遞正能量，提高其社會責任感，爭做社會主義核心價值觀的踐行者，堅持為實現中華民族偉大復興的中國夢努力奮斗。

五、結語

隨著融媒體時代的發(fā)展，新聞宣傳工作要做到與時俱進發(fā)展，不斷創(chuàng)新宣傳手段和模式，新聞工作者也要通過學習不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，樹立正確的理想信念。在新聞宣傳工作中要堅定立場，為人民群眾提供真實、正面的報道，利用新聞輿論的積極作用，更好地引導和服務群眾。

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