韋夏怡

截至1月27日記者發(fā)稿時(shí)，燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔整體預(yù)售（包含點(diǎn)映）票房已突破2.75億元。其中，大年初一預(yù)售票房超2.2億元。

八部“春節(jié)檔”上映電影中，預(yù)售排在第一位的為《長(zhǎng)津湖之水門橋》。截至發(fā)稿時(shí)，該片預(yù)售總票房已突破1.11億元，首日預(yù)售超9528萬元，首日排片場(chǎng)次快速攀升逾11.2萬場(chǎng)。

緊隨其后的是《奇跡·笨小孩》，以4542.6萬元預(yù)售成績(jī)排在預(yù)售票房的第二位。該片首日預(yù)售3519.9萬元，首日排片8.8萬場(chǎng)。另外，《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》預(yù)售總票房也在3200萬元左右，《狙擊手》的預(yù)售總票房也逼近2000萬元。

春節(jié)期間上映的三部動(dòng)畫電影中，《熊出沒·重返地球》的預(yù)售票房超1698萬元，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的預(yù)售票房（含點(diǎn)映）超1423萬元，《小虎墩大英雄》目前預(yù)售票房達(dá)108.8萬元。

“與往年相比，今年春節(jié)檔上映的影片中，喜劇的份量顯著下降，首次出現(xiàn)了非喜劇類型的頭號(hào)種子，延續(xù)了2021年整體電影市場(chǎng)用戶對(duì)電影的類型偏好，主旋律影片的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力或成今年春節(jié)檔最大特點(diǎn)?！睙羲芯吭盒袠I(yè)分析師張榮棣表示，今年春節(jié)檔頭部影片，“挑大梁”的演員更年輕了，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡》的易烊千璽，《四?！返膭㈥蝗?、劉浩存，《狙擊手》中的新人主演陳永勝，都是95后的年輕演員，春節(jié)檔作為年度最重量級(jí)檔期，上映影片中演員的年輕化也體現(xiàn)了年輕一代演員的飛速成長(zhǎng)。除此之外，今年春節(jié)檔的動(dòng)畫電影較多，親子動(dòng)畫有《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》兩大國(guó)民IP同臺(tái)競(jìng)技，還有《小虎墩大英雄》這樣短視頻平臺(tái)孵化IP的首次電影化。

值得關(guān)注的是，多元化題材擴(kuò)大了受眾面，有望拉動(dòng)觀眾多次觀影。其中，多部影片受眾有所交集，圈定同類受眾，有望提升人均觀片數(shù)量，拉動(dòng)整體票房增長(zhǎng)。來自萬聯(lián)證券分析指出，“春節(jié)檔”渠道下沉明顯，預(yù)計(jì)低線城市仍將為票房的主力貢獻(xiàn)地區(qū)。除《狙擊手》一二線城市想看用戶占比高于行業(yè)均值，其余春節(jié)檔影片都具有明顯的下沉屬性，圍繞三四線城市紅利的爭(zhēng)奪將格外激烈，地域之間也存在明顯的差異化。除去動(dòng)畫電影，《長(zhǎng)津湖》在三四線城市想看用戶占比第一，同時(shí)領(lǐng)跑華東地區(qū)；北方市場(chǎng)偏向于喜劇類型，《這個(gè)殺手不太冷靜》及《四?！吩诒狈降貐^(qū)優(yōu)勢(shì)明顯；《奇跡·笨小孩》以南方、華中、華東為優(yōu)勢(shì)區(qū)；《狙擊手》偏向于西部市場(chǎng)。

中金公司認(rèn)為，伴隨民眾春節(jié)觀影習(xí)慣逐步形成，“春節(jié)檔”漸漸承載更多商業(yè)價(jià)值屬性之外的文化符號(hào)屬性，重要性正日漸穩(wěn)固。票房方面，預(yù)計(jì)在保守/中性/樂觀情形下，2022年春節(jié)檔（含服務(wù)費(fèi)）票房分別為57.82億元、69.6億元、84億元，全年票房均有望持續(xù)回暖。萬聯(lián)證券分析師夏清瑩表示，去年《你好，李煥英》借力檔期，成為春節(jié)檔第一部“50億+”影片。今年春節(jié)檔呈“一超多強(qiáng)”格局，確定性與彈性兼具，整體票房將呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，或?qū)⒅?022年“春節(jié)檔”超越2021年成最強(qiáng)“春節(jié)檔”。“綜合影片、環(huán)境等多方因素考量，我們預(yù)測(cè)春節(jié)檔票房會(huì)在70億元—80億元區(qū)間?！睆垬s棣表示。

今年“春節(jié)檔”影片背后也有著超百家公司參與。其中涉及中國(guó)電影、上海電影、橫店影視、光線傳媒、華強(qiáng)方特、騰訊、萬達(dá)電影、奧飛娛樂等10余家上市公司?！耙咔橛绊懼?，影視行業(yè)加速行業(yè)整合，行業(yè)出清后龍頭公司將顯著受益，低線城市尤為如此。下沉市場(chǎng)觀影人次增幅最大，亦反映低線市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力。基于政策支持以及龍頭公司的定增與整合舉措，行業(yè)基本面得以改善。在票房持續(xù)回暖、市場(chǎng)份額與經(jīng)營(yíng)效率的提升的背景下，頭部院線及核心出品方也值得關(guān)注?！毕那瀣撝赋?。