趙霞

摘要：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的要求在不斷提高，設(shè)計(jì)的形式也多種多樣，創(chuàng)新商品包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的重要途徑。我國(guó)是歷史悠久的文明古國(guó)，在發(fā)展中積淀著豐富的歷史文化，青花瓷就是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮青花瓷元素應(yīng)用價(jià)值比較重要。文章針對(duì)青花瓷元素的屬性及其在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義加以闡述，對(duì)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中青花瓷元素應(yīng)用要求和具體應(yīng)用要點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)探究，通過發(fā)揮青花瓷元素的作用，優(yōu)化現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商品；包裝設(shè)計(jì)；青花瓷元素

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 02-0079-04

Analysis on the Application of Blue and White Porcelain Elements in Modern Commodity Packaging Design

ZHAO Xia（Taiyuan Preschool Teachers College Taiyuan， Taiyuan 030401， China）

Abstract： The requirements of modern commodity packaging design are constantly increasing， and the forms of design are also diverse. Innovative commodity packaging design is an important way to attract consumers. my country is an ancient civilization with a long history. It has accumulated rich historical culture in its historical development. Blue and white porcelain is an important part of traditional culture. It is more important to give play to the application value of blue and white porcelain elements in modern commodity packaging design. The article elaborates on the attributes of blue and white porcelain elements and their application significance in modern commodity packaging design， and explores in detail the application requirements and specific application points of blue and white porcelain elements in modern commodity packaging design. By playing the role of blue and white porcelain elements， modern times can be optimized commodity packaging design.

Key words： modern commodities； packaging design； blue and white porcelain elements

當(dāng)前的商品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用需求增大，人們對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合的產(chǎn)品比較喜愛，通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，也能有助于創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)和達(dá)到傳播傳統(tǒng)文化的效果。青花瓷元素類型多，結(jié)合不同現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的需要進(jìn)行優(yōu)化應(yīng)用，凸顯出傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用特點(diǎn)，就能提高現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量。

1 青花瓷元素屬性及在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

1.1 青花瓷元素的屬性

青花瓷元素應(yīng)用在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，有著其可行性，結(jié)合相適應(yīng)商品的功能特點(diǎn)和特性，科學(xué)選擇青花瓷元素，合理應(yīng)用，有助于優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)效果。青花瓷元素屬性在以下幾點(diǎn)有著體現(xiàn)。

1.1.1 人文性

青花瓷元素有著人文性屬性，這是和其歷史發(fā)展有著緊密聯(lián)系的。青花瓷興盛于元代，這一時(shí)代是融合的時(shí)代，各地區(qū)的商貿(mào)得到了繁榮發(fā)展，元代青花瓷中也有從西亞地區(qū)吸納的伊斯蘭文化元素，也有傳統(tǒng)漢地風(fēng)格和蒙古草原文化[1]。在蒙漢文化交融下形成有著元代特色的青花裝飾藝術(shù)風(fēng)格，這對(duì)青花瓷技術(shù)發(fā)展和紋樣擴(kuò)展也奠定了社會(huì)基礎(chǔ)。青花瓷的人文性藝術(shù)價(jià)值主要體現(xiàn)在其歷史發(fā)展上，不同時(shí)代的青花瓷都有不同的文化特色，有著人文氣息藝術(shù)特色。

1.1.2 符號(hào)性

從符號(hào)學(xué)的角度來說，符號(hào)是主觀和多變的，基于藝術(shù)創(chuàng)作根本對(duì)象并不是對(duì)客觀事物進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制，是在感官體味后所產(chǎn)生的多樣概念傳達(dá)。青花瓷在不同的時(shí)代有著不同的符號(hào)特點(diǎn)，如古代人的審美情趣和文化價(jià)值比較豐富，在青花瓷的造型和色彩等諸多層面，都有著濃厚人文氣息和較高的審美情趣，紋飾和色彩這些基本視覺呈現(xiàn)就有著鮮明符號(hào)的特點(diǎn)[2]。從紋飾的藝術(shù)特征來看，青花瓷紋飾中的動(dòng)植物和人物是比較常見的，也有寫實(shí)和偏幾何抽象的紋飾類型，采用藍(lán)白相襯和虛實(shí)相間的藝術(shù)效果呈現(xiàn)，構(gòu)圖豐滿，層次多而不亂，有著鮮明時(shí)代特征。從色彩符號(hào)的藝術(shù)特征來看，青花瓷色彩能營(yíng)造沁人心脾的清凈，裝飾精致，有清透脫俗的藝術(shù)效果。

1.2 青花瓷元素應(yīng)用在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的意義

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，為能有效提升包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，充分發(fā)揮青花瓷元素優(yōu)勢(shì)比較重要。商品包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的是文化內(nèi)涵，人類對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和了解，多是依賴眼睛直觀感受，也就是對(duì)色彩還有圖形和內(nèi)涵的感受，通過該因素運(yùn)用構(gòu)成商品包裝基本元素。紋樣層面來看，青花瓷紋樣是豐富文化內(nèi)涵和獨(dú)特思想表達(dá)的體現(xiàn)，發(fā)揮圖形和色彩視覺元素運(yùn)用作用，傳達(dá)豐富不繁瑣和簡(jiǎn)潔不簡(jiǎn)單視覺美的效果[3]。青花瓷的藍(lán)白體系比較容易從五彩斑斕的商品包裝中脫穎而出，有助于傳達(dá)清麗和脫俗的表達(dá)效果。而在文化內(nèi)涵層面來說青花瓷是出自名門，在上千年發(fā)展下，其文化內(nèi)涵已經(jīng)相當(dāng)豐富，傳達(dá)的文化氣息是獨(dú)特的存在。在當(dāng)前現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)青花瓷元素合理運(yùn)用，就能豐富現(xiàn)代商品的內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者目光，通過現(xiàn)代和傳統(tǒng)的結(jié)合創(chuàng)新，有助于提高商品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量效果。

2 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中青花瓷元素的應(yīng)用要求和要點(diǎn)

2.1 青花瓷元素應(yīng)用要求

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)青花瓷元素科學(xué)運(yùn)用，有助于提升現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，但在具體青花瓷元素運(yùn)用中需要按照相適應(yīng)的要求，有效保障商品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。從以下幾點(diǎn)應(yīng)用要求加強(qiáng)重視。

2.1.1 創(chuàng)新要求

將青花瓷元素在現(xiàn)代商品包裝實(shí)際中科學(xué)運(yùn)用，需要依照創(chuàng)新的要求，在具體設(shè)計(jì)當(dāng)中創(chuàng)新也是發(fā)散思維，設(shè)計(jì)人員要樹立創(chuàng)新的觀念，如天翼青花蛋糕禮品包裝設(shè)計(jì)，將青花瓷元素用色進(jìn)行提取，對(duì)青花陶瓷器皿形狀進(jìn)行借用，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用空心設(shè)計(jì)，青色描繪，能給人在視覺上產(chǎn)生新鮮感和愉悅感，也能有助于深化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感互動(dòng)[4]。通過青花瓷元素和現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，有新的發(fā)現(xiàn)和突破，將青花和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相碰撞，有助于提升商品包裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。

2.1.2 邏輯要求

提高現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，將傳統(tǒng)青花瓷元素與之相結(jié)合，提取青花瓷元素和商品包裝設(shè)計(jì)實(shí)際需要相契合，有助于保障包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。應(yīng)用青花瓷元素要按照邏輯性要求，通過邏輯思維的確定、前后呼應(yīng)、有條理的整合，設(shè)計(jì)人員要注重結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格需要，把青花精致細(xì)膩和古樸感保留，體現(xiàn)出古風(fēng)古色濃厚的文化氣息。通過在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮青花瓷元素應(yīng)用作用，更好詮釋歷史文化，遵循傳統(tǒng)的特色呈現(xiàn)方式，有助于提升商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。

2.1.3 抽象要求

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)青花瓷元素實(shí)際應(yīng)用中，按照抽象的要求設(shè)計(jì)應(yīng)用比較重要。抽象性也就是對(duì)青花紋樣進(jìn)行分析和綜合比較，提取部分青花紋樣精華，然后進(jìn)行藝術(shù)性處理，體現(xiàn)出現(xiàn)代審美多元化，有簡(jiǎn)潔也有時(shí)尚審美，有精致復(fù)古風(fēng)審美，體現(xiàn)出樣式的多樣化。青花瓷的紋樣應(yīng)用要能和現(xiàn)代審美相適應(yīng)，概括性視覺語言的運(yùn)用，有助于增加現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

2.2 青花瓷元素應(yīng)用要點(diǎn)

青花瓷元素在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中應(yīng)用，需要按照相應(yīng)的要求，結(jié)合不同商品類型選擇相適應(yīng)的青花瓷元素內(nèi)容。

2.2.1 突出商品主題

青花瓷元素在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中科學(xué)應(yīng)用，突出商品的主題是比較重要的?，F(xiàn)代化發(fā)展背景下，青花瓷元素在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中應(yīng)用愈來愈廣泛，不再局限于自身。元代傳統(tǒng)青花瓷器裝飾文化符號(hào)，挖掘渾然天成的藝術(shù)表現(xiàn)力，通過青花瓷元素的選擇應(yīng)用，對(duì)青花瓷藝術(shù)表現(xiàn)概括和提煉，把商品包裝的類型明確化，選擇相適應(yīng)的青花瓷元素加以科學(xué)運(yùn)用，有助于發(fā)揮青花瓷元素的積極作用[5]。找到傳統(tǒng)青花瓷元素和時(shí)尚商品間的設(shè)計(jì)聯(lián)系，將現(xiàn)代和傳統(tǒng)結(jié)合，賦予商品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，兩者進(jìn)行結(jié)合就能反映出文化跨越千年的時(shí)代魅力。

2.2.2 科學(xué)提取青花瓷元素

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，設(shè)計(jì)人員將傳統(tǒng)青花瓷元素科學(xué)提取，融入到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，有助于優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)效果。國(guó)潮包裝設(shè)計(jì)從民族文化審美表達(dá)的角度出發(fā)，借用對(duì)象造型以及裝飾圖案和色彩等，突出符號(hào)元素特色和傳達(dá)的寓意，能夠凸顯現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵。如青花瓷造型元素提煉出作為插畫裝飾元素，如元代青花瓷紋樣造型比較飽滿，也顯得比較大氣豪邁，代表著人們對(duì)美好生活的向往，賦予人和物陶瓷般的質(zhì)地，把人臉做成破碎皸裂效果，將化妝品功能性鮮明突出，帶有趣味性。對(duì)于化妝品的商品包裝設(shè)計(jì)從青花瓷中提取造型元素，賦予青花瓷多維視覺表現(xiàn)，和商品包裝設(shè)計(jì)主題相適應(yīng)。對(duì)青花瓷中裝飾圖案的提取應(yīng)用也比較重要，對(duì)元代青花瓷紋飾收集，選擇為人所稱道的人物和戲劇紋飾題材，和當(dāng)下的化妝品國(guó)潮風(fēng)相結(jié)合，靈感人物故事來自昭君出塞，元青花昭君出塞圖蓋罐的紋飾有昭君出塞故事圖文和變形蓮瓣紋，如下圖1所示，畫面布局飽滿，疏密有致[6]。把古代美人和現(xiàn)代化妝品元素進(jìn)行結(jié)合，青花濃艷，搭配細(xì)膩胎質(zhì)，能賦予時(shí)尚傳統(tǒng)文化韻味。也可通過將青花瓷配色元素合理應(yīng)用，藍(lán)白相間能呈現(xiàn)出古樸和時(shí)尚相融合的特色，通過提取青花瓷的紋樣元素，有助于優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)（如下圖2所示，化妝品包裝設(shè)計(jì)中青花瓷紋樣元素應(yīng)用）。

2.2.3 視覺表現(xiàn)借鑒青花瓷元素

商品包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)要優(yōu)化。青花元素有著裝飾藝術(shù)風(fēng)格，穩(wěn)重的色彩和合理構(gòu)圖，靈動(dòng)表現(xiàn)力，都有著裝飾的特色。中國(guó)陶瓷史上青花瓷有著空前絕后的地位，在提取符號(hào)元素主觀模擬方面，構(gòu)成表達(dá)所指內(nèi)容符號(hào)，復(fù)現(xiàn)包裝產(chǎn)品形象視覺信息，將商品的品牌內(nèi)涵鮮明呈現(xiàn)出來[7]。商品在包裝設(shè)計(jì)中為能達(dá)到優(yōu)異的視覺設(shè)計(jì)效果，要注重包裝視覺傳達(dá)內(nèi)容和主題相一致，包裝應(yīng)用層面圖像符號(hào)的文化精神要具備。如在商品包裝文字設(shè)計(jì)中，作為裝飾內(nèi)容，可融入書法，結(jié)合青花瓷元素，在構(gòu)圖和裝飾等方面達(dá)到簡(jiǎn)化精致的設(shè)計(jì)效果，簡(jiǎn)單的線條劃分整個(gè)畫面，留出清晰主次空白，視覺美層面幾何元素和傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行合理科學(xué)搭配，將主體鮮明凸顯出來，增強(qiáng)畫面空間感，營(yíng)造疊加的穿越感。

2.2.4 青花瓷元素包裝設(shè)計(jì)案例

我國(guó)的白酒商品包裝設(shè)計(jì)中，汾酒酒瓶的設(shè)計(jì)就是和青花瓷元素融合形成的，看到青花的紋樣就能讓人感受到清新和淡雅的韻味，有歷史底蘊(yùn)，同時(shí)也有高雅氣質(zhì)，和白酒作為中國(guó)特產(chǎn)歷久彌新的特質(zhì)相符合（如下圖3所示）。設(shè)計(jì)人員在具體設(shè)計(jì)中要力求還原青花紋樣蘊(yùn)含的藝術(shù)神韻，而且要有時(shí)代精神，將深厚文化底蘊(yùn)嵌入到商業(yè)領(lǐng)域中去，從而提升設(shè)計(jì)的整體效果。

3 結(jié)語

綜上言之，提升現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，需要設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)中進(jìn)行積極創(chuàng)新，將青花元素和現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)相融合，結(jié)合不同的商品特性，選擇相適應(yīng)的青花瓷元素，從而提升商品包裝設(shè)計(jì)效果。通過對(duì)青花瓷元素應(yīng)用在商品包裝設(shè)計(jì)中的探究，將青花瓷元素中的紋樣、造型和色彩等合力運(yùn)用，能夠優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。

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