梁 建 萍

(蘭州大學(xué)出版社，甘肅 蘭州 730000)

在近10年的新的歷史時期，在中國社會經(jīng)濟獲得了長足發(fā)展的同時，出版業(yè)也獲得了迅速邁進，取得了令人矚目的成就。在推動新時期中國出版業(yè)發(fā)展的諸多因素中，思維創(chuàng)新是一個最為重要的方面，它在極高的程度上決定著出版企業(yè)的發(fā)展。沒有思維的創(chuàng)新，就沒有出版業(yè)的長足發(fā)展，本文擬就思維創(chuàng)新與新時期中國出版業(yè)長足發(fā)展的內(nèi)在邏輯予以論述。

一、以國家戰(zhàn)略和國家需要為機遇，推動出版業(yè)的拓展

中國的出版業(yè)是一個比較特殊的行業(yè)，若要得到長足發(fā)展，必須立足于對社會和經(jīng)濟這兩大效益的不懈追求。不論經(jīng)營方式如何變化，其高度依賴思想的屬性不會改變，這一點就決定了出版業(yè)不能“自言自語”，除了對各個專業(yè)領(lǐng)域的研究挖掘，更重要的是符合時代的要求，從現(xiàn)實出發(fā)，與國家戰(zhàn)略和國家意志聯(lián)系在一起。

緊跟國家戰(zhàn)略，以國家戰(zhàn)略推動出版業(yè)的發(fā)展，成功范例頗多。其中，長江經(jīng)濟帶沿線各省市緊跟長江經(jīng)濟帶建設(shè)戰(zhàn)略實現(xiàn)快速發(fā)展就是這樣。

從國務(wù)院在2014年發(fā)布的指導(dǎo)意見不難看出，國家對長江流域的戰(zhàn)略規(guī)劃和重視，由此衍生出長江經(jīng)濟帶的提法。之后緊跟著提出《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》等，將長三角、中游、重慶等劃入城市群開發(fā)。在這種形勢下，長江經(jīng)濟帶沿線的地方文化企業(yè)聞風(fēng)而動，相應(yīng)地調(diào)整制定出自己的發(fā)展規(guī)劃。如重慶確立了“巴山渝水寶島行”“重慶文化周”等文化品牌；湖南、江西、安徽、湖北四省，為促進該區(qū)域的文化發(fā)展與交流，共同簽訂《湘贛皖鄂四省新聞出版發(fā)展合作協(xié)議》，以打造長江經(jīng)濟帶區(qū)域的新聞出版繁榮區(qū)[1]。

出版領(lǐng)域在這種國家意志的規(guī)劃和趨勢下，一方面為國家提供理論支撐和文化引領(lǐng)，策劃出很多具有戰(zhàn)略宣傳的宏大選題；另一方面，為了配合經(jīng)濟帶總體戰(zhàn)略布局，提升文化自信，大力開發(fā)貼近生活、貼近人民群眾的具有地域特色文化的選題來迎合大眾的需求。

有了國家戰(zhàn)略的指引，長江經(jīng)濟帶流域各出版企業(yè)緊跟時代腳步，紛紛策劃出貼合國家意志的選題來，如江西人民出版社的《長江經(jīng)濟帶:江西的地位與作用》，湖北人民出版社的《潮涌荊江:湖北長江經(jīng)濟帶新一輪開放開發(fā)理論探索與實踐》、重慶出版社的《長江上游經(jīng)濟帶協(xié)調(diào)發(fā)展研究》等一批以長江經(jīng)濟帶領(lǐng)域發(fā)展為主題研究的專著脫穎而出；也有一部分解讀經(jīng)濟帶戰(zhàn)略、分析地區(qū)概況等方面的權(quán)威著作相繼問世，如上海社會科學(xué)院出版社的《長江經(jīng)濟帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》、經(jīng)濟科學(xué)出版社的《長江經(jīng)濟帶協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)與謀略》等。同時，大型出版集團也尋求聯(lián)合出擊，共同投資較大文化產(chǎn)業(yè)，爭取更大區(qū)域、更高層次的發(fā)展與合作。

除上所述外，注重重大選題也是出版業(yè)緊跟國家戰(zhàn)略的一個重要方面。敏銳的編輯不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在國家重大的科研項目、基金項目、資助項目都體現(xiàn)了國家戰(zhàn)略，其導(dǎo)向直指我國的現(xiàn)實需要，為我國現(xiàn)代化建設(shè)奠基鋪路。這一浩浩蕩蕩的改革濃縮在新時代這一特殊階段，為出版業(yè)創(chuàng)造了一個更廣闊的發(fā)展空間和機遇[2]，同時，也為出版業(yè)提出了新的問題和挑戰(zhàn)。近年來，出版業(yè)在注重重大選題方面做出了不懈努力，不僅主動申報重大科研選題，而且還主動和重大項目特別是重大招標(biāo)項目主持人進行溝通，共同策劃出版事宜。人民出版社、中國社會科學(xué)出版社、科學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社和高等教育出版社等出版企業(yè)做得尤其到位。

2014年，中國社會科學(xué)出版社成立重大項目出版中心承擔(dān)社內(nèi)大型圖書、重點項目的編輯出版及管理工作，涵蓋哲學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等多學(xué)科，負責(zé)理解中國叢書、中國制度叢書、簡明中國系列、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究叢書、中國社會科學(xué)院學(xué)部委員文集、社科學(xué)術(shù)文庫、中國社會科學(xué)院老學(xué)者文庫、中國社會科學(xué)博士文庫、中國社會科學(xué)博士后文庫、中國哲學(xué)典籍大全、改革開放四十年叢書、新大眾哲學(xué)、中國社會科學(xué)院學(xué)部委員學(xué)術(shù)自傳、中國智慧等重點項目的出版工作，并取得了豐碩成果[3]。

二、以全局視野審視市場，以全新模式指導(dǎo)發(fā)展

出版業(yè)的經(jīng)濟效益要從市場中來實現(xiàn)，離開市場，出版業(yè)就不能創(chuàng)造經(jīng)濟效益，甚至面臨生存危機。多媒體出版大背景下，需要出版企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，才能在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟。若要開拓市場，需要全局視野、需要思維創(chuàng)新，包括經(jīng)營策略和發(fā)展方式上的重大創(chuàng)新。在此方面，中國出版業(yè)的舉措如是：

首先，以全局視野審視市場，在大格局中追尋需求。對出版業(yè)來說，這個市場不僅是內(nèi)容，還包括形式。傳統(tǒng)的紙質(zhì)書是這樣，電子書和有聲書也是這樣。在電子書快速發(fā)展之后，代之而起的是有聲書。近年來，有聲書的出版已成各國出版商業(yè)務(wù)調(diào)整的重中之重，其發(fā)展也成為全球文化發(fā)展的亮點。在大變革時代，有聲書的規(guī)模呈幾何增長之勢，有一些歐洲國家在大力發(fā)展有聲讀書平臺，美國有聲書的發(fā)展勢頭也超過了電子書。

2019年，曾有專門機構(gòu)做過分析預(yù)測，全球有聲書的市場規(guī)模將成幾何式增長。很多國家都在根據(jù)閱讀群體的閱讀方式的變化布局未來發(fā)展方向。消費者獲取知識的渠道和收聽有聲書的習(xí)慣變化帶來了有聲書市場的增長，全球各國有聲書品種激增，不僅新書多媒體出版蜂擁而至，就連過去的舊版書也進行了數(shù)字化升級。

全球比較，中國將不可忽視地成為有聲書發(fā)展的巨大市場，中國的出版業(yè)也給予了高度重視。目前，中國已經(jīng)成為其中的最大市場之一[4]。中國的手機用戶量全球第一，尤其青年人早已習(xí)慣閱讀電子出版物。一批有聲閱讀平臺APP競相推出，喜馬拉雅、懶人聽書、得到，等等。無論是收費還是免費，都以最新的方式吸引著廣大的用戶。新冠病毒的爆發(fā)，進一步推動了有聲閱讀模式的迅速擴展，讓更多的讀者在消費習(xí)慣和生活習(xí)慣上得以加速改變，疫情對此起到了推波助瀾的作用，有聲書的市場得到不可遏制的加速發(fā)展；相比之下，紙質(zhì)圖書的市場成逐年下滑趨勢。此消彼長，變化顯而易見，有聲書將成為未來出版業(yè)發(fā)展的翹楚。

在多媒體時代的多元影響下，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展受到了極大的影響，中國出版企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是審時度勢，提出改革方案和應(yīng)對措施，來保住企業(yè)的原有市場份額。大學(xué)出版業(yè)要通過大數(shù)據(jù)的反饋掌握更多的市場需要，從而開發(fā)出更多的適合讀者閱讀方式和閱讀喜好的新產(chǎn)品來，進一步爭取更多的市場份額。近年來，有聲書給世界書業(yè)帶來了巨大變化，任何一家出版商都應(yīng)該在此時更多關(guān)注有聲書市場，嘗試新模式、新形式，把適合的內(nèi)容用新的形式推送到讀者的手中，或者兩者相結(jié)合，來逐步取代傳統(tǒng)出版形式?？傊疾粦?yīng)該在新時代忽視有聲書市場的發(fā)展前景。

其次，注重品牌和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。中國的圖書出版業(yè)屬于特許經(jīng)營領(lǐng)域，雖然不是一個充分競爭的市場，但其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高度依賴思想的屬性沒變。在這個領(lǐng)域，出版人的眼光和創(chuàng)新思維對于出版企業(yè)來說至關(guān)重要。在思維創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，國內(nèi)外均有諸多成功的范例。

19世紀(jì)70年代，我國出版業(yè)仍然是鉛字排版印刷，每年用來注塑的鉛合金就達到20萬噸，能耗大、污染重、效率低，一個熟練工人每天只能排7000字，而且極容易引發(fā)鉛中毒，一般的圖書從發(fā)稿到出書要一年甚至三年的時間，很多新書發(fā)行出來就已經(jīng)成舊書。為了改變這樣的落后狀況，1974年8月，我國設(shè)立了“漢字信息處理系統(tǒng)工程”，簡稱“748工程”。當(dāng)時在北大任助教的王選承擔(dān)了這一重擔(dān)，并提出要跳過日本流行的第二代照排系統(tǒng)和美國流行的第三代照排系統(tǒng)，直接研究國外還沒有商品化的第四代激光照排系統(tǒng)。

思維創(chuàng)新的力量，在激光照排系統(tǒng)的研發(fā)方面得到了充分體現(xiàn)。漢字信息的數(shù)字化存儲和輸出等世界性難關(guān)最終被攻克，實現(xiàn)了原創(chuàng)性核心技術(shù)的突破。1979年，我國首個漢字激光照排系統(tǒng)研制成功[5]，“科技頂天，市場立地”。在原理性樣機做出以后，團隊又進一步嘗試與市場相結(jié)合，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為商品，實現(xiàn)其社會價值。經(jīng)過20多年的持續(xù)創(chuàng)新，又先后研制出華光和方正電子出版系統(tǒng)等八代產(chǎn)品，在海內(nèi)外大規(guī)模推廣應(yīng)用，使我國延續(xù)上百年的鉛字印刷行業(yè)直接跨越到激光照排，走完了西方40年完成的技術(shù)改造道路，被譽為“畢昇發(fā)明活字印刷術(shù)后中國印刷術(shù)的第二次革命”，成為自主創(chuàng)新和用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)行業(yè)的典范，為信息時代漢字和中華文化的傳承與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

進入21世紀(jì)新的時期，北京大學(xué)計算機科學(xué)技術(shù)研究所堅守“科技頂天，市場立地”的王選精神傳承，研制成功“基于數(shù)字版權(quán)保護的電子圖書出版及應(yīng)用系統(tǒng)”“跨媒體智能識別技術(shù)”“個性化字體生成技術(shù)”“人工智能寫稿機器人”等前沿科技并投入應(yīng)用[5]，極大地推動了中國出版業(yè)的發(fā)展。

時至今日，99%的國內(nèi)報業(yè)和80%的海外華文報業(yè)市場，都在使用王選團隊研制的漢字激光照排系統(tǒng)，王選已被譽為“當(dāng)代畢昇”。2001年，中國工程院頒發(fā)了“二十世紀(jì)我國重大工程技術(shù)成就”評選結(jié)果，“漢字信息處理與印刷革命”當(dāng)選第二項，僅次于“兩彈一星”。2018年11月13日，由中共中央宣傳部、中央改革辦、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、中央軍委政治工作部、新華社、北京市共同舉辦的《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽》在國家博物館開幕，王選院士團隊研制的“漢字信息處理與激光照排系統(tǒng)”入選展覽。北大的漢字激光照排系統(tǒng)的問世，為中國印刷業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展做出了重大貢獻。

三、注重人才隊伍建設(shè)，提升出版業(yè)發(fā)展速度與水平

出版業(yè)若要獲得長足穩(wěn)定的發(fā)展，隊伍建設(shè)必不可少。這里所說的隊伍，是指出版企業(yè)的核心團隊——編輯隊伍。就編輯隊伍的建設(shè)來說，要從戰(zhàn)略的高度予以重視，要組建一支強大的、高素質(zhì)的編輯隊伍。新時代背景下培養(yǎng)編輯創(chuàng)新意識關(guān)系著出版業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新理念、創(chuàng)新出版方式，努力提高研究能力和水平，進一步提高稿件的質(zhì)量和水平，提高出版物的核心競爭力。在注重人才隊伍建設(shè)方面，出版業(yè)舉措頗多。

首先，重視“編研一體化”建設(shè)，使編輯具備所負責(zé)學(xué)科和專業(yè)的科研能力。早在20世紀(jì)90年代就有人提出“學(xué)者型編輯”的概念，要求編輯應(yīng)為一方領(lǐng)域的專家，要能審閱該領(lǐng)域的前沿稿件，提出建設(shè)性意見。但事實并非如此，很多前沿的理論科研成果，編輯是無法審定或做出準(zhǔn)確判斷的，這些工作需要提交外約專家。學(xué)術(shù)研究工作是學(xué)者的工作，而將學(xué)術(shù)研究成果加工并出版則是編輯的責(zé)任。其中，編輯擔(dān)負著重要的角色，編輯不但要依據(jù)出版規(guī)范的要求，更要關(guān)照學(xué)術(shù)領(lǐng)域的規(guī)則。

學(xué)術(shù)領(lǐng)域是一個包含各種社會關(guān)系的社會空間，編輯要主動融入各類學(xué)術(shù)團體，積極發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)前沿動態(tài)，出版最新的研究成果，推動學(xué)術(shù)研究前進。編輯還要積極進行理論研究，撰寫科研文章，提高學(xué)術(shù)研究能力，保持和學(xué)者相當(dāng)?shù)蔫b別能力和眼光[6]，這樣才能在浩如煙海的文海里發(fā)現(xiàn)有價值的作品。久而久之，才能在學(xué)術(shù)界得到認(rèn)可和尊重，拿到更有價值的研究成果。人民出版社、商務(wù)印書館、科學(xué)出版社、社會科學(xué)文獻出版社、高等教育出版社、廣西師范大學(xué)出版社等出版企業(yè)，鼓勵編輯主持和參與項目的申報、論著論文的出版和發(fā)表。中國人民大學(xué)出版社則則實施項目負責(zé)制，鼓勵編輯自主策劃選題，經(jīng)申請、論證、審批后按項目方式進行管理，選題策劃人成為項目負責(zé)人，使其在圖書的組稿、編輯、出版、營銷各個環(huán)節(jié)中起主導(dǎo)作用，在運作中享有相應(yīng)的責(zé)、權(quán)、利。由于重視“編研一體化”的建設(shè)，使上述以及其他眾多出版社的諸多編輯也成為著名的專家，而編輯這一雙重身份的實現(xiàn)，又有力地推動了企業(yè)的發(fā)展。

其次，推動編輯與學(xué)者、科研院所的往來，以獲得更多的學(xué)術(shù)資源。在當(dāng)今，學(xué)科分工逐步細化，稿件所涉及的領(lǐng)域很廣闊，編輯想全面把握稿件的價值和水平，就要在學(xué)術(shù)群體中不斷調(diào)整自己的發(fā)力方向，在與學(xué)者和科研院所、科研機構(gòu)交流溝通中提升鑒別能力，在不斷地學(xué)術(shù)互動活動中，拓展學(xué)術(shù)視野，用敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)有價值的選題，提升自己的學(xué)術(shù)判斷能力[6]，從而在從事編輯工作時準(zhǔn)確把握選題、處理稿件，同時提高自身的編輯能力和學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。人民出版社、科學(xué)出版社、社會科學(xué)文獻出版社、上海人民出版社、高等教育出版社、廣西師范大學(xué)出版社等出版企業(yè)，常年安排社內(nèi)編輯參加各種高端學(xué)術(shù)會議。在每年的物理學(xué)、化學(xué)、數(shù)學(xué)、計算機科學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)等全國性的學(xué)術(shù)年會和其他諸多專題性的學(xué)術(shù)會議、國際會議上，都可以看到編輯的身影。

最后，注重編輯問題意識和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)。編輯是出版業(yè)發(fā)展的重要力量與核心力量，出版社的屬性，決定了編輯必須要有強烈的問題意識，尤其要關(guān)注社會經(jīng)濟發(fā)展中的重大問題，進而實現(xiàn)學(xué)術(shù)與現(xiàn)實的綜合分析。換句話說，編輯要對社會有所體察，要關(guān)注學(xué)術(shù)前沿，還要關(guān)注社會熱點[6]，這兩者往往是緊密聯(lián)系在一起的。只有這樣的編輯出版的作品，才是現(xiàn)實社會最需要、最前沿的作品。

在注重編輯問題意識培養(yǎng)的同時，諸多出版企業(yè)還對編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)予以高度重視。商務(wù)印書館、中華書局、北京大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社等出版企業(yè)在此方面做了諸多努力，傾注了大量心血，從近年的出版選題即可看出上述兩種意識培養(yǎng)的成效。中國人民大學(xué)出版社的人文大系、經(jīng)濟科學(xué)譯叢、工商管理經(jīng)典譯叢、馬克思主義研究譯叢、社會學(xué)譯叢、公共行政與公共管理經(jīng)典譯叢、現(xiàn)代日本社會科學(xué)名著譯叢等，北京大學(xué)出版社策劃和出版的博雅大學(xué)堂系列教材、中國文化大觀系列、文藝美學(xué)叢書、北大院士文庫、學(xué)術(shù)史叢書、北大名家名著文叢、人文社會科學(xué)叢書、自然科學(xué)叢書、“未名”等系列叢書均是其成效的重要表現(xiàn)。

出版企業(yè)的核心人才力量是編輯，只有保證編輯的上述兩種意識的培養(yǎng)，使編輯具備所負責(zé)學(xué)科和專業(yè)的科研能力，才能提出創(chuàng)造性的選題來，也才能保證出版企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

此外，人才隊伍建設(shè)的另一個重要方面，是鼓勵編輯去引領(lǐng)學(xué)界的研討，將理論與現(xiàn)實結(jié)合，服務(wù)科研，同時關(guān)注社會現(xiàn)象，最終實現(xiàn)編輯和作者的結(jié)合，創(chuàng)作出服務(wù)時代的一流作品。在域外，中國出版業(yè)為開拓更為廣闊的市場，通過編輯向國際輸出自己的學(xué)術(shù)話語，“主動向世界傳輸中國特色的學(xué)術(shù)思想、理論概念、語法邏輯和話語體系，在世界學(xué)術(shù)體系中反映中國視角、中國經(jīng)驗和中國思想”[7]，對具有世界意義的中國問題進行語詞提煉與話語歸納，引領(lǐng)對中國問題的話語言說與表達[8]，并取得了較大成效。人民出版社、商務(wù)印書館、中華書局、社會科學(xué)文獻出版社、高等教育出版社以及科學(xué)出版社等出版企業(yè)帶著“問題”紛紛走向社會、走進高校、走出國門，面向?qū)＜?、面向教學(xué)、把所帶的“問題”與專家面對面交流，共商出版選題。通過上述努力，出版企業(yè)不僅擴大了優(yōu)秀的作者資源，而且在一定程度上構(gòu)建出屬于中國的學(xué)術(shù)話語體系[9]，增強了我國出版業(yè)在世界出版業(yè)范圍的話語權(quán)，使一些原以西方學(xué)術(shù)界的主流話語領(lǐng)域也打上了“中國”印記[10]。

綜上所述，中國的出版業(yè)屬于特許經(jīng)營領(lǐng)域。在新時代背景之下，出版企業(yè)的出路必須重新尋求。市場、視野、思維、發(fā)展，這是現(xiàn)在和未來中國出版業(yè)需要認(rèn)真思考的主題。只有以全局視野審視市場，以創(chuàng)新思維指導(dǎo)經(jīng)營，出版業(yè)才能獲得生存資格并得到長足發(fā)展。