□ 秦麗婷
拼盤電影,又被稱作是集錦式影片或單元電影,由多個(gè)獨(dú)立的故事組成,圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行敘事,篇幅相同,風(fēng)格相近。大衛(wèi)·波德維爾認(rèn)為“類型片最好被認(rèn)為是觀眾和電影制作者憑直覺(jué)進(jìn)行的粗略分類,這一分類既包括無(wú)可爭(zhēng)辯的影片,也包括一些較含糊的影片”。說(shuō)到底,中國(guó)對(duì)于電影類型的研究是開放的,學(xué)者林昌保認(rèn)為“拼盤電影”可以作為一種影視的新類型。
“觀賞電影的心理結(jié)構(gòu)是由民族文化發(fā)展的各個(gè)歷史時(shí)期的精神積淀組合而成,這便是心理學(xué)家所說(shuō)的‘集體無(wú)意識(shí)’?!睒s格認(rèn)為這種集體無(wú)意識(shí)即使體現(xiàn)在每個(gè)社會(huì)成員的個(gè)體身上,但又是普遍的,其本質(zhì)是社會(huì)性的。拼盤電影是由主創(chuàng)團(tuán)體使用不同的創(chuàng)作筆調(diào)來(lái)闡述同一主題,是受眾集體無(wú)意識(shí)的重要載體。拼盤電影具有片段式與影視化的雙重屬性。片段式的展現(xiàn)方式一方面正好迎合移動(dòng)數(shù)媒時(shí)代受眾碎片化的觀感體驗(yàn),另一方面受眾可以在一部片子中看到同一主題下的不同敘事思路,使得受眾在觀影過(guò)程中產(chǎn)生身份認(rèn)同和情感共鳴。
拼盤電影雖然是一種新興類型,但形式卻不新鮮。據(jù)豆瓣“拼盤電影集”顯示,2002年電影《十分鐘年華老去》集結(jié)了陳凱歌等15位世界級(jí)導(dǎo)演,契合千禧年的主題,每個(gè)人以樂(lè)器為主題詞講述和時(shí)間有關(guān)的故事,這是國(guó)內(nèi)導(dǎo)演和演員初涉該創(chuàng)作形式。之后國(guó)產(chǎn)拼盤電影實(shí)現(xiàn)井噴,從2004年開始,《戀愛呼叫轉(zhuǎn)移》《全城熱戀》等引發(fā)愛情拼盤電影的創(chuàng)作熱潮。近兩年,以“我和我的”系列為代表的主旋律拼盤電影進(jìn)入大眾視野,獲得票房和口碑的雙豐收。集體無(wú)意識(shí)不僅是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物,也是受眾心理的體現(xiàn),這就要求影視作品表現(xiàn)的內(nèi)容既要具有民族性和時(shí)代感,同時(shí)也要迎合這一時(shí)期的受眾收視心理和欣賞習(xí)慣,從而獲得良好的傳播效果。拼盤電影正是這一特定時(shí)期的新興產(chǎn)物,將會(huì)成為融媒語(yǔ)境下助推影視產(chǎn)業(yè)重整旗鼓的重要驅(qū)動(dòng)力。
受眾觀賞習(xí)慣與審美的改變。技術(shù)賦權(quán)使受眾的觀賞習(xí)慣不斷發(fā)生變化。近些年愛奇藝、騰訊等流媒體平臺(tái)因其碎片化、即時(shí)性等特點(diǎn),加之部分影片可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)觀看,逐漸和影院觀影比肩。不僅是電影觀影方式的變化,電視劇的觀看方式也開始呈現(xiàn)出由“先臺(tái)后網(wǎng)”到“先網(wǎng)后臺(tái)”的變化,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)渠道向衛(wèi)視渠道宣發(fā)的新導(dǎo)向。流媒體平臺(tái)使受眾不再局限于一種觀影渠道,而是逐漸習(xí)慣于在流媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看影視劇,表面看上去像是一場(chǎng)觀影方式的變革,實(shí)質(zhì)上是對(duì)電影文化看法上的變化,觀影者正在追求自己的個(gè)性取向,對(duì)另一種觀影形式感的建立,而非一味追求同一環(huán)境中大家共同的心愿和興奮感。
受眾主力群體的變化。在流媒體語(yǔ)境下,受眾主體年輕化是一個(gè)明顯的趨勢(shì),年輕受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接受度明顯高于其他年齡段的受眾。郭慶光認(rèn)為“從受眾角度出發(fā),通過(guò)分析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)以及這些接觸滿足了他們的什么需求,來(lái)考察大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用”。可見,拼盤電影充分迎合了受眾群體的年輕化趨勢(shì),借助“粉絲效應(yīng)”采用多維敘事方式和多元化視聽手段吸引年輕受眾觀賞,滿足其觀影心理。
受眾觀影方式的變化。融媒體時(shí)代催生出多種媒介參與形式,受眾可以通過(guò)在線直播、跨媒介觀看等方式滿足觀影需求,儀式性、日?;挠霸河^影方式不再成為主流。萬(wàn)物皆媒的時(shí)代,使得“彈幕電影”“桌面電影”等觀影行為進(jìn)入大眾視野,電影觀看時(shí)間不再固定,提前劇透、粉絲包場(chǎng)、超前點(diǎn)映等方式改變了經(jīng)典的觀影模式。因此,拼盤電影的制作模式充分迎合了融媒語(yǔ)境下觀眾碎片化的觀賞習(xí)慣,發(fā)揮出“滾雪球”的效應(yīng)。
受眾消費(fèi)需求的變化。把受眾當(dāng)作是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者這一觀點(diǎn)已經(jīng)極為普遍,“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)以受眾的需求為中心,通過(guò)數(shù)據(jù)分析生產(chǎn)滿足受眾需求的產(chǎn)品。而影視劇因具有商品性和文化性產(chǎn)品的媒介屬性,因此在評(píng)價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)中,“票房”“收視率”等具有極強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。法蘭克福學(xué)派認(rèn)為“受眾需求”具有被規(guī)定性,這意味著受眾作為消費(fèi)者,其需求是被社會(huì)所預(yù)先規(guī)定的,可見拼盤電影的發(fā)展受到觀眾消費(fèi)需求變化的影響。近兩年國(guó)家有諸多重大歷史節(jié)點(diǎn),運(yùn)用特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作,可以看做是特殊的影視化“符號(hào)”,加上疫情的到來(lái),許多歷史故事、真人真事成為了天然的創(chuàng)作素材,拼盤模式的創(chuàng)作可以呈現(xiàn)同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)下不同的角度,展現(xiàn)更豐富的人物和內(nèi)容,和觀眾產(chǎn)生共情。
采用多元敘事,豐富題材類型。從近十幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)拼盤電影的發(fā)展歷程來(lái)看,2005年到2015年十年間產(chǎn)出的拼盤電影全部都是以愛情為單一主題的電影,其中《北京愛情故事》《咱們結(jié)婚吧》的影片票房收益不俗,其余5部電影反響平平。2018年的《無(wú)問(wèn)西東》開始打破單一的創(chuàng)作元素,將敘事環(huán)境建置在時(shí)代變革動(dòng)蕩中,通過(guò)多情節(jié)敘事刻畫了三個(gè)找尋真實(shí)自我的年輕人形象,當(dāng)年獲得了7.54億元的高票房。而“我和我的”系列則很好地做到了主旋律題材的多元敘事,迎合時(shí)代背景,細(xì)膩勾勒出大背景下的人們的生活形態(tài),成為新主流電影敘事形式的創(chuàng)新典范。在融媒時(shí)代,拼盤電影可以在弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上,不拘泥于單一的創(chuàng)作元素,在傳統(tǒng)和經(jīng)典的敘事主題上建置對(duì)時(shí)代、對(duì)人生等深度性的探討。
塑造典型人物,建構(gòu)群眾史觀。塑造典型人物已是當(dāng)今判斷影視劇作成功與否的必要標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)代社會(huì)的不安定因素使人們內(nèi)心重新產(chǎn)生了對(duì)共同體的精神需求,但是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的集體記憶,對(duì)記憶的控制權(quán)向平民化過(guò)渡。電影作為傳播的一種媒介,要積極依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù),打破已有的影視化套路和人物范式,脫去宏大敘事的外殼,以平民視角來(lái)訴說(shuō)歷史瞬間,而傳遞“我是這段歷史的見證者”的觀念是“我和我的”系列最重要的敘事邏輯?!段液臀业淖鎳?guó)》選取天安門廣場(chǎng)旗桿設(shè)計(jì)安裝者、香港回歸升旗手、北京的出租車司機(jī)、披著床單保護(hù)直播天線信號(hào)的小男孩……一個(gè)個(gè)普通人物將“人民英雄”通俗化和大眾化,塑造了一個(gè)個(gè)改變家國(guó)面貌的生動(dòng)的普通人,引發(fā)了觀眾的家國(guó)認(rèn)同感和情感共鳴,迎合了大歷史下“我”在現(xiàn)場(chǎng)的群眾史觀。
突破傳統(tǒng)營(yíng)銷,創(chuàng)新宣發(fā)策略。營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)獲取高附加值的必要環(huán)節(jié)。營(yíng)銷手段隨著全媒體環(huán)境也在不斷改變?!段液臀业募亦l(xiāng)》與流媒體平臺(tái)合作,并與諸多城市聯(lián)動(dòng)發(fā)布“拍家鄉(xiāng)上電影”挑戰(zhàn)賽,將用戶拍攝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選入正片。其中《天上掉下個(gè)UFO》單元預(yù)告登上抖音熱點(diǎn)榜榜首,成為影院復(fù)工后首個(gè)播放量破億的預(yù)告?!肮?jié)慶營(yíng)銷”也是近兩年拼盤電影成功的一大因素,例如2019年跨年夜主打的“和最愛的人一起跨年”的拼盤電影《寵愛》、國(guó)慶檔“我和我的”系列等。流媒體平臺(tái)營(yíng)銷的方式不僅是迎合5G時(shí)代的到來(lái)節(jié)慶營(yíng)銷的方式,也深度考慮到受眾的心理,通過(guò)平臺(tái)的精準(zhǔn)投放,利用影評(píng)產(chǎn)生口碑發(fā)酵,營(yíng)造線上線下深度營(yíng)銷的總策略。除了外部營(yíng)銷,內(nèi)容聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷也是一大突破口。例如,從2019年國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》中《北京你好》的張北京到2020年國(guó)慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》中《北京好人》的張北京,同為葛優(yōu)出演的張北京打造出影片與影片間的跨屏聯(lián)動(dòng)。
拼盤電影產(chǎn)生于萬(wàn)物皆媒的時(shí)代,片段化、碎片化的觀影習(xí)慣是流媒體平臺(tái)的主流趨勢(shì)。拼盤電影的發(fā)展對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)是極具創(chuàng)新性的,不僅能夠推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和宣發(fā)等路徑的突破,還能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代受眾消費(fèi)需求和審美心理的變化。不過(guò)近幾年的拼盤電影多是利用節(jié)慶檔來(lái)發(fā)揮主旋律的作用,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不能夠完全貼合受眾的心理,緊跟電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。為了避免淺嘗輒止,拼盤電影需要通過(guò)精準(zhǔn)定位核心受眾,最大程度激發(fā)潛在受眾需求,抓住機(jī)遇迎接考驗(yàn),從而在影視產(chǎn)業(yè)中穩(wěn)占一席之地,迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。