舒曉婷

(宜春學(xué)院 研究生處，江西 宜春 336000)

1999年我國(guó)開始進(jìn)入老齡化社會(huì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2021年，60歲及以上人口占總?cè)丝诘谋壤龔?018年末的17.9%上升至18.7%，人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻。隨著人民生活步入全面小康，以養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性[1]等為目的的康養(yǎng)旅游需求日益增加，康養(yǎng)旅游已成為新一輪經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極。明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)康養(yǎng)旅游資源豐富，開發(fā)潛力巨大，市場(chǎng)前景廣闊。基于此，明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)如何推進(jìn)康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展成為值得研究的問(wèn)題。

一、明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)

明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)位于江西省宜春市中心城西南15公里處，距宜春高鐵西站20.58公里，距明月山機(jī)場(chǎng)37.6公里，自駕可通過(guò)大廣高速、滬昆高速等高速到達(dá)宜春市，宜春中心城區(qū)開通了三條旅游公交專線直達(dá)景區(qū)，旅游交通便利。景區(qū)轄溫湯鎮(zhèn)、洪江鎮(zhèn)、明月山等地，總面積389平方公里，核心區(qū)面積80平方公里。擁有“世界溫泉健康名鎮(zhèn)”和國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)等七項(xiàng)國(guó)字號(hào)桂冠，也是國(guó)家亞健康溫泉SPA養(yǎng)生示范基地。景區(qū)內(nèi)氣候宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、生物種類多樣、資源要素稟賦、文化底蘊(yùn)深厚，已經(jīng)具備了發(fā)展康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)條件。

(一)自然資源要素稟賦

1.森林資源豐富。明月山年平均氣溫12-15℃左右，森林覆蓋率達(dá)79%，山中空氣清新、質(zhì)量好，每立方厘米負(fù)氧離子含量高達(dá)7萬(wàn)多個(gè)，譽(yù)為“天然氧吧”。境內(nèi)物種豐富，素有“天然植物王國(guó)”的美稱，擁有國(guó)家一級(jí)樹種紅豆杉、世界僅存的中華落葉木蓮以及明月山特有的全緣葉紅山茶、青線柳、南方鐵杉等珍稀植物。這些都為明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展森林康養(yǎng)旅游提供了天然優(yōu)質(zhì)資源。

2.溫泉資源稟賦。溫湯溫泉是目前全世界發(fā)現(xiàn)的唯一一處可飲可浴的富硒溫泉，溫泉中含有以硒為主的27種人體不可或缺的微量元素。硒被稱為“抗癌之王”，可以抗氧化防衰老，可以活化免疫系統(tǒng)，可以有效抑制腫瘤生長(zhǎng)，還對(duì)預(yù)防心腦血管疾病、高血壓、肝炎等方面也具有較好的作用。這使溫湯硒溫泉有了區(qū)別于其他溫泉的獨(dú)特的不可替代的優(yōu)勢(shì)，也是明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展溫泉康養(yǎng)旅游的特色。

(二)文化資源底蘊(yùn)深厚

1.禪宗文化。宜春作為禪宗與道教圣地，至今留存有豐富的宗教文化遺產(chǎn)。我國(guó)佛教禪宗五派之一的溈仰宗源于明月山之仰山棲隱寺，此后一千多年，溈仰宗成為我國(guó)古代佛教勝地?，F(xiàn)如今印度、日本及東南亞地區(qū)等海內(nèi)外僧眾、游客前來(lái)參禪問(wèn)道、修心養(yǎng)性的絡(luò)繹不絕。宗教文化意蘊(yùn)進(jìn)一步提升了生態(tài)養(yǎng)生指數(shù)。

2.農(nóng)耕文化。宜春古稱“農(nóng)業(yè)上郡”，農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、積淀厚深，可以追溯至史前時(shí)代。樟樹樊城堆遺址被認(rèn)為是稻作文化起源地之一。靖安東洲古墓中出現(xiàn)了我國(guó)最早的密度最高的織錦和服飾。東晉后期的萬(wàn)載、袁州夏布，在唐代成為貢品。唐朝的懷海在奉新百丈寺開辟了農(nóng)禪結(jié)合的道路，開辟了我國(guó)最早記錄的梯田。南唐的袁州譙樓，為我國(guó)現(xiàn)存的最古老的地方天文臺(tái)遺址，是宜春歷史上農(nóng)業(yè)耕作高速發(fā)展的重要見(jiàn)證。明朝末年奉新宋應(yīng)星所著《天工開物》，是世界第一部關(guān)于農(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的綜合性著作。谷酒和紅薯酒、皮蛋、凍米糖、花炮等大量農(nóng)業(yè)農(nóng)耕技藝傳承后世。農(nóng)耕文化的蓬勃發(fā)展，孕育了高安采茶戲、豐城岳家獅、樟樹藥俗、萬(wàn)載開口儺及得勝鼓等一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。[2]除此之外，還有袁州版畫、宜豐根雕、靖安竹雕等一大批省、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)了天工開物園，引進(jìn)了隆平高科建立了富硒有機(jī)農(nóng)業(yè)示范園，打造了南惹、水口、古廟、塘佳山等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。這些為明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游提供了良好基礎(chǔ)。

明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)還有月亮文化、紅色文化、狀元文化、溫泉文化等。深厚的文化提升了明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的識(shí)別度和獨(dú)特性。

(三)康養(yǎng)食療資源豐富

溫湯土壤和食物中富硒，富硒金蕊皇菊和明月金片茶是知名的康養(yǎng)茶品，飲用價(jià)值極高，具有保健療養(yǎng)的功效。溫湯康養(yǎng)食材多樣，黃精具有抑菌防病、降血糖、滋陰潤(rùn)肺、增強(qiáng)免疫力的作用；竹筍營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，利于腸道消化，增強(qiáng)免疫力；竹蓀補(bǔ)氣養(yǎng)陰，潤(rùn)肺止咳化痰，清熱利濕，含有抑制腫瘤的成分；香菇食藥同源，可防治腫瘤，增強(qiáng)免疫力，健胃保肝，預(yù)防佝僂病和貧血，具有很高的醫(yī)藥保健價(jià)值。此外，“中國(guó)藥都”樟樹中藥種類多，藥用價(jià)值高。豐富多樣的康養(yǎng)食療以及質(zhì)量上乘的樟樹中藥材是明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)。

(四)政府政策有力支持

《國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)(江西)實(shí)施方案》明確要求推廣“生態(tài)+大健康”產(chǎn)業(yè)模式，在宜春等地開展大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)?！督魇∪嗣裾P(guān)于支持贛西轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)高質(zhì)量跨越式發(fā)展的若干意見(jiàn)》(2019年)支持宜春做大做強(qiáng)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)全國(guó)健康養(yǎng)生基地。《宜春市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》提出以明月山溫湯旅游度假區(qū)為核心，大力創(chuàng)建國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地?！吨泄惨舜菏形?宜春市人民政府關(guān)于支持做大做強(qiáng)宜春中心城區(qū)的若干意見(jiàn)》(2019年)提出：到2025年，宜春成為區(qū)域醫(yī)療健康養(yǎng)生中心，把明月山建設(shè)成為國(guó)內(nèi)知名的健康養(yǎng)生度假目的地。

二、明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展存在的主要問(wèn)題

(一)高端康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給不足

明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)品主要以天沐、維景、工療、礦療等“泡溫泉”為主導(dǎo)，其次是明月山森林康養(yǎng)以及水口、古廟鄉(xiāng)村康養(yǎng)。和其他溫泉度假區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏具有較高附加值的高端康養(yǎng)產(chǎn)品。也沒(méi)有針對(duì)受眾群體的不同需求進(jìn)行細(xì)分，難以滿足多元化、個(gè)性化、特色化需求。

(二)產(chǎn)業(yè)融合度不足

明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)與觀光、度假、體育旅游、研修旅游已初步形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，有“旅游+文化”的明月千古情；“旅游+商業(yè)”的古井泉街；“旅游+工業(yè)”的天然富硒礦泉水；“旅游+農(nóng)業(yè)”的有機(jī)稻米、富硒菊花茶、富硒鹽皮蛋；“旅游+宗教”的仰山棲隱寺；“旅游+康養(yǎng)”的同濟(jì)明月山國(guó)際健康醫(yī)學(xué)中心、中國(guó)科學(xué)院宜春院士科學(xué)家康養(yǎng)基地；“旅游+體育”的滑雪項(xiàng)目等。但產(chǎn)業(yè)總體呈弱小散發(fā)展?fàn)顟B(tài)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合度不足，產(chǎn)業(yè)鏈不深不長(zhǎng)，缺乏一個(gè)中心樞紐將上中下游行業(yè)整合在一起，不利于康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

(三)康養(yǎng)醫(yī)療水平落后

明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)目前有溫湯鎮(zhèn)衛(wèi)生院和洪江鎮(zhèn)衛(wèi)生院2所衛(wèi)生院，各村設(shè)有衛(wèi)生所，2017年引進(jìn)了同濟(jì)明月山國(guó)際健康醫(yī)學(xué)中心。但是，宜春市優(yōu)質(zhì)公共醫(yī)療衛(wèi)生資源未入駐景區(qū)，整體醫(yī)療水平較為落后，高端康養(yǎng)設(shè)施設(shè)備缺乏，專業(yè)性不足，康養(yǎng)旅游發(fā)展受到制約。

(四)康養(yǎng)旅游專業(yè)人才缺乏

近年來(lái)，明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)不斷加強(qiáng)對(duì)旅游專業(yè)人才的引培力度，但對(duì)于康養(yǎng)旅游來(lái)說(shuō)，從業(yè)人員需是具備醫(yī)學(xué)、心理、保健、康體及旅游等知識(shí)于一體的復(fù)合型專業(yè)人才，[3]目前這一類型人才較為缺乏。再者，人才引進(jìn)來(lái)難、留住也難。與此同時(shí)，開展康養(yǎng)旅游的實(shí)體專業(yè)保障不夠、高精尖的醫(yī)療技術(shù)人員匱乏。這些已成為明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展高端康養(yǎng)旅游的一大瓶頸。

三、促進(jìn)明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展策略

(一)加快康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化康養(yǎng)旅游環(huán)境

康養(yǎng)旅游的發(fā)展必須依靠良好的基礎(chǔ)設(shè)施，首先要加大公共配套設(shè)施投入，有效化解游客與本地居民之間公共資源使用的矛盾。二要完善區(qū)內(nèi)旅游公交網(wǎng)，加速打通“明月山—溫湯—洪江”全域旅游交通循環(huán)，提升交通運(yùn)通服務(wù)質(zhì)量。三要加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理體系建設(shè)，繼續(xù)深入推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境優(yōu)化，進(jìn)一步打造一批秀美示范村莊、秀美示范家庭、秀美示范農(nóng)戶等，完成“廁所革命”。四要進(jìn)一步構(gòu)建旅游安全保障體系，強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)醫(yī)療配套和突發(fā)事件應(yīng)急保障工作的能力。五是要重點(diǎn)加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)。

(二)堅(jiān)持綠色生態(tài)，深度開發(fā)高端康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

堅(jiān)持踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色生態(tài)環(huán)保理念，整合利用現(xiàn)有溫泉、森林、文化、中醫(yī)藥等資源，深度開發(fā)高端康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。積極發(fā)展太極拳、八段錦、氣功等體育康養(yǎng)產(chǎn)品與中醫(yī)針灸、推拿、按摩、藥浴、足浴、熏蒸、敷貼等康療產(chǎn)品。重點(diǎn)開發(fā)中醫(yī)食療、藥療、富硒藥飲等保健產(chǎn)品。突出和強(qiáng)調(diào)文化資源，激發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品推陳出新，為游客帶來(lái)更有深度的文化體驗(yàn)。進(jìn)一步推動(dòng)明月千古情、古井泉街等文旅融合產(chǎn)品的豐富和發(fā)展，常態(tài)化安排高安采茶戲、萬(wàn)載儺舞等非遺文化表演。依托宜春學(xué)院醫(yī)學(xué)院和美容醫(yī)學(xué)院，開發(fā)抗衰老體驗(yàn)等高端產(chǎn)品。做強(qiáng)硒文章，成立富硒產(chǎn)業(yè)研究基地，研發(fā)溫泉水衍生品，提高溫泉水資源附加值。進(jìn)一步加強(qiáng)與日本獨(dú)協(xié)醫(yī)科大學(xué)的合作，推動(dòng)高端日式康養(yǎng)模式發(fā)展。

(三)加強(qiáng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與融合，構(gòu)建康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系

由明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)牽頭、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)部門組成康養(yǎng)旅游發(fā)展合作會(huì)商機(jī)制，[4]打造跨界龍頭項(xiàng)目和龍頭企業(yè)，加強(qiáng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老、醫(yī)療、文化、教育、體育、地產(chǎn)、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)與融合，構(gòu)建有宜春特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系，如溫泉康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系、森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系、文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)體系、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系、避暑康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系、中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系、[4]醫(yī)美保健護(hù)理產(chǎn)業(yè)體系、移動(dòng)養(yǎng)老旅游地產(chǎn)體系等，從橫向和縱向上拓展延伸康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)加大康養(yǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)力度，提升醫(yī)療水平

發(fā)展康養(yǎng)旅游必須配套先進(jìn)醫(yī)療資源，提供高品質(zhì)的養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)。推動(dòng)宜春市人民醫(yī)院、中醫(yī)院等醫(yī)院在溫湯建立慢性病防治中心、皮膚病?？圃\療中心等專項(xiàng)醫(yī)療康養(yǎng)基地，配備先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備和醫(yī)療資源，實(shí)行專家坐診；加強(qiáng)同濟(jì)明月山國(guó)際健康醫(yī)學(xué)中心的運(yùn)營(yíng)，雙管齊下提升整體醫(yī)療水平。同時(shí)依托硒溫泉資源建設(shè)一批康復(fù)中心、養(yǎng)老中心、理療機(jī)構(gòu)。切實(shí)做好醫(yī)療保險(xiǎn)的異地報(bào)銷問(wèn)題，提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。

(五)細(xì)分旅游客源，增強(qiáng)客戶粘性

康養(yǎng)旅游的主要消費(fèi)群體大致可以細(xì)分為中老年人群體、孕產(chǎn)婦群體、青少年群體、健康人群體、亞健康人群體、病患人群體，尤以中老年人群體和亞健康人群體為主。在發(fā)展康養(yǎng)旅游時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重不同群體的個(gè)性化需求，提供有針對(duì)性的產(chǎn)品與服務(wù)。在產(chǎn)品具體設(shè)計(jì)時(shí)，可考慮提供定制性的康養(yǎng)項(xiàng)目，以此提升游客的滿意度。打造“云旅游”，建設(shè)“健康云”平臺(tái)，用深刻的體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、安全的保障、深厚的情感維系和培養(yǎng)一批穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)、周邊、本地客源，增強(qiáng)客戶粘性。

(六)加大康養(yǎng)旅游品牌創(chuàng)建力度，提升品牌效應(yīng)

以爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地為引領(lǐng)，以院士科學(xué)家康養(yǎng)基地為契機(jī)，依托國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和世界溫泉健康名鎮(zhèn)的品牌優(yōu)勢(shì)，加大康養(yǎng)旅游品牌創(chuàng)建力度。持續(xù)打響“月亮文化旅游節(jié)”，積極承辦全國(guó)農(nóng)耕健身大賽。挖掘和整理宜春本土文化元素，提升明月山康養(yǎng)品牌辨識(shí)度。支持和維護(hù)好“明月山溫湯”品牌，發(fā)展和生產(chǎn)好具有鮮明特色的明月山富硒農(nóng)副土特產(chǎn)品。做實(shí)明月山“中國(guó)體育旅游精品景區(qū)”品牌，引進(jìn)體育賽事，發(fā)展養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)等康體旅游產(chǎn)品，與康養(yǎng)旅游開發(fā)形成關(guān)聯(lián)互動(dòng)。加強(qiáng)線上線下?tīng)I(yíng)銷宣傳力度，塑造康養(yǎng)旅游目的地品牌形象，提升康養(yǎng)旅游品牌的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

(七)強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，引培康養(yǎng)旅游復(fù)合型專業(yè)人才

康養(yǎng)旅游的高質(zhì)量發(fā)展，人才是支撐。堅(jiān)持人才多樣化與專業(yè)化培養(yǎng)原則，重點(diǎn)引進(jìn)高水平高層次專業(yè)人才，如高精尖的醫(yī)療技術(shù)人員、保健專家、文旅產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人才、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目專業(yè)人才等。[3]加強(qiáng)與宜春學(xué)院、宜春職業(yè)技術(shù)學(xué)院的聯(lián)系和合作，開展康養(yǎng)旅游的科學(xué)研究和評(píng)估。鼓勵(lì)高校積極探索“三全育人”模式，共同培養(yǎng)“康養(yǎng)+旅游”復(fù)合型專業(yè)人才。搭建專家、學(xué)者、專技人員之間的互動(dòng)平臺(tái)，定期對(duì)開展康養(yǎng)旅游的實(shí)體進(jìn)行培訓(xùn)，提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合技能水平。

(八)加強(qiáng)地區(qū)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建康養(yǎng)旅游全域發(fā)展格局

充分發(fā)揮宜春區(qū)域性交通樞紐作用，整合周邊新余仙女湖、萍鄉(xiāng)武功山等優(yōu)質(zhì)旅游資源，聯(lián)動(dòng)贛西全域康養(yǎng)旅游相向一體化發(fā)展。擴(kuò)大康養(yǎng)旅游目的地服務(wù)輻射范圍，構(gòu)建基地化、移動(dòng)化的康養(yǎng)旅游發(fā)展格局，[5]整合宜春轄區(qū)10縣市旅游資源，重點(diǎn)創(chuàng)建靖安、銅鼓、樟樹三大基地，推出“夏避暑、冬溫泉”養(yǎng)生休閑游、禪宗文化體驗(yàn)游、歷史文化探秘游等康養(yǎng)旅游精品路線，形成聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的宜春康養(yǎng)旅游發(fā)展格局。

明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游，是加快落實(shí)“健康中國(guó)”和宜春“生態(tài)+大健康”試點(diǎn)以及文化旅游強(qiáng)市的戰(zhàn)略部署，承載著新發(fā)展理念的實(shí)踐探索。明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)應(yīng)積極抓住機(jī)遇，加快康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深度開發(fā)高端康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、構(gòu)建康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系、加大康養(yǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)力度、增強(qiáng)客戶粘性、加大康養(yǎng)旅游品牌創(chuàng)建力度、引培專業(yè)人才、加強(qiáng)地區(qū)聯(lián)動(dòng)，高質(zhì)量推進(jìn)康養(yǎng)旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。