龍夢蝶

摘要：隨著融媒體時代的到來，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)電視媒體遭遇了收視率下降，廣告收入下滑等問題，生存環(huán)境不容樂觀。新聞欄目是電視媒體的生存基石和核心競爭力，因此，傳統(tǒng)電視媒體要突破瓶頸跟上融媒體時代的變化，首先就要對新聞欄目進(jìn)行改革，主動創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。本文對貴州廣播電視臺兩大部門——貴州廣播電視臺融媒體中心及2頻道全媒體中心的新聞欄目進(jìn)行分析，就融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體新聞欄目的困境與破局之策展開論述。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視新聞 媒體融合 困境與破局

一、緒論

（一）研究背景

當(dāng)下，飛速發(fā)展的人工智能、AR及VR等科學(xué)技術(shù)，形式多樣的微博、微信、抖音等新媒體平臺的崛起極大地影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入了瞬息萬狀的融媒體時代。在媒介融合發(fā)展的傳播生態(tài)下，電視臺的新聞節(jié)目如果繼續(xù)沿用以往的策劃理念、采編流程和呈現(xiàn)模式，很難在新媒體洪流中凸顯優(yōu)勢、嶄露頭角。面對需求更精確的受眾和形式更多元的傳播方式，電視新聞節(jié)目只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)融媒體時代的傳播語境。

據(jù)CNNIC發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.11億，在我國，互聯(lián)網(wǎng)正在飛速普及。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不再擁有對傳播平臺的壟斷地位，曾經(jīng)忠于傳統(tǒng)媒體的大量受眾開始向新媒體平臺轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)日漸削弱，正如學(xué)者喻國明所說，傳統(tǒng)媒體面臨著“渠道失靈”的情況。

（二）貴州廣播電視臺簡介

貴州廣播電視臺是貴州省委、省政府重要的宣傳陣地。在重大主題、重大活動及重大事件的直播中，在推介貴州、宣傳貴州的外宣活動中體現(xiàn)出主流媒體高度的政治責(zé)任感、社會責(zé)任感和歷史使命感。近年來，貴州廣播電視臺積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，建構(gòu)了廣播、電視、微信、微博、“動靜”客戶端、抖音快手、IPTV“七位一體”的傳播框架。通過不斷提升內(nèi)容質(zhì)量、擴(kuò)大傳播范圍、加強(qiáng)社會影響，形成了多渠道、多角度、多平臺高質(zhì)量內(nèi)容持續(xù)輸出的傳播矩陣。

貴州廣播電視臺融媒體中心是貴州廣電的重要部門，有員工200余人，其中《貴州新聞聯(lián)播》是貴州衛(wèi)視的核心節(jié)目。為了適應(yīng)新媒體發(fā)展，融媒體中心還開發(fā)運(yùn)維了動靜貴州APP，目前下載量達(dá)到2000多萬次;同時，融媒體中心還運(yùn)維了動靜貴州微信號、動靜新聞抖音號、動靜視頻快手號等，通過大屏小屏的聯(lián)動承擔(dān)各類大型新聞直播。

貴州廣播電視臺2頻道全媒體采編中心是貴州具有較大影響力的全媒體機(jī)構(gòu)，擁有中國新聞名專欄《百姓關(guān)注》節(jié)目，而且該節(jié)目已經(jīng)擁有同名抖音號、微信公眾號以及官方應(yīng)用，其中抖音號《百姓關(guān)注》擁有1077.8w粉絲?，F(xiàn)在，貴州廣播電視臺2頻道已經(jīng)從傳統(tǒng)電視主流媒體發(fā)展到全媒體矩陣。

所以本文以貴州廣播電視臺融媒體中心及2頻道全媒體中心為研究對象，探討在融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的新聞欄目如何在變革中把握機(jī)遇謀發(fā)展。貴州廣播電視臺在變革中存在的不足和面臨的問題同樣也在全國其它地方媒體中普遍存在，因此該個案值得研究探討。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞的困境

（一）電視新聞收視率下降，受眾流失

筆者統(tǒng)計(jì)了全國收視率排行統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的電視臺收視率數(shù)據(jù)。選取了貴州衛(wèi)視2014年至2021年，每年7至9月份暑假期間的收視率數(shù)據(jù)，計(jì)算出平均值后得出下表：

根據(jù)上表得知，貴州衛(wèi)視從2014年至2021年，暑假期間的收視率從0.11跌至0.02;其中，2014年暑假期間至2019年暑假期間收視率銳減，從0.11跌至0.02，而這六年也正是新媒體快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境日益艱難的時期。不過2019年暑假期間至2021年暑假期間，貴州衛(wèi)視的收視率開始趨于穩(wěn)定，沒有再出現(xiàn)大幅度的下降。筆者認(rèn)為這種情況的出現(xiàn)有兩個原因：一是貴州衛(wèi)視失去大量受眾后，剩下的都是忠于貴州衛(wèi)視的固定受眾;二是近年貴州衛(wèi)視積極推進(jìn)媒體融合，開始創(chuàng)新節(jié)目形式，重新吸納受眾。

近年來， 隨著手機(jī)功能的強(qiáng)化以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，大量的受眾開始使用智能手機(jī)、電腦等設(shè)備獲取新聞。隨著新聞種類和數(shù)量不斷增加，關(guān)注新聞的方式越發(fā)便捷，電視新聞的收視率便呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.60億，相較于2011年的3.62億實(shí)現(xiàn)了大幅度提升?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)在這十年間逐漸成為了人們讀取新聞信息的首要方式。種種跡象說明，電視新聞要想改變當(dāng)前的困境必須直面挑戰(zhàn)，進(jìn)行創(chuàng)新改革。

（二）電視新聞單向傳播，缺乏互動性

傳統(tǒng)電視新聞的節(jié)目排版、播出時間都是有限和固定的，并且只能單向傳播，受眾只有被動接受，如果錯過了新聞節(jié)目便失去了獲取相關(guān)新聞的機(jī)會。而且電視新聞無法與受眾及時溝通和交流，缺乏互動性，導(dǎo)致受眾無法在獲取新聞后及時地分享觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒。而新媒體在這方面卻具備很大的優(yōu)勢，人們可以對自己感興趣的新聞發(fā)表評論、彈幕，進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動。所以和新媒體相比， 電視媒體的弊端之一就是缺乏互動性，久而久之，電視新聞的忠實(shí)觀眾越來越少，更多的人依靠手機(jī)隨時隨地了解新聞。例如電視端《百姓關(guān)注》節(jié)目時長90分鐘，播出時間為每晚的18：30至20：00，受眾只能在固定時間獲取新聞，但是在《百姓關(guān)注》微信公眾號和APP上線后，受眾可以隨時隨地通過公眾號了解當(dāng)天新聞，或者進(jìn)入《百姓關(guān)注》APP收看當(dāng)天節(jié)目，并且即時通過評論進(jìn)行互動。

（三）電視新聞時效性差，更新不及時

新聞，如果喪失了“新”，就失去了最基本的價值。新聞需要具備高時效性，只有及時跟進(jìn)報道和如實(shí)呈現(xiàn)新聞事件，新聞才有存在的意義。但是傳統(tǒng)電視新聞在正式播出之前會逐一進(jìn)行采集、審稿、制作、審片、上傳、導(dǎo)播等流程，導(dǎo)致電視新聞雖然質(zhì)量很高， 但時效性卻較差。與之相比，網(wǎng)絡(luò)新聞可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時傳播，對于重大事件和熱點(diǎn)話題， 受眾通過手機(jī)便可以隨時隨地獲取?？梢姡?時效性不夠及時也是傳統(tǒng)電視新聞的一個弊端。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞的改革策略

（一）豐富電視新聞內(nèi)容，提升新聞節(jié)目質(zhì)量

貴州廣播電視臺核心的時政類新聞欄目是《貴州新聞聯(lián)播》。《貴州新聞聯(lián)播》是貴州省的重點(diǎn)新聞類欄目，自1996年12月16日開播以來，主要負(fù)責(zé)宣傳中共貴州省委以及省政府的決策方針、反映全省人民奮進(jìn)向上的精神風(fēng)貌，同時及時傳播省內(nèi)外發(fā)生的重要事件，為全省人民提供了準(zhǔn)確、權(quán)威、最新的信息。

貴州廣播電視臺融媒體中心為了在原有基礎(chǔ)上提高《貴州新聞聯(lián)播》的宣傳力度，近幾年開始增加新聞類節(jié)目信息量，依據(jù)觀眾的收看習(xí)慣提前了《貴州新聞聯(lián)播》首播時間，并且開始策劃推出新聞直播節(jié)目，大幅度地提升了節(jié)目收視率和新聞實(shí)效性。例如，2021年8月，推出了“今朝更好看·走進(jìn)鄉(xiāng)村振興一線”主題直播，每周末上午直播，帶領(lǐng)受眾一起走進(jìn)貴州各地，看貴州走過“黃金十年”之后的發(fā)展變化。同時在動靜貴州APP、貴州廣播電視臺公共頻道、貴州寬帶電視同步播出。

2020年12月，融媒體中心還推出了自創(chuàng)的融媒體新聞節(jié)目《動靜新聞》，該節(jié)目可以通過手機(jī)在動靜貴州APP上收看，也能每周一到每周五的17：30在貴州衛(wèi)視收看。為了呈現(xiàn)更好的電視效果，《動靜新聞》采用4k超高清新聞演播室，并且創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，增加了動靜資訊、動靜有數(shù)、動靜溫度等板塊，讓每期節(jié)目內(nèi)容更加多元和豐富?！秳屿o新聞》聚焦全國新聞、文稿風(fēng)格活潑，與《貴州新聞聯(lián)播》主要關(guān)注貴州省內(nèi)新聞、文稿內(nèi)容嚴(yán)肅形成了差異化。

總之，電視新聞相比網(wǎng)絡(luò)新聞更強(qiáng)調(diào)對信息內(nèi)容寬維度和深層次的挖掘及傳播，這是電視臺的優(yōu)勢。所以貴州廣播電視臺將自身優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢相結(jié)合，優(yōu)化升級電視內(nèi)容， 提高節(jié)目質(zhì)量，豐富傳播模式，從而加大自身的傳播力和影響力。

（二）擴(kuò)展傳播渠道，打造全媒體矩陣

近年來，貴州廣播電視臺融媒體中心打造了新聞類手機(jī)客戶端“動靜貴州APP”，該APP聚集了《貴州新聞聯(lián)播》“陽光952”“百姓關(guān)注”等貴州廣播電視臺所有頻率、頻道的節(jié)目，受眾用手機(jī)就可以隨時收看、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等。除了動靜貴州APP，還設(shè)立了《貴州新聞聯(lián)播》同名微信公眾號、微博號和抖音號等，打造了全媒體傳播矩陣，做到了一條新聞多端發(fā)布。

貴州2頻道全媒體中心則將其民生新聞節(jié)目“百姓關(guān)注”打造成了品牌，開通了“百姓關(guān)注”同名微信公眾號、微博號和抖音號。而且貴州2頻道全媒體中心十分重視抖音短視頻平臺，開通了“百姓關(guān)注”、“百姓樓事”、“零度時評”等近10個新聞類抖音號，每個抖音號內(nèi)容輸出都實(shí)現(xiàn)了差異化。例如，“百姓關(guān)注”抖音號發(fā)布每天的熱點(diǎn)民生新聞，“零度時評”抖音號則是由主持人發(fā)表新聞評論。隨著傳播渠道的多元，“百姓關(guān)注”節(jié)目內(nèi)容也從關(guān)注貴州省內(nèi)新聞開始擴(kuò)展至全國熱點(diǎn)民生新聞。例如，2021年7月河南發(fā)生暴雨災(zāi)情后，“百姓關(guān)注”欄目派出記者前往河南鄭州、新鄉(xiāng)等地采訪報道，成為貴州第一家在救援現(xiàn)場進(jìn)行報道的媒體，并在電視端及APP客戶端設(shè)立了“風(fēng)”“豫”“黔”“行”專欄，通過網(wǎng)絡(luò)直播、4G電視直播、短視頻的組合報道方式直擊救援現(xiàn)場，及時全面地跟進(jìn)災(zāi)情和救援報道。在一周時間內(nèi)，“百姓關(guān)注”電視端共播發(fā)有關(guān)報道7條，電視直播8場，收視率達(dá)2.3%;新媒體發(fā)稿37條，閱讀量超過15萬次;百姓關(guān)注客戶端、微博、微信、抖音等平臺網(wǎng)絡(luò)直播6場，觀看量70萬次以上;抖音發(fā)布短視頻共77條，閱讀量超過2億次。

總之，近年來，貴州廣播電視臺融媒體中心以及貴州2頻道全媒體中心都在加強(qiáng)與新媒體的合作與融合，通過不斷擴(kuò)展傳播渠道，將更多優(yōu)質(zhì)、精確的新聞傳遞給受眾，將新媒體的大量用戶吸納成自己的受眾，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

（三）完善獎勵機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)造力

全媒體記者不僅要采編電視新聞，還要制作網(wǎng)絡(luò)新聞。工作范圍和強(qiáng)度都在提升，這就要求電視新聞記者需要具備多項(xiàng)技能和較強(qiáng)的創(chuàng)造力。所以電視媒體的管理部門需要制定出更加全面合理的考核評價規(guī)范、薪酬分發(fā)制度以及職位晉升體系，從而吸納更多全能的新聞采編、技術(shù)開發(fā)以及管理策劃人才。

近年來，貴州廣播電視臺不斷完善獎勵機(jī)制，從而激發(fā)采編人員的創(chuàng)造力和積極性。貴州廣播電視臺會統(tǒng)計(jì)微信公眾號、抖音號、微博等平臺上官方賬號每個月的內(nèi)容閱讀量，單條內(nèi)容閱讀量達(dá)到10萬以上，該內(nèi)容的采編人員便可獲得獎勵;記者需要采寫電視新聞稿和網(wǎng)絡(luò)新聞稿兩份稿件，分開獲得報酬;編輯和記者每個月必須完成固定的新媒體發(fā)稿任務(wù)。通過硬性指標(biāo)和彈性加分來鼓勵采編人員成為全能人才。

總之，傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合以后，全媒體工作人員的任務(wù)量不斷加大，需要具備的知識儲備更加寬泛。這種情況下，電視臺就需要依據(jù)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行探討研究、合理解決當(dāng)下的人員管理問題，制定全面詳細(xì)的獎懲細(xì)則，給予工作人員充分的鼓勵和動力，加強(qiáng)其事業(yè)歸屬感。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下，電視新聞遇到了新的困境，但這困境也對電視媒體的自我突破起到了激勵作用。傳統(tǒng)電視媒體擁有長期累積起來的權(quán)威性，具備優(yōu)秀的專業(yè)采編人才以及雄厚的資金和設(shè)備，電視媒體應(yīng)當(dāng)好好利用自身的優(yōu)勢和資源，抓住新媒體所創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)遇，為電視新聞更加長遠(yuǎn)、健康的發(fā)展開辟一條新的道路。傳統(tǒng)電視媒體在新聞生產(chǎn)中始終要注重節(jié)目的高度和深度，形成獨(dú)有的報道風(fēng)格，充分發(fā)揮電視媒體的自身優(yōu)勢，突出自身特色。

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（作者系南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）