聶偉?陳安慶

摘要：隨著嗶哩嗶哩（簡稱B站）的火爆出圈，越來越多的主流媒體也進駐B站，通過轉(zhuǎn)換語態(tài)的方式來貼近受眾，從而使自身能獲得更好的傳播效果。本文以共青團中央B站號“分享一首歌”系列視頻為起點，抓取時間跨度從2020年7月至2021年11月的公共新聞事件。通過人工篩選的方式，剔除標題中未帶有“一首歌”的視頻，最終選取7件公共事件。在分析中，首先對視頻傳播效果進行對比，統(tǒng)計“一首歌”在同一件公共事件中的數(shù)據(jù);其次，對歌曲的選擇特點與內(nèi)容進行分析，找出選擇的依據(jù);再次，結(jié)合觀眾反應來探究此類視頻對新聞傳播方式的創(chuàng)新點，為其他主流媒體創(chuàng)新傳播方式提供新思路。

關(guān)鍵詞：分享一首歌 嗶哩嗶哩 共青團中央 共鳴

嗶哩嗶哩（簡稱B站），早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享平臺，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展逐漸成為涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)，其中2020年平臺月活躍用戶超過2億人次，用戶平均年齡21歲，這充分顯示了它是當前國內(nèi)重要的青少年文化社區(qū)。

在B站中，一件重要公共新聞的廣泛傳播往往并非是傳統(tǒng)新聞媒體機構(gòu)發(fā)布，而是通過用戶自發(fā)創(chuàng)作剪輯后引來新的傳播熱潮。在傳統(tǒng)主流媒體傳播過程當中，其自身語態(tài)往往較為硬核，對于受眾來說接受程度不夠高，尤其是對于青年群體來說其傳播效果更不盡人意。因為青年群體個性較為多樣化，對于信息的接受也更加注重趣味性，而B站這種二次創(chuàng)作模式下產(chǎn)生的內(nèi)容便更加能夠引起青年人的共鳴。所以，對于新聞內(nèi)容來說同樣是如此，要以恰當?shù)姆绞胶驼Z態(tài)來傳達信息，引起青年群體的共情。所以，本文將基于對共青團中央B站號《分享一首歌》系列視頻進行考察，分析新聞媒體報道應如何抓住傳播特點，更好更高效地將新聞價值觀傳遞給受眾，有效引起青少年的討論和學習，并進一步了解青少年群體對新聞事件的態(tài)度。

一、“分享一首歌” 傳播破圈

共青團中央以“分享一首歌”來呈現(xiàn)新聞的形式在當下的確較為新穎，也獲得了較好的評價。無論是現(xiàn)象展示，還是曲目選擇，亦或是傳播效果三個方面都做出了較大的創(chuàng)新。從目前來看，這種以歌曲傳遞新聞的方式不僅貼合了受眾的心理，更能夠獲得受眾持續(xù)性的支持與關(guān)注。

（一）現(xiàn)象展示：以歌曲傳遞新聞

共青團中央B站號第一次標題中出現(xiàn)“分享一首歌”的視頻是在2020年7月30日。當日李登輝病亡，視頻選取《涼涼》為分享曲目。此后，共青團中央B站號分享的歌曲涉及的公共新聞包括：特朗普新冠檢測陽性、慶元旦、吳孟達去世、中美高層戰(zhàn)略對話、日本排放核廢水、袁隆平逝世等事件。歌曲選取有純音樂、流行曲目、電影插曲、合唱曲目等類型。視頻畫面有純黑背景、圖片背景、歌詞滾動等形式。同時，視頻下方首條評論一般會出現(xiàn)簡短的關(guān)聯(lián)新聞報道。

這類新穎的形式，優(yōu)勢體現(xiàn)在三個方面：應人、應景、應情。形式多樣但卻符合當時新聞事件的背景。人、景、情三者的融合呈現(xiàn)了一個又一個的經(jīng)典現(xiàn)象，在歌曲中傳遞新聞，在歌曲中傳達情感，無論是從形式還是內(nèi)容上引起了青年群體的強烈共鳴。

（二）曲目選擇：貼近受眾心理

曲目的選擇需要符合新聞事實和受眾心理，才能更高效地去傳遞一件公共新聞。李登輝病亡事件中，《涼涼》表達的是一種積極的態(tài)度，用歌曲這類形式巧妙地表達了普通新聞報道中可能無法詳細表達的內(nèi)容。中美高層戰(zhàn)略對話事件中，歌曲《演員》不僅將美國在會議中的表現(xiàn)形象表達，歌詞中“沒意見”發(fā)聲模糊易聽成“美利堅”，“美利堅，我只想看看你怎么圓”與此次會議中的現(xiàn)象相似。演員吳孟達去世事件中，《城南花已開》是他劇中人物形象的再現(xiàn)，“明年春暖花開日，就是我們再會之時”表達了受眾的懷念與不舍，也向一代演員致敬。袁隆平院士逝世事件中，《祖國不會忘記》從宏觀上肯定了他的卓越貢獻，從微觀上表達了當下青年“吾輩當自強”的情感。東京奧運會裁判集體錯判分數(shù)事件中，歌曲《你退半步的動作認真的嗎》表達了對判定的不滿，以及對這種不公正做法的批評。

從歌曲的選擇中可以看出，曲目與新聞事件是有關(guān)聯(lián)的，是在表達一種態(tài)度的，是來補充新聞中其它一些未有涉及的方面和細節(jié)。文字相對來說是較為枯燥的，而歌曲的形式更能調(diào)動受眾的情感。重要的是，在這些事件當中曲目的選擇非常貼近受眾心理，使得新聞事件在青少年群體中留下了深刻的印象與記憶。

（三）傳播效果：吸引受眾關(guān)注

在同類新聞報道中，《分享一首歌》系列都獲得了相對較高的播放量。本身共青團在B站上的粉絲就有914.6萬，這樣的粉絲量對于主流媒體來說已經(jīng)是較高的了。加之其日常發(fā)布的大多都是具有趣味性的新聞內(nèi)容，吸引了一大批粉絲。

吳孟達去世，普通新聞是對他的生平事跡進行了簡單介紹，而借助《城南花已開》這首純音樂，吳孟達的形象不再只是停留在紙面文字上，而是與觀眾產(chǎn)生更多共情。視頻獲得近22萬點贊，六千多人轉(zhuǎn)發(fā)，七千多條彈幕與六千多條評論。面對日本排放核廢水問題，主流媒體主要是針對其做法予以直面批評，而共青團這種內(nèi)涵的方式一方面有批評之意，另一方面則帶有較強的諷刺意味，該視頻也獲得了近21萬點贊和八千多條評論。

傳播效果對于主流媒體來說是十分重要的，因為在傳統(tǒng)時代，主流媒體有較強的議程設置權(quán)，話語權(quán)也較多。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的勃興，自媒體與各種新媒體強勢發(fā)展，所以主流媒體的話語地位也受到了較大的沖擊，在很多議題上的傳播效果也較弱。而基于B站的這種新形式和做法，既能夠較好的維護自身的公信力，又能擴大自身的影響力和傳播力，獲得受眾的廣泛關(guān)注與支持。

二、“分享一首歌”的傳播思路分析

共青團中央號從“分享一首歌”傳播新聞事件過程中獲得了網(wǎng)友較高的評價，對于當下的主流媒體來說，如何創(chuàng)新傳播方式是提升自身傳播力的當務之急，共青團“分享一首歌”傳播新聞不僅是形式上的創(chuàng)新，還注重傳播過程中以準社會化交流和嚴格的立場把關(guān)等方式來凝聚受眾的群體共鳴。

（一）傳播過程的共鳴

互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的青少年，更多的是需要的一種符合他們接受方式的新聞傳播創(chuàng)新。共青團中央B站分享的歌曲，并非是原創(chuàng)歌曲，對于其它受眾群體來說可能無法理解這個歌曲所表達的信息。但共青團通過拼貼、剪輯、融梗等方式將重大新聞事件傳輸給青少年，這不僅符合平臺的特性，還符合青少年的需求，也獲得了良好的傳播效果，這不僅是融入了他們所在的文化社區(qū)，更能使其互動從而產(chǎn)生共鳴。

（二）準社交化的交流

B站社區(qū)的彈幕與評論的準社交化交流，是歌曲高質(zhì)量傳播公共新聞的關(guān)鍵因素。單純的歌曲無法完整表達新聞內(nèi)容，評論里卻可以有更多的細節(jié)展示，同時會有擴展延伸，讓新聞事件不再孤立而變得全面。例如2021年4月13日針對日本排放核廢水事件，評論置頂分享一則快訊：“日本政府4月13日早上召開相關(guān)閣僚會議，正式?jīng)Q定向海洋排放福島第一核電站含有對海洋環(huán)境有害的核廢水?！边@樣的做法加深了青少年群體對這個事件的理解，同時通過這種準社交的方式加大了網(wǎng)友的討論力度，從而產(chǎn)生更大的傳播力。

（三）立場態(tài)度的把關(guān)

互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著傳播生態(tài)和青年群體的生活方式，在面臨政黨和國家主流價值觀的傳播困境、青年權(quán)益意識上升和轉(zhuǎn)型社會的不確定性等現(xiàn)實情境時，主流媒體的宣傳工作更要做好“把關(guān)人”的工作。要做到立場堅定、態(tài)度鮮明、貼近群眾。

基于此標準之下，共青團中央對于歌曲的選擇注重與新聞內(nèi)容緊密相關(guān)，主次分明。此外，共青團中央把握了對青少年予以引導的標準，歌曲與新聞內(nèi)容貼合且具有傳播力。因為青少年雖然具有多元個性，但同時該群體的思想不夠成熟，所以在這個傳播過程當中共青團就注重以引導為主，而不是一味的泛趣味化，更多的還是以傳遞優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容為主。就宋冬野事件來說，共青團就以歌曲《癮》來警示劣跡藝人，同時對青少年也做出了較好的示范效果。

在引導過程中注重不同的新聞事件表達不同的態(tài)度，同時提前設定的立場讓青少年能夠更好地去了解此次事件出現(xiàn)的人物形象。觀察視頻評論與彈幕，可以看出一種自發(fā)的輿論引導出現(xiàn)在視頻評論區(qū)和彈幕中，這樣的引導不僅能夠起到好的宣傳效果，更能夠幫青少年樹立良好的向?qū)А?/p>

結(jié)語

主流媒體的宣傳應該堅持貼近群眾這個工作方法。新聞媒體需要將公共新聞傳遞給更多的受眾，同一件公共新聞如何取得更多人的關(guān)注，在傳播渠道混融的今天成為了一個值得反復思考的問題。而在用戶以青少年為主的B站，共青團中央通過選擇合適歌曲作為載體，吸引受眾引發(fā)共鳴去關(guān)注新聞的做法取得了不錯的傳播效果?？梢姡髁髅襟w新聞傳播的創(chuàng)新一方面需要出現(xiàn)更多適合互聯(lián)網(wǎng)語境下的載體，同時也需要符合傳播渠道的特征和貼合傳播受眾的心理，如此方能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

本文系教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目《中國共產(chǎn)黨踐行群眾路線的百年歷程及基本經(jīng)驗研究》階段性成果，項目編號21YJA710007;湖南省哲學社會科學基金重點項目《習近平群眾工作方法創(chuàng)新研究》階段性成果，項目編號：18ZDB001

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（聶偉系長沙理工大學文學與新聞傳播學院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生;陳安慶系南方傳媒書院創(chuàng)始人、長沙理工大學客座教授）