文/陳小倩 黃穎,2 何云奇 楊雪彤（.武漢工商學(xué)院 管理學(xué)院，2.湖北商務(wù)服務(wù)發(fā)展研究中心，.中南民族大學(xué)）

文博類綜藝節(jié)目，作為以文化為內(nèi)涵，以綜藝為外殼的節(jié)目，肩負(fù)著寓教于樂，提升受眾文化認(rèn)同的重任。在目前眾多的文博類綜藝節(jié)目中，《國家寶藏》作為一檔以博物館為主的文博類綜藝節(jié)目，以其精良的制作水平、別出心裁的節(jié)目形式、十分豐富的文化內(nèi)涵，讓受眾在魚龍混雜的綜藝市場中找到一股清流。

本文以提升大學(xué)生受眾的文化認(rèn)同為主要探索目標(biāo)，以優(yōu)秀文博類綜藝節(jié)目《國家寶藏》為研究案例，研究文博類節(jié)目與提升文化認(rèn)同的相關(guān)聯(lián)系，從而為文博類節(jié)目發(fā)展提供相關(guān)建議。

一、問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放

（一）問卷設(shè)計(jì)

本問卷設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)部分。第一部分對(duì)文博類節(jié)目受眾的基本情況進(jìn)行調(diào)查；第二部分就大學(xué)生對(duì)文博類節(jié)目的接受度進(jìn)行調(diào)查；第三部分就文博類節(jié)目提升大學(xué)生文化認(rèn)同的啟示現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。問卷發(fā)放采用線上線下同時(shí)發(fā)放的方式，最終回收的有效問卷數(shù)量為239份。

選擇發(fā)放調(diào)查問卷為采集數(shù)據(jù)的方法，進(jìn)一步縮小范圍，確定調(diào)查對(duì)象及問卷發(fā)放地。本研究旨在探索文博類節(jié)目對(duì)大學(xué)生文化認(rèn)同的提升作用，因此選擇的調(diào)查對(duì)象應(yīng)該為大學(xué)生節(jié)目受眾。各大文化類綜藝節(jié)目對(duì)受眾的定位都愈加年輕化，且青年正是國家和民族的未來希望，而大學(xué)正是培養(yǎng)人才的地方，因此本次問卷調(diào)查的對(duì)象確定為大學(xué)生群體。武漢是全國在校大學(xué)生數(shù)量最多的地方，擁有許多優(yōu)秀學(xué)府，將實(shí)地調(diào)研地點(diǎn)安排在武漢高校，十分有利于數(shù)據(jù)的有效率。

（二）樣本人口分析

在本次的調(diào)查對(duì)象中，女生有162人，占總?cè)藬?shù)的67.8%，男生有77人，占總?cè)藬?shù)的32.2%。觀看文博類節(jié)目的大學(xué)生女生明顯多于男生。調(diào)查對(duì)象的受教育程度為大專的有35人，占總?cè)藬?shù)的15%；大學(xué)本科的有195人，占總?cè)藬?shù)的81%；碩士及以上的有9人，占總?cè)藬?shù)的4%。

在本次調(diào)查中，所學(xué)專業(yè)為管理學(xué)的人數(shù)最多，為88人，占總?cè)藬?shù)的37%，其他專業(yè)均有分布。調(diào)查對(duì)象政治面貌多為共青團(tuán)員，有198人，占總?cè)藬?shù)的83%。其他分布為預(yù)備黨員、中共黨員和群眾。

（三）量表題項(xiàng)設(shè)計(jì)

綜藝節(jié)目的主要目的是滿足人們的精神文化等需求，因此將滿意度設(shè)為一個(gè)變量，從多個(gè)方面探究觀眾對(duì)《國家寶藏》的滿意程度。節(jié)目的教育性也是一大亮點(diǎn)，將觀眾觀看節(jié)目的收獲設(shè)為一個(gè)變量，了解節(jié)目的教育性。一個(gè)綜藝節(jié)目的口碑也是十分重要的，而觀眾的主動(dòng)參與和推薦意向正是證明一檔綜藝節(jié)目是否成功的重要指標(biāo)，因此設(shè)置研究變量。具體變量設(shè)置包括受眾收獲、節(jié)目優(yōu)越性、受眾滿意程度、受眾主動(dòng)參與意向、向他人推薦意向、節(jié)目提升受眾文化認(rèn)同作用效果。

二、實(shí)證分析

（一）信效度分析

1.信度檢驗(yàn)

信度是檢驗(yàn)一份問卷是否有效、可靠的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)表1中的數(shù)據(jù)可知，各變量的C.alpha值均在0.8以上，說明調(diào)查問卷具有良好的可靠性。

表1 信度分析

2.效度檢驗(yàn)

效度檢驗(yàn)中的KMO值越大表示檢驗(yàn)的各變量之間的共同因素更多，更適合進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。檢驗(yàn)結(jié)果的顯著性要小于0.05，問卷結(jié)構(gòu)才證明合理。由下表2可知，本研究的KMO值為0.964，說明問卷的各變量間存在許多共同因素，反映了節(jié)目的文化傳播與認(rèn)同有較大的相關(guān)性。其顯著性明顯低于0.05，說明問卷結(jié)構(gòu)良好。

表2 效度檢驗(yàn)

（二）相關(guān)分析

表3總結(jié)了本研究的各變量之間的相關(guān)性分析數(shù)據(jù)。受眾收獲與節(jié)目優(yōu)越性有較強(qiáng)相關(guān)性，相關(guān)系數(shù)為0.642。受眾收獲與文化認(rèn)同的相關(guān)系數(shù)為0.907，說明兩者在0.01級(jí)別上顯著相關(guān)且有較強(qiáng)相關(guān)性。節(jié)目優(yōu)越性與文化認(rèn)同的相關(guān)系數(shù)為0.692，說明兩者在0.01級(jí)別上顯著相關(guān)。

表3 各變量的相關(guān)分析

（三）回歸分析

經(jīng)過多元回歸分析可知，判定系數(shù)調(diào)整后的R方為0.970，十分接近1，說明回歸模型擬合程度較好。德賓沃森值為2.167，雖然值數(shù)超出2，但是仍在2.5以下，說明序列不存在自相關(guān)，樣本符合獨(dú)立性原則，滿足要求。受眾收獲的VIF值為1.038，受眾收獲與節(jié)目優(yōu)越性的VIF值均為1.000，說明不存在多重共線性，可以進(jìn)行回歸，且結(jié)果會(huì)較好。顯著性為0.000，說明回歸效果極為顯著，回歸方程的存在非常有意義，自變量能夠顯著預(yù)測因變量。得到多元回歸方程：文化認(rèn)同=0.508+0.933受眾收獲+0.615節(jié)目優(yōu)越性。

由回歸分析可知，文化認(rèn)同的提升一方面受到受眾收獲維度的影響，另一方面，也受到節(jié)目優(yōu)越性維度的正向影響。

（四）結(jié)果討論

1.提高受眾收獲有利于正向提升文化認(rèn)同

通過文博類綜藝節(jié)目得到收獲，其收獲內(nèi)容主要在文化方面，因此文化認(rèn)同得到提升。

2.提升節(jié)目優(yōu)越性有利于正向提升文化認(rèn)同

《國家寶藏》這類文博類綜藝節(jié)目，通過以優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化作為內(nèi)容、以綜藝的外殼作為傳播形式，使節(jié)目從眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，也使人們與文化的距離不斷拉近，有利于提升文化認(rèn)同。

三、文博類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新建議

（一）增加節(jié)目內(nèi)容深度

1.挖掘文化內(nèi)涵

由上述實(shí)證研究可知，受眾收獲與文化認(rèn)同、推薦意向都密切相關(guān)。這說明作為一檔文博類綜藝節(jié)目，其是否具有文化內(nèi)涵是受眾能否有所收獲的重要內(nèi)容。當(dāng)下人們的精神文化需求不斷增加，觀看節(jié)目不再只停留在滿足娛樂性的階段，而是渴望能有所收獲。文博類綜藝節(jié)目既然打出了“文化+綜藝”的旗號(hào)，就要認(rèn)真做節(jié)目，做好節(jié)目，做出一檔真正有文化內(nèi)涵的節(jié)目，讓受眾在觀看后能獲得相關(guān)的文化知識(shí)，這樣，人們的期待得到了滿足，也會(huì)真正認(rèn)同這檔節(jié)目，自然，就會(huì)感到滿意且愿意推薦。因此，作為文博類綜藝節(jié)目，首要的就是做好節(jié)目本身，豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中找尋節(jié)目靈感，不斷更新節(jié)目的表現(xiàn)形式。

表4 文化認(rèn)同與受眾收獲、節(jié)目優(yōu)越性的回歸分析

2.豐富節(jié)目形式

《國家寶藏》作為一檔成功的文博類節(jié)目，其在節(jié)目形式方面的創(chuàng)新不可忽視。《國家寶藏》節(jié)目獨(dú)創(chuàng)以“小劇場”形式來講述文物的前世故事，使枯燥的歷史知識(shí)生動(dòng)地呈現(xiàn)在受眾眼前?！秶覍毑亍返某晒Σコ鲆步o文博類節(jié)目的制作提供了新的思路，使文化知識(shí)更具有吸引性、歷史故事更具有流通性、歷史文物更具有親民性，充分利用現(xiàn)代技術(shù)豐富舞臺(tái)的呈現(xiàn)形式，講述好文物本身所蘊(yùn)含的歷史故事與寓意，使節(jié)目內(nèi)涵通過更加通俗易懂的形式傳達(dá)出來。

（二）拓寬認(rèn)同影響廣度

1.注重媒體融合

受眾收獲會(huì)對(duì)滿意度、主動(dòng)參與意向及推薦意向產(chǎn)生正向影響，而在如今的信息時(shí)代，人們獲取信息的來源逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝惷襟w，因此，文博類節(jié)目也要與時(shí)俱進(jìn)。《國家寶藏》作為一檔目標(biāo)受眾為年輕群體的文博類節(jié)目，在播放平臺(tái)的選擇上，除了時(shí)下流行的各大網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，更將目光放在了年輕群體聚集的嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站上，通過這種方式拓寬受眾范圍。除了本有的渠道，節(jié)目還應(yīng)積極運(yùn)用各類自媒體，如微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行宣傳，拉近與受眾的距離。

2.增加品牌效應(yīng)

《國家寶藏》節(jié)目首先借助中央電視臺(tái)打出節(jié)目名聲，在第一季做出知名度后乘勢而上，不斷打磨節(jié)目，推出第二季與第三季。有了第一季的成功，受眾自然對(duì)后續(xù)節(jié)目抱有期待，因此節(jié)目可以形成品牌效應(yīng)。這對(duì)于其他文博類節(jié)目來說是一個(gè)值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。且節(jié)目產(chǎn)生品牌效應(yīng)，會(huì)大大增加受眾黏性，在穩(wěn)固已有受眾的同時(shí)利用品牌效應(yīng)，通過推薦發(fā)展新受眾。

（三）雙線發(fā)展豐富節(jié)目形式

1.線上

首先要通過線上及各種媒體手段打響博物館的知名度，吸引觀眾來到線下博物館參觀游玩，這樣線上與線下相輔相成相互促進(jìn)，才會(huì)使博物館及文博類綜藝共同進(jìn)步。線上的創(chuàng)新體現(xiàn)在多種媒體手段上，不僅是參與綜藝節(jié)目，博物館本身也可以加強(qiáng)自身的媒體平臺(tái)建設(shè)，如建立自身的微信公眾號(hào)，舉辦多種多樣的活動(dòng)，例如進(jìn)行線上投票，由受眾決定展出文物，增加受眾與博物館的黏性。各大博物館還可以入駐嗶哩嗶哩等年輕人多的平臺(tái)，投放各種類型的視頻等，多出現(xiàn)就能多被看見。

2.線下

博物館的“煥新”當(dāng)然也不能只停留在線上，不能讓通過線上吸引到的線下博物館游客在線下失望而歸，因此，博物館在搭建線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也要及時(shí)完善線下博物館設(shè)施，促使博物館實(shí)現(xiàn)智能化和現(xiàn)代化，例如可以使用AR、VR、全息投影等技術(shù)手段展示展品或講述文物故事；也可適量增加博物館線下歌舞劇場表演場次，更新表演內(nèi)容及形式，探索多樣化的展示形式；還可緊跟時(shí)代潮流，推出具有自身博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，勇于跨界。例如現(xiàn)在已十分成功的故宮博物院系列產(chǎn)品，不局限于文創(chuàng)產(chǎn)品，還大膽探索化妝品領(lǐng)域，利用自身熱潮乘勝追擊；湖北省博物館還推出了館藏珍品曾侯乙編鐘及越王勾踐劍系列的飲食產(chǎn)品；最近出現(xiàn)的河南博物院的紀(jì)念品盲盒也引起了一番熱潮，這些方法都拓寬了博物館發(fā)展思路，豐富了博物館的作用及功能，使文物更加貼近人們的生活。