□何鈺薇 趙加男

體育運(yùn)動(dòng)，是人類在發(fā)展過程中逐步開展起來的有意識(shí)地對(duì)自己身體素質(zhì)的培養(yǎng)的各種活動(dòng)，其集強(qiáng)身健體、娛樂、教育、政治以及經(jīng)濟(jì)于一體。經(jīng)過長久的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其文化已經(jīng)廣為流傳[1]。在現(xiàn)代社會(huì)，則有更多創(chuàng)新的方法來對(duì)其進(jìn)行傳播，流行音樂無異于是一種良好的傳播渠道。利用音樂的方式來傳播體育元素，既是創(chuàng)新，又是挑戰(zhàn)。本文主要聚焦于周杰倫的歌曲，對(duì)其進(jìn)行評(píng)論文本分析、問卷調(diào)查等，分析在傳播過程中出現(xiàn)的現(xiàn)象和問題，在流行音樂視闕下解構(gòu)文化傳播的影響力度[2]，從而概括出流行音樂對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其文化的傳播造成了何種影響。

一、資料來源

(一)音樂評(píng)論來源。此次研究，從QQ音樂、網(wǎng)易云音樂和咪咕音樂這三個(gè)音樂平臺(tái)上廣泛收集了周杰倫有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的歌曲的評(píng)論，并就不同音樂平臺(tái)的評(píng)論數(shù)量進(jìn)行了歸總與分類。在眾多音樂平臺(tái)中，這三個(gè)音樂平臺(tái)最具有代表性。其中QQ音樂在移動(dòng)音樂應(yīng)用市場中有“高口碑音樂應(yīng)用”的美譽(yù)，[3]因此，其用戶活躍度以及用戶滿意度等位居前列，在知乎、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)上也好評(píng)不斷。此次選擇音樂平臺(tái)，考量了受眾范圍、平臺(tái)影響力、平臺(tái)口碑等諸多因素，最終選擇QQ音樂平臺(tái)。

(二)包含體育項(xiàng)目的歌曲——以周杰倫歌曲為例。主要在周杰倫所有歌曲中進(jìn)行搜索，最后收集到了11首有關(guān)體育項(xiàng)目及體育文化的歌曲，這些歌曲中，大致包含了三大類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。球類項(xiàng)目：《斗?！贰吨艽髠b》《三年二班》；新興類項(xiàng)目：《英雄》《半獸人》《飄移》；民族傳統(tǒng)類項(xiàng)目：《扯》《霍元甲》《雙截棍》《龍拳》《將軍》。

二、歌曲評(píng)價(jià)及調(diào)查分析

此次研究主要將評(píng)論分析集中在QQ音樂平臺(tái)上，[4]以周杰倫的十一首流行歌曲的評(píng)論進(jìn)行了收集整理。從用戶評(píng)論角度，運(yùn)用文本分析法，搜索了含體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的流行歌曲評(píng)論中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，說明了個(gè)人對(duì)相關(guān)歌曲的歌詞立意的感知程度。詞語出現(xiàn)的頻率越高說明聽眾的共識(shí)度越高，越能體現(xiàn)聽眾對(duì)歌曲本身的印象與理解。通過詞頻統(tǒng)計(jì)功能，對(duì)高頻詞匯分析發(fā)現(xiàn)，其評(píng)論內(nèi)容主要集中于音樂旋律或歌詞本身，或是演唱者周杰倫，其很少深層次的提及體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其文化。所以，在本身評(píng)論分析的基礎(chǔ)上，將問卷調(diào)查數(shù)據(jù)加入其中，使其分析更加完善，結(jié)論更具有針對(duì)性。

(一)音樂中所包含的體育元素受到大眾關(guān)注。以《英雄》這首歌為例，在歌曲評(píng)論中，“英雄”“聯(lián)盟”作為高頻詞出現(xiàn)的占比高達(dá)35.7%，占比最高。這表明，不少聽眾知曉了這首歌曲和電子競技項(xiàng)目《英雄聯(lián)盟》之間的關(guān)系，并將其表述在了評(píng)論中。并且，在所調(diào)查的137份問卷中，有65.69%的人表示在聆聽這些歌曲時(shí)，關(guān)注到了其中的體育文化因素，這說明流行音樂為體育項(xiàng)目及其文化的傳播帶來了一定的關(guān)注度。

(二)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身知曉度不平衡。在所選的11首歌曲中，86.13%的人表示自己聽過《雙截棍》。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，根深蒂固，并且由于武術(shù)與傳統(tǒng)文化無法割裂的特別關(guān)系，雙截棍便得到了高度關(guān)注。但與雙截棍同為民族傳統(tǒng)體育的空竹和中國象棋卻并未在流行歌曲中受到同樣高度的關(guān)注。以下數(shù)據(jù)的對(duì)比，便能很清晰地看出其差距。

在《扯》這首歌中，就所收集到的8,034條有效評(píng)論來看，很少有評(píng)論提到了“空竹”二字。對(duì)這首歌曲進(jìn)行了詞頻整理，發(fā)現(xiàn)，特征詞“周杰倫”“專輯”“好聽”出現(xiàn)的頻率最高，而“空竹”一詞則很少出現(xiàn)。再從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，僅有13.1%的人聽過這首歌曲，且參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人也只有5.84%?？梢?，空竹雖然與武術(shù)同為中國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，但其知名度依然不高，即使借助了周杰倫歌曲的傳播力度，其依舊很難在社會(huì)上得到普及。

(三)年輕人群體對(duì)“周杰倫”本人關(guān)注熱度高于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。新興詞匯“粉絲效應(yīng)”即引起了粉絲之間對(duì)于自己喜愛明星間的數(shù)據(jù)較量。在分析評(píng)論文本中，發(fā)現(xiàn)了許多“刷評(píng)”現(xiàn)象。作為華語樂壇上閃耀的明星，周杰倫擁有著龐大的粉絲群體，這些粉絲知曉周杰倫的歌曲，愿意去傳唱、去宣傳。但這些聽過周杰倫歌曲的人們，不論粉絲與否，是否有真正關(guān)注過歌曲所反映的體育項(xiàng)目及其文化呢？答案是不盡人意的。

問卷數(shù)據(jù)顯示67.88%的填寫者年齡集中在18～29歲并且音樂平臺(tái)用戶評(píng)論者也多為年輕人。另外，在高頻詞匯統(tǒng)計(jì)中“杰倫”、“周杰倫”等高頻詞的出現(xiàn)說明年輕群體在聽流行歌曲時(shí)更多關(guān)注出發(fā)點(diǎn)在于周杰倫本人以及歌曲本身。我們將搜集到的11首歌曲的評(píng)論加以匯總和統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，“周杰倫”這一詞匯仍是最高頻詞匯。

三、研究結(jié)論

(一)流行音樂對(duì)于體育項(xiàng)目及其文化的傳播具有一定作用。通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，不少人在聽歌時(shí)，已經(jīng)注意到了其中的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其文化，如“雙截棍”這一關(guān)鍵詞提及次數(shù)接近1,400次。特別是在《英雄》這首歌中，頻次排名前五的關(guān)鍵詞有四組關(guān)鍵詞均影射了“電競”這一新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這表示，運(yùn)用流行音樂對(duì)其進(jìn)行傳播的方法是有一定效果的，它擴(kuò)大了傳播范圍，提高了傳播速度，讓更多人了解到了其中所包含的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及其文化。

圖2 《英雄》歌曲中關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)圖

(二)歌曲的影響力仍需加強(qiáng)。不可否認(rèn)的是流行音樂的傳播具有一定的正向作用，但是，作用的強(qiáng)度顯然是不夠的。就調(diào)查數(shù)據(jù)來看，有56.2%的人表，這些歌曲并沒有使他們參與這些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，流行歌曲對(duì)個(gè)人參與體育運(yùn)動(dòng)程度的影響不明顯。由此可見流行歌曲積極影響了大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)文化的心理狀態(tài)但未明顯作用于實(shí)際參與行為。

另外，在周杰倫的眾多歌曲之中，含有體育項(xiàng)目及其文化的歌曲只占有很少的一部分，其余大部分歌曲都是情歌或流行歌曲，其內(nèi)涵與體育并無關(guān)系。但這些歌曲卻深受聽眾的喜愛，甚至一聊起周杰倫便會(huì)想到他的情歌。所以，含有體育元素的歌曲在浪漫元素的沖擊下，逐漸退出了人們的視野，能讓人記憶猶新的也僅有一兩首。

(三)粉絲影響力不明顯。在周杰倫的眾多粉絲群體之中，女性粉絲占據(jù)大多數(shù)，就統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，女性占據(jù)了60.58%，數(shù)量較多，并且絕大部分是年輕人，而女性對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)和喜愛程度是不及男性的。她們大部分都只在乎愛情、浪漫等元素以及明星本人。并且，在參與歌曲評(píng)論時(shí)，她們也更側(cè)重于評(píng)論歌詞、旋律以及周杰倫本人，極少會(huì)涉及到評(píng)論體育元素這樣深層次的東西。

即使是一些狂熱的粉絲，對(duì)于其關(guān)注也絕大部分僅限于歌曲是否好聽以及周杰倫明星本人。這一由“粉絲效應(yīng)”引起的現(xiàn)象將大眾關(guān)注度集中在了周杰倫歌手本人，一定程度上分散了對(duì)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的注意度。使得年輕人群體對(duì)“周杰倫”本人關(guān)注熱度遠(yuǎn)高于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從而降低了粉絲的影響力。

四、結(jié)語

流行音樂積極傳播了體育運(yùn)動(dòng)文化但實(shí)際作用于人們運(yùn)動(dòng)參與度的影響并不大。當(dāng)人們談到體育項(xiàng)目及其文化是很熟悉的，但當(dāng)融入到流行音樂中后，便不會(huì)有如此好的效果。在聽歌時(shí)，人們能夠意識(shí)到其中的體育元素，但相較體育項(xiàng)目和文化，人們更容易被音樂、歌星所吸引，加上歌詞對(duì)體育項(xiàng)目及其文化的模糊化展示，讓身處快節(jié)奏生活中的人更不愿意慢下來去思考歌曲的內(nèi)涵。即便是當(dāng)紅歌星周杰倫的歌曲也難免會(huì)陷入到這樣的窘境。所以，想要利用流行音樂推廣體育文化，不僅需要將二者很好地融合，還需要媒體對(duì)其進(jìn)行宣傳。歸根結(jié)底，是要提高社會(huì)對(duì)體育項(xiàng)目和文化的認(rèn)知水平。利用創(chuàng)新的方法傳播體育運(yùn)動(dòng)和文化，才能起到推廣的作用。調(diào)查結(jié)果中仍然有85.4%的人認(rèn)為周杰倫的音樂對(duì)傳播體育文化是有積極影響的，說明其傳播的前景依然是好的?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮”，這樣的傳播方式仍需要不斷改進(jìn)與發(fā)展。